宣传策划范文10篇

宣传策划范文篇1

公司简介：*市宝博实业发展有限公司是一家专业从事国内外专利技术、高科技新产品的引进与的多元化投资公司。一九九六年公司成立时，注册资金便达500万元人民币。如今，宝博已发展成为资产达数千万元人民币，，具有独立进出口经营权、可国际贸易进出口业务的集团公司。宝博重视引进现代企业管理理念，在不断的尝试、改进并完善管理风格的过程中、在充分有效的市场调研基础上，宝博建立了一整套行之有效的管理、营销及市场服务体系。公司实行董事会领导下的总经理负责制，下设人力资源部、财务部、研发中心、市场营销部、客户服务部、商务部、渠道管理部及总裁办公室等部门，并在北京、上海、成都、西安、广州等地设有办事机构，拥有十分广泛的销售和服务网络。

宝博尊崇科技，崇尚新思维、新生活，在专利引进高科技产品的前提下，本着促进国人健康、美化人民生活的原则，着眼于市场需要，充分利用公司的产品开发能力，先后引进开发了加拿大（CANADA）"挺霸MAGICBELT"牌护腰器，意大利（ITALY）最新纳米技术产品--纳米钛金首饰"菲儿"等，并以其在市场调研及市场推广发面的优势，成为五粮液集团新近生产的五粮液恭喜发财酒的*总。

时下，考MBA成为风靡全国的时尚，但据权威部门对很多考生的调查结果表明：有相当一部分考生考MBA并非真的为了增加学识、找好工作，而是为了结交朋友，尤其是那些已经有了一定的社会地位和社交圈的"成功人士"，以便在今后的创业中拥有较好"事业源"。但实际上，那些真正"事业有成、社交广泛"的名流们则大多在紧张的工作罅隙里优雅挥杆于明净清新的高尔夫球场，亦或在高雅时尚的各类"贵族俱乐部"中侃侃而谈。当然，生活的本质并不在于纯粹利益前提下的交往，"认识新朋友，寻找新快乐"才是生命的真谛！

宝博着眼于市场开拓，在充分调研的基础上，诚邀数位国内娱乐圈的"灵通"人士加盟，设立了网上平台"白领会所俱乐部"！

该俱乐部将依仗宝博强大的经济实力和行业优势为广大的高尔夫球及热气球爱好者们提供一个集"交友、娱乐、健身"为一体的活动平台。通过该网上平台提供的服务，那些持有不同会籍证的高尔夫球迷朋友，将可以自由出入*及珠江三角洲地区的任何一家高尔夫球俱乐部，并选择自己希望结识的朋友在舒心爽朗的高尔夫球场上进行面对面的"较量"和交流，以实现自己的"高球心动之约"！

"你是否渴望拥有翅膀,哪怕片刻的飞翔?

你是否向往挣脱引力,去峰峦间白云端引吭?

那么请你加入这遨游于碧空的运动----在这里,你能够自由地飘扬!

这是一首描写热气球运动的诗，那饱含诱惑力的诗句无论是对曾经有过此难忘经历的爱好者还是对那些只曾远端观望、踌躇彷徨的向往者都是致真和发自内心的呼唤！

热气球运动自200多年前诞生之日起，就被刻上了贵族烙印，直至今日，它仍然不失为一种"财富、自由、性格和勇气"的象征。在国人物质生活日渐富足的今天，热气球运动迎合了现代人求新、求刺激，希望"反扑归真"的梦想，渐已成为继攀岩、蹦极、滑翔之后的又一休闲娱乐热点，加之热气球运动本身兼有的竞赛表演、广告宣传、旅游观光、载客系留、气球探险、航空教育及航空摄影等多重功能，必将在中国大地掀起"热气球风暴"！

宝博下属的"*市中航云中漫步热气球俱乐部"做为广东省目前唯一一家热气球俱乐部，也将通过"白领会所俱乐部"网上平台为痴迷于热气球运动或者渴望以更安全的方式"相聚蓝天下漫步白云间"的人们，甚至是希望借助热气球作为广告宣传媒体的公司提供全面、周到、实效的服务。

会了解宝博，熟悉"白领会所俱乐部"，您将接近梦想！

宣传策划范文篇2

许是父亲的深沉和无言，每年的父亲节总是没有母亲节那般热闹。

但每当想起父亲那鬓角的白发，脸上的皱纹，

大山般的父亲留给我们的应该不只是背影……

今年的父亲节是6月18日，

准备给父亲送什么礼物呢？

挑选送给男人的礼物，特别是你的父亲，是不是很难呢？我们如何让他能在这一天忘却平常的忙碌和艰辛，温馨的渡过这一天特殊的日子？其实，无论你送什么礼物给父亲，他都是非常开心的……

亲手做件礼物送给父亲吧，这不是可以令爸爸更加感动，更感幸福？华美都公司在6月18日这天教您亲手为父亲做“爱心饼干”送给父亲做礼物，让他好好开心一下吧！

活动细则：

1、凡是华美都购物的顾客都可以报名参加，只需交材料费即可。

2、在六月十八日这天，全天都会有专业的师傅教授做送给父亲的“爱心饼干”的方法。

宣传策划范文篇3

前言

我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种惬意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。对一般人来说，每天饮用200ml左右的红酒，益处多多。

红酒虽好，但每日都喝一点的人却不多，主要原因在于红酒的保鲜比较差，一旦开了就必须在三天之内喝完，否则容易变质。

现在随着“圣珠红酒机”的到来，这个问题迎刃而解，它采用的是二十一世纪新专利术（专利号：0321158.4）“盒中袋”式包装，有效阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现。

本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求，强调其“保鲜”特点，以迎合顾客每日喝一点的需求。

消费者分析

（1）目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。

（2）潜在消费者：以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处，以及我们圣珠酒包装上的“保鲜”功能，以引导他们成为我们的目标消费群体。

