外观设计范文10篇

外观设计范文篇1

1．格式外观设计专利申请书

────────────────────────┬───────────

使用该外观设│⑴

⑶│

计的产品名称│

──┬─────────────────────┤（外观设计）

⑷│姓名├───────────

设├─────────────────────┤

计│地址│⑵

人││

──┼─────────────────────┴───────────

⑸│姓名或名称电话

├─────────────────────────────────

│邮政

申│地址□□□□□□

请│编码

人├─────────────────────────────────

│国籍或总部所经常居所或营业所

│在地国家名称所在地国家名称

├─────────────────────────────────

│代表姓名

──┼─────────────────────────────────

⑹│名称地址

专├─────────────────────────────────

利│专利局给出的机构所在地区

代│□□□□□□□□□□□

理│机构代码邮政编码

机├─────────────────────────────────

构│人姓名登记号

──┴─────────────────────────────────

⑺

□已在中国政府主办或承认的国际展览会上首次展出□请求费用减缓

□已在规定的学术会议或技术会议上首次发表

─────────────────┬──────────────────

⑻申请文件清单│⑼附加文件清单

1．请求书份每份页│□人委托书

│□要求优先权声明

2．图片或照片份每份页│□优先权证明材料

│□不丧失新颖性的证明文件

3．说明书份每份页│□

────────────┬────┴────────┬─────────

⑽上述以外的设计人│⑾上述以外的申请人│⑿申请人或机构

││签章

││

││年月日

────────────┴─────────────┴─────────

2．说明

（1）申请外观设计专利时，应当提交外观设计专利申请书以及该外观设计的

图片照片（必要时有图或照片的简要说明）等文件。

（2）申请文件一式两份（正副本各一份），允许使用复印件，但申请人或代

理机构签章不得复印。

（3）填写本表必须使用中文。外国人名、地名如无统一中文译文时应当注明

原文。

（4）表中的“□”供填表人在填写选择性项目时使用，若有方格后所述情况，

应在方格内标上“√”号。

（5）本表第⑴⑵两栏由专利局填写。

（6）申请人是单位的，应使用单位全称。申请人是单位又未委托人的，

应在该单位指定一名代表作为联系人，填在第⑸栏“代表姓名”后面；两个以上单

位共同申请的，应协商推选出一个单位作为所有申请人的代表，并在该单位指定一

名代表联系人，分别填在第⑸栏“姓名或名称”及“代表姓名”后面。申请人委托

人的，第⑸栏“代表姓名”不必填写。

（7）有多个设计人、申请人时，在本表第⑴、⑸栏中只填写一个，其余的分

别填写在第⑽、⑾栏中。本表第⑿栏应由第⑸栏或第⑹栏中的申请人或机构签

字或盖章。

（8）本表第⑹栏中人登记号指人在中国专利局的登记号。未向专利

局登记的人不具有人资格。机构指定人时，不得超过两人。

（9）通讯地址应详细、准确、符合惯例，以能迅速投递为准。

（10）本表各栏填写不下时，可另附与本表同样大小和质量相当的白纸续写。

续写时，应注明所续栏编号。

（11）个人申请专利缴费有困难请求费用减缓的，应在本表第⑺栏中作出标

外观设计范文篇2

关键词：服装设计；机械外观设计；视知觉；工业设计；思维意象

格式塔心理学美学的代表人物鲁道夫•阿恩海姆曾说：“思维需要意象，意象中又包含着思维。因此，包含意象的视觉艺术乃是视觉思维的故土”[1]。所谓“美”，就是指一种无形的、抽象的意识抑或是一种知觉，而想要表达、创造这种意识或知觉，就需要捕捉并把握其本质特征，并将这种被捕捉到的特征赋予实在的形态。但是这种意象的赋予并非简单的图形组合，而是要遵循视觉审美规律来操作。服装设计和机械外观设计都是实用性学科，只有在满足视觉美感的基础上，才能展示其独有的功能性。事实上，无论是服装设计还是机械外观设计，都包含了大量的视觉艺术成分。对设计学科而言，在处理视知觉与思维关系方面要遵循三个基本设计原则：其一，设计应让人认识到设计的意识核心，能不加赘述地直指重点；其二，设计是被设计者赋予其想法的视觉意象载体，传达了设计者的初创思维；其三，当设计的形态与特定的抽象意象相似或同构时会带有该抽象意象所带有的情感，即所谓个性与一般性的融合。通过视知觉与思维的三个设计原则来对比研究服装设计和机械外观设计，以企使两者相互借鉴，共同进步。

一、服装设计与机械外观设计基本设计原则的比较

（一）服装设计与机械外观设计之设计意识核心的对比

所谓设计意识核心，就是设计师遵从视觉艺术的审美要求，把现实复杂的视觉现象及其关系简化为简洁的形状、线条的关系。我们眼中的世界是缤纷多彩、充满变化的，但是在这些复杂的意象背后，有着简明的审美要素和功能要素，这些要素就是设计师所关注的核心内容，即其设计的意识核心。比如设计师观看一个骑自行车的人，会专注于人与车的互动关系，其核心意识便是人与物由“骑”这个动作相关联的一个动态功能关系及其审美意味。服装设计大师乔治•阿玛尼，向我们诠释了简单中见丰富、纯粹中见典雅的极简主义风格。与强调装饰性的设计师相反，极简主义设计更加注重服装的功能性，只保留极少的精华部分，以最精炼的设计语言传达设计理念。以这种风格见长的还有CalvinKlein、JILSANDER等。完美的裁剪与别致典雅的配色，都向我们传达了极简的美。而在小型机械外观设计中，素有“白雪公主之棺”美誉的留声机SK-4，没有华丽的外观和复杂的造型，简洁中渗透着优雅；细节处理十分严谨，一丝一毫都经过反复推敲。从其外观设计可以看出，设计者对传统留声机的现实意象进行了现代极简化处理，去除了雍余设计，只保留了设计的核心意识，成就了其优雅的品质。可见，一个好的设计应有其特有的设计核心，不管是服装设计还是机械外观设计，把握住设计核心，对核心意识进行表达才能抓住其设计本质。

（二）服装设计与机械外观设计之初创思维传达的对比

服装设计和机械外观设计包含诸多视觉元素，除了为功能和体验服务的部分，其余的都在不遗余力地表现着设计者的审美思想。设计视觉艺术的产生都需要建立在一定的现实意象的基础上，这种意象会给予设计师一个观看后的思维反馈，这种反馈就是设计师所寻找的，赋予设计作品以审美品质。有一个很好的例子就是可口可乐公司的玻璃瓶设计。1898年玻璃工亚历山大•山姆在与女友约会时看到女友身着一套连衣裙，臀部突出，腰腿纤细，于是他突发灵感，便根据女友这套穿着设计出一个玻璃瓶。而后被可口可乐公司以600万美元的高价购得，从而造就了可口可乐历史上最成功的瓶身包装。这款玻璃瓶设计堪称经典，宛若一位亭亭玉立的少女，瓶身整体中部圆满，下部纤细，底部又回到一个宽节奏，嫣然妙龄女郎款款而立，瓶身中下部的扭纹，就像少女优美的条纹长裙。该款玻璃瓶的设计反映了设计者的思考，他以敏锐的职业审美眼光将美的灵感注入了设计，再通过审美思维进一步强化了其设计元素，将设计意识核心与创造思维通过玻璃瓶传达给了欣赏者。而在服装设计中，每个服装设计师都在不遗余力地表达自己的初创思维。无论是谁，都将自己对艺术的追求、对生活的感悟、对理想的憧憬，统统表现在了自己所设计的服装里。闻名遐迩的香奈儿（CHANEL）表达了自己对女性独立的理想和女性永远高雅的情感；法国时装设计师克丽斯汀•迪奥（DIOR）用一种新条线带给女性以全新的面貌并重建了二战后的服饰美感。当下，也有如黎巴嫩服装设计师艾莉•萨博（ELIESAAB），其诸多设计作品则很好地表达了独特、精致和不可复制性。他们都是传递自己初创思维的大师。而机械外观设计的思维传达虽然没有服装这么具有代表性，但还是具有一定情感表达的。例如德国制造的机械外观设计，从整体上给人一种稳重感，其工艺的严谨、技术的精巧、颜色搭配的和谐，无一不在向世界传达着德国制造的优秀，可见，国外也有不少品牌已经在外观设计上有其独有的辨识度。而国内因机械外观设计起步晚，在这些方面的表现尚且欠缺，正因如此，才需要我们更加努力地跟上世界的步伐。

（三）服装设计与机械外观设计之意象与情感融合的对比

在设计艺术漫长的发展长河中，无数的意象被赋予无数的意义，久而久之，一些意象因被设计师反复使用而有了固定的意义，形成了一种约定俗成的视觉语义，随着设计艺术的发展，形成了特定语义意象的抽象符号，凡是与这抽象符号相似的视觉元素，也就同样带有了该符号意象所指代的意义和情感。一对鲜明的例子就是甲壳虫与兰博基尼。二战后，德国经济慢慢复苏，在沃尔夫斯堡大众汽车开始设计并投产了被称为“欢乐带来力量”的甲壳虫汽车。就如同它的名字一样，它采用圆润的外观设计，看上去就像一只可爱的甲壳虫，给人们一种活泼、可爱、欢乐的感觉。甲壳虫汽车的视觉元素给人这样的情感反馈与它采用的圆弧型设计密不可分。圆型、椭圆形、蛋型这类圆润的抽象意象本身就蕴含着可爱、欢快等情感，因此采用这类形状符号的甲壳虫汽车自然也就传递了同样的情感。而兰博基尼跑车是诸多汽车收藏家所心仪的藏品。该品牌整体设计给人一种扑面而来的冷峻感，这种压迫至地面的感觉来自于它冷酷的扁平造型元素、硬朗的外表以及棱角分明的视觉符号，这种棱角分明的视觉元素造型，使得其视觉反馈充满了强势的现代感与科技感。这种情感的固有抽象符号在设计乃至艺术中可以看作是一种一般性的视觉思维结果，而与其类似的意象就有着同样的情感传递功能，使得无论设计者要表达的个性多么强烈、多么晦涩难懂，都能在观者的反馈中，或多或少地感受到这些意象所带来的情感表达，这也就是在视觉思维中人的视知觉与抽象的情感概念相结合的产物。优秀的服装设计也总是能呈现给穿着者或是观看者一种情感，或许沉静，或许欢快，或许忧郁，或许喜悦，这些传达出来的情感都是意象与情感的巧妙融合。而传达的手段通常有颜色搭配、裁剪比例、廓形外观等。而机械外观设计则不那么倾向于传递喜悦这种情感，更多地是传达安全、稳定、坚固等情感。各类机床、纺织机械，各种叉车、挖掘机等，甚至是汽车、家用电器，无一不在表达安全与性能的特点，更多地向受众强调其性能。而一些小型家用设备，则在颜色上富有变化，给人以轻松活泼、适宜家用的情感。但它们都是优秀的设计，都是为了更好地服务于受众。

