茶叶产品包装设计探究

时间:2022-02-09 09:03:15

茶叶产品包装设计探究

绘画作为茶叶产品包装设计的构图基础,主要是通过构图的“形”从而体现出构图的“神”。通俗来讲,即用画作的形体来传递画作的理念。茶叶产品包装设计中,一般会通过“以形写神”、“以神写形”或是“神形兼备”的理念达到引人入胜的目的。品质较高或是价格较高的茶叶包装往往更为精美,无论是从茶叶包装的材质、茶叶包装的构图、茶叶包装的着色,在消费者经济实力允许的前提下,精美的茶叶包装更能激发消费者的购买欲望。“形”与“神”作为自由绘画中的两个要素,在茶叶产品包装设计中需要格外重视。

1自由绘画中的“形”与“神”理念

自由绘画中的“形”与“神”的理念是艺术家们所指的最高境界,不仅在国画中适用,在西方油画绘画中,“形”与“神”理念也同样重要。国画、西方油画等作品在形成的初期一般都会偏重于形似,随着绘画技术的发展,人们审美方式的改变,会逐渐由“形似”向“神似”再向“形神兼备”发展。从自由绘画的历史发展来看,这一发展过程会伴随着人们审美的变化而变化。1.1自由绘画中的“形”理念。自由绘画中所提出的“形”的理念,将“形”置于“神”的理念之前的,主要侧重于“以形写神”,将“形”置于主要地位的。通过写实绘画来传递出作者的情感,易于被人读懂并了解。虽然我国古典画作中,更多的将绘画重点放置于“神”中,但是还是有例外情况存在的。我国东晋著名画师顾恺之,他是“以形写神”理念的主要倡导者,利用客观的艺术形象来表达画家的主观感受。我国现代画家石鲁也是将自己的绘画重点放置于“形”中,强调对于实体的准确描绘,来对审美的主体进行判断,通过观察绘画主体的形象后,利用写实的方式对绘画的主体进行模仿。西方的油画作品《伏尔加河上的纤夫》,也是利用写实的手法,通过刻画生动的人物形象使人在观赏画作的同时,体会到纤夫的辛苦劳作,运用无声的画作使得观赏者内心体会到令人心酸的哀嚎声。这类写实风格的艺术作品,真实而不做作,通过真实画作来表达艺术家内心的情感。1.2自由绘画中的“神”理念。自由绘画中所提出的“神”的理念。主要是将“神”置于“形”的理念之前的,通过对“形”的“神”进行写意描绘,表达出作者想要表达的内心真实情感。自由绘画中的“神”的理念延伸至我国传统国画绘画中,可以理解为“以神写形”。另外,“神”在前“形”在后的理念,更加侧重于写“神”,作者通过观察实景后融入自身的情感,并用另一种方式进行表达,虽然短期不太容易被接受,但当前现代绘画作品的潮流却趋向于此。例如,法国的雕塑家罗丹,他以泼辣的手法,突破了学院派的束缚,在米开朗基罗作品的启发下,确立的现代主义创作手法。罗丹的著名作品《地狱之门》,即为典型的“以神写形”的代表作,通过对情欲、恐惧等感情进行深刻的描绘,刻画出深刻的争斗、折磨自己的形象。利用“神”来对“形”进行刻画,更加生动有力。虽然罗丹的刻画手法在当时并不被大众所接受,甚至遭受攻击与嘲讽,但是为后世的“以神写形”艺术手法的发展和进步奠定了基础。1.3自由绘画中的形神结合。“神”与“形”是绘画艺术表现手法中的两个重要元素。从我国传统的国画绘画技法和从西方油画绘画手法来看,自由绘画是将“形”与“神”融为一体的。以达芬奇《最后的晚餐》为例,达芬奇的这一画作中,通过对宗教人物的刻画,并加入画家达芬奇自我理解,在绘画作品中暗含了深刻的含义,利用耶稣受难日前最后的晚餐为主题,刻画出不同角度、不同人物形象、人物不同的内心活动,使得作品内涵看上去更加深刻,引发后人的思考。分析可以看出,绘画作品中的“神”与“形”二者是辩证统一的关系。在绘画创作过程中,艺术家通过对二者的结合运用,达到形神和谐的目的。