（3）现有红酒消费群体的消费行为：主要在超市、酒店、酒吧购买，具有比较高的指明购买率，品牌忠诚度比较低。

（4）现有红酒消费者的态度：对红酒一旦打开不能长久保鲜存在明显的不满，这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。

产品分析

（1）优势：

◆圣珠红酒的最大优势在于其包装的独特性，不同于市场上任何一款产品，其具有长久保鲜的功能，开启后保鲜期长达6个月！适合每日喝红酒消费者的需要。

◆口感较好，能满足一般消费者的需求。

（2）劣势：

◆产品形象模糊

◆产品包装没有现代感，不够美观大方。其包装明显显得档次不够，不符合产品的价格定位。建议改进产品的包装档次。以符合其价格形象。

◆价格较高，不能满足很多较低收入的消费者每日喝一点的需求。建议降低售价，以争取更多的潜在消费者。

竞争环境分析

随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前激烈，目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业控制着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率达到66.13%。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。

竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染一种喝红酒的情调，圣珠红酒在广告表现方面应该另辟新径，采用以功能诉求为主的广告表现策略,重点宣传圣珠红酒的保鲜功能.

产品定位策略

价格定位:

圣珠红酒的价格定位不宜过高,因为我们的目的是让圣珠红酒机成为人们每日都能方便饮用红酒的一种工具,但是由于圣珠红酒在包装功能等方面有其附加值，它的价格定位在中高价位比较合适。

功能诉求：

圣珠红酒机与其它市场上的同类产品与众不同点在于其包装上的保鲜功能，开启后易于保存。

综上所诉，我们把圣珠红酒定位为中高档易保鲜红酒

广告诉求策略

A、广告诉求对象

目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。

B、诉求重点

广告诉求从消费者喜欢喝红酒，但是红酒却不容易保鲜，一旦开启就很容易变质入手，来突出圣珠红酒机不同于一般的红酒，其有长期保鲜的功能，适合于存于家庭饮用。

C、诉求方法

感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉求方法，它能够包含丰富的生活和情感内容，对诉求对象起到比较好的效果，因此建议“圣珠红酒机”广告也以感性诉求为主要的诉求方法。具体可以通过生活场景、处于日常生活中的人物形象和生活场景来表现。

电视广告文字脚本（1）——保鲜篇

场景一：

（1）一男子在经过精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友

（2）快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒

（3）这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了了

（4）因为酒已经开了，怕变质，男子只能独自把红酒喝了（表情沮丧）

场景二：

（1）与一同样一个场景，另一名男子也在家中等待自己女朋友

（2）快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒，只是男子打开的是圣珠红酒机

（3）这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了

（4）挂了电话，男子微笑的自言自语到，下次等你来的时候，我们一起来喝这瓶圣珠红酒。

（画外音）

“圣珠红酒机”——常饮常“鲜”

电视广告文字脚本（2）——美容保健篇

思路：采用蒙太奇得手法，虚拟的来表现圣珠红酒机得美容功效。

场景：

(1)在一个布置得温馨浪漫得环境下,一女孩与一男孩正在约会

(2)女孩子得脸色显得不好，但是男孩子透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色就显得很好，如此反复几次

(3)等女孩子喝了一点圣珠红酒以后，即使不透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色也变得出奇得好了。

(画外音)

“圣珠红酒机”——常饮常“鲜”

拍摄重点：

（1）场景得布置，要带点梦幻情调

（2）女孩子脸色得变化要处理得当。

公益活动

思路：要与众不同,用支持国防作为企业长期的公益活动。

主题：心系国防圣珠有责

活动方式：消费者每购买一瓶“圣珠红酒机”，圣珠企业就拿出一元钱来支持国防事业。圣珠企业还将不定期组织一些爱国主义教育，比如组织贫困地区儿童参观军事基地，为退伍军人提供就业机会等等。

现场品酒活动

思路：采用在杭城举行露天酒会的形式，让圣珠红酒在较短时间内为人们所熟识。并利用特殊形式，向消费者展示圣珠红酒的长久保鲜功能。

主题：常饮常“鲜”

——“圣珠红酒现场品酒会”

活动方式：在杭城较繁华地带（可以选择武林广场、吴山广场、家友华商店等地）举行现场品酒会，将圣珠红酒机做成较大的模型（质地与商品一样，大小相当于普通饮水机）放置于现场，供消费者任意享用，并在现场派发一些圣珠红酒的宣传资料。为了吸引人群，我们还可以在现场搭台，与消费者进行一些互动活动。

特别活动：为了证明圣珠红酒的保鲜功能，并制造新闻亮点，我们还可以现场打开一瓶圣珠红酒机模型，先请消费者品尝里面倒出的红酒。接着我们将这瓶红酒机放置于现场，一个月后，在新闻媒体的监督下，我们再次从这瓶红酒机里倒出红酒请消费者进行品尝。如果红酒依然新鲜，那么圣珠红酒的保鲜功能也将被杭城消费者牢牢记住。可以利用这个亮点，邀请一些新闻单位进行现场报道，以达到很好的宣传效果。

广告媒介策略

1、媒介策略

由于本次广告活动是“圣珠红酒机”首次在杭城开展广告活动，而且企业准备投入较多的费用，所以我们建议采取全方位的媒介策略。

（1）以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。

（2）以报纸、电台广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者

（3）以张贴广告（吊旗等）、邮报等形式在各大超市、商场进行品牌宣传。

（4）用公交车体广告进行宣传。

（5）在家友超市各大门店（建议选择家友庆春店、华商店、义乌店）进行大型户外广告宣传。

2、媒介选择的标准

（1）选择杭州地区对消费者生活最有影响力的媒介

（2）选择杭州地区消费者接触最多的媒介

（3）选择最家庭化的媒介

（4）选择杭州地区最有亲和力的超市、商场

3、所选媒介

（1）电视媒介选择杭州地区最深入家庭的杭州3套钱江频道以及杭州6套影视频道。这两个频道是杭州地区收视率最高的电视台，一般家庭都收看。并且收视人群比较接近于我们的目标消费者。

