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娱乐化范文10篇

时间：2023-03-13 18:11:30

娱乐化

娱乐化范文篇1

娱乐新闻是根据现代人的某种需要而生产出来供一部分人消费的信息产品。而娱乐新闻大行其道与我国的各种文化,社会因素存在千丝万缕的联系.而新闻的娱乐化在内容上偏重于软新闻,减少严肃新闻的比例，从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值.在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。与社会文化紧密相连,娱乐新闻生存的土壤也是它生存的土壤,并且在这个土壤里扎根更深.娱乐新闻包含在新闻的娱乐化大潮中,并且是主力军.我们要认真看待新闻娱乐化,遵循新闻规律.

关键词:娱乐新闻娱乐化新闻规律

乍一看这两个词组,似乎同出一辙,两者都是新闻,并且都有娱乐二字.但经仔细推敲,还是不难发现两者有不同之处.娱乐新闻主体在于新闻,有如体育新闻,社会新闻等,而新闻的娱乐化是当今中国的新闻传播业界的宠儿,它的定义和解释要比娱乐新闻复杂得多,所涉及的社会各方面以及成因都有其独特之处.

l娱乐新闻

近些年，中国的娱乐新闻可以说十分发达，“娱记”已经成为一个非常生动的职业词汇，众多的小报和追星族给娱乐新闻提供了肥沃的生存土壤。从学术角度看，娱乐新闻肯定不同于过去我们习以为常的严肃新闻，甚至它与我们通常说的社会新闻也有很大区别。娱乐新闻俨然已经成为了一个大的新闻品种.那么娱乐新闻的定义究竟是什么呢?它与一般社会新闻有什么区别和联系呢?从学术角度来看,从新闻到社会新闻再到娱乐新闻是有一种逻辑关系的.社会新闻与西方的软新闻有相通之处,现如今,我们看到的社会新闻即那些政治性较弱,人情味较浓,趣味性较强的新闻,大部分成为奇闻轶事的代名词,突出的是事件的反常性.如果说今天的社会新闻还符合传统的新闻定义的话，今天的娱乐新闻已经很难用新闻定义来衡量了。如果说受众需要的就是新闻，那么娱乐新闻无疑具有相当大的市场。但是，假如用经典的新闻定义来看，娱乐新闻不只是要素不全，它甚至更像是制作出来的新闻.它描述的新闻常常是静态的，是关于某些人物的某种变化，比如某个明星的头发形状又变化了，某个名人又有什么言论了。可以发现，明星绯闻占据了娱乐新闻的主体地位。娱乐新闻这个概念倒是非常容易与国外沟通，因为这是一个世界性的现象。如果简单地描述娱乐新闻的定义，大约可以说，它是根据现代人的某种需要而生产出来供一部分人消费的信息产品。而娱乐新闻大行其道与我国的各种文化,社会因素存在千丝万缕的联系

我国正处于一个转型时期.人们首先看到的是物质领域的飞速发展,市场经济进程的加速,刺激了人们长期被压抑的物质享受欲望和消费冲动,这样的情境容易使人失去理性,人们要求每件事情都能尽可能使自己满意,所以也要求精神生活方面尽可能的快乐,而娱乐新闻就很好地满足了人们的这一需求.从文化角度看,在社会转型期间,大众文化也风靡于世,将市民大众作为主要消费者,以大众媒介为主要传播手段.人们有一定闲暇和经济条件去满足文化需求,他们更多地关注细腻的生活,市井杂谈,关注离奇事件和琐碎新闻,在这样的过程中可以极好地放松自己的心态,缓解身上的重负和压力,于是娱乐新闻便有了它广阔的市场.

l新闻的娱乐化

什么叫新闻的娱乐化?与娱乐新闻相似的是,它在内容上也偏重于软新闻,减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点,但不像娱乐新闻那样仅仅关注娱乐界的琐碎和明星逸闻,它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值.在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。

那新闻的娱乐化何以在当下成为一种时尚呢?与娱乐新闻相同的是,它也与社会文化紧密相连,娱乐新闻生存的土壤也是它生存的土壤,并且在这个土壤里扎根更深.

首先,受众的需求给它生存的空间.当今的社会是个多元化的社会，人们的思想观念也是多元化的，人们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发展。人们的需求不再是过去那种政治味浓厚的信息，他们还需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息，更重要的是人们除各类信息的获取外，他们还希望在紧张的工作之余，新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。在人们对媒介投入过多关注时,他们反而觉得有些无所适从了.有相当数量的受众追求物质利益的最大化,忽视文化修养,甚至不能坐下来读读书,文化素养平庸,审美情趣低下,人们感觉越来越麻木,迟钝,不能深入思考,追求心灵感悟,而是更多地需求感官刺激,以求打破现实生活的沉闷单调,空虚无聊,而新闻的娱乐化更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式,用戏弄搞笑,调侃玩耍的方式带给人们信息,满足了受众的享乐和游戏的心理需求.

其次,媒体的利益也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展.进入市场经济后,很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营,向市场要钱.要有利润,就必须创造出好的媒介产品,以迎合受众的需求.受众愿意看什么,媒体就得给什么,否则,无论你认为是多好的精品,只要不受人们欢迎,销售不了,一切都是空话.所以媒体尽量使自己的产品大众化,受众在文化方面的特殊兴趣引领着媒体传播的趋向,迎合受众,吸引手中的注意力意味着获得经济效益,对经济效益的渴求驱使着各家传媒尽力使自己所传播的信息能让受众满意.其最终结果是,传媒有意识地进行针对受众需要的娱乐化新闻传播.于是我们看到我们的传媒用很大的篇幅和黄金时段炒作某某导演和某某演员的花边新闻,某某明星又缠进三角恋,某某局长包二奶等等,黄豆大的事也炒成头版.除了迎合受众需求以外,媒体的利益还与一些企业,广告商相关.广告商掌握着媒体的经济命脉,决定了媒体的生存与否,而广告商是否投资一个媒体取决于这个媒体能否吸引受众,能否为他的投资带来最大的利益回报.在这里,吸引受众不仅是媒体的目标,也是广告商的衡量尺度,因此从这个角度出发,传媒提供娱乐功能更是有了它坚定的方向,也因此压制了传媒的其他功能,新闻的娱乐化更是如鱼得水.

再次,是整个世界文化交流的结果,是一股世界风潮.文化是一个民族的生活方式和思维方式的总汇,是在特定的自然环境和社会环境中经过长期发展形成的,人类所处环境不同,人文条件不同,所形成的文化必然有差异.西方国家注重个性发展,张扬个性,西方新闻价值的要素有:突发性,显著性,异常性,接近性,重要性,人情味等等.往往在报道时将空前绝后,耸人听闻的事件之类作为报道重点,以此来冲击和刺激受众的感官神经.而新闻的娱乐化从这个方面来看是大势所趋了,因为它张扬的是异乎寻常的感觉.施拉姆说过一句话:“几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告（其中很大一部分也是让人消遣）；大部分畅销杂志，除了登广告的那几页；大部分广播，除了新闻、谈话节目和广告；大部分商业电影；还有报纸内容中越来越大的部分——都是以让人娱乐而不是以开导为目的的。……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或愉快的功能”.文化的渗透是自然而然的,只要在传播领域偶然出现这样的潮流,而这样的潮流又恰好是迎合了受众的需求,可以给媒体和广告商带来利益的,所以它的扩张程度必然是很大的,渗透速度也很快.即使各个国家的文化背景不同,但多种文化之间总有一个契合点,拿我们中国传统文化来说,虽然与西方文化张扬个性不同,我们自古以来向往政治统一,经济繁荣,民族团结,相对重视集体利益,但随着改革开放的发展,我们也开始慢慢接受西方文化,我们所作的一些电视节目娱乐性程度加深,也说明我们也开始重视个体,但这与传统文化也没有本质上的冲突,所以我们大胆接受,大胆结合自己的文化特点,形成了我们自己的一套新闻特色,而新闻的娱乐化也是其中之一.

最后,新闻的娱乐化能够大行其道,与社会的认可也有关.我们国家对新闻的控制体制还是较完善的,政府和社会舆论对于新闻事业的影响还是巨大的.新闻的娱乐化为什么能得到它们的认可呢?第一,人们既然对娱乐性的东西很感兴趣,那自然而然会对一些政治问题,社会问题的热情减弱,对政府,对社会的抱怨也会减少,社会安定的因素会增多,政府自然认可了.第二,新闻的娱乐化给媒体带来了活力,使其充分发展自身,媒体实力的壮大必然会给自己带来巨大的经济收益,他们靠自己生产的传媒产品完全可以养活自己,并且还为国家创造出很大的利润,政府的经济压力大大减轻,又何乐而不为呢?第三,整个社会都陷入在一种全身心地放松之中,自己尽可能地忘记痛苦,尽情享受快乐,逃避现实,缓解压力,在这样的舆论下,新闻的娱乐化也就顺理成章了.

l娱乐新闻包含在新闻的娱乐化大潮中

在前两点的论述中,分别就娱乐新闻和新闻的娱乐化的定义,成因作了一点探导.可以说,新闻的娱乐化所包含的内容更为宽泛,它代表的是一种潮流,而娱乐新闻作为新闻的一种,应当是包含在新闻的娱乐化中的.换句话说,新闻的娱乐化是作为一种现象存在的,而娱乐新闻可以说是一种现象,但更多的,更平常的是将它作为一个特定的新闻类别来阐述,它存在于新闻娱乐化的大潮中,是大潮中的最佳代表.因为不是任何新闻都可以娱乐化,娱乐化限定了新闻的题材和范围。只有社会新闻、文化新闻、体育新闻等与娱乐业紧密相关的内容，才能做成娱乐化的风格。没见过国家大事、时政评论等(诸如两会、入世、领导人讲话等)做成娱乐报道的.而娱乐新闻首当其冲地应成为主力军.在这样的大潮中,新闻的真实性对娱乐新闻来说显得不那么重要,因为娱乐新闻关注的是受众的注意力，是一种注意力文化.当然,我们也不能完全忽视新闻的真实性,毕竟新闻最基本的原则就是用事实说话,,但是为了追求强烈的对受众的刺激,可以适当做点新闻策划.比如1999年著名球星贝克汉姆与他的妻子维多利亚的世纪超豪华婚礼便借助了传媒的力量,大做文章,上演了一幕王子与公主的美好童话故事,引起了全球轰动,负责转播的电视台收视率达到了至高点,获得巨大收益,靠新闻炒作的夫妇二人迅速窜红,而观众也满足了自身探究明星生活的欲望,可谓一石三鸟.媒体对此次婚礼的关注也从侧面生动反映出时下新闻界流行的娱乐化倾向，尤其是体育新闻的娱乐化倾向。人们似乎越来越习惯于忽视严肃新闻，而乐于以轻松心态阅读娱乐化的新闻，满足自身的好奇心、窥探欲。关注明星，并不关注其演艺成就，而是关注其兴趣爱好、诽闻逸事等私生活。贝克汉姆结婚的新闻中就包涵着诸多娱乐化要素：球星结婚本来就是体育类报纸关注的题材，属于体育赛事报道之为颇有娱乐性的“软新闻”；小贝本人长相俊朗，有明星气质，跟出生名门的也同是明星的辣妹结婚，不免令人感到好奇。从这个角度看，这场婚礼既是体育新闻，更是娱乐新闻,也很好地说明了新闻娱乐化的大势所趋.

