植入范文10篇

植入范文篇1

关键词：植入式广告问题发展营销

在媒体竞争愈演愈烈的时代，吸引受众的注意力已经成为一项越来越艰巨的任务。伴随着媒介市场的深度开发，广告开始无孔不入，广告主在享受着前所未有的媒介机会的同时也面临着一个巨大的问题，广告花费越来越大，但是广告效果却越来越差。这种情况下，如何花费更少的钱达到更大的广告效果，如何做广告更让人们容易接受？当然是消费者在无意识与无界备状态下的广告让人更容易接受，于是一种新的广告形式——植入式广告便应运而生。

一、什么是植入式广告

植入式广告(ProductPlacement)，又称植入式营销。是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。目前的传统广告一般在电视剧或节目当中或者电视剧或节目之间插播，这种模式的广告打断了受众正常的阅读或观赏活动，容易引起反感。但是，植入式广告却是不像广告的广告。它是依据目标对象与商品特色，在深入了解消费者内心需求的同时，运用消费者的语言来沟通，使商品融入载体之中。

从目前所见各种媒体内容的植入方式，我们可将植入式营销分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。

场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现；对白植入，就是在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。情节植入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，品牌或商品不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。形象植入，是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电视节目或其他媒体之中，同时通过情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。普拉达与《穿PRADA的女魔头》、凯迪拉克与《骇客帝国》，众所周知的大型相亲真人秀节目主持人现场不断在节目中提示由伊利赞助提供的浪漫双人旅。由此可见，植入式广告将成为企业宣传品牌的又一重要手段。主要表现在受众更容易被品牌所吸引和接受，有效传播率因此也显得更高。

二、我国植入式广告面临的问题。

随着植入式广告的兴起，从比较含蓄隐蔽，到堂而皇之、招摇过市，逐渐让人们反感起来。一些商家太热衷“植入”这种模式了，以至于不论影视作品的情节是否合适，亦或是电视节目是否恰当，都要强行“植入”广告。问题也随之而来，主要表现在以下几个方面：

（一）单纯“露脸”，过度“植入”。

近日有一张被称做“史上最牛广告植入”的剧照在网上流传，这张剧照中植入的广告竟多达7个，网友们干脆玩起了“大家来找广告茬”的游戏，纷纷动手勾出照片中的植入广告。今年央视春晚植入的广告更是泛滥成灾，广告涉及花生油、手机、白酒、保险、网站甚至搜索引擎等众多商品和品牌，仅赵本山的小品《捐助》里就植入了3个广告，不可否认，过于抢眼的植入式广告已经影响到作品自身的逻辑性及连贯性，最终引爆了人们对植入式广告的争议。“一味植入”的思路只能引起受众反感。试想如果受众对广告反感了，广告还怎么起到推广产品的作用？

（二）粗糙“植入”，形式单一，不够巧妙。

一些广告主和节目制作者的素质并不高，对植入的广告不讲究艺术性和美誉度，急功近利、生硬嫁接，造成一些植入广告和剧情格格不入，只会引起观众的反感。没有过多考虑产品本身与所要“植入”的节目或影视剧的相关度，若插入不当、突兀、蹩脚地出现，与主题不相融合，可能会破坏“植入”对象的艺术性，甚至干扰观众的欣赏情绪，或者对产品本身带来负面影响。目前，我国影视剧中出现的隐性广告就过于直白化，让受众一眼就看出是某某企业在做广告宣传自己的产品。比如《一起来看流星雨》里对某品牌洗发水特点功能的展示过于直白，俨然就是电视直销。

（三）受情节主题等因素限制，“植入”中无法充分、正确表达产品内涵。

在节目中，由于受到情节主题等因素的限制，广告商品往往只能昙花一现，无法进一步展现自己的产品优势。如果对插入的内容和位置考虑不周，甚至会对品牌形象造成负面的影响。④淘宝网在电影《天下无贼》中是随着打劫团伙出现的，或许会让部分观众产生误解，也会对该网站的形象本身造成一定伤害。在现阶段，往往是一边剧组拍摄制作节目，一边临时加广告，最终导致广告既显突兀、甚至连情节都被搞得支离破碎。

三、我国植入式广告如何高效运作的建议

基于以上原因，植入式广告受到了观众比较尖锐的批评。我认为，大多数受众不是不喜欢植入式广告，而是不喜欢某些“植入”的手法。因此，不是应不应该植入广告的问题，而是如何播广告，如何植入的问题，或者说是如何掌握好广告、观众接受和节目性质的关系和平衡的问题。

（一）凡事把握好度，做好前期沟通工作，精心策划。

植入的广告应该有一个限度，有必要的规范，要有通盘考量、总体设计，绝不可多多益善，否则便适得其反。尤其是在新闻信息类的内容中，更不能将信息与广告混淆，误导受众。

做好植入式广告，需要有敏锐的感觉、高超的企划能力，良好的媒介关系和对社会生活中的各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注。另外，还得经常保持对媒体和社会热点事件的高度关注，还得经常接触媒体，了解大众喜好脉搏，否则即使有机会也抓不住。以《非诚勿扰》为例，冯小刚尽其所能做到了广告植入的“无缝对接”，将品牌贴切地融合到剧情的发展进程中，在不损害内容的前提下，收获了巨大的商业价值。在拍摄之前，把所有的广告先整理好，《非诚勿扰》就是按照这个逻辑做的，做了14个植入式广告，搭了10条贴片广告。与此同时，冯小刚的贺岁片不仅没有招致讨伐声，反而是票房收入极高，从市场的角度验证了植入式广告的生命力。

（二）操作得当，契合主题情节，达到四个“统一”。

真正成功的植入式广告应该达到四个统一：即节目内容与广告内容的统一；节目定位与广告目标受众的统一；节目形式与广告形式的统一；节目内涵与广告诉求的精神内涵的统一。植入式广告意味着智慧与规划，绝不是简单的摆入和拼贴，要想‘植’好，要找到、要具备乃至要培育可‘植’的土壤。观众不是不能接受植入式广告，而是不能接受广告植得太粗糙。所以，植入式广告要与情节适应，要考虑到契合度问题。

（三）整合互动宣传,与常规广告相配合,达到广告效果最大化。

很显然，从“免费的午餐”到自费收看，受众的收视心态会不同于以往。受众的口味将会更为挑剔，这就对广告提出了更高的要求。为了扩大影响或强化品牌形象,植入式广告在运作中，可以突破单纯地在某一媒体或领域的内容植入，而是进行多种媒体、多种表达形式的交叉性植入，或者将植入式广告与传统硬性广告相结合，使广告效果最大化。总之，整合广告资源，采取多种形式引起更多的受众注意，培养受众的一种认同感，而不仅仅只是广告播出频率的增加。

（五）植入式广告新趋势——营销式植入广告。

植入范文篇2

关键词：植入式营销说服机制符号价值

近来根据被誉为白领女性的职场宝典同名小说改编电影《杜拉拉升职记》(以下简称《杜》)的热映，带来的不仅仅是过亿的傲人票房成绩，更是吸引了众多商家的青睐：细数《杜》中的植入广告，其中包含了电脑、手机、汽车、红茶、泰国旅游、巧克力、化妆品等20多种的广告品牌。植入式营销在影视剧中运用如火如荼，国人对此异常关注，热议纷纷。从符号学的角度，植入式营销通过成为商品与消费者之间的传播沟通媒介来完成其说服过程的。其说服机制服从于符号学的编码，解码规则。那么植入式营销是如何完成这一编码过程呢?其编码的前提和编码的原则是什么?植入式营销在说服过程与传统硬性广告关系如何?这是本文要深入探讨的问题。

