旅游演艺文化体验性与原真性探讨

【内容摘要】保证旅游演艺文化体验性与原真性是提高旅游演艺文化影响力和感染力的重要基础，也是进一步发展旅游演艺产业、推进现代化旅游产业发展的必然选择。为带动旅游行业健康可持续发展，本文从旅游演艺文化发展现状入手，对增强旅游演艺的文化体验性与原真性的必要性和重要性进行了深入的分析，并在此基础上探究了保证旅游演艺文化体验性与原真性的策略。

【关键词】旅游演艺文化;产业发展;原真性;必要性;重要性

一、旅游演艺文化发展现状

旅游演艺文化是旅游行业发展到一定阶段的必然产物，尤其是随着人们对旅游行业的期望越来越高，传统的旅游行业面临非常重要的转型问题。旅游行业是一个传统行业，也是一个比较特殊的行业，因为其发展情况不仅在一定程度上能代表国民生活水平，而且还可以推动国民经济发展。旅游演艺作为旅游现代化、人性化、艺术化的重要代表，对促进我国旅游行业健康发展具有重要意义。虽然旅游演艺已经逐渐发展成为旅游行业不可分割的一部分，但是由于其在我国发展时间并不长，所以很多方面并不完善，还存在很大的提升空间。从整体上来讲，我国旅游演艺文化发展过程中存在的主要问题有以下几方面。(一)旅游演艺文化未能表现出当地文化特点。就当前的情况来看，全国各地的旅游资源主要来源于两个方面，其一是自然资源，即形成于大自然的鬼斧神工;另一种则属于人造自然景观，属于后天设计、建设形成。当然，无论是自然景观还是人造景观，其必须要融入人文主义元素，这样才更容易吸引游客。对于现代很多游客而言，国内很多地区旅游资源大同小异，根本没有本质上的区别，所以很容易让他们产生视觉疲劳。长此以往，不仅会影响到人们对当地旅游服务质量的满意度，而且也会影响到人们对当地文化软实力的判断。然而，很多地区在发展旅游演艺文化时并没有体现出当地文化软实力的特点，而是盲目引入其它地区旅游演艺文化，导致本地区的旅游演艺文化不伦不类。文化是非常宝贵的无形财富，尤其是我国正处于文化自信建设的关键时期，全国各地都应该为实现文化自信建设目标做出努力。旅游演艺是向游客传播当地文化、思想和精神的重要平台，所以无论是当地政府还是旅游演艺企业都应该以传承和发展当地文化为核心，在发展旅游演艺文化时要有意识地融入当地文化，扩大当地文化在全国乃至世界范围内的影响力。(二)旅游演艺文化缺乏深度。当前，部分地区所发展的旅游演艺文化更注重形式而忽视了效果，导致表演缺乏深度，难以引发观众思想和情感上的共鸣。文化必须要给人一种耐人寻味的感觉才更有魅力，虽然说下里巴人艺术并不一定比阳春白雪艺术缺乏吸引力，但是随着全国人民文化程度的不断提升，人们在欣赏旅游演艺时更关注文化背后的故事，所以这就要求在选择或者编排旅游演艺节目内容时要站在更高的位置进行选择，否则很可能会使文化魅力大打折扣。一般来讲，能够传承至今的文化都经得起考验和推敲，自然资源可以人文创造，但是文化却并不会平白无故产生。所以从这个角度来讲，文化要比自然景观更难能可贵。因此，对于很多游客而言，尤其是文化研究者而言，他们之所以会到全国各地旅游并不是单纯地为了欣赏各地美景，而是希望在观赏美景的同时学习当地特色文化，以此对自己的思想和精神进行洗礼，实现心灵上的升华。当然，要想让旅游演艺文化成为当地优秀文化的发展平台，就必须要增强其深度和广度，因为只有这样才能吸引更多人的目光，才能在不知不觉中对当地文化进行传承和发展。而目前很多地区旅游演艺文化缺乏深度的现状却成为制约当地文化发展的主要障碍之一。(三)旅游演艺文化缺乏体验性与原真性。无论是历史文化还是人文文化，都必须要尊重历史、尊重事实，不能凭空捏造，否则不仅不会得到人民群众的尊重，而且还可能被人们鄙视甚至唾弃。旅游演艺文化作为我国当地文化的重要组成部分，同样需要保证体验性与原真性。人们常说:“成功不能复制”，而文化同样也不能复制。但是我们却可以身临其境地体验文化，从而从视觉、听觉等角度更全面地感受文化的特有魅力。旅游演艺文化体验性并不能只放在心理体验层面上，如果条件允许还应该让游客成为旅游演艺的参与者、表演者，让他们也体验一次旅游演艺人员的感觉。传承和发展文化的最佳选择就是提高其应用价值，让其成为人们生活、学习和工作中不可分割的一部分，这样才能把文化融入到广大人民群众的血与肉当中。原真性要求旅游演艺企业在开展演艺活动时要尊重文化的真实性，不能为了博眼球而夸大历史乃至篡改历史，否则不仅有欺骗消费者的嫌疑，而且也是不尊重文化的做法。但是，有些地方旅游演艺企业被利益蒙蔽了双眼，为了追求经济效益而忽视了旅游演艺文化的原真性。当地政府对这种情况也是“睁一只眼闭一只眼”，为了保证当地GDP对其视而不见。无论是旅游演艺企业还是当地政府，它们的这种做法都是只顾眼前利益忽视长远利益的行为，对当地旅游产业和文化产业发展都非常不利。