2茶叶产品的包装设计

我国茶叶出口量的增加,茶叶包装的美观性会影响我国茶叶出口的产量。美观、环保的茶叶包装,能够激发消费者的购买欲望。茶叶包装的设计可以从茶叶包装选材、茶叶包装构图设计、茶叶包装着色三个方面进行研究。2.1茶叶产品包装选材设计理念。目前,从市面上已有的茶叶包装材料来看,主要分为纸质材料、塑料薄膜材料、金属材料、陶瓷材料、竹质材料以及木质材料等几种不同的材料组成。另外,还有一些新型的环保材料,比如,聚乙烯塑料、脱脂树脂等等。包装材料的价格会影响茶叶生产成本,从而影响茶叶的销售价格。一般来看,高档茶叶如白茶,会尽量选择如竹质材料、木质材料、陶瓷材料等,此类材料外观美观、较为环保且成本相对较高。这样的材料对于茶叶的包装来看相对合理,特别是木制材料以及竹质材料,不仅可以对茶叶进行保存,还可以在一定程度上保存茶叶的香气。因此成为茶叶厂家保存质量较好茶叶所选用的材料。而纸质材料、塑料薄膜材料、金属材料,成本较低,材料较为容易获得也不甚特殊,所以许多商家把此类材料定位在中档或是低档茶叶包装中,如铁观音会选择纸质包装或是塑料薄膜包装,稍微中档的铁观音茶叶会选择金属材料包装。一般来说,从茶叶包装的选材可以大致看出茶叶的品质与价格。2.2茶叶产品包装构图设计理念。茶叶包装的构图设计和茶叶包装材料有一定的相关性。一般纸质、塑料薄膜以及金属材质的茶叶产品包装的构图设计相对简洁。如,九宫格茶叶铺对大红袍茶叶礼盒的选择,将其分为二十分小格,仅仅在茶叶包装的外壳上,选用了我国国画中的山水画作为代表,突出茶叶的古典韵味。但是,这一包装风格普遍应用在我国的茶叶产品包装中,所以特色并不鲜明。而茗露茶叶则以紫砂茶罐作为普洱茶茶叶的包装,并在紫砂壶上以丝绸为纸,将草书刻画在丝绸以及紫砂茶罐上。不仅如此,在文字的编排和选择上,也会引用《茶经》上的名言名句,让这在品茶的同时,也能谈笑风生、品古论今。这一鲜明的包装在外观上自成风格,形成其独有的包装形态,并显示出茶罐中普洱茶质量等级较高。从茶叶产品包装的构图中,能够一并体现出茶叶产品的质量。2.3茶叶产品包装着色设计理念。从茶叶包装的构图设计可以看出,我国茶叶包装一般会选择深蓝色、深绿色、深红色、绿色等作为茶叶包装的背景颜色,细细琢磨我们发现,选择茶叶包装的背景颜色时,一般要和茶叶的种类相匹配。绿茶则会选用与绿茶相近的浅色来搭配,更加凸显出绿茶的青翠、鲜亮;而对于红茶的包装,设计者一般会选择深红色或是墨蓝色包装,目的是凸显出茶叶的质感。对于白茶来说,设计者往往会选用白色为主打色的包装,以此来与白茶的名称相配,体现出白茶清亮、独特的质地。所以,普通消费者往往可以通过观察茶叶包装的主色调,就能轻易的判断和选择自己喜欢的茶叶产品。

3“形”与“神”理念在茶叶产品包装设计中的应用

茶叶产品包装构图设计往往借鉴了自由绘画的艺术表达方式,自由绘画中所涉及的“形”、“神”观在茶叶产品包装设计中也同样适用。从自由绘画的“形”、“神”观入手,结合茶叶包装的材质、构图设计与着色设计三个方面,可以拓展茶叶包装设计理念。3.1茶叶产品包装选材设计的“形”与“神”茶叶包装的选材与茶叶本身属性密不可分。不仅如此,茶叶包装设计者还要考虑到茶叶包装选材,也要体现“形”、“神”的设计效果。茶叶包装选材的“形”、“神”观,主要体现在自然材质的茶叶包装中,如竹质茶叶包装、木制茶叶包装、紫砂质的茶叶包装,原因是这类茶叶包装质感较好,可以通过茶叶外包装来表达茶叶、茶文化的深刻韵味。如紫砂壶质感的茶叶包装,这类茶叶包装不仅可以保存茶叶的香气,还蕴含了我国传统手工艺制品的历史文化,从紫砂壶中感受到茶文化的历史,利用茶叶包装的“形”,表达出我国悠远茶叶文化的“神”,有异曲同工之妙。另外,这其中还加入了书法的元素,还能把我国灿烂辉煌的诗词歌赋结合起来,能使得消费者在看到包装时体会到品茶的闲适感觉,激发消费者的购买欲望。3.2茶叶产品包装构图设计的“形”与“神”茶叶包装的构图可以体现出茶叶品质。茶叶包装的构图不仅仅体现出茶叶的品质,还可以通过构图中的“形”,来体现出我国茶叶文化韵味中的“神”。比如,起点包装设计公司在茶叶铁罐盒子的设计中融入了梅花的元素,传递了我国传统文化中“梅花香自苦寒来”的思想情感。在这一产品包装中,不仅可以从外观上看出茶叶包装的美观,还可以从“神”的角度传递我国传统文化的风气,使消费者在品茶的过程中也能体会中华文化的奥妙,形成强烈民族自豪感。3.3茶叶产品包装着色设计的“形”与“神”茶叶产品包装着色是茶叶产品包装设计中特别重要的环节。我国传统的陶瓷茶叶罐着色基调为白色,例如铭志设计公司所设计的陶瓷密封茶叶罐,以白色为基调,以黄色茶画为点缀。通过茶叶罐设计的“形”,给人以清新、明亮的感觉,使得消费者在购买茶叶时能够眼前一亮。除此之外,设计师在陶瓷罐的反面还融入了西方油画设计的绘画风格,通过双面设计来给人以耳目一新的感觉,引发消费者的购买欲望。

4结论

茶叶产品包装设计和中华茶文化息息相关。以自由绘画为基础,将绘画手法中的“形”与“神”的观点融入到茶叶产品包装设计中,为我国的茶叶产品包装设计提供了新的思路。

参考文献

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作者:吴宗玉 单位:商丘学院