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个人品牌范文10篇

时间：2023-04-11 14:38:28

个人品牌

个人品牌范文篇1

关键词明星个人品牌开发，评价体系

前言随着中国经济的大幅度增长，似乎人们的思想也一下子开阔起来了。各种各样的造星运动一浪接一浪，从而也催生了各种各样的所谓的明星。他们却有着不同的命运，有的如昙花一现，即刻消失的无影无踪；有的却能在星途中左右逢源，游刃有余。有的星们代言了N种产品，从药品、运动器械、食品、保健品等等，但最后却星光黯淡；而有的星们只代言某一类符合自身形象的产品，却能长久不衰，久而弥坚。是什么导致是这些天壤般的差别呢？本文认为这是对个人品牌无续过度开发造成的。但是，个人品牌开发究竟要遵循什么样的规律呢？应该如何开发个人品牌？

一、个人品牌的概念

1、品牌的定义

从营销的角度来讲，品牌是一个符号，是这个符号带来的感受和价值。关于品牌这一名词的具体定义，在《品牌学》一书中，作者陈放对品牌的定义是：“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

从市场角度看，企业生产产品，但品牌存在于社会环境及消费者的心理，这个品牌又属企业所有。而对于那些具有极高社会知名度的体育及娱乐明星，以及最近红的发紫的网络明星而言，他们的品牌在于他们的个人魅力以及对社会的影响力。这个品牌属于明星们个人所有，谓之个人品牌。

2、个人品牌的概念

根据品牌的本体特征划分，可将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌、国际品牌等。如刘晓庆、姚明、张艺谋、刘翔等属于个人品牌。个人品牌也是品牌领域内的一个重要分支。明星本身实际上是一个品牌，其品牌价值高低直接取决于他的人气指数、以及对社会的影响力和社会大众对他的信任度。他的效益通过他们对于商家的产品代言及各种活动和事件来取得。

3、个人品牌的内涵

个人品牌必须代表某种东西，它们必须与众不同并且要具有自己的观点。个人品牌的建立与企业品牌建立其实是异曲同工之妙：独特性成就差异化，而差异化的价值可以让品牌的迅速从芸芸众生脱颖而出。个人品牌代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来。个人的行为、处世风格、态度具有持续的一致性。成功的个人品牌代表一种信誉、一种鲜明的个人印记，而在这背后，离不开这三方面特性的相辅相承。

二、个人品牌开发中的几个问题

从经济学角度看，明星是一种稀缺性资源，因此市场需求旺盛，营销潜力及其庞大。而国内的厂家也极其热忠于明星代言，根据Millwardbrown（全球著名的时常研究公司）最新的一项调查结果，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。虽然各大明星们本身具有极大的个人品牌和诱人的潜在经济价值，但是，如果开发不当则会造成毁灭性的后果，轻则稀释个人品牌，重则造成这些明星们身败名裂。可以发现，目前国内个人品牌开发成功者寥寥无几，很少看到某个明星专门成立个人品牌开发团队，专门对个人品牌进行发掘，像姚明、李宁这样的成功者更是凤毛麟角。因此，有必要对个人品牌开发进行研究。只有认识到问题，才能更好地进行个人品牌开发。

近来，明星个人品牌开发中常见的问题有以下几种：

1、形象匹配的问题

在明星个人品牌开发的过程中，明星的个人品牌应与其所代言的产品形象（产品典型使用者的形象）相一致。有研究表明，名人形象与商品形象的一致性是影响广告效果的德重要因素，同时，也是明星个人品牌开发成功的关键。因为如果明星的形象与所代言的产品形象不一致，则会给消费者一种错觉，即该明星是为了广告费才为商家代言，而自己却没使用过该产品。从而对该产品产生不信任感，代言没有多少效果。而明星也会因为代言不符合自己形象的产品而遭到人们质疑，从而严重损害自己的个人品牌形象。

一个典型例子就是刘翔代言白莎集团的案例。刘翔是男子110米栏的奥运会冠军、平世界纪录的超级飞人。具有极高的个人品牌价值，但是，刘翔的个人品牌开发却一度陷入误区。我们知道，刘翔是中国田径的新生力量，积极向上，健康，阳光，这些是他的个人品牌的核心。而就是这么健康向上的从不抽烟的刘翔却稀里糊涂地代言了以烟草为主打产品的白莎集团，给人以莫名其妙的感觉。许多观众看了都很愤怒，甚至要求刘翔道歉。