一、营销学角度和媒体环境角度分析植入式营销受青睐的不足

植入式营销又称植入式广告、隐性广告，植入式营销源自于营销学的“产品植入”概念，又称“品牌植入”。在众多定义中，美国著名学者Balasubramanian最早提出植入性营销的具体定义。他认为植入性营销是一种付费的讯息，以“有计划”和“不介入”的方式，把有品牌的产品放人电影、或电视节目中，意图影响阅听众。植入式营销的最早运用是在电影里，已有八十多年的历史了。近年来植入式营销在我国的影视剧中迅速蔓延开来，尤其2009年以来，在我国影视剧中的植入式营销出现了“井喷”。

有专家表示：植入式营销作为传统硬性广告的升级，通过与环境的高度融合，具有潜移默化的影响力，将成为广告业未来新的增长点。从营销学的角度而言，由于硬性广告已经成为一种消费者很熟悉的东西，因而降低了广告的效果；再加上近年来需要投放媒体广告的商品品牌数量不断递增，而广告投放环境越来越险恶，相比而言，植入式营销代表一种另类的整合传播策略，它利用商品、标识、招牌、包装等多种形式的植入物，通过台词表述、特写镜头、扮演角色、场景提供、节目道具等方式植入到媒介当中成为一种自然的、非侵略的、非强力说服的品牌营销方式。这样的方式比较不会引起消费者的反对浪潮，并容易对消费者形成一种“内在的遥控”，从而使得营销手法的功效更强大。从整个媒体环境来看，“内容快餐时代”的到来为植入式营销的可行性提供了客观环境。媒介的娱乐化趋势和新媒体技术的迅速发展反映了人们对媒体和内容的消费方式在发生着变化，人们的注意力就像持续、小口地吃东西一样短暂而集中。对于广告这类商业讯息的长度和深度都有愈来愈短浅的趋势，广告也在减少对产品的描述，变得更加简洁、有用和有趣。

值得注意的是，无论是从营销学的角度还是从整个媒体环境的角度都只是从外部和一般性的表象、行为或过程来揭示植入式营销受关注的根本原因，属于描述性的解释，没有“透过现象看到本质”。

二、植入式雷销买现编码前提

从符号学的角度来看，广告、品牌和消费可以看成是各自独立且彼此联结的符号系统。广告是商品与消费之间的传播沟通媒介。作为广告的一种方式，植入式广告将产品服务或品牌及其代表性的视觉听觉元素符号策略性地融入影视、舞台产品等媒介内容中，通过运用镜头语言及角色人物的对话对商品信息进行编码，受众利用这些镜头语言来解码。这一编码与解码的过程构建了品牌或提升已有品牌的符号内涵。那么，植入式营销要实现对植入商品进行信息编码所必备的前提为：

1.符号的任意性和相对稳定性

瑞士语言学家索绪尔对“符号”提出了一个鲜明而准确的解释。他认为，符号是由能指和所指构成的一个统一体。能指和所指的结合变成了符号，能指是符号的形式，即符号的形体，即为符形；所指为符号内容，即思想，是符形所表示的意义或符号使用者所作的解释，可以称之为符意或符释。自由地创造具有任何价值的符号及替代各种符号的符号。这正是我们称之为符号过程的事物的本质。人际间的讯息传播，就是通过发讯人的编码到收讯人的解码共同来实现的。如果没有了编码和解码，就没有了人际间思想感情的交流，就没有了“交往”这样的行为，也就没有了人类社会。索绪尔还认为能指与所指之间的关系，只可能是任意的。任意性，是符号学第一原则。但是，当符号系统形成时，能指与所指的关系就不再是任意的了，相对固定的社会契约保证了能指和所指关系的确定性，从而保证了信息传递的有效性。

2.商品的“二元结构”消费

法国社会学家让?鲍德里亚曾指出：一‘商品不仅具有使用价值和交换价值，而且也具有符号价值。在当前，商品的使用价值和交换价值已经边缘化，‘而符号价值却由边缘化趋于中心化，成为商品的主要价值。”。当前在消费主义文化的影响下。人们的消费对象不再是仅仅商品本身或其用途，而是作为符号的商品在整个符号系统中所具有意义，符号价值超越使用价值成为刺激消费的主要价值。人们之所以崇拜商品，大量地甚至疯狂地消费商品，更重要的原因在于它能够给人们带来自信，地位和威望等。正如英国社会学和传播学者迈克?费瑟斯通提及：现代消费主要是意义的消费，它是“文化渗透的”的消费。美国当代著名哲学家弗雷德里克?詹姆森也有相关的论述：

“现代消费不光是关于概念的消费，它还是一种游戏的消费，特别是玩弄意义的游戏特征，还没有一个社会像现在这样充满了各种符号和概念”。

3.符号化的商品

商品的logo设计、标准色彩及产品包装是商品符号化的一个重要手段。符号设计不但使商品获得了符号示差性和独特性，而且体现了特定消费者群体的品位、情调和审美趣味。因而得以吸引他们的注意力，唤起他们的购买意愿。在社会生活日益感性化的时代潮流中，商品的符号和美感设计在商品的价值构成中所占的比例也越来越大。以产品包装为例，它是商品符号化的一个重要手段。借助于包装等手段，一种产品得以同其他同类产品区分开来，从而获得个性化、独特性和示差化符号。当商品的logo设计、标准色彩及产品包装获得产品的自然物理属性以外的文化意义和社会属性，成为文化和社会意义的符号和象征时，影视剧中的一个产品logo的镜头，出现在角色身边的具有产品专属的标准色和包装就足以向观众传递足够的讯息，更不用说剧中产品名称的提及视听结合。

三、植入式营销编码过程和原则

符号学研究学者索绪尔指出，符号的意义有广狭之分，其中一部分是较为确定的，索绪尔称之为“明示”，另一部分是不那么确定的、联想性的、富于感性色彩的，因而被称为“暗含”。那么，怎样才能使商品符号化、并成为某种文化意义的符号呢?麦克拉肯提出了一个“意义转移”的模式。他认为，商品的文化意义并不是凭空产生的，而是从文化世界里“转移”过来的。商品生产者通过两种手段来进行这种意义转移，一是广告系统：二是时尚系统。通过这两种手段，实现商品“明示”和“暗含”之间的混淆，而使商品获得了文化含义，成为代表某种意义的符号和载体，植入式营销正是广告系统和时尚系统完美的结合：

1.植入外表下的广告系统

首先，植入式营销通过将产品融人故事场景实现“意义转移”从而让商品具有某种文化意义。

植入式营销作为传统硬性广告的升级，是商品“意义转移”的主要手段之一，其目的就是使消费品变成代表某种文化含义的符号象征，或是让消费品和某种文化意义之间取得某种习惯性联想，以至一见到某种在剧中出现过的产品。就联想到它所代表的文化意义。如果我们把产品当作物来消费，那么，通过植入式营销消费它的意义。植入的品牌通过影视剧中的演绎告诉观众拥有了这种商品，你就拥有了某种文化意义和人生价值。《杜》里随时出现职场白领们手中的某品牌红茶和堆着一叠叠的该红茶包装盒，让方便实惠的该品牌红茶填上了优雅、小资的情调。另一方面，在影视剧中的植入式营销的又一个目的在于使观众看到当主角们感到某种匮乏和不足时解决这种匮乏感的办法：那就是去使用植入影视剧中的商品和服务。当《杜》中女主角对工作不满要更换工作时选择的是某招聘网站，在工作和爱情不顺心时减压的两种方式就是吃某品牌的巧克力和购买某品牌的跑车。就这样，广告就以特定的方式生产了商品的文化意义，使商品符号化了。正是通过商品意义符号的创造，广告同时也创造了消费者的消费欲望和习惯。