l对于新闻娱乐化的一点担忧

新闻的传播规律是十分清楚的，那就是:真实性、准确性、权威性、可信性。如果新闻的娱乐化很好地遵循这些传播规律,它发展的空间还是很大的.但是这样的尺度很难掌控.有的媒体为了迎合受众的、特别是商家的关爱，竟然把新闻的根本性质改变了，使新闻报道混同于娱乐行为，生活的真实反映似乎可以是任何个人的道听途说、随意铺排，甚至可能是传播者的主观想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲，有的近乎私塾讲古，有的好像编顺口溜，有的竟如调侃玩笑，哪里有一丝一毫的信息共享，哪里有一丝一毫的言之凿凿?新闻节目，各有各的形态，各有各的性质，硬是让所有新闻报道承担娱乐综艺节目的任务，是南辕北辙的，是毫无道理的。不分青红皂白，不问高低深浅，一切以主观意志为转移，不是严肃的、负责的传播者应有的态度。真正的好的新闻节目，也要注意角度、讲究形式。角度新颖、形式完美，自然会给人以认知共识、愉悦共鸣的魅力，可感可信，回味无穷。

所以,在如今的新闻娱乐化的大潮中,无论是做娱乐新闻,还是别的新闻,最低限度都不能忽视新闻的基本规律,否则,即使获得一时的眼前利益,所产生的负面影响必然祸害无穷.新闻传播在逐渐走向世界,在那里，充满了激烈的竞争。真实、准确、密集、迅捷、高超、美感，将成为竞争的焦点。稍有不慎，就会"一失足成千古恨"，或被遗忘，或被淘汰，很难"东山再起"，重振雄风。不要被眼前的既得利益所迷惑，不要被浅薄的狭隘认识所束缚，，尽力放开目光，加快步伐，遵循新闻的规律，勇敢地、坚定地向前走去,一定会有美好的未来!

参考资料

杜荣进等.中外新闻采写借鉴集成1990

刘宏娱乐新闻到底是不是新闻中华传媒网2002

林晖.市场经济与新闻娱乐化新闻与传播研究.2001

威尔伯·施拉姆、威廉·波特.传播学概论北京.新华出版社1984.

娱乐化范文篇2

关键词:娱乐新闻娱乐化新闻规律

l娱乐新闻

l新闻的娱乐化

l娱乐新闻包含在新闻的娱乐化大潮中

l对于新闻娱乐化的一点担忧

参考资料

杜荣进等.中外新闻采写借鉴集成1990

刘宏娱乐新闻到底是不是新闻中华传媒网2002

林晖.市场经济与新闻娱乐化新闻与传播研究.2001

威尔伯·施拉姆、威廉·波特.传播学概论北京.新华出版社1984.

娱乐化范文篇3

“所谓的新闻娱乐化，在内容上也偏重于软新闻或尽量使硬新闻软化，……它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。”①

新闻娱乐化的表现可以分为两个方面。一方面表现在将严肃新闻娱乐化，也就是硬新闻的软化。另一个方面，还表现在硬新闻数量在减少，而软新闻比例在增加。

二、新闻娱乐化现象原因浅析

新闻娱乐化现象的出现是有多方面原因的，下面我们就简单说一下其中的一些重要因素。

1.市场因素是新闻娱乐化的根本原因

清华大学的李希光教授认为“从新闻无法摆脱商业控制这个事实……越来越多的新闻已经成为了广告和娱乐的囚犯。”②

随着传媒的市场化程度越来越高，传媒市场的竞争也越来越激烈。无论是报纸、广播、电视等传统媒介，还是新兴起的网络、手机等所谓的“第四传媒”，它们主要都是通过将受众二次出售给广告商，以支持媒体的生存和发展。

在成熟的通信技术面前，下一秒钟的新闻已经成了旧闻，时效性已不再是众媒体追逐的焦点。于是，一些新闻媒体就从新奇性、趣味性的方面企图吸引更多的受众。可是很多媒体在趣味性上走得太远，一味猎奇，追逐耸人听闻的消息。更有《纽约先驱论坛报》的斯坦利·沃克给新闻下定义：新闻建立在3个W之上――女人（women），金钱（wampum），和坏事（wrongdoing）。新闻媒体在对新闻趣味性的追求上，使新闻娱乐化趋势越来越严重。

2.受众的需求是新闻娱乐化的直接原因

现在的中国正处于一个转型期，经济高速发展，社会气氛躁动，公民信仰缺失，社会精神文明建设噬待加强。

一方面，在这个竞争激烈的环境中，国民的精神压力普遍增大，急需精神上的释放和休息。由于软新闻休闲娱乐的成分很大，媒体便投受众所好，加大报道软新闻的力度或将硬新闻软化，让受众从媒介的日常报道中放松神经。

另一方面，中国媒体长期处于国家控制之下，政治宣传意味浓重，受众的排斥感强。在政府了对放松媒体的管制之后，媒体有了更多的话语自由。娱乐化的新闻把重大严肃的硬新闻转化为富有个人色彩、戏剧性和故事性强的软新闻，更能引起受众的共鸣，进一步拉近和受众的心理距离。受众的主体意识加强，在新闻中找到了归属感和被尊重感，对于娱乐化的新闻也就更加关注。

3.媒介控制的放松是新闻娱乐化的推动因素

1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位试行“事业单位，企业化管理”的方针。1990年，中央《关于加快发展第三产业的决定》正式将报刊经营管管理列入第三产业，这是报刊产业化改革的一个转折性标志。1996年，广州日报报业集团的试验，使报业产业实现了迈向新世纪的重要飞跃。而2003年11月18日，由光明日报集团和南方日报集团合作的跨区域大型日报《新京报》在北京的发行，开创了跨区域办报的一个尝试。

中央一直以来的相关政策，都大大放松了对新闻媒体的管制，中国传媒界正处于一个前所未有的宽松环境之中。但是中国的新闻业发展尚未成熟，相应的行业规范还不如一些传媒发达国家那样完善，并且也没有相应的政策措施进行管理，就使得中国的新闻界处于一种相对管理缺失的状态。这种相对不明确的自由状态造成了中国新闻娱乐化、庸俗化的走向。

同时，不可否认，政府对媒体报道新闻还是有一定的影响。尤其是一些重大的政治事件，都要经过层层审批。“媒体对重大敏感的政治公共事务的回避、减少或省略，导致人们对公共事务的冷漠。公众对公共事务的冷漠导致媒体进一步减少公共事务的报道。”③

4.国外新闻娱乐化思潮的传入是新闻娱乐化的外部因素

新闻娱乐化的现象并不是中国的原创，它是由外国“引进”而来。

19世纪30年代后，以《纽约太阳报》等为代表一批面向大众的廉价报纸问世，它们避免过于浓重的政治意识形态，以花边新闻为主，突出强调新闻的人情味、趣味性。这种大众报纸的出现，以及它所宣扬的通俗之风气，可以看作是新闻娱乐化潮流的起始。

19世纪末，黄色新闻开始泛滥。其中以《世界报》和《纽约新闻报》就穿黄色衣服小男孩漫画的争夺最为著名。新闻娱乐化的潮流达到最高点。

20世纪90年代中后期。美国传媒狂炒辛普森杀妻审讯案，黛安娜王妃之死，以及克林顿和莱温斯基的性丑闻事件，成为美国新闻娱乐化的三大标志性之作。

当今文化传播呈全球化态势，各国文化传播交叉发展。处于媒体发展困顿期的中国媒体不免就会学习西方新闻娱乐化的做法。

最早进行新闻娱乐化的应该是湖南卫视的《晚间新闻》。《晚间新闻》定位为“五性”――新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性。这"五性"最后又都要通过一个"可看性"得以释放。它认为：要使舆论导向功能发挥出色，可看性是个前提。④

最近几年各大地方台都相继推出了以方言播新闻，将新闻故事化，以吸引不同层次和年龄段的受众，如陕西卫视的《说案》，以及山东齐鲁电视台的《拉呱》等节目，语言通俗易懂，内容为家长里短的事，但是都大受欢迎。

中国的新闻娱乐化现象是舶来品，它从西方传来，结合中国的特色，在中国的土地上生根发芽，生长态势迅猛，大有“青出于蓝而胜于蓝”之势。

5.新闻媒体形式的多样化是新闻娱乐化的重要因素

在这个日新月异的时代，新闻媒体早已打破传统的报纸、广播、电视三大形式，以互联网兼手机媒体为主要形式的第四媒介强势发展，大有赶超传统媒体之势。

据CNNIC统计，截至2007年6月，中国网民人数已经达到1.62亿，仅次于美国2.11亿的网民规模，位居世界第二。中国的互联网普及率已经达到12.3%。而在互联网的使用功能上，信息获取是排在第一位的。互联网以信息传播速度快、信息量大、搜索便捷等优势已经成了新闻传播的重要渠道。但是互联网上的不少新闻都是道听途说，不经核实变，甚至是凭空捏造的。互联网新闻功能的发展，使得新闻娱乐化的大潮风起云涌。

三、新闻娱乐化现象的影响

新闻娱乐化是把双刃刀，它既有积极影响，也有负面影响。而新闻娱乐化的最直接受影响的就是媒体、受众和整个社会。

1.新闻娱乐化对于新闻媒体的影响

首先，新闻娱乐化是新闻媒体顺应市场化潮流、迎合受众的产物。在这个商业化的社会，新闻媒体的新闻娱乐化做法是无可厚非的。经济实力提高，业务能力才有可能提升上去。物质条件是做好新闻的基础。

但不可否认，新闻娱乐化也给媒体带来了不少负面的影响。媒体格调的庸俗化以及虚假新闻的泛滥造成媒体公信力的下降是最为严重的影响。受众对于媒体报道的新闻持有怀疑态度，使得新闻媒体的公信力大幅度下降。