显然，刘翔代言白莎严重偏离自己已经树立的健康向上的个人品牌形象，给白莎没有带来多少名人效应，却严重损害了自己的个人形象。因此，只有符合自己个人品牌形象的产品代言才能使个人品牌增值。

2、名利抉择问题

有时候，大把的钞票摆在面前，人很容易就会放弃自己的原则。明星们也是人，也会有欲望，有时也很难抵挡诱惑。在巨额利益的诱惑下，难免也会做出违背自己意愿的事情。

在明星个人品牌开发时，要坚持原则。没有原则，仅仅为了利益而代言品牌，往往会毁了自己的品牌。这就给明星品牌开发敲响了警钟，在名利发生冲突时，舍利而趋名者，名更名，否则，极有可能名利尽失。

3、创造自己品牌的问题

明星是稀缺资源，开发潜力巨大。但是，现在的明星个人品牌开发也仅仅局限在代言产品这个初级层面上，有为别人做嫁衣之嫌。对于自己的品牌开发的深度不够，往往难以形成自己特有的个人品牌。

尤其是那些娱乐明星更是如此，好像除了代言别的产品品牌，就不知道该怎么开发个人品牌。通过媒体的炒作，知名度大增，却没有好好地利用自己的知名度。在这方面做得比较好的有国内的李宁，他是一个体操运动员，多次获得世界金牌，拥有极高的个人知名度，退役后，创办李宁体育用品公司，利用自己的个人品牌，创造了巨大的经济效益。在进行商业推广的过程中，特别注重培养李宁个人品牌，极为成功。

三、个人品牌开发中的原则

一个明星好不容易获得了成功，拥有了常人所不具备的极高知名度，成为了一种稀缺资源。在对明星进行个人品牌开发的过程中，应该遵循一些原则，这样才不至于在开发个人品牌的过程中迷失自己，浪费资源。

总的来说，在明星个人品牌开发的过程中应该遵循以下几个原则：

1、加强个人思想道德修养，提高素质。现在的有些娱乐明星们，靠绯闻发家，靠不正当的关系谋求名利。个人思想素质低下，耍大牌，这些都不利于其个人品牌的发展。真正的有魅力的人，往往是得益于其个人素质，个人的思想品质。走得正，坦坦荡荡的。

因此，一个明星要想红的长久，不至于成为流星，就应该加强自己的思想素质修养。赢得广大粉丝们由衷地敬佩。

2、聘请“专业品牌管理团队”来打造个人品牌。明星们一般都是忙人，很少有时间来系统研究怎么开发自己的个人品牌。这时候，一个专业的、结构合理、方法科学的国际化品牌管理团队就显得尤为重要。这样一个组织不仅可以使明星们获取更大的商业价值，而且还承载着品牌形象管理、公共关系、媒体管理和法律服务的使命，使其品牌形象日趋完善。

个人品牌的建立确实不易，因此，一旦形成就要想方设法地加以维护，把每一次的代言看作是品牌价值的一次提升。不能见利忘名，使多年努力付之一炬。

3、积极的培养个人的美誉度。有时候，一个明星具有很高的知名度，却没有相应的美誉度。章子怡的知名度够高的，可是，她和很多商品一样，存在一个巨大的遗憾：知名度高、美誉度不高！而《艺妓回忆录》，不但降低了它的美誉度，还使她落得骂名一片。

德艺双馨的艺术家，我们会永远记得他。这就是说，明星们在塑造个人品牌的时候，要注意正面形象的培养。多参加一些对社会有益的活动，塑造一种积极向上的、健康的形象。

4、把自己符号化。个人品牌的定位很重要，当你谈道一个人时，马上就联想到积极向上、健康时尚的时候，他的个人品牌的塑造就是成功的。这可以和符号学相联系起来，当你提到A事物的时候，马上就可以联想到B事物，这就是符号的意义。其实，明星个人品牌的实质与符号有极大联系，谓之个人符号，把明星符号化。姚明的个人符号即是：篮球、向上、阳光、直面挑战、英雄主义等。这样，简洁明了的几个字就概括的姚明的个人符号，非常具体，利于姚明的个人品牌的推广和开发。

