新经济时代范文10篇

新经济时代范文篇1

【关键词】新经济时代；知识经济管理；发展

一、知识经济时代特征概述

知识经济是依托新经济增长理论产生的，是新型经济形态更是新的世界时代。是围绕知识形成的新型经济发展形式，其特色主要体现在以下几方面；首先其更加注重知识本身，任何经济活动中的知识都是无法测量的，大部分内容也无法量化、论述。但知识经济可量化以往经济活动中无法量化的元素，对此测量知识重叠性特征凸显。其次生产模式、关系、环境出现变化，经济全球化下的经济模式，转变了生产模式，致使生产关系变化，生产管理类型的划分也需要及时调整。同时外部整体形势转变，企业竞争加剧，知识经济可为企业竞争力的提升增添动力，转变竞争模式。最后企业投资方面，更注重投资分析、科学评判等工作，现代的经济投资依据性更强，根据科学分析整理的投资分析报告展开投资活动，一改了传统依据外界经济环境变化主观性投资的弊端，经济模式也随之优化。

二、知识经济管理应用于新经济时代实践

（一）企业竞争力。知识对企业市场占有率的提升有着现实意义。企业经营发展注重核心竞争力的强化，而创新是提升企业发展优势的主要影响因素，但创新需依附知识、才能等元素产生，同时也会存在风险。知识经济管理的引入，有效规避了企业创新风险，重点凸显企业发展优势，提升了企业核心竞争力，可见两者间的关联性。基于企业核心竞争力、知识经济管理间的关联性角度分析，前者丰富了后者的属性，后者实践强化了前者，也可以通过后者指明前者发展方向。（二）图书馆实践。在新经济时代，知识经济管理也带动了图书馆核心竞争力的提升。基于图书馆角度分析，在提供知识内容的同时，可服务于知识的整理、收集，为企业知识经济管理实践提供了便利。知识经济管理对图书管理活动展开有着突出贡献，尤其是在信息技术的支持下，使图书管理智能化、数字化、信息化成为了可能，提高了图书馆管理水平。高效的图书管理，结合知识经济管理，加速了新经济时代下企业持续发展、创新的步伐[1]。（三）企业管理方面。企业施以知识经济管理，可实现内部数据信息共享，以及信息内容的透明化、系统化，利于企业文化建设、数据库完善。在新经济时代，企业应明确自身发展需求，确保知识经济管理能够帮助企业优化管理体系，促使企业科学化管理。知识经济管理属于新型企业管理模式，对企业数据整合、人力资源优化配置有积极作用。鉴于其直接决定企业核心竞争力提升成效，对此引用知识经济管理利于企业稳定发展、良性运作，以及市场竞争力的提升。

三、新经济时代知识经济管理的发展

（一）企业管理目标方面。知识经济管理、常规企业管理间存在较大差异，前者是依托信息技术、信息产业产生的，围绕知识因素展开企业管理，实现了信息知识、企业发展优势的转变，利于企业利润目标的实现。后者注重经济利益与企业规模化发展等目标实现。知识经济管理下的企业产品、服务，在质量与水平方面有着显著提升，继而增加市场占有率。借助先进技术深入分析、管理、共享受众需求等经济信息，通过调整营销、售后服务等措施，实现信息知识、企业利益间的转化，利于企业知识经济管理目标的实现与发展[2]。（二）企业管理思想方面。知识经济管理模式，在企业发展原则方面强调以人为主，转变了往常以物为中心的经济思想管理模式，带动了企业管理思想方面的进步与发展，利于企业在新经济时代的深化改革。知识经济管理模式优化了企业管理职能与管理方式。通过对人力资源的尊重，以及个人目标实现的推动，提高了员工的凝聚力与工作积极性、主动性，带动了企业技术、服务的创新，同时无形资产增加，文化内涵更加丰富，利于企业形象树立与品牌推广。（三）组织结构方面。以往的管理组织结构呈金字塔式，高层员工少，信息资源自上而下传递，层层分工式沟通、交流方式，基层管理建议难以有效反馈，不能直接参与企业决策，弱化了管理组织结构科学性、灵活性，以及企业决策的针对性与高效性。随着外界环境变化，企业信息传达时效性降低，管理目标脱节实现延迟，不利于企业可持续发展。新经济时代下，企业的管理模式应当积极创新，通过知识经济管理模式，利用现代信息技术，积极创建灵活可靠的经济管理结构，员工可参与到企业决策中，同时高层下达任务可快速被员工接收，工作效率显著提升，金字塔式、网点式组织结构的转变，实现了企业管理组织的精干化发展。（四）管理科学化方面。为顺应时展，企业应当积极转变管理模式，施以知识经济管理，实现经济管理模式的科学化发展。积极转变企业管理理念，提高企业管理的技术含量，借助科学技术知识，围绕企业科学化管理理念，有效引导管理主体，实现企业可持续发展。科学化的知识经济管理，可提高企业整体发展优势。知识经济管理模式的时效性、科学性优势特征明显，是国外先进国家经济社会的发展主流。国内应用知识经济管理模式仍处于摸索性前进阶段，实际运用还需围绕企业实际发展、金融管理总体规划等施以科学化、高效化的知识经济管理[3]。（五）人力资源管理专业化方面。人力资源是企业发展根本，管理水平直接影响员工能效，关乎企业经济效益等目标的实现。同时企业管理人员的专业水平，也直接影响各个阶层员工潜能、优势的有效发挥，对此可将员工利益、企业利益挂钩，实现员工个人发展目标、企业发展目标的协同实现。完善人才科学化培养机制，利用先进知识引导各阶层员工技能与素养更新，培养更多的高素质、学习型人才。新形势下的企业管理者，应对企业员工发展负责，深入了解企业员工，尤其是基层员工，发现员工闪光点、潜能并积极拓展。企业内部加大知识经济管理理念的宣传，普及现代企业管理理念，指导员工高效利用企业资源，实现企业资源高效利用，节约成本的同时实现企业利润目标。积极完善管理人培养机制，不但提高管理层的知识、技能与专业素养，注重企业文化建设，强化管理层人员的思想道德教育，充分落实人文主义关怀，引导管理者价值观正确树立，以及观念统一，实现人力资源科学化、专业化管理，顺应新经济时代下知识经济管理发展主流。针对于国际人力资源的管理，应施以国际间有效互动、地位文化习俗尊重并求同存异、围绕发展文化知识转移等对策，推动企业国际化发展。

四、总结

新经济时代下，利用知识经济管理模式带动经济发展，对社会发展进步有重要意义。科学技术进步带动了社会经济发展步伐，社会主义市场的优化，提高了知识经济的地位，使其不断与科技地位持平。尤其是在企业管理中的应用，对企业人力资源管理专业化发展、管理科学化发展、管理组织结构创新发展、管理思想发展、管理目标发展等起到了积极促进作用。

【参考文献】

[1]张楠.新经济时代环境下的知识经济管理分析[J].社会科学:全文版,2017(17):00121-00121.

[2]霍媛媛.新经济时代环境下知识经济管理的发展探索[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2016,13(2):50-51.

新经济时代范文篇2

1、打破时空障碍营销新经济出现互联网的出现，使得信息的传播已无国界之分，厂商与消费者可以通过互联网在全球范围内寻找贸易伙伴，从狭窄的国内区域营销，转向国外或全球性营销。由于全球营销观的起步，营销创新由此产生。随着生活水平的提高，个性化需求与日俱增，“靠资本、拼劳力”的规模化同质营销已难于奏效，国际市场异质化营销已成新亮点。其次，新经济时代双向沟通在不断的加快，物流、商流、信息流频繁交换，借助网络形成“高效率、低成本”的互动营销网，为全球异质化营销创造了物质基础。第三，国内“企业、高校、科研机构”一条龙服务的政策导向及其成功的实践，加快了科技成果的转化速度，专利和科研成果直接转化成商品，营销创新更加具备了实现的条件。

2、市场多变引发营销新组合新经济发展拉近了消费者距离，但也加剧了同类产品生产者之间的竞争，市场的多变引发企业进行营销新组合。如产品创新，可抓住消费者的心理、生理需求变化，把握住个性化需求的规律，提高产品的科技含量，扩大产品功能用途，增加附加价值或文化内涵等来满足消费者的需要。又如分销，现阶段已出现了电子虚拟市场、网络商店、电子货币等多种数字化交易方式，中间商的中介作用已大为降低。信息网络使无纸化促销成为时尚，将有图文并茂的产品检索，价格动向等信息通过电子广告一览无余;网络的定制化功能可将产品组合信息集中储存、自由存取，为消费者提供充分的购物空间。这些诸多的营销组合因素构成新经济营销创新的更大空间。

3、营销添智慧出现创新“蜂聚”期新经济新技术风起云涌，创新的巨大动力已不局限于单项、局部性，且有成片成批的叠加效应。有专家称为创新“蜂聚““现象出现并非偶然。从市场创新到出现一种新技术产品后，将有一系列创新活动以招揽顾客，亦会有全新产业问世，或控制一种至几种新原材料基地;甚至出现一种崭新的经济组织，以巩固垄断地位，或创新垄断市场方式等。以计算机为例—从单机、大型、单功能、低速度、专用机，向多机化、微型化、多功能、快速度、网络化发展。特别是当营销专家或智慧营销的介人，将以低成本高效率、易操作性，而广泛渗透到国民经济的各个部门。在实现工商交通、金融、邮电等联网后，又将派生出大批信息产业链或相关产业，甚至出现产业带，产业群体、产业链条—“蜂聚”接踵而来，新经济功不可没。

4、营销创新已经新经济的出现使市场营销的周期性变化呈现出复杂化的趋势。随着科技的进步，新的消费群体正逐渐的形成，新的消费群体普遍文化程度较高，掌握信息的量业比较大，消费倾向理性化较强，个性化消费明显。因此，传统的产品生命周期策略在实践中难以奏效。尤其是网络经济的发展，消费者越来越需要物美价廉的商品，任何一家企业都必须在提供物美价廉商品的同时，尽可能缩短产品的上市时间，才能满足顾客的需要，占领市场先机。营销创新成为企业走向成功的推动力。