二、结语

综上所述，所谓视觉思维中的设计意识核心，首先是围绕设计意图所产生的视觉审美成型现象，因此其方法论的总结可以用“归纳”和“构成”概括。“归纳”即有分门别类、概括整理以达简化的目的；而“构成”则是一个有机的组构过程，在分类概括简化后与功能和审美进行有机组构，抛开无用的，保留有用的，最后留下的，就是设计师的设计意识核心。其次，意象反映了作者的初创思维，重点是“反映”二字。在设计的视觉思维中，设计意识核心对于作者思维的反映是有主动与被动之分的，分为有计划的反映和潜移默化的反映两种。有计划的主动反映往往传达了作者的初创思维，希望按最初的设计思想去实现；而被动反映则是在创作过程中，设计方案受到设计师自己潜意识的影响，并传达给了受众，而这可能是属于受众预期之外的，它表达出了设计者在创作时潜意识里的一些习惯思维，因而需要与受众沟通（即调研），而不受控的思想在设计创作中应尽量规避。最后，抽象意象与设计情感的融合。一个好的设计，应该是饱含感情的设计，而这种感情如果不能被受众所理解或发现，那么这可能是一个失败的设计。而人们对于感情的理解是多样的，也是极富个性的。而能够代表特定情绪的抽象设计语言，运用于设计中就显得尤为重要。因此，视觉思维中的抽象意象与设计情感的重点并不在于抽象意象或是设计情感，而是“结合”二字。如果生搬硬套地结合，则会使设计没有灵魂；如果二者结合过于晦涩，则又会使受众难以理解接受。只有既包含共性又富含设计者的个性的设计，才是好的设计。设计是一门综合性、交叉性很强的学科，无论是服装设计还是机械外观设计，都要在遵从视知觉与思维方法的基本设计原理的前提下，去不断丰富其设计内涵。外观造型之于机械就如同服装之于人，做机械外观设计，就像是为机械着衣，因此，机械设计可以参考服装设计，服装设计反过来也可以学习机械外观设计。服装设计和机械外观设计虽然在方法和思路上有很多不同之处，但这些不同恰恰是值得思量并借鉴的地方。当下，设计师们应通过理论的探究，相互学习借鉴彼此的优势，拓展一些新的设计方法，改变原有的思路并将之转化为更具有现实意义的产品。

作者:刘畅 胡昌格 单位:天津工业大学 天津工业大学机械学院

外观设计范文篇3

【英文摘要】Asasubjectofintellectualproperty,designisaspecialone.Whiledesignisaninventioninthecontextofpatentlaw,itisalsoanexpressionofaestheticidea,whichfallsintothesubjectsofcopyright.Afteritbecamedistinctiveoracquiredsec-ondarymeaninginthemarket,itmaybeprotectedbytrademarklawasatrademark,orbyunfaircompetitionlawasatradedress.thedesignconcernspatentlaw,copyrightlaw,trademarklawandunfaircompetitionlaw.Adesignandapackagemaybeprotectedbypatentlaw,butthepackagemayonlybeprotectedbyunfaircompetitionlawafteritbecamedistinctiveinthemardet.

【关键词】外观设计/专利/版权/商标/不正当竞争/商品包装

【正文】

在知识产权法律的保护对象中，外观设计是一个特殊的保护对象。就外观设计属于专利法所称的发明创造来说，可以受到专利法的保护。就外观设计是一种美学观念的表述来说，可以受到版权法的保护。而当外观设计在市场上获得了可识别性时，又可以作为商标受到商标法的保护，或者作为商品装潢受到反不正当竞争法的保护。正是基于这样的原因，《保护工业产权巴黎公约》和世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》虽然都规定各国或成员应当保护工业品外观设计，但又没有具体要求采用何种方式予以保护。同样，世界各国对于外观设计的保护也不尽一致。有的国家将之纳入专利的保护，有的国家将之纳入版权法的保护，有的国家既给予专利法的保护又给予版权法的保护。还有的国家则根据外观设计保护所具有的特殊性，制订了专门的工业版权保护法。（注：例如，英国于1968年颁布的《外观设计版权法》，德国于1986年颁布的《工业品外观设计版法》。本文将结合中美两国的有关法律规定，探讨外观设计的专利保护、版权法保护、商标法保护和反不正当竞争法保护及其所存在的问题。

一、外观设计与专利法

当工业品的外观设计属于一项新的发明创造时，毫无疑问应当受到专利法的保护。许多国家，包括中国和美国，都赋予了外观设计以专利权的保护。《中国专利法》第2条规定："本法所称的发明创造是指发明、实用新型的外观设计。"美国专利法第16章也专门规定了对于外观设计专利的保护，与发明专利和植物专利相并立。

根据中国专利法实施细则第2条，外观设计是指"对产品的形状、图案、色彩或者其结合所作出的富有美感并适于工业上应用的新设计。"根据这个定义，外观设计有以下两个特征。

第一，外观设计是就产品的外表所做出的设计。所谓产品，就是人工制造出来的一切物品。美国有一个案例曾依据字典的定义说："产品是指人的双手利用原材料制成的任何物品，不论该物品是直接用手制成的，还是使用机器制成的。"[1]由此看来，产品实际上涵盖了除自然物之外的一切物品。

外观设计是就产品的外表所做出的设计，还隐含了外观设计的工业实用性，即使用了某一外观设计或具有某一外观设计的产品是可以批量复制生产的。如果不能批量复制生产，不具有工业实用性，则不能申请专利。

第二，外观设计是指形状、图案、色彩或其结合的设计。其中，形状是指三维产品的造型，如电视机、小汽车的外形。图案一般是指两维的平面设计，如床单、地毯的图案等。色彩可以是构成图案的成分，也可以是构成形状的部分。这样，外观设计可以是立体的造型，可以是平面的图案，可以辅以适当的色彩，还可以是三者的有机结合。

外观设计是指形状、图案、色彩或其结合的设计，又隐含着外观设计必须富有美感。事实上，运用形状、图案、色彩对产品的外表进行装饰或设计，必然会为产品带来一定的美感。当然，对于外观设计中美感的要求不能定得太高。在美国1930年的一个案例中，申请人就一件混凝土搅拌器的外观设计提出专利申请，专利局以缺乏装饰性美感为由，驳回了申请。法院则推翻了专利局的决定，指出"对于外观设计专利中美感和装饰性的要求，不能定义为在美术品或艺术品中所见的美和装饰性。"法院认为，外观设计专利法的目的是鼓励人们尽可能消除许多机器或机械装置上不雅观和令人厌恶的特征。

在说到外观设计专利法保护时，要注意将外观设计的装饰性与产品的功能性区别开来。外观设计是就产品的外表所做出的设计，而不是就产品的结构、组合、材料构成等做出的设计。运用形状、图案和色彩，就产品的外表作出装饰性的和富有美感的设计，属于外观设计专利的范围。而就产品的结构、组合或材料构成等做出设计，是就产品的功能性做出设计，属于发明专利的范围。有时候，外观设计的装饰性会与产品的功能性密切结合，难以截然分开。根据美国的司法实践，如果一件外观设计主要是功能性而非装饰性的，则申请人不能就外观设计获得专利。

外观设计专利的申请，必须符合法定的形式要件和实质性要件，才能获得专利。

形式要件主要是指合格的申请人及时提交了必要的申请文件，并交纳了有关的费用。与发明专利的申请相比，外观设计专利的申请文件比较简单。申请人不必撰写详细的说明书和权利要求书，只要提交请求书和足以说明该外观设计的图形即可。专利法所规定的披露技术信息的要求可由图形满足。与此相应，外观设计的权利要求也只有一项，即由图形所显示的外观设计。

实质性要件是指申请专利的外观设计必须符合新颖性、创造性的实用性等要求，又称外观设计的可获专利性。中国专利法第23条规定："授予专利权的外观设计，应当同申请日以前在国内外出版物上公开发表过或者国内公开使用过的外观设计不相同或者不相近似。"其中的不相同是指新颖性，不相似是指独创性或创造性（注：在美国的专利审查实践中，判定新颖性所采取的是"单一来源"原则，即将申请案与一项现有技术相比，如果相同则丧失新颖性，不同则不丧失新颖性。只有在判定非显而易见性时，才综合两项以上的现有技术与申请案进行比较。由此看来，中国专利法中外观设计的"不相同"可理解为新颖性；由于"不相近似"不是进行一对一的是否相同的比较，可以理解为独创性或创造性。）。此外，据前面所引述的专利法实施细则对外观设计的定义，实质性要件还应当包括富有美感和工业实用性。这样，外观设计专利的实质性要件就有四个，即新颖性、创造性、富有美感和工业实用性。

根据美国专利法的有关规定，外观设计获得专利的要求也有四个，即产品、装饰性、新颖性和非显而易见性[2]。其中的"产品"包含了工业实用性，"装饰性"包含了美感，而"非显而易见性"则是创造性的另一种表述方式。由此看来，中美两国对外观设计可获专利性的要求是一致的。

根据中国专利法的规定，对外观设计的专利申请只是进行形式审查，而不进行实质审查。只要申请人合格，及时提交了合格的申请文件并交纳了申请费用，一般都可以获得专利。由于不进行新颖性、创造性、富有美感和工业实用性的实质性审查，就出现了外观设计专利数量多但质量不高的状况。

虽然外观设计专利申请在进行了形式审查后即可以获得授权，但并不表明专利局不进行实质性审查。我国专利法规定了撤销审查制度，即在专利局公告授予专利权的6个月之内，如果有人认为有关的外观设计专利不符合专利的实质性要件，可以提出撤销专利的请求。专利局在接到这类请求后，应进行实质审查。此外，我国专利法还规定了专利无效的制度，即在专利局公告授予专利权的6个月之后，任何人认为有关的外观设计不符合专利的实质要件，都可以请求专利复审委员会宣告该专利无效。专利复审委员会在收到这类申请后，也要进行实质性审查。这样，在侵权诉讼中，被告总是要提出宣告专利权无效的请求。如果被告提出了可获专利性问题，审理法院则要停止审理，将案件发往专利局进行实质性审查。这又造成了有关案件审理的中止和久拖不决。因为法院在继续审理之前必须等待专利局对有关外观设计进行实质性审查的决定，而专利局的实质性审查又要耗费一定的时日。

美国对于外观设计的专利申请案既进行形式审查，又进行实质性审查。因而，外观设计专利的质量较高，数量相对减少。与此相应，外观设计专利的申请案也不多。这与中国申请量大，授权数量也大形成鲜明的对比。

二、外观设计与版权法

版权法保护思想观念的表述。其中的思想观念包括美学思想观念，其中的表述也包括形状、图案、色彩及其结合的表述方式。因而，当一件富有美感，以图案、形状和色彩组成的外观设计构成作品时，就可以受到版权法的保护。显然，外观设计既有专利权的特征，又有版权的特征。这样，在外观设计的保护上，版权法就与专利法有所重叠。也正是因为这个原因，英国和德国等国家才制订了专门的外观设计注册法或工业版权法，对外观设计采取了既具有专利法特征又具有版权法特征的保护方式。

从观念上说，专利法保护富有美感的具有工业实用性的外观设计，版权法保护以形状、图案、色彩为表述形式的作品，二者似乎可以区分开来。然而，具体到实用艺术品时，就很难区分究竟是受专利法保护的外观设计还是受版权法保护的作品了。

实用艺术品涉及了两个概念。一是实用品，一是实用品的艺术方面。其中，版权法保护实用品的艺术方面，而不保护实用品或实用品的内在功能和实用性功能。关于实用品，美国版权法第101条的定义说："实用品是指具有内在实用性功能的物品，而且其内在的实用性功能并非仅仅描述物品的外表或传达信息。如果某一物品是某实用品的一部分，通常应被视为实用品。"实用品的艺术方面，则是就实用物品作出的有关形状、图案、色彩和艺术设计，可以是图形、雕刻和雕塑等。由此看来，产品的外观设计和实用品的艺术方面并无本质的区别。

