插画在平面设计的应用

摘要：视觉传达是信息传递的主要方式之一，也是现如今人们十分重视的研究领域，而谈及视觉传达最直接联系到的就是平面设计。近年来，插画艺术受到了广泛的关注，它凭借着通俗易懂、简单直观、趣味多样的特点成为了无法替代的艺术表现形式。本文旨在深入研究插画在平面设计中的应用，加强插画和平面设计之间的联系，强化插画艺术特色与设计内容的匹配程度，通过发掘现阶段插画融合于平面设计时所存在的问题来强化平面设计的发展。

关键词：插画平面设计；插画应用；插画利用

视觉上的冲击来实现信息的传递，如今已经逐渐发展成了一门具有丰富表现形式、创作技巧、融合元素的新艺术样式。探本溯源，古代洞穴上的壁画或许是插画最早出现的模样，经过时间的沉淀和洗礼，插画到如今已经实现了巨大的蜕变。现代插画要根据不同的用途来进行设计和构思，要根据传递的内容，进行符合受众审美的调整和改变，现代的插画早已打破了所谓的标准和传统的观念，正以一个全新的风貌来演绎设计艺术。

一、插画与平面设计的结合

（一）插画的类型

从艺术的角度出发，插画作为一种艺术的表现形式，同样可以细化为不同的绘画风格、不同的表现形式。绘画风格上，插画可以是写实的、抽象的，也可以是卡通的。不同的风格有不同的特点，同样也适用于不同的平面设计、不同的受众群体。写实的插画风格是非常直接的一种表现方法。写实风格的重点在于实，但是又不仅仅在于实。它将所描绘之物真实、直接的呈现出来，同时又能够在此基础上添加一些设计者的主观想法和观念，将设计者的审美、思维、观念与描绘对象相结合，这就是摄影与插画大相径庭之处。风格写实的插画在呈现出真实内容的基础之上又给所描绘之物注入了新的灵魂，能够让观赏者了解到设计者眼中的世界。当观赏者将插画中的“世界”同真实的“世界”进行对比时，就是在放大设计者给插画注入的灵魂，也等同于在放大平面设计者想要传递的信息。写实风格的奇妙之处在于，不同的设计者有不同的审美取向、不同的价值观念，所以所呈现出的作品自然也是丰富多样、千姿百态，这就给插画带来了更多的可能性和更多元的艺术效果。相比于写实风，抽象风格的插画更加注重创作者主观性和感情的流露，抛开事物客观的条条框框，抽象插画的风格更加无拘无束，设计者利用这种表现手法将心中所想表达得淋漓尽致，拒绝事物的具体性，专注于作品与情感的交融。抛开事物的细节，抽象风格的插画给观赏者留出了更大的想象和思考空间，在观赏者思考的同时也加强了设计者与观赏者之间的情感互动和交流。就好比，写实风格插画是在含蓄表达设计者的想法，而抽象风格插画则表达设计者强烈的沟通欲望，与其说是视觉上的交流，更像是一种凌驾于意识之上的交流，引导观赏者去发散思维，再串联思维。比如谈到卡通风格的插画，第一时间就能想到卡通风格幽默、生动的特点，卡通风格插画不像写实，更偏向于一种重组的绘画风格，将所描绘的事物拆分、再重新组装成不同形象，这不仅考验的是设计者的基本功，同时也在考验设计者的创作能力。因为卡通风格的插画不仅要让观赏者了解到要传递的信息，同时还要博得大家的认可和喜爱。所以卡通插画设计要格外注意元素的应用是否合理。现如今，卡通风格的插画拥有更加广泛的受众，不仅是儿童喜欢，相当一部分成年人也喜爱卡通风格插画，设计者应该抓住这种文化发展的势头，提升插画所承载的视觉语言亲和力和感染力。表现形式上，更多的是表现的手法和技巧。平面和立体的结合、多种色彩的搭配都是插画设计大受欢迎的表现形式。平面设计作为视觉信息传递的主要形式，最注重的是视觉上能够吸引人的表现形式。空间感和色彩感是最能引人关注的存在。因此平面设计中也能加入立体的设计，为设计作品实现二维和三维的结合。实际上空间感能够很好地带动人的思维，当观赏者陷入插画空间感带给他们的舒适时，同时他们也开始深入思考作品传递的信息，空间维度的提升实现了信息传递维度的提升。色彩的碰撞则更加直接，本身人类就容易被颜色所吸引，这种颜色不一定非要是很多的颜色或者是很亮丽的颜色，更重要的是搭配后能够给视觉带来冲击。其实最基础的黑色搭配白色也创造出了很多让人眼前一亮的作品。同色系的搭配、不同色系的撞色搭配也都是作品设计中常用的表现形式。色彩感的应用在于颜色的适配度。掌握插画颜色的搭配也是把握住了插画的一种表现形式。插画不仅仅是画，线条、图形、颜色。文字都可以应用到插画中，插画中可以包含多种元素。多种多样的设计元素也让插画的表现形式更加灵活。其实插画的分类不只如此，插画可以按照设计方法的应用划分为主要次要、现实虚拟、整体部分等，也可以按照使用的绘画工具分类，还可以按照夸张表现、借用比喻等技法分类，正是这些复杂的分类让插画与平面设计结合时“如鱼得水”“大放异彩”。