其次，植入的产品随剧情的发展成为构筑现想角色形象的必备品。

朱迪斯?维廉森在《广告解码》中指出，广告了解我们与自己的生态环境之间的假想关系，广告不断告诉我们，真正重要的不是以我们在生产过程中所起作用为基础而产生的阶级差别，而是在某些特殊商品的消费方面所形成的差别。因而社会身份也就变成了一个我们消费什么，而不是我们生产什么的问题。《杜》讲述了都市白领杜拉拉从一个默默无闻的职员，经过自己的不懈努力，成长为一个企业的高管的故事。成为成功职场女性并获得理想爱情是当前众多年轻女性追逐的梦想。在影片中角色们的社会身份的改变正是通过使用这些植入品牌来完成的。以影片的植入品牌之一——某口香糖为例，该产品在全剧中共出现了6次，通过剧中的角色在不同的场合对该口香糖的使用，完成了符号，意义的生产，为其添加了可以满足公众需求的附加价值：可以缓解找工作时的忧虑，为即将开始的新工作增添信心。下班时放松心情的必备、恋爱过程的添加剂等。而某品牌的电脑更是贯穿于该影片的始终，伴随着女主角的成长全过程。品牌在公众心里建立符号意义，它与某种产品功能之外的特征相联系，获取了符号化的功能，从而为公众内心的某种需求提供了满足方式。

2.植入式营销的载体——影视剧本身就是时尚系统的集中体现

麦克拉肯认为，时尚系统通过三种不同的方式来发挥这种意义转移的作用。第一，通过时尚杂志的传播作用，将文化世界的意义转移到特定的商品。第二，通过意见领袖或时尚领导者进行消费创新，并赋予时尚商品以某种文化意义。第三，一些激进的时尚发明者则以极端的或反叛的方式来进行商品的文化意义的发明。当前，备受植入品牌青睐的影视剧大多都是反映年轻人生活的青春励志剧，这些影视剧作为植入式营销的载体，其本身而言就是时尚系统的集中体现。以《杜》为例：首先作为青春偶像剧，《杜》中男女角色的每次亮相都做足了造型并且妆容精致，女主角在90分钟里更换了50套衣服，加上时下的流行元素在片子的运用，使得整个电影节奏轻松、明快，宛如一本会动的、内容丰富的时尚杂志；其次，在片中的男女主角们自身都为具有较高知名度的演员、歌手、模特和主持人，他们一直以来就走在时尚的前列，在影片中通过他们作为时尚的领导者和意见领袖来赋予时尚商品以文化意义是顺理成章的事情；再者影视剧是现实生活的夸张和放大，在《杜》中观众就可以看到女主角释放压力的极端方式之一就是大吃特吃某巧克力，从而让该植入品牌具有调试心情的附加文化意义深入人心。

3.与传统硬性广告形成互文策略

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事实证明，植入式营销广告开始成为一种有效的解决方法。因为在植入式营销中，品牌所设计的传播内容，都需要融合到那些被植入的媒体整体内容中来表现，一旦把握好植入对象的目标受众、表现内容及制作水准，就能更精准有效地实现内容传递，达成传播效果。同时，植入式营销亦符合媒体、观众、品牌的共同利益，可达成多方共赢的局面。采用植入式营销，对于媒体来说，并没有因为植入内容付出更多的时段和制作成本;对于观众来说，毋须为收看广告信息付出更多的时间成本;对于品牌来说，也不需要额外付出广告的设计制作费。此外，植入式广告和常规传统广告相比，还具备独特优势:它是一种主动、深入、灵活的营销方式，传播形式具有互动性和趣味性，易于被观众接受，在潜移默化中传达信息，提升品牌的好感和美誉度。这样对媒体、观众、品牌三方面而言，没有额外的投入，却有超值的效果。这样的植入式营销，在当今广告边际效益递减的情况下，确实能获得更大的品牌传播效率。然而，要真正把握植入式营销的传播规律，充分借助媒介平台的优势，灵活运用巧妙的手段来传递品牌信息和价值理念，离不开理性策略和感性创意完美的结合。上海SMG星尚频道由中国高端化妆品品牌佰草集冠名的《星尚之旅》，提供了一个成功的植入式营销案例。

1998年，佰草集化妆品品牌起步于上海。近年来，在中国市场业务获得规模性扩张的同时，佰草集走出国门，开始进入法国、意大利、西班牙、荷兰等欧洲市场。以往佰草集的营销，以平面杂志为代表的小众媒体平台为其品牌宣传的主要阵地。但随着品牌规模扩展以及外部传播环境的压力，原先的媒体宣传力已经不能满足品牌业务拓展及形象宣传的需求，必须要在更大范围内，以更大规模、更有效果的营销传播来进一步扩大品牌知名度，提升品牌美誉度。在当今化妆品业界，大品牌、大传播的电视广告投放比比皆是，而佰草集在投放量上显然无法与实力雄厚的国际大品牌抗衡，唯有利用杠杆作用以小博大、以质取胜才是明智的选择。《星尚之旅》的植入式营销，即是从媒介平台和内容设计着手，达到“巧营销”的效果。