二、新经济时代营销创新中存在的问题

1、过分强调品牌重要性，缺乏产品创新很多企业认为只要创立了品牌，企业就有拥了一切。这种滞后的观念促使企业盲目大搞品牌战略，许多企业制定了品牌战略目标。但是，这些战略目标的制订过程存在着很多的问题:其一，企业不经过认真分析产品类型，不论是主动需求型还是被动需求型，都盲目的加强品牌推广，不能把握住品牌的建立是产品的功能这一关键环节。其二，不考虑需求潜量。费九牛二虎之力创造了知名品牌，但产品的市场需求潜量却很少。其三，很少去过问相关产品条件。如果其产品在延伸和拓展方面有更多的机会点，那么在产品品牌的投入才有可能为今后带来更多、更大的利益，同时也才可能在基础上创造名牌企业。

新经济时代范文篇3

关键词：新经济企业变革组织创新思路

新经济区别于传统工业经济是以高科技、信息、网络、知识为重要组成部分和主要增长动力的新经济形态，它是随着高新技术、信息技术的迅猛发展及全球经济一体化进程的加速而涌现的全新经济形态。在内容、经济增长方式、经济发展模式以及运行机制、交易规则、商业惯例等方面都有其新的特点，其最显著的特征是以知识智能为核心的人力资本，以科技创新为特征的动力系统，以信息技术为标志的发展环境，而创新则是其灵魂。

新经济依托信息和高科技产业为动力改变了传统经济的运行方式，也构建了全球化的经济分工格局，其对资源配置、经济结构、分配原则、市场规律乃至社会价值观念等方面的影响是全面而深刻的。作为经济社会最活跃个体的企业尤其会感受到变化的外部环境所带来的全方位冲击和挑战。

一、新经济与企业变革

新经济要求企业改变其传统的管理模式，在经营思想、技术、产品、管理等诸多方面进行创新，因为它使企业处于一个前所未有的网络化、国际化、高速度、高效率和高不确定性的外部环境中，企业必须积极开展变革以适应新的竞争环境。

1.建立以知识为基础的竞争优势

新经济时代给企业战略管理带来了新的视角，企业竞争上升为一种社会和文化现象，知识在创造价值和利润中的作用已上升到决定性的地位。与经济相关的知识可归为三类:技术诀窍，如新工艺、新设备，它能够提高生产效率;信息，好比企业经营过程的血液，能提升整体运营质量和速度;管理经验，它是最难效仿的竞争资产，在企业战略成败中享有重要地位。传统经济下的规模化成本优势将向以知识为基础的竞争优势转变，因为后者不但能快速地对客户的需求作出反应，还能积极勾画出未来产品与服务的模样。

一些成功的企业通过对以消费为导向的产品新技术开发的投人，奠定了其知识源泉的优势地位。如微软公司将有效的团队工作当作改进产品性能的方式，通过在公司内部信息共享来培养专门技术人才，从而将新技术迅速地应用于诸如光缆电视、广播、旅游以及金融服务等行业的新业务中。

2.反应迅速的扁平型组织

组织结构是影响企业效能的重要因素，传统的决策高度统一、分工细致明确的臃肿的组织结构只能适应消费需求变动缓慢、市场格局较为稳定的外部环境。新经济时代企业面对科技高速发展、市场复杂多变、竞争日趋激烈的环境，要建立能充分发挥企业整体优势、及时准确把握市场变化、有效利用组织学习创新能力的组织结构。跨部门职能团队、扁平型网络组织等柔性结构以高效的决策速度和对知识优势的利用成为新时代企业组织形式的主流。

3.人本化的管理与激励制度

随着企业中人力资本地位的上升，对“以人为本”理念的实践已成为现代企业管理成败的关键。新经济作为一种以知识的生产、分配和使用为基础的全新经济形态，是以创造性的人力资源为依托，以智力为支撑的社会经济，它对人力资本的经营与效率，对人力资源的开发、配置与激励更为注重。

在激励制度创新方面要注重个体个人目标与组织目标相结合的自我激励，同时奖励分配应有利于推动整个组织的协调改革、公司协作学习、整体创新等方面。如把按部门业绩决定奖励转变为部门绩效考核与整个公司业绩挂钩的绩效制度，在评判经理业绩时纳人各单位帮助其他单位努力程度的评判等，将学习与报酬建立起关系。

4.信息技术带来的变革

网络化是新经济的一大特点，计算机和通讯技术大大改善了企业原有的信息基础环境，一项新的信息技术往往会要求企业在组织结构、经营过程、业务流程等方面进行根本性的全新设计和改造，这也使组织的管理呈现动态性的特点。

5.创建推崇学习、反应灵活的组织文化

新经济时代对知识资本的依赖，要求企业设计一种制度来推动整个公司的知识创造与信息共享，一种推崇学习的企业文化成为企业变革的旗帜。企业文化的改革要在短期内完成是十分困难的，一些有效的做法，如改变决策过程使其更加注重全局观念，通过学习与奖励挂钩鼓励组织学习等通常能加快文化变革的速度。

推崇学习的组织文化会激励管理者们对持续不断改进组织整体绩效的追求，也会增强公司的灵活性与反应能力，在变化迅速、发展迅速的环境中，快速反应能力往往是有效竞争的关键。

6.战略联盟的流行

新经济条件下，随着市场国际化程度的提高，技术发展速度的加快，单独的企业要想独自控制技术知识，要想在产品生产价值链的所有环节上都保持优势已越来越不可能。越来越多的企业通过相互合作来实现优势互补，因此实行正确的战略联盟也成为企业提高其竞争力的一个重要选择。因为，一旦一个企业通过联盟和合作协议获得了单靠自己得不到的宝贵资源和能力，它的竞争优势就大大增强了。

新经济要求企业变革，尤其要求企业在组织方式上开展创新，因为组织效能是企业迎接新挑战的关键所在。概括地说，新经济要求一种动态的、过程化、网络化的组织;一种反应迅速、能够快速学习与创新的组织;一种具有协作共享及共同愿景文化的组织;一种与外界建立相互信赖伙伴关系的组织。

二、新经济时代企业组织创新的新思路

在企业环境发生重大变化的今天，仍按照传统惯例坚持企业组织设计是从属于战略的这一观点，显然已不能适应知识经济时代的环境。今天的市场更加无常，行业界线模糊要求企业制度更为灵活，技术空间的发展和竞争空前的加剧要求我们树立独特的组织能力能为竞争优势不断提供持久动力的观点。在这种观念下，我们要逐步摆脱对战略结构的静态评价，在新经济时代背景下的组织设计中广泛地开展创新。

1.追求价值最大化

传统的组织设计往往围绕交易成本与何种结构能使成本最小化来展开分析。但交易费用经济学在解释组织与竞争力关系时存在两个方面的不足:一是它的人类模型动机基础，它将“信任缺乏”看作“交易费用的最本质原因”。二是它的分析是静态的。

因此，作为在一般均衡条件下评价各种制度安排相对效率的分析框架，它的成本最小化度量标准日益变得脆弱。在今天大多数组织面临动态的非均衡条件下，价值最大化逐渐成为组织设计更恰当而广泛的标准。

这一制度安排要求我们关注信任在组织效率中的作用。日本一位研究信任在经济和组织分析中作用的学者曾指出“一国的福利以及它的竞争能力都受到一个独特的、深蕴其中的文化特征的限制，即社会内在信任度的限制”。社会信任为社会资本概念的形成打开了机遇之门，使今天组织间广泛的联盟与联合及组织内部的合作成为可能。譬如组织与供应商间的关系模式的变化，由过去开发多种供给渠道以降低风险转变为足够信任下的与少数供应商共享信息和保持长期联系，这种关系模式的变化使合作的潜在经济效益得到了充分的休现。这一新的关系模式被称为供给合作制同盟，它使企业在价值创造中可利用一批老练供应商的核心竞争力，并在广泛接触这种关系提供的知识和新观点过程中，提高自身的能力。它将充分利用外部供应商的资金、革新和特殊的专业能力为顾客服务，从而创造了比在传统高度集中、官僚主义组织中所能产生的更为综合性的学习和革新。可见在动态环境下，最重要的效益来自于不断提高的学习能力及在组织产品和经营发展中的反应速度，而价值最大化设计的根本力量在于它提高了社会关系和智力上的无形资产的价值，而不是降低了交易费用。

2.从和谐一致到创新张力

传统战略组织理论强调协调与整体一致性，认为效率取决于一系列组织要素的互助配合和内部的协调一致。组织中的这种和谐一致模型通常要通过不断调整而逐渐形成，一旦形成就会产生制度刚性，成为相对稳定环境下效率的有力来源。但这种内部完整性也会成为抵制变革的主要力量。在变幻无常的动态环境的条件下，往往需要更加频繁的组织革新，和谐一致的模型就会变得愈来愈不合适。

协作可以形成一致，而过分强调它就可能产生过分适应现状的危险。在动态环境中，革新、学习和战略更新能力成为组织效率的源泉，这使鼓励一定程度的创新张力和不和谐及不一致成为组织设计的新的方向。考察许多曾经成功的公司走向衰败的经历，我们认识到管理者所面临的最难的境地是“短期内他们必须不断提高战略、制度、文化的适应性和一致性”，而长期内又不得不去“破坏使其组织获得成功的那种一致性”。因此，为了平衡过分适应现状的风险，组织需要容纳各种互相冲突的结构、程序和文化，毕竟创造力的主要源泉就是‘“不满”。组织资源和目标间的差距可使战略制定的重点由互相配合转移到灵活伸缩上，而这种创新张力和目标危机往往成为动荡环境下组织自我更新的首要动力。今天越来越多的企业将鼓励创新张力和不一致融人自身的企业文化当中，英特尔公司安迪·格鲁夫强调‘“只有偏执狂才能生存”的建设性对抗氛围，宝洁公司曾制定促进公司内部品牌竞争的机制，可口可乐公司的罗博特·伍德卢夫和保罗·奥斯丁说“世界属于永不满足的人”，“一定程度的紧张和摩擦是激励人们发挥最大潜力的必备条件”。未来的组织是通过对’.形式的一致和力量的矛盾”的动态管理来获得效率。

