怎样提高广播电视节目收视率

广播电视媒体作为党和人民的喉舌，具有舆论导向作用，向社会传达正能量，具有积极的宣传意义。随着新媒体的不断发展，广播电视的发展面临巨大挑战。当下，各大媒体竞争越来越激烈，广播电视如何在激烈的竞争中立足，如何吸引观众的眼球，提高节目的收视率，成为当前必须关注的问题。

大众化报道

观看广播电视节目，是人们日常生活中娱乐放松的一种方式。众所周知，任何一档电视栏目要想博得观众的眼球，就必须取得一定的收视率，这是广播电视事业生存和发展的根本。1.导向正确。广播电视媒体要做到正确引导舆论，不仅要向观众传达党和政府的方针政策，还要具有一定的教育意义，向社会传达正能量。广播电视是联系党和人民群众的桥梁，要具备积极的宣传意义，坚持正确的政治导向，向社会传达积极正面的舆论。2.符合大众。现如今，各电视媒体争先恐后地播出不同类型的节目，为了吸引观众的眼球，不管是从节目内容还是从节目形式可谓费尽了心思。随着时代和科技的发展，人们的审美标准越来越高，传统意义上的广播电视节目已经无法满足观众的需求，只有迎合新时代和新媒体的发展，符合观众的审美需求，才能够创作出更多更优秀的电视栏目，才能够抓住观众的眼球。3.打造精品。自电视事业诞生以来，各媒体相继推出不同类型的电视节目，要保证收视率，就要打造精品节目。有些地方台播出的节目粗制滥造，缺乏知识趣味性和艺术审美性，造成了大批观众流失。只有节目精品化，不断挖掘节目的内涵，才能够制作出具有高度趣味性和审美性的作品。善用语言技巧广播电视节目中涉及到的语言主要是来自主持人和编导，充分发挥好广播电视节目的语言技巧，能够拉近节目与观众之间的距离。如中央广播电视总台的《新闻联播》是最具代表性的作品，从其语言方式上来看，特别强调感性化的语言特征，主持人的语言表达字正腔圆、铿锵有力，不论是从节目内容还是从传播方式，都坚持严肃、客观、公正的形象。《新闻联播》之所以具有较高的收视率，离不开语言方面的表达。综艺类电视节目就不同了，气氛比较活跃轻松，充满了娱乐化的方式。央视春晚是全国人民大年三十必不可少的一道年夜饭，播出时间最长、涉及范围最广、演职人员最多、演出形式最广，堪称中国电视文艺之最。自1983年第一届开办以来，发展至今，央视春晚节目类型不断变化，主持人也随之换代，从倪萍、赵忠祥到周涛、朱军、董卿、朱迅、任鲁豫，再到新生代的李思思、尼格买提等，虽然每一位主持人的风格特点不相同，但都具有知性、端庄、大方的特点。央视春晚经历了这么多年的发展，收视率居于最高位的还是语言类节目，每年春晚都会出现不同类型与风格的经典作品，这来自创作者对语言类节目的把握，能充分抓住观众的泪点和笑点。电视纪录片特别看重解说词的撰写，如何把这些真人、真事、真情、真景串联起来，就要通过编导用精练的语句来呈现。要把一个平淡的故事叙述得生动有趣，把一个枯燥无味的场景描述得有声有色，如《舌尖上的中国》《美丽中国》《故宫》等纪录片，之所以吸引观众眼球，不仅仅是画面的精美，还在于解说词的精彩。精美的画面配上精彩的解说词，会使得整个作品生动鲜活，必然会提高收视率。强调个性个性是由广播电视的采访方式决定的。广播电视采访的个性主要表现在采集手段、采访形式、思维方式及报道程序上。一是现代的采集手段。一般来说，传统的文字记者采访手段非常简便，一支笔、一个笔记本就可以完成采访。即便是配备了话筒和步话机也是轻装上阵。广播记者携带小型录音机就可以搞录音报道，不录音也可以搞文字报道。现在却不同，现代化的通信设备给广播电视记者带来了更加方便的条件，没有现代化的采集手段，电视记者的采访活动将无法快速开展。二是独有的形式。用特定的背景做衬托的采访，是电视采访独有的形式。在电视屏幕上展现特定的背景，向观众透露信息、发表见解、进行讨论、表示态度的采访报道方式完全是靠电视发展起来的。人们通过电视可以看到并能感觉到，某人在回答一个棘手问题前的犹豫停顿，了解记者的主张、思想、个性、能力，还可以通过画面感受现场气息。三是综合表现因素。电视声像结合、视听兼备，是最具综合表现的传播媒介。作为电视新闻，要提高收视率，记者在采访过程中必须学会调度各种综合表现因素，以增强报道的感染力。这也是提高收视率的根本所在。

突出权威性

广播电视具有一定的权威性，能够被广大观众认可。有了权威，才会具有说服力，才能够赢得一定的收视率。当然，这种权威性也不是一天两天得来的，电视媒体从1932年发展至今，经历了时代的变化和技术的发展，是无数传媒人用智慧发明、创造、积累出来的。就拿新闻节目来说，在记者和编导有限的能力范围内，要提升节目的权威性，就得从策划入手。首先必须要遵循真实客观的新闻原则，其次在策划的过程中一定要引导正确的舆论，要抓住观众的心理需求，把观众最想知道的事情真相和事情的进展呈现出来，这样就可以保质保量地完成新闻报道，扩大新闻节目的影响力，抓住观众的眼球。丰富节目形态如今，随着新时代和新媒体的不断发展，以广播电视为首的传统媒体受到挑战。广播电视在未来的发展还要依托电子技术，从传统媒体向新媒体转型，通过信息采集和信息传播不断丰富节目形态，不断进行创新。随着数字媒体技术的不断发展与完善，广播电视节目传播的信息采集手段更加多样化，种类更加齐全，内容上不断丰富。比如，在很多的电视新闻节目中可以看到电视连线，可以获得第一时间和第一现场的信息内容，更加方便快捷。同时，也使得传统广播电视节目传播的时空局限性得到了有效的扩展和延伸。如今在数字技术的支持下，很多电视新闻节目实现了虚拟技术的呈现，使得广播电视节目呈现出了三维立体的传播形态。

总的来说，提高收视率是广播电视长足发展、立于不败之地的生命之源。广大受众是广播电视发展的生命源泉。因此，接地气、零距离、人性化、多元化地办好节目，是提高收视率的根本所在。作为广播电视部门，一定要不忘初心、牢记使命，当好传播正能量的“喉舌”，发挥好连接党、国家和民众的桥梁纽带作用。只有这样，广播电视的生命力才会更强。

参考文献

陆云鹏.上海电视界的收视率调查[J].新闻记者,1998(10).

[2]李晖.增强收视率调查的科学性[J].新闻战线,2000(05).

[3]王萃文,李瑾.应科学地看待收视率与满意度[J].新闻传播,2001(04).

作者:王雯 单位:长春广播电视台