四、个人品牌开发的评价体系

明星个人品牌开发的效果到底怎么样？这需要一个标准来衡量。根据“名人广告效果心理评价研究”的成果，名人形象与商品形象的一致性程度越高，广告效果越好。应用到明星个人品牌开发中就是名人的个人形象与其所代言的产品或服务的形象应该一致，一致性越好，对明星个人品牌开发越有利，同样对于商家建立品牌知名度和打开市场功不可没。

可以基于科特勒教授的品牌资产管理理论，按照人类对事物从认识到喜爱的心理过程，研究品牌资产的现有状况，并对其进行评估和健康诊断。其实，明星的个人品牌和企业的品牌有相似之处，评价企业品牌价值的时候，会考虑到企业品牌的目标受众的认知和心理感受。在评知名品牌的时候，往往会把消费者对该品牌的满意程度考虑进去。只有消费者认可的品牌才是好牌子。

同样，在评价明星个人品牌价值的时候，也要考虑它的目标受众的心理。在明星品牌价值评价方面有突出成就的是智道公司，他们提出了品牌资产研究的“5认”模型，即认识——认知认可——认同认购，从品牌资产和信息作用过程两方面出发来评价明星个人品牌价值。

这个模型是用来评价明星广告价值的，其实，可以借鉴用来评价明星个人品牌价值。明星代言的优势在于他们的知名度、喜好度和综合形象指数。这个模型中的熟知度包含了更深层次的内容：人们对明星的熟悉和了解程度。相当于“5认”模型中的认识和认知研究。越多的人熟悉和了解他们，他们才能影响和吸引更多的人，他们的个人品牌才更有价值，品牌开发才会越成功。

另一方面，人们对明星的喜爱度也是评价明星个人品牌价值的重要方面。喜爱度就是喜爱程度，相当于“5认”模型中的认可研究。明星道德品质高尚，正直，诽闻少，多做社会公益事业，对于提高公众对明星的喜爱度会很有帮助。喜爱度高了，明星说话才会有分量，他们推荐的产品才会有人买，代言才会有效果，相应的他们的个人品牌价值才会高。

最后是明星的综合形象指数。相当于上面“5认”模型中的认同研究。这是目标受众经过了熟知和喜好之后，对明星的综合评价，反映了明星在受众心目中的认同程度，综合形象指数越高，则明星的品牌价值越高，明星个人品牌开发是成功的。

可见在明星个人品牌开发的评价体系中，受众占据着中心地位，这里讲的受众指的是和明星直接或间接发生关系的社会成员，包括明星们的Fans、他们所代言的商家、代言产品的购买者或潜在购买者等。他们最有发言权，他们对明星的熟知度、喜好度以及由此形成的明星的综合形象指数，是评价明星个人品牌开发成功与否的量度。如图4.1所示。其中，受众的熟知度、喜好度与明星的综合形象是正相关的关系，而明星的综合形象直接影响着明星的个人品牌价值。所以，明星们若想成功地开发个人品牌，则必须跟受众关系融洽，提高他们的熟知度和喜爱度。

五、总结

个人品牌如产品品牌，不能无序开发，也不能过度开发，要有一个度，一个不能边的准则。否则，个人品牌将会贬值，甚至会身败名裂。

个人知名度可能是昙花一现，但品牌的影响力却是持久的——社会如大浪淘沙，多少风流人物盛极一时但最终也难免落入被人遗忘的地位。在另一方面，也有一些人，他们毕业致力于推动社会进步、为社会谋求福利、为国家创造价值,或许他们没有显赫的地位、惊人的财富，甚至个人价值在生前未被认可，但这并不妨碍他们在社会发展的长河中树立起鲜明的个人品牌形象。从这个角度讲，如果成名之后的郎咸平能够真正将自己定位为国有资产的守护者、并毕生为之奋斗，利用自己的学识为国家、为社会创造价值，努力打造个人美誉度，那么他的个人品牌形象将是持久而不是短暂的。

从爱迪生、松下幸之助、到韦尔奇、比尔盖茨，这些成功者的个人影响力，已经远远超越他所在的企业、社会、国家甚至时代——不管世界潮流如何变化，他们个人品牌的光芒却永远锃亮如新，而这正是成功者之所以真正成功所在。

