广播电视新闻传播规制路径

【内容摘要】在“互联网+”迅速发展的背景下，中国广播电视新闻传播发展机遇和挑战并存。虽然取得了一定的发展，但是，我国广播电视新闻传播仍存在很多不足，制约着自身发展。本文详细阐述和分析了“互联网+”背景下广播电视新闻传播的规制存在问题，并提出了加强广播电视新闻传播规制的路径，旨在能够促进我国广播电视新闻传播的发展。

【关键词】“互联网+”;广播电视;新闻传播;信息传播

随着科技的不断进步，“互联网+”技术已渗透到人们生产和生活的各个方面，虽然我国广播电视新闻传播随着“互联网+”的发展取得了一定的进步，但是由于多种因素的影响，广播电视新闻传播规制仍旧问题突出，需要高度重视，尽快解决。因此，研究和探讨“互联网+”背景下广播电视新闻传播的规制路径刻不容缓。

一、“互联网+”背景下广播电视新闻传播规制存在问题

(一)缺乏权威性和稳定性。目前，我国广播电视新闻传播主要依据是《广播电视管理条例》及其他相关规定，由国家广电总局通过行政手段，未经过立法。因此，这些规章制度法律效力较弱。由于当时经验的匮乏，对未来科技的发展认知有限，这些规定和制度有着很明显的时代特征，缺乏长远考虑和规划，具有很强的局限性和阶段性。随着“互联网+”等技术的发展，这些规章制度的局限性日益突出，已经远远不能适用新形势发展需求，这就导致对广播电视新闻传播的监管缺乏法律权威和持久稳定。(二)规制不够完善。我国有关部门对广播电视新闻传播规制重视程度仍然不够，不能对相关规章制度进行及时更新，形成规制的缺失、缺位。广播电视新闻传播规制不完善，监管工作就缺乏制度依据，就会形成部分人员工作态度散漫，工作程序不规范，无法保证工作的进度和质量。与此同时，广播电视新闻传播与“互联网+”的有效结合，使广播电视新闻传播的内容和形式更加丰富和复杂，监管难度也不断增大，容易出现监管乏力现象，不足以应对目前复杂的发展形势。(三)信息传播不尽客观真实。随着信息网络的发展，各种信息平台层出不穷，促进了各种信息的及时和快速传播，有效地推进了信息的交流与共享。依托各种信息平台，每个人都能成为信息者，因为缺乏完备而有效的制度监管，受个人主观意识的影响，信息会出现片面化、主观化、虚假化。面对繁杂的各类信息，很多人不去或者无法对信息的真实性和客观性做出准确判断，就易造成虚假信息被广为传播，有的会引起群众恐慌、社会动荡，也会损坏政府和媒体形象和公信力，给社会和国家造成严重的负面影响［1］。

二、广播电视新闻传播规制发展目标

(一)完善相关规章制度。在“互联网+”快速发展的背景下，制约广播电视新闻传播的问题日益突出，严重影响了我国广播电视新闻传播的发展。有关部门也慢慢意识到了广播电视新闻传播规制的重要性，制定和修改了一些规制，对广播电视新闻传播起到了一定的促进作用。但是由于近些年广播电视新闻传播发展速度太快，这些规制仍具有一定的局限性。因此，有关部门应强化责任，密切关注广播电视新闻传播发展动态，根据实际情况，尽快推动立法相关工作，并对现有规制进行完善，达到有法可依、有据可循、监管到位、程序规范，保证工作效率和质量［2］。同时，针对广播电视新闻传播内容的越发复杂、监管工作越发困难的情况，广播电视新闻传播相关法律的制定、规章制度的建立和完善时会涉及多个部门，如:广电机构、政府部门、相关企业等，因此，在立法的时候要兼顾和协调各部门之间的关系，明确各部门在广播电视新闻传播中的权责，并对原有规制中的模糊区域进行明晰，为广播电视新闻传播的发展提供有力的法律法规保障。(二)推动广播电视新闻传播发展的多元化。“互联网+”技术的发展，人们获取信息的渠道、种类和方式多种多样，为传统的广播电视新闻传播带来了考验，也创造了前所未有的发展机会和条件。传统广播电视新闻一对一、一对多的传播渠道显得过于单一，无法契合互联网+发展模式。广播电视新闻传播应该从互联网+发展要求和用户需求出发，利用信息网络和新媒体等来拓展广播电视新闻传播的渠道，用户不必局限于固定的方式和时间获取信息，可以随时随地根据需求选择节目。广播电视新闻传播的多样性、多元化，不仅能有效地增加受众群体，还能增加经济效益。(三)增强市场竞争力。在市场机制的调节下，良性的竞争可以促进各个媒体和机构的升级更新，可以为用户提供更好的服务和体验。随着“互联网+”的发展，用户不再受到传统广播电视新闻传播模式的制约，用户可以利用多种网络平台，选择自己喜欢的节目。新媒体和传统广播电视新闻传播营销模式的碰撞，促使着双方不断的进行竞争和提升，以抢占更多的市场份额。政府有关部门应发挥政府宏观调控职能，制定相关法律法规，科学合理管控广播电视市场，通过降低电视节目门槛、明确播出时间和准入条件等手段，提高广播电视行业竞争力［3］。在日益激烈的市场环境中，广播电视必须充分利用网络技术，积极与移动网络相结合，开发更好更全面的产品，提供更优质的服务，才能让广播电视新闻传播得到更好的发展［4］。