在对于实用艺术品的保护上，美国的版权法律和司法实践一直试图在受版权法保护的实用品的艺术方面与受专利法保护的外观设计之间划出一条界限。就受保护的对象来说，美国版权法第102条列有图形、雕刻和雕塑作品。又据美国版权法第101条，图形、雕刻作品包括两维和三维的实用艺术品。关于实用艺术品的保护，第101条解释说："这类作品应当包括工艺美术品，但这只涉及工艺美术品的外形而不涉及其机械的或实用的方面；实用品（本条有定义）的外观设计，当其所具有的图形、雕刻或雕塑的特征能够从物品的实用性方面分离出来，能够独立于物品的实用方面而存在，而且也只有在这种程度上，该外观设计应当被视为图形、雕刻或雕塑品。"这就是著名的"分离特性和独立存在"原则。

"分离特性和独立存在"原则是根据1954年"梅泽诉斯坦因"一案提出的。在该案中，原告创作了一个人体舞蹈造型的小雕像，并将雕像的复制品作为台灯底座来使用和销售。被告则在没有获得原告授权的情况下复制雕像，也作为台灯底座出售。原告诉被告侵犯其版权，最高法院判决原告的版权有效。被告在上诉中提出："当版权申请者的主要目的是将该雕像用为台灯底座，并大量出售从而实现了其主要目的时，雕像还能受到版权法的保护吗？"最高法院则裁定说，当创作者意图将可获版权的艺术品用为实用品，而且在事实上也付诸工业实施时，该作品并不丧失其可获版权性。在推理论证的过程中，最高法院只把注意力放在了雕像的可获版权的艺术方面，而没有理会雕像作为台灯底座的实用性方面。这样，雕像就因为其艺术性而获得了版权法的保护[3]。该案判决后，美国版权局修改注册规则，提出了"分离特性和独立存在"的原则。将这一原则运用于梅泽一案就会发现，人体舞蹈造型的台灯底座具有从使用物品（台灯）分离出来的特征，而且也可以作为艺术品而独立存在。

在梅泽一案中，最高法院还区分了版权法和专利法在外观设计保护上的不同。它说，二者"保护美感的分界线不在于美和实用性，而在于版权保护艺术，外观设计专利保护有关原创性和装饰性的外观设计的发明创造。"在美国1976年版权法的修订过程中，众议院对法案的说明报告也指出："尽管工业品的外观设计会有美感的满足和价值，但委员会的意图是不对它提供依据本法案的版权保护。"众议院的报告还说，规定"分离特性和独立存在"原则，是想"在可获版权的实用艺术品与不可获版权的工业品外观设计之间划出一条尽可能清楚的线。"然而，尽管有此愿望，就实用品，尤其是付诸工业实施的实用品来说，要想在可获版权的艺术性和可获专利的外观之间划出一条清楚的界线，并非易事。

现行的中国著作权法不保护实用艺术品。然而，1992年9月25日由国务院的《实施国际著作权条约的规定》却对外国人的实用艺术品提供了25年的保护。这样，如何界定实用品的受版权法保护的艺术方面和受专利法保护的外观设计，就仍然是一个摆在我们面前的课题。

三、外观设计与商标法

一般说来，外观设计由专利法予以保护，商标由商标法予以保护，二者似乎不应有重叠之处。但在事实上，外观设计与商标又有一些共同之外。外观设计是由形状、图案、色彩或其结合构成的，商标是由文字、图案、形状或其结合构成的。至少，二者在构成上都有形状和图案等要素。既然商标的主要作用是区别不同的生产经营者的商品，指示商品的来源，既然外观设计和商标在构成上又有相同之处，那么，当产品的外观设计也具有识别性和指示性时，就应当受到商标法的保护。

美国的司法实践中将商品标记划分为四类。从可识别性和可受保护性来说，这四类标记由强到弱依次是：任意性或奇异性标记；指示性标记一般是由文字或文字与图形的结合而指示商品的来源和特征等；描述性标记，包括姓氏、地理标记等，只有在市场上具有了识别性，也即获得了"第二含义"时才能受到保护；通用标记，不具有识别性，因而不受保护。

在外观设计的商标权保护上，美国首先是确定有关的外观设计是否具有内在识别性的国家。如果某一外观设计具有内在识别性，则相当于上述的"任意性或奇异性标记"，其使用者可以直接申请商标注册或要求商标权的保护。然而，具有内在识别性的外观设计并不多见。如果某一外观设计不具有内在识别性，则相当于上述的"描述性标记"，其使用者在寻求商标注册或商标权保护时，必须证明该外观设计已经在市场上获得了第二含义，可以向消费者指示商品的来源。由于绝大多数外观设计不具有内在识别性，在外观设计的商标权保护上，证明有关的外观设计已经在市场上获得了第二含义，就是非常重要的。可以说，第二含义是外观设计能否获得商标权保护的决定性因素。

中国商标法规定，商标由文字、图形或其结合构成。与许多西方发达国家相比，在商标的构成上缺少了"形状"的要素。这样，中国商标法只保护平面的商标，排除了对于立体商标的保护。与此相应，在外观设计的商标权保护上，如果所涉及的是具有识别性或第二含义的平面外观设计，其所有人就可以寻求商标注册并获得商标法的保护。如果所涉及的是立体的外观设计，即使该外观设计具有很强的识别性或获得了第二含义，其所有人也不能申请商标注册和获得商标法的保护。例如，当美国的可口可乐公司以其独特的包装瓶在中国申请商标注册时，即遭到了驳回，因为中国商标法不保护立体商标。这与美国商标法既保护具有识别性或第二含义的平面外观设计，又保护具有识别性或第二含义的立体外观设计形成鲜明对比。显然，中国商标法的这种保护状况不利于对相关权利人的保护，与发达国家的商标保护实践也存在着一定的差距，应当予以改变。

受商标法保护的外观设计还必须是非功能性的。在这一点上，商标权与外观设计专利权和版权一样，都排除了对于产品或实用品内在功能和实用性特征的保护。如果一件产品的外观设计是功能性的，即使它具有识别性或获得了第二含义，也不能获得商标权的保护。在美国1961年的"戴斯特"一案中，申请人就一种长菱形的洗煤台面申请商标注册，被专利商标局驳回。申请人不服，又向法院起诉。法院则裁定说，尽管长菱形的洗煤台面在商业中被认为是属于申请者的，但它是功能性的，因而是不能获得商标注册的。

我国也有这样的事例。90年代初期，全国冰箱企业均采用冷冻室上置、冷藏下置，并将温度控制设置于箱外的冰箱。将冷藏室上置、冷冻室下置，是考虑到冷藏室的使用频率大大高于冷冻室，下置的冷藏室会使用户经常弯腰取物；将温度控制设置于箱外，既方便了观察和调节温度，又增加了冰箱外观的美感[4]。显然，前者是功能性和实用性的设计，后者是功能性和装饰性设计的合一，二者都不能获得外观设计专利。而且，即使是这两种设计在市场上获得了第二含义或可识别性，消费者能够将带有这两种设计的冰箱与海尔集团联系起来，也不能获得商标权保护。

在外观设计的商标权保护上，商标法排除产品的功能性和实用性的特征，是有其依据的。产品的功能和实用性特征应当受到发明专利权的保护。根据世界各国的专利法，一件产品要想获得发明专利权，必须符合严格的实质性要件，如新颖性、创造性和工业实用性等。而获得商标权保护的外观设计，只要满足第二含义或识别性的要求即可。二者的保护标准截然不同，不能相互置换。而且专利权和商标权的保护期限也不同。一般说来，发明专利权的保护为申请之日起的20年。就商标权来说，只要有关的商标一直被使用，一直具有可识别性，甚至可以获得永久性保护。版权与发明专利权也有类似的情况。版权只保护实用品外观设计的艺术性方面，不保护实用品的功能性和实用性特征。艺术性的标准与"三性"的标准也不能相互置换。同时版权的保护期限一般为作者的有生之年加50年，远远长于发明专利权20年。因此，如果对产品的功能性和实用性特征提供商标权或版权的保护，必然会以商标权或版权的标准取明专利权的标准，必然以商标权或版权的保护取明专利权的保护期，从而对一些不应受到保护的技术因素予以保护，甚至造成对某些技术因素的长期垄断，阻碍技术的发明与进步。

四、外观设计与反不正当竞争法

在我国，具有识别性的立体外观设计虽然得不到商标法的保护，但可以得到反不正当竞争的保护。根据1993年《反不正当竞争法》的第5条，擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品相似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是知名商品的行为，属于法律禁止的不正当竞争行为。其中的"商品装潢"即含有商品（产品）外观设计的内容，包括平面的和立体的外观设计。对此可以做出进一步的解释。

1995年7月6日，国家工商行政管理局了《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》。其中第3条说："本规定所称装横，是指为识别与美化商品而在商品或其包装上附加的文字、图案、色彩及其排列组合。"在商品上附加图案、色彩及其排列组合，应当包括平面的和立体的产品（商品）外观设计。这样，不论是平面的还是立体的外观设计，只要具有可识别性，就可以获得反不正当竞争的保护。

美国也以反不正当竞争法保护具有识别性的外观设计。美国联邦商标法的第43条第1款是一个非常广泛的制止不正当竞争的条款，包括禁止商品或服务的虚假来源和虚假表示，也包括禁止虚假广告宣传。从字面上看，第43条第1款所列出的保护对象虽然有"在商业中使用的文字、术语、姓氏、符号、设计，或以上之组合"，但没有明确列出产品的外观设计。然而，从1976年第八巡回法院的"卡车"一案开始，联邦商标法第43条第1款就被解释为也保护商品外观（TradeDress）。在一开始，商品外观还只是指产品的包装，但随后不久即被解释为也包括产品的外形和装饰。

受反不正当竞争法保护的外观设计，必须是具有识别性和第二含义的外观设计，即能够向消费者指示商品的来源。按照中国反不正当竞争法的第5条，法律所保护的是知名商品特有的装潢（包括外观设计），禁止的是他人使用与知名商品的外观设计相同或近似的外观设计，这说明，受保护的外观设计是具有识别性的外观设计。否则，他人就不会去模仿。在国家工商行政管理局的《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》中，第3条也说："本规定所称特有，是指商品名称、包装、装潢非为相关商品所通用，并具显著的区别性特征。"这也表明，受保护的外观设计必须具有显著的区别性特征。

按照美国的有关司法判例，受联邦商标法第43条第1款保护的商品外观（包括外观设计）也必须或具有内在的识别性，或在市场上获得了第二含义。关于商品外观的内在识别性，在1987年的"布朗斯维克"一案中，第十巡回法院说："虽然有些巡回法院要求产品具有第二含义，……但其他巡回法院已经裁定，如果商品外观本身具有内在的识别性，就没有必要说明第二含义。"关于第二含义，在1991年的"皮革公司"一案中，第二巡回法院说："为了在主张商品外观的诉讼中取胜，原告必须表明，该产品的外表已经获得了''''第二含义''''，即消费者大众能立即将该产品与其制造商联系起来，而且购买者可能将仿造品与原产品混淆。"具有第二含义的外观设计，即使没有申请商标注册，也可以作为一件未注册商标，受到反不正当竞争法的保护。在"斯伯茨可"一案中，第二巡回法院说："一件产品的''''商品外观''''，只要它是非功能性的，并且已经在市场上获得了第二含义，使产品与其生产者联系起来，就可以作为一件未注册商标，受到联邦商标法第43条第1款的保护。"

在对于有识别性和第二含义的外观设计的保护上，商标法与反不正当竞争法是不一样的。一般来说，依据商标法，有关外观设计的权利通过注册就可以确立。如果权利人发现他人侵权，就可以依据已确立的权利，在提起侵权诉讼之前采取一系列的措施，如发出侵权警告、与侵权人达成和解等。而依据反不正当竞争法，有关外观设计的权利只能在侵权诉讼中才能确立。在中国，还包括侵权的行政查处。这样，无论是在行政查处中，还是在法院审理中，首先要解决的问题就是权利是否存在。在此之前，权利人的权利是不明确的，他不能以权利已经存在为前提，向侵权人发出警告或采取其他措施。