（二）插画与平面设计

插画与平面设计的结合一定要注重插画和主题内容的联系，赋予插画准确的内涵，增强插画内容的可读性，增强信息的传递。色彩的应用、情绪的表达、文化的传递、心理的暗示也需要设计者结合具体情况进行设计和改变。而且，插画设计时除了考虑图画本身，在整体平面设计中的占比、位置、排版也是十分重要且需要具体考虑的，什么时候要强化突出、什么时候背景衬托、怎么才能不喧宾夺主、怎么才能引人注目，诸如此类都需要设计者具体情况具体分析。插画在平面设计中的具体应用考验的不仅是设计者的艺术功底，也是其对中心主题的把握、设计上的创新以及插画与平面设计地搭配。

二、插画在平面设计中的应用

在平面设计中，插画被很好地融入到了产品包装、书籍课本、广告设计、影视作品等各个行业中。可以说插画艺术在平面设计中起到了很大的作用，而插画起到的不同作用直接决定了插画在平面设计中的具体应用。

（一）插画应用于平面设计中的作用

首先，插画应用于平面设计最主要的作用就是强化主题的表达。平面设计要传递的信息是插画的主题，也是要利用插画来强调的主题。插画艺术与平面设计理念之间因为所要传递的信息而有了千丝万缕的联系。若是传递的信息不一致、主题不相符那就是平面设计与插画“驴唇不对马嘴”“挂羊汤卖狗肉”了，所以插画应用于平面设计时一定要发挥出强化主题这一最重要的作用。其次，插画起到的就是多种多样的辅助作用。它能够为平面设计带来更多的趣味性、创新性，也可以增加艺术感染力、吸引力。插画作为一种艺术形式，其艺术感染力不言而喻，而给人们带来吸引力的则是插画的设计感。如同之前所述，插画艺术有多种多样的风格和表现形式，而不同的设计者、不同的表现形式、不同的风格、甚至是设计者不同的心境等等，这些不同给插画带来了多样的设计感，让插画产生趣味性、创新性，让观赏者被平面设计中的插画深深吸引。最后，还要提到插画的烘托作用。烘托作用实际上也是一种强化作用。当插画遇到平面设计中景色的描绘时，起到的加强作用就是烘托气氛。当插画遇到平面设计中文化背景的构建时，起到的加强作用就是深层次的文化刻画。当插画遇到平面设计中感情的传递时，起到的加强作用就是情绪的渲染。插画与设计主题相贴近，结合平面设计要传递的信息来起到强化和烘托的作用。

