设计方法范文10篇

【摘要】新一轮总体城市设计管控方法研究已开始，管控要素从中心城区扩展到整体区域，临山、临水等生态敏感区的管控方法成为研究重点。以广州市花都区总体城市设计为研究对象，从全域景观视角对风貌分区划定、管控要素体系建立、山体和山前地区管控方法3方面进行技术方法探索研究。

【关键词】总体城市设计；城市设计管控；全域景观；临山地区

随着全球城市化进程加快，大城市风貌趋于同质化，城市特色不断衰减。我国多数城镇忽略了城市风貌特色塑造，导致“千城一面”。2016年，国务院出台《进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见》，提出鼓励开展城市设计工作体现城市地域特征、民族特色和时代风貌。国家层面开始重视城市特色和个性塑造，肯定城市设计在塑造城市特色方面的重要作用。2017年颁布的《城市设计管理办法》中明确城市设计分为总体城市设计和重点地区城市设计2类，进而提出了不同的设计要求和任务。从新明确的城市设计编制体系可看出，新时代总体城市设计工作更关注城市风貌特色把握和整体自然山水格局保护。目前，总体城市设计编制面临2个难点：①如何将总体的结构性表达落实到要素的控制和引导上；②如何突出城市特有风貌特色，深入探讨起关键作用的导控要素并对其进行切实、有效引导。广州市花都区总体城市设计为片区级总体城市设计，范围覆盖花都区全域，面积为969km2。作为对广州市总体城市设计的有效传导和补充，落实广州总体城市设计提出的“突出山体森林平缓、连绵起伏的生态风貌”“延续青山半入城的山城格局”“精细化、品质化打造公共空间”要求。花都区总体城市设计旨在塑造花都作为大湾区生态旅游门户、精致幸福宜居城区、岭南美丽乡村典范，同时也是从传统中心城区物质形态设计转向对全域风貌景观控制和引导的尝试，重点关注山体和山前地区的风貌格局维护和要素管控。

1相关研究和实践情况

近年来，总体城市设计编制研究主要分3块，即侧重编制内容探讨、管控方法研究、对实施路径的探索。从编制内容来看，多数研究倾向从城市风貌特色、城市景观、城市开放空间、主要功能区域和重点项目等方面组织内容。规划层次包括宏观把握、中观控制、微观引导。在管控方法方面，多数研究采用“分区、分类”要素管控体系，如上海市总体城市设计以“分区传导，专项协同”为理念，还有一些研究聚焦于城市设计的某些要素，如建筑高度控制、天际线、城市开发强度分区等。在实施路径方面，多数研究关注城市设计成果向规划管理条文的转译、系统性要素的分解和借助法定规划落实控制指标。实践方面，传统城市设计关注中心城区和物质形态规划，对全域景观控制关注较少，近年来，少数城市开始新的探索，如杭州总体城市设计尝试建立系统性风貌管控体系，塑造城市特色，延续城市文脉。重庆山水规划侧重整体山水格局的把握和生态环境的修复，将规划意图落实到具体的管控指引是对传统城市设计体系内涵和管控方式的突破。花都区城市设计在借鉴先进城市实践经验基础上，进一步拓展城市设计管控的内涵和方法，关注对象由“城区”转向“城+乡+野”全域，设计方法由“三维形态设计”转向“大地景观管控”，成果管控由“条文式通则”转向“管控蓝图+管控细则”。

2花都区城市风貌格局

摘要：该文研究了伊东丰雄个人及其建筑风格，通过对仙台媒体中心独特的设计方法进行具体分析，并将其与库哈斯达尔雅瓦住宅进行对比分析，认为伊东丰雄的建筑创作本质上是将后现代主义主张的设计理念和方法用现代主义风格表现出来，成为其独特的设计风格。

关键词：伊东丰雄；仙台媒体中心；达尔雅瓦住宅；“板-管-皮”系统

随着社会的演进，建筑形式也随之发生着巨大的改变。本文以仙台媒体中心独特的建筑思想和设计方法延伸出现代建筑（特别是东方建筑）在历史变迁、设计更替中的革命过程和历史选择。并作出一些新的思考：在现实生活中很多设计者对于材料的过分应用和追求复杂的形态特征，使得他们忽视了最初设计品的使用功能。我们可以学习仙台媒体中心，将后现代主义主张的设计理念和方法用现代主义风格表现出来的手法，利用新时代带给我们的丰富材料和资源，有目的有意识地选择其中一部分作为设计元素，创造出更多更好的作品。伊东丰雄的仙台媒体中心，是新时代里具有典型性的建筑作品，它在材料的选择和空间的创新应用上都值都得我们学习和借鉴。

1伊东丰雄其人

伊东丰雄（图1）出生在东京，1965年毕业于东京大学，之后在KiyonoriKikutake工作。1971年他开设了自己的事务所UrbanRobot，8年后改名为伊东丰雄联合事务所。他受到早期现代主义运动的影响，“用最少化的方法来去除作品中的常规的东西”[1]。在这一阶段里，他设计了很多项目，包括1976年的WhiteU和1984年的SilverHut，发展出用纤维、穿孔铝板和延压金属板组成的轻型可渗透膜结构的建筑美学[2]。例如1986年的TowerofWinds和RestaurantNomad以及1991年的八代市市立博物馆。他的另一知名作品，日本的仙台多媒体图书馆（“几乎没有墙体的独特结构”），2002年获得了世界建筑奖的“亚洲最佳建筑奖”[3]。伊东丰雄的作品可被认为是对日本社会复杂性的最重要的诠释之一。他的建筑很难归于严格的、一贯的思想潮流。事实上，伊东最初的意图并不是追求一种单一的研究，而是创造一种适用于任何地方的自己的正式风格。他的研究始于对日本消费社会的留心观察及对其社会背景的解析[4]。