（2）报纸方面选择都市快报以及钱江晚报。

（3）公交车体广告，选择绕杭城各繁华地段的21路车等。

（4）联华超市的吊旗以及邮报封面进行宣传。

（5）广告频率：各媒介在广告的时间和频率上互为补充。在广告开始的一个月内采取集中的策略，即在各媒介上持续广告，以节省广告费用，保持广告的持续性，起到持续的说服和提醒作用。

4、整体传播策略

因为本次广告活动是“圣珠红酒机”的首次广告活动，需要迅速地打开市场，因此除广告之外，还需要促销活动的配合。通过广告来促使消费者产生购买欲望通过促销促使消费者直接产生购买行为。整体传播活动由下面的内容构成：

（1）媒介广告：通过上诉大众传播媒介广告

（2）售点广告：在圣珠红酒的所有售点张贴各种宣传资料

（3）售点促销活动：在各售点派出促销人员，直接开展促销。

◆现场品尝：请消费者现场品尝圣珠红酒。并发放企业制作的一些小册子。

◆赠品促销：向购买一定数量产品的消费者赠送小型礼品或者采取买几送几的方式赠送

◆加大包装促销：制作特别的包装以优惠价格出售

（4）各种主题促销活动：与报纸广告相配合，开展大型的促销活动，以吸引更多的消费者购买本产品。（比如在部分商品包装中加入幸运兑换券，消费者凭兑换券可以免费兑换一定数量的商品）。

（5）产品本身的配合：

宣传策划范文篇4

为了使企业形象在短期内有更高的突破，并达到企业文化和信息传递两线并举、紧密配合的宣传策略，将图文并茂的多个版块作为企业精神风貌、文化理念的宣传窗口，以增进企业内部融合，同时便于外界人士了解企业相关信息，进一步提升企业在业界的影响力。

“人有人不同，花有百样红。”力帆集团董事长尹明善说得好，这个特点同样用到这里：“企业有企业的不同，企业形象、文化理念又如何体现企业特色？”

看似简单普通的一句话，但是警醒我们企业的健康的发展任重道远……

在当今这个科技快速发展的时代，企业要发展不能脱离社会的前进的脚步，所以在本着发展的眼光、与时俱进的精神前提下，形象宣传扮演着重要的角色，是企业自我审视的镜子，更是外界了解企业的不可缺少的重要环节……

一、企业形象宣传的目的：

1.培育企业精神激发创业激情

企业精神是企业活力的具体表现，是全体职工理想、信念、价值观的集中提练。“精干高效、创新一流、团结拼搏、和谐发展”构成了企业精神。这种精神贯穿于生活、工作、学习等各个环节，渗透在全场干部职工的思想之中，起到了明确方向、端正态度、振奋和激励职工的目的。

2.加强学习交流提高员工素质

企业未来的发展，主要是人才的竞争，归根到底是企业文化的竞争。因此，建立“个性凸现、彰显魅力、创新别致”的企业文化就显得尤为重要。

3.举办文体活动丰富职工生活引领职工朝着健康、文明的方向发展

随着企业经济的不断发展，职工对精神文化生活的需求越来越强烈，这就要求企业及时调整策略，引领职工朝着健康、文明、有序的方向发展。开辟了宣传栏和橱窗等文化宣传阵地，鼓励有写作能力的干部职工，宣传企业经济建设中典型的人和事，对外大树企业形象。

先进的企业文化能最大限度地挖掘企业的潜能，激发职工的创业热情，提升企业的品牌形象，从而促进经济的快速发展。

企业宣传栏目展示的主要版块：

◆企业最新新闻动态

及时准确的公布企业新近发生的重大事件，将企业信息公开、快速的传递给员工及外界，这是一个重要的宣传企业形象的版块，标志着企业在不断的发展、前进。

◆文化主题

及时捕捉先进观念及思想，作为宣传栏的一角，把思想层面、观念层面的资料公布出来，让员工在内心深处触及先进观念思想及文化主题，潜移默化员工的心灵，改善员工的心智模式。

◆企业内部活动

可以在元旦、春节、五一等节假日前夕开展丰富多彩的文艺演出、文体比赛等各项活动，丰富了职工的文化生活，从而将积极健康的生活态度带到工作中，利于企业的团结向上、积极进取的精神。

◆团队活动剪影

为了丰富企业内部文化活动，本着企业的思想文化理念，积极主动的开展有益企业发展前进的活动，精彩的瞬即展示员工融为一体的团队精神。

◆优秀员工事迹报道

收集普通员工中间的先进事件，哪怕是一句话一个行动，只要符合企业发展方向符合企业需要，都可以作为宣传栏的内容。企业文化的建设是需要树立标杆的，经常把普通员工的好思想好行为树立起来，对员工才有激励，才使得企业文化能真正植入人心影响其他员工的行为。真正对员工有益对企业有益。

◆员工书画文章展示

将员工的作品完整的展现出来，在提升员工的自身价值的同时，也是企业人文精神的有力体现，不但增强了员工的荣誉感，而且是企业的荣耀，也是企业综合实力的整体表现。

◆合理化建议机制、生活服务相关信息咨询等

真正方便于员工的一个平台，员工可以大胆的发表自己的看法。同时将为员工提供所遇到相关疑难问题信息咨询版块，设身处地的为员工着想，达到真正便民、为民服务，体现了企业具有的人文文化理念。