3.从结构方案到哲学观念

战略矩阵和矩阵结构的发展一度曾使人相信:一个出色的管理者可以管理任何业务，业务的任意多样化组合都可以在适当的战略框架和组织设计下得以有效管理，但具体的实施却始终面临众多挑战。将矩阵式组织看作是处理不同业务单位间相互关系的制度方式的看法已经被实践连连质疑，越来越多的多元化跨国企业管理中的根本摩擦与矛盾要求人们摆脱静态结构方案的限制。

视矩阵管理为一种观念框架的联合模式应运而生，它用于管理多元化跨国企业。这种模式和传统模式间最根本的区别表现在战略责任和职权的移交方式上。例如ABB公司为解决区域经理既向全球业务方面总经理报告又向所在国总经理报告而带来了责任模糊，它采取不把公司实体细分为几个单独分支，由上层进行指挥和谐调，而是建立了‘“总体要求下的独立性和便于管理的业务单位”的管理概念，从而使组织内部竞争协作达到更好的平衡;而且业务单位自治有助于引起更多的学习和变革，对“双重身份”的接受又保证了以这种方式获得的知识可以实现共享和传播。同样，施乐公司也要求分区经理们处理好自主和协作间的矛盾，而通用电气的杰克·韦尔奇则一直在努力创造一个既可以利用全球化规模和多样化带来的效益，同时又避免官僚式统治和等级职权的死气沉沉的企业。他们跨国管理成功的共同关键在于把矩阵模式当作一种揉合管理技巧及文化的制度哲学，而不仅是一个单纯结构方案来采用。这也是未来解决多样化跨国经营公司内组织与竞争力关系方面矛盾的一个崭新观点。

4.创建有机系统

把组织看作是战略付诸实施手段的观点，可归为战略管理的“设计学派”，这种服从战略的定义及对一致和协作的认识，其实都是牢固建立在机械论观点上的，它与我们前述对价值最大化、创新张力和联合哲学的强调是存在极大分歧的。今天知识资本成为财富的首要推动力，战略管理的重点已放在企业内部更广泛的战略形成、革新和职权的责任移交上。与传统机械模式截然不同的是认为战略形成从根本上是一个动态学习过程，而不是一个静态计划过程的观点。这是从精确手段到有机系统的转变。

彼德·圣吉博士在其著作《第五项修炼》中提出的系统思考为我们理解有机系统提供了有益的借鉴。有机系统强调综合的、系统的思维方式，在有机系统中，整体系统和它的组成部分间的关系比在机械模式中要松散得多，它通过交互式的互相调整过程达到整体系统的一致和综合，而在机械模式中这通常是由管理者个人操纵的转化过程。有机系统的整体总是大于部分的加总，因为任何一个部分都不具备整体的特征，绩效来自于各部分间的相互作用和联系。大多数与众不同的杰出公司正在受益于这种创新设计，从本田汽车公司到沃尔玛特、到美国有线新闻网，它们都是整体的、有机的价值驱动的创新者，如果以机械的方式是无法充分分析和效仿它们的竞争优势的。

新经济时代范文篇4

关键词：新经济时代；企业；财务管理现

如今，社会环境较以往发生了明显转变，在新经济时代背景下，传统经济体系受到了巨大的冲击，故而传统的思维模式将面临改革。因此企业应重视财务管理工作，同时在财务管理方面要不断追求创新，以保证企业能够以最快的速度适应这种变化。

一、新经济时代的特征

互联网技术在社会生活中的很多领域都发挥着十分重要的作用，很多企业在发展中都会推出一些全新的能够为消费者购物带来更多便利的途径，网络购物就是其中之一。新经济主要是指借助互联网、知识信息以及高新技术，以消费者的需求为核心，形成的新型经济形态，这种经济形态对人类社会活动的很多方面都会产生较大影响，尤其是在生产、生活以及思维方面的改变。新经济时代的来临也推动了财务结构的转变，新型的财务机构会逐渐取代传统的财务机构，且财务管理的内容更多，范围也更广。财务管理活动也涵盖了企业生产、供应及销售等诸多环节。企业内部的诸多部门都会涉及到资金问题，且部门在运转时能够更加科学地去使用资金，财务部门会根据不同部门的实际情况，来给予相应的指导，而且财务部门要对多个部门的资金运作情况予以严格监督。这种管理模式也大大提高了财务管理的灵活度，财务报表上会更加详细地反映企业资金流动方式。另外，其也会对财务指标完成情况产生较大影响。所以在企业管理中，财务管理成为了一项重要的内容，加强财务管理的综合水平对推动企业的建设与发展有着十分积极的意义。

二、新经济下企业财务管理的现状

1.通货膨胀加剧

由于国际金融现状不容乐观，我国的经济增长速度也呈现出放缓的趋势，国内发行的货币量明显增多，且出现了供大于求的现象，因此货币有所贬值，这也是导致通货膨胀的主要原因，又由于很多因素会造成通货膨胀，所以无法简单地归纳和总结通货膨胀现象出现的所有原因。基于此，国家有关部门采取了一些措施控制通货膨胀问题，但是并没有从根本上得以控制。从当前国内市场的发展现状来看，我国的物价水平始终处于上升趋势，但是人们收入水平的提升速度却比较缓慢，因此通货膨胀也越来越严重。

2.稳定的货币政策

现阶段，我国采取了稳定的货币政策，并且国家也调整了货币供应量，银行存款准备金明显处于上升势头，减少了市场上流通的货币量。另外与宽松的货币政策相比，企业现阶段向银行争取商业贷款更加困难，商业贷款需要付出更多的成本，且我国国内企业的优势也逐渐减小。在这一现状下，国外的资本可能会进入到国内市场当中，而这也会对我国的经济发展产生较为不利的影响。

3.积极的财政政策

当前，我国实施了积极的财政政策，这种财政政策对人们传统的消费观念造成了巨大的冲击，人们的消费水平在不断提高。但是，国内的物价水平却没有显著变化，故而通货膨胀依然十分明显。4.扶持新兴产业的发展新经济时代背景下，出现了很多的新兴产业，这些产业在发展的过程中应用了大量先进的科学技术，在发展中更加重视资源的保护和合理利用，并以此为基础，制造出更符合人们需要的产品。同时我国政府十分提倡科技创新与自主研发，推出了一系列的鼓励政策，从而为我国综合实力的提升奠定了坚实的基础。

三、新经济时代下企业财务管理的策略

1.积极参与市场竞争

当前，企业应充分结合经济发展的基本态势，创新和变革财务管理模式，完善企业内部的管理工作，保证企业的市场竞争力，从而在市场竞争中占据更为优势的位置。另外企业的生存与发展都应以市场为基础。所以，企业所采取的管理模式必须要满足市场需求。现阶段，企业的发展模式已经朝着多元化的方向发展，企业的财务管理范围也有所拓展。这就要求企业的财务管理人员应不断学习新的知识和技能，提高自身的职业能力和专业水平。该方面的转变一方面要能够使员工自如地应对传统财务管理的相关工作，另一方面还有助于收集和整理企业外部的多种数据信息，在对数据进行全面分析和预测后，让企业做出更加科学合理的决策。

2.结合财务状况加强企业资金管理力度

虽然现如今我国已经进入了全新的经济发展阶段，但是传统的经济观念和经济发展模式依然对人们有着深刻的影响，这也会在一定程度上影响企业财务管理工作的正常开展。此外，新经济时代背景下，科学技术迅速发展，产品更新换代的频率更高。因此很多企业在生产中积压了很多闲置或陈旧的设备。为了解决设备搁置问题，企业的资金流转受到了影响，使企业错过了很多的机会。对此，企业应充分了解自身发展的现状，转变传统的财务管理模式，及时处理资金占用较大且效率较低的资产，将其转变为现金，进而维持企业资金的正常周转。

3.建立科学的财务管理制度和约束机制

新经济时代背景下，企业需要面对更加激烈也更加残酷的市场竞争。而企业若要在这一大环境下求得生存，应不断改进和健全管理机制。在企业财务管理工作中，企业需按照我国相关法律法规的基本要求以及企业发展的具体情况，制定出相对完善的财务管理机制。而且企业制定的财务管理制度需足够严谨，既要充分满足企业的发展需求，也要形成相互制约和监督的机制。同时财务管理制度中需明确规定每一位财务人员的职责和义务，且财务审批流程要清晰合理，防止在财务工作中发生纰漏，以此提高财务管理的水平。

4.增强财务管理人员的管理、创新和实践能力

为了保证财务管理人员能够更好地适应新经济时代的发展趋势，企业应采取有效措施积极培养管理人员的职业能力、创新能力和实践能力。同时企业在发展中，也可为员工提供更多的学习和培训平台，并加强与先进单位之间的沟通与交流。在财务管理工作中，要积极应用新的工作理念和工作方法，员工间取长补短，从而不断提高企业财务管理工作的效率。不仅如此，还应改变员工传统的工作理念和工作方法，管理人员可采取多种扶持措施，在实践中检验创新的效果，积极转变思想，以不断深化财务管理工作。

5.积极创新财务管理模式

新经济时代背景下，企业管理的科学性和全面性对企业的经营效益有着十分显著的影响。现如今，互联网技术高速发展，全球化信息共享的速度明显加快，市场竞争也随之愈演愈烈。企业为了在市场中站稳脚跟，应与其他企业寻求合作，借助与其他企业的合作，减少竞争对手，同时通过合作，也能够在发展中优势互补，整合资源，进而使彼此成为利益共同体，分担来自市场竞争的压力。这种新型的合作模式推动了企业资源的共享。此外，不同的企业之间也可达成相同的经济目标，这种经营与发展方式也会使管理制度产生较大的转变。企业在财务管理工作中必须树立新思想，不断创新，并扩大企业财务管理的范围，这样才能高效的应对未来市场发展及企业建设的变化。

四、结语

现如今，我国的经济发展模式已经不同以往，这就对企业管理提出了全新的要求。财务管理是企业管理中的一项重要的内容，因此在财务管理的过程中，需认准当前经济发展的基本趋势，结合企业发展的实际情况，转变思想观念，以此拓展管理范围，形成新的管理模式，只有这样，才能有效应对残酷的市场竞争，推动企业的大步向前。

参考文献：

[1]张璇,邵凤莲,金芳.论新经济时代我国企业财务管理的创新[J].中国集体经济，2018(20).