上海是佰草集市场销售的重镇，也是中国消费品市场的风向标。因此，在策划植入式营销时，上海的媒体平台尤其是电视平台，成为品牌考虑的首选。经过比较，“星尚频道”符合品牌时尚而唯美的形象调性，在品牌的目标受众群中收视最为集中，尤其《星尚之旅》这个符合社会流行热点的交友旅游类真人秀节目，蕴藏着双方合作的契机。《星尚之旅》在普通男女速配类栏目中，突破性融入浪漫旅行的情节，让俊男倩女嘉宾们走出摄影棚，走进异国人文环境中，在真实的旅程中，有风景、有故事、有文化交融，也有感情冲突，可看性很强，容易将品牌所传递的信息自然融入到情境中，以此塑造品牌形象。因而，佰草集品牌突破以往化妆品集中在美容类电视栏目的局限，仅以知识介绍和产品推介为主的营销法，选择《星尚之旅》这档真人秀栏目，通过触动目标顾客的真情实感，博得受众对品牌的好感。植入式营销在整体策划过程中，需要遵循以下几个原则。首先，品牌与节目内容实现最大化融合，通过高超的企划力，精心组织和执行，使品牌和节目内容相吻合，兼顾市场取向和社会取向。其次，品牌和媒体要实现无缝协作，在实施过程中，品牌管理的创意部门、推广部门、执行部门，以及媒介经营者的节目研发、栏目制作、推广部门，要各司其责，全面配合。第三，利用更大范围内的媒体平台，实现整合性协同效应。电视栏目的植入式营销合作，只是完成了信息内容的制造，对传播而言，更重要的任务是信息在目标观众中的传递和扩散。如何利用一切可利用的传播平台资源，实现内容最大化的传播以扩大影响力是非常关键的。此外，还需要建立完整的评估指标及体系。虽然是软性的植入合作，但也要建立可量化的KPI指标，以目标为导向，进行分步骤地执行。例如对植入式广告的传播价值、画面效果、市场反馈、品牌提升力、业绩实现等作出量化指标，并在项目执行完毕后有可测数据来论证并检验传播成效。《佰草集星尚之旅》即是按照上述原则进行的，具体策划和执行是从“3W”节目元素组合开始的。Who:4名来自中国的女生和6名来自法国的男生，从千人海选中脱颖而出，成为这次巴黎之旅的主角。他们中有在校大学生、留学生、编辑、服装设计师、工程师、摄影师……来自不同领域，各具个性，是符号佰草集品牌文化和内涵的合适代表。What:节目立意确定之后，进入具体内容的植入。如“巴黎香榭丽舍大街商店销售比赛”“闻香识女人”“圣诞派对造型打造”“圣诞礼物互赠”“活动惩罚”等五个环节，构成整个节目的主线。在节目推进中，随着男女嘉宾感情的发展，让他们在互动的同时，自然而然地展示品牌文化。Where:确定植入内容以后，在哪些地点完成拍摄也非常重要。《佰草集星尚之旅》最终确定在法国化妆品零售系统最著名的香榭丽舍大街店、卢浮宫店、圣日耳曼大道店等地标性店堂举行。分别在香榭丽舍大街店安排产品销售的竞赛、在卢浮宫店举办节目中的奖励活动、在圣日耳曼店的美容教室安排圣诞派对的造型培训，这样即体现品牌在巴黎门店的热销状况，也巧妙地将植入情境设计得丰富多彩生动有趣。此外，整个节目中还加入许多体现中国文化与西方文化交融碰撞的桥段。诸如男女嘉宾共同烹饪中法美食，到中法联姻的家庭中做客，以及体现中法文化艺术的即兴表演等等。这样，既增加了节目的观赏性与互动性，也让观众感受体验品牌背后的文化内涵。

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一、军营文化的本质特征

军营文化是我军在长期发展过程中形成的一种独特的文化形态和优秀的文化传统，具有军队的学问、规矩和特色，它以先进的思想理论为指导，体现军人特有的职能任务和精神追求的价值取向。

军营文化主要表现出五个方面的特征：

政治性。军队本身就是执行政治任务的武装集团，军营文化也打上了深深的政治烙印，体现了我军的性质和本色，具有鲜明的政治性。

思想性。军营文化是军人内心世界的体验、思想和理解，展现在军队心理、行为、学术等各层面，具有很强的思想性和艺术性。

战斗性。军营文化是围绕作战产生的文化，并适应作战需要而不断发展的文化，具有鼓舞士气、激励战斗的作用。同时在军营文化的熏陶下，潜移默化地培养了军人的战斗精神和作风。

融合性。不同民族、不同地区、不同文化基础，无论什么人到了军营，在军营文化的熏陶下，都能逐渐形成共同的理想、信念、情感、价值等，并融为一体，最终成为军营文化的载体和传播者。

先进性。军营文化通过对军人的影响和塑造，形成军队文明，通过这种文明催生战斗力的生成，推动部队建设发展。同时，军队文明也代表着社会先进文化，是推动社会主义精神文明建设的排头兵。

二、军营文化在企业管理中的作用

熟谙战争规律的伟人曾明确指出：“没有文化的军队是愚蠢的军队，而愚蠢的军队是不能战胜敌人的。”如果说经济效益是企业的生命，那么企业文化便是企业的灵魂。对企业而言，一个企业的动力及凝聚力都来自于企业的文化，技术只是一个平台，没有一套成功的企业文化，企业的生命力是有限的。军营文化对企业生存与发展具有以下重要作用：

凝聚作用。军营文化像一根纽带，把职工和企业的追求紧紧联系在一起，使每个职工产生归属感和荣誉感。军营文化的这种凝聚作用，尤其在企业危难之际和创业开拓之时更显示出巨大的力量。

激励作用。军营文化注重研究的是人的因素，强调尊重每一个人，相信每一个人，凡事都以职工的共同价值观念为尺度，能最大限度地激发职工的积极性和创造性。

协调作用。军营文化的形成使企业职工有了共同的价值观念，对很多问题的认识趋于一致，增强了他们相互之间的信任、交流和沟通，使企业的各项活动更加协调。

约束作用。军营文化对职工行为具有无形的约束力，经过潜移默化形成一种群体道德规范和行为准则，实现外部约束和自我约束的统一。

塑造形象作用。优秀的军营文化向社会大众展示着企业成功的管理风格、良好的经营状况和高尚的精神风貌，从而为企业塑造良好的整体形象，树立信誉，扩大影响，是企业巨大的无形资产。

三、将军营文化植入企业文化的要点

军营文化要想在企业文化中扎根，并发挥其作用，应掌握以下几个要点：

一是员工参与。必须让全体员工参与进来，让军营文化建设与每个人的工作、职业发展密切相关，成为每个员工“自己的事”。通过组织培训、文化知识比赛等活动掀起学习热潮，使员工认同企业文化，并在工作实践中积极贯彻。

二是领导带头。企业领导要身先士卒，处处时时以身作则。员工通常以领导的言行为表率，如若领导自己不带头贯彻，员工就会怀疑管理层的决心而不予以重视。

三是全面实施。作为一种共有的核心价值观，军营文化必须体现在企业经营的方方面面，唯有这样才能真正统一思想，指导企业行为。

四是长期强化。贯彻军营文化，必须长期不懈地重复，处处强化，让它完全成为员工行为中不自觉的一部分。随着时间的流逝，文化会逐渐弱化，所以必须经常强化直至深入人心，体现在每个人的日常行为中。

四、将军营文化植入企业文化的方法

——向解放军学习。首先学习解放军的组织使命和目标，即为人民服务，建设社会主义，实现共产主义，让全中国的老百姓都能过上好日子，为国家的强盛和人民的幸福而奋斗终生。第二，建章立制。不断建立健全、完善成熟，这是革命事业成功的根本保证。第三，人才战略。不断为企业培养后备力量，最终成为企业的脊梁，是向解放军学习企业永久不衰的保障。第四，官兵一致。没有贵贱之分，没有高低之别，都是兄弟姐妹一家人，有福同享，有难同当，是从胜利走向胜利的必备条件。第五，有效的分配机制和激励机制。平等竞争，奖罚分明，是企业永葆生机和活力的秘决所在。第六，有效的沟通和无限的价值。政治思想工作是解放军的传家宝，座谈会、讨论会、总结会、专题会、动员会、民主生活会以及文体活动，至上而下多种形式灵活多样的沟通，达到思想统一，团结一致，常胜不败，永往直前。

——强调制度文化。企业需要各种制度的管理，需要制度文化的支撑。一个没有制度约束的企业是一片散沙，一个没有制度文化指导的企业，也不会有凝聚力，因此，我们有必要对制度及其文化的再认识。制度是通过权利和义务来规范主体行为和调整主体间关系的规则体系，规定了人们在现实生活中的实际活动范围以及基本行为方式。制度作为一种社会的规范形态是通过特定组织的强制力来保证实施的，制约主体行为和主体间关系的特定规范。企业制度文化是企业制度多方面内涵在观念形态上的反映。那么不管是制度的建立、落实、执行，还是制度文化的逐步形成，都须有一个强大的推力，一个强有力的组织来完成，显然，军营化管理具有强大的推动力，是有效的管理形式，企业军营化管理组织，则是企业文化建设其制度文化建设的有力保障，而企业制度文化最终成为执行文化，因此，强调制度文化便是加强执行文化，为现代企业管理发挥重要作用。