五、外观设计与商品包装

在涉及外观设计的法律保护时，还有必要澄清外观设计与商品包装的区别。在我国，一些人往往将商品包装与外观设计混同起来，甚至认为商品包装也属于外观设计的范畴，这是完全错误的。

先看外观设计。根据中国专利法实施细则第2条，外观设计是"对产品的形状、图案、色彩或其结合所做出的"新设计。由此看来，外观设计是就产品的外表所做出的设计，本身就是产品的一个构成部分。美国专利法的有关规定也说明，外观设计是就产品的外表所做出的设计。

而商品包装则是指包装商品的袋子、罐子、盒子、箱子和瓶子等等，其目的是方便商品的运输和销售。显然，商品包装只是包装商品的工具，不是商品的构成部分，也没有固定于商品之上。商品包装不是商品（或产品）的外观设计。

关于商品包装和外观设计的不同，可以举一些事例予以说明。1960年4月，美国专利商标局批准，将可口可乐饮料瓶的外形作为商标予以注册。在我国，许多人误以为这是以工业品外观设计注册为商标。然而，美国的有关论著却明白无误地指出，这是以商品的包装注册为商标。其实，仔细一想就会明白，这里的商品是饮料而不是瓶子，瓶子仅仅是商品的包装，而不可能是就饮料（产品）作出的外观设计。我国也有类似的事例。比如，装有六神丸的葫芦型小瓷瓶和装有茅台酒的瓷瓶，都是有识别性的包装瓶。但它们也仅仅是商品的包装，而不是六神丸或茅台酒的外观设计。

既然瓶子一类的东西是商品的包装，而不是产品（商品）的外观设计，那么，为什么《建立工业品外观设计国际分类的洛迦诺协定》中又有瓶子一类的东西呢？确实，在《洛迦诺协定》对工业品外观设计所作的31类划分中，其第9类是包装和容器。其中又包括9个小类，如瓶子类、储存罐类、盒子类和袋子类等。然而，这种分类是指，当包装瓶罐和包装盒等作为一种实用品生产时，又可以因其新颖和富有创造性的外形、图案、色彩而构成独特的外观。这里的包装和容器本身就是一类实用产品。《洛迦诺协定》第1条第3款说，国际分类应包括"一个按字线顺序配列的，体现了工业外观设计的商品的目录。"这表明，协定所确立的31类物品，都是商品或实用品，是有关的外观设计的载体。"洛迦诺国际分类表"第9类的标题是"用于运输或销售商品的包装和容器"，也说明其中所列举的包装和容器都是实用品，即它们是用来运输或销售商品的。

说明商品包装与外观设计的不同，不仅有利于阐明我国专利法的保护对象，也有利于阐明我国反不正当竞争法保护的对象。在专利的申请、授权和纠纷处理中，首先应当明确所面对的是产品的外观设计还是商品的包装。如果所面对的是产品的外观设计，则应当适用专利法及其有关法规；如果所面对的是商品的包装，并且是有识别性的商品包装，则应当适用反不正当竞争法及其有关法规。这样，在涉及包装物和瓶罐一类的外观设计专利申请时，有关的审查就不能仅仅局限于申请案中的外观设计，还必须注意它们本身是产品还是其他商品的包装。如果有关的包装物和瓶罐是一种独特的产品，就可以在考虑其他要件的前提下，授予外观设计专利。如果有关的包装物和瓶罐只是其他商品的包装，本身不是一种商品，则不应当授予外观设计专利，而应由反不正当竞争法予以保护。这样，既可以明确外观设计专利所保护的对象，也可以明确反不正当竞争法保护的对象，从而改变目前外观设计专利申请的授权中包装类过多的状况。

【参考文献】

[1]InReHruby,153U.S.P.Q.61（CCPA1967）.

[2]DonaldChisumandMichaelJaclbs.UnderstandingIntel-lectualPropertyLaw,MarthewBender,1992.

[3]Mazerv.Stein,347U.S.201,100U.S.P.Q.325(1954).

外观设计范文篇4

［关键词］建筑外观设计；建筑结构

如今，社会对建筑的要求除满足基本使用功能要求外，还应有良好的外观。在外观设计过程中，需要充分考虑建筑自身结构，明确结构和建筑外观及其设计之间的关系，以保证外观设计的合理性与适应性。

1基本概述

建筑中，结构具有的作用最先想到的是其基本功能，结构作为建筑整体的骨架，在符合稳定性、强度与刚度等基本要求情况下，能使建筑在包含人为和自然等在内的多重作用下保持固有形态，因此建筑不可能脱离结构体系而单独存在。结构在建筑形成其独有空间及形态上具有重要作用，结构处在建筑空间当中，而结构又可以隐蔽于建筑当中，成为建筑整体的一部分。建筑空间形态受结构的影响有很多种关系，国外学者将建筑形态和结构之间的关系分成多个类别，深入分析了结构和建筑形态之间的关系。对于建筑形体，除了在极大程度上受制于结构，还可由建筑整体视觉表现来决定，可见，结构不会对其形态造成太大影响。科学合理且技术可行的结构并不一定是优美的建筑，同时优美的建筑也并不是由结构来决定建筑整体视觉效果的。对于建筑形态和结构之间的关系，以自由形态为特点的建筑，往往是一种极端表现形式，其外形上的创意几乎和结构没有任何关系，难以根据复杂的外形确定结构体系，更不能对其包含的逻辑进行解读。然而，建筑并非简单的艺术创作，必须得到结构体系的支撑，站在结构的角度对建筑进行分析，能为人们正确理解实现手法提供帮助，同时进一步权衡建筑整体外观和结构之间的关系是否合理可行[1]。

2建筑外观设计和建筑结构之间的关联性

回顾建筑过去发展历史，建筑的本质在于为人类提供安身之所，遮风挡雨和防止虫兽侵害。最早期的人们并不知晓何为建筑学，只是简单的使用材料进行搭建。伴随时代不断变迁，社会快速发展，人们开始使用不同材料进行搭建。经过数千年的实践，以及相关经验的不断累积，人们开始创新建筑，产生不同类型和特色的建筑。对于这些古建筑，本质上都服从构造，其外观装饰仅仅是在满足安全性与稳固性等前提下稍加设计的。可见，建筑构造和外观之间至少在最初是密不可分的。工业革命使人们生活发生巨大变化，在全新的动力形式下，建筑师开始认为建筑必须有全新风格与形态，用于反映建筑特点。根据相关资料和通过对现代建筑的研究与分析，在工业革命这一背景之下，国外很多建筑师开始运用建筑理论，摆脱构造这一单纯的束缚，设计出很多不同的结构形式，同时通过优化设计，为建筑赋予特色，在保证结构安全的基础上，增强外观效果。可见，构造是建筑中十分重要的部分，同时这也是增强外观效果的关键所在。要想确保构造和外观效果保持良好关系，应严格按照建筑学基本理论开展构造设计工作。通过建筑结构和外观效果之间的关系的深入分析，可联想到很多新型建筑，通过对构造和高科技的合理展现，获得不同且十分独特的整体外观效果。建筑是将构造作为设计根源的，把不同的构造元素、功能和结构都作为视觉要素。审视现代建筑的过程中，需要对构造元素、结构和功能审视全面的了解和分析，根据相应的结果充分体现外观效果。建筑结构是保证外观效果的重要基础，同时为满足大众审美要求，需要在设计过程中尽可能控制特殊造型[2]。如今，建筑理论日趋成熟，而且科学技术也在不断更新、进步，若不考虑成本直接设计，则会建造很多种风格类型的建筑。这样一来，建筑建设基本意义是否存在，始终是富有争议的实际问题。对此，必须确定结构和外观效果之间保持的关系。然而，服从于构造是有很大难度的，而且内部空间的实际利用率相对较低，对审美正常的人们，完全服从构造而建设的建筑，其外观并不能完全满足实际的审美需要。可见，建筑的构造同样会对外观效果造成相反的效果，导致外观效果达不到预期，无法满足人们审美要求，与审美的观点相违背。此外，这也表面建筑构造应限制在允许的范围内，不可单纯为了外观效果而对建筑构造进行随意的改变，否则必将产生相反的效果。

3结束语

综上所述，通过上述分析，明确了建筑结构和整体外观效果间具有一定相互关系，可以说建筑结构的构造是进行外观设计工作的重要基础，结构会对外观效果造成直接或间接影响，同时外观设计合理与否还决定了建筑结构是否安全和稳固。对此，在目前人们对建筑提出极高要求的期实际情况下，对于建筑单位，不可单纯追求创造良好外观而不考虑结构方面的要求，而是要确定结构和外观之间的相互关系，制定合理的结构和外观设计方案，最终为创造美观且坚固的建筑创造良好条件。

参考文献

[1]张命贵，孔令香，马广建.建筑设计与结构设计的协调统一[J].中国科技信息，2013（19）：53-54.

外观设计范文篇5

［关键词］建筑外观设计；色彩；重要性；运用策略

从古至今，建筑的文化特点都与历史文化有着互相融合的联系，建筑的外观特点表现出了一座城市独有的特色，而建筑外观中色彩的运用则是将文化的气息营造的更加真实、更加富有底蕴，无论是富丽堂皇的高贵渲染，还是黑白鲜明的简洁低调，经过对色彩的合理运用，将建筑与城市之间的融合与衬托表现的更加和谐。色彩在建筑外观中的合理运用，不仅起到了一定的标识作用，还根据人们对色彩的敏感程度对人们的心理给予了一定的暗示，增强了建筑外观展示的效果。

1合理运用色彩彰显建筑物主题和功能等特点

在建筑外观设计过程中应充分依据建筑物的功能、价值和特性等合理的运用色彩，充分彰显出建筑物主题和功能等特点，通过色彩对建筑物主题进行充分的表达。近些年来人们对建筑物欣赏标准也不断发展，相对建筑物的内部构造、功能以及价值等，对建筑物外观也更加重视。为此，在建筑外观设计过程中，应认识到色彩对于一个建筑物总体价值完成度的重要价值。设计人员应在充分考虑建筑物周边环境、现代人审美观念以及色彩运用的科学性为前提，对建筑外观展开专业性的创新设计，从而让人们通过观看建筑物外观就能获得强烈的感官认知。例如，对娱乐性建筑外观进行设计时，就可运用色彩鲜艳、对比强烈的色彩来彰显出建筑主题和娱乐本质；对办公型建筑物进行外观设计时就不能运用色彩太过鲜艳、饱和度过高的色彩，注重简洁、使用色彩数量不易过多多言，彰显出办公楼的沉稳、干练的性质；又比如，对医院类建筑就应多以浅色系的色彩为主、不宜运用鲜艳的色彩，应多运用白、灰淡蓝等浅色为主，彰显出医院建筑洁净、肃穆的性质。

2建筑外观色彩设计常用表现方法分析

（1）点缀法。详细的将可分为两种；其一，运用具有强烈反差的物体，让人们观察后形成感官的认知，从而实现对建筑物的装饰效果并彰显建筑主题；其二，运用的点缀物繁多、大量运用点缀物来起到装饰建筑外观的目的。（2）留置更迭法。将建筑物外观自身原有的一些色彩予以保留，然后在此基础上运用不同色彩展开创意设计，形成强烈的新旧对比，既有复古感就有现代感，设计效果往往会给人一种意想不到的效果；（3）图文法。顾名思义就是在建筑外观设计中运用各种图案和文字的形式，这种方法在广告设计中较为常见，将该种方法运用到建筑外观设计中不仅能够起到良好的装饰效果，同时也能使建筑外观给人以新颖的感官体验；（4）重构法。将各种色彩重新排列组合、使各色彩之间遥相呼应、相辅相成获得和谐的形象装饰效果。在具体设计时，把多种不同风格的色彩色系重新组合，最终获得出人意料的装饰效果。需要注意的是，重构法并不是随意的胡乱堆叠色彩，应充分依据建筑物本质、主题及功能等特性，重视色彩运用时应保证主次分明突显重点。