[2]郭瑶.新经济时代的财务管理与会计创新[J].科技经济导刊，2018(13).

新经济时代范文篇5

论文摘要：新经济是指以信息技术为主的新技术革命带来的高增长、低失业、低通货膨胀的新的经济发展态势。为了适应新经济时代的发展要求，企业财务管理必须有新的转变。从8个方面论述了新经济时代财务管理的趋势。

随着经济全球化和高新技术的发展，新经济时代已经来临，并带来了许多全新的机遇和挑战。目前，理论界提出的新经济是指以信息为主的新技术革命带来的高增长、低失业、低通货膨胀的新的经济发展态势。其时代特征是：以知识为核心资源。新经济依靠知识来创造财富，知识经济成为新经济的基本特征；新经济首先实现了经济可持续发展和效益递增的人类社会发展目标；知识经济推动了现代企业制度的不断创新。信息资源形成了企业新的财富观。信息技术扩大了企业的理财环境，为企业理财提供了更多的机遇。企业财务管理的发展必须与新经济的基础相适应，这使得传统的财务管理必须有新的发展。

1产权结构的变革

企业经营离不开资本，资金是资本，知识也是资本，新经济拓宽了资本的内涵，知识成为发展经济的重要资本。在新经济时代，企业产权结构将由以财务资本为主的一元产权结构向以知识资本为主、知识资本与财务资本并存的多元产权结构转化。工业经济时代，出资者投入资本形成企业，企业是出资者的企业，出资者享有企业的剩余索取权。这种一元产权结构的理论基础是资本雇用劳动。在新经济时代，企业间的竞争是知识的竞争，是知识产品开发与使用的竞争。仅有财务资本的投入，即仅靠企业有形资产的数量和规模，而无知识资本的投入，这种低技术含量的粗放型生产经营，必然在市场竞争中被淘汰。新经济时代，企业最重要的资源不是财务资本，而是知识资本。有先进技术及创新能力而无资金的企业尚可生存，有资本而无知本的企业必然衰败。资本雇用劳动将逐渐被知本与资本共同雇用劳动所取代，知本所有者成为企业最重要的产权主体．知本所有者与资本所有者一样成为企业收益的最终享有者和风险的最终承担者。如许多高科技企业的技术人股就充分说明了这一点。适应新经济时代产权结构的变革，企业融资的重心也从单纯的财务资本的融资转变为融资与融知的结合。

2投资重心的转移

知识资产通常被划分为4类：一是市场资源，即与企业所拥有的市场份额相关的无形资产，如商誉、品牌、顾客满意度、营销网络等；二是知识产权，即与企业所拥有的技术和专有权相关的无形资产，如商标、专利权、专有技术、土地使用权等；三是人力资源，即企业管理者和员工的职业道德与能力的总和。如管理者和员工的敬业精神、技术专长、创新能力、团队精神等；四是管理资源，即与企业经营管理相关的无形资产，如企业文化、管理思想与管理理念、管理方法等。新经济时代，知识资产对经济增长起着决定性作用。据测算，2O世纪初，知识资产对美国经济增长的贡献率仅为5％～2O％，如今已达到6o％～8O％。随着信息高速公路的开通，预计将达到90％。由此导致企业投资结构发生重大变化，以新技术和创新能力为基础的无形资产的投资比重上升，有形资产的投资比重相对下降，企业投资的重心转向知识资产。

资产的价值在于其未来现金流入的现值，相对有形资产来说，知识资产所引起的未来现金流人的不确定性要高得多，其投资价值的确定具有更高的风险性，这就对企业管理者的投资决策水平提出了更高的要求。

3成本理念的更新

工业经济时代，企业主要靠资源的节约和生产规模的扩大来降低成本，竞争主要体现在成本与价格的降低上。这是一种低层次的竞争，因为在没有技术与管理创新的条件下，成本与价格的降低空间是有限的，竞争的结果导致行业平均利润率的降低。新经济时代的最显著特征是创新，企业闯的竞争不在生产规模和生产消耗上，竞争是围绕着产品中的“创新”而展开的，企业通过产品仓9新来降低成本，提高产品附加值。具有“创新”的产品没竞争对手，价高、本低、利大。并且，随着企业间竞争的加剧，产品的技术更新周期缩短，企业要在竞争中发展，只有不断创新，永远领先，才能取得市场竞争的有利地位。如：江苏春兰凭借其空调器产品的核心技术，使其产品成本远低于同行业，成为空调器行业的“龙头”。因此，新经济时代应确立创新型成本管理理念。

4财务管理主体的转变

财务管理主体是财务管理为之服务的特定组织实体，是一定的社会经济形态下具有独立的物质利益的经济实体，这种实体是有形的、相对稳定的。但是在新经济时代，随着网络技术的飞速发展，电子商务的日益推广，出现了网上虚拟公司这样的企业形式，而这些虚拟公司往往只是一种动态的、短期的战略联盟，合作目标完成后迅速解散．从而使财务主体显得虚拟化、模糊化。

5利润分配的转变

在新经济时代，人力资源将成为决定企业乃至整个社会经济发展的最重要的因素，也是决定社会财富分配的最重要的因素。现代劳动者是一种知识型的员工，他们成为企业的员工实际上是给企业带来了人力资本。所以，用“计时工资”“计件工资”“按岗付酬”已无法度量员工对企业的贡献，衡量贡献的唯一尺度就是业绩，而业绩的大小是按投入资本包括知识资本的大小来衡量的。这种做法有利于调动人力资本所有者的积极性、主动性和创造性，更好地为企业服务。在新经济时代既然知识资本拥有者是企业的产权主体，知识资产是企业生存、发展的最重要的资产，那么知识资产本理所当然地与财务资本一样，成为企业净利润的分配依据。因为根据资本产生剩余价值的原理，知识资本同样具有增值性，并且财务资本的增值程度主要取决于企业对知识资产的有效运作。所以，新经济时代的利润分配模式应是按资分配与按知分配并存。

6财务管理观念的转变

新经济是以知识、信息网络来发展经济的，附着于人力资源的和以知识、信息等形态独立存在的知识资源，将成为经济发展的首要经济资源。所以，对于一个企业来说，知识资源的拥有量是竞争成败的关键因素。企业应把知识看作企业效益增长的源泉，树立知识效益观念。同时，企业只有拥有了人才，才能创造、拥有并运用知识。重视人的发展与管理是新经济时代的基本趋势和客观要求。当今社会，人不仅是作为劳动力存在于企业中，而是在于人自身拥有的知识成为企业的重要要素在生产中起关键作用，但与其他生产要素不同，拥有知识的人是否愿意发挥其才能则是关键。因为拥有知识只是有了创造更多财富的可能，要使这种可能变为现实，还需要做很多的工作。这就要求企业决策层与财务人员应当建立有效的激励措施和制度来激发员工的热情、潜能，并提高员工工作中的满意度、提高工作业绩。面对日趋激烈的市场竞争，这将决定企业能否生存。因此，企业要牢固地树立起“以人为本”的理念，财务管理要把“人”作为核心，加大对人才的投入，加强对人才价值的计量与信息反馈。公务员之家:

7存货管理的转变

工业经济时代，企业储存货物的目的是为了满足生产和销售的连续性。但在新经济时代，决定产品价值的主要因素是产品的技术含量，而不是产品所消耗的物质资料的价值，如电脑软件的价值构成中，物质消耗价值相对于其技术价值是微不足道的。因此，企业储存货物不是为了储存其物质实体的价值，而是为了储存并利用存货的技术价值。由于存货中的技术价值一旦被企业所拥有，便可反复使用。所以，依附于其所包含的技术价值的存货是无需大量储存的，如企业需要某种软件，只需要备份一份即可。这就使得存货数量减少。另外，随着网上交易的发展，使得企业零库存成为可能。因此，存货管理目标逐渐从对存货量的管理转变为对存货质的管理，即对存货的知识技术含量的管理。

8财务管理的风险

新经济时代范文篇6

关键词:新经济时代;酒店;财务管理

随着经济及科学技术的高速发展，人工智能时代的到来给财务人带来了前所未有的打击。新时代，新经济，新技术、新模式，必将引起财务管理模式的创新和变革，转变思维，转换角色，增强意识、提升能力具有重要的现实意义。

一、新经济时代酒店财务管理的重要意义

新经济是以现代科学技术为核心，建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。新经济的“新”体现在了诸多方面，如新的技术、新的行业、新的业态、新的驱动力、新的盈利模式等各方面。移动互联网、云计算、人工智能等新技术的推广和运用，增强了酒店对各种信息的可获得性，拓宽了酒店的经营思维，为酒店的发展带来了机遇和挑战。财务管理作为酒店管理的重要组成部分，其预测、分析、控制、决策等职能贯穿于酒店经营的全过程。如果财务管理还受传统观念和模式的束缚，故步自封，原地踏步，则直接影响酒店的决策效率和经营效益。只有尽快转换财务思维，研究新经济、新技术，积极拥抱科技，主动把会计融入科技发展的潮流，依托新技术挖掘和分析行业性、财务性、业务性等各类数据信息，提升其前瞻性经营预测、战略分析、风险控制、成本管理等职能，为酒店在新经济浪潮中获取竞争优势，提升管理效率，实现整体价值最大化提供支持。