2建筑背景

[摘要]动漫产业的迅速发展，造成了动画设计人才的短缺。作为动画制作专业中的重要一环,动画角色造型成为影视、动画、游戏、广告等与观众、玩家直接互动的纽带。其造型形象完整展示角色的职业、性格、服装、道具，它是观众和游戏玩家的第一印象，它揭示出影视动画的整体创作风格，以及随后的动画衍生品的销售。将市场上动画角色造型主流设计和职业院校学生的实际情况相结合，从多个角度试图探索一条适合职业院校动漫专业的设计方法。如：采用夸张、变形的方法强化动画角色的娱乐性；采用拟人化的设计方式，将它们赋予人类语言、性格特征；现实生活是动画角色设计的源泉；动画形象设计中融入传统民族文化元素。

[关键词]动画产业；角色设计意义；设计方法；思维方式；民族特色

1动画角色造型在影视动画中的地位和作用

设计师根据动画角色的特征，通过造型语言将动画作品的内涵和自己的审美外化成可视形象，使观众在观看过程中产生审美联想，通过角色形象来理解作品的真正含义。角色设计是根据导演的剧本以具体形象再现，是整部影片拍摄的前提条件，以此来呈现整部影片的设计风格基调，相对于电影而言，动画片的角色等同于演员，而选择什么样的演员，也是动画制作的先决条件，我们的角色形象，也就是“演员”，能够吸引观众，在观众心目中留下深刻的印象。一旦角色形象的确立，它将成为动画片最耀眼的商标，它决定了一部动画影片在上市后是否成功的关键。因此动画角色设计在整个的动画制作过程中处于核心地位。

2动画角色设计的设计方法

常规的思维方式：这也是目前制约学生创造力的一个重要方面，很多学生不敢想，不敢画，究其原因是长期养成常规思维意识，按部就班的学习方式所导致。当我们拿到剧本后，首先解读故事梗概，了解剧本中各种角色的性格特征、职业习惯、再来确定整体的造型设计，以此吻合动画片的风格特点。如何在角色设计中运用各种设计方法，其实是有规律可循的，具体可以归纳以下几个方面：2.1用夸张、变形的方法强化动画角色的娱乐性。动画形象往往以简单夸张、幽默的形象给人留下深刻的印象，在设计中，我们可以在人物正常结构的基础上进行拉伸和变形，可以拉伸主体，也可以拉伸局部，如：在动画片《疯狂美丽都》中的主人翁孤儿查宾，设计师采用拉伸的手法，将人物拉长，变形，上身粗壮，下身细短使人物显得瘦弱，无助。这种设计风格从正面、背面、仰视、俯视的角度，紧紧抓住这部具有悲情主义色彩的故事基调，夸张的变形使得人物显得有点冷幽默。但是在使用夸张变形方法时，我们也要把握尺度，往往根据人物、自然生物的内在骨骼、结构、毛发的生长规律以及运动变化来进行的，完全脱离实际的变形与夸张是不可取的。2.2性格拟人化设计。在动画片中，很多动植物形象采用拟人化的设计方式，将它们赋予了人类语言、性格特征，并模拟人类的动作，使得它们看起来就像身边的人，从而产生亲切感，引起共鸣。水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》，就采用了这种设计手法，将动画片中的蝌蚪、青蛙、鱼虾、乌龟等动物赋予了人的语言性格特征,在动物一问一答的过程中，让人感觉身临其境，就像生活中所见所闻，品悟小蝌蚪身上体现出来的人性优点。在《熊出没》中，熊大、熊二同样采用了拟人化的方法，使得熊具有像人一般的善良、忠厚、可爱的特质，加上熊自身的顽皮形象，这些元素集中于一体特别能产生戏剧性效果，给人留下深刻的印象。《唐老鸭》、《米老鼠》更是将人的特性演绎得淋漓尽致，在诙谐幽默中给世界人民带来无限的快乐，至今经久不衰。同时，我们应该注意到，所谓拟人化，并不是简简单单地让动植物像人一样地行走，而是在保留动物原有的形象基础上，进行一些附加设计，对一些局部进行夸张变形，然后再赋予它们人的性格特征。如在《米老鼠》中，将米老鼠的头部进行放大，眼睛、鼻子、嘴巴也进行夸张设计，最后呈现出来是一副活泼可爱、顽皮幽默的米老鼠形象。对于一些植物，怎么进行拟人化设计呢？如在动画片《番茄超人》中，设计师根据番茄的原本形象，给它加上眼睛、鼻子、嘴巴，将绿色的叶托巧妙地设计成头发，加上身体，四肢的设计，深受观众的喜爱。《米老鼠》、《番茄超人》都是在原有的基础上，进行适当的夸张和变形，并给于它们人的外貌特征和性格倾向从而获得成功的经典案例。2.3现实生活是动画角色设计的源泉。动画角色形象大都是从平时生活中得来的，设计本身就是一个认知的过程，作为设计主体，都是社会生活在头脑里的一种审美的反映。设计师除了打好必要的基础，要更多地去观察生活中的点点滴滴，能够看到和体会到常人所看不到的事物。所谓“艺术来源与生活又高于生活”，这句话的含义是：虽然设计灵感来源于生活，但并不是照搬生活中事物，而是一种再创造，是对生活中的事物的再提炼和加工，采用取舍的方式，舍弃一些不必要的元素，留下有价值的元素，再加上设计师本人的设计理念，最后物化为艺术形象，因此艺术又高于生活。例如《熊出没》这部动画片，根据其导演丁亮的设计解说，光头强这个人物设计的灵感来自于《熊出没》电影的导演刘富源，而且其片中的好几个角色都是来源于该公司的员工，如大马猴和二狗就是根据该公司的两位美术设计人员的性格与形象进行设计的。在经典动画片《黑猫警长》中，黑猫警长的原型来源于一只黑白相间的短毛猫。HelloKitty承载了无数女生的少女梦的设计原型，根据官方公布的原型不是一只猫，而是一位1974年11月1日，出生于英国伦敦的，性格开朗、善良可爱女孩，名叫凯蒂•怀特(KittyWhite)的女孩。这些经典的动画形象其实都来源于生活中普普通通的人物、动物，但是通过设计师的加工和提炼最终设计出深受观众喜爱的角色形象。2.4传统文化符号的运用。怎样在动画形象设计中融入传统民族文化元素呢？首先我们有必要了解和学习中国传统艺术。如：民间的年画，石窟壁画，剪纸艺术，蜡染。在戏曲方面，更是有许多的艺术元素值得我们去借鉴。如：京剧、越剧、黄梅戏等。我们可以借鉴这些戏曲中的人物造型，脸谱的妆饰，服装样式，包括演员们的各种戏曲动作、表情，将这些元素合理的与现代设计理念相融合，并结合数码动画技术来实现再创造。在《白头叶猴之嘉猴壮壮》这一部动画片中，我们可以清晰地看到一些地方特色的民族艺术融入其中。这部动画片以壮族先祖在2000多年前花山岩画为主要背景，影片中的动画角色设计服饰则借鉴了壮族民族的壮锦元素，在道具设计方面则借鉴了壮族独特的铜鼓、绣球等元素。特别是在动画片中融入了壮族特有的民间歌舞和祭祀活动仪式。这部动画片成功地将这些民族元素融入到其中，是一次大胆的尝试，足可以证明在当今动画领域，民族文化的重要性越来越受到政府和动画人士的重视。那么，怎样将传统文化融入到动画角色设计中呢？归纳起来有以下几点。1）了解学习中国各民族传统文化艺术。包括传统戏曲，各类岩画、壁画、泥人、糖人、剪纸艺术，皮影戏、木偶剧等。2）尝试在角色造型设计中借鉴中国传统戏曲的脸谱、服装、道具、舞台设计、语言与动作。3）装饰色彩、图案的运用。可以将戏曲脸谱、陶罐色彩纹样，瓷器装饰图案、中国水墨山水、少数民族蜡染，刺绣等艺术，融入到动画造型设计中，使角色形象更具传统特色和寓意，这也是一个国家动画产业发展的必由之路。所以，我们应该主动地去挖掘、借鉴、探索传统的艺术财富，依托现代数字技术，从而激发动画创作灵感，创作出属于世界的优秀的动画作品。