（二）插画在平面设计中的具体应用

1.产品包装人们的物质生活离不开产品的选择。随着社会的进步，各行各业的发展逐渐呈现饱和状态。在这种状态下，产品包装的平面设计也成为了产品提升竞争力的有效手段之一。插画与产品包装平面设计的融合，不仅要美观，还需要提供视觉上的价值。例如，食品包装中应用插画，可以是为了让消费美术设计者对食品原材料一目了然；也可以是为了精准冲击消费者的味蕾，视觉方面还原食品的美味诱人；也可以是利用卡通人物来吸引小朋友的注意力。以食品包装设计中的插画为例，旨在说明需要让平面设计中的插画提供信息价值，从视觉上给消费者带来购买欲望。不仅是美观，更重要的是设计者一定要对产品有一定的了解，利用插画来传达更多产品细节。2.书籍课本插画应用于刊物、课本、杂志等书籍的平面设计中，最重要的就是发挥辅助作用，来实现书籍中文字内容的可读性和读者理解程度的提升。刊物、课本等书籍最大的特点就是文字占据篇幅较大。只有文字，很容易让读者觉得枯燥乏味，此时应用插图就能够提升可读性，利用插画来还原文字所描述的景象。在小说中能够让读者更好地感受作者营造出的氛围，在诗歌中能够让读者更好地了解诗人此时的心境，亦或是利用一张简单的插画来帮助读者更好的梳理文字中描述的情节和复杂人物关系。这样既能够让读者很好的消化文字所传达出的信息，也能够使人更有兴趣读下去。而且在文字中加入插图，通过视觉上的刺激还能增加读者的记忆点，提升信息价值。3.广告设计插图与广告设计结合也要把侧重点放到中心思想的强化传达和设计的创新吸引力上。那么广告设计中的插画则要精准把握信息主题，然后通过不同的表现方式来将信息准确、直观、高效地传递给受众。插画在广告设计中要突出插画的表现力，要找到受众、广告、插画之间的联系点，建立串联记忆，让受众看到插画后能够迅速联想到广告中宣传的产品或是广告所要传递出的信息。这里插画设计可以是直观的表达，例如药物的广告设计可以使用直观的卡通胶囊的插画，也可以直接绘制出药物发挥作用的部位。除此之外，也可以利用插画中所应用的颜色来进行色彩暗示。例如广告设计中可以应用暖色来营造某地阳光明媚、气候宜人的氛围，用颜色来完成环境的渲染和情感的传递，红色可以代表天气炎热，也可以代表热情似火。4.影视作品近年来，插画在影视作品中的应用越来越广泛，同时也玩出了越来越多的花样。插画在影视作品中的应用有时能够更好的帮助影视作品强调画面内容，有时也能形成强烈对比，而且利用插画也能帮助人物完成内心独白和情感表达。如此一来影视作品中插画的应用能够让画面更加丰富，也能使得人物形象更加丰满，还能加强影视作品情感的表达，让观众感受更多的维度、更丰富的情感。例如现在的综艺节目，经常添加插画来表达当时演员的内心独白，幽默、搞笑的插画直接将节目效果拉满，给观众增添了许多的趣味性。而且有时候利用插画还更容易完成夸张的表达，就像人物的表情、动作等等是有一定限制的，但是插画则可以进行随意的发挥，而且也能够将想要表达的信息更加夸张地表现出来。

三、结束语

插画作为平面设计中不可或缺的艺术形式，近年来在平面设计中的应用越来越广泛，也帮助平面设计在不同的领域发挥了突出的效果，二者结合所产生的效果以及取得的成绩是大家有目共睹的，但是仍有很大的提升空间，有很多未知领域值得探索，因此研究插画与平面设计的融合就显得尤为重要。只有通过不断的探索和尝试，才能够创造出更完美的搭配。只有通过更加深刻的研究、分析，找出现阶段二者融合的优势和不足，扬长避短，才能够让插画和平面设计的融合发展取得更显著的成就。相信未来插画的应用会更加广泛，不同风格、不同表现形式的插画与平面设计的结合也会更加密切、出彩。相信在不断探索下，设计者们会让插画在平面设计中发挥出更大的作用。希望设计者不断提升、更新自身的技艺、技巧，与时代紧密结合，将插画的艺术感染力、艺术价值在平面设计中发挥得淋漓尽致，使插画与平面设计更好地融合。

参考文献：

[1]刘钰婷，彭斌，陈思沛.插画艺术在平面设计中的应用研究[J].河北画报，2020(4):2.

[2]周鹏，刘雨寒.浅析插画艺术在平面设计中的应用研究[J].明日风尚，2018(2):2.

[3]王慧.插画在平面设计中的应用研究[D].武汉：湖北工业大学.

[4]吴欣旭.插画在平面设计中的应用[J].数码设计(上)，2018，000(004):10.

[5]胡喆元.插画艺术在平面设计中的应用研究[J].明日风尚，2018(2):1.

[6]张斌.插画艺术在平面设计中的视觉语言[J].思茅师范高等专科学校学报，2018.

作者：周桢 单位：重庆工商大学