各大版块主要将简短文字配以典型代表性图片，透过玻璃窗清晰综合的展示企业内部信息，方便快捷了解了企业的动态，并且在无形中使企业文化渗透到员工的工作思想中。

文字资料：可以是上级领导或重要任务对本单位的关于企业文化的题词，或国家领导对企业文化的题词或重要词句，单位领导对企业文化的题词，企业精神、宗旨等。

宣传策划范文篇5

风格：纪实片风格公务员之家版权所有

版本方案：篇幅短小，内容精炼、丰富。

总片长5-7分钟，以重温一次入党誓词、参观革命胜地、优秀党员和优秀党务工作者在各个岗位所起的先锋模范作用、同唱一首歌“社会主义好”为主要内容，表现党员及入党积极份子通过组织的关怀和帮助，在工作及思想方面取得进步和成绩。

主要内容大纲：

1.片头（15秒）

三维制作，出党旗、标题和院名，要求庄重、夺目、气势宏大。

2.我们的党支部（45秒-1分钟）：

2.1重温入党誓词（15秒）

以党员宣誓画面和莲花山景观为主，无背景音乐，体现庄严、肃穆

2.2院党支部基本情况介绍，（30--45秒）

院党支部概况、发展历程及大事记、领导对支部的关心

3.接受革命历史教育（1分钟-1分15秒）

3.1海丰“红宫、红场”革命历史教育基地简介（30秒）

3.2介绍院党支部组织这次活动的意义及效果（30--45秒）

4.争做先锋模范（2分30秒-3分30秒）

4.1争做先锋队（1-2分钟）

介绍先进党务工作者和院党支部开展工作的思路（结合我院特点突出创新性和灵活性）和最近的工作亮点。

4.2争当业务能手（1-2分钟）

介绍全体党员在院工作中所起的骨干作用及优秀党员的工作情况（突出党员在工作起到的先锋模范带头作用）。

5.同唱一首歌、尾声(1分钟)

5.1同唱一首歌“社会主义好”（同期声），插入党员们在各自岗位上的工作情景（35秒）

5.2歌声渐弱，表达全体党员对未来的展望和信心（15秒）

5.3出字幕及时间，结束全篇（10秒）

制作要求及进度安排：

1.片头要求为三维制作；

宣传策划范文篇6

一、社区市场诉求定位

东南亚风情社区

开启花都人居新时代

新花都、新人居

区位优势：新区商居中心地段，名校（云山中学）、名园（马鞍山）、广场毗邻，周边成熟配套。

个性优势：独特人性化居住环境、文化社区、东南亚风情。

二、活动策划要旨

五一长假，万商促销。要想在铺天盖地的广告宣传中脱颖而出，非要别出心裁、吸引眼球不可。

云珠花园的社区定位明确以后，公关及活动促销重点应放凸显独特区位优势和人性化居住环境上。

让更多的潜在购房者知晓、领悟、感受云珠花园的魅力优势并产生知名度、美誉度及产生购房安居欲望是主题策划活动的主旨所在。

以书画文化艺术为活动形式（谓之形），以众多目标消费者及有影响力传播人物的直接参与为表现（谓之体），以促进楼盘美誉传播和销售为目的（谓之用）。

活动策划具体形式：以描绘人居环境为主题的书法与绘画展览、表演、交流艺术节（简称：首届“云珠花园”书画艺术节）

三、主题广告语

云珠花园“描绘花都写意人居”

四、活动框架

1、时间：2005年5月1日至7日

2、活动地点：云珠花园现场及售楼部

3、活动内容

（1）、儿童书法绘画现场表演并比赛----1日

（2）、青少年书法绘画现场表演并比赛---2日

（3）、花都区书法画家现场表演-----------3日

（4）、书画家作品点评、艺术酒会沙龙---3日

（5）、获奖作品及书画家作品展览、销售、捐赠

------4日至7日

4、活动组织

主办（楼盘促销现场安排、经费支出）：云珠花园开发商

（组织书画家参与）：区书画家协会

协办：（组织学生参与）区青少年宫

区一幼、圆玄幼、圆玄小学、五小、云山中学等

策划承办：祥业广告公司（整个活动具体组织、布置、协调）

媒体支持：花都新闻、花都电视台、广播台、《花都房地产》

5、促销配合

1）参观样板房、派发宣传资料

2）优惠购房折扣

3）购房赠送书画作品

4）义卖书画作品捐赠青少年宫

6、经费预算

1）、活动组织、策划、资料：--------------------5800元

2）、现场布置：（空飘/4个、彩旗/300杆、拱门/1座、音响/1套、红地毡/200米、垂幅/4条、主题喷画/1幅带展架、展架/10、桌椅板凳/100套等）------------------12000元

3）、礼品及纪念品、奖品------------------20000元

4）、书画家及有关嘉宾、媒体利市-------------16000元

5）、前期广告宣传（宣传海报或单页、电视台、花都新闻）---------------------10000元

总费用：63800元

五、我公司策划承办优势

1、祥业广告与房地产?--房地产，我们最自信的舞台！

祥业广告公司是大型房地产公司衍生的专业子公司，对房地

产的理解高于同行。核心策划设计人员有丰富的房地产专业经验，服务过花都众多品牌楼盘。曾服务楼盘：富豪山庄、雅景苑、紫光园、合和世纪城、雅宝新城、蒙地卡罗山庄、雅居乐雍华廷、怡雅花园、骏威广场、全鸿花园、杏林花园、云港花园等

2、我们的自办媒体：

《花都房地产》，我公司受花都房地产业协会委托承办的区域专业杂志。《投资花都》、《花都警讯》皆为我公司设计承印的专业杂志。

3、我们对房地产客户的工作方式

在分析市场及楼盘特点的基础上，购建楼盘的核心定位和竞争优势，运用综合的外在手段表现楼盘的定位、特色及优势，分析并划定特定的目标消费群及其购房心理习性，采用恰当的方式将信息诉求传达给目标消费者，激发其购房欲望达成购买行为。