二、酒店财务管理存在的问题

(一)财务人员素质急待提高。财务管理人员是酒店财务管理工作的直接执行者，其业务素质的高低直接影响整体财务管理水平的高低。然而酒店通常都把经营管理的重心放在营销推广和质量管控上，忽略了财务管理的重要性。目前酒店业正处于转型期，同业竞争加剧，物价成本上涨，效益不稳定，都迫使酒店业不得不从各方面缩减成本开支，稳定效益，维持生存。行业内工资构成中与业绩挂钩的绩效工资占有一定的分量，而财务部门的工作性质较难与业绩考核相配对，管理层也仅把财务人员划归为后勤服务不直接产生经济效益的人员，最终工资福利待遇处于中下水平，从而不能正常的从劳动力市场中通过竞争性的招聘引进具有中级会计技术职称的或具有深厚财会经验的专业人才，导致了财务管理仅仅停留在核账、算账、报账、记账的传统工作职能上，与酒店在新经济发展中的财务预测、分析、控制、决策管理职能脱节。同时，受限于旅游经营季节性、临时性的特点，人力资源阶段性需求缺口大，人力成本预算紧，行业内存在使用后勤科室人员临时替补一线服务岗位用工的情况普遍存在。如果日常工作量过于饱和，工资待遇不高，薪酬与职称和专业又不挂钩，必然会影响到财务人员知识更新的意愿、速度和效率，终将给酒店运营带来财政、税务等各方面的潜在风险。(二)财务管理意识尚未树立。传统财务工作都是按照固有的会计思维，把很多精力都耗费在了报账、算账、记账、报表等日常工作程序中，只对手中的数据进行传统的运算、统计、汇总、罗列，而不会深挖数据在预测未来方面的功能，更未将财务数据、市场数据、经营信息共享后进行多重分析，运用数据结论为酒店价值最大化提供支持。传统的财务工作习惯，局限了财务部门的管理思维，普遍缺乏创新性、大局观和互联网思维，过多的关注财务结果，而淡化了管理会计职能的发挥，未能及时参与到酒店的经营决策中。(三)战略分析能力缺位。新经济时代下企业之间的竞争已不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。同样一家酒店，同样的技术、同样的品牌、同样的产品，按照不同的商业模式运作，其价值创造能力则截然不同。商业模式的改变，最终也将促使酒店的财务管理模式向战略财务方向转变。而酒店现有的财务管理都是从成本控制角度依托财务信息平台提供的财务数据进行的事后管控，这样的管理职能已远远不能满足新业态、新模式下酒店运营在风险管控、公司治理、绩效考核、战略投资、资本运作等方面的管控需求，财务职能转型升级势在必行。(四)风险防范意识薄弱。随着科技的发展，传统会计核算等低技术含量、重复性的日常工作将逐步由计算机、人工智能等方式替代，财务原始数据、交易结算数据、会计核算数据都将依赖于计算机和网络，一旦被黑客入侵或出现财务系统设计和运行漏洞，对财务工作的打击将是致命的。同时信息时代背景下，会计信息形式多样化、数据海量化的特点，使得挖掘有用的会计信息变得更加困难，信息来源的真实性、准确性也将考验财务部门的甄别能力。而现有的酒店财务部门缺乏对新信息技术手段的了解和使用，辨别真假及有效信息的能力不高，信息泄露防范意识缺乏，有泄露企业信息的潜在风险。

三、新经济时代完善酒店财务管理的建议

(一)多种手段并用，提升财务人员素质。合理的薪酬结构是员工对于薪酬管理满意度的重要因素，良好的薪酬体系设计即能保证在同行业的竞争性，又能保证酒店内部的相对公平性，在吸引外来人才和保留本酒店人才上都能起到相当的作用。酒店业普遍实行的是以固定薪酬为主体的“岗位工资等级制”，有限的职位、固定的薪酬，难以达到激励在职员工和引进专业人才的效果。为此酒店应当更新薪酬管理理念，结合学历、技能、职称等专项条件，建立具有激励作用的绩效考核体系，引导员工重视个人技能的增长和能力的提高。除了从薪酬上激励员工提升自己的专业素养，在管理层方面也要提高对财务部门的重视，对年度业绩考核优良的财务人员提供进修机会，推荐并支持其参加全国和地方性拔尖会计人才培养项目、各级酒店业协会组织的交流培训、各种渠道组织的税法培训和计算机编程知识培训，在时间上，经费上都给予足够的保证，从而培育出适合新经济时代的懂财务、懂税务、懂计算机编程维护的跨职能成长的复合型财务人员，为提升财务互联网运营效率和增强酒店竞争力储备人才资源。(二)直面挑战，树立财务管理意识。随着大数据、云计算、人工智能等信息技术的广泛应用，财务信息系统承载的信息数据量、信息复杂程度都将大幅度提高，财务部门面对的不再是局部财务数据，而是企业内、外部所有数据信息。我们要想适应这种新业态、新发展、新趋势，必须要打破传统的算账会计思维，直面挑战，树立以会计核算为辅，价值提升为主的财务管理意识，完善财务部门事前参与、事中控制、事后分析的管理会计职能，为新业态下的个性化订单模式提供成本精细化核算和个性化订价决策支持；同时更多的从巨量数据信息中挖掘、分析、提炼出具有前瞻性地对市场趋势、竞争格局、业务转型等方面有参考价值的信息，进一步发挥管理会计的协同效应分析能力，促使酒店实现轻资产、低库存、快周转、高回报的财务目标。(三)内修外学，提升战略分析能力。当前世界已进入了新经济时代，即信息时代和知识经济时代，酒店的盈利主要依靠信息的收集和知识的运用。市场需求变化周期短，变化速度更是呈几何级的增长，个性化非常强，及时捕捉市场最新动态是一个酒店必不可少的能力要求。在这样的信息浪潮中，数据信息将不再局限于酒店内部、内部的某个部门，财务数据、业务数据、市场数据、经营信息将实现共享。为此，需要财务部门拓展商业战略思维，提高信息处理能力，加强与经营部门的协作能力，强化精细化财务管理，确保酒店战略目标的实现和价值的最大化。(四)增强意识，完善风险管控能力。在“互联网+”的新技术背景下，人工智能技术在解放基础财务工作的同时，网络安全形势也越来越严峻，数据信息的安全性也越来越受到企业的高度关注。信息安全程度的高低取决于企业自身的管理水平和人才的专业化程度。从减少安全隐患、防范风险角度出发，对内提高会计信息安全技术，建立会计信息等级授权制度、对用户进行身份认证，同时建立财务风险预警系统，设置防火墙和指标预警值，及时提醒、实时监控财务系统的可靠性；对外严格服务商资质评审，筛选出专业化程度高、技术性强、诚信度高的服务商提供安全维护服务。优质的服务商可保障其数据库的安全性，有效的内控管理可防止数据意外泄露，双管齐下确保酒店的各项业务数据和会计信息的安全可靠。

四、结束语

新经济时代对酒店财务管理转型提出了新的机遇和挑战，转变思维，改变模式，强化财务管理职能，从战略财务、成本管理、风险控制等方面努力拓展财务管理的边界，是酒店生存的需要，也是提升企业竞争力和盈利能力的有效手段。

参考文献:

[1]黄世忠.当会计遇见新经济[J].新会计.2017（12）.

[2]王博.大数据时代下企业财务转型思考[J].新会计.2017（11）.

新经济时代范文篇7

［关键词］新经济时代;财务管理;财务风险

1财务管理内容

传统的财务管理内容更多的是在企业资金的筹集，以此来实现企业的规模效益方面。新经济时代下的财务管理内容，由资金的筹集实现企业效益转向筹集知识实现知识效益。企业经营是以资金为基础，也是以资金实现企业经营管理的保障，由此可见资金在企业中起着重要作用，资金即企业的资本。但目前来说，资本的定义已不仅指资金了。资本的范围已经有所拓宽，在新经济时代中，知识也是企业经营管理的一种重要成本。尤其是高知识人才，目前各大高校毕业生数量越来越多，企业应重视这方面的人才知识的吸纳。企业的经营投资重点也逐渐从资金转向为知识，这种重点的转变是非常有必要且值得的。在新经济时代下，企业对知识的投资所获得的效益远比资金的投资所得效益高出许多，重视知识的投资也有利于企业未来的发展，扩大企业规模。因此，企业财务管理的核心重点也应是挖掘知识成本的投资，以此发挥企业的知识效益，不再以传统筹集资金发挥企业效益为核心。也就是说，企业在现阶段发展以及未来发展的道路上，侧重对知识成本的投资，对此领域加强管理，将企业基本投资定位为知识的投资，尤其是在企业人力资源方面，为企业吸纳高素质、高知识的人才，让企业的稳定发展有基本的保障。

2财务管理目标

传统的财务管理是以实现企业效益最大化为目标，是基于物质资本为核心。但是在新经济时代下，财务管理的目标有了极大的变化。企业随着时代的发展，需要改革创新，在此过程中，企业的构架定是有所改变。因此，面对新经济时代下企业的发展，财务管理目标不仅是靠物质资本来实现，而是采用多途径多手段来实现财务目标，如知识资本等。并且知识资本在财务管理中的地位不断上升，相应地物资资本地位则在不断下降。不同的资本投资者要求不同，资本结构有所变化。因此在新经济时代下，企业的经济利益不再是仅属于大股东的，而是属于企业的，利益划分公平性得以保障。在时代的发展下，企业的股东概念逐渐被淡化，当财务信息进行公开透明化后，会吸引到更多的投资者对不同资本进行投资。企业股权会逐渐分散化，企业利益也因此分散。回顾工业经济时代下的财务管理目标，一直存在着目标之间不协调的问题，既企业的社会目标和经营目标。当一个目标在上升另一个则会下降，两者之间难以协调，这是由于物资资源短缺所造成的。在新经济时代下则不会，两个目标之间互不干扰，和谐发展。

3财务管理主体

新经济时代以前，企业财务管理的主体是实际化的，可以看得见摸得着的，是真实存在的一个组织体系。其财务管理服务的组织体系，稳定性较高，且是具有物资利用的独立个体。在新经济时代下，经济发展，企业的结构形式有了较大的变化。财务管理服务对象逐渐虚拟化，服务组织不仅可以是一个实体，还可以是一个虚拟的组织体系。如一些网上虚拟公司，使财务管理的主体也转变为虚拟的，其变化性、不稳定性较强，且不会长期发展。这些网络虚拟化的公司，其财务管理服务主体是看不见摸不着的，不是一个有效的实体，而是时展的产物。