品牌战略指的是公司将品牌价值和品牌形象作为提升公司的综合竞争力与发展潜力的着力点，这是一种公司获得利润与剩余价值的重要经营策略。品牌战略的重要性和其在市场竞争中的优势已经慢慢地被广大的公司所接受。近几年来，有一部分有先见之明的公司运用品牌战略，在市场上占有了一席之地，并慢慢发展壮大。为公司制定将来一段时期以内的经营战略和发展战略提供一定的有利条件。我们正处于各种经营和管理的先进理念相互激荡的形势之下，并且伴随着信息的高速传播与科学技术的迅猛发展。因此，产品的生产技术和公司的管理环节都很容易处于竞争对手的掌握中，这就使得产品的技术与管理的方法很难成为公司的发展侧重点。如果一个公司一旦树立起了自己的品牌，那么这个公司不但能够充分地体现自身的价值而且还不能够轻易被模仿，因为这个品牌已经被消费者认可，在消费者的心里，这种认识不能够轻易被模仿。广告创意是在广告策划的整个过程中确定和表达广告主题的创造性思维活动,一个好的广告创意首先要具有独特思维。设计的真正灵魂来自于大胆的创意,只有当创作意念能够完全融入到整个设计过程中,这个设计才有了生命。本文就品牌战略中广告设计方法做出了简单的分析研究。

1品牌战略的优势

1.1品牌战略的显著优势

品牌战略的优势在理论上是讲得通的，同时也是在实践中经过了检验和总结的。企业应该把足够的精力和资源集中在品牌形象的打造上。一个好的品牌定位将会是一个企业的成功必不可少的决定性因素。同时，我们可以让一个成功的品牌再附带着若干种产品，这样的结果将会使每一个产品都能够享受到品牌所带来的优势。企业创造品牌的目的是要让消费者更加深刻地认识这种商品，记住商品区别于其他商品的特别之处，认识其内在的价值与内涵，并且最终要认可品牌的影响力与内在文化。产品的品牌定位所包含的过程是极为复杂的，主要包括了产品的开发、设计以及产品广告的投放等各个环节。这些环节是相互影响和紧密联系的。对中小型公司来说，广告宣传是一种值得选择和推广的方法。因为广告宣传可以在较短的时间之内让广大的消费者认识到品牌的价值，加深对于品牌的认可度。中小企业在对产品进行宣传的过程中，如何做好品牌的定位以及如何突出它的核心价值是一项极其重要的工作，这样会让消费者在很短的时间里面就对该公司的产品有了一定的了解。