——推进精神文化。企业精神文化是军营文化建设的重要方面。精神文化作为一种意识形态，指导着人们改造客观世界的实践活动。企业需要精神文化来维系、凝聚和激励员工。这种文化构成了军营文化的精神层面，在培育过程中居于主导地位，是企业价值观的集中体现。

首先，奉献精神。军队的长征精神、延安精神、老山精神、抗洪精神等革命精神，充分体现了爱国奉献、艰苦奋斗、吃苦耐劳的优良传统，企业员工要爱岗敬业，对企业要有奉献和牺牲精神。

其次，对组织和团队的高度忠诚。解放军团队一直崇尚“士兵必须忠诚于统帅”的基本规则。世界上很多顶级的CEO都把忠诚作为企业文化中的重要组成部分，或者把忠诚作为员工对于企业的一种精神理念，用来增强整个企业的凝聚力。在企业里，无论是企业的领导者还是员工，忠诚都是他们对企业的最大爱护。对于忠诚的回报就是有机会让忠诚的人展示自己，无论是能力还是品格。

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一、检查范围

辖区内所有经营骨科植入器械的经营企业。

有关使用骨科植入器械的医疗机构。

产品包括：现行《医疗器械分类目录》中类代码为6864骨板、骨钉、骨针、骨棒、脊椎内固定器材、聚髌器、骨蜡、骨修复材料、人工锥体、人工关节、人工颅骨等Ⅲ类骨科植入器械。

二、检查方法及内容

1、按照《省（医疗器械经营企业许可证管理办法）实施细则》及其《补充规定》（以下总简称《细则》）标准要求，对骨科植入器械的经营企业及产品进行监督检查，全面清理整治辖区内违法经营骨科植入器械的企业行为。检查内容主要包括：企业合法性、产品合法性、购销渠道合法性及购销记录规范性等。《骨科植入器械经营企业检查表》见附件1。

2、对相关医疗机构近两年使用骨科植入器械的情况进行检查，根据检查情况追溯骨科植入器械供应商的合法性及产品合法性。《使用骨科植入器械医疗机构自查表》见附件2。

三、工作安排

专项检查从2012年3月中旬至9月底完成，企业自查、市局监督检查分阶段实施。

1、企业自查整改阶段（2012年3月—4月30日）。

通知各有关医疗器械经营企业按照专项检查要求，对照《细则》及相关法律法规认真进行自查，发现问题，及时整改。对有关医疗机构的调查可同步进行。

2、全面检查、集中整治（2012年5月1日—8月30日）。

各监督队负责组织对辖区内骨科植入器械的经营企业全面检查，检查率应达100%。检查中发现问题，要逐一提出整改意见，督促限期整改。对违法违规行为，依法严厉查处。期间省局将会同市局进行抽查，并对各市的专项检查工作进行督导。

植入范文篇6

关键词：植入式广告问题发展营销

在媒体竞争愈演愈烈的时代，吸引受众的注意力已经成为一项越来越艰巨的任务。伴随着媒介市场的深度开发，广告开始无孔不入，广告主在享受着前所未有的媒介机会的同时也面临着一个巨大的问题，广告花费越来越大，但是广告效果却越来越差。这种情况下，如何花费更少的钱达到更大的广告效果，如何做广告更让人们容易接受？当然是消费者在无意识与无界备状态下的广告让人更容易接受，于是一种新的广告形式——植入式广告便应运而生。

一、什么是植入式广告

植入式广告(ProductPlacement)，又称植入式营销。是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。目前的传统广告一般在电视剧或节目当中或者电视剧或节目之间插播，这种模式的广告打断了受众正常的阅读或观赏活动，容易引起反感。但是，植入式广告却是不像广告的广告。它是依据目标对象与商品特色，在深入了解消费者内心需求的同时，运用消费者的语言来沟通，使商品融入载体之中。

从目前所见各种媒体内容的植入方式，我们可将植入式营销分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。

场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现；对白植入，就是在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。情节植入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，品牌或商品不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。形象植入，是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电视节目或其他媒体之中，同时通过情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。普拉达与《穿PRADA的女魔头》、凯迪拉克与《骇客帝国》，众所周知的大型相亲真人秀节目主持人现场不断在节目中提示由伊利赞助提供的浪漫双人旅。由此可见，植入式广告将成为企业宣传品牌的又一重要手段。主要表现在受众更容易被品牌所吸引和接受，有效传播率因此也显得更高。

二、我国植入式广告面临的问题。

随着植入式广告的兴起，从比较含蓄隐蔽，到堂而皇之、招摇过市，逐渐让人们反感起来。一些商家太热衷“植入”这种模式了，以至于不论影视作品的情节是否合适，亦或是电视节目是否恰当，都要强行“植入”广告。问题也随之而来，主要表现在以下几个方面：

（一）单纯“露脸”，过度“植入”。

近日有一张被称做“史上最牛广告植入”的剧照在网上流传，这张剧照中植入的广告竟多达7个，网友们干脆玩起了“大家来找广告茬”的游戏，纷纷动手勾出照片中的植入广告。今年央视春晚植入的广告更是泛滥成灾，广告涉及花生油、手机、白酒、保险、网站甚至搜索引擎等众多商品和品牌，仅赵本山的小品《捐助》里就植入了3个广告，不可否认，过于抢眼的植入式广告已经影响到作品自身的逻辑性及连贯性，最终引爆了人们对植入式广告的争议。“一味植入”的思路只能引起受众反感。试想如果受众对广告反感了，广告还怎么起到推广产品的作用？

（二）粗糙“植入”，形式单一，不够巧妙。

一些广告主和节目制作者的素质并不高，对植入的广告不讲究艺术性和美誉度，急功近利、生硬嫁接，造成一些植入广告和剧情格格不入，只会引起观众的反感。没有过多考虑产品本身与所要“植入”的节目或影视剧的相关度，若插入不当、突兀、蹩脚地出现，与主题不相融合，可能会破坏“植入”对象的艺术性，甚至干扰观众的欣赏情绪，或者对产品本身带来负面影响。目前，我国影视剧中出现的隐性广告就过于直白化，让受众一眼就看出是某某企业在做广告宣传自己的产品。比如《一起来看流星雨》里对某品牌洗发水特点功能的展示过于直白，俨然就是电视直销。

（三）受情节主题等因素限制，“植入”中无法充分、正确表达产品内涵。

在节目中，由于受到情节主题等因素的限制，广告商品往往只能昙花一现，无法进一步展现自己的产品优势。如果对插入的内容和位置考虑不周，甚至会对品牌形象造成负面的影响。④淘宝网在电影《天下无贼》中是随着打劫团伙出现的，或许会让部分观众产生误解，也会对该网站的形象本身造成一定伤害。在现阶段，往往是一边剧组拍摄制作节目，一边临时加广告，最终导致广告既显突兀、甚至连情节都被搞得支离破碎。