3在建筑外观设计过程中运用色彩，应充分体现

‘以人为本’理念人们生活在城市当中，而城市中又包含各种各样的建筑物，建筑物做为城市重要组成部分，更是人们生活学习中占据不可取代的地位，人们每天都会在建筑物内或者外部，建筑外观色彩在很大程度上对人们感官和内心情绪都有着直接的作用。通过研究表明，人们如果长时间的观察暗色系的色彩，则容易出现压抑、消极的心理，从而对生活和学习等活动产生不良影响；如果长时间观察或者处在一个色彩鲜艳、对比强烈的空间里，则会使人感到愉悦、高兴的积极心理。对现代建筑外观设计来讲，就应充分利用色彩带给人们美的体验、体会生命之美。详细来讲，体现在下述几点：（1）以人为本，切实满足人对美的追求。无论在建筑结构设计或是在建筑外观设计当中，都应切实满足人们需求，充分落实的体现出‘以人为本’的设计理念。运用色彩展开建筑外观设计时，要确保共性和个性的协调统一，只有这样才能确保建筑物自身价值的同时，也能彰显个性取得大众审美的认同；（2）确保色彩搭配运用的科学性。在建筑外观设计时应科学合理的运用色彩，继而更好的彰显出建筑物本质并赋予建筑物特殊内涵。如果色彩运用和搭配不合理，让人感到不舒服、压抑或者其他不好的感受，则会对建筑物本身价值和功能等方面造成影响。

4结束语

综上所述，在进行建筑外观设计的过程中，合理的运用色彩不仅能够增强人们的视觉体验，还能在观赏建筑的同时体会城市蕴含的文化特色，通过对色彩的运用，建筑设计的美感能够被充分的体现出来，相关人员在设计的过程中应强化对建筑外观的色彩设计，提升自己的专业素养，将色彩与建筑进行有效的融合，为城市增添更多的色彩与内涵。

参考文献

[1]王强.论析色彩元素在建筑外观设计中的应用[J].山东工业技术，2015（9）：122-122.

外观设计范文篇6

究竟是谁动了谁的奶酪暂且不论，但汽车外观对于国人消费心理的影响也许由此可见一斑。记者在北京亚运村汽车交易市场调查时发现，很多市民往往被一些外观新颖、颜色亮丽的汽车所吸引。“他（她）们对于汽车专业知识一般都知之甚少，在挑选时除了参考性价比和朋友的建议之外，汽车外观是否贴合心意成为选择要素之一。”北京中瑞辰汽车销售公司负责人告诉记者。

记者在市场中随机采访了一个正在办理购车手续的中年男士，他对汽车外观的选择很重视颜色，乳白色车身、造型简洁的“东风锐达起亚”由此入了他的“法眼”。记者发现，中年人一般青睐银灰色、白色等比较稳重中性的颜色，而造型偏酷色彩靓丽的汽车更容易抢到年轻人的眼球。

买辆汽车长个“面子”，国人的消费心理无疑也让本土汽车企业对汽车外观设计投入不敢小视。

中国一汽集团技术中心外观设计科科长张长林在接受中国经济时报记者电话采访时表示，“好的汽车外观能够吸引客户青睐这辆汽车，好的内饰能够让客户决定买这辆车，好的底盘则能让客户想买第二辆车。好的汽车外观自己就会说话。”由此可见，如果不能吸引住汽车买主的眼球，再好的内室、再好的底盘也可能无法让客户接触认知，这也是诸多汽车公司竞相重视汽车外观设计研发的关键。

素有“鲇鱼”之称的吉利汽车品牌虽然“土生土长”，但在外观设计上已经开始走出去，和国际顶级的专业设计公司合作，今年上海车展上亮相的概念车——吉利“城堡”已经博得掌声，另一款外观上采用欧式设计风格的量产车“自由舰”也引起了不少消费者的关注。

外观设计范文篇7

关键词：外观设计专利商标侵权判定

1前言

我国的专利法规定，专利分为发明、实用新型、外观设计三种。与发明、实用新型不同，外观设计专利保护的方案不涉及技术内容，外观设计专利保护的是产品的形状、图案、色彩或者其组合，例如汽车的特有造型、电视机的特有外观、产品包装袋都有可能构成外观设计专利。商标保护的是任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素的组合。

由此可以看出，虽然外观设计专利和商标都是对设计的保护，但商标保护的是一种产品标识，而外观设计专利保护的是产品本身。知识产权纠纷中，有大量的案件是外观设计专利侵权案件和商标侵权案件，相应地在司法实践中就会涉及到侵权判定问题。外观设计专利和商标侵权判定具有一些共性的原则，但在对二者进行侵权判定时又存在着明显的差异，本文所要探讨的就是外观设计专利与商标侵权判定的区别。

2外观设计专利与商标侵权判定的区别

外观设计专利保护的是富有美感的工业设计，从这种意义上讲，更接近于著作权，而商标保护的一种标识性权利，保护的最终目的是防止消费者对商品发生混淆，由此，形成了外观设计专利和商标侵权判定基准上的本质区别。外观设计专利侵权判定的基准是，被控产品与外观设计专利之间的整体视觉效果是否相近似，如果相近似，则构成侵权；商标侵权判定基准是，被控标识与商标相比是否有可能造成消费者的混淆，如果造成消费者的混淆，则构成侵权。

混淆在外观设计专利和商标侵权判定中所起的作用是不同的，对于商标侵权判定，如果被控标识与商标造成消费者混淆，则一定构成侵权，反之，一定不构成侵权。有的时候即使被控标识与商标相近似，但是如果没有造成消费者的混淆，仍不构成侵权。比如，“杉杉”和“彬彬”两个商标属于相近似商标，“杉杉”在先，“彬彬”在后，但是“彬彬”和“杉杉”的专卖店总是比邻而居，各自有不同的消费群体，均为驰名商标，两个商标不会造成消费者的混淆，“彬彬”对“杉杉”商标不构成侵权。

对于外观设计专利侵权判定，如果被控产品与外观设计专利造成消费者混淆，则认为二者的差别对整体视觉效果相近似，一定构成侵权，反之，则不一定不构成侵权。也就是说，有的时候即使被控产品与外观设计专利不会造成消费者的混淆但仍有可能构成侵权。比如，被控产品是一个双门消毒柜，外观设计专利是一个单门消毒柜，二者一个是双门，一个是单门不会造成消费者的混淆，但是二者的边角门把手等部位相近似，由于消毒柜的边角门把手等是易见、创新部位，根据外观设计侵权判定基准，认为二者的整体视觉效果相近似，构成侵权。

外观设计专利与商标侵权判定具有共同的侵权判定原则，即整体观察原则和要部观察原则。2004年以前，外观设计专利与商标侵权判定还具有一个共同的侵权判定原则即隔离对比原则。国家知识产权局2004年6月对审查指南的部分内容进行了修改，删除了外观设计专利相近似判定的隔离对比原则，这也意味着在外观设计专利侵权判定中不再适用隔离对比原则。笔者认为，这种改变是与外观设计专利侵权判定基准密切相关的，外观设计专利侵权判定基准是整体视觉效果是否相近似，而不是是否构成消费者的混淆。外观设计专利更接近于版权，当判定两个作品是否构成实质性相似的时候，一定是将两个作品进行直接对比，而不会隔离对比。

尽管外观设计专利与商标侵权判定都有整体观察原则和要部观察原则，但在具体适用时二者是明显不同的。在商标侵权判定中，要部观察原则是对整体观察原则的一个补充。首先将被控标识与商标进行整体上的对比，在此基础上，找出最能吸引消费者的部分确定为要部，再进行比较，比如当商标为文字与图案的组合，图案最具有显著性，可以确定图案为要部。而对于外观设计专利侵权判定，整体观察和要部观察只能择其一。原则上外观设计专利的侵权判定适用整体观察原则，只有那些在使用状态下相对于其他部位对整体视觉效果影响明显强烈的部位可以适用要部观察原则，比如，以特定方向朝向使用者的产品，如壁挂式固定信箱，其在使用状态下能够看到的部位相对于看不到的部位(如壁挂式固定信箱的背面)对整体视觉效果的影响明显强烈。

另外，外观设计专利与商标的侵权判定除了在判定基准和判定原则上存在区别外，由于外观设计专利与商标保护内容的不同，在一些具体的判定方法上也存在着明显的差异。比如，在商标侵权判定中，会考虑构成商标文字的含义，如果商标是cyclone(旋风的意思)，被控标识是tornado(也是旋风的意思)，由于二者含义相同，构成侵权，而如果这两个词分别用在产品包装袋上，对于外观设计专利而言则不构成侵权。再有，如果商标是一个金鹰的图案，被控标识是金鹰文字，构成商标侵权，对于外观设计而言，也不构成侵权。还比如，如果被控产品与外观设计专利相比，图案相同或相近似，但色彩不同，此时被控产品有可能不构成侵犯外观设计专利；但如果被控标识与注册商标相比，文字、图案相同，只是色彩不同时，仍有可能构成侵犯商标权。

外观设计范文篇8

关键词：色彩；建筑外观设计；应用

在城市化进程加快的趋势下，城市的发展和建设迎来了快速发展的阶段。这也在一定程度上促使了建筑行业的发展，一些能够彰显城市特色，突出城市文化的建筑应运而生。对于建筑外观的设计工作而言，色彩不单单是突显建筑特点的设计要素，更是突显城市特色的设计要点。比如说，中国的紫禁城。其色调和颜色以黄色与红色为主，突出了皇家的气派和辉煌的特色。而江南地区则较为简约，黑白和淡色是建筑的基本风格，彰显了文人墨客的情怀和淡漠名利的优良品质。由此可见，色彩设计的作用是极为重要的。故此，本篇文章通过分析色彩在建筑外观设计过程中的作用，对色彩在建筑外观设计过程中的实际应用开展以下探讨。

1色彩对建筑外观设计的重要性研究

1.1色彩的物理作用。对于建筑工程项目的外观设计而言，色彩起到了一定的物理作用。具体体现为色彩能够通过颜色的深浅显示建筑的热效应，当建筑外观色彩的设计采用较淡的颜色时，建筑的反射率会大大增高。反之，当建筑外观色彩的设计采用较深的颜色时，建筑的反射率会大大降低。因此，为了减少外界环境对室内环境的影响，建筑的外部设计通产会采用色彩较浅的颜色，以此来控制室内的温度，防止温度过高现象的出现；同时，这种设计还在一定程度上节约了能源消耗，无论是从经济效益还是从实际效益来看，都具有非常积极的作用。1.2色彩的美化作用。在建筑设计中，色彩是一个重要的因素。色彩在建筑外观中的运用可以给人以视觉上的冲击，有效地弥补了外观设计的不足。良好的运用建筑外部色彩还可以有效地调整建筑比例。比如在窗户设计中，如果设计成方形，会对建筑的美观产生一定的影响。如果在窗户设计上加上装饰色，窗户的宽度会在视觉上被拉长，建筑物的通风孔也会被覆盖，使建筑更加美观。1.3色彩的识别作用。色彩除了美化作用和物理作用之外，还具有识别建筑的作用。在色彩的应用下，建筑的内部空间和整体外观被细化，不同的色彩与应用到了具有不同功能的区域内，使得建筑的内部空间更加地具有识别性。同时，为了突显建筑物的特点和风格，相关的设计往往会开展对比色彩的工作，进而做到合理选择颜色，科学优化颜色。以中国的建筑为例，中国南方的建筑物通常采用的是白墙灰瓷砖，而北方法躲采用红墙黄瓷砖。同样的，餐饮类的建筑物采用的颜色大多比较温暖，使得人们在经过时会停留或是驻足，有利于促进消费，而饰品店的颜色设计则偏向淡色，使得物品能够和整体环境形成强烈的对比，进而更好地突显物品的色彩。1.4色彩的营造作用。色彩的营造作用具体指的是对周围环境的营造，对建筑环境的营造。要明确的是，色彩实际上是具有生命力的，它是人类情感的具象化体现，是人类感情的实际性表达。就目前的建筑形式来讲，大多数的小区和建筑物通常采用的是暖色系，暖色能够提高光的反射能力。在暖色系色彩的营造下，建筑物向人们传递的是温暖、放松、欢快并且有活力的情绪。与居住区建筑物色彩相对的是办公区色彩，办公区域的建筑物色彩采用的大多是冷色系，最为常见的就是白色和灰色。在冷色系色彩的营造下，建筑物像人们传递的是一种紧张、冷静、严谨并且较为沉稳的情绪。