1.2品牌战略的重要意义

市场经济的重要特征是竞争，在市场经济的大环境下每个企业和公司都会面临着来自很多方面的压力与竞争力，都会时时刻刻受到来自对手的威胁与竞争。如果不积极思考提升自己的品牌价值与品牌内涵，将会大大削弱自己的竞争力与发展潜力。为了更好地适应瞬息万变的市场经济，每个企业都应该密切关注自己的品牌成长与品牌文化，都要重视企业的品牌对于自身发展的重要意义。在市场竞争异常激烈的市场经济大环境下，企业的广告等促销手段给企业的大众品牌的树立所带来的影响是不可低估的。我们应该致力于给公众树立一种与众不同和品质超凡的产品形象。更加应该注意对于产品信息的传播与沟通。对于产品的广告便是一种重要的可供参考的方式，因为广告是进行产品信息沟通的一种主要方式。通过广告的合理运用,我们会对公众需求进行合理引导，也会在培养新的需求和创造需求增长点方面获得新的突破。一个成功的企业,没有哪一个不是重视广告促销工作的。在商品经济高度发达的今天，对于企业和商品的品牌的塑造已经是经营和管理的一个重要环节。

摘要：通过城市触媒理论对武汉三德里社区为例的老旧社区进行视觉设计。分析城市触媒理论介入老旧社区的应用原则，阐述模型构建的方法。通过实地调研对武汉三德里社区的现状问题进行归纳分析，并将模型构建应用于三德里社区空间要素、功能要素和文化要素三个方面的视觉设计实践中。对三德里社区进行系列视觉设计。城市触媒理论可以灵活运用在我国老旧社区视觉设计中。

关键词：城市触媒理论；老旧社区；三德里社区；视觉设计；触媒因子

据统计，武汉市的老旧社区数量占主城区住宅区总数的66%。武汉老旧社区内的基础设施较落后，生活环境质量较差，社区管理较为薄弱，已经满足不了居民的生活需求。由于20世纪80年代以来，社区改造采取“一刀切”大拆大建的模式，将具有历史文化特色的老旧社区损毁破坏。在社会快速发展的大背景下，我国老旧社区如何有效保护和发展，使其既可以满足居民的生活需求，提升社区的生活品质，又不丢弃老旧社区本身的历史沉淀和文化底蕴成为迫在眉睫的问题。

一、城市触媒理论介入老旧社区模型方法的构建

选取老旧社区内的触媒角度：老旧社区内的触媒角度选取主要是老旧社区的现状问题，对于目前常见的老旧社区问题进行总结，选取出社区内空间衰退（对于老旧社区空间衰败的问题主要表现在社区建筑老旧、建筑外立面破损、生活环境恶劣、基础设施不完善、绿化环境减少、消防安全缺失等方面。）功能单一（针对老旧社区功能角度的问题，主要表现为：老旧社区功能过时不能满足现有居民的需求、失去了原有功能的活力、随着时展原有功能会被现代生活方式所淘汰导致原有功能混乱等）、文化流失（对于老旧社区文化流失问题，一是显性文化失去了社区的自身特色，如社区内的建筑造型以及建筑外立面失去了原有的特色、社区内的基础设施遭到了破坏。二是隐性文化遭到漠视，随着社会的发展，一些外来人员的注入使得当地居民的生活方式和文化习俗都受到了影响甚至被同化，原有的社区活动也逐渐消失）这三个角度找到其衰败的原因，有针对性地对这三个角度的问题进行解决，才能保证老旧社区视觉设计能够顺利且有质量的完成。城市触媒理论下老旧社区视觉设计研究——以武汉三德里社区为例RESEARCHONVISUALDESIGNOFCOMMUNITYBASEDONTHETHEORYOGURBANCATALYST——TAKINGTHESANDELICOMMUNITYASANEXAMPLE确立老旧社区原始触媒因子：原始触媒因子主要是指老旧社区内具有潜在活力、能够带动和活跃社区氛围的要素。基于老旧社区触媒角度选取的基础，确定将空间要素的原始触媒因子、功能要素的原始触媒因子和文化要素的原始触媒因子这三种原始触媒因子作为老旧社区的城市触媒因子。（一）空间要素的原始触媒因子类型外部空间要素的原始触媒因子：外部空间即为社区公共空间，包括社区道路、广场、绿地等，是居民日常外出活动的空间区域，可以在此开展社区活动、节日活动和文化活动等，从而吸引居民走出家门参与活动，增加居民交流，增进居民感情，传播社区文化。外部空间不仅是真实在地的空间场所，更是社会层面互动交流的公共资源。建筑空间要素的原始触媒因子：建筑空间是指由基础、墙垣、屋顶等围合起来的室内空间、建筑与建筑围成的室外空间以及两者之间的过渡空间。本文指的是建筑空间的内部空间即社区居民居住的房间、社区活动室、居委会办公室等内部空间。（二）功能要素的原始触媒因子类型首要功能要素的原始触媒因子：是老旧社区发展的主要活力来源，一旦老旧社区中的首要功能要素模糊，就会出现社区混乱的现象。从属功能要素的原始触媒因子：它的选取应以增加老旧社区多样性、多元化为目的设置。满足不同使用人群的各类需求，并对首要功能进行补充和扩大。（三）文化要素的原始触媒因子类型显性文化要素的原始触媒因子：在老旧社区内显性文化要素的原始触媒因子呈现的形式比较直观，指的是能够直观地看到，直接呈现在人们视觉中的元素和物体，如：社区内建筑主体、建筑外立面、视觉标识、历史文化建筑等。隐性文化要素的原始触媒因子：在老旧社区内隐性文化要素的原始触媒因子主要是由社区内居民的生活方式、生活习俗以及社区活动等组成，也可以是短期性或节日性的视觉设计，例如春节红包、社区明信片等。确立老旧社区原始触媒因子：重塑与激活老旧社区内的原始触媒因子是“城市触媒理论”模型中最重要的一个环节。以空间要素为导向的媒介可以通过外部空间的植入与优化和建筑空间的塑造与优化的方法来重塑激活老旧社区内的触媒因子；以功能要素为导向的媒介可以通过植入新功能、不同功能置换、不同功能的融合来重塑激活老旧社区内的触媒因子；以文化要素为导向的媒介可以通过建筑形态上的文化表达、短期性及节日性的视觉设计和特有历史传统文脉的表达来重塑激活老旧社区内的触媒因子。最终实现老旧社区内的空间、功能和文化层面的视觉设计。城市触媒理论介入老旧社区的模型构建，如图1。