三、我国植入式广告如何高效运作的建议

基于以上原因，植入式广告受到了观众比较尖锐的批评。我认为，大多数受众不是不喜欢植入式广告，而是不喜欢某些“植入”的手法。因此，不是应不应该植入广告的问题，而是如何播广告，如何植入的问题，或者说是如何掌握好广告、观众接受和节目性质的关系和平衡的问题。

（一）凡事把握好度，做好前期沟通工作，精心策划。

植入的广告应该有一个限度，有必要的规范，要有通盘考量、总体设计，绝不可多多益善，否则便适得其反。尤其是在新闻信息类的内容中，更不能将信息与广告混淆，误导受众。

做好植入式广告，需要有敏锐的感觉、高超的企划能力，良好的媒介关系和对社会生活中的各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注。另外，还得经常保持对媒体和社会热点事件的高度关注，还得经常接触媒体，了解大众喜好脉搏，否则即使有机会也抓不住。以《非诚勿扰》为例，冯小刚尽其所能做到了广告植入的“无缝对接”，将品牌贴切地融合到剧情的发展进程中，在不损害内容的前提下，收获了巨大的商业价值。在拍摄之前，把所有的广告先整理好，《非诚勿扰》就是按照这个逻辑做的，做了14个植入式广告，搭了10条贴片广告。与此同时，冯小刚的贺岁片不仅没有招致讨伐声，反而是票房收入极高，从市场的角度验证了植入式广告的生命力。

（二）操作得当，契合主题情节，达到四个“统一”。

真正成功的植入式广告应该达到四个统一：即节目内容与广告内容的统一；节目定位与广告目标受众的统一；节目形式与广告形式的统一；节目内涵与广告诉求的精神内涵的统一。植入式广告意味着智慧与规划，绝不是简单的摆入和拼贴，要想‘植’好，要找到、要具备乃至要培育可‘植’的土壤。观众不是不能接受植入式广告，而是不能接受广告植得太粗糙。所以，植入式广告要与情节适应，要考虑到契合度问题。

（三）整合互动宣传,与常规广告相配合,达到广告效果最大化。

很显然，从“免费的午餐”到自费收看，受众的收视心态会不同于以往。受众的口味将会更为挑剔，这就对广告提出了更高的要求。为了扩大影响或强化品牌形象,植入式广告在运作中，可以突破单纯地在某一媒体或领域的内容植入，而是进行多种媒体、多种表达形式的交叉性植入，或者将植入式广告与传统硬性广告相结合，使广告效果最大化。总之，整合广告资源，采取多种形式引起更多的受众注意，培养受众的一种认同感，而不仅仅只是广告播出频率的增加。

（五）植入式广告新趋势——营销式植入广告。

植入范文篇7

【关键词】高原地区;直接冠状动脉支架植入术

随着冠状动脉支架植入术在临床上的广泛应用，冠心病的治疗取得了重大突破，冠状动脉支架植入术已成为目前治疗冠心病的最重要方法之一。我院自2006年9月开展了西藏地区第一例冠状动脉支架植入术，之后在2006年9月～2009年10月共为17例冠心病患者行直接冠状动脉支架植入术治疗，取得了较为满意的临床治疗效果。现报告如下。

1资料与方法

1.1一般资料

17例患者均来自西藏不同地区，住地海拔2200～4500米，年龄45～72岁，平均(56.8±8.8)岁，男性15例(88.2%)，女性2例(11.8%);藏族14例(82.3%)，汉族3例(17.7%)。临床诊断：稳定性心绞痛10例，不稳定性心绞痛6例，陈旧性心肌梗塞1例;冠状动脉造影提示单支血管病变9例，双支血管病变6例，三支血管病变2例。均择期行直接冠状动脉支架植入术。

1.2方法

术前常规给予阿司匹林0.1、氯吡格雷75mg均为每天一次，连用3天，支架置入术后阿司匹林100～150mg每天1次长期服用，氯吡格雷75mg每天1次服用6～12个月。

所有患者均采用Judkins法经股动脉或桡动脉通路行选择性冠脉造影。采用多角度投照，以目测直径法及动态电影回放判断冠状动脉狭窄程度，冠脉直径≥50%的非痉挛性狭窄为阳性，正常或管径狭窄<50%为阴性。冠脉造影示冠脉狭窄者，严格依据国内外经皮冠状动脉介入治疗(percutaneouscoronaryintervention，PCI)的指南[1]选择适应证并取得患者本人及家属同意后行直接支架植入术(不用球囊预扩张病变，直接将冠状动脉内支架送至靶病变处打开支架);手术成功标准：在无预扩张的情况下，支架顺利到达靶病变，术后残余狭窄小于10%，远端血流达到心肌梗死溶栓试验(T1MI)血流3级，且住院期间无主要并发症如急性心肌梗塞、急诊冠状动脉旁路术(coronaryarterybypassgrafting，CABG)、死亡、再次PCI等[2]。术后均详细填写冠脉造影结果记录、植入支架类型、数量和大小等，术后对患者进行门诊或电话随访，对住院期间观察到的主要并发症进行复查登记，至少随访半年以上。

17例患者27支病变血管共植入进口药物支架23枚，成功率为85.2%。两例植入支架失败，其中1例为单支病变，1例为三支病变。前者在术中出现冠状动脉内血栓，表现为急性胸痛，经血管内溶栓治疗后好转，后者导丝不能通过，且在操作过程中出现室性心动过速、心室颤动等心律失常，经停止操作并电复律后消失，改作CABG。

并发症及随访结果：在行直接支架植入术的17例患者中除上述2例支架植入失败并出现相应并发症外，其余病例术中、术后均未出现严重并发症;目前对支架植入成功的15例患者仍在继续随访中，有1例在术后半年因再发心绞痛，复查冠脉造影为支架内再狭窄，1例在术后约2年死于其他疾病，其余患者目前健在均继续口服抗血小板药物及降脂药物等。由于条件有限，其他成功病例在半年后均未复查冠脉造影

3讨论

冠心病是危及人类健康的重要疾病，尽管西藏地区冠心病占西藏各类心脏病的第四位，但无症状性冠心病较多且心肌梗死的患病率高于平原[3]。由于地理、人文等条件限制，西藏地区冠脉支架植入术开展较晚，且延续性较差，我院是西藏地区最早开展该项手术的医院，于2006年9月开展了西藏地区第一例冠状动脉支架植入，至今总共开展不到30例，其中17例行直接冠状动脉内支架植入术。

本组成功率为85.2%。2例失败与术者操作的熟练程度、选择病例失误有关，否则手术成功率更高，说明操作的熟练程度、病例选择对手术成功率的提高有一定关系。并发症较少，除2例失败患者出现相应并发症外，仅1例手术成功患者术后发生再狭窄，但因例数较少，需进一步观察总结。绝大多数患者院外坚持服用抗血小板及降脂药预后较好，至今尚无患者发生严重与冠心病相关的心血管事件。

直接冠脉支架植入术是指不用球囊预扩张病变，直接将冠状动脉内支架送至靶病变处打开支架的心脏介入手术[2]。从国内其他中心的研究来看具有成功率高、并发症少、并可降低手术费用及X线曝光时间等特点[4]。从我们目前所作病例因例数较少虽无统计学分析，但初步与冠状动脉球囊扩张成形术(percutaneoustransluminalcoronaryangioplasty，PTCA)加支架植入术相比较，仍具有快速、安全、有效的特点。尤其在高原缺氧环境下，高原缺氧可以造成心肌慢性供氧不足，使心肌应激性提高，从而影响心脏功能方面的严重性较平原为重[5]，因此直接冠脉支架植入术对改善冠脉血流、较少心绞痛发作，提高患者生活质量、降低死亡率有着积极的意义。在努力克服客观因素的条件下，我们正大力积极开展该项技术，不断累积、总结经验，更好地使该项技术在西藏地区得到推广，使更多的患者获益。

【参考文献】

[1]赵水平，胡大一.心血管病诊疗指南解读[M].第3版.北京：人民卫生出版社，2009：257.

