数码摄影在平面广告的运用

一、多元媒体综合的运用

新媒介平面广告设计，在综合运用多媒体技术将文字、声音等多种信息传播形态结合起来的基础上，对信息的理解、处理及表达都将具有更为丰富的多元化发展前景。其表现形式将比传统媒体平面广告设计更为广泛多样，我们可以预见，未来的平面广告设计，将是融合声音、图像、立体、动态等多种元素的，将视觉、听觉、触觉甚至嗅觉等多种人类感官相结合，创造出综合性、多元化的广告表达方式。例如目前各大技术开发公司所向往的人机互动、全息虚拟、拟真环境等，这些形式的广告设计将是以信息技术发展为基础，以数字科学为基础的一种新的行业运作模式。这种行业运作模式，已经完全超越了原有单一平面媒介传播的平面广告设计范围，这些对新技术和新手段的开发探索及利用，将在很大程度上满足未来设计及广大受众的需求，创造出更加具有时代气息的个性化设计语言。因此，平面广告设计在不远的将来，甚至在当下就已经不再是传统意义上的通过平面视觉表达来吸引受众的广告设计，而是一种融合科学与美学的文化表现形式，是全民参与的一项社会创造活动。未来的平面广告设计将为人们的社会生活营造出一个丰富多彩的全感官的世界。当下的时代，是一个新旧更替快、科技发展加速的时代，是一个要求全民创新的技术知识时代。随着互联网的普及，数码摄影技术也迎来了其前所未有的繁荣发展阶段。数字和互联网的时代赋予了数码摄影层出不穷的新名词，如图像抓取、影像创作等，这些名词都在告诉着人们，平面广告即将迎来新的发展机遇和进步机会。互联网的存在，使得人们的交流变得更为快捷，同时也加速了平面广告和数码摄影的传播及发展，图像信息的传达将不再局限于视觉领域，平面广告与数码摄影的结合就是这种多维度信息的一大重要里程碑标志。在当前信息和数字时代背景下，平面广告设计作品被看作为将听觉、触觉、嗅觉等多种感官融合起来的方式，通过多角度的信息承载来强化平面广告设计的有效信息及艺术内涵。这种多维的信息传播方式，将成为当今世界平面设计的一大重要发展趋势。在新媒介传播的时代，由于互联网的普及使用，远在天边的人们也能通过即时交流互动而联系起来。人们能够通过互联网获得大量的信息知识，同时也可与他人进行即时通讯，而不受空间地域的限制。然而，这种信息化时代为人们带来好处的同时，也带来了一系列扰人的问题。例如：在如今科学技术更新换代速度加快的背景下，互联网的便捷可使得各种信息过剩，人们不得不面临信息轰炸的现状；同时随着世界人口的迅速增长，土地的承载量过重，人们生存空间逐渐缩小，这也为人们的生产生活带来一系列严重问题。于是，受众者早已不满足已知的现状，转而非常强烈希望能够探索未来世界、探索宇宙、探索高科技等神秘未知领域。因此，在受众如此强烈的要求发展、要求技术进步的愿望下，平面广告设计也绝不能再停滞不前。平面广告如今已经呈现出了向多维度、虚拟环境等方向发展的趋势，其创意和技术发展正在适应着快速发展的世界环境，同时也将综合运用现代信息技术革命的积极成果，将创意与美学、艺术、技术相结合，创造出更为丰富多彩的平面广告作品。

二、高效益合作方式的诞生

当代社会是快速发展的互联网和信息技术，将在一定程度上改变摄影师或设计师的工作模式。由于互联网络的普及使用，摄影师将不需要亲临某地进行实际拍摄，而只需通过互联网相互沟通，将自己所想要的拍摄距离、光线、角度等传达给当地摄影师，由其代为完成实际拍摄任务，再将成果传输回来即可。而设计师也只需要通过网络传输或下载素材，并运用其所需要的素材，与摄影师的作品通过电脑技术融合在一起。如此一来，平面广告的设计就变得便捷无比。但在这种情况下，对于摄影师和设计师的素质要求也会相对提高。对摄影师来说，他要学习的不仅是器材的使用、摄影的技术、取景的技巧、自然光线的利用等操作，同时还要掌握后期的图像处理，学会相应的色彩艺术、构图技巧、修补照片等技术，将传统的摄影技巧与现代的电脑数字处理技术结合起来，从拍摄到构图、修图等配套操作都要有相应专业素养。而平面广告设计师也需要更多的创意要求，要学会将前期拍摄照片与后期加工制作相联系，在整个创作过程中保证统一清晰的设计思路，从而创作出更具创意也更具内容信息的成功广告作品。近年来，数码摄影的各种优点不断地被人们发现并运用起来。如前文所述，数码摄影的方式不仅是将艺术与技术相结合的时代产物，更是现代美学、摄影、广告创意等多种行业相渗透的代表之一，同时还因有着互联网的推动而具备了方便高效、成本低廉等优势。这些强大的优势，使得平面广告对这种数码摄影艺术称赞有加，竞相开始学习并运用起来。现代数码摄影的这些多功能，也恰好体现了其自身的多元性特征，这种艺术表现形式的优势如果能够很好地被设计者所运用，那么其数码摄影技术提供给平面广告设计的机会和发展空间将有无限可能。数码摄影和平面广告的作品在新时代互联网出现之后，其公开发表的作品大多是比较自由，当然也可以是匿名的，与此同时这样使得一些初学者积极加入其中，使得各类不同层次级别的摄影者之后开始了频繁交流和技术的探讨。由于这种变化的机制产生了重大的影响，进而在推动摄影技术和艺术设计等方面得到了全面的普及和推广。也就是说，在今天这种信息转瞬即变的大环境背景下，艺术家更多地需要去对于创作主权这种传统理念的放弃。才可以更好地以一种更加主动的形式让民众接受你的作品，而且在针对这类作品的再次处理，随着数字化大环境的不断改变，这些都仅仅需要心血来潮而已。所以在大多数情况下大多数的接受者都能够经得起这样的诱惑。在作品离开作者后，为了呈现一种始料未及的状态给最后一个作者，这些作品都可能要经过改写、剪辑的不断组合的形式，在达到最终端的消费者之前作品的无限次反复修改已经成为一个几乎无法避免的过程。当然这些作品也大大增强了作品与作品之间的交互性通过复杂的再次处理之后。使得创作者和接受者同时隐形，使得最初的始作者成为匿名者，还有一个重要的原因，是因为消费者他们最终能够接触到的是一类庞大的文化活动产物。与此同时人们对图像的信任有所改变，受众者无法通过眼前的图像轻易相信所呈现的图像来自真实的场景。随着新时代的不断更替变化，从前以反映客观世界作为主要形式的传统摄影，似乎无法再跟随摄影文化多元的潮流的脚步。由于这些不断更替的变化，一次次的迫使摄影家们不再从客观事物出发，而是更多地关注人们主观微妙的情感。

