第三方交易平台及其在电子商务中的应用

1第三方交易平台的发展

人类的交易历史，曾经历了物物交换，货币交换的过程。随着科学技术的不断进步，电子商务逐渐融入到人们生活中，促使了交易方式和支付系统从手工操作走向电子化，不同种类的银行卡取代了现金和支票，也成为了人们日常生活中日益广泛使用的支付工具。而如今在电子商务的日益普及下，网络交易量不断增长。而在此时，传统的银行支付方式不能对交易双方进行监督和约束，支付方式也很单一的情况下，第三方交易平台应运而生。第三方平台是指由已经和国内外各大银行签约、并具有一定实力和信誉保障的第三方独立机构提供的交易支持平台。主要面向开展电子商务业务的企业提供电子商务基础以及应用支持服务，不直接从事电子商务活动，独立于银行、网站以及商家来做职能清晰的服务。实际上，它是买卖双方交易过程中的“媒介”，或是“技术插件”。在通过第三方支付平台的交易中，买方决定购买某种商品后，使用第三方提供的专有账号进行付款，由对方通知卖家货款已经支付，进行发货，买方收到查验商品后，就可以通知付款给卖家。现今第三方交易平台已初步发展，出现了支付宝和易趣公司的PayPal等较完善的大型第三方支付平台，这使网络交易中买卖双方所出现的矛盾得以缓和，但该缓和只出现于店铺和个体之间，有购买意愿的买家在通过淘宝等网上店铺向卖家发起订单后，店铺管理货物，第三方平台管理钱财，钱货都相对安全。而在个体与个体之间的交易中，由于大多数为一次性交易，且针对临时建立的店铺相对麻烦时，交易双方经常会选择私下交易，如此便缺乏了一个第三方平台的官方监督，导致欺诈事件屡生，钱货流失现象严重。

2新型第三方交易平台的建立

2．1什么是新型第三方交易平台

新型第三方交易平台是具有独立性及高信用度的大型第三方网络交易平台和大型的母公司相结合的新型平台，其特点是结合原有的信用中介模式和移动支付模式。有交易意愿的双方在不了解双方信用程度的情况下，可以依托于新型第三方交易平台，交付钱货，并由该平台发货，提供物流信息，在买方收到货后且确认满意的情况下，支付给卖家钱财。若买方对商品存在质量上的不满意，也可以在网上申请退款，并将商品按卖方提供的地址寄往卖方处，以此进行公平交易。新型第三方交易平台的出现和发展对当前的市场来说是一个巨大的挑战，其发展的前提是第三方必须是拥有绝对实力和极高信誉度的大型实体母公司，并且与各大银行之间有紧密的合作关系。不同于目前国内的首信易支付，百付通等运作模式，它是由电子交易平台独立或者合作开发，同各大银行建立互助关系，然后依附其公司的自身综合实力和良好的信誉度承担买方和卖方中间担保的第三方支付平台和实体公司并存的大型母公司，利用其本身的电子商务平台和中介担保支付平台吸引买卖双方开展经营义务。

2．2新型第三方交易平台的优势

新型第三方交易平台的建立发展，将对扩大个体或企业间交易量以及促进网络交易有着极大的优势:第一，流程简化，操作简单。交易双方不需要因进入对方网络而耗费财力，只需访问第三方界面，节省费用，简化操作流程。第二，客源稳定，信任度高。卖方通过新型第三方交易平台产品信息，可以吸引更多的买方关注，从而增加卖方的商业机会。第三，服务广泛，竞争优势强。新型第三方交易平台可以使买方快速找到自己所需要的商品并享受其配套服务，买方也不仅仅和固定的卖方交易。这使卖方在商品的质量、价格、交货时间、客户服务专业化等方面存在竞争，这些都会使买方受益。第四，安全可靠，透明度高。新型第三方交易平台还可以对买方和卖方的交易过程和结果进行详细的记录，从而防止买卖双方对交易行为可能产生的抵赖行为以及为后续交易中可能出现的纠纷问题提供相应的证据，保证了交易环境的稳定和安全。因此，新型第三方交易平台的出现，相对于传统的资金划拨交易方式，它可以比较有效地保障商品的质量、交易双方的诚信、商品退换等环节。在整个交易过程中，可以对交易双方进行监督和约束，更大程度上解决买卖双方线上交易存在的诚信问题，促进“互联网+”的发展，让更多人了解并乐意选择便捷的生活方式，极大带动个体和企业的消费，更促进了社会经济的发展。由此可见，新型第三方交易平台的存在不可或缺，它的发展完善至关重要!

2．3新型第三方交易平台的模拟流程

模拟新型第三方交易平台操作流程，买家在网上拍完商品，转款给第三方账户，中转到第三方平台后，该平台将卖方转给其的商品进行质量上的检查，如果质量无误，则发送到买家手中，最后，第三方将货款转给买方，结束交易。此过程，我们能够充分保证买家的最大利益，达到了预期中的效果。然而，我们在模拟训练过程中也发现，该交易过程损耗时间稍长，我们也在不停地进行探讨，并提出解决方案。希望买卖双方以及第三方都能最大程度受益。

3新型第三方交易平台在电子商务中的应用

从一定意义上来说，传统的商务模式在中小企业和个人交易中存在一定的局限性，这也就需要建立一种新型的商务模式来改变局面。毋庸置疑，随着新型第三方交易平台的不断完善和电子商务快速发展，新型第三方交易平台在电子商务中的应用前景备受关注。新型第三方交易平台在电子商务中的应用需要企业或个人在平台上商品的基本信息，让购买者对其产品有更深入的了解。同时，随时在平台上行业动态和产品更新信息，并建立买家与卖家的交流平台。该平台最重要的功能是支付体系的建立，企业之间在第三方线上平台直接支付货款，此过程，卖方会保护买方的隐私。以上交易平台的应用，使得企业和个人能够及时了解自己的潜在客户和其购买的方向，也减少了其资金的投入，方便企业资金周转，也达到了对买方负责的原则。最终，广阔的市场前景会使得企业和个人都获益。总的来说，新型的电子商务交易平台，对企业，将会是扩大销售范围、提高企业整体实力的绝佳机遇，也能促进企业的未来发展。对政府来说，政府需要引导新型平台的建立与发展，并在制度上进行监管，这样社会的信用值也会增加，在促进第三方平台发展在电子商务应用的同时，带动了就业率的提高，推动了经济的可持续发展，更实现社会的和谐进步。

作者:郑海东 匡雪琴 丁俐 单位:哈尔滨学院

参考文献:

［1］赵冉．C2C第三方电子商务平台的商业模式研究［D］．北京:首都经济贸易大学，2009．

［2］刘龙云．第三方电子商务平台在传统行业的机会［D］．北京:清华大学，2006．

［3］田世海等．中小企业电子商务应用模式研究［J］．学术交流，2005(2)．

［4］卢东梅．网络经济时代的电子商务是提升企业核心竞争力的关键［J］．江苏商论，2005(06)．

［5］李斯诚．第三方支付平台的业务模式浅谈［J］．商，2015(42)．