餐具包装设计论文

一、餐具包装设计的逐步发展

1、餐具市场的现状

比如在居室的设计上，经过精心的设计，各类的生活用品都形成了紧密的联系，无形中达成为一种默契，这种默契要衬托出主人的身份、地位、喜好和生活习惯等。一套餐具也如同这个道理一样，它可以调节人们进餐的心情。现在餐具的发展已经不仅仅是发挥它的功能那么简单了，人们开始追求的是一种生活品质，这就通过对产品的包装使产品的价值发挥到了最大化，创造了产品额外的价值。

2、餐具包装的转变

过去“千篇一律”的产品包装使人们开始厌倦，人们逐渐走进了精神性的消费领域，这种消费行为表现在消费者首选个性化的有品味、层次，能满足内心要素的产品。那些魅力独特、选材精心，并具有独到的销售意识，逐渐受到了消费者的青睐。便利性已经成为了包装设计的核心。

二、适度的餐具包装

在现如今市场竞争压力越来越大，商家不断的更新产品来刺激市场，不断的更换包装，愈演愈烈地使之走向了一个奢靡的极端，这不利于建设节约型的社会，与发展可持续发展的社会理念相违背。如今人们的环保意识逐渐加深，适度的包装设计将是未来包装设计的大体趋势。包装的材料在保证能够保护产品的前提下形式进行适度、可回收、健康的合理包装。减轻包装的过度浪费对环境污染的绿色包装成为了现代餐具包装的设计潮流，未来餐具包装设计的发展方向。绿色包装需要具备的特征：1）易于重复利用和回收再生。可以通过焚烧来利用热能、回收再生的制品或埋在土里来改善土壤的质量等达到重复利用的目的。2）减量化。包装工业依附在自然资源上，而自然资源又是有限的。从人类的可持续发展来看，应当尽量减少自然资源原材料的使用，为后人造福。3）包装材料无毒无害。包装材料里不能含有超标的有毒性元素，这些含有两营严格控制在国家规定的标准一下。保证接触者和使用者的安全。4）废弃的包装可以降解。不污染环境，不能形成难再次回收的垃圾，循环利用达到改善土壤的目的。

三、餐具包装的促销手段与品牌延伸的重要性

1、包装促销设计的意义

现如今经济的迅速发展，市场对产品包装提出了更多地要求，影响着产品包装的设计观念。包装不仅仅是包裹产品的盒子，更是要在市场竞争中发挥着积极的促销作用。设计者需要把握市场的潮流动势，熟知包装设计在产品促销的各种功能并且有效地与消费者建立起相互信任的关系才能吸引更多的顾客。同时，市场信息的发展对产品包装在视觉效果上要求越来越高，使得设计者需要不断创新视觉传达的各种要素，创造富有内涵和趣味的包装设计。

2、品牌的延伸与策划

品牌延伸有如下作用：1）品牌延伸可以促进新产品的定位，保证其投资的准确性，尤其是开发出原产品相关联的具有极强互补性的新产品，它与原产品的消费群体保持一致，需求量等比增加，因此它不用长期市场调研，原产品的销量增加就是最准确的验证。2）品牌延伸可以大幅度的帮助新产品减少市场风险。新产品的推广必须要了解消费者的看法，得到消费者的信任与认同，最重要是让消费者接受新产品，这就是新产品品牌话。3）品牌延伸可以减少新产品在市场知名的费用。未来经济将越来越发达，很多产品的质量很难用肉眼看清，消费者对商标的认知度将越来越重要，品牌延伸能将原有产品已经建立起的信任度，慢慢渗透在新的产品上，使得消费者不经意间与新产品之间建立起了信任的关系，从而减少市场的接受时间和广告宣传的费用。4）品牌延伸可以不断地强化品牌的效应，在无形中增加品牌在市场资金的经济价值。5）品牌延伸能连带增加品牌的核心形象，提高品牌整体效果的投资效益。品牌延伸可以从多种角度进行分析，不断地充实品牌内涵、扩大影响、增加品牌的竞争实力、维系品牌的知名度和忠诚度。6）包装品牌的推广设计，经营者将企业和品牌产品的资料通过各种方式传递给顾客，让其了解品牌的特征，达到扩大市场的占有率目的。

四、结语

从古至今饮食是人们每日生活中必须的一部分，随着人类文明的进步，经济的发展，人们对餐具的包装重视程度也越来越高。如今的二十一世纪是知识经济的时代，面对着世界科技的迅速发展和国家经济的腾飞现状，需要设计者全面了解包装设计每一步的发展，取其精华，去其糟粕，洞察包装设计的未来发展形势与发展脉络，将餐具的包装设计更好的发展下去。

作者:王妍晓 单位:沈阳师范大学