2色彩在建筑外观设计中的应用措施

2.1结合环境进行设计。（1）自然环境在建筑物建设施工的过程中，其所处的自然环境和施工现场是需要重视的。究其原因，无外乎环境能够为工程提供必要的基础依据。同样的，色彩在建筑外观设计的过程中也应结合自然环境进行设计。具体体现在色彩需要根据建筑物的具体地理位置、周遭的气候气象环境和环境的整体色彩展开设计。对于中国而言，中国北方地区冬天的时间较长，无论是光照条件还是日照时间都存在一定问题。故此，在建筑物外观的色彩设计中，采用的颜色需要为暖色。反之，在中国的南方地区，高温天气多，夏季较为炎热。故所采用的外观色彩应为淡色。这种建筑外观色彩设计差异还体现在中国东西方向上，东部地区降水量丰富，可以采用较为颜色明丽，耐脏性差的颜色作外观设计。但是在西部地区，由于较为干旱，其建筑的色彩设计应为清新并且耐脏的颜色。由此可见，在建筑外观的设计过程中，色彩要素的搭配是与其他设计要点紧密联系的。科学地使用色彩不光能体现建筑的个性，也能最大程度地契合周遭环境，进而实现人与自然和谐一体。同时，色彩给人带来的视觉冲击是很大的，建筑外观的色彩设计应本着与自然环境相协调的理念开展。（2）人文环境不同的地域都有自己的文化背景，随着时间的推移，它们也会在色彩上有所体现，许多色彩组合体现出时代和地域的特点。还是以中国的建筑外观设计为例，说起北京，大多数人会想到红墙金顶的紫禁城；而说起西藏，又会想到白色、红棕色、绿色和金色的寺庙。因此，在建筑外观设计中，可以结合人们的惯性思维来选择色彩，通过协调色彩与人文环境的方式，让建筑外观色彩能够适应人文环境。2.2结合建筑功能进行设计。在建筑工程项目的外观设计过程中，色彩的应用不能单单考虑美观和审美要点，更多的是要关注建筑的功能和实用性。特备是要注意建筑受众群体的整体性特征，进而避免因颜色使用不当而导致的受众群体不适应、不喜欢现象的出现。由此可见，在建筑的外观设计时，色彩的设计需要结合建筑功能的实际特点开展，以此来满足建筑的使用需求和功能要求。当建筑物存在一定差异性的时候，色彩的设计也应结合差异展开，进而让色彩能够契合环境的整体氛围，借此来满足结合建筑功能进行设计的要求。比如说：第一，医院的设计。医院的配色大多为白色，这就给医院建筑带来了安静并且安全的感觉。第二，幼儿园的设计。幼儿园的配色较杂，可谓是五颜六色、色彩斑斓，这就给幼儿园建筑带来了活泼并且放松的感觉。第三，商业建筑的设计。商业建筑的配色一般较为华丽，可以说颜色加深了商业建筑的富丽堂皇，这就给商业建筑带来了高端并且大气的感觉。第四，工业建筑的设计。工业建筑的配色一般采用的是纯色和浅色，色彩较为单一，这就给工业建筑带来了严谨的感觉。2.3结合城市规划进行设计。在城市的规划设计过程中，城市建设对城市所属建筑物的外观设计提出了较高的要求。建筑外观的色彩设计必须遵行城市规划的色彩设计，并按照城市的颜色进行实际的设计工作。城市整体设计一旦出现了对色彩的调配和改变，那么建筑物的外观也应根据相应的色彩变化做出颜色改变，以此达到建筑物色彩与城市色彩相适应的目的。同时，在进行建筑外观色彩设计时，除了考虑城市规划的主体色彩之外，还需要尊重传统文化色彩和民族色彩。尤对少数民族地区而言，是色彩的选择应结合当地人的生活习俗和人文习俗，遵循严谨科学的态度进行选择，以此来避免设计的颜色与传统民族人文风俗冲突现象的发生，让设计功能从真正意义上融入到群众之中。值得注意的是，对于城市中的建筑物而言，建筑不是孤立的，而是在一个整体环境较大，整体氛围较好的环境制中。因此，在建筑外观色彩的设计中，一定要做到整体性设计和统一规划的实际，进而体现城市规划个性化的原则特征，保证建筑色彩设计与建筑协调一致，充分发挥色彩在建筑设计中的作用，借此做到为建筑造型设计服务。

3结束语

综上所述，对于建筑物外观的设计工作而言，色彩设计无论是占的比重，还是实际的作用都是很大的。故此，在实际的外观设计工作中，相关的设计人员和规划人员应重视对色彩的搭配，重视对颜色的配比，在了解色彩对建筑物具体作用的基础上，结合不同的作用形式和建筑物的实际需求，采用具有针对性和建设性的措施进行具体的设计工作。同时，相关人员和相关部门应加强对色彩设计的监管工作，对类属于同一区域的不同建筑物色彩进行科学搭配，进而更好地促进建筑行的发展，以此为建筑行业的有序建设和持续发展铺筑道路，为国家实现现代化建设奠定基础。

参考文献

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[5]白鹭.谈建筑外观设计中的视觉美[J].山西建筑,2016,42(26):35-37.

外观设计范文篇9

近年来提出的新发展理念，适用于政治、经济、文化、科技、制度等多个领域，对于房屋外观设计领域同样可以适用。（一）新发展理念的内涵。改革开放以来，随着我国市场经济的迅猛发展，我国资源问题形势日益严峻，环境问题愈加凸显。资源和环境两大问题制约着社会发展，已引起国家和社会各界的高度重视。可持续发展、绿色发展等理念渐入人心，且已经影响到包括经济、文化、政治、科技等在内的各个领域。现如今，我国又提出了新发展理念的概念。新发展理念其实就是创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念的集合。其中，创新发展理念是位于第一位的，它是方向也是钥匙，是引领发展最重要的动力引擎。本文主要着眼于创新和绿色两大理念。创新发展理念强调，发展的核心就是创新，创新要从理论、制度、科技、文化等各方面落实。“创新”是经济长远发展的动力，从历史经验中我们不难发现：历次重大危机后，世界经济走出困境、实现复苏的重要原因，就是体制变革释放出了创造力、活力，科技进步造就了新产业、新产品。绿色发展理念则强调：必须坚持节约资源和保护环境的基本国策，注重环境生态保护，坚持可持续发展等。（二）房屋外观设计类型多样。外感造型、外观色彩、外观材料、设计风格等方面是房屋外观设计的核心内容。按照屋顶的形状，可以将房屋外观造型分为穹顶型、坡屋顶型、平屋顶型等。按照设计风格，则可以将房屋外观设计分为欧式风格、现代简约风格等。房屋外观的主色调多是灰色、红色、米白色、白色等，此主色调以外，还会附加线脚颜色和屋面造型颜色。在外观材料方面，由于科技的发展，新材料不断出现，房屋外观材料从原有的粉刷涂料、贴饰彩砖转变为挂大理石、铝板幕墙、玻璃幕墙等。房屋外观设计通常会受到地域、民族、宗教、生活习惯的影响而产生多种风格，例如中式风格、伊斯兰教风格、欧式风格、俄罗斯风格等，这些也是我国较为常见的房屋外观设计风格。（三）我国房屋外观设计问题凸显。我国的房屋外观设计随着经济、科技的发展以及新材料的陆续产生，已经从原有的居住实用型逐渐向美观舒适型进行转变。然而，我国房屋外观设计仍然存在种种不足，房屋设计者过于追求标新立异。具体表现在以下几个方面：第一，设计者为了追求“创新”，对房屋外观进行设计时常运用一些浮夸的色彩，结果使房屋外观设计不能与周围环境相适应；第二，节能环保本应是房屋外观设计中应有之义，然事实情况往往是房屋设计者为追求创新而忽视绿色环保理念；第三，房屋设计的适用性以及经济合理性应是房屋设计过程中该遵循的基本原则，但是现实情况中往往很多设计者为了追求时尚而放弃房屋建设的合理性。欠缺对经济、科技、自然环境、生态系统等因素的考虑，呆板地将某类新建筑造型视为模板，其结果就是房屋外观设计千篇一律，失去了地方色彩或本应特有的自身风格；第四，我国房屋外观设计奢靡现象普遍。同商品包装设计存在着过度包装的现象一样，房屋外观设计消耗且浪费了大量的能源和资源。以上种种不足，最根本的原因还是房屋设计者过于看重标新立异，一味追求时尚，忽视或者故意忽略对其他因素的考量。