三、视觉语言从“静态”延伸到“动态”

印刷时代，例如书刊、海报招贴、包装以及后来出现的灯箱广告等，主要通过绘画手段和印刷手段来完成平面广告设计，这类设计中都是以纸张和印刷为媒介像受众者展示的。平面广告中视觉可以观察到的静态信息文字、图画等，也都是以纸张和印刷为载体静态而传播的。线性阅读是引导消费者更好的阅读设计者的一种方式，所以人们在设计的过程中更多的是以受众者的视觉以及阅读习惯为主，如何更好地引导受众者观看信息。而今以信息化成为当静的平面广告的主要形式，之所以能够在新的媒介平面设计中使传统平面广告表现首发得到应用，同时也使得其可以得到更好的拓展和延伸，在有限的静态阅读中脱离而出进入动态传达的范畴，以快速、跳跃、动态的趋势呈现，这些都得益于良好的数码摄影技术的交互性和可塑性。在目前的生活中比较流行的多为互联网广告，通过多样的表现形式丰富、更加具有趣味的动态广告的设计，增加广告的观看率，使得品牌形象更加有效地塑造。例如面包旅行的广告，打开首页展示出来的是旅行的照片和足迹，并且在上面设计有播放键，只要读者点击闪烁的按键即可得知旅行路线图。该广告成功的利用互动性，将品牌和宣传紧密地结合在一起。

四、数码摄影使平面广告主题更多元化

形式与内容的关系被当作是平面广告中的表现同主题的关系。作为广告主题的延续，表现亦是广告主题的视觉方面的体现，同样也使广告主题得以深化。根据受众的视觉来沟通交流是平面广告传达及消息流通的重要途径。在创作过程中，设计师被要求精准地把握住平面广告的主题，并以此为基础，将人的视觉方面的思维放在一个相当重要的位置上，同时，据此进行创作，展示出非常规及常规的表现。依靠使用各种不同的表现手法，使平面广告的终极目标得以实现，且通常采用非常规与常规这两种对广告主旨的表达方式，传递一些理念，即将广告画面中图案和文字之间、图案和颜色之间及图案和图案之间的关系处理妥当，平面广告要素的编排必须做到完备、清楚并合乎常理，采用一定的技巧给消费者精确地传递广告主题的消息，积极主动地指引顾客的视野，使消费者的消费行为最终付诸实践。现如今，平面广告的主题呈现出异于先前的趋势，过分强调场景的极度清楚和真实物象的还原，与精英主义的审美准则相投合，究其原因，正是由于数码摄影的介入。当下，一应俱全及各式各样已成为平面广告的特点，广告摆脱产品的束缚，主旨与产品毫无关系的情况也时常有之。为了吸引消费者的注意力，在广告中，我们不难发现一些怪诞的场景，同时，“仿真”及刺激性地模糊事实同“虚拟存在”之间联系的形式。当下，平面广告的主题的表现形式已从再现转变为表现。这些广告传达着毫无章法且模糊凌乱的叙事以及不完备的产品消息，同时，它传播的亦是一个视觉方面的游戏。最重要的国际著名品牌是擅长这种方法的典型，所以在他们的广告中，这些主题理念被常常使用。

五、结语

综合前文，我们不难得出一个结论：在当今社会快速发展、科学技术大爆发、审美流行趋势变化加快的背景下，人们对平面广告的要求也越来越高。在追求知识和创意的时代里，平面广告的创意手段、独特风格以及趣味性已然成为大众评价作品的重要标准之一。而在这样的背景下，数码摄影的介入更好地体现出他的数字化和技术化优势。在平面广告中，数码摄影已经为其开拓出了一片崭新的发展空间和未来前景，其表现形式和创意的发展将在很大程度上得益于摄影技术的发展。从已有的平面广告我们也可以看到，这片新兴行业的市场前景一片光明，数码摄影与平面广告相结合的设计理念将越来越互相融合、各取所长。数码摄影技术的发展，加之互联网和新媒体的飞速进步与普及，未来的平面广告设计、、传播模式也必将沿着快捷、多元、创意、繁荣的方向前进。数码摄影与平面广告相结合，将逐渐成为广告设计的主流方式。

作者：童瑶 单位：武汉华夏理工学院艺术设计与传媒学院