2.新闻娱乐化对受众的影响

软新闻大多无需过多的思考，可以使受众轻松地就获取信息，受众接受信息的过程可以看作是一个休闲的过程。另外，一些软新闻可以使人从紧张的工作生活中得到适当的放松，缓解一定的压力。在高压的生活环境下，娱乐化的新闻未尝不是一个很好的选择。

新闻的娱乐化看似切合了受众的需求，其实，这是对受众的一种摧残。长期接触这类新闻，会使受众丧失思考能力和判断力，也会使受众品位降低，反而会造成精神上的更加迷茫。

3.新闻娱乐化对于社会的影响

首先，软新闻所报道的新闻大部分含有暴力、犯罪以及黄色信息，新闻娱乐化使色情新闻和暴力新闻不断增加，会对社会造成不良影响，有时甚至会引起社会恐慌。尤其是对于没有判断能力的青少年，更是会在思想上造成误导。

其次，新闻的娱乐化现象，会影响整个的社会主义现代化的精神文明建设。媒体的舆论引导功能非常强大，对于社会的精神文明建设有着至关重要的作用。新闻的娱乐化会使媒体的引导方向不准确，从而影响整个社会的精神文明建设。

四、结语

新闻娱乐化现象是时代的产物，它和中国飞速发展的经济以及文化传播全球化的趋势分不开，是新闻传播发展中不可避免的一环，要解决它还需从多方面入手。

从政府来说，完善相应的新闻管理条例，在保证新闻自由的基础上加大审核力度，确保新闻媒体正确的社会引导作用。

从媒体自身角度来说，要吸引受众、提高竞争力，还要从做出自己特色出发，减少同质化现象，有自己明确的定位和受众群。同时提高新闻从业人员的职业素质和社会责任感。

在受众方面，提高自身涵养，有选择的阅读新闻、接受信息很重要，多关注关乎社会发展和国计民生的新闻，学会辨别和分析问题，不要被媒体所左右，做一个有头脑的读者。

注释

①马松娟,郭亚婷.《试析当前的新闻娱乐化现象》,《新闻传播》2006年第10期,P45.

②③李希光.《畸变的媒体》复旦大学出版社,2003年9月第一版,P11,P25.

参考文献

[1]李希光.《畸变的媒体》,复旦大学出版社,2003年9月第一版.

[2][美]JohnH.McManus,著.《市场新闻业》新华出版社,2004年10月第一版.

[3]张小争,郑旭,何佳.《明星引爆传媒娱乐经济》,华夏出版社,2005年1月第一版.

娱乐化范文篇4

关键词：新闻；娱乐

一电视新闻娱乐化的界定关于新闻娱乐化，电视理论界目前尚无定论。有观点认为“传媒的娱乐化不单单指报纸电台电视台娱乐性内容所占的比重越来越大，新闻节目（版面）受到挤压，而且新闻节目本身的娱乐性新闻越来越多，连严肃新闻也竭力用娱乐性来包装。新闻的娱乐化主要指犯罪新闻、名人的风流逸事、两性纠葛。”①也有学者认为“新闻娱乐化不过是新闻的一种新的叙述方式”，要求我们予以“正视”。

本人认为，所谓新闻娱乐化指的是，在进行新闻报道时，新闻工作者不仅突出报道软新闻，而且在报道硬新闻时，还将硬新闻软化甚至游戏化，讲求新闻报道趣味性乃至刺激性。中央电视台近期推出的《社会纪录》栏目可以说是对电视新闻节目娱乐化发展的一种建设性探索。该栏目以“一样的新闻，不一样的说法”为宗旨，力求传播内容的平民化、主持风格的亲切化、媒体姿态的平视化，使之呈现出娱乐化新闻的固有个性。

二新闻娱乐化的成因马克思和恩格斯在《共产党宣言》中指出：“每一历史时代主要的经济生产方式与交换方式以及必然由此产生的社会结构，是该时代政治和精神的历史所赖以确立的基础，并且只有从这一基础出发，这一历史才能得到说明。”②任何一个事物的产生都有其存在的合理性和历史必然性，新闻娱乐化也不例外。

传播学的“把关人”理论告诉我们：大众传媒组织进行的新闻传播活动是依据传播的一定立场、方针和价值标准所展开的一种有目的的取舍选择和加工活动。在商业化运作的今天，面对市场这根杠杆，媒体势必会从自身发展和生存的角度来选择报道的内容和形式。而新闻娱乐化正是一种以娱乐为特征的新闻选择和加工活动，其目的在于有别于其他特征的新闻传播活动。而且它巨大的受众市场，使得媒体“把关人”在选择时，将天平倾向了它这一边。

传播学的受众观认为，受众是其传播活动的最终完成者，媒体在进行娱乐化新闻报道时，必然首先对受众有一个观念上的定位。任何的报道都是以受众为最终的落脚点，受众的观念无疑会对传媒造成很大的影响。观念影响行动，同样传媒的受众观及其走向在有意无意间必然会影响传媒的传播活动，在如今新闻已经走向了受众消费的一个时代，传媒的新闻报道必然要以受众为中心，那么受众的心理、受众的需要就是其必须着重关注的问题。

（一）受众的心理本质要求，为新闻娱乐化的产生提供了需求第一，受众具有新闻娱乐的“本能”需求。

受众的需要因为政治背景、社会地位、文化水平等不同，会有这样那样的差别，但由于共同社会需求，受众的心理在某些方面是相同的，例如好奇心理、猎奇心理等。归根到底，这都是人们的本能兴趣。而在新闻娱乐化中，媒体在内容的选择和新闻的表现上恰好满足了人们这种原始的心理需求。

2002年1月13日美国总统布什因吃饼干被噎晕例，国内许多媒体就这一事件进行了不少的报道，《扬子晚报》、《北京晚报》、《羊城晚报》、《中国日报》、新华网、人民网、中新网都对此大加报道，事后几张布什跌倒脸部受伤的图片也登载了出来。受众看到或听到这样的消息，一定会觉得好玩同时还满足了其泄愤的情绪，中国的受众有谁不愿意看这位堂堂的超级大国的总统的倒霉相呢？2004年12月24日杨振宁和翁帆双双走入汕头市民政局涉外婚姻登记处领取了结婚证，一时间国内各大媒体都争相报道，甚至以头版头条予以曝光。在中国，年龄相差悬殊的老少配的思想还未能被大多数人所接受的当代，特别是刚刚得到国际殊荣的国际大腕的此番举动，对于挑战传统思想和引发社会的反思，无疑是最具有代表性的。受众在茶余饭后讨论讨论传统与现代、伦理与道德、思想与观念的同时，也得到了感情的宣泄。

第二，受众具有新闻娱乐的“选择”需求。

传媒学者李希光在《畸变的媒体》一书中，这样描述受众接受信息的情况：“在今天的市场经济社会中，人们不再像过去那样，把《人民日报》从头版头条读到8版末条，或者把中央电视台的《新闻联播》忠实地从头看到尾。今天，媒体产业越发达，公众越是星星点点地获取新闻，早上起床听广播，上班路上听交通台，晚上吃饭前看晚报或睡觉着看晚间新闻，或者在等汽车乘地铁时匆忙地浏览一下报纸，或者上班时偷空上网浏览一下新闻网页。他们最多看一下新闻标题、新闻提要，他们关注的新闻更多是股票行情、体育新闻、明星轶事、交通新闻和天气预报。”③面对越来越多激烈的市场竞争，媒体要生存，就必须面对一个很现实的问题，那就是如何吸引受众的注意力。娱乐化电视新闻正是抓住了受众所共同具有的猎奇、好奇等原始心理需求而成为他们首选的精神产品。

（二）官方意志的默许是新闻娱乐化现象能够持续存在的现实条件传播学的社会控制论告诉我们，新闻媒介与新闻传播活动都是在一定的社会背景下进行的，新闻的传播必然要和社会的政治、经济、文化等发生各种各样的联系。我国的新闻单位一直处于政府的领导和控制之下，他的新闻报道的准则和尺度，必然要受到政策和环境影响，这点毋庸置疑。

我国现在正处在改革的关键时时期，秩序与游戏规则当然并不可能全部完善。社会主义市场经济的路子是摸着石头过河。在这个过程中，民众会有诸多的抱怨。这种抱怨如果没有倾泄的地方，积累多了，就会发酵，就会产生不稳定的因素。大众传媒过去是政府与民众间联系的桥梁，今天依然是，只不过以前仅仅强调媒介的宣传指导功能，今天则允许其功能延伸，沟通、宣传、监督、教育、娱乐等各种功能得以启动。在所有这些功能中，娱乐功能的启动对处于改革中的人们来说，能起到相当大的社会心理“解压阀”作用。此时，作为政府与民众沟通的桥梁的报纸等大众媒介，一方面加大报道的信息量，满足人们的知情权，起到一定的“解惑”作用，另一方面充分发挥“解压阀”的作用，于是，琐碎的社会新闻、娱乐性强的体育、娱乐新闻，都成为报纸报道的重点。这些报道在一定程度上都发泄与放松了当下人们的牢骚与紧张，缓解了一定的社会矛盾。大众媒介的这种释放与缓解作用，对于政府来说，当然是一件好事。

因而，新闻的适当娱乐自然也就得到了政府的默许。由于我国目前的新闻依然受到政府的严格的管制，我国新闻娱乐化的状况还在政府可以容忍的范围之内，因而也没有受到政府的严令禁止。因此，新闻的娱乐化是有其生存的政治空间的。

三电视新闻娱乐化的兴起传媒娱乐化的表现集中在以下三个方面：一是娱乐性节目比例大量增加，严肃新闻节目比例下降。在美国“大众传媒主要被用于娱乐的占有的百分比大得惊人，几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告（其中很大一部分也是让人消遣），大部分商业电影，还有报纸内容中越来越大的部分——都是让人娱乐而不是以开导为目的。”④在我国情况基本相似，中国传播媒体在走过了“传播授业，宣传教育”的传播方式后，为了适应时代的转变和受众的需求，娱乐性节目在每日的节目编排中也占有相当大的比重。如湖南电视台的各个节目的收视率中，娱乐性节目是最高的，并打造出了在全国享有盛名的《快乐大本营》、《超级女生》等精品节目。央视亦然，以娱乐的节目也在逐年增加，如前一段时间中央2套节目中的《幸运52》、《开心辞典》、《超级大赢家》是纯娱乐型节目。像《社会记录》将新闻娱乐化的现象也在逐渐形成。