二、新发展理念下房屋外观设计的构想

在新发展理念下，倡导节能环保理念，加强对能源用量的管理应当成为房屋外观设计的关注点。可以通过使用绿色能源等措施降低能耗、减少污染物的排放，达到促进房屋设计领域环保工作进行的目的。响应新发展理念的号召，有利于实现更加生态、绿色、环保、自然的房屋设计。（一）房屋外观设计遵循新发展理念的必要性。房屋外观设计是一种综合性设计，其对象是各种民用、工业房屋，其目的是为人们的生活和生产服务。其需要根据选用的材料，结合周围的自然、人文环境，在安全、实用、美观以及经济之间寻求平衡。房屋外观设计遵循新发展理念具有必要性，具体体现在以下几点：首先，有利于减少能源和资源的消耗。建筑行业与工业、交通被认为是能源消费较高的三个领域，三者均属于耗能大户。建筑行业在高速发展时除了存在能耗高的问题以外，还产生了如资源使用效率低、污染严重等问题。据相关公开数据显示，全球范围内建筑能源消耗占总能源消耗的41％，已经超过了工业和交通领域。而我国每年新建房屋面积更是超过了所有发达国家的总和，高达20亿平方米，可想而知我国建筑行业的资源能源消耗量之庞大。因此，未来发展过程中，我国房屋外观设计必须遵循新发展理念，重视节能减排、绿色发展。其次，有利于改善人居环境。由于不少房屋设计者缺乏绿色环保理念，再加上房屋屋顶、墙体、窗户设计技能措施不到位，导致房屋设计出现采光不合理，隔热、排污功能不正常等现象，进而产生了较高昂的使用以及维护成本。在房屋设计过程中遵循新发展理念，可有效避免上述情况的发生，有利于打造舒适的人居环境。最后，有利于督促房屋设计者自身树立节能环保理念。个别房屋设计者绿色环保理念缺失，过于追求经济效益，过分注重房屋的外观造型的新颖性，结果造成大量资源浪费。在房屋外观设计过程中要求房屋外观设计者遵循新发展理念，有利于房屋设计者自身树立节能环保意识，这对从源头上避免房屋外观设计过程中存在的能源浪费、环境污染等现象可以起到积极作用。（二）房屋外观设计遵循新发展理念的具体要求。第一，在新发展理念下，房屋外观设计应综合多方因素，真正提高外观美感。由于生活水平的提高，人们的传统居住习惯受到新潮思想、现代化都市理念的影响，人们对房屋外观设计有了更高的要求，因此，房屋外观设计水平必须紧跟步伐，尽可能地将房屋外观设计得富有美感以满足人们的需求。但是在新发展理念下，房屋外观设计不仅要追求外观上的美感，还应综合考量各方面因素，讲究经济、实用、安全、系统地提高房屋外观设计美感。同时设计时也要注意融入多种精神元素、美学观念、地域风情、人文价值等内容，表现出一定的政治、社会文化、历史人文和特有的设计风格，使得房屋外观设计既能体现地方特色，还能体现较高的艺术性，真正实现房屋外观设计品味和美感的提升。第二，在新发展理念下，房屋外观设计需要履行社会责任、经济责任以及环境责任，推动建筑行业绿色工程的实现。房屋外观设计更加注重生态环保，在满足人们对房屋外观美观安全的同时，也要尽可能地减少对自然环境的破坏，甚至可通过细微之处的设计，对增强用户的环保意识起到“润物细无声”的作用。房屋外观设计应当善于使用自然条件、自然资源等，将自然环境与房屋有效地结合，尽可能地实现资源的重复利用，减少资源消耗。房屋外观设计还应当考虑阳光、空气、绿色植物种植等问题，充分利用生态环境空间，设计出绿色宜居的房屋。第三，在新发展理念下，房屋外观设计中应树立资源循环利用的理念。具体来说：一方面，房屋外观设计过程中，可以考虑使用耐久性且好拆除的材料；另一方面，选用低碳材料对节能减排事业的发展具有重要意义。同时，房屋外观设计时，在房屋天台部分应留有较大面积摆放太阳能设备，充分使用太阳能集热装置或者电池板为房屋提供能源。这样可以在满足房屋能量需求的同时，减少二氧化碳等气体的排放。最后，在新发展理念下，应坚持房屋室外环境的绿化设计。可在房屋周围设计绿化区域带，不断提高房屋周围的绿化率，加强整体的园林景观式设计，提高环境质量。更可以设计一些开放空间，种植植物、花卉，摆放园林灯和休闲椅，让用户能够直接感受自然景观，接近自然。

三、房屋外观设计的法律保护分析

为促进房屋外观设计者的积极性，应当在法律层面上对房屋外观设计者的权利进行保护。纵观我国民事法律体系，笔者认为可将房屋外观设计，纳入专利法中外观设计专利的范畴予以保护，以下是两点理由：首先，房屋外观设计符合专利法上对于外观设计的定义。根据我国专利法的相关规定，外观设计专利是指形状、图案、色彩或其组合的设计。外观设计专利具有以下两个特征：（1）对象是产品的外表。产品是指人利用原材料制作的任何物品，由此可知其实产品实际上涵盖了自然物以外的任何物品。房屋外观设计恰恰是一种形状和图案的组合；（2）具有工业实用性。这意味着具有或使用了某一外观设计专利的产品是可以批量生产的。笔者认为房屋外观设计具有工业实用性，因为房屋外观设计是可以批量复制的。总而言之，从定义角度上看，房屋外观设计符合专利法上外观设计专利的要求。其次，房屋外观设计可以满足外观设计专利权取得的实质条件。由《专利法》第23条可知，外观设计专利权的取得应具备新颖性、独创性以及避免权利冲突这三个实质要件。笔者认为，创新是设计最重要的因素，因此房屋外观设计必然具有“创新”要素，独具匠心。这就意味着房屋外观设计具有新颖性和独创性。在此基础上，房屋外观设计只要不与在先权利相冲突即满足了外观设计专利权的实质要件。综上所述，笔者认为房屋外观设计符合专利法上的外观设计专利的定义和实质要件，在符合相关要求时，房屋外观设计可以作为一种专利受专利法保护。

外观设计范文篇10

商品包装设计是商品信息传达的媒介，是商品最直接的广告。通过独特的造型、新型的材料与精美的印刷，包装可以准确传达出商品的质感、形状、用途，有效地渲染出商品的特质和韵味，成功的包装设计更能塑造出品牌形象，以及传达企业独特的文化。

目前，包装设计领域存在着较为严重的侵权行为，企业优秀的设计经常遭受不同程度的仿冒等侵权行为，例如河北承德露露集团近来经常收到消费者的反映，说他们在市场上购买的所谓“露露”牌杏仁露，回到家后才发现受骗，因为仿冒商品的易拉罐及外包装箱上的字体、装潢设计与真正的露露极为相似，不仔细分辨根本看不出来。随着露露知名度的提高和市场覆盖率的扩大，露露商标和包装装潢被侵权和仿冒的事件屡屡发生，而且呈愈演愈烈之势。1999年，此类仿冒企业有20多家，如今已增至43家，分布在河北、辽宁、山东、河南等省。遭遇此种经历的企业不止露露一家，许多知名企业都有此经历。面对日益严重的侵权行为，包装行业应采取积极的应对措施。

一、加强企业的自我保护意识

法律赋予我们各种权利，而权利的实现要依靠主体自身来行使，即要以法律为武器，维护自身的权利。包装行业维护自身权利主要有以下途径：

1)申请外观设计专利

外观设计又称为产品外观设计，它是关于产品的形状、图案、色彩或者其结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。美国有一个案例曾依据字典的定义说：“产品是指人的双手利用原材料制成的任何物品，不论该物品是直接用手制成的，还是使用机器制成的。”[1]由此看来，产品实际上涵盖了除自然物之外的一切物品。外观设计的保护始于1711年，法国里昂市为保护该市的丝绸织品图案制定了规定，这一有着近300年历史的制度在世界范围被广泛应用。目前，国内许多企业也采用申请外观设计专利的方式保护其特有的包装设计，例如湖北某酒厂曾设计了一种编钟造型的酒瓶，并申请了外观设计专利加以保护。企业在包装设计完成时，甚至在设计过程中就可申请外观设计专利，利用这种事前保护的方式，不仅可以加强企业的防范能力，而且节省了大量的企业资源。

四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司是一家知名的酿酒企业，该公司十分重视保护知识产权，对其产品的外包装申请了外观设计专利。2003年4月，丰谷酒业发现自己的包装设计在省内被大量仿制，仿制者是一家名为“丰各”的酒业公司，其生产的“丰各”头曲酒的酒瓶外观与“丰谷”的专利产品极其相似，丰谷酒业立即向四川省知识产权局报案。经调查，丰谷酒业公司酒瓶的外观设计当时正处于保护期，通过对“丰各”头曲酒瓶与“丰谷”头曲酒瓶的专利公告图片相比较，四川省知识产权局法律处认为二者极易混淆，因此依法做出决定：丰各酒业立即停止制造、销售侵犯外观设计专利权的“丰各”头曲，并不得以其他方式将侵权产品投入市场。丰谷酒业运用专利权有效保护了自身的利益。在诉讼过程中，外观设计专利可以作为直接证据来反驳侵权行为，较事后收集证据更能为企业的维权争取时间，节省企业成本和资源。

2)注册商标

TRIPs协议为商标作了如下定义：任何能够将一个企业的商品或服务区别于另一个企业的商品或服务的符号或者符号组合。我国商标法将商标定义为：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。这里所说的三维标志即所谓的立体商标，主要是指以商品的外形或包装作为商标。长期以来，我国法律不保护立体商标，2001年商标法修改后，将其纳入保护范围，从立法层面为包装设计注册立体商标提供了基础。企业为自己独特的包装设计申请注册商标，比如我们常见的饮料类、酒类产品的容器以及一些袋装食品的外包装袋都可以申请注册商标。例如最为著名的立体商标是“可口可乐”玻璃瓶的瓶形商标，目前在世界上许多国家都注册了立体商标。

注册商标还涉及到商标标识的问题，商标标识是指附有文字、图形或者其组合等商标图样的物质实体。比如商标纸、商标牌、商标织带、印有商标的包装纸等。最常见的有化妆品、药品、酒的瓶贴，服装上的商标织带，食品、卷烟包装等。作为物质载体的商标标识在包装设计中扮演着越来越重要的角色，多数商品的质量、性能差别并不是很大，消费者购买行为主要是依据对品牌的认知。承载着商标的标识，在传递品牌信息中有着不可替代的作用。因此也被商标法纳入保护范围，商标法第52条第3项规定：伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售这种标识的，属于侵犯商标权的行为。

近来，侵犯注册商标标识的案件时有发生。2004年9月，娃哈哈集团工作人员在延边发现，该集团的“纯真年代”纯净水和“娃哈哈饮用纯净水”两个商标标识在当地遭遇不同程度的侵权。如延吉市太和泉水厂生产的“水之星”矿泉水的商标标识酷似“纯真年代”的标识，和龙市长白山矿泉水开发中心生产的“石国矿泉水”和另外一家企业生产的矿泉水的商标标识酷似“娃哈哈饮用纯净水”的标识，甚至颜色搭配都近乎一致。为此，娃哈哈集团将三家企业分别诉至延吉市工商局及和龙市工商局。经两家工商局对三家企业的调查取证，已封存了有关商标标识18万余枚，各类矿泉水1600余箱。

3)运用《反不正当竞争法》

我国《反不正当竞争法》第5条第2项规定：擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，属于不正当竞争行为。该项规定是对知名商品的名称、包装及装潢的保护，但前提是知名企业。

商品的包装装潢是用来装饰、宣传商品的，它通过与众不同的图案、色彩、文字、造型甚至新型材料装饰商品，其目的既有保护商品、美化商品的一面，更有引人注目、刺激消费者购买欲望的一面。商品装潢设计作为包装设计的重要组成部分，经常与商标同时出现在商品本身或包装上。它具有区别于商标的特殊作用，意在美化商品，吸引消费者的注意力，达到推销商品的目的。由于人们的审美情趣、消费习惯是不断变化的，商品装潢也随之不断变化，不像商标那样一经注册就相对稳定，其目的也是令消费者保持对商品的新鲜感和关注度。此外，商品装潢能够反映出商品本身的特点，使消费者直接感知商品的内容，从而体现企业的个性和特征。

哈尔滨啤酒诞生于1900年，目前是东北地区最大的啤酒生产企业。2002年，哈啤集团在国内市场上发现圣士丹啤酒公司生产的多种听装、瓶装啤酒包装装潢上，标注“哈啤金酒”和“哈啤豪酒”，并且都是四个字分两排，“哈啤”在上，“金酒”和“豪酒”分别在下。哈尔滨啤酒公司先是将圣士丹诉至哈尔滨市工商行政管理局，该局依据《反不正当竞争法》对圣士丹公司予以行政处罚并查封了其部分产品。但圣士丹公司依然没有停止其侵权行为。为此，2003年10月末，哈尔滨啤酒有限公司再次起诉至哈尔滨市中级人民法院。哈啤公司认为，“哈啤”已成为哈尔滨啤酒特有的名称，并已被广大消费者熟知和认可，被告在未经原告许可的情况下，于2002年以来擅自生产带有“哈啤”名称的7种产品在市场上销售，给原告造成了经济损失。

法院审理后认为，根据哈尔滨啤酒生产销售的时间和地域，该商品年产量、销售额、市场占有率，在行业同类产品中的排名，以及该商品的广告投入和为消费者熟知的情况等，可以认定哈尔滨啤酒为知名商品，“哈啤”为其特有名称，专用权受法律保护。任何人未经许可擅自在同类商品上使用“哈啤”名称，均系侵权行为。被告生产的啤酒包装装潢上，不论是横排书写“哈啤”还是竖排书写“哈啤”，均足以造成消费者混淆误认。这种行为损害了原告商业信誉、商品声誉，违反诚实信用的原则和《反不正当竞争法》的有关规定，侵犯了原告知名商品特有名称的专用权，应承担相应的民事责任。