三、加强广播电视新闻传播规制的路径

(一)加快建设广播电视新闻传播规制的法治化进程。在“互联网+”迅速发展的背景下，广播电视新闻传播规制需要不断的提升和完善，通过立法，能有效提升其权威性和实施效力。但是，广播电视新闻传播规制立法任重而道远，相关部门应高度重视，强化措施，敢于担当，主动作为，有效推动广播电视新闻传播立法进程，一方面对广播电视新闻传播监管加强规范，另一方面为广播电视新闻的传播提供法律保障，更好地促进广播电视新闻传播的健康快速发展。(二)拓宽传播渠道，加大宣传力度。在“互联网+”发展之前或者发展初始阶段，传统的广播电视新闻传播渠道单向、封闭，受众群体巨大。“互联网+”的发展打破了这个格局，广播电视新闻传播渠道不再被独家垄断，各类信息的传播变得多样、开放，对传统的广播电视新闻传播带来了冲击。广播电视新闻传播要发展，就必须适应现阶段高度开放、发达的科技环境，要充分利用新媒体进行传播，现阶段主要是将电视和网络宽带、移动终端相结合，用户不仅可以随时选择想看的节目，还可以在电视、网络、手机等终端设备上自由选择观看，广播电视新闻传播和信息网络技术的结合，丰富了用户选择，拓宽了传播渠道。同时，也要加大宣传力度，通过直接造势来提升自身竞争力。要加大与新媒体的融合，充分借助微信、论坛、微博、公众号等新媒体工具进行宣传，吸引更多用户关注和使用广播电视新闻传播方式，从而提高自身影响力，塑造品牌形象。(三)严格审核机制，强化监管力度。在“大数据”信息时代，最主要的特点是信息海量化出现，伴随着自媒体等各种平台的出现，信息的逐渐多样化，每天都有大量的信息被和传播。其中，大部分信息都是客观存在，有着真实的依据，尤其是新闻的基本要求就是真实性，必须严格保证新闻的真实性，但是仍有一部分信息没有依据，是伪造、编造和臆造的，虚假信息的传播，严重影响了广播新闻的严肃性和客观性，对群众和社会也造成了不良的影响。针对这个问题，各级广电管理机构和政府相关部门必须落实监管和审核制度，各媒体平台和运营商也要强化直接责任意识，要加强对各类信息的筛选、过滤和审核，严格把关，对的信息真实性、客观性进行负责。(四)增强道德修养，杜绝虚假信息。作为普通的网络用户，要增强自身的法律意识、道德意识的培养和对信息的研判能力，在信息和传播时，多看多想多听，多方面了解信息的真实性和客观性，不盲目跟风，不主观臆造，不损害他人的合法权益，不造谣、不信谣、不传谣。新闻工作者应严于律已、公平公正、基于事实，正面引导。针对虚假信息，各媒体机构，包括传统广播电视等媒体，要积极利用官方平台对虚假信息进行公布，并通过技术手段对虚假信息进行删除和抵制，净化网络环境，维护干净、公正、客观的社会文化发展方向。(五)提升服务水平。传统的广播电视新闻传播服务模式较单一，缺乏广度和深度，各媒体之间相互独立，单独运营，信息和资源无法共享，传播效率很低，影响了广播电视新闻的发展。“互联网+”发展背景下，各媒体间相互融合、相互交流，为广播电视新闻传播的发展提供了机遇。利用“互联网+”信息资源高度共享及各种信息网络技术广泛应用的有利条件，广播电视新闻传播充分结合自身受众广、覆盖广的优势，通过加大和用户间在新媒体平台互动、增加网络预约服务、提高服务效率等手段，转变服务方式，强化服务理念，提升服务水平，促进广播电视传播迈向一个新的高度。

四、结语

综上，我国广播电视新闻传播在“互联网+”的影响和冲击下，迎来了巨大的挑战。面对新的发展趋势，广播电视新闻传播要想实现长久发展，并在多种网络媒体的围攻中突出重围，必须进行自我改进和提升。完善广播电视新闻传播相关规制，推动立法进程，能为其发展提供法律保障。拓宽传播渠道，加大宣传力度，提升服务质量，有利于提升其市场竞争力，营造品牌形象。严格审核制度，加强道德意识培养，可以杜绝虚假信息宣传，净化信息传播环境。通过多种措施并举，可以有效地推动我国广播电视传播行业的健康、有序、稳定发展，也有利于实现其社会效益和经济效益双赢。

【参考文献】

［1］李启超．“互联网++”背景下广播电视新闻传播的规制探析［J］．传播力研究，2020，4:184

［2］张惠妮．“互联网++”背景下广播电视新闻传播的规制探析［J］．传媒论坛，2019，24:34

［3］周怀君．“互联网++”背景下广播电视新闻传播的规制探析［J］．新闻研究导刊，2018，7:113

［4］王晖．浅析三网融合背景下广播电视新闻传播规制的目标及路径［J］．西部广播电视，2017，3:14

作者：杨玮玮