[2]唐玉龙，孟锐，邢福艳，等.直接冠状动脉内支架术治疗冠心病的临床研究[J].中国伤残医学，2008，16(5)：26.

[3]高钰琪.高原军事医学[M].重庆：重庆出版社，2005：319.

植入范文篇8

关键词：电视；广告植入；营销模式

在将广告植入电视节目对产品进行营销宣传之前，相关人员需要了解这种营销模式的背景及特点、基本原则等，还应对植入方式和广告的表现形式进行创新研究，使其在富有多元化特点的同时更加妙趣横生。本文主要针对电视广告植入的营销模式进行分析。

一、电视广告植入的主要形式

广告植入电视主要有两种形式，一种是植入电视节目，另一种是植入影视作品。这两种都可借助节目或明星的名气来提高产品的知名度，在明星的带动下，观众会心甘情愿地接受产品、认可产品。广告植入的形式主要有三种，即复合式、简单式以及焦点式。在复合式中，产品会起到过渡或传递的作用，即将前后的故事情节联系在一起，此时产品与电视作品是联系在一起的，它们是一个整体，观众也会将其看作一个整体，从而对产品投入与对待电视作品同样的感情，当这种产品出现在现实生活中时，观众还会延续这种感情，那么产品就会逐渐变成一种情怀，最终演化为企业利润；［1］在简单式中，这种方式虽然不能给人留下深刻的印象，但因不会占用电视作品太多时间，所以观众对其的接受度很高；在焦点式中，产品会成为电视作品中的焦点，使观众对其的关注度提高，但焦点式插入不代表主次不分，哗众取宠，制作人员会将其与作品情节结合在一起，展现产品的特点和功能等，一般会插入在比较重要的故事情节中，最终产品价值会因明星效应而得到提升。

二、电视广告植入营销模式需要注意的问题

电视广告植入营销模式需要注意的问题主要包括五方面。其一，在电视作品中植入的广告要言简意赅，要隐晦，不适合直接点明，产品的功能特点等方面可以通过故事情节或视频画面展现，如此广告插入才自然，不会给观众留下僵硬刻板的印象；［2］其二，植入式营销模式是在产品原有知名度基础上加大宣传，使产品知名度和价值得到进一步提升，如果该产品属于新型产品或在市场上不占据有利地位，相关人员应采用其他营销模式来提升该产品的知名度；其三，最佳植入模式应不会让观众感到植入的刻意，在这种模式中，广告应与节目以及消费者联系在一起，无论是在诉求上还是在价值观念等方面，都要符合消费者的心理需求，如此观众才更易接受产品，如果广告与节目作品毫无关联，会让观众产生一种驴唇不对马嘴的感觉；其四，在电视作品中植入广告，虽然在表述形式上不能太过直白，但也不能过于隐晦，否则观众很容易接收错误信息或直接看不出信息，相关人员应使广告植入一目了然又妙趣横生；其五，无论要插入多少广告，节目策划都要合理安排植入点，使其能与整个节目内容合理串联在一起，不会对节目水平和节目内容造成太大影响，如此广告植入才不会喧宾夺主，如果广告数量太多或植入点太混乱，会使整个节目面目全非，降低了节目水平，所以相关策划人员应将节目放在首要考虑位置。

三、电视广告植入营销模式趋势

广告植入营销模式起源于20世纪七八十年代，广告表现形式以及营销模式随媒介和信息技术等手段的变化而变化，相关从业人员应做到与时俱进，在节目质量不受影响的前提下，加强广告植入效果。［3］只有营销模式独特、高效、充满趣味，才会有更多广告商将眼光放到电视广告植入营销中，电视广告植入投入费用才会越来越多，营销模式带来的利润也会增多。基于这种良好的发展趋势，相关人员应提高营销水平，以加强营销效果，增强广告与节目的联系和互动，保证产品与节目的整体质量优良。在未来，广告植入营销会进入一个潜移默化时代，会完全代替沟通打扰时代，相关人员应对植入流程、广告植入营销模式表现特点以及效果评价等进行不断优化和改进，使营销模式更加自然有效。在改进营销模式的过程中，相关人员还应着重考虑观众的心理诉求和实际需求，如此观众才会心甘情愿接受营销模式。

四、结语

电视广告植入宣传手段光明正大，虽然受众不会对产品过度关注，但最终却会使受众在潜移默化中对产品留下深刻美好的印象，这种宣传属于润物细无声式。营销模式运用得当会拉近产品与受众的距离，相关人员在研究广告植入方式时，还应与电视节目结合在一起，巧妙地设置植入点，达到前后连贯的目的，否则广告会破坏电视节目的质量，起到反作用。

参考文献：

［1］刘焱.浅析影视作品中植入广告的现象［J］.淮北职业技术学院学报，2017，14（03）：109-110.

［2］王荣.电视广告植入营销模式研究［J］.现代营销（学苑版），2016（09）：76.

植入范文篇9

1资料和方法

1．1临床资料

四川大学华西口腔医院种植科2011年9月～11月共实施自攻式微种植支抗钉植入手术150例，植入322颗微种植钉(Medicom，德国)。男66例，女84例，年龄16～34岁，平均年龄25岁，患者全身情况良好，血常规无异常，均无麻醉禁忌证。

1．2手术方法

完善术前准备后，医生在种植区做局部浸润麻醉，在拟植入微种植钉的齿槽骨或颌骨黏膜上做一小切口，使用专业工具直接将微种植支抗钉拧入齿槽骨，微种植支抗钉完全就位并获得良好的稳定性后，手术结束［2］。

1．3术前护理

1．3．1心理护理护士耐心向患者介绍该手术的方法及过程，消除其恐惧感，并请患者或家属签定知情同意书［3］。

1．3．2手术用物的准备准备无菌包:不锈钢弯盘、口镜、镊子、探针、小钢杯、针具、手术刀柄、，一次性手术刀片各1个，孔巾1张，纱球若干;准备独立包装的自攻手柄，灭菌的自攻微种植支抗钉［4］。

1．4术中配合

嘱患者用1%洗必泰漱口，连续3次，用75%酒精消毒口周及颌面部。协助医生铺好孔巾。将患者X线片放在读片灯上，便于医生术中随时观看。调节椅位及灯光，使患者卧位舒适，术野清晰。自攻式微种植支抗钉植入手术器械台位于手术医生的右边，以便于拿取无菌物品，将微种植支抗钉安装到自攻手柄前端，按手术步骤传递器械［5］。口腔软组织血管丰富，随时用纱球吸出口腔内的血液和分泌物，保持手术术野清晰。同时嘱患者不要紧张，尽量放松张嘴，以充分暴露手术区域，告知患者术中如有不适可举左手示意，护士应用语言鼓励或握住患者的手给予安抚，以保证手术顺利完成［6］。