二是新闻信息的娱乐化倾向日益显著，娱乐新闻在新闻报道中的比例加大，甚至于严肃新闻也开始试探着用娱乐的手法包装而成为“娱乐信息”。在近期，连、宋分别代表台湾的国民党和亲民党来大陆进行两岸对话，这可谓是中国历史上的突破和国际事务的重大发展。对于此类重大新闻，中国各大新闻媒体迅速做出反应，就两岸关系上到前年下到近几个月的关系变化如出一辙地进行报道。而《社会记录》却抓住了大陆将于近日赠送两只大熊猫给台湾入手，用熊猫2000年前为战争中的兽类，经过国人长期的驯化而演变成为如今温顺可爱的动物来形象的暗示大陆终会以真情来换取台湾的和平回归。节目期间穿插着熊猫的介绍和大陆与台湾的关系发展，以一种娱乐的方式表达出枯燥的政治立场，既让人得到了消遣，同时也参加了政治思考，可谓一举双得。

三是新闻和娱乐互相渗透，新闻和娱乐的界限越来越模糊。在我国，尤其是在传媒与市场接轨后，在激烈的市场竞争下，传媒纷纷将娱乐化作为争夺受众的杀手锏。但是我们反对那种一味为迎合受众和市场需求，盲目且不加节制地利用一些低俗的内容来取悦受众的做法，否则，就会引起大众文化媚俗化的泛滥和失控。

四新闻娱乐化，要防止媚俗化新闻媒体作为党、政府和人民的耳目喉舌，担负着传播信息、引导社会舆论和服务社会与公众的光荣任务，因此，媒体在新闻报道上必须防止媚俗化倾向的出现和存在。

（一）要增强社会责任感，提高媒体引导水平目前，新闻娱乐化已被人们普遍接受。但我们决不能为娱乐而娱乐，要坚决防止娱乐化过程中的媚俗化倾向的出现。为此，媒体必须牢记，新闻报道要对社会负责、对人民负责，要有利于社会生产力的发展，有利于维护社会稳定，有利于提高人们的思想文化素质和道德水准。这是我们的责任和职责。欲承担起这一重任，就必须全面提高新闻舆论的引导水平。媚俗化不是一种引导，而是一种迎合。这显然与媒体自身的职责是相悖的。

（二）要严格遵循新闻传播规律，提高采编队伍的素质真实是新闻的生命，是取信于民的根本条件。能否坚持新闻真实性原则是检验记者政治素质和业务素质的试金石。

近年来，随着中国新闻市场的成熟与活跃，新闻报道从内容到形式都有了很大改观。但与此同时，新闻的真实性原则却受到了严峻的挑战，极大地影响了新闻的权威性和公信力。

新闻媚俗化正是由于从业人员素质偏低而导致的一种片面追求新闻煽情性、刺激性的错误行为。要防止媚俗化倾向，就必须全面提高采编队伍的政治素质和业务素质。新闻工作是政治工作的重要组成部分，具有极强的政治倾向性，从业人员要加强政治理论学习，努力提高思想政治素质，以增强对社会问题观察能力，对大是大非问题判断能力，对党的路线、方针、政策理解能力，对新闻事件的分析能力，牢牢把握住正确的舆论导向。同时必须全面提高业务素质，从业人员既要懂得新闻，还要懂得历史、经济、法律、文化艺术，懂得各种与新闻工作和思想政治工作相关的知识，才能适应传媒现代化的要求。

（三）严格遵守新闻职业道德在新闻传播引入市场因素之后，不规范的市场秩序和社会上的不正之风对新闻传播产生了强大的冲击力，一些新闻单位和新闻工作者频频出现丧失职业精神和违反职业道德的现象。以媚俗取悦受众，以媚俗寻求卖点，以媚俗来满足物欲。要杜绝这种现象，媒体就要坚持用马克思主义的新闻道德观来强化对新闻从业人员的职业道德教育，认真落实“一规定两办法”，使之真正做到贴近群众、贴近生活、贴近现实。媒体还要正确处理社会效益和经济效益的关系。始终把社会效益放在首位，在社会效益与经济效益发生冲突时，经济效益必须让位于社会效益。不这样的话，人民群众最终就会放弃和远离这些见利忘义、忘责的媒体，媒体的社会影响力和生命力也就会相应弱化，甚至最终消失。

参考文献：

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[2]马克思,恩格斯。共产党宣言[M]。北京:人民出版社,1997。

娱乐化范文篇5

关键词:新闻的娱乐化；市场经济；受众心理

Abstract：Underdriveofmarketeconomy,newsamusementbecomescurrentmassmediageneralphenomenonofactivity.Strikeetc.theamusementeffectformedwithcontent,flexibleform,strongvisionfullofinterest,hasofferedtherelaxedandjoyfulatmosphereofacceptingtoaudience.However,seethroughnumerousandcomplicatedandlivelyamusementrepresentation,ontheotherhand,theamusementofthenewsmakesthedemarcationlinebetweenthenewsandamusementfuzzydaybydayagain,theseriousnewsofthemainstreamisstruck,andthetraditionalnewsvaluealsohasdangerofbeingsubverted.Tothepresentamusementtrendofnewsofourcountry,thistextdefinestheamusementintensionofthenews,sumuptheamusementcharacteristicofthenews,combinethefocusthatthemediareports，hottopic,probeintomassesmedianewsamusementprofoundreasonthattrendappear.

Keywords:Amusementofthenews;Marketeconomy;Audience’spsychology

市场经济大潮的出现，促使我国的传媒在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地呈现出商业化取向，也催生了我国的新闻的娱乐化潮流。针对当前我国新闻的娱乐化的趋势，本文在界定了新闻的娱乐化内涵的基础上，归纳了新闻的娱乐化的特点，并结合媒体报道的焦点、热点话题，探讨了新闻的娱乐化的利弊，并试图对其提出一些规范化建议。

一、新闻的娱乐化的内涵及其表现

新闻的娱乐化现象虽然在我国90年代中期才渐入高潮，但就整个媒介发展历程而言，它并不是一种新现象，这股潮流早在西方大众报纸产生之时就已经出现并达到相当程度。

(一)新闻的娱乐化的内涵

新闻的娱乐化就是新闻媒体在报道严肃性的政治、法制、经济、科技和社会新闻时，摒弃严肃、与深刻，代之以煽情、搞笑或刺激的方式，将严肃新闻庸俗化、浅薄化甚至低劣化，使之具有猎奇性或感官刺激性，此种现象是为新闻的娱乐化。新闻的娱乐化的实质是媒体在商业利益驱动下，经济利益凌驾于公众利益之上。其总体特征是使受众在接受新闻信息时，只关注眼前的际遇感受，满足离奇与感官刺激。

(一)重拾新闻的尊严

新闻的尊严来源于真实、客观、公正的报道。随着市场经济发育程度越来越高，受众对硬性参考信息的需求也越来越旺，盛极一时的新闻娱乐潮必然让位于以真实、迅速、权威、客观、公正取胜的严肃新闻，以适应社会的真实需要。唯其如此，才能重拾新闻的尊严。

重拾新闻的尊严，新闻媒体必须认识到新闻的娱乐化现象是市场经济条件下特定阶段的产物，而非市场经济条件下的媒介主流，并在实际操作中自觉地跳出新闻的娱乐化的束缚。而这一点，已从中外媒介发展历程和现实中得到明证。

从市场经济层面上来讲，市场经济的一个最明显的特征是多元化，加之中国整个社会正处于迅速深刻的变革时期，受众需求呈现多元化，新闻传播也应该相应地增加信息的多元性。况且，伴随着空前的市场化竞争，对于信誉良好的值得尊重的产品的需要也变得更加重要。而新闻的娱乐化却为求得最低层次的共性而降低眼光和目标，并以此来满足媒体自身的经济利益，实际上是一股表面顺应市场而内在背离市场的媒介逆流。

近年来，《北京青年报》、《南方周末》等以大众舆论监督、批评报道、平民维权见长的严肃媒体广受欢迎，不少最初以“软”起家的都市报也都开始转向追求和强化硬性内容光焕发的含量。传媒界越来越认同“内容为王”的理念，坚持“内容为王”的市场战略，保证新闻内容的质量和可信度。媒体越来越意识到，信誉、品牌是媒体立足市场的无形资产，是传媒业总资产的重要组成部分。小报向往大报风，正是市场对媒介误区的“自然矫正”。新闻事业发展必须遵循社会发展规律。从中，我们也看到了重拾新闻尊严的希望。

(二)端正媒体的社会角色定位

尽管新闻化现象的泛滥折射出了媒体社会责任感的下降，却在另一层面反映了媒体社会责任感之于新闻信息传播健康良性发展的重要性和必要性。面对新闻的娱乐化现象，新闻媒体应端正自身的社会文化角色定位。

首先，媒体应是新闻信息的“管家”和“滤网”。从新闻发展史上看，“新闻传播活动的产生是人类出于生存发展的需要，因此及时了解周围环境的变化以利于自身的决策和行动，是人类获取新闻信息的主要动因。”传播实用的新闻信息以满足人们生存和发展的需要，是新闻媒体最主要的社会文化功能，也是新闻媒体之所以能够存在和发展的根本原因。当前随着市场经济的深入和成熟，对实用的决策参考信息的需求日益凸显。而这部分大多属于严肃的政治、经济和社会内容，可见“一软到底”的新闻的娱乐化并不能使百姓获知更多的事实真相，倒被一大堆信息垃圾所埋葬。因此大众媒介应站在实用的立场上去追寻有决策参考价值新闻线索、有决策参考价值新闻信息，才能无愧于新闻信息守门人和把关人的角色。

其次，媒体应是社会的良心。有人形容一个为公共利益服务的新闻界是中国社会健康发展的晴雨表。从事新闻舆监督的记者应当有时代的斗士精神、追求真理的精神、独立自由的精神以及勇担责任的精神，以一种对人民的良知与热爱，以一种对自己生存空间负责任的态度，不懈坚持新闻在文明社会里应有的尊严和价值，去为一种社会信念和理想而呐喊，而不是只对反映收视阅读率的商业数字或商业图表感兴趣；应该将眼光向下看、向低层看，让弱势者有声，使无助者得力，让仿徨者前行，而不应只顾一味娱乐所谓的大众，将眼球放在一些庸俗低级、光怪陆离的事件追踪上；应该惩恶扬善，揭黑扶弱，承载信息，传播文明，达民情，怡民心，启民智，树民风，而不是用琐碎的、庸俗的、浅薄的信息垃圾去混淆视听，麻醉民众，使之丧失战斗的品性和怀疑的精神。唯其如此，新闻媒体才能无愧于“社会的良心”，新闻记者“才能无愧于艰难的人民与前进着的历史。”