宣传策划范文篇7

随着我市的饭店业不断兴起，竞争日趋激烈，在同等软硬件设施和服务水平上要使经济效益不断提高，广告宣传策划所发挥的作用是不可估量的。开源节流，挖潜增效是我馆经营决策之一，因此，为节约对外宣传费用，提高宣传工作效率，扩大宾馆各方面宣传影响，成立一个以满足宾馆广告宣传策划和对外承接业务的创收部门，同时利用花房开展出售鲜花业务，实为当务之急。

成立这样一个部门，可以：

1、可以对内方便、快捷、准确满足宾馆及各部门的宣传需求，并可以高质量的满足会议接待要求，提供优质服务，以满足各方面的需要，节约成本支出。

2、可以承接宾馆以外的宣传业务，如：刻字、会标、丝网印刷、版报、平面设计、彩色喷绘…等更多装饰制做，增加各项收入。

3、可以扩宽思路从而使自己更好的为宾馆在宣传策划上发挥作用，同时还可以充分发挥后勤维修设备及花房等功能作用，促动一部分人发挥能力而产生长远效益。

（二）部门投资情况和经营方式：

1、总投资：约28000元（电脑2台（兼容机）约6000-8000元，刻字机8000-10000元，扫描仪600元，刻录机约500元，彩色喷墨打印机约2000-2500元，传真机约1400元，装修及桌椅等约5000元）。

2、部门位置：传达室旁空房。

3、经营人数：熟悉业务3-4人（其中包括专营花卉人）。

4、员工待遇：遵循宾馆效益工资方式。

5、年效益额：正式成立正常年份不低于15000元，所创利润全部上交宾馆财务。

（三）市场分析：

广告宣传策划和承接业务大致分为两类，即对内对外宣传装饰和会议会标服务、刻字喷绘及鲜花服务。几年来，就第一类而言，仅宾馆每年用于各部门宣传开支近万元，宾馆的宣传装饰基本上每年最少需要更新一次，另外就会议会标服务、刻字喷绘及鲜花服务支出和直接减少收入额也是相当可观的。

成立宣传策划部门和出售鲜花不仅在逢节日期间为宾馆宣传促销在炒作方面节约成本，更重要的是为宾馆创造长远的潜在效益。在主动了解市场行情的同时，努力熟悉业务技能，学习领先宣传广告策划，不断开发和扩大经营范围，在确保质量和优质服务及业务水平上不断提高，则肯定能承接大量业务创造可观效益。

（四）材料供应情况：

主要用料为即时帖及板材等。其中除不能制做但可承接业务的也可在同行中拿到最低价或调货价，绝大部分材料均可在市场上得到供应。

在宾馆一般宣传装饰方面成本消耗估计一年不过近千元，以后可用创收资金自行周转平衡。

（五）部门位置选择：

既然扩大宣传，加强对外宣传力度，即节约资金，又可为宾馆创收，部门设在宾馆门口应该是最理想的选择。

（六）发挥宾馆维修设备和技术力量：

节约成本离不开后勤维修等部门的大力配合，需要人力、物力和设备力量的支持，能够按照我们提供的方案设计实施。公务员之家版权所有

（七）创收效益分析：

1、宣传、成本、利润：以正式成立经营后第一年初步预测，仅会标可节约成本资金约2000元，创利润为约5000元。宾馆内部一般宣传可节约资金约2000元，其它方面创收约5000元。

2、投资回收期：预测两年。

（八）评价：

根据以上情况分析，简要评价如下：

1、宾馆成立宣传策划部门确实可以为宾馆对内对外宣传达到增收节支，创新创效的作用。

2、切实在对外宣传方面作出贡献，为接待服务、会议服务、旅游宣传提供优质服务，创下潜在效益。

3、投资额低，投资收益高，投资回收期短。

4、经营风险小，即使在宾馆接待任务少的情况下，只要能达到对外承接量，就可以做到收支平衡不亏本。

5、我认为宾馆成立宣传策划部门是行之有效，切实可行的。

宣传策划范文篇8

一、活动主题

“学消防，促平安，建和谐”

二、指导思想

以科学发展观为统领，全面落实《国务院关于进一步加强消防工作的意见》，深入贯彻哈市人民政府消防安全委员会《关于印发2015年全市冬季防火安全工作方案的通知》提出的工作意见，广泛开展消防宣传教育，大力普及消防法律法规，切实提高全体师生的消防意识，增强消防素质，提高抗御火灾的整体能力，为构建社会主义和谐社会创造良好的消防安全环境。

三、活动安排

活动内容：中学生安全常识——消防安全

参加对象：全体中学生

活动时间：11月1日——3日，8日——9日

活动地点：集中与分散相结合（大操场各班级）

组织领导：组长xxxx

组员;全体班主任

四、工作步骤

11月3日大操场学习“防火应注意什么？”

1、不玩火。

2、爱护消防设施。为了预防火灾，防止火灾事故，居民楼、公共场所都设置了消防栓、灭火器、消防沙箱等消防设施，还留有供火灾发生时人员疏散的安全通道，要自觉爱护消防设施，保证安全通道的畅通。