参考资料

个人品牌范文篇2

一、创建“个人品牌”调解室的目的意义

创建“个人品牌”调解室是适应新形势下人民调解工作的需要，是推进人民调解工作规范化建设的内在要求，是提升人民调解工作质量和水平的具体举措，也是夯实维护社会稳定“第一道防线”的重要基础。

二、“个人品牌”调解室的功能用途

“个人品牌”调解室是人民调解委员会专门用于进行人民调解活动的场所，其主要功能用途如下：

1、人民调解委员会组织学习。

2、人民调解委员会召开会议和开展活动。

3、人民调解委员会讨论疑难纠纷调解方案。

4、人民调解委员会主持调解矛盾纠纷，进行法制宣传教育。

5、人民调解委员会文书资料、调解档案存放。

6、接待纠纷当事人和其他人员。

三、“个人品牌”调解室的设置及标准

“个人品牌”调解室的地点应设在调解区域范围内，以便利群众为原则，尽量靠近调解区域中心位置。面积大小根据办公用房实际情况决定（最小不得小于20平米），但必须满足矛盾纠纷调处和开展工作的实际需要。“个人品牌”调解室的名称以人民调解员的名字命名，其具体要求是：

1、组织规范化

（1）调解室应设有调解室主任，必要时设副主任；

（2）成立调解委员会，调解委员会成员不少于3名；

（3）设立调解小组或配备调解信息员。

2、制度规范化

（1）建立健全学习例会制度，原则上每月召开一次学习例会，深入学习贯彻落实《中华人民共和国人民调解法》；

（2）建立健全纠纷登记制度，对当事人的基本情况、发生纠纷的情况、调解的具体请求、调解的过程及结果等进行登记；

（3）建立健全统计报表制度，统计表应格式一致，干净整洁，数据真实可靠，每月形成一份统计报表，并及时反馈给司法行政部门；

（4）建立健全文书档案管理制度，调解档案应由专人进行管理，档案按期归档，管理员严格保管档案柜钥匙，做好安全保密工作；

（5）建立健全回访制度和信息分析反馈制度，原则上对已达成协议的当事人在7个工作日内展开回访，对突发事件、群体纠纷、老纠纷户等视具体情况在不同时间对调解结果进行回访，并及时分析写出回访反馈意见，一并归档。

3、工作规范化

（1）坚持依法依德、平等自愿、尊重当事人诉讼权利的原则；

（2）遵守人民调解工作纪律，认真完成人民调解工作任务；

（3）规范调解工作范围、工作流程、工作程序；调解时，调解员应当佩带人民调解徽章和人民调解员证件；

（4）人民调解协议书等文书合法规范，文书资料、调解案卷及时整理归档。

4、场所规范化

（1）有相对固定的调解场所，挂有“XXX人民调解工作室”牌子，有调解印章；

（2）调解场所有“调解室”门牌，室内悬挂人民调解统一标识，上墙内容统一规范，配有适量的桌椅凳、档案资料柜橱等；

（3）设置调解主持人座席、调解申请人座席和被申请人座席以及旁听席。

四、“个人品牌”调解室创建流程

1、申请。由调解室主任以个人名义向所在调委会递交申请，由所在调委会进行推荐，先将申请材料交至所在镇（街）司法所，由司法所统一将材料交至区司法局。申请材料应包括申请人的基本情况、个人履历、调解经历、申请理由等内容及所在调委会的推荐表。

2、审核。申请材料经所在镇（街）司法所初步审核通过后，由区司法局对申请人及其所在调解室的服务态度、业务水平、工作效果等情况进行公开集中评议后确定其设立资格。设立“个人品牌”调解室应坚持高标准、严要求，按照“成熟一个、设立一个”的原则，确保“个人品牌”调解室的权威性和公信力。

3、命名。经镇(街)司法所初审合格和区司法局审核通过后，由区司法局红头文件统一对“个人品牌”调解室进行命名。

4、管理。由区司法局每年对已设立的“个人品牌”调解室进行统一审查，实行动态管理。对不能发挥品牌效应的调解室予以取缔；对那些成绩突出，对维护社会稳定做出重大贡献的“个人品牌”调解室适时进行表彰。