4)以著作权方式保护

对于一些构思独特、创意新颖的包装装潢设计，可以通过著作权方式来保护。我国著作权法采取自动保护原则，即作品一经产生就自动取得著作权。所以，采取著作权方式保护装潢设计的，与运用《反不正当竞争法》的保护方式类似，一般都是在作品遭遇侵权后，通过诉讼的方式维护权利。

上海市荣翔礼盒有限公司是走设计产业化道路的一家礼品商品包装专业公司，拥有优秀的包装设计理念，每年投入50万元创新设计费用，并且印后加工能力完备，日产高档礼盒数万只，上千种款式，以满足各行业客户的包装要求。由于该公司礼盒设计新颖、精美，产品屡遭侵权，被一些公司仿冒。其中，上海远洋宾馆有限公司、上海精捷印务有限公司等对荣翔公司5款月饼和平面图案及书法“月饼”的著作权侵权最为典型，被荣翔公司起诉至上海市第二中级人民法院，法院审理后判决上述两侵权单位停止对荣翔公司著作权的侵害，并在《新民晚报》上公开赔礼道歉，共同赔偿荣翔公司经济损失4万元人民币。

5)选择合适的保护方式

上面我们谈到了企业可以用许多方式来保护自己的包装设计，究竟用哪种方式要依企业自身的情况有所选择。例如通过外观设计专利来防止包装设计被侵权，虽然具有取得权利周期相对较短、授权时一般只进行形式审查、直观保护色彩和颜色及组合、且可申请系列外观设计专利等优势，但同时也存在一些缺陷：

首先，存在权利的不稳定性。当企业发现自己的外观设计遭遇侵权而起诉时，被告一方常常会以专利授权不当为理由向国家知识产权局专利复审委员会提出宣告专利权无效的请求，并要求法院中止案件的审理，待专利权的有效性得到确认后再恢复审理程序。用此种方式拖延诉讼时间，往往能为被告争取时间，即便最终原告胜诉，被告也赢得了诉讼期间的市场，这样就使得在企业的实际维权中仅仅利用外观设计专利保护自己的特有设计有一定风险，并且可能将企业损失增加。

其次，保护期有限。外观设计专利的保护期限是10年，而国内的平均使用寿命还不到10年，超出保护期的仿制将不再视为侵权，一些好的设计如只采取申请外观设计专利的方式保护，显然不够，这也是一些经典设计往往采取同时注册商标或者采用其他方式进行保护的原因。

再次，对于外观设计的侵权判定目前存在诸多争议，主要集中在判定的前提、标准以及主要方式等方面，不同的法官可能会有不同的判决结果。不确定因素的存在，使企业即使申请了外观设计专利，也难以保证不遭遇侵权，遭遇侵权后即便起诉也不一定胜诉。

这样看来，同时利用注册商标来保护就有一些优势，从保护期限来说，虽然外观设计和商标同为10年，但外观设计保护期满后，不再受法律保护，而商标到期后在有效期内还可以申请续展，只要企业需要就可以一直拥有它。需要注意的是，我国现行的《商标法》规定在我国注册商标采取的是分类注册原则，因此作为注册商标要想得到全面保护，就需要多项注册，以求全面保护。

运用《反不正当竞争法》保护会相对灵活，因为其第2条可以作为兜底条款，只要违反诚实信用原则的似乎都会受到制裁。但在诉讼过程中，尤其是举证有一些困难，而且很多情况下要依赖工商部门的裁决结果。企业在维护权利时，要密切注意行政法规和部门规章，它们对于当事人的保护更为具体一些。但其第5条第2项明确规定，保护知名商品特有的名称、包装、装潢，这意味着被保护企业首先应该是知名企业，对于正在创立、成长还没有成为所谓知名的企业，即使包装设计确实新颖、独特可能也得不到该法的保护，这类企业应选择其他方式来保护自己。不同的企业自身状况都是有所不同的，在提高知识产权保护意识的同时，要根据自身情况选择有利的保护方式，因为同样应对侵权，诉讼标的不同很可能产生不同的判决结果。

二、包装设计行业的法律意识

如果说在包装设计过程中考虑自身权益，运用法律武器加以防范，是企业自我保护意识的体现，那么避免所设计的包装侵犯他人的权利，也应该是企业要考虑的问题。

包装行业中的侵权行为大多为一般侵权行为，即行为人给予主观过错实施的行为。过错是行为人的一种故意或过失的主观心理状态。无论是基于故意还是过失的侵权，都要承担法律责任。在设计过程中要故意侵权不是我们要讨论的问题，如何避免因过失而产生的侵权确是企业要注意的。

首先，必须在设计过程中查阅相关文献，比如通过专利局和商标局的文献查阅所要设计的包装是否会侵犯他人在先的专利权和商标权。前面我们提到企业保护自己的包装设计可以采取申请外观设计专利，那么在设计过程中也要考虑到自己的设计会不会侵犯他人的外观设计，注册商标也是如此。对于专利权和商标权可查阅专利文献和商标公告，对可能侵权的设计作适当的修改。

其次，对于知名商品特有的名称、包装、装潢的保护是以使用在先为前提的。搜索这方面的信息资料，可能没有现成的文献可查，这就要求企业平时多注意观察、积累，有必要的企业可以建立资料库，方便查阅。

三、充分发挥行业协会的作用

行业协会是市场经济的一部分，更是市场不可缺少的运作机制，它是为降低企业成本而生，为企业服务的。例如前面刚刚提到的建立资料库问题，的确有很多企业有实力能够自己组建资料库，但这样企业要耗费大量的资源，而且如果不只一家企业组建，对于整个行业就是一种重复建设和资源浪费。完全可以发挥行业协会的优势，本着资源共享和为企业服务的初哀由协会来做，由协会提供公共服务、规范市场并且进行行业自律。

中国包装技术协会是国务院批准成立的第一批行业协会之一，对包装行业的发展起到了特殊的推动作用，随着市场经济的深入发展，对行业协会的需求越来越强烈，协会要在逐步的发展中发挥更大的作用。

1)为企业搭建服务平台

收集整个行业关于包装设计方面的信息，组建资料库，节省企业成本，避免重复建，在这方面有许多国外的成功经验可以借鉴。

加利福尼亚州是美国第一大农业州，全加州种植杏仁树的果园达300多万亩，是世界上最大的杏仁生产基地。2002年，加州生产的杏仁产量高达49万吨，占全球产量的80％，而50年前加州生产的杏仁仅约2.3万吨。加州出产的杏仁70％已出口到世界80多个国家和地区，欧洲和日本是美国杏仁最主要的出口地区。所有这些统计数字所显示的成功，都与整个加州杏仁行业协会多年来的持续努力密不可分。加利福尼亚杏仁协会成立于1950年，隶属于美国农业部，是一个半官方、非营利的行业协会，执行联邦市场开发政策，负责制定行业政策，拟定运作项目的财政预算以及核查项目效果，担当着推广最优质的杏仁产品和提高全球杏仁消费的使命，当人们还不了解美国杏仁时，杏仁协会通过其在亚洲、欧洲、美洲各大城市的代表处举行各种推广介绍活动，进行宣传普及，广泛开发国内、国际市场，扩大人们对杏仁的了解及需求；当人们接受了杏仁之后，协会又开始对杏仁的营养价值及保健功能进行研发，进一步培养市场，并为此每年花费上百万美元的经费，与美国加州大学、加拿大多伦多大学、北京医科大学等多所院校进行合作。可以这样说，美国杏仁今天取得的成绩与杏仁协会的努力是分不开的。

上述案例分析了行业协会在搭建企业服务平台，拓宽政府维权空间方面的效能。行业协会要充分利用这个平台将全行业企业知识产权进行注册，对保护状况进行统计、汇总并形成数据库，及时掌握行业内知识产权保护的准确数据、信息，方便企业查询，既有助于为企业提供更专业、快捷的服务；也为制定行业内相关产业政策、制定行业规范、加强行业管理、向政府汇报情况、进行横向经济协调等提供可靠依据。

2)发挥协会特有功能

行业协会可以在WTO规则下对本行业企业进行政府所不能的公开保护，在我国入世的过渡期即将结束之时，行业协会特有功能愈发突出。由于贸易摩擦的持续增加，单个企业难以面对和承担各项高额成本，而行业协会可以起到政府不能起到的特殊作用。

2003年，美国对中国纺织品设限，消息一经传出，中国棉花协会立即做出反应，以行业协会的身份表示强烈反对，美国方面十分重视，立即派特使前来交涉。这是政府在WTO机制下所不能做的。由行业协会出面就有理有据了，行业协会和政府可以实现有效的分工。而且以协会的身份使得应对举措更灵活机动。在知识产权保护方面，行业协会可以充分发挥行业内的集群优势，在日趋激烈的国际竞争中，使得许多单一企业凭借自身力量无法解决的困难得到解决，有利于协助会员企业开拓国内外市场，提高整体竞争力，参与国际竞争。

对于包装行业来讲，入世后所面临的知识产权的纠纷将会越来越多，如何让国内的企业在全球竞争中避免不必要的纠纷和蒙受重大的损失，发挥行业协会的功能优势将是包装协会的历史责任。

3)健全行业内知识产权保护和管理体系，努力营造公平竞争的环境

充分发挥协会沟通、协调的效能，在沟通的基础上，协调和处理行业内知识产权纠纷，遏制、杜绝行业内假冒伪劣产品，保证行业健康向上发展。切实维护行业利益，创造一个有序的公平竞争环境，促进行业发展。

通过建立行业内知识产权保护管理体系，整合无形资产，促进行业结构调整、优化；并逐步建立和完善行业协会知识产权管理机制，强化企业联合的知识产权保护对策，避免国内企业的自相消耗及行业内互相侵权。为企业进行知识产权保护营造法制化环境。加强行业自律机制，在公平竞争的环境下协会还可协助企业打造具有诚信的知名品牌、驰名商标。

充分发挥行业协会组织技术交流、培训的职能，开展知识产权的宣传普及工作，以及行业产品的推广活动，使企业认识到知识产权在市场经济中的地位和角色，充分发挥知识产权在市场竞争中为企业带来的应有利益；帮助企业了解国际贸易规则中的知识产权政策，提高国际竞争力；在行业内营造重视知识产权保护的氛围。

4)创新

创新是企业的生命和生存之本，企业要形成核心竞争力的关键在于技术和产品的创新，没有创新的企业无法在行业中立足。这要求企业加大设计投入，不断开发新产品，进行包装设计创新。企业要从追求短期效益转向增加研发投入、增加创新能力的长期效益的追求上来，同时重视知识产权在产品创新、树立产品品牌形象和市场开拓方面的重要作用，积极主动建立起逐渐完备的知识产权注册、保护体系。

行业协会要加速建立健全行业内知识产权保护和管理体系，为企业创新提供法制化、诚信的发展空间。在实际工作中，有些企业的创新发展因缺乏知识产权保护和管理而深受困扰，时常出现商标、专利纠纷等问题，这些问题严重阻碍了企业创新的积极性，也影响其在国际国内市场的竞争力，所以在企业创新过程中，对营造知识产权保护和管理的优质环境有着迫切的内在需求。当然，创新活动的主体是企业，行业协会主要是发挥专家的作用，进行专业性的指导，抓创新项目，引导企业在创新中寻求发展，最终促进行业的整体良性发展和产业结构的优化。