媒体还应是社会的守望者。为此，媒体的新闻报道应立足于强烈的人文关怀和社会责任心，保持浓厚的时代意识和历史使命感，以具有震撼力与感染力、启迪性与前瞻性的新闻和具有时代特征和时代精神的人物或事件的典型，给公众提供丰厚的精神滋养，从而进发一个民族、一个社会奋发向上的最大潜能。而新闻的娱乐化的媒体让全社会沉溺于一种无名的娱乐之风中，我醉、你醉，人人皆醉，忘记一切忧愁与悲苦，使个人和群体只关注眼前的得失际遇，不仅是对现实的误导，更遑论对社会环境的监测了。

这三种角色定位，只有当媒体勇于担当之时，新闻娱乐风方有刹住之日，一个理性而非浮躁的社会的塑造也才有可待之期。

(三)增强媒体的责任意识

新闻媒体是舆论的引导者。舆论导向是新闻媒体最重要的社会功能，也是媒体的责任与义务。正确的舆论导向是新闻工作的生命。新闻舆论能否健康、自由发展，直接维系着这个社会是否具有自我完善、自我净化、自我更新的功能。因此，新闻媒体的舆论导向作用与责任，向来备受关注舆论导向又主要体现在政治导向、经济导向和价值导向上，新闻媒体只有在这三个方面同时加强舆论导向，才能真正发挥自己的作用。尤其在当今的中国处于转型时期，社会经济的各种机制和体制都在转变；价值观念、生活方式、道德规范等都处于变革或重塑阶段；人员的水平流动和垂直流动都正变得频繁；人们充满机遇的同时也充满了危机感。在这样的现实环境下，媒体更要增强政治意识、大局意识和责任意识，正确引导舆论，努力凝聚人心，保持正确思想舆论在社会生活中的主导地位，为社会发展提供强有力的舆论支持。

新闻的娱乐化现象所造成的舆论贻害使得媒体舆论导向的社会责任显得比以往更加地重要而迫切，更加地任重而道远。以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，这是我们的新闻媒介应当承担的社会责任和崇高使高。媒体责无旁贷。

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娱乐化范文篇6

关键词：娱乐新闻娱乐化新闻规律

乍一看这两个词组，似乎同出一辙，两者都是新闻，并且都有娱乐二字。但经仔细推敲，还是不难发现两者有不同之处。娱乐新闻主体在于新闻，有如体育新闻，社会新闻等，而新闻的娱乐化是当今中国的新闻传播业界的宠儿，它的定义和解释要比娱乐新闻复杂得多，所涉及的社会各方面以及成因都有其独特之处。

一、娱乐新闻

近些年，中国的娱乐新闻可以说十分发达，“娱记”已经成为一个非常生动的职业词汇，众多的小报和追星族给娱乐新闻提供了肥沃的生存土壤。从学术角度看，娱乐新闻肯定不同于过去我们习以为常的严肃新闻，甚至它与我们通常说的社会新闻也有很大区别。娱乐新闻俨然已经成为了一个大的新闻品种。那么娱乐新闻的定义究竟是什么呢?它与一般社会新闻有什么区别和联系呢?从学术角度来看，从新闻到社会新闻再到娱乐新闻是有一种逻辑关系的。社会新闻与西方的软新闻有相通之处，现如今，我们看到的社会新闻即那些政治性较弱，人情味较浓，趣味性较强的新闻，大部分成为奇闻轶事的代名词，突出的是事件的反常性。如果说今天的社会新闻还符合传统的新闻定义的话，今天的娱乐新闻已经很难用新闻定义来衡量了。如果说受众需要的就是新闻，那么娱乐新闻无疑具有相当大的市场。但是，假如用经典的新闻定义来看，娱乐新闻不只是要素不全，它甚至更像是制作出来的新闻。它描述的新闻常常是静态的，是关于某些人物的某种变化，比如某个明星的头发形状又变化了，某个名人又有什么言论了。可以发现，明星绯闻占据了娱乐新闻的主体地位。娱乐新闻这个概念倒是非常容易与国外沟通，因为这是一个世界性的现象。如果简单地描述娱乐新闻的定义，大约可以说，它是根据现代人的某种需要而生产出来供一部分人消费的信息产品。而娱乐新闻大行其道与我国的各种文化，社会因素存在千丝万缕的联系。

我国正处于一个转型时期。人们首先看到的是物质领域的飞速发展，市场经济进程的加速，刺激了人们长期被压抑的物质享受欲望和消费冲动，这样的情境容易使人失去理性，人们要求每件事情都能尽可能使自己满意，所以也要求精神生活方面尽可能的快乐，而娱乐新闻就很好地满足了人们的这一需求。从文化角度看，在社会转型期间，大众文化也风靡于世，将市民大众作为主要消费者，以大众媒介为主要传播手段。人们有一定闲暇和经济条件去满足文化需求，他们更多地关注细腻的生活，市井杂谈，关注离奇事件和琐碎新闻，在这样的过程中可以极好地放松自己的心态，缓解身上的重负和压力，于是娱乐新闻便有了它广阔的市场。

二、新闻的娱乐化

什么叫新闻的娱乐化?与娱乐新闻相似的是，它在内容上也偏重于软新闻，减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，但不像娱乐新闻那样仅仅关注娱乐界的琐碎和明星逸闻，它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。那新闻的娱乐化何以在当下成为一种时尚呢?与娱乐新闻相同的是，它也与社会文化紧密相连，娱乐新闻生存的土壤也是它生存的土壤，并且在这个土壤里扎根更深。

首先，受众的需求给它生存的空间。当今的社会是个多元化的社会，人们的思想观念也是多元化的，人们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发展。人们的需求不再是过去那种政治味浓厚的信息，他们还需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息，更重要的是人们除各类信息的获取外，他们还希望在紧张的工作之余，新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。在人们对媒介投入过多关注时，他们反而觉得有些无所适从了。有相当数量的受众追求物质利益的最大化，忽视文化修养，甚至不能坐下来读读书，文化素养平庸，审美情趣低下，人们感觉越来越麻木，迟钝，不能深入思考，追求心灵感悟，而是更多地需求感官刺激，以求打破现实生活的沉闷单调，空虚无聊，而新闻的娱乐化更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式，用戏弄搞笑，调侃玩耍的方式带给人们信息，满足了受众的享乐和游戏的心理需求。

其次，媒体的利益也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展。进入市场经济后，很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营，向市场要钱。要有利润，就必须创造出好的媒介产品，以迎合受众的需求。受众愿意看什么，媒体就得给什么，否则，无论你认为是多好的精品，只要不受人们欢迎，销售不了，一切都是空话。所以媒体尽量使自己的产品大众化，受众在文化方面的特殊兴趣引领着媒体传播的趋向，迎合受众，吸引手中的注意力意味着获得经济效益，对经济效益的渴求驱使着各家传媒尽力使自己所传播的信息能让受众满意。其最终结果是，传媒有意识地进行针对受众需要的娱乐化新闻传播。于是我们看到我们的传媒用很大的篇幅和黄金时段炒作某某导演和某某演员的花边新闻，某某明星又缠进三角恋，某某局长包二奶等等，黄豆大的事也炒成头版。除了迎合受众需求以外，媒体的利益还与一些企业，广告商相关。广告商掌握着媒体的经济命脉，决定了媒体的生存与否，而广告商是否投资一个媒体取决于这个媒体能否吸引受众，能否为他的投资带来最大的利益回报。在这里，吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商的衡量尺度，因此从这个角度出发，传媒提供娱乐功能更是有了它坚定的方向，也因此压制了传媒的其他功能，新闻的娱乐化更是如鱼得水。

再次，是整个世界文化交流的结果，是一股世界风潮。文化是一个民族的生活方式和思维方式的总汇，是在特定的自然环境和社会环境中经过长期发展形成的，人类所处环境不同，人文条件不同，所形成的文化必然有差异。西方国家注重个性发展，张扬个性，西方新闻价值的要素有：突发性，显著性，异常性，接近性，重要性，人情味等等。往往在报道时将空前绝后，耸人听闻的事件之类作为报道重点，以此来冲击和刺激受众的感官神经。而新闻的娱乐化从这个方面来看是大势所趋了，因为它张扬的是异乎寻常的感觉。施拉姆说过一句话：“几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告（其中很大一部分也是让人消遣）；大部分畅销杂志，除了登广告的那几页；大部分广播，除了新闻、谈话节目和广告；大部分商业电影；还有报纸内容中越来越大的部分——都是以让人娱乐而不是以开导为目的的。……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或愉快的功能”。文化的渗透是自然而然的，只要在传播领域偶然出现这样的潮流，而这样的潮流又恰好是迎合了受众的需求，可以给媒体和广告商带来利益的，所以它的扩张程度必然是很大的，渗透速度也很快。即使各个国家的文化背景不同，但多种文化之间总有一个契合点，拿我们中国传统文化来说，虽然与西方文化张扬个性不同，我们自古以来向往政治统一，经济繁荣，民族团结，相对重视集体利益，但随着改革开放的发展，我们也开始慢慢接受西方文化，我们所作的一些电视节目娱乐性程度加深，也说明我们也开始重视个体，但这与传统文化也没有本质上的冲突，所以我们大胆接受，大胆结合自己的文化特点，形成了我们自己的一套新闻特色，而新闻的娱乐化也是其中之一。最后，新闻的娱乐化能够大行其道，与社会的认可也有关。我们国家对新闻的控制体制还是较完善的，政府和社会舆论对于新闻事业的影响还是巨大的。新闻的娱乐化为什么能得到它们的认可呢?第一，人们既然对娱乐性的东西很感兴趣，那自然而然会对一些政治问题，社会问题的热情减弱，对政府，对社会的抱怨也会减少，社会安定的因素会增多，政府自然认可了。第二，新闻的娱乐化给媒体带来了活力，使其充分发展自身，媒体实力的壮大必然会给自己带来巨大的经济收益，他们靠自己生产的传媒产品完全可以养活自己，并且还为国家创造出很大的利润，政府的经济压力大大减轻，又何乐而不为呢?第三，整个社会都陷入在一种全身心地放松之中，自己尽可能地忘记痛苦，尽情享受快乐，逃避现实，缓解压力，在这样的舆论下，新闻的娱乐化也就顺理成章了。