11月4日各班级组织学习

在家中如何注意防火？

家庭中的火灾常由用火不慎和使用电器不当引起，同学们要注意：

1、使用家用电器要符合安全要求，不乱拆卸，以免造成安全性能下降，引发火灾。

2、使用发热的电器（如电熨斗）要小心，不可使其引燃易燃物品。

3、电器使用完毕或人离开时，要及时关闭电源，以防电器过热而发生危险。

4、使用煤气器具要防止煤气泄露，使用完毕应关闭气源

11月5日各班级组织学习

在学校如何注意防火？

在学校里也有防火安全问题，主要应当注意以下几点：

1、不带火柴、打火机等火种进人校园，也不带汽油、爆竹等易燃易爆的物品进入校园。

2、实验课需要使用酒精灯和一些易燃的化学药品时，要在老师的指导下进行，并且严格按照操作要求去做，时刻小心谨慎，严防发生用火危险。

11月8日在大操场集中学习

发生火灾，如何报警？

如果发现火灾发生，最重要的是报警，这样才能及时扑救，控制火势，减轻火灾造成损失。

1、火警电话的号码是119。这个号码应当牢记，在全国任何地区，向公安消防部门报告火警的电话号码都是一样的。

2、发现火灾，可以打电话直接报警。家中没有电话的，要尽快使用邻居、电话亭或者附近单位的电话报警报火警时，要向消防部门讲清着火的单位或地点，讲清所处的区、路名、门牌号码或乡村地址，还要讲清是什么物品着火，火势怎样。

3、报警以后，最好安排人员到附近的路口等候消防车，指引通往火场的道路。

4、不能随意拨打火警电话，假报火警是扰乱社会公共秩序的违法行为。

11月9日在大操场集中学习

遭遇火灾如何正确脱险？

遭遇火灾，应采取正确有效的方法自救逃生，减少人身伤亡损失：．

1、一旦身受火灾危胁，千万不要惊慌失措，要冷静地确定自己所处位置。

2、身处一楼时，如果门的周围火势不大，应迅速离开火场。如火势较大则可以采取保护措施，水淋湿衣服、用温湿的棉被包住头部和上身等，以后再离开火场。

3、身处楼房的，发现火情不要盲目打开门窗，否则有可能引火入室。也不要盲目乱跑、更不要跳楼逃生，这样会造成不应有的伤亡。可以躲到居室里或者阳台上。紧闭门窗，隔断火路，等待救援。

5、在失火的楼房内，逃生不可使用电梯，应通过防火通道走楼梯脱险。因为失火后电梯竖井往往成为烟火的通道。并且电梯随时可能发生故障。

6、逃生时，尽量采取保护措施，如用湿毛巾捂住口鼻、用湿衣物包裹身体。

7、如身上衣物着火，可以迅速脱掉衣物，或者就地滚动，以身体压灭火焰，还可以想办法用水将身上的火熄灭。

8、火灾发生时，常会产生对人体有毒有害的气体，所以要预防烟毒，应尽量选择上风处停留或以湿的毛巾或口罩保护口、鼻及眼睛，避免有毒有害烟气侵害。

五、其他

1、张贴消防宣传标语

2、出一期消防安全知识的板报

3、开展校园消防安全大检查

（1）加强对教学楼的安全管理、查除安全隐患。消防通道、消防器材等消防设施检查（各楼消防器材是否具备和完善；消防器材摆放是否规范；对消防器材的日常检查、维护情况以及相关记录是否完善；管理服务人员对消防器材使用的掌握情况）。

（2）检查教师对楼内消防器材和安全通道的位置是否熟悉；在发生紧急情况的时候，能否作出正确、迅速的反应。

宣传策划范文篇9

关键词：品牌；宣传；三只松鼠；策略

1背景

1.1行业背景

近年来，随着互联网在中国的日益普及，国内电子商务也得到了快速稳定的发展，据数据分析，2019年上半年，仅中国的在线零售额就达到近20万亿元。此外，移动电子商务在我国发展迅速，用户超过7亿，移动终端（手机）的普及和技术进步，支付宝（蚂蚁金服）的出现和技术进步，微信支付使得电子商务越来越多地渗透到国内网民的生活中，我国的电子商务系统日趋成熟，用户规模不断扩大。伴随着国民经济的稳步增长，休闲小零食市场迅速发展，而在休闲小零食市场增长最为突出的品类则是核桃。目前，我国核桃脱粒产业已成为世界上最大的市场，产业链最为完整，随着各类资金的疯狂涌入，核桃投机行业人满为患，竞争压力日益显著。一些企业为了能够避免同目类产品竞争白热化，转而把关注的重点放在健康和口味上，以求有所突破，并且在此基础上不断解锁新的品类，形成自己专有的品牌新引力，构建专有的技术壁垒，从而争取占据在市场竞争中的主导地位[1]。随着人民生活水平的提高以及口味的年轻化，休闲食品市场的需求也在不断膨胀。随着市场逐渐饱和，三只松鼠在国内大多数企业品牌意识还没树立起来的情况下，认准时机做出准确判断，建立了自己的品牌文化，从而增加了用户粘性和知名度。三只松鼠的主要形式是电商线上销售，怀着能够打造中国食品电商领军品牌的美好愿景不断努力，终于获得“中国十大核桃脱粒企业”称号。其实在这个过程中，三只松鼠的品牌形象早已深入人心。

1.2公司背景

于2012年创建的三只松鼠，在上线之初就已经成为国内第一个主打坚果类休闲食品的电商品牌。2012年6月，三只松鼠天猫旗舰店正式在淘宝商城上线运营，并在两个月的时间内就稳坐坚果类目销量榜首位。2019年全年销售额突破百亿，总营收达到了101.94亿元，成为首家零食行业迈过百亿元大门槛的电商企业。到目前为止，三只松鼠旗下一共包括有一个主品牌和三个品行品牌“三只松鼠”和“松鼠小酷的果园”、“松鼠小贱零食铺”、“松鼠小美美茶铺”，共计涵盖九个大类的休闲小零食。