二、武汉市江岸区三德里社区调研与分析

［摘要］海绵城市是随着城镇化进程的加快，城市硬化面积的不断加大，洪涝灾害、水资源短缺、雨水径流污染等问题越发严重，关于雨水渗透、排泄、水资源的再利用等问题而提出的理念。本文结合我国对于海绵城市的一些要求，探讨海绵城市设计中的一些问题。

［关键词］海绵城市；设计本文结合工程中遇到的一些海绵城市设计内容，就常见问题进行重点探讨。

1生态树池

树池是生物滞留设施的一种，标高一般比路面低一些，用以收集周围路面等不透水区域的雨水径流。生态树池设计过程中，应注意底层土壤渗透能力较低时，应在底部设置渗排装置。建设过程中不应作为颗粒沉淀池并防止杂物进入，以防止沉淀物堵塞渗透设施。

2生物滞留池

生物滞留池主要利用景观植被和土壤对雨水进行过滤、渗透和临时蓄存的设施。生物滞留池一般为配置丰富景观植物的下凹式景观空间，设计时根据底层土壤渗透性能，决定是否设置渗排设施。冬季时，生物滞留池可用于积雪的蓄存和处理。

一、引言

毕业设计是本科教育最后阶段培养学生综合运用专业知识分析和解决实际工程问题，进行初步科学研究的一个重要实践环节。选题是毕业设计的关键环节，题目是否合理、能否与学生的兴趣和就业取向一致，将在很大程度上影响着毕业设计的质量。目前，应用型高校本科毕业设计的选题存在题目陈旧、偏重理论研究、与学生的兴趣和就业取向相脱离等诸多问题。因此，研究课题选题的评价方法，把好选题关，促进毕业设计质量的提高，具有十分重要的现实意义。影响毕业设计题目评价的因素较多，题目等级的划分属于模糊分类问题。为了更好地描述毕业设计选题中存在的各种不确定性，论文将逆向云模型引入到选题的评价体系中，通过研究电子信息类专业毕业设计题目的特点，对题目进行分类并设置对应的评价指标，通过专家打分实现对课题的具体描述，构建了毕设题目模糊综合评价模型。

二、毕业设计选题现状分析

为了提高毕设质量，目前多数院校都加强了毕设的过程监管，制定了相应的毕业设计管理规范。选题通常分为以下几个步骤：指导教师出题、题目审核、师生双向选题。其中，题目审核一般由专业负责人和毕业设计领导小组的成员共同完成。看似制度严格，步骤合理。但是由于缺少相应的选题评价体系，实际执行起来选题不当的情况时有发生，归纳起来大致有如下几种：1.题目与学生的兴趣和就业取向相脱离。部分教师没有意识到毕业设计是本科教育阶段连接学校和社会的纽带，不关心社会岗位需求。再加上高校“重科研轻教学”的大背景，造成教师在命题时较为随意，仅以完成工作量为目的。2.部分题目陈旧，缺乏创新。由于部分老教师不注重知识结构的更新，选题时不是重复过去的题目就是在某一环节上进行重复劳动，不利于学生创新能力的培养。3.部分题目的工作量不合适。有的题目过大、过空（比如：5G技术研究），学生难以把握技术重点；而有的题目知识范围过于狭窄、工作量太小，整个课题学生用几周的时间便能完成，远远达不到毕业设计的要求。4.侧重理论研究的题目所占比重偏高。高校扩大招生规模后，各校的师资队伍也随之急剧扩充，许多工作在教学第一线的青年教师都是理论功底深厚、创新意识较强的高学历人才。但是由于他们缺乏工程实践经验，毕业设计命题的时候难免侧重于理论研究，这和应用型高校的培养宗旨相背离。5.题目审核和筛选只是流于形式。与研究型的高校不同，应用型高校一般起步较晚，再加上扩招，师资不足的情况较为普遍。每年指导教师能提供的毕业设计题目的个数基本和毕业生人数相同，因此，题目的审核和筛选也只能流于形式。

