贡米包装设计借鉴意义

摘要：近年来，区域性旅游文化圈成长迅速，紫鹊界旅游文化圈也愈来愈被大众所熟知，怎样用生态影响力促进当地特色农产品发展，加强文化、生态、经济之间互补，是当地农产品行销过程中急需解决的问题，本文基于对紫鹊界贡米现有包装进行分析，旨在探索全域旅游语境下地域特色包装的发展趋势。

关键词：全域旅游；紫鹊界贡米；包装设计

一、紫鹊界贡米概况

紫鹊界贡米产自于拥有2000年农耕历史的湖南新化紫鹊界秦人梯田。由特色海绵体沙质土壤孕育，有着独有的地球岩隙水自流灌溉系统，史料记载此地所产的紫香米历代都作为贡品进贡朝廷，据《本草纲目》记载：贡米有滋阳补肾、健脾暖肝、明目活血之功效。随着近年来乡镇旅游的快速发展，紫鹊界贡米作为新化县的生态特产，愈来愈被消费者关注，在市场上得到推广并得到好评。

二、紫鹊界贡米包装发展现状

随着全域旅游框架下的紫鹊界生态文化旅游圈基本形成，紫鹊界贡米的药理养生作用也受到“都市人”的追捧，怎样拓宽紫鹊界贡米的市场占有率，不仅仅在于商品本身的质量，也与作为商品门面——包装设计息息相关。从设计角度来看，当下的贡米包装呈现多样性、两极化现象，许多包装呈现跟风性，没有自身特色。特别是缺乏地方性、民族性、文化性、纪念性和艺术性。市场上也出现了盲目跟风现象，如一地方农产品包装颇受消费者喜欢，一些企业就仿照或者照搬临摹，久而久之，市场上的一些农产品包装都有了相应的“范式”货架上排列没有特色，而怎样在货架上突出，适应现在消费者及市场的需要，发掘自身特点，提高销售额，不仅仅需要企业自身努力，也需要相关部门的政策鼓励。面对当下紫鹊界贡米在市场上叫好不叫座，究其原由，从生产企业来看，大部分企业遵循商品包装按照“保守稳重”的风格，鲜少有突破，而这些“一味求稳”的包装风格，往往会阻碍企业对于商品包装创意的进步，长此以往，也会对整个地区农产品包装设计产生不利。从设计角度看，当地没有一批专业人员专门为企业做系统性的包装设计，缺乏品牌意识，造成了商品包装的紊乱，这些都是阻碍商品包装突破的因素。对于紫鹊界文化旅游圈内，怎样强强联合，大力发掘文化元素，运用生态影响力来促进经济发展，用文化性来辅助特色农产品的转型，综合市场需求，跟进相关政策，设计出有文化底蕴、有品牌意识、体系化的贡米包装对于紫鹊界旅游文化圈发展全域旅游尤为重要。

三、台湾地区“掌生谷粒”农产品品牌的借鉴意义

当下，紫鹊界生态旅游文化圈正依托生态旅游资源，与梅山文化进行组合开发，构建独特的自然原生态及梅山文化体验的大型旅游产品体系，实现区域内旅游产品优势互补，共同培育区域内经济发展。增强农产品包装文化内涵。实现农产品包装体系化，实现中国特色的“一镇一品一特色”。台湾地区在上世纪八十年代末期提出了“一乡一品”计划，旨在协助本地中小企业利用特色产业为基础，配合知识经济概念，创造高附加价值的新型态群聚式经济体，从产品设计入手，风格以突出本地特色为重点，由此衍生出产品陈列、宣传与之完全配套的推广体系，促进本地大品牌的建设，形成一个小区域品牌亮点向外辐射的阵势。由此产生了许多“小确幸”类的文创品牌，台湾地区的掌生谷粒农产品则是近年来的突出代表，在米业包装的体系化设计，品牌意识的建立对于紫鹊界生态旅游圈当地的企业都有借鉴意义。

掌生谷粒以米为主，果酒、蜂蜜及周边产品为辅，造就了体系化的品牌形象，其中米的包装都运用了牛皮纸的材料，突出“本味”元素，以其代表产品“一齐米”为例，产品包装运用牛皮制材料，将牛皮纸封口口，又添置了纸藤封口手柄，呈现出谷物包的形状，包身运用传统白色棉质，上面运用特色书法字体撰写特色文字，让消费者感受“与自然和谐相处”的本初情怀，“略显粗苯的笔迹搭配朴实的牛皮纸，最后以纸藤扎紧，透过包装好似看到了农民伯伯用粗糙双手捧起颗粒饱满的大米。”这些材质与元素的运用恰如其分。此产品设计在2010年获得了台湾文创精品金奖，第二年又获得了红点奖、亚洲最具影响力设计奖。提高了产品及品牌的附加值。掌生谷粒米业的其他品类包装元素也紧贴农村文化古朴性，如婚礼米系列农村花布的运用，喜米系列剪纸的运用，在形式上、材料上都与“一齐米”靠近，让消费者可以在短时间内识别其品牌性，牛皮纸及布艺的运用，不仅仅环保且会在大多数采用塑料材质包装的商品中突出，得到消费者的认同，突出了品牌所提倡的“回归自然”性，既凸显了乡土价值又不失时尚感。它的独特性也颇受消费者的欢迎，成为当下台湾地区最受欢迎的“伴手礼”之一。

四、结论

在当下国家提倡全域旅游的环境下，相关部门在保护地方文化，各个企业也在积极发掘自身文化，提升品牌内涵，而紫鹊界贡米的包装设计可以依靠“梅山文化”，紫鹊界贡米包装应该从其他优秀农产品品牌发展中得到借鉴，找到自身优势，运用于包装设计中，提升自身品牌意识，拓宽市场。促进紫鹊界文化圈的长足发展。

参考文献：

[1]罗娇.梅山文化元素在湘中土特产包装设计中的应用探究[J].时代金融，2015（20）：66-67.

[2]常晖.“掌生谷粒”的文化营销之道[D].黑龙江大学，2015.

作者:肖沛昕 单位:长沙理工大