2现状分析

2.1竞品分析

根据2020年的多家上市公司的业绩报告显示，三只松鼠、良品铺子、恰恰，收入分别为97.94亿元、78.94亿元、50.64亿元。由此可见，率先进入市场并且打出品牌效应的三只松鼠的确占到了风口时机的优势，不仅积累了电商经验，也增加维护了用户粘性。根据细分数据显示，到2020年，三只松鼠的坚果约占总收入的50%；核桃收入仅占17%；瓜子销售占总收入的70%左右。根据细分市场调查可以分析出，目前油炸核桃食品市场占有率相对较低，市场竞争程度相对较小。细究其中原因应归结至健康，口味以及品质。三家企业都与消费升级的需求同向而行，在稳固线上销售的同时，加强线下消费渠道的体验性以及趣味性，提升品牌影响力。在产品开发的研究过程中，三家企业的都有意进行差异化创新，探索出本家所特有的品类以及设置专有的技术壁垒，提升企业的受众群体粘性，形成属于自己的特色，占据稳定的上升式市场份额。

2.2品牌营销策略分析

2.2.1细化市场消费群体品牌负责人优先考虑客户需求，细化市场消费群体，准确理解客户意愿，正确推广目标产品和服务，确保提供丰富的食品。相关数据显示，18-38岁的消费者是电子商务食品市场的主力军，他们有自己的想法，追求时尚和乐趣，如网上购物，注重消费体验，购买力强，不仅购买好的产品，而且购买健康实惠的产品，三只松鼠的优势在于顺应电子商务发展趋势，将品牌定位为网络食品品牌[3]，提醒人们自然、活泼的“森林”概念，其次，以年轻人为主要消费者的电子商务食品市场，设计出满足他们审美和情感需求的视觉形象，并迅速打开市场。2.2.2提升品牌形象在包装设计上，食品设计的形象是“三只松鼠”，这三只松鼠不仅有一个简单的标志，品牌树立的“可爱营销”理念有利于提升“主人”和“顾客”的消费体验，提高购物兴趣；三只松鼠进化成柔软的卡通画框[4],获得了更多的认可，他们的衣服、头发、颜色、眼睛和手都不同，而且标志的整体色彩纯度也有所提高，小美、小酷和小建三只松鼠，张开双手、握紧拳头或向上摆姿势，显示出热情欢迎每一位客户，以及品牌年轻的活力和勇敢的态度。在新的标志中，三只松鼠的形象略有调整，主要是因为眼睛的尺寸更大，口型更明显，衣服略有变化，卡通下“三只松鼠”字符的标准设计在前两个标志上是相同的，但在最新版本的标志中更新，汉字从大写改为不成熟，更符合松鼠的美丽造型和品牌定位[5]。2.2.3提供超期望服务情感服务的实质不仅仅是微笑和热情的欢迎顾客，更不是机械地执行行为准则的规定。重点是给公司各部门和员工树立满足顾客价值需求的理念和认真理解顾客的情绪的意识，使其贯穿于服务的始终。因为没有实物，消费者总是会在网购后感动浓浓的担忧，这一点尤其体现在电子商务行业。所以说，稳固客户，维系粘度的方法就是真实、自然地反映顾客的内心感受，为了获得顾客的满意甚至感动顾客[6]。针对这一问题，三只松鼠给出答案———比预期的要多。当人们在产生担心情绪的同时，他们更可能有超越期待的满足感。在那一刻，如果我们不仅仅消除了他们的担忧，也让我们为他们提供了更加贴心的服务，这样用户不仅不会受到影响，反而还有可能在社交圈中进行推广。2.2.4采取线上运营为主，线下运营为辅三松鼠采用以线上运营为主、线下运营为辅的运营策略，注重大数据技术的开发利用，有效控制运营成本；利用数据挖掘实现个性化服务，坚持快速创新，三只松鼠利用大数据法准确识别了几个关键指标，并通过背景数据分析进行目标用户的筛选，根据客户购买的历史单价、再次购买频率以及购买产品等信息，进行用户分析，对应的松鼠客服在与客户的在线沟通中会更便捷进行推荐，更具客户针对性。当每次客户购买产品超三款时，都能收到附赠的包装或体验产品，在后台的大数据中，客服会根据客户之前的购买情况以及包装的赠与情况进行合理分析，避免出现客户积累了太多的袋夹而没有以环保的方式交付的情况。因此，在仔细分析数据的基础上，三只松鼠会为客户定制个性化服务[7]。尽最大努力做到“千人千面”，确保客户收到的包装和礼品随时更新，个性化服务不可扩展和模仿。2.2.5提升品牌知名度三松鼠加强与功夫动画的合作，形成独特统一的品牌视觉识别系统，利用品牌动画形象提升品牌知名度，吸引更多潜在客户。食品电子商务市场已经从价格战走向品牌战，定位差异化，与目标消费者完美融合，探索品牌特征，创建以核心元素设计为中心，延伸到应用元素设计的形象识别系统。当消费者选择同一品种、不同品牌的食品时，可以实现从标志设计到品牌设计的转变，实现从产品包装到网上商店形象的整个视觉形象识别系统的统一性和连续性。在电子商务平台上，突出了食品品牌形象生动、人性化的优势，标志和外包装的独特形象，以及在网店和软件中正确展示的产品信息页面，帮助消费者在购买时做出选择。基于网络的虚拟性使得网上购物不同于实体购物，电子商务食品品牌设计的基本要素应注重卡通形象的设计，利用人形形象增强消费者的亲和力[8]。品牌。卡通形象不仅要有卡通的外在表现力，还要符合品牌的内在价值，使虚拟形象生动，更好地代表品牌。此外，因为网店网页设计是消费者与品牌沟通的主要渠道，也是展示产品的重要窗口，所以必须注重功能与艺术的结合。2021年，“千亿规模”增长的小目标还将持续激励三只松鼠全体员工，坚决做到“品牌IP化、产品领先、效率驱动、数智赋能”为中期战略的主要轴线，并且持续推进“全渠道协同、全品类发展、多品牌探索、战略性合作”的战略布局，从而实现盈利能力的增强和业绩持续增长的目标。