三、基于逆向云的毕业设计选题评价模型

云模型是李德毅院士于二十世纪90年代提出的用自然语言值表示的某个定性概念C与其定量表示之间的不确定性转换模型。云模型用期望Ex（Expecta－tion）、熵En（Entropy）和超熵He（HyperEntropy）数字特征来整体表征一个概念，它们反映了定性概念C整体上的定量特征。逆向云发生器则是实现定量数值和其定性语言值之间的不确定性转换模型，是从定量到定性的映射。研究电子信息类专业毕业设计题目的特点，对题目进行分类并设置对应的评价指标，通过专家打分实现对课题的具体描述，借助逆向云模型可以将这些对课题的具体描述数据有效转换为以恰当数字特征{Ex，En，He}表示的对毕业设计课题的定性评价。一维逆向正态云发生器算法见文献。1.评价模型建立。研究金陵科技学院通信工程专业历年的毕业设计题目发现，课题大致可以分为以下几种类型：理论研究、软件仿真、硬件设计、网络规划、文献综述等。论文根据每类题目的特性，对每种类型的毕设课题设计N个评价指标，得到毕业设计课题评价的指标体系。设定每个指标的评价取值范围为[0，10]，并划分为5个等级：优秀[9，10]、良好[7，9]、一般[5，7]、较差[3，5]、很差[0，3]。假设各课题之间相互独立，对于第k类课题第i个评价指标的第j个评价等级用期望、熵、超熵分别为：{Exkij，Enkij，Hekij}的逆向云模型描述。训练样本充足的情况下，对于每一类课题每个等级选择L个训练样本，假设专家给出的第k类课题第i个指标的第j个评价等级的定量描述为wkij，从而得到该训练样本的定量描述向量wkj={wk1j，…，wkij…，wkNj}。假设各课题之间相互独立，对每一种类型的课题每一种指标的每一个等级可以用一个逆云模型来描述。第k类课题第i个评价指标的第j个评价等级的逆云模型云滴为{wkij（1），…，wkij（L）}。认为每个云滴点对模型的贡献均等，利用模-1距离准则，定义该模型中第j个云滴所对应的确定度ρkij（l）。得到第k类课题第i个评价指标的第j个评价等级对应的逆向云模型的输入矩阵：Rkij=wkij（1），wkij（2），…，wkij（L）ρkij（1），ρkij（2），…，ρkij（L!"）（1）根据上述的逆向正态云发生器算法求解第k类课题的第i个评价指标第j个评价等级对应的逆云模型的数字特征{Exkij，Enkij，Hekij}，建立对应的逆云模型。对每一类课题每个指标的每个等级重复上述过程。若训练样本不足，假设每个评价等级都存在双边约束，假设评价指标的最大边界和最小边界分别为（Cmin）kij和（Cmax）kij。则第k类课题第i个评价指标的第j个评价等级对应的云模型的期望、熵、超熵分别为：Exkij=（（Cmin）kij+（Cmax）kij/2Enkij=（（Cmin）kij-（Cmax）kij）/6Hekij=#%%%%$%%%%&η（2）超熵Hekij是对熵的不确定性的度量，反映了云滴的凝聚性，超熵越大云模型的云层越厚，对应于概念中的云滴越松散，因此在逆云隶属度的计算公式中超熵可以作为熵的松弛变量不宜过大，这里取Hekij=η=0.1。上述假设中各类课题各指标的等级划分方式相同，则根据式（1）计算各评价等级的云模型参数如表1所示：2.基于云模型的毕业设计课题等级评价。对于第k类的待评价课题X，假设根据上述的各指标划分方式，专家给出的课题评价向量为：X={x1，…，xN}。则待评价课题的第i个评价指标xi属于第j个等级的概率，即逆云隶属度为：Sij=e-（xi-Exkij）2En2kijHekij（3）假设各评价指标间相互独立，则改第k类课题属于第j个等级的概率为：pj=Ni=1∏sij（4）计算每一个pj的值得到第k类待评价课题X的等级概率向量P={p1，…，p5}，搜索pj的最大值所对应的等级j即为该课题所属等级。

一、“联想”训练法

联想是由某种事物想到另一事物的思维过程。思维的关联性是联想训练方法的基础，丰富的关联性思维可以使人们的想象从熟悉的领域扩延到陌生的领域，以扩大联想的范围。很多事物看起来似乎遥不可及的，但是在某种特定的场合里却有着意想不到的关联，这些跳跃于常理之外的联想，就是打破思维的定势寻找创意思路。经常性的采用“联想”训练法，可以增强想象力，为进一步的创造或创新奠定基础。联想的方式有很多种，可以根据事物的具体形象或特征进行直接的、相似的联想，也可以由某一事物联想到与其相反的另一事物，还可以运用比喻、夸张、拟人等手法，将相关联的多种元素组合起来，形成全新的创意结果。例如：在以“信心”为主题的公益海报课程训练中，有一个同学就是这样展开联想而获得这样一个创意链：信心—运动会—冠军—残奥会—残奥会蝶泳冠军李鹏—力量。在这个创意链中他选择了“信心、残奥会蝶泳冠军李鹏、力量”等关键词，最后的创意是，李鹏失去双臂也能游出残奥会世界蝶泳冠军，信心使人产生力量。按照这个思路，继续联想到信心使人创造奇迹，最终完成了一个系列创意的方案。通过学生丰富的联想，将几个关键词进行有意义的链接，最终达到了广告简洁、醒目、创新的基本要求。

二、灵感思维训练法

灵感思维训练法是创意思维中经常使用到的另一种思维训练形式。在广告创意活动中，灵感或是潜藏于人们心灵深处的想法在无意识中的突然闪现，或是由于受到某种偶然因素的激发而使人突然有所领悟，从而实现认识上的飞跃，达到“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”的境地。灵感既看不见也摸不到，所以不少学生抓不住灵感。灵感思维的发生不同于其它思维的发生，它的出现有着许多的偶然因素，而且不能以人们的意志为转移，这就需要我们努力创造条件，有意识地让灵感随时突现出来。在我们的教学过程中，加强对学生的灵感思维的启迪、培养、开发，让学生了解把握灵感思维的突发性、短暂性、亢奋性、突破性等特征，及时的捕捉住转瞬即逝的灵感火花，不放弃任何的闪光点。例如，在日常教学中，针对某一主题，要求学生集中精力进行深入的思考、探索，当百思不得其解时暂时闲置片刻，在娱乐、散步甚至睡觉时毫无征兆地灵光一现，平时常置纸笔于身边或案头，一旦遇到好点子冒出，就应该迅速记下来；同时还要引导学生投入生活，广泛地涉猎各方面的知识，有意识地进行知识积累，为灵感思维构建起一座庞大的信息库。只有博览、厚积，大量存储起信息，才有可能在灵感思维中被择取到所需的某个信息。

