铜文化产业发展对策研究

摘要：阐述了铜文化产业的范畴和在各级政府对文化产业支持下的建设基本现状，分析了鹰潭铜文化产业发展的现状、存在的问题等，并结合全域一体的城市经济发展概念，对鹰潭铜文化产业发展提出了可行的一些对策方法。

关键词：铜文化产业；全域一体；铜文化旅游；鹰潭

1引言

鹰潭市作为新兴的铜产业基地，大力发展铜文化产业不仅有利于提升鹰潭市“世界铜都”的影响力，增强鹰潭市文化底蕴；更能进一步带动鹰潭市产业结构调整，促进经济持续健康发展。铜文化产业价值链大、辐射效应强，发展创新铜文化产业发展，在服务地方经济，推进全域一体经济尤为重要。本文基于全域一体的视角，对鹰潭市铜文化产业进行深入研究。

2鹰潭铜文化产业发展概况

2．1铜文化产业的范畴。铜文化，是针对铜这一特定物质而展开的文化过程，凝聚着文化过程所涉及的所有物质因素和精神因素。具体地说，铜文化是指铜器具所包含的文化现象及内涵。铜器自诞生之日，就与政治、经济、科技、文化艺术、信仰以及审美等密切相关，体现并映射出强烈的文化内涵，从而形成了铜文化。铜文化产业，是以铜材料为载体和以铜文化为元素的文化产业，以铜文化为灵魂，为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合，主要包括物质形态的铜文化艺术产品生产、现代科技手段支撑的铜文化信息服务、以铜文化为元素的新兴文化业态，广播电视电影服务、文化艺术服务、文化信息传输服务、文化创意和设计服务、文化休闲、娱乐服务、工艺美术品的生产等。其具体形态，可以划分为三个层次：一是核心层，主要包括铜雕塑、铜艺术品设计与生产加工；二是基础层，主要包括以铜文化为题材的传统及新兴文化业态；三是延伸层，主要是铜文化元素渗透到相关产业形态中所形成的铜文化融合产业和边缘文化业态。2．2鹰潭市铜文化建设的基本现状。鹰潭市的铜文化历史较短。1982年，江铜在贵溪落户后，借助高科技冶练从低品质成高品质铜后，引发了铜产业、铜文化的发展。近年来，随着“世界铜都”发展战略的确定，鹰潭市铜文化建设取得了一些初步成效。（1）铜工艺品制造有了发展。贵溪中鼎錾铜雕刻等工艺取得重大突破，但全市制作铜壶、铜雕等工艺品的企业仅此一家。（2）城市建设中融入了一些铜文化元素，设置了一些铜雕、铜文化墙等，但远远不如安徽的铜陵。（3）铜产品融立家庭日常产品不多，铜家俱、铜日用品、铜五金、铜餐具基本没有走进家庭，市民对铜制产品知识知之甚少，如抑菌消炎，净化水质等，铜元素是人体内一种必需的微量元素，具有极强的抗癌功能，是大脑的“益友”，心脏的“卫土”，造血的“助手”，助孕的“新星”，抗衰老的“能手”，防治白发的“灵丹”。