3结语

如果电子商务企业要在纷繁混乱的竞争中脱颖而出，情感营销必须成为一种营销工具，必须得到充分利用，三只松鼠根据对多年的情感营销的深入探索和理解，不仅仅实现了为消费者提供全面的情感体验服务，更是实现了将传统的网购变成一种特别的体验的跨越。虽然我们购买详情页中的见过图片不会说话，但是从三只个性鲜明的小松鼠身上，我们可以轻而易举地读出“时尚”、“新鲜”、“快速”和“安全”这几个词。三只松鼠以此为卖点，并且亲切的称呼消费者为主人并且放在首位的服务意识，应该就是互联网所追求的食品品牌的价值表现之一。

参考文献：

[1]刘晓丽.垂直类电商的体验营销策略———以“三只松鼠”为例[J].鸡西大学学报,2013,13(12):57-58+70.

[2]张帅.三只松鼠的营销之道[J].现代商业,2015(26):20-21.

[3]赵倩倩.“三只松鼠”场景营销的价值创造[D].安徽大学,2018.

[4]何艳.三只松鼠电子商务公司线下营销策略研究[J].成都师范学院学报,2018,34(03):100-104.

[5]倪徐冰.三只松鼠营销策略研究[J].老字号品牌营销,2020(08):12-13.

[6]周洁,陈雅婷.三只松鼠体验营销策略分析[J].中外企业家,2018(17):203-204.

[7]吴薇.“三只松鼠”品牌营销策略研究[J].农村经济与科技,2017,28(20):95.

宣传策划范文篇10

道路交通安全关系着每个市民的日常生活甚至生命安全，关系到企业正常的经营秩序。在维护交通安全，宣传交通法规，妥善处理事故等方面，上虞交警大队付出了辛勤的劳动，也取得了让人振奋的成绩。为了尽一步的开展交通安全工作，动员社会各方面力量来关注交通安全，切实把交通法规宣传教育深入人心。公务员之家提高广大群众的交通安全意识和自我保护意识，充分发挥交通安全宣传工作在预防和减少道路交通事故中的重要作用，最大限度地减少道路交通事故造成的危害，减少违章行为，我们虞舜文化传播策划这次以“珍惜生命，平安是福”为主题的交通安全宣传周活动。对广大群众深入开展交通安全的教育，希望能为交警大队的工作以及安全交通环境的创造等等方面起到一点参考作用，不当之处请多多指正。

活动时间：2005年9月5日——11日

活动形式：

一、开展为期一日的换位试岗

试岗前通过交通伴你行栏目进行人员与岗位征集，同时为此次活动进行宣传。替换下来的司机作为交通协管员，在市区各路口执勤。交警则换位作为司机。活动结束后展开关于这次换岗的讨论，通过这种换位思考和彼此沟通，密切警民关系，改进工作作风，为上虞的交通状况改善创造一个良好的环境。

时间：2005年9月10日

二、大型活动

在文化广场举行一场别开生面的普及交通安全法文艺演出。活动期间编排演出有关交通安全的文艺节目。并公务员之家穿插交通指挥手势表演与竟猜，交通标志竟猜等互动活动。提高观众的参与热情。

活动期间在广场设立了交警宣传站，搭建不同展台，开展不同的互动活动

1、向群众宣传解答有关问题

2、违章处理咨询

3、交通安全片资料播放

4、事故案例图片展

5、编印《交通安全知识实用读本》，活动期间组织民警向群众发放

6、交通安全知识讲解

7、与电台合作公务员之家

与上虞人民广播电台交通伴你行栏目合作，利用交通台观众的针对性强，与广大司机朋友联系紧密等特点。在活动进行前，对本次活动进行宣传，活动期间邀请交通伴你行栏目组在广场对整个活动进行直播，或部分直播。交通台主持兼作本次活动主持，设计一些的活动版快，吸引活动期间，广大司机朋友的参与热情。并邀请参加换岗的警察和司机代表参加活动，并在节目中畅谈换岗感受。

时间：2005年9月11日

三、大型活动与长期宣传相结合，除在广场进行活动活动以外，深入开展“五进”活动，延续国家关于交通安全宣传进农村、进社区、进企业、进学校、进家庭的“五进”活动精神，创建和谐的交通环境。

1、进农村

组织干净深入到乡镇、村播放警示教育光盘、发放宣传资料。掌握规律，利用好农村司乘人员的空暇时间，对低速汽车、三轮车、摩托车、个体运输户展开大规模的宣传，与车主和驾驶员面对面进行一次交通安全教育。

2、进社区

提高居民道路交通安全意识，深入人群集中的社区进行宣传。在各小区广泛设立交通安全宣传橱窗、宣传栏，结合重特大交通事故的典型案例，宣传交通法律法规和安全知识。进行事故案例图片巡展。

3、进单位

深入本市各公司、企事业单位等部门组织全体干部、职工观看交通安全宣传挂图和光盘，提高了职工特别是司乘人员的安全意识。

4、进学校

通过交通安全宣传进学校活动，培养中小学生自觉遵守交通法规的良好习惯。到学校给师生上交通安全的宣传课，举办安全讲座。与教育局合作，在中小学举行全市交通知识竞赛。分小组赛与决赛。其中6——8只代表队进入决赛。决赛争取协调由上虞电视台进行直播或录播。通过这种形式在参赛选手以及电视观众中扩大影响，加强交通安全教育。

5、进家庭

通过广播、电视、报纸等媒体，把交通安全宣传延伸到每一个家庭，使其受到深刻的交通安全教育。