三、“头脑风暴”训练法

头脑风暴又称智力激励法，是现代创造学奠基人奥斯本提出的，是一种创造能力的集体训练法。这种方法一般预先设立一个主题，召开一个小型会议，讨论一般没有明确限制的、集中的主题，而只有一个大致的、相对较宽的领域。让与会人员展开讨论，相互启发，取长补短，引发创造性的联想，这将十分有利于参与者发挥他们的想象力。头脑风暴法应该遵循一个原则，不得对别人的设想提出批评意见，甚至不许有任何怀疑的表情、动作、神色，这就能使参会的每个人从不同角度，不同层次，不同方位，大胆的展开想象，尽可能地标新立异，与众不同，提出大量独创性的想法。在广告设计教学中运用头脑风暴法进行教学，让学生在集体讨论解决设计创意的过程中，个人设想不受任何干扰和控制，人人自由发言，相互影响、相互感染，形成热潮，突破固有观念的束缚，最大限度地发挥创造性思维能力，从而激发学生的创造热情。具体形式：以班级为单位，把学生分成若干个创意团队，模拟一个主题，展开头脑风暴，提倡自由发言，畅所欲言，任意想象、尽量发挥。每次头脑风暴时间控制在半小时钟左右，记录员要详细记录每个人的设想、方案。会后把会以上的内容进行加工整理，归纳出有价值的创意，从中寻找到真正好的创意，正所谓众人拾柴“创意”高。从而达到开发学生思维，提高创意能力的目的。总之，创意思维是一个多层次的思维体系，培养创意思维的方法多种多样，实践证明以上几种训练方法有利于学生创意思维的培养。但是，在广告信息与技术高度发达的当今社会里，好的广告创意并不是一成不变的，它不仅要迎合消费者的心理诉求，而且要满足广告主的广告需求，这就要求我们在日常的广告设计创意教学工作中，要多角度、多途径、多层次地培养和开发学生的创意思维能力，分析、总结出更多更科学、更有效的教学方法，将理论教学方法与社会实际相结合，培养出更多可以得到社会认可和赞扬的广告人才。

品牌战略指的是公司将品牌价值和品牌形象作为提升公司的综合竞争力与发展潜力的着力点，这是一种公司获得利润与剩余价值的重要经营策略。品牌战略的重要性和其在市场竞争中的优势已经慢慢地被广大的公司所接受。近几年来，有一部分有先见之明的公司运用品牌战略，在市场上占有了一席之地，并慢慢发展壮大。为公司制定将来一段时期以内的经营战略和发展战略提供一定的有利条件。我们正处于各种经营和管理的先进理念相互激荡的形势之下，并且伴随着信息的高速传播与科学技术的迅猛发展。因此，产品的生产技术和公司的管理环节都很容易处于竞争对手的掌握中，这就使得产品的技术与管理的方法很难成为公司的发展侧重点。如果一个公司一旦树立起了自己的品牌，那么这个公司不但能够充分地体现自身的价值而且还不能够轻易被模仿，因为这个品牌已经被消费者认可，在消费者的心里，这种认识不能够轻易被模仿。广告创意是在广告策划的整个过程中确定和表达广告主题的创造性思维活动,一个好的广告创意首先要具有独特思维。设计的真正灵魂来自于大胆的创意,只有当创作意念能够完全融入到整个设计过程中,这个设计才有了生命。本文就品牌战略中广告设计方法做出了简单的分析研究。

1品牌战略的优势

1.1品牌战略的显著优势

品牌战略的优势在理论上是讲得通的，同时也是在实践中经过了检验和总结的。企业应该把足够的精力和资源集中在品牌形象的打造上。一个好的品牌定位将会是一个企业的成功必不可少的决定性因素。同时，我们可以让一个成功的品牌再附带着若干种产品，这样的结果将会使每一个产品都能够享受到品牌所带来的优势。企业创造品牌的目的是要让消费者更加深刻地认识这种商品，记住商品区别于其他商品的特别之处，认识其内在的价值与内涵，并且最终要认可品牌的影响力与内在文化。产品的品牌定位所包含的过程是极为复杂的，主要包括了产品的开发、设计以及产品广告的投放等各个环节。这些环节是相互影响和紧密联系的。对中小型公司来说，广告宣传是一种值得选择和推广的方法。因为广告宣传可以在较短的时间之内让广大的消费者认识到品牌的价值，加深对于品牌的认可度。中小企业在对产品进行宣传的过程中，如何做好品牌的定位以及如何突出它的核心价值是一项极其重要的工作，这样会让消费者在很短的时间里面就对该公司的产品有了一定的了解。

1.2品牌战略的重要意义

市场经济的重要特征是竞争，在市场经济的大环境下每个企业和公司都会面临着来自很多方面的压力与竞争力，都会时时刻刻受到来自对手的威胁与竞争。如果不积极思考提升自己的品牌价值与品牌内涵，将会大大削弱自己的竞争力与发展潜力。为了更好地适应瞬息万变的市场经济，每个企业都应该密切关注自己的品牌成长与品牌文化，都要重视企业的品牌对于自身发展的重要意义。在市场竞争异常激烈的市场经济大环境下，企业的广告等促销手段给企业的大众品牌的树立所带来的影响是不可低估的。我们应该致力于给公众树立一种与众不同和品质超凡的产品形象。更加应该注意对于产品信息的传播与沟通。对于产品的广告便是一种重要的可供参考的方式，因为广告是进行产品信息沟通的一种主要方式。通过广告的合理运用,我们会对公众需求进行合理引导，也会在培养新的需求和创造需求增长点方面获得新的突破。一个成功的企业,没有哪一个不是重视广告促销工作的。在商品经济高度发达的今天，对于企业和商品的品牌的塑造已经是经营和管理的一个重要环节。