三、娱乐新闻包含在新闻的娱乐化大潮中

在前两点的论述中，分别就娱乐新闻和新闻的娱乐化的定义，成因作了一点探导。可以说，新闻的娱乐化所包含的内容更为宽泛，它代表的是一种潮流，而娱乐新闻作为新闻的一种，应当是包含在新闻的娱乐化中的。换句话说，新闻的娱乐化是作为一种现象存在的，而娱乐新闻可以说是一种现象，但更多的，更平常的是将它作为一个特定的新闻类别来阐述，它存在于新闻娱乐化的大潮中，是大潮中的最佳代表。因为不是任何新闻都可以娱乐化，娱乐化限定了新闻的题材和范围。只有社会新闻、文化新闻、体育新闻等与娱乐业紧密相关的内容，才能做成娱乐化的风格。没见过国家大事、时政评论等(诸如两会、入世、领导人讲话等)做成娱乐报道的。而娱乐新闻首当其冲地应成为主力军。在这样的大潮中，新闻的真实性对娱乐新闻来说显得不那么重要，因为娱乐新闻关注的是受众的注意力，是一种注意力文化。当然，我们也不能完全忽视新闻的真实性，毕竟新闻最基本的原则就是用事实说话，，但是为了追求强烈的对受众的刺激，可以适当做点新闻策划。比如1999年著名球星贝克汉姆与他的妻子维多利亚的世纪超豪华婚礼便借助了传媒的力量，大做文章，上演了一幕王子与公主的美好童话故事，引起了全球轰动，负责转播的电视台收视率达到了至高点，获得巨大收益，靠新闻炒作的夫妇二人迅速窜红，而观众也满足了自身探究明星生活的欲望，可谓一石三鸟。媒体对此次婚礼的关注也从侧面生动反映出时下新闻界流行的娱乐化倾向，尤其是体育新闻的娱乐化倾向。人们似乎越来越习惯于忽视严肃新闻，而乐于以轻松心态阅读娱乐化的新闻，满足自身的好奇心、窥探欲。关注明星，并不关注其演艺成就，而是关注其兴趣爱好、诽闻逸事等私生活。贝克汉姆结婚的新闻中就包涵着诸多娱乐化要素：球星结婚本来就是体育类报纸关注的题材，属于体育赛事报道之为颇有娱乐性的“软新闻”；小贝本人长相俊朗，有明星气质，跟出生名门的也同是明星的辣妹结婚，不免令人感到好奇。从这个角度看，这场婚礼既是体育新闻，更是娱乐新闻，也很好地说明了新闻娱乐化的大势所趋。公务员之家

四、对于新闻娱乐化的一点担忧

新闻的传播规律是十分清楚的，那就是：真实性、准确性、权威性、可信性。如果新闻的娱乐化很好地遵循这些传播规律，它发展的空间还是很大的。但是这样的尺度很难掌控。有的媒体为了迎合受众的、特别是商家的关爱，竟然把新闻的根本性质改变了，使新闻报道混同于娱乐行为，生活的真实反映似乎可以是任何个人的道听途说、随意铺排，甚至可能是传播者的主观想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲，有的近乎私塾讲古，有的好像编顺口溜，有的竟如调侃玩笑，哪里有一丝一毫的信息共享，哪里有一丝一毫的言之凿凿?新闻节目，各有各的形态，各有各的性质，硬是让所有新闻报道承担娱乐综艺节目的任务，是南辕北辙的，是毫无道理的。不分青红皂白，不问高低深浅，一切以主观意志为转移，不是严肃的、负责的传播者应有的态度。真正的好的新闻节目，也要注意角度、讲究形式。角度新颖、形式完美，自然会给人以认知共识、愉悦共鸣的魅力，可感可信，回味无穷。所以，在如今的新闻娱乐化的大潮中，无论是做娱乐新闻，还是别的新闻，最低限度都不能忽视新闻的基本规律，否则，即使获得一时的眼前利益，所产生的负面影响必然祸害无穷。新闻传播在逐渐走向世界，在那里，充满了激烈的竞争。真实、准确、密集、迅捷、高超、美感，将成为竞争的焦点。稍有不慎，就会"一失足成千古恨"，或被遗忘，或被淘汰，很难"东山再起"，重振雄风。不要被眼前的既得利益所迷惑，不要被浅薄的狭隘认识所束缚，，尽力放开目光，加快步伐，遵循新闻的规律，勇敢地、坚定地向前走去，一定会有美好的未来!

参考资料：

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威尔伯·施拉姆、威廉·波特。传播学概论北京。新华出版社1984。

娱乐化范文篇7

内容摘要：作为一种新兴的广告传播模式，娱乐化广告的诉求成为其发展过程中的关键因素。因此，本文从广告娱乐化特征与成因入手，分析广告娱乐化发展的诉求，并在此基础上对娱乐化广告的发展作出分析性预测。在娱乐经济的背景下，广告传播也不可避免的具有了娱乐化倾向。广告娱乐化在近几年中已经发展成为了一种新兴的广告形式。它能够消除受众对广告的排斥情绪，在各个方面都起到了十分积极的作用。

关键词：现代广告广告娱乐化诉求控制娱乐化发展

广告娱乐化是娱乐对广告的一种全面包装，使受众在娱乐的状态中接受并最终产生购买行动。广告娱乐化是广告业人士对人类趋娱避苦心理的把握。广告娱乐化是广告的一种发展态势，它将娱乐理念注入广告的整体运动过程中，从广告调查、广告策划、广告制作到广告投放及测评，在娱乐过程中说服受众，是一种新型的广告传播过程。

一、广告娱乐化成因

（一）宏观原因

经济背景。随着全球金融危机的爆发，娱乐产业呈现逆势上行的态势。而娱乐所提供的以价值共享而非价值竞争形式存在的“独特附加值”使得娱乐经济具有相当大的吸引力和影响力。在这个经济背景下，广告作为经济发展的助推器和商业兴衰的晴雨表，必然要适应和反映经济娱乐化的大趋势。

文化因素。随着文化多样性与融合性的认可程度越来越高，差异性与包容性更多的反映在社会文化中。而娱乐性作为大众文化的主要特征，其在包容性更强的文化土壤中实现了更广泛的扩张和发展。具有娱乐特征的大众文化的流行已经是不争的事实。而在市场机制的驱动下，以受众为中心的文化产业蓬勃发展，广告娱乐化也因此成为大众文化的一部分，被更多的人所认可和接受。

（二）微观原因

广告娱乐化的微观因素十分广泛。但是最主要的是受众的娱乐需求，这与受众的心理因素直接相关。受众是广告的终端和起点，因此，受众的需求和特征决定着广告传播的内容和方式。同时，激烈的市场竞争也加剧了广告主的娱乐营销。而广告受众的娱乐心理则是广告娱乐化产生的基础和动力。有学者认为，广告受众的心理从纵向上看，是快乐主义理念的体现。而从横向上看，则是现代社会对娱乐需求的刺激。同时，作为广告传播的重要组成部分，娱乐业与传媒业在更大范围内的结合，即广告传播载体的娱乐化倾向对广告娱乐化的影响也十分明显。

二、广告娱乐化诉求及控制

广告诉求是广告制作者运用各种方法激发消费者的潜在需要，形成或改变消费者的某种态度，告知其满足自身需要的途径，促使其出现广告主所期望的购买行为。一般将广告诉求分为感性诉求、理性诉求以及混合型诉求三种方式。娱乐化广告在诉求上主要是感性诉求或混合型诉求。

（一）娱乐化广告的诉求

娱乐化广告具有与传统广告相比更具特色的诉求模式。娱乐化广告所采取的诉求模式更多地与情感相关，同时融入娱乐的内涵，使之能够更积极地调动受众的采购意愿。一般来说，娱乐化广告的诉求主要有以下两种：

1.情感诉求。情感诉求广告是通过极富有人情味的方式去激发消费者的情绪，从而产生购买动机。而娱乐是一种积极的情感体验，所以娱乐化广告大多优先考虑情感化诉求方式。娱乐化广告的情感诉求主要包括亲情、爱情、友情、同情心以及怀旧情节等。这些情感是感性诉求的主要来源，也是娱乐化广告中主要的诉求点。但是，娱乐化广告又超越了单纯的感性诉求广告的特点，将这些情感与娱乐化本身的愉悦性相结合，从而发挥娱乐化广告情感诉求的作用。

2.混合型诉求。广告娱乐化诉求的另外一种方式是混合型诉求方式。它是将感性诉求与理性诉求相结合的诉求方式。它既能够涵盖产品的质量、功能、服务等基本产品指标，同时也能够考虑到受众的诉求心理，与一般广告相比，融入了更多的感情因素，弥补了单纯感性诉求的娱乐化广告的理性缺陷，将产品特征、情感诉求以及娱乐化特征融合一体。可见，这是一种效用最大化的娱乐化广告诉求形式。

（二）娱乐化广告诉求控制

娱乐化广告虽然在很多方面都具有十分积极的作用，但是娱乐化广告在推广过程中仍然存在不可忽视的缺陷和不足。从更广义程度上来看，娱乐化广告的传播也会对传统文化形成一定的破坏和冲击，甚至导致集体浮躁心理和社会价值导向的异化。这些都是在娱乐化广告发展的过程中，需要密切关注和小心防范的问题。因此，如何更好地控制娱乐化广告的诉求成为娱乐化广告未来发展过程中的重要一环，在此，笔者认为有如下几个方面：

1.在存在产品理性诉求的品牌形象下，更多的采用混合诉求式的娱乐化广告模式。由于混合诉求的诉求模式能够结合感性诉求与理性诉求的两方面，同时能够融入娱乐化特色使其更易为受众所接受的同时，还能够不破坏原有的品牌形象。因此，在采用娱乐化广告的过程中对诉求的选取应该全面考虑，尽量采用能够以更加积极的方式向受众传递更多可接受信息的广告方式。

2.娱乐化广告作为一种营销手段应该实现狭义和广义的结合使用。为了发挥娱乐化广告的更大作用，娱乐化广告应该作为营销的手段之一与其他营销方式结合使用，统筹利用，这样才能真正实现广告主的营销目的，使之产品的销售产生良好和积极的效果。从狭义上来说，娱乐化广告应当与非娱乐化广告相结合；广告的目的是为了向受众传达产品的形象，因此，将娱乐化广告与非娱乐化广告结合使用，能够向受众树立更为全面的产品形象。同时，也有助于避免娱乐化广告所可能带来的对传统文化的破坏以及社会价值异化现象。