4利益分配方式

传统的按劳分配，转变成按知识分配。我国传统的经济分配制度是按劳分配为主体，其他多种方式并存，这种分配制度的形成，是由当时的生产方式以及生产力水平所决定的。在当时的工业时代下，生产水平较为落后，生产方式较为单一。目前，新经济时代的到来，影响企业发展不再是单一的劳动，生产方式逐渐走向自动化，生产水平有了极大的提高。真正影响企业发展的因素已变成知识，或者说是人力资源，知识改变企业的命运，高素质人才引领着企业的发展，是企业长久发展的动力源泉。其对社会经济的发展产生重大影响，更对社会的财富分配有着较大影响，不再是靠劳动力吃饭，而是靠知识。现代化企业对员工素质要求、文化要求有所提高，即使是小企业，对员工的文化水平要求基本在本科及以上。员工基本的文化水平有了质的飞跃，对企业的知识资本的积累有一个较大的成效，因此传统的按劳分配已不在适用。虽然传统计件或计时的计算工资标准还是存在的，但面对企业积累的高知识分子，这些计算工资的方式完全不能体现其在工作上所做的贡献。由此可见，新经济时代下，企业衡量员工对企业所做贡献的标准是业绩，知识资本的大小影响着企业的业绩，相对来说，知识的高低影响着工资的多少。这种方式既调动员工的积极性，又有利于企业的发展。

5财务管理观念

经济效益转变为知识及人才价值观。经济发展的动力，是靠科学技术、靠人才推动的，企业发展也是一样，离不开人力资源的储备。对于一个企业来说，未来的发展最离不开的是人力资源，企业应加大对知识资本的投资，未来才有可能实现大发展。知识资本在企业发展中发挥重大的作用，而人才是企业发展的关键，知识附属于人才，只有企业将人才所蕴含的知识充分发挥在企业上，并取得良好的成果，企业才基本实现了知识成本的效益。人才是使用和拥有知识的主体，所以现代化企业更应制定以人为本的企业理念，并坚定不移地执行到企业的每一个角落，以及体现在企业未来发现规划当中。企业只有留住人才，未来的发展才有希望、有动力。财务管理理念也理应如此，以人为本，为企业的发展服务，为企业发展投入人才，实现企业效益的最大化。

6财务管理风险

因时代的发展，科学技术越来越先进，财务管理的风险也从只有投资风险转变为投资风险和网络技术风险并存。在工业经济时代下，投资风险主要指投资到项目中的资金成本所获得的回报收益达不到预期效果，形成一定的心理落差及经济损失。投资风险种类众多，从不同角度看待有不同的风险类型，对于投资者来说，风险又分为市场风险和企业风险。当站在企业的角度上看待风险时，又会有经营风险、财务资金筹集风险等。在新经济时代下，经济发展的同时风险也有一定程度的扩大，利益越高面临的风险也越大。不仅如此，风险的来源也变得较为复杂，传统的风险依然存在，新的风险越来越多。如网络技术风险，新时代中网络技术发达，普及率也非常高，正因此，风险也较高。企业财务管理方面的难度有所增加，所以企业也应重视在网络技术方面的风险，加强防范。

7结语

新经济时代范文篇8

【论文摘要】是文着重新经济时代经济创新基本特征探讨;阐明新经济影响营俏创新的几个方面是本文出发点;深入论证营销创新应用—怎样“创造购物天堂”?如何“长驻于市不衰?”何以“辫证营销”?如何‘.引导营销网络化”?等，或可助新经济营销创新思路拓张。

新世纪开端，迎来了新经济的曙光，新经济有何基本特征?成为新一轮管理论坛热:新经济必有新运作规则，其对我国营销创新有何影响?构成新世纪营销新规律所在。新经济实践涉面甚广—营销创新应用如何?引人深思。

一、新经济时代经济创新基本特征

特征之一，经济四要素“知识”比重在上升。传统经济包括农业和工业经济，“三要素”论源远流长，数千年倡导繁衍、耳熟能详。而作为创新要素“知识”加入，形成‘.四要素”说，多闻于世纪之交，专家学者达成共识，列为四要素之首，尤显其特性:即知识要素的充裕性①。皆因前“三要素”盛行至今已受时空限制，国界、种族、观念隔离、亦难有’‘予取于求、随之取用“之便利而显逊色。唯独知识要素，完全无上述约束，只要愿意，可用“取之不尽、用之不竭”来形容。仅如过去的一年，发表的学术论文、专利技术、科研成果以成千上万计，成为人类社会生产的无穷财富。所以“知识要素”虽立论不久，或叫初具形态，且有转化受阻种种障碍;但其意境深远、力贯全球、活力无比，成为现代企业家，投资、生产、经营者发展战略首备之品—可示其经济创新论中位高而权重的发展趋势。

特征之二，新经济发展加快了“知识”渗透。“土地、劳力、资本“构成三要素说，②.是传统经济重要物质基础，因“高能耗、高污染、低产出、低效率”等弊端而风光难再。但.‘三要素“论完整性、严密性、系统性等经济作用亦难于被动摇。新经济发展，‘’三要素”作用在相对下降，但并非言可取代，因为知识创新威力，要通过传播渗透才能发挥出来。如知识渗透于’‘土地”要素，才会有土地资源利用率的提高;渗透于“劳力”，才会有劳动品质的提升，劳动效能的发挥;渗透于“资本”，才会有资本运作本质的变化或更新。同时在知识传播、渗透面前人人平等，取之容易;许多企业家，借助知识力量而取得辉煌的成就，这是新经济的贡献。

特征之三、经济理论两大支柱面临新冲击。传统经济理论中有两大支柱说。第一支柱是“边际效用价值”论:认为消费者(家庭)收入受硬性约束，边际效用价值下降，产品价格下调，引发需求上升;反之则下降~一衍生出需求变动规律。第二支柱“生产费用主导”论:即资源性生产费用上升，产品有利可图，供给会增加;反之则减少.一形成供给变动规律。③冲击来自两个方面。其一。网络信息发展，使交易成本不断下降，产品价格趋低，家庭实际购买力会上升;加之发达国“财富效应”—股市上涨增加家庭虚拟收人，均冲击了家庭预算“硬性约束”论。其二、新经济中知识作用上升，厂商受资源性约束的供给行为也发生了变化;又如网络经济普及后，免费提供网络和电子邮件服务的厂商会越来越多，从而使“有服务就要收费，’等老行规老惯例受到挑战。于此，用传统供求规律，来分析未来营销行为，已难有更多意义。

特征之四，“注意力”经济成主导世界潮流。象时装模特展销吸引观众注视力那样。企业发展“注意力”经济①，以招徕消费者已成新潮。新经济发展，企业.‘注意力”营销—通过网络宣传，树立企业产品形象;或经精心没计制作打扮，成为某一特定领域“霸主”;或营造购物“天堂”，成为顾客网_L之首选等，从此有了广阔天地。获得了“霸主、’地位，或有了“注意力”形象的厂商，当然能带来无限商机。而于无限商机中，孕育出主导世界潮流的许多新秀，显然又是新经济的贡献。

当然，新经济实践深人还会创造出;如能实现经济良性循环，带来收益递增;边际成本趋近于零。实现价格永恒降低;“物以多为贵”;提供无限能力与机会等运作特征等。但其要求也是苛刻，甚至是残酷无情。有喻新经济如一个个竞争漩涡，稍不留神即被淹没。并非危言耸听。

二、新经济影响营销创新几个方面

影响之一，打破时空障碍全球范围可营销新经济出现，信息传播已无国别地域之分，从生产与销售理论上看已无逾越之障碍—厂商与消费者可以在全球范围内寻找贸易伙伴。影响所及，应从狭窄的国内区域营销，转向国外或全球性营销。特别是暂处弱势者，已有可能“大处着眼、小处人手”立足全球营销观起步，营销创新由此而生而发。

理论依据是:首先，随着生活水平提高.个性化需求崛起，“靠资本、拼劳力”的规模化同质营销已难于凑效，国际市场异质化营销已成新亮点。其次，新经济时代双向沟通加快，物流。商流、信息流交换频率增加，借助网络形成“高效率、低成本”的互动营销网，为全球性或异质化营销创造了物质基础。第三，国内“企业、高校、科研机构”一条龙服务的政策导向或成功实践，加快了科技成果转化速度，为全球化营销创新大开了方便之门等。

影响之二，市场多变数引发营销新组合。新经济发展拉近了消费者距离，但也加剧了同类产品生产者的竟争，依据国际市场多种变数而可实现营销新组合。如产品创新，可抓住消费者心理、生理需求变化，把握住个性化需求规律.以提高科技含量，扩大功能用途，增加附加价值或文化内含等来满足。又如价格决策—网络化市场要求，一是产品类型的满足，二是价格成本的可接受性;而企业则可按成本要求提供柔性产品概念，再按概念组织生产或售货—弹性化成为可能。再如分销，已出现电子虚拟市场。无形商店、电子货币等多种数字化交易方式，中间商中介作用已大为降低。促销、信息网络使无纸化促销成为时尚，将有图文并茂的产品索检，价格动向一览无余;网络的定制化功能可将产品组合信息集中储存、自由存取，为消费者提供充分的购物空间。当然还有其他变数影响营销组合因素，构成新经济营销创新的更大空间;

影响之三，营销添智慧出现创新“蜂聚”期。新经济新技术风起云涌，创新的巨大动力已不局限于单项、局部性，且有成片成批的叠加效应。有专家称为创新“蜂聚““现象出现并非偶然。

从市场创新着—出现一种新技术产品后，将有一系列创新活动以招揽顾客，亦会有全新产业问世，或控制一种至几种新原材料基地;甚至出现一种崭新的经济组织，以巩固垄断地位，或创新垄断市场方式等。以计算机实践为例—已从单机、大型、单功能、低速度、专用机。向多机化、微型化、多功能、快速度、网络化发展。特别经营销专家或智慧营销的介人，将以低成本高效率、易操作性，而广泛渗透到国民经济的各个部门。在实现工商交通、金融、邮电等联网后，又将派生出大批信息产业或相关产业，甚至出现产业带，产业群体、产业链条—“蜂聚”接踵而来，新经济功不可没。公务员之家