3鹰潭铜文化发展问题及推进发展的SWOT分析

3．1鹰潭铜文化产业发展存在的不足及问题。（1）文化氛围不够浓厚，与“世界铜都”的城市定位不相匹配。近年来，全市不断加大对铜文化的宣传造势，设置了多组大型铜雕，如沿江大道上的“神鹰悦潭”、体育馆前的“太极铜鼎”、老码头的6组主题铜雕、滨江公园的“渔舟唱晚”等。但这些铜雕布局较为分散，且缺少对铜文化介绍的标识牌、宣传标语等，在营造“世界铜都”文化氛围方面显得杯水车薪。市民对铜文化的获知渠道较窄，人们对鹰潭铜的认知大多还停留在贵溪冶炼厂的初始印象中，对全市铜文化整体认知度不高。（2）产业经营分散，未能形成集聚优势。鹰潭市铜文化产业尚处于摸索发展阶段，规模化程度不高，铜文化企业集约化和产业集中度偏低，行业整合度不高。铜文化企业规模普遍较小，大多属于传统作坊式生产，处于自我开发、自我生产、自我经营状态，尚未形成联合市场开发格局和品牌联动效应。（3）产业的规划不够，盲目无序发展。全市尚未制定铜文化产业总体发展规划，没有形成全市一盘棋的格局，没有竞争力。（4）专业人才紧缺，从业人员整体素质不高。由于铜雕工艺复杂、学习周期较长等原因，铜文化产业人才增长速度较慢，且人员流动性较大，导致专业人才紧缺。传统的培训方式大多是倾向于实施与本人实际工作关联度高的培训内容，忽视了人才综合素质的培养，从业人员整体素质不高。3．2鹰潭发展铜文化产业的SWOT分析。鹰潭铜产业文化的发展虽然面临着一些问题，但同时也有一定的发展基础，为进一步探析鹰潭铜文化产业发展的路径，本文应用SWOT分析进行了深入地研究，结果见表1，鹰潭铜文化产业发展的前景巨大。