三、娱乐化广告未来发展

未来的发展，存在着以下几种可能：

首先，全民娱乐时代引起的社会活动的深刻变化，对商业活动产生的冲击所带来的更多机会，将使广告业中娱乐广告的比重大幅上升。但是，对于娱乐化广告的发展是否可以可持续的长期呈现较高的认可度，笔者持有保留态度。通过上述分析，我们可以看出，娱乐广告产生的一个重要背景是全景经济疲软下娱乐产业的逆势而上，因此，娱乐化广告的发展与娱乐产业的发展密切相关，只有把握好了这一产业的发展以及与广告业的结合，才能对娱乐化广告未来之路做出更为准确的判断。

其次，娱乐化广告的形式可能会有更多方面的拓展。在娱乐产业发展的基础上，以此为依托的娱乐化广告的形式也必然会随之而发生更多的变化。形式的多边性对受众的接受程度产生影响。因此，在有限的情感诉求基础上，追求形式的多样性和多边性将成为未来娱乐化广告发展的重要方法。

参考文献：

娱乐化范文篇8

关键词：电视节目；受众；泛娱乐化

数字技术的迅速发展对电视的影响尤其明显，数字技术被广泛地应用到电视节目的制作上。电视节目为了满足受众休闲娱乐的需要，为了提高自己的收视率，提高经济效益，千方百计地设计和制作一些大众喜欢的电视节目，从而使电视节目出现了“泛娱乐化”的趋势，有人甚至把现在的电视发展趋势说成是“泛娱乐化时代”。具体的表现就是各家电视台纷纷推出娱乐化的电视节目。以湖南卫视为例，从《快乐大本营》、《真情》到后来的《娱乐无极限》、《越策越开心》，连稍微严肃一点的《晚间新闻》和《背后的故事》，都或多或少被灌注了娱乐的因素，其中，《晚间新闻》更是开全国娱乐式播报新闻的先河。湖南卫视组织制作的《国球大典》，由民间海选、大师对抗赛、乒乓嘉年华三大主体活动组成。这种高、低端互动的体育狂欢，创造性地走出了一条体育电视节目“娱乐化”之路，促进了体育与大众传媒的互动与结合。除了湖南卫视，从上海电视台的《相约星期六》，到江苏电视台《南京零距离》、《大刚说新闻》，都不难看出现在的节目越来越贴近民众，生动性、娱乐性不断加强。有的电视台为了增强娱乐化，甚至邀请相声演员来参与主持电视节目，像近年来大红大紫的郭德纲，频频出现在电视的镜头前，除了主持安徽卫视的电视娱乐节目之外，在辽宁卫视主持《到底是谁》，还在天津卫视和众多名嘴主持娱乐节目《笑傲江湖》。就连电视媒体龙头老大央视，也开始了节目娱乐化生机与危机的讨论，并在实际的节目制作过程中，开始走向娱乐化，如《开心辞典》、《非常6+1》等品牌节目陆续改版，其中，《非常6+1》更是打出了“彻底娱乐化”的口号。除此之外，还有《梦想中国》、《星光大道》、《幸运52》等电视节目。甚至体育节目也出现了娱乐化的倾向，如《城市之间》。

那么，什么是电视节目的“泛娱乐化”现象呢?所谓“泛娱乐化”现象，指的是电视媒体制作、播出的格调不高的娱乐类、选秀类节目过多，人为制造笑料、噱头、“恶搞”、“戏说”过滥，连新闻、社教类节目也掺进“娱乐”元素，甚至用打情骂俏、大话“性感”、卖弄色相的情节和画面来取悦观众。如科教类的电视节目，《探索·发现》、《走近科学》等一批优秀栏目，就是借鉴故事片等其他叙事艺术的手法和技巧，用讲故事的方式，综合利用各种电视手段，生动活泼地向观众传播科学知识。

一、电视节目“泛娱乐化”的成因

我们都知道，电视问世只有70余年，它通过光电交换使景物快速、连续传播，将千里之外的景象瞬间呈现于观众面前，不仅听到千里之外的人和物的声音，而且能亲眼看到他们的形象。电视的图像、声音、色彩(影调)向观众传播各种信息，最迅速、最有效地再现真实的场景。同时，电视也经历了从无声到有声，从黑白到彩色，从单一画面到多画面，从单功能到多功能的发展变化，发展速度非常惊人。电视发展到今天，其发展势头很强劲，栏目众多，发展空间很大。纵观各个电视台的节目，我们可以发现，娱乐逐渐成为一种潮流，成为媒体刺激受众的重要手段，几乎各种类型的节目，都在探索娱乐化功能的创造空间。娱乐性的电视节目自不必说，在一些非娱乐类节目中，娱乐化倾向也开始崭露头角，并大有不娱乐到底不罢休的发展态势。

那么，电视节目的“泛娱乐化”倾向是怎样形成的呢?我想，主要有下面四个方面的影响。

(一)受众的影响

西方传播学者在20世纪70年代把受众看做新闻的主动传播者，媒介是被动者，这种受众理论是以卡茨(Katz)为首的研究者提出的“使用与满足”理论的重要命题。意思是说，受众使用媒介是为了满足自己的需要和愿望。我国研究者在20世纪80年代提出受众本位说，认为大众传播媒介的信息传播，应最大限度地适应受众的需要，以受众为中心。现代社会随着压力加大、竞争激烈、节奏加快，人们不可避免地需要与繁忙的工作相适应的休闲娱乐性电视节目，以期得到身心的放松，更达到了享受生活的目的。大众文化越来越被大多数的受众所倚重，所以，电视节目为了满足受众的需要，就开始走向了大众娱乐的道路。因为“大众文化是……一种提供轻松容易的社会凝聚力的尝试，无需昂贵的仪式便带来道德上的认知和情绪的了解。这种文化……用空想取代了想象，用庸俗作品取代了情感……”电视艺术具有满足受众娱乐需求的功能，电视节目自然被受众期待为一种娱乐工具。作为节目来说，一些乏味的信息和刻板的说教，已不再是大众的首选，取而代之的是那些“寓教于乐”的生动化、娱乐化的节目。所以，受众的影响，是促使电视节目“泛娱乐化”的根本因素(二)市场的影响

每个电视台都在抢占收视市场，市场的空间有限，而各电视台却又有层出不穷的电视节目。激烈的市场竞争和经济利益的驱使，是促进电视节目“泛娱乐化”趋势的外部因素。在社会生活多元化的今天，节目形态也拥有多重的选择，然而，最终的电视收视率直接决定了节目的命运，因此，作为电视节目的制作者来说，不得不考虑受众市场的需求，没有受众或者受众群小的节目迟早要被淘汰，所以，娱乐化便成为了目前电视节目争夺观众、增强收视率的一个十分有效的方法和手段，同时也会给电视台带来巨大的经济效益。如2005年湖南卫视推出的“超级女声”节目，据《南方人物周刊》报道：根据央视索福瑞提供的31个城市调查数据，“超级女声”广州淘汰赛的收视份额最高时曾突破10％，这就是说，每100个坐在电视机前的观众中，就有10人在收看“超级女声”。有着如此优异的收视成绩表，广告收入当然也大幅攀升。在这样的巨大经济利益的刺激下，各电视台当然争先恐后地推出有卖点、有新意的节目，而娱乐化便是这些节目的共同特点。所以，我们后来又看到了“快乐男声”、“加油，好男儿”、“我型我秀”、“名师高徒”、“绝对唱响”等娱乐性很强的电视节目的产生，甚至又出现了全部由明星参与的“舞林大会”。因此，在抢占收视市场的角度，我们看到了各个电视台的竞争，同时，更重要的是这些电视节目的成功举办，直接推动了电视节目“泛娱乐化”的趋势。

(三)信息的影响

媒介向来是传播的主动者，决定公众选择新闻的范围，但受众并不是消极地接受信息，而是积极地寻求自己需要的信息，毫不犹豫地抛弃自己不需要的信息。在受众的约束下，媒介在传播中主动影响受众，不能不以信息的质量使受众满意为前提。信息传播的大众化的具体表现，就是电视节目的“泛娱乐化”。当今世界是信息大爆炸的时代，从电视节目这个角度来说，我们每一天都会接受不同的各式各样的新鲜信息。那么，对于信息时代的受众来说，受众对于信息的取舍直接影响了电视节目的娱乐化。在纷繁的电视节目中，受众更多的会去选择一些有助于轻松接受信息的电视节目，在轻松、和谐的氛围中接受新鲜的信息。比如，《开心辞典》、《非常6+1》等类型的电视节目，受众在娱乐化的氛围中得到了自己不甚了解的信息。

(四)国外娱乐电视节目的影响

近年来，随着改革开放的不断深入，电视节目也受到了国外电视节目的冲击。各个电视台为了增强竞争实力和抢占市场份额，也不断地引入或模仿国外的娱乐电视节目。比如，《生存大挑战》就是模仿国外的真人秀节目，黑龙江电视台现在播出的韩国娱乐节目《情书》等，都在吸引受众的眼球，从而提高自己的收视率。对于本土的一些电视台，也开始尝试学习国外的娱乐电视节目，或模仿或创新，这些也促使电视节目的“泛娱乐化”。

二、电视节目“泛娱乐化”的对策

在如今娱乐当道、横扫荧屏的风潮下，“电视正把我们的文化转变成娱乐业的广阔舞台”，选秀节目大行其道，《梦想中国》、《星光大道》、《我型我秀》等节目大受欢迎，似乎成为中国电视产业化之路的某种启示。可是，令人遗憾的是，这只是皇帝的新装，文化内涵上的先天不足、机械性地移植和克隆，已经严重伤害了这类节目的存在价值和社会意义。那么，我们面对电视节目的“泛娱乐化”，应该采取哪些对策来扭转这一局面呢?