影响之四。优化“系统”论可把握营销主动权。新经济信息网络化，仅是解决了“速度、效率、安全、方便”等传统贸易老大难问题，而“胜算性如何”还要靠谋略智慧，或贸易成熟性。西方诸强已有高科技7096、市场分额80%以上的竟争优势②，于中国未来营销影响探远:优化“‘系统”论或可以“系统营销”论策应，新经济条件更有可能。

首先调整营销心态:承认科技营销落后;但不甘』合落后科技营销。其次，坚持市场细分、做到“有所为有所不为”，依据国情扬长避短，瞄准高科技目标。

再次，重视消化吸收，实现高新技术第二次创业。还有，创造宽松环境，着力改善新技术的.‘引进、消化、吸收、创新”的立法，创造良好的法律环境:维护知识产权，反对地方保护主义、打击伪劣假冒侵权行为等。还要熟悉““人世’“后的世贸规则，防止高科技贸易’‘被诈、被罚、被假”的发生等。高科技贸易复杂性，以“系统营销”论把握营销主动权，或可以消除新经济运作缺陷带来的负面影响。

三、新经济营销创新应用的几点思考

新经济时代的营销创新应用，从理论到实践均要有个较长期的适应过程，如下几点可助‘“创新”思路，对初涉营销者更应慎密谨为。

思考之一，自我约束激励创造“.购物天堂”。新经济的健康发展。需要企业自强自律，不断消除低效率和浪费现象，减少不合理利润因素，自觉抵制伪劣假冒、欺行霸市等。激励全体员工拼搏进取，敬业、乐业、爱业，提升自我品质;大力弘扬团队意识，更新企业形象，千方百计留住顾客，营造真正的.‘购物天堂”。

利用多种外因营造“购物天堂，，.如通过网络传输商流、物流信息、创造时空效应，产生““购物方便”感;或以产品新概念引导潮流，成为消费者“、理想产品策源地信誉”感;适时开展’‘升质降价”促销活动，产生消费者‘.低支出，高品质享受，，感;还要加强公益宣传、树立绿色品牌，形成‘.热心公益、放心消费”的认同感，将“、方便、理想、享受、认同”的情感运用于营销的全过程。确立‘“购物天堂”的好环境。

思考之二，天时地利人和长驻于市不衰。新经济网络开阔了眼界，扩大了视野。新产品层出不穷，往往因一个小理念的转变而赚了大钱，又会因一个小小失误而血本无归。因此新经济时代的营销创新，应有‘“瞻前顾后，观微知著、抓住本质、攻防有略，进退有序”等气魄与胆识。或者古商邦经商理念—““天时地利人和，长驻于市而不衰”中，悟出营销创新的灵感:

所谓‘“天时”是指营销大气候—坚信新经济是人类社会新商贸的良好开端，将为企业带来无限商机。而谓“‘地利”则指现有土地、劳力、矿产资源，以及替在需求等优势。所谓“人和”是我国经商者的传统美德。特别是我国‘“入世”后，建立、健全国际经济游戏规则，创造公开、公平、公正的竞争环境.亦为外资企业提供稳定、宽松的市场准入机会等。坚持有理做赢人，和气营出三赢家。

思考之三，坚持辩证营销立于不败之地。组大联强，固然是.‘实力、信誉”的象证在国际贸易之中亦有按资本区分信誉度—“实力论英雄”的主张。但大有大的难处，小有小的优点。而新经济是一种突破。如’‘小吃大”、“快胜慢”、“新吃旧”等，有经济学家称之为新经济规则，①，亦有喻之为新营销辩证法。

新经济时代，所以会“小吃大，，，本质是小者精悍、鳞角锋锐、触觉敏捷，开拓营销自然所向披靡;而自称大者‘为大所累笨拙不已，往往无可奈何被拖累。’‘快胜慢”。关键是““快者灵气生“，，富于灵气的营销，顺应新经济所追求的个性消费目标，慢者只能吃“剩饭，’;’‘新吃旧”，是新(潮)能主导消费意向，代表时代精神，淘汰陈旧落后者。完善此类营销辩证观，就能”劣中求强”、弃旧图新、转败为胜。

新经济时代范文篇9

论文摘要:新经济下的产业以很大范围产出上的平均成本递减、相对于新企业在全球资本市场上可以获得的融资而言不算太大的资本投入、非常高的创新率、迅速而频繁的进入和退出、消费的规模经济为特征的，满足这些特征，要求在标准设定方面实行垄断或者企业间的合作，纵向一体化在新经济中往往更为普遥。而这些特征都把新经济推向垄断，同时也推向竞争。“波斯纳的这段话简洁扮炼地概括了新经济时代垄断的一些新特征，而正确认识网络经济条件下垄断的新特征利于更好地把握新经济下的垄断现象，而在规制的对象、认定、标准和手段上应时而变，使反垄断法更好地服务于市场。

一、新经济条件下垄断市场的形成

1.网络外部性、正反馈效应和需求方规模经济

网络外部性作为新经济最基本特征，是指某一信息产品对一用户的价值随着采用相同产品或者可兼容产品用户的增加而增加的现象。因用户数目增加而增加效用是产品的直接外部性，而由于用户数目的增加导致更多互补产品供给而实现效用增加则是产品的间接外部性。网络外部性是网络规模扩大过程中的一种规模经济。产生于市场需求，是一种需求方规模经济。需求方规模经济的存在，导致某一特定网络产品用户越多，该产品具有的价值越大，从而吸引更多用户，由此形成网络扩张的正反馈效应。在此效应作用下，信息产品市场迅速扩张，市场占有份额提高，市场垄断性加强，可能形成独家垄断性市场结构。

而工业经济下亦存在的正反馈效应，也有规模经济效应。但是这种来自供应方规模经济导致的正反馈效应，在产品达到一定产量便进入”边际收益递减”阶段，负反馈将发挥支配作用。因此旧工业经济时代，厂商很难将规模扩大到垄断整个市场的地步，单个公司主宰市场的现象难以出现。

2.兼容性与标准化竞争

产品的兼容性指一个“系统”中两种组件结合并工作的能力。两种产品结合并共同提供服务但没有成本时，就说是兼容的。这种产品之间的兼容性程度直接影响网络规模大笑，从而影响产品的应用速度和市场地位。如果产品兼容，拥有的网络价值相同，以成本竞争优势地位。但是如果产品之间不兼容，而网络外部性较强，如果厂商采取先发优势进入市场并形成行业标准，在正反馈效应作用下，可以获取巨大的超额利和市场控制力，甚至垄断市场。由于标准选择中的锁定效应，使得信息市场中，消费者预期对产品的市场垄断地位具有重要影响。在信息市场上，新生产品想要进入时，除了自身技术优势，还要通过不断提高产品质量，差异化竞争等手段来积极引导消费者，通过正反馈效应来形成和扩大市场垄断地位。

3、产品或市场进入壁垒

进入壁垒是导致市场垄断的重要因素。在信息市场上，先入者的技术标准构筑起后入者的市场进入壁垒，从而导致市场垄断。归根结底是因为信息产品的网络外部性。从网络外部性和消费者惰性产生的锁定效应来看，消费者是进入壁垒的设立者，虽然并非自己选择。但是，信息市场上，技术创新是动态过程，创新而带来竞争的持续不断，竞争可以打破垄断形成新的垄断，技术标准也会不断更新。这些竞争围绕技术标准化展开，先入方用作进入壁垒的技术标准成为后来者进入市场的障碍，竞争也就以此为关键，由此，信息技术不断被替代和升级，也出现了网络经济时代垄断的一方面特征:高竞争和高更替。

4、知识产权和专利权保护

知识产权是为了鼓励知识产品生产而授予知识产品生产者的一定程度的垄断权，对促进技术持续创新十分必要。传统工业经济时代己经如此。企业是要从创新的利润中汲取创新动力的。而利润才通过发明专利加以保障。在某种程度上可以说知识产权是法律赋予的一种合理垄断。在新经济时代，知识产权保护和网络效应更使得企业在信息技术快速变化发展的情况下保持一定市场垄断性。比如微软公司的操作系统市场地位，很大程度上得益于本国的知识产权保护。

二、网络经济条件下垄断市场的特征

1,垄断市场的技术性

新经济时代的竞争主要是技术创新的竞争，技术垄断是企业在市场中占据垄断地位的关键因素。尤其是信息技术产业，技术创新是企业发展的核心和灵魂。由于有知识产权和专利法的保护，技术的不断扩散和难以仿制的特点，创新企业能够得到一定程度的技术垄断，对企业的市场垄断地位具有直接的决定作用。这和旧的工业经济时代不同，工业经济时代影响竞争的决定因素在于资本，企业只有拥有足够购买生产资料的资本才能在竞争中胜出。因此，竞争的积累主要是资本积累的竞争，垄断的企业多是资本雄厚的大企业。而网络经济时代占有市场垄断地位并不一定开始都是大企业，垄断地位不能单凭市场份额来判断。

2.垄断市场的易变性

在新经济时代，垄断是以技术为主导的垄断，技术创新是形成市场垄断的关键性因素。由于创新技术的不易性和进入壁垒，以及知识产权和专利法的保护，再结合信息产品的网络外部性特征，垄断企业在某种程度上来说有较强的优势和稳定的市场垄断地位。一浪高过一浪的创新活动也使得信息技术产品的生命周期越来越短，使得新经济下的垄断具有很强的世时期性和脆弱性，更是暂时性的垄断。熊彼特指出:任何一种垄断地位都不可以高枕无忧的，在公共事业领域以外，一个独家卖主的地位，一般只能在他行动的不像一个垄断者时，才能够争取到并在几十年内保持住。美国著名经济学家保罗·克鲁格曼曾说过:高科技的竞争本来是也必然是一场接一场的“胜者通吃”游戏。通吃垄断只是暂时的，一旦有好的东西降临它就会消失。要获得垄断利润，垄断厂商必须靠不断创新，来维护竞争优势。