4鹰潭基于全域一体下的铜文化产业发展的对策研究

4．1彰显“铜味道韵”，塑造全新城市形象。明确将道元素和铜元素作为城市主题文化符号，新建城市公共雕塑应着力体现道文化和铜文化风格；引导涉铜企业、宾馆酒店等广泛使用铜雕和铜工艺品。规划建设一批铜文化标志性建筑，如在中心广场设置描绘铜冶炼场景的铜质壁画，在信江新区规划建设反映“道家传统、铜都文化”的水浒文化主题公园，生动演绎《道德经》、《水浒》一百单八将人物形象以及道家传说故事。提升城市铜、道文化“出镜率”，通过公开拍卖道路冠名权、公用设施经营权等方式，推动更多道路和公共设施以“道”、“铜”命名；在城市路灯、宣传栏、公交站台等市政设施上体现铜、道文化元素，塑造具有鹰潭铜、道文化特色的全新城市形象。4．2整合延伸铜文化产业链发展，培育铜文化产业集群。整合延伸铜文化产业链，培育铜文化产业集群鹰潭应整合延伸铜文化产业链，培育铜文化产业集群。一方面，从铜文化产业本身出发，从市场调查、产品研发、产品设计、产品生产、产品销售、售后服务整个环节入手，加强价值链的重构和优化。另一方面，全面发挥文化产业高度融合性和渗透性的特点，将铜文化元素最大限度地融入其他相关产业，加强铜文化与铜工业、旅游业、会展业、娱乐业、新闻出版业等的深度融合，拉长产业链。大力培育铜文化龙头骨干企业，重点推动铜文化创意业、铜雕塑和铜艺术品、铜装饰品和铜建筑构件等相关产业集聚发展。从铜文化产业整体布局出发，以铜工艺品设计加工业、铜文化节庆会展业为重点产业，以铜文化（工业）旅游业、铜文化演艺娱乐业为培育产业，以铜文化影视传媒业、现代铜信息服务业为辅助产业。4．3加大宣传力度，提高“铜”文化名片效应。鹰潭市在城市宣传方面还有待进一步提高。在城市建设上体现铜特色，增加鹰潭的“铜韵”，培育鹰潭的铜文化氛围。结合鹰潭“世界铜都”的城市定位，设计统一的宣传口号、宣传标语，使之成为内化的城市形象概念。在市区出入口、广场、主要道路交叉口等公共场所和交通要道设置体现铜文化的标志性建筑、雕塑以及标识等，打造具有鲜明铜都特色的城市文化形象。利用智慧旅游、主流媒体、会展、网络等平台，进一步加大对鹰潭铜文化的宣传力度，丰富推介的多样性，提高推介的实效性。组织企业、专业技术人才积极参加铜文化行业全国性的展销、展评活动，增进与市外铜文化产业集散地、知名企业高层人士的学术交流；通过设立自己的全国性优秀作品评奖活动，展示实力，扩大影响，提升形象。同时，现代社会，物质生活需求急剧扩大，应该将铜工艺品与日常生活用品紧密联系起来，开发设计更多的集艺术性、欣赏性、生活性、实用性于一体的铜工艺品。鹰潭市以旅游节的形式，开设铜文化体验项目，让游客亲眼见识采铜、炼铜，亲身体验制作铜工艺品。4．4借助道文化，大力发展铜文化旅游鹰潭应体现畲乡特色，结合道教、山水、竹林、傩戏、图腾，渗入铜元素，发展自己的道教铜文化产业，把鹰潭打造成具有道教品味的铜都旅游胜地。将铜元素纳入鹰潭市旅游整体规划中，开发具有鲜明地域特色的文化产品。大力发展铜文化旅游，深度开发具有鹰潭特色的旅游文化产品。龙虎山是道教祖庭，道文化源远流长。而铜是道教法器中使用较多的金属素材。錾铜工艺古朴的特性又与道文化的质朴相得益彰。建议把铜錾刻作为体现鹰潭铜文化和道文化的具有鲜明地域特色的文化产业予以扶持，将博大精深的道文化形象化于铜錾刻工艺品中。这不仅有利于加强全市铜文化与道文化的有机融合，提升鹰潭市文化软实力，而且将进一步延伸鹰潭市旅游产业链，优化旅游产业结构，对鹰潭市的经济文化发展都有很好的促进作用。4．5加大创新力度，打造“全国铜文化创意产业集聚中心”。新经济常态、互联网、侧供给改革、新时代的到来，鹰潭的工业正面临转型升级，新兴工业的重要内容就是工业与产业融合，应当强力推动工业与文化创意产业融合发展，打造鹰潭工业设计产业。只有不断加大创新力度，才能激发铜文化产业的内在活力，才能够提升铜文化产业的核心竞争力。鹰潭市应当根据铜文化产业体系的规划，围绕工艺品设计、会展策划、旅游营销、演艺娱乐、影视传媒、信息服务等领域，利用铜工业、铜文化的良好基础，鼓励科学研究和科技创新，出台相应政策支持和保护铜文化知识产权，积极申请各类铜文化非物质遗产项目和国家地理标志产品项目，设立铜文化产业科技创新专项资金，鼓励和扶持全社会围绕铜文化创新创意创业，大力发展铜文化创意产业，争取打造“全国铜文化创意产业集聚中心”。4．6创新铜工艺设计元素，增加消费群体。铜工艺旅游品工艺复杂，造型沉稳，多为中年以上游客喜爱，老少皆爱的品种不多，难以吸引年轻人的眼球。设计人员应该拓宽思路，在材料和工艺改进上下工夫，可以将铜和其他材料，比如木、竹、玻璃甚至塑料等材料相结合，制作时尚、可爱的工艺品，既降低生产成本，又能扩大消费群。例如，铜工艺品设计者可以结合鹰潭市花———金香的造型，制作精美的铜质挂盘，作为墙面装饰或摆件，品味高雅，提升装饰档次。鹰潭市还可以结合畲乡文化、犬图腾崇拜等制作独特的带有地域文化特色的铜工艺旅游品。同时，应开创铜文化产品“互联网＋”推广模式。通过淘宝网搜索“铜雕”、“铜工艺品”等关键词，网店中没有一家是鹰潭企业；而与道文化相关的产品同样鲜见，这意味着全市道文化铜工艺品有着巨大线上市场空间。因此，建议充分利用全市大力发展电子商务的大好时机，鼓励铜工艺品企业开展电子商务，建立线上铜工艺品分销渠道，加大道文化铜工艺品的线上销售和品牌推广力度；充分利用旅游业线上推广媒介和营销平台，将道文化铜工艺品作为鹰潭特色旅游产品向全国受众推广，进一步提升其铜文化产品的知名度。

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作者:张兵红 曹桂香 单位:1.江西师范高等专科学校 2.江西财经大学