(一)坚守品味内涵，提升节目质量

大众传播媒介向社会提供众多的娱乐产品，这是当代社会文化方面的一个现实。但娱乐传播也需要文化内涵的支撑，电视绝不能从“只讲政治”这一极端走向“只讲娱乐”的另一极端，电视娱乐节目更要坚守电视的文化品格，坚守娱乐底线，致力于提升电视娱乐节目的品质和品位，做到“不肤浅、不流俗，有深度，有品位”，或说“通俗而不庸俗，用情而不滥情，娱乐而不愚乐，平凡但不平庸”。门德尔松认为，普通人需要电视娱乐所提供的放松和无害的空想。如果没有电视娱乐，人们也会寻找其他途径舒缓日常生活的紧张。电视仅仅是比其他途径更容易、更有力也更有效地满足了人们的这些需求。这样，我们现在的电视人，就要抓住这个有利的传播媒介，为受众提供高质量的、高品质的电视节目，从改善电视节目的内容开始，建立一个健康向上的视听环境，而不是纷纷追逐娱乐化的节目，而忽视了对受众的积极娱乐引导，做到精英文化和大众文化的良好契合点，从根本上解决电视节目“泛娱乐化”趋势。

(二)规范电视市场，创建和谐环境

在当今媒体竞争的时代，各电视台都在抢占视听市场，有时候甚至不顾及电视市场对受众的影响，使一些粗制的电视节目出现在荧屏上，这样就使和谐的视听环境遭到了破坏。电视节目的娱乐化是市场化运作的产物，我们在警惕其滋生低俗、平庸等不良倾向的同时，也要清醒地认识到它在吸引受众、繁荣荧屏以及获取稳定收视率等方面的可取之处。比如，它的灵活多变的形式，富有时尚气息的包装，广泛吸引受众参与的互动特色等，都值得传统电视节目的制作者们进行研究与借鉴，积极推行贴近实际、贴近生活、贴近群，对媒体工作者的实践进行科学引导。如果我们有效地改进传统的节目制作方式，主动与国际流行的电视节目制作手法接轨，不仅会积极推进中国电视的产业化进程，还有助于本土文化的更好传承。这样，我们才能规范电视市场，创建一个和谐的视听环境。

(三)实现受众本位，丰富节目内涵

众所周知，电视娱乐节目曾一度“目中无人”、“自娱自乐”，没有顾及观众的感受以及调动观众的参与情绪。和任何大众传播一样，电视娱乐传播要赢得观众的喜爱，必须建立“受众本位”的传播观。在以受众为本位的传播关系中，受众是传播者服务的对象。电视娱乐传播亟须建立对受众的“服务意识”，在娱乐节目中“以人为本”，真正尊重受众，为受众着想，致力于满足受众的心理和审美需求，制作一些内涵丰富的电视节目。在当下消费主义盛行、电视庸俗化日趋严重的语境中，电视娱乐传播只有不断创新传播策略，从追求“快感”迈向追求“美感”，致力打造富有品格内涵的“绿色娱乐”，才能开拓新的生存发展空间。

娱乐化范文篇9

一、娱乐化对新闻传播功能的弱化

从社会分工的角度看，新闻媒体所承担的主要是信息传播功能，通过对社会信息的即时、迅捷而又真实的传播，进而起到观察社会、望社会的作用。电视新闻节目也同样如此。虽然电视媒体总体来说是一种综合性媒体，也承担着传播艺术、满足受众审美娱乐的功能，但是就电视新闻节目来说，其根本任务还应该是对真实新鲜的社会信息的传播。而过度的娱乐在很大程度上会削弱新闻节目的传播功能。

1.娱乐化往往会弱化电视新闻节目新闻信息的沟通功能在追求娱乐化的电视新闻节目中，为了吸引受众眼摘要：市场经济的驱动下，各种娱乐性的节目大行其道，为了赢得更高的收视率和更多的市场份额，电视新闻节目也迎合了市场发展的潮流逐渐呈现娱乐化趋势，以其趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等为受众提供了轻松愉悦的接受氛围。然而，“新闻娱乐化”也将带来电视新闻节目的功能弱化、公信力弱化、导致电视受众思想品位的低俗化等一系列负面影响。关键词：电视新闻娱乐化传播功能公信力低俗化球，创造较高的节目收视率，往往会对节目进行较为华丽的包装，以达到对观众在视觉听觉上的强大冲击力，采用说书、闲聊配以歌曲、诗歌等演唱形式，将新闻演播室的背景、道具及主持人的服装、化妆等全部经过进行“娱乐化”的包装。众所周知的是，新闻报道必须以传播即时真实的新闻信息为主，读者受众之所以阅读收视新闻也是为了获得有价值的新闻信息，进而了解和认识客观世界的变动，而绝不是为了观赏华而不实的视觉效果和表演。新闻报道的价值指向固然是多元的，但在整体的新闻媒体的价值功能体系中，传播新闻信息始终是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娱乐功能都只能是辅助性功能。因此，过度的娱乐化包装往往会分散受众的注意力，从而在很大程度上忽视了新闻报道所要传达的最核心信息，自觉不自觉地弱化了电视新闻节目的信息传播功能。

2.娱乐化往往会偏移电视新闻的价值取向为了吸引更多的观众，追求娱乐化的新闻节目除了在节目包装上吸引受众之外，也延伸到了新闻报道的内容上，将严肃的政治经济性的新闻，甚至是灾难性新闻都往往进行了娱乐化处理。在这种倾向的指导下，新闻报道在改变了传统的呆板报道模式的同时，也往往消解一些重大新闻的严肃性。最典型的案例莫过于每年的两会报道。虽然各大媒体都把每年的两会当作自己的重点报道对象，但是为了吸引更多的受众，许多媒体便开始想方设法制造新闻噱头，尤其是打着“硬新闻软报道”的旗号，一些娱乐化、平民化的内容挖掘就成为各类新闻媒体吸引受众的新招数。许多电视新闻节目也不例外，早在“两会”召开之前就纷纷找一些明星代表委员，挖掘内部秘闻，制造新闻噱头。显而易见，这类以娱乐为主的新闻节目的卖点并不在“两会”，更不在有关国计民生的重大决策，而主要是借助这些代表、委员的“明星效应”，提升节目的收视率而已。其实，对关注国计民生的广大受众来说，他们最想了解和知道的是自己所关注的问题是否得到了有效解决，自己的某些利益是否受到维护，而不是看一些明星参会穿多少钱的衣服，带多少钱的首饰等等新闻噱头。因此，电视新闻节目虽然需要适度的娱乐，但是更要以满足受众真正的信息需要为己任，进而才能保证电视新闻节目最基本也是最重要的功能的实现。

3.娱乐化往往会遮蔽新闻事件的深层意义为了吸引受众的眼球，新闻娱乐化的一个重要的表现形式就是强调新闻报道内容的故事性和情节性。然而从新闻价值的判断标准来看，构成新闻事件的价值要素是多元的，时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性等不同要素的构成都在一定程度上决定着一个事件新闻价值的高低，但是就新闻报道的对象来看，社会上发生的大多数事件并不具备太强的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新闻事件并不一定就具备趣味，因此，许多新闻记者为了从一般性社会事件中挖掘出具有故事性和情节性的内容，就自觉不自觉地忽略了一些更有新闻价值诸如重要性、接近性的事件，从而在很大程度上遮蔽了新闻事件中更重要的价值内涵。如美国总统克林顿和莱温斯基丑闻事件，中外媒体为了吸引观众的眼球，往往将报道的重点停留在事件本身的桃色情节，而对更加引人深思的政治体制弊端却极少关注，这实际上就有意无意地弱化了新闻事件的本质意义，不仅使得新闻节目流于肤浅，而且也无益于新闻事件的完整呈现，从而在很大程度上影响了受众对事件性质的判断。

二、娱乐化导致媒体公信力危机

作为社会公器，新闻媒体才被尊为“无冕之王”而获得社会的信任。尤其是以声画为传播介质的电视新闻媒体，以其无与伦比的视听冲击力而在各类媒体中独占鳌头。但是，近年电视新闻媒体的公信力却呈现出了明显的下降趋势，这与愈演愈烈的电视新闻报道的娱乐化思潮不无相关。

1.电视新闻娱乐化容易导致报道失实真实性原则是新闻的最基本原则，是新闻媒体进行市场化竞争的关键所在，因而更是新闻媒体在新闻报道活动中所追求的基本目标，尽可能完整、客观地报道新闻事件，从而保证受众获取完整而真实的新闻信息。但是，当前电视新闻节目在娱乐化思潮的影响下，往往喜欢追逐传奇、冲突性的新闻事件，为了达到故事化、情节化的效果，很多电视新闻不惜夸张、编造甚至以虚构的手法来制造新闻，从而导致新闻失实。如2010年4月22日中央电视台报道《一只救了32条人命的搜救犬牺牲了》，后来经过有关部门查证，这是一则假新闻。（2010年4月24日《天府早报》）其实，央视所报道搜救犬及其“动人事迹”，是一位不负责的网民把一篇旧闻改头换面发在自己的博客里和天涯杂谈，中央电视台过分注重了其事件的反常奇特性而没有进行核实，从而导致了报道失实。

2.电视新闻娱乐化容易导致责任感缺失由新闻娱乐化的特点所决定，过度追求新闻节目的娱乐化往往容易催生记者急功近利、哗众取宠的浮躁心态，导致记者社会责任感的弱化或缺失。由于娱乐化的新闻节目往往喜欢追求带有离奇刺激性事件，因而为了实现传奇性的娱乐效果，为了单纯追求收视率，记者往往会置新闻报道的真实、客观性原则而不顾，不惜进行夸张甚至编织虚假故事与人为炒作。不可否认，娱乐化手段的确能够增强电视新闻的趣味性，采用一些大众化、通俗化的报道方式也的确可以提高观众的接受兴趣，然而，大众化、通俗化并不等于低俗化、庸俗化，提高观众的接受趣味也不等于漠视新闻的本质和新闻传播的社会效果。将新闻的真实性原则弃之不顾，就使新闻媒体失去了社会望的基本职能。

3.电视新闻的娱乐化态度往往导致公信力下降媒体公信力是新闻媒体所具有的被受众所信赖的能力，电视新闻节目公信力是电视观众衡量、评判其舆论影响力最重要的标尺，也是形成观众对一个电视新闻栏目的可信度的最主要的因素。对于电视媒体来说，赢得观众、占领更大市场、获得最佳的社会效益和经济效益并在激烈的市场竞争中保持独特优势是最重要的能力。但是，从新闻心理学的角度看，电视新闻的公信力是由媒体的新闻态度所决定的。目前，受众之所以对电视新闻产生不信任态度，应该与电视新闻的采制与播报的娱乐化态度直接相关。试想，面对一个习惯于卖弄噱头而哗众取宠的媒体，有谁会希望从中获得真实可靠的新闻信息呢？也正是从这个意义说，娱乐化的电视新闻损害的不仅仅是电视新闻记者的个人形象，更重要的是丧失了新闻媒体在受众中的整体公信力。

三、娱乐化导致电视新闻的低俗化倾向

娱乐本身并无可指责，并且娱乐本身也并不一定低俗，但是，如果把一个本来严肃的事件娱乐化，把一个本来悲伤的遭遇喜剧化，那么这种娱乐也必然走向滑稽与低俗。娱乐化的电视新闻所导致的往往就是这样的一种结果。