二、增强旅游演艺文化体验性与原真性的必要性和重要性

随着人们生活水平的不断提升，旅游越来越常态化，这就为我国地方旅游产业创造了非常难得的发展机遇。但不可否认的是，公众不仅对地方旅游服务形式和服务内容提出了更多的要求，而且也要求地方旅游要表现出当地的文化“软实力”。旅游是消费者修身养性、陶冶情操的重要途径，也是人们丰富精神世界的有效手段，所以这就意味着旅游行业必须要打破传统发展理念，在原有的基础上大力弘扬旅游文化，彰显当地文化“软实力”。真是基于这种发展背景，旅游演艺应运而生，不仅给旅游爱好者提供了更丰富的旅游项目，也完善了旅游体系。旅游演艺并不是单纯地给游客表演节目，其更应该把当地文化展现给来自全国各地的游客，从而更好地将当地文化传承和发展下去。考虑到旅游演艺的存在价值和对旅游产业的巨大推动作用，旅游演艺已经成为很多地区旅游产业中的重要组成部分，对旅游行业发展具有无可替代的作用。所以，这就要求当地旅游企业要给旅游演艺正确定位，并根据当地文化资源优势建立专门的旅游演艺文化平台。虽然我国很多地方政府逐渐加大了在旅游演艺领域的投资力度，但就当前的情况来看，很多地方旅游演艺并不完善，还存在很大的提升空间。艺术来源于生活，而生活更是文化源源不断发展的不竭动力。保证旅游演艺文化的体验性与原真性不仅是尊重事实的重要表现，也是旅游行业健康发展的基本要求。文化属于比较特殊的高雅艺术，但是一旦使文化与经济效益挂钩，那么文化的性质将或多或少会发生一定的变化。而人们所需要做的就是尽可能地保证文化的原汁原味，不能为了追求经济效益而扭曲历史、篡改文化。在这个过程中，政府要承担起自己的责任和义务，既要注重对当地旅游演艺文化的建设，同时还要加强对相关工作的监督管理，切实保障旅游演艺文化产业稳定发展。除此以外，还要保证旅游演艺文化的体验性和原真性，从消费者的角度思考问题，以加强自身建设为目标，不断扩大当地旅游演艺文化的影响力。只有这样，才能赋予当地旅游产业更长久的生命力。当然，作为当地居民也应该为扩大当地文化产业做出贡献，给外来游客展示最光鲜亮丽的一面。

三、保证旅游演艺文化体验性与原真性的策略

我国旅游产业已经发展到一个瓶颈时期，是选择原地踏步、得过且过，还是在创新中浴火重生成为很多旅游企业面临的选择。旅游演艺似乎成为支撑旅游产业发展的中流砥柱，而旅游演艺文化更是其中的核心、灵魂。保证旅游演艺文化体验性与原真性是提高旅游演艺文化影响力和感染力的重要基础，也是进一步发展旅游演艺产业、推进现代化旅游产业发展的必然选择。但是，要想保证旅游演艺文化的体验性与原真性就必须讲究方法和策略，并在尊重事实的情况下构建更完善的旅游演艺文化宣传平台。(一)政府要扮演好自己的角色。一是作为政府其必须要为保证旅游演艺文化的体验性与原真性做出努力，一方面要加强对当地文化的开发与利用，增强当地文化软实力，为丰富旅游演艺文化奠定基础;另一方面，与文化宣传有关的政府部门要加强对旅游演艺企业的监督管理，要求这些企业在开展文化活动时要以尊重历史、尊重客观事实为基本原则，不能篡改、扭曲历史，要尽可能地保证文化的原汁原味;二是政府要利用好官网平台、微信公众号等工具对当地文化产业进行宣传，提高游客对本地文化软实力的认识，为他们更全面、更细致地认识旅游演艺文化提供保障。除此以外，政府也要以身作则，从自身做起，维护好当地的正面形象，打造当地特有的旅游演艺文化体系，并创造独一无二的旅游演艺文化品牌。(二)增强旅游演艺企业社会责任意识，厘清文化商品化与原真性之间的关系。从旅游演艺企业的角度来讲，其必须要有社会责任意识，不能把盈利当成是唯一的发展目标，要兼顾广大消费者的根本利益。严格意义上来讲，文化也属于一种财产，尤其是当前文化商品化趋势越来越明显。但是在这个过程中人们必须要明白一个道理，那就是文化商品化发展与保证文化原真性、体验性并不是对立的关系，而是相互依存、共同发展的关系。因此，这就要求政府和企业以及个人要正确看待文化商品化与原真性、体验性之间的关系，既不能将两者严格分割，也不能等效看待，而是要从辩证的角度看待两者的关系，这样才能在不影响文化资源经济价值的前提下保证文化的体验性与原真性。

四、结语

综上所述，从当前旅游演艺文化发展现状来看，在旅游演艺文化发展过程中存在着一些问题，这些问题的存在对旅游业的健康发展具有不利影响。为进一步促进旅游演艺产业的发展，进而推进现代化旅游产业发展就必须在尊重事实的情况下构建更完善的旅游演艺文化宣传平台，从而保证旅游演艺文化的体验性与原真性。

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作者：赵建伟 王琦