摘要；文章阐述了抗震设计方法的转变，并介绍了两种不同设计方法的优缺点，对能量分析方法在抗震结构计算中的应用进行了分析。

关键词：推覆分析方法；结构能量反应分析；地震动三要素；耗散能量

目前世界各国的抗震设计规范大多数都以保障生命安全为基本目标，即“小震不坏、中震可修、大震不倒”的设防水准，据此制定了各种设计规范和条例。依此设计思想设计的各种建筑物在地震中虽然基本保证了生命安全，却不能在大地震，甚至在中等大小的地震中有效的控制地震损失。特别是随着现代工业社会的发展，城市的数量和规模不断扩大，城市变成了人口高度密集、财富高度集中的地区，一般的地震和1995年的日本阪神地震，造成了巨．大的经济损失和人员伤亡。严重的震害引起工程界对现有抗震设计思想和方法上存在的不足进行深刻的反思，进一步探讨更完善的结构抗震设计思想和方法已成为迫切的需要。上个世纪九十年代，美国地震工程和结构工程专家经过深刻总结后，主张改进当前基于承载力的设计方法。加州大学伯克利分校的J.P.Moehlelll提出了基于位移的抗震设计理论；日本建设省建筑研究院根据建筑物的性能要求，提出了一个有关抗震和结构要求的框架，内容包括建议方案，性能目标，检验性能水准等：我国学者已认识到这一思潮的影响，并在各自研究领域加以引用和研究，如王亚勇、钱镓茹、方鄂华、吕西林分别发表了有关剪力墙、框架构件的变形容许值的研究成果，程耿东采用可靠度的表达形式，将结构构件层次的可靠度应用水平过渡到考虑不同功能要求的结构体系，王光远把这一理论引入到结构优化设计领域，提出基于功能的抗震优化设计概念。

我国现行的结构抗震设计，主要是以承载力为基础的设计，即用线弹性方法计算结构在小震作用下的内力、位移；用组合的内力验算构件截面，使结构具有一定的承载力；位移限值主要是使用阶段的要求，也是为了保护非结构构件；结构的延性和耗能能力是通过构造措施获得的。结构的计算分析方法基本上可以分为弹性方法和弹塑性方法。当前在建筑结构抗震设计和研究中广泛地采用底部剪力法和振型分解反应谱法等。这些方法没有考虑结构屈服之后的内力重分布。实际上结构在强震作用下往往处于非线性工作状态，弹性分析理论和设计方法不能精确地反映强震作用下结构的工作特性，让结构在强震作用下处在弹性工作状态下工作将造成材料的巨大浪费，是不经济的。随着人们认识的提高，结构的地震反应分析设计方法经过了两个文献的转变：(1)静力分析方法到动力分析方法的转变：(2)从线性分析方法到非线性分析方法的转变。其中动力分析方法就经过了从振型分解反应谱法到时程分析法、从线性分析到非线性分析、从确定性分析到非确定性分析的三个大的转变。作为一种简化实用近似方法，目前的推覆分析方法(Push—overAnalysis)受到众多学者的重视。它属于弹塑性静力分析，是进行结构在侧向力单调加载下的弹塑性分析。具体做法是在结构分析模型上施加按某种方式(研究中常用的有倒三角形、抛物线和均匀分布等侧向力分布方式)模拟地震水平惯性力作用的侧向力并逐步单调加大，使结构从弹性阶段开始，经历开裂、屈服直至达到预定的破坏状态甚至倒塌。这样可了解结构的内力、变形特性和能量耗散及其相互关系，塑性铰出现的顺序和位置，薄弱环节及可能的破坏机制。这种方法弥补了传统静力线性分析方法如底部剪力法、振型分解法等的不足并克服了动力时程分析方法过程中，计算工作量大的问题，仅用于近似评估结构抵御地震的能力。但是，传统的推覆分析方法基本上只适用于第一振型影响为主的多层规则结构，对于高层建筑或不规则的建筑，高阶振型的影响不容忽视，并且对于非对称结构，还必须考虑正、反侧反推覆的不同所带来的影响。此外推覆分析方法无法得知结构在特定强度地震作用下的结构反应和破坏情况，这限制了它在抗震性能设计中的使用。地震动能量是刻画地震强弱的综合指标，它综合体现了地面最大加速度和地震持时两个反映地面运动特性的重要因素。结构地震反应的能量分析方法是一种能较好地反映结构在地震地面运动作用下的非线性性质及地震动三要素(幅值、频谱特性和持时)对结构抗震性能影响的方法。地震时，结构处于能量场中，地面与结构之间有连续的能量输入、转化与耗散。研究这种能量的输入与耗散，以估计结构的抗震能力，是结构抗震能量分析方法所关心的问题。结构在地震(反复交变荷载)作用下，每经过一个循环，加载时先是结构吸收或存储能量，卸载时释放能量，但两者不相等。两者之差为结构或构件在一个循环中的“耗散能量”(耗能)，亦即一个滞回环内所含的面积。能量等于力与变形的乘积。一个结构(构件)所耗散的地震能量多，不仅因为它承担了较大的地震作用，还因为它产生了较大的变形。从这个意义上来看，耗能构件是用它自身某种程度破坏所作的牺牲，来维持整个结构的安全。所以，每次大的地震作用之后，人们看到那些没有其它途径耗散所吸收的地震作用的能量的结构，只有通过结构自身的破坏来释放所有的多余能量。因此，结构的抗震设计应当注意保证结构刚度、强度和变形能力的协调与统一，如结构的延性设计就是在传统的单一强度概念条件下进行的弹性抗震设计的基础上，充分考虑结构和构件的塑性变形能力，在设防烈度下允许结构出现可能修复的损坏，当地震作用超过设防烈度时，利用结构的弹塑性变形来存储和消耗巨大的地震能量，保证结构裂而不倒。

能量法在近半个世纪的研究中发现较快，但由于地震本身的复杂性能量与结构反应之间的关系仍需我们进行进一步的探索。