鹿产品包装设计论文

一、色彩的应用

色彩是商品或产品最最为突出的外在特征之一，能够在第一时间内引起消费者，同时人们也常常通过色彩来表达自己的某种信念、某种情感和感受，所以说色彩是有个性和思想的，它作为一种有效的视觉元素、设计语言，能使商品的包装明显区别于别的同类商品，能通过刺激消费的感官，作用于人的大脑，影响判断，进而引导消费。鹿产品的包装设计要体现出吉林省的地方特色，其色彩的应用要具有代表性，鹿产品包装设计的色彩要有感染力，要能触动消费者的内心，可以应用色彩的暗示，结合产品特征提炼出相关的色彩并加以运用，给人一个美好的想象，寄托一份特殊的情感，简而言之就是要打动消费者。如果能巧妙的应用色彩对鹿产品进行包装设计，其视觉印象一定会非常强烈，会强有力体现出一个企业的形象、一个品牌的个性。

二、文字的应用

地方特产包装设计中的文字可以比喻成不朽的战神，不同的字体设计体现不同效果，如：草书的字型给人以变幻莫测、丰富多样、似行云流水的感觉；篆书的气质古朴而高雅；隶书的字形给人的感觉是整体而统一，气势生动；魏碑流丽、舒畅中透出质朴，因此，文字及其各类书法体在地方特产包装设计中的应用必然会成为一种趋势，因为她不仅仅是一种文字会传达一定的信息，它还可以很好地表达某个地区的地域文化。吉林鹿产品的包装设计中常常以书法为主体文字，并且以隶、楷等居多，主要是依据其内涵和视觉效果，并结合鹿产品的属性而进行设计，并通过加工和完善来实现视觉上的突破。从鹿产品的历史及特征来看，应注重以传统文字、字形、字体的应用来树立独特品牌形象，从笔墨的韵味中透出吉林省的民族文化和民族气质。吉林鹿产品的包装设计绝不能没有文字，因为在信息社会里,人们所接受到的信息大多来自于视觉，文字是最直接，最有效的视觉传达要素，文字传达商品信息给消费者并在情感上进行着沟通，消费者也正是通过文字来理解鹿产品的品质、特性、作用等信息，同时文字也具有一定的审美价值。因此，吉林鹿产品的包装设计上的文字除了要有一定的形象美感和正确传达信息的功能之外，还应具有鲜明的个性用以来体现吉林省独特的地域文化和民族文化的内涵，可以将字图形画结合鹿本身的特征进行设计。

三、图形的应用

图形是设计中的常用符号，同时它也是一种非文字性符号，与文字相比有自己的独特特征它比文字更直接、更形象、更具体。而且地方特产的包装设计中图形不单单只具有传达信息的作用，同时还能传递地方文化及地域特征。因此地方特产的包装设计更应注重到该地区特有图形的运用和图形的设计，这样不仅能大幅度提高该特产的文化内涵，还可以通过它有效地对外宣传产地的文化，从而树立产品的品牌形象。吉林鹿产品的包装设计中的图形在设计和应用时要从以下几个方面注意，首先是在图形的造型上引起注意，现在市面上较多的是运用具象形象造型，而抽象几何造型的较少，这是根据鹿产品的属性和消费者的需要，综合利用图形元素进行设计，能更直接的表达鹿产品的属性。但是过于具象的图形很难体现出时代感与时尚感，所以在图形的造型上可以适当的进行抽象处理。其次是信息的传递，图形设计的根本目的是传递正确的信息，而这些信息是产品特征与产地特征的提炼与体现，吉林的特色有很多，如长白山等都是产地特征的体现，可以进行提炼，加工设计并应用。

色彩、文字和图形在包装设计中占具着十分重要的地位，其设计不仅要正确传达特定的信息还要符合特定环境下的审美需求，要创造出全新的视觉效果和视觉理念，合理应用色彩、文字、图形所设计的鹿产品包装设计能体现出丰富的情感和视觉传达效果，充分体现地域特征和民族特色，所以吉林鹿产品的包装设计一定要以吉林特色文化、地域特点为依据，以鹿产品独有的特点为根本进行设计和应用。

作者:田飞单位:长春科技学院