1．5术后护理

手术后嘱患者进食温凉的软饮或流质，注意不吃过热、过粘的硬食;每次进食后给予0．12%洗必泰含漱，及时用小头软毛牙刷清洁种植体周围，牙刷头不要撞击支抗钉，必要时使用冲洗器，保持口腔卫生［7］。告知患者应用口腔蜡覆盖种植体头部以防止和减少种植体头部与周围黏膜摩擦形成口腔溃疡。

2结果

150例患者共植入自攻式微种植支抗钉322颗，1个月加载受力后脱落18颗，稳定固位于颌骨内304颗，成功率94．4%。

植入范文篇10

根据维基百科上的介绍，可识别的商标最早出现于上世纪20年代的电影中。但实际上早在1919年的《哈里森报告》（Harrison''''sReports）中就提到了“红冠汽油”（RedCrowngasoline）植入广告的例子。随后四十年，《哈里森报告》也曾多次引用品牌出现在电影中的现象。可以说这是最早关于植入式广告现象的报道或者研究。1927年第一部获得奥斯卡最佳影片电影《铁翼雄风》（Wings）出现了“好时”巧克力。到了80年代，“里斯”巧克力由于出现在《外星人》电影中曾一度大卖，使它的总销量也暴涨了65个百分点。越来越多的商家看到了植入式广告所带来的利润，于是开始广泛利用这一宣传手段，从而引起了学者们的广泛关注并从事相关研究。如英国兰卡斯特大学苏姗•奥蒂（SusanAuty）和查理•刘易斯（CharlieLewis）关于在电视中出现的品牌对于儿童群体产生的影响的研究（《ExploringChildren’sChoice:TheReminderEffectofProductPlacement》）。

在中国，植入式广告首次的出现应该算是上世纪90年代初期由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》了。在剧中播出了百龙矿泉水的随片广告，从此植入式广告这一新的广告形式被国人所了解。但植入式广告在中国影视剧中发扬光大的要算冯小刚的几部贺岁片了，《没完没了》为中国银行可谓做足了广告宣传。之后《手机》中的摩托罗拉，《天下无贼》中的中国移动、宝马、淘宝网等，都是电影中的受益者。甚至包括在《大腕》中也通过间接的方式为一些品牌做了广告植入。而王中军和冯小刚的“制导”（制片+导演）组合也成为了国内植入式广告的教父级人物。对于中国植入式广告的发展，广西大学的郑艳在《新闻爱好者》上发表了一篇题为《中国植入式广告的发展》的文章。对于植入式广告兴起的原因做了详细分析。

中国第一个商业性网络广告出现在1997年3月。获得了中国网络发展史上第一个商业性广告，其表现形式是一个468×60的旗帜广告。到2005年，中国网络广告的发展速度令人瞩目，据iReacherch的调查显示，2005年网络广告市场规模为31.3亿元人民币，超过杂志广告收入18亿，比2004年增长77.1%。根据CNNIC数据统计，截止到2009年6月底，中国网民规模已达3.38亿人，其中3.2亿网民使用宽带访问互联网。这在技术上就形成了于网络广告的一个巨大促进作用。

对于网络视频的植入式广告的研究，因为视频网站在国内才诞生不久，所以对它的研究并不是太多。目前国内对于视频分享类网站呈现双寡头形式，最大的视频门户网站是优酷网，成立于2005年11月；紧随其后的土豆网成立于2005年4月。在国外，引领视频分享网站风潮的是美国的YouTube，成立于2005年2月。在网络视频植入式广告的研究方面，美国网络出版协会曾经在其网站上公布了一份网络视频广告的相关数据，对于不同群体的收看频率、收看内容、收看习惯等列举了大量数据。而国内则更多是通过对优酷网、土豆网以及酷6网进行案例分析，更多的是通过内容分析法获得启示。

二、国内外研究主要成果

随着植入式广告在影视剧中起到了很好的宣传效果，国内外对于植入式广告的研究也越来越多，其中包括：

1.日本高崎经济大学的YayoiAnzai在日本大学里于2003年夏天通过对59名学生进行调查研究，分析他们对于电影中植入式广告的接受程度和态度。对此提出在影视剧中要十分注意植入式广告的出现方式，不要打扰到学生们的观影兴趣。同时也了解到，一些学生对于影视剧中植入广告以减少制作成本是可以被理解了。

2.谭文若与章衍则从心理学的角度，分析了目前受众针对植入式广告产生逆反心理的表现形式及成因，同时也提出了自己的一些关于如何能够消解受众这一心理的建议。

3.上海师范大学人文与传播学院的聂海梅利用大量的数据对中美电影植入式广告做了详细比较，以借鉴美国电影中运用植入式广告的经验。

4.安徽师范大学文学院的刘东阳，在《电影植入式广告的传播学理论浅释》中以传播学的角度，通过“把关人”理论、共同意义空间理论、选择定律理论三个角度来对植入式广告进行解读。

5.韩悦在《从文化视角看植入式广告》中以大众文化为切入口，分析了大众的消费文化以及植入式广告何以得到广泛的关注。

6.上海大学影视学院广告系的胡维平在2009年7月《中国广告》发表了题为《网络影视广告的困境与出路》，对未来视频网站的植入式广告发展提出了六点需要解决的问题。公务员之家

7.陈衍鸿对于时下新兴的网剧发展现状以及产业化趋势进行了研究，他认为网络剧作为一个产业，应该不断整合资源，打造一条完善的“上游剧作开发，中游产品拓展，下游产品延伸”的供销一体化经营产业链，走产业化发展道路。旨在打造一条全新的产业结构。

8.由CNNIC（中国互联网络中心）统计的数据也表明2009年中国网民数量稳定持续攀升，上网普及率达到25.5%。同时也对网民结构特征、网民网络应用、网民网络生活形态做了详细的数据统计研究。与之相对应的，2007年，美国网络出版协会在其网站上公布了一份网络视频广告的统计数据报告，分析了广告对受众产生的影响，受众接受广告的方式和喜好等。

三、存在的问题与未来发展趋势

随着互联网的迅猛发展，互联网的内容多种多样，宣传形式也不再拘泥于传统方式。网络游戏、博客、频客、博客的出现，也为广告主提供了更多的宣传平台与想象空间。因此，未来植入式广告将会在互联网上再次兴起，但同时也存在着一些问题。首先，对于植入式广告的效果没有一个很好的衡量标准。广告“植入”到一个什么程度才能让受众既不发现它是一则广告，又对品牌产生足够“印象”？其次，要关注盗版问题。在植入式广告中可能会含有盗版内容，尤其是以播客自制广告最为突出。最后，植入式广告在网络视频中的研究没有形成一个体系。大部分的视频网站仍然在模仿综合门户网站的广告营销方式，忽视视频网站本身的优势和特色建设。

在时间上国内外发展是比较同步的，至于植入式广告进入这一领域并能流光溢彩，就要看各自的本领了。而针对于网络视频植入式广告的研究则会越来越多，并且会通过大量的实证研究，相互交流、沟通、讨论，更进一步分析网络视频植入式广告对受众产生的效果和影响，网络视频植入式广告投放、效果评估的衡量标准等，整合网络视频媒体、版权方、内容制作方、内容分销放等资源，形成一条完整的产业链条，从而提升竞争优势。

参考文献：

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[4]刘东阳.电影植入式广告的传播学理论浅释[J].现代广告（学术版），2009，总167期：25-28.

[5]胡维平.网络影视广告的困境与出路[J].中国广告，2009，7：12.

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