由此可见，新经济下的市场垄断稳定性和变动性并存，造成了整个市场的易变性。

3,垄断市场的竞争性

新经济下垄断与竞争的关系特征也发生了不同于旧工业经济时代的变化。不复是交替性关系态势，而一定程度上互为强化。伴随着技术创新速度加快，技术产品生命周期虽短，创新频率提高。另外创新的风险投资机制完善，减小创新的障碍，所以信息市场，垄断企业面临巨大的竞争压力。比尔·盖茨就已在警告员工，微软离破产只有18个月。而竞争和垄断之间呈现了交替性，并互相激发。公务员之家:

4,垄断市场的合作性

旧工业经济时代也存在企业之间合作，但多以价格和产量的合谋形式存在，损害了消费者福利而为反垄断法所规制。但在新经济中，企业合作大大加强。网络外部性的存在，使得企业合作的价值更大。另外，消费者导向的市场之形成也成为企业合作的必须选择。此外，网络技术为企业合作提供了良好的信息交流条件。新经济时代因产品技术性和开发风险的提高，封闭式创新模式已不再适用。

新经济时代范文篇10

一、文化营销产生的经济环境

马克思在《共产党宣言》中就预见过世界范围内商品生产和市场经济的趋势，特别指出，世界范围商品交换的趋势，包括“物质的生产如此，精神生产也如此”。正是这种趋势，导致全世界为著作权、专利权、商标创意等知识资产所有权立法进行保护，精神生产、智力劳动作为商品进入市场，不仅使律师、策划、顾问产业、经纪人、作家、艺术家等智力资产拥有者富裕起来，甚至著作权、专利权和商标等智力资产，可以依法成为股权参与剩余价值分配。智力、智慧，成为资本的时代早已到来。文化资产价值和市场经济的结合，是知识经济产生的基础。“知本家”就是知识资本的所有者。

马克思认为“资本就是创造剩余价值的价值”(《资本论》)。文化除了直接作为商品、资产进入市场之外，还是现代营销的资本。而且在相当一些领域，文化营销资本甚至是货币资本、实物资本和土地资本的先导资本。如果没有品牌、没有现代管理理念、没有文化资本的企业，其土地资本、货币资本和实物资本，都可能变成存量资产，而原材料、机器设备等存量资产长期存量，就会成为垃圾。之所以在市场经济中有些企业的产品不能成为商品，是因为其资本不能创造剩余价值，就是缺少文化资本的先导。没有品牌，没有文化营销手段，企业的生产就是资源的浪费和资本死亡之路。

1．从大拇指经济到注意力经济

在传统经济时代，商品要产生积极的消费引导，必须遵循大拇指经济的规律，即以质量赢得顾客竖起大拇指的称赞。随着信息时代的到来，海量信息的充斥渐渐的将消费引导的作用从商品本身转移到宣传营销等经营手段，那么我们的经济时代也就从传统的大拇指经济，过度到了注意力经济。

产品主要价值体现在使用价值和附加价值，随着经济时代从大拇指经济向注意力经济转变，市场和产品本身也要相应的变化，用一个简单的公式来表示：

大拇指经济——质量把关——产品的使用价值注意力经济——眼球至上——产品的附加价值即文化的力量

为什么一本《财富》杂志能把世界300多家的老板邀到上海，3天的广告就赚了1000万元？为什么一集《还珠格格》播映权卖了58万元天价，48集卖了2700多万元，10个省就可卖2亿多元？为什么雅虎、搜狐等公司几乎是一夜之间在网上形成几十亿美元的资产？“注意力经济”这一营销新概念对上述现象给予了很好的注脚。MichaelhGoahber在新著《注意力经济》中指出：“在新的经济下，注意力本身就是财产”，“现在金钱开始与注意力一起流动。或者更通俗地讲，在经济转型之际，原有的财富将更自然地流向新经济的持有者”，“如果金钱真能有效购买注意力，那么我们要做的就是付给你一定的钱，让你全神贯注地听讲。但若有人想获取你的注意力，他不可能依靠付钱的方式来真正获得。虽然金钱流向注意力，但注意力很难流向金钱”。注意力形成经济，争夺眼球形成竞争，这已是世界不争的理论和事实。早在1996年英特尔的前总裁葛鲁夫就提出：争夺眼球的竞争。他认为：整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为下世纪的主宰。下载论文

2．经济信息化与新经济的特征

研究新经济的特征，研究信息经济的特征，是我们考虑现代经济增长特点和方向的一个重要思路，也是文化营销作为附加软价值的意义所在。新经济的主要特征至少有三个方面：

(1)经济的软化。无论是从股市的市值还是从企业的社会影响来看，以“微软”为代表的软件制造业和以“雅虎”为代表的网络业，是新经济中的姣姣者。与钢铁和汽车为代表的工业经济相比，信息经济的特征是“软性”的，软件的研究开放和使用消费构成了信息经济的一大特征，也构成了信息经济增长的主要因素。美国新经济持续增长的结果是，其经济中软性成份比重大大提高。在国际分工深化的情况下，与其他国家特别是发展中国家相比，美国经济日益“软化”，即日益成为以生产软件、进行研究开发和提供高新技术专利为主的知识型经济，而发展中国家经济则日益“硬化”，即日益成为以生产以钢铁、原材料和耐用消费品为主的生产型经济。

(2)经济的服务化。随着生产性成份比重的相对下降，在新经济中服务业的成份不断提高。美国经济日益成为一种以服务业为主体的经济。从需求角度看，随着物质产品生产率的迅速提高，随着人的闲暇时间的增加，人们对服务业的需求不断增加。

(3)经济的无形化。工业化经济是一种看得见的经济，有形经济。但是信息经济本质上是无形的。尽管网络上的信息、电脑的硬件和软件盘片等都是可见的，但是它们的核心功能却是无形的。代表经济增长及其潜力的是技术、知识、软件、信息以及网络等。这些东西与代表工业社会的钢铁、汽车、生产流水线相比，是看不见的，无形的。由信息和高新技术主导的新经济本质上是无形经济。

信息化是工业化后的新经济时代。信息化是人类经济史上又一次巨大的革命。如果说工业化的特征是机器代替了人的大部分体力劳动，那么信息化则是电脑代替了人的大部分脑力劳动，这是这场革命的本质。在信息化时代中，知识(人力资本)在经济活动与生产过程中的要素地位，超越了机器与货币(物质资本)而占主导地位。与之对应的，在新经济时代中，软价值得到了更充分的诠释和体现而成为物质产品价值提升的新手段，因此我们可以说，经济时代的变迁呼唤着新的产品价值，呼唤着文化营销。

二、文化营销产生的社会环境

1．物质文明飞速发展

我们可以看到，全球的经济发展正处在历史最高水平，而且仍在继续上升。自1960年至今，共有超过10亿人摆脱了赤贫。这一趋势导致世界银行作出如下结论：“过去20年见证了人类历史上最迅速的减贫时期之一。”

20年来使4亿多人口脱贫的中国推动了这一成就。2000年，中国城镇居民人均可支配收入为6280元，农村居民人均纯收人为2253元。而2005年，这两个数据分别上涨到10493元和3255元。其他国家如孟加拉国虽然没有中国的高速经济增长，但也通过侧重改善卫生和教育条件的渐进式政府计划，在减贫上取得了重大进展。世界经济的急剧全球化和许多原先农业国的工业化提高了数十亿人的收入水平，尽管毫无疑问地同时带来了环境损失和社会动荡。

2．精神文明停滞不前

正是人的高尚、神圣的精神生活，把人与其他动物区别开来，正是由于人有高尚的精神需求，正义、道德、良知、价值关怀、人生意义、人性之爱、美才成为人类永恒的话题，人类精神生活世界的不断充实和拓展才成为一个时代进步的重要尺度。但是人类在相当长的历史时期内，把大量的时间更多地消耗在世俗生活层面上了，而对内在精神生活的追求则显得力不从心，甚至成为少数人的专利。

随着生产力的发展，人类本应自觉地使内在精神世界更加繁荣起来，以使世俗生活世界与精神生活世界能够得到平衡发展。令人深思的是，现代人类在生产技艺和物质财富上取得的伟大进步，并没有普遍地带来精神生活世界的完美和发达。灵与肉的矛盾一直困惑着现代人。20世纪被称为是效率的世纪。科学技术方面的一系列划时代的重大发现，使科学技术真正成为第一生产力，人类历史呈现出加速发展的趋势。但是，人类社会沿着不可改变的进步趋势向前发展的同时，也为其付出了重大的代价。社会物质生活越来越丰富，而一些人在物质生活得到极大的满足后，精神却极度空虚，甚至发生畸变，“物质与精神失衡”的现象成为现代社会的严重问题。世俗物质生活世界与神圣精神生活世界的严重失衡给人类造成了严重后果。

1908年的诺贝尔文学奖获得者奥伊肯(RudolfEuck—en，1846—1926)是一位活跃于前一个世纪之交的德国哲学家，生命哲学思潮的代表人物之一。在《生活的意义与价值》(1908)这本小册子里，他对自己所建立的精神生活的哲学做了通俗扼要的解说。奥伊肯最感忧虑的是物质成果与心灵要求之间的尖锐矛盾。他指出：人们过分专一地投身于劳作，其结果会使我们赢得了世界却失去了心灵。“现实主义文化”一方面只关心生活的外部状态，忽视内心生活，另一方面又把人封闭在狭隘的世俗范围内，与广阔的宇宙生活相隔绝，从而使现代人陷入了“社会生存情绪激奋而精神贫乏的疯狂旋涡”。

奥伊肯所要解决的问题是：如何为现代人找回失落的生活意义?他的解决方法并非直接?告诉我们这一意义在何处，而是追问我们为何会感到失落。我们比任何时代的人都更加繁忙，也享受着比任何时代更加丰裕的物质，却仍然感到失落，那就证明我们寻求、体验和评价生活的意义，感到失落或者充实。

3．精神文明和物质文明的矛盾

现在，中国社会上出现了这样几个现象，(1)大学生素质下降，精神匮乏，心理承受能力下降。(2)心理咨询业在大城市已经成为金饭碗，并被专家评议为未来最具发展潜力的职业。(3)春节联欢晚会再也无法引领春节的时尚潮流，而网络，却渐渐开始主宰人们的业余生活。