五、时间安排

1、申请材料需于9月25日前递交至所在镇（街）司法所。

2、各镇（街）司法所需于10月15日前完成对申请材料的初步审核，并将材料交至区司法局。

个人品牌范文篇3

要和每个人搞好关系，社会要和睦。人是社会的人。人是无法生存的所以。让所在之处成为我生长的土壤，春归柳苑鸟声和，让我新的一年，花放梅稍生意满。牢记品、赢、和三个字，努力实现物质和精神双丰收！

紧张而富有收获的年过去了充溢希望和勃勃生机的年到来了这辞旧迎新的日子里。感谢大家为公司发展所做的重要贡献！首先感谢各位员工在过去一年的辛勤劳动。

一分耕耘。拼搏换来了喜悦，一分收获。汗水换来了丰收。付出得到回报。有很多效果值得珍藏：对于普罗泰克来说是可喜的一年，去年我有很多经验值得总结。胜利的一年，先后顺利接管了大学、电装空调、电子等8个项目，更是发展壮大的一年。一年来。并于年元旦正式进驻出入境检验检疫局和八里台新文化广场，保安服务范围普及各大经济开发区厂房、企事业单位、学校、商场、办公楼等。同时，经各方面努力，普罗泰克将在新的一年接洽更多项目，也会为员工提供更多的工作发展机会。来不得半点掉以轻心、半点糊里糊涂。战略决定方向，公司的发展不是一蹴而就的普罗泰克的耐久繁荣兴盛需要我每个人精心呵护。细节决定成败。公司要持续发展，需要我每个人每天每月每年兢兢业业，同心同德，创新进取。这里，主要强调三个字：

第一个字--品

品就是品德、品质、品牌。

常说“做事先做人”就是指要成果一番事业。所贵者惟在德行“品格如同树木，首先要有好的品德。古人说：人之立身。名利如同树荫。经常考虑的树荫，却不知树木才是根本。确，学会做人是成事之道，人品人格是谋事之基。既然以”人“身份在人世间生活，首先从本质上讲是人”所以一个人若要成功，首要问题就是学会做人，如果连做人都不会，怎么能把事做好呢？比尔·盖茨曾说过：把人品排在人所有素质的第一位，超越了智慧、创新、情商、激情等，认为如果一个人的人品有了问题，这个人就不值得一个公司去考虑雇用他广东今日集团总裁何伯权说：用人的原则是德才兼备，以德为先。打个比方说，品德就像火车的方向、路轨，才干就像马力。如果方向、路轨偏了马力越大，造成的危害也就越大。相信，没有好的人品，难以成果好品质的产品的而我产品正是普罗泰克提供的保安服务。

服务要有优良品质。也就是说品质是靠各位员工做出来的没有好品质，靠的大家齐心协力、认真负责。品牌就是无源之水、无本之木。有了过硬的服务，才干全力创品牌、创名牌。公司绝大多数人都有好的品格。懂得尊重他人，当然。懂得互谅互让，懂得维护集体，懂得勤奋努力。不因小事而毁誉，不因私利而废公。公司需要这样的人，欢迎这样的人，要造就更多的这样的人！能力固然重要，人品同样不可或缺。品德好的人总是能赢得人缘和信任。有了人品做航标，人生之舟就能乘风破浪，达成功的此岸。

第二个字赢

赢。输你都不是赢。真正的赢就是双赢，指双赢。赢你输。皆大欢喜，大家都获胜，大家都获益。

这里包括三层意思：

才干赚到钱。工资不是会计发的不是总经理发的也不是董事长发的谁发的呢？客户！客户越多，1.企业与客户双赢。客户是衣食父母。让客户赚到钱。收入就越多。

而是增加社会就业，2.企业与员工双赢。企业要发展。仅有几个领导是不可能的开办企业的目的其实不是急于要赚钱。让更多努力工作，人都赚到钱。只有大家齐心协力。才干都有钱赚。

3.企业与社会双赢。社会要发展。树立良好的社会形象。最终使社会上更多的人拥护我支持我

第三个字和就是和睦和谐。和。

诗经》说:谦谦君子。这力量是钢，赐我百朋“有一首歌唱道”团结就是力量---这力量是铁。比铁还硬，比钢还强。团结就是力量，这句话至今是许多企业里的座右铭。团结就是力量，团结，一切困难都可以迎刃而解。一个集体如果不团结就是一盘散沙。一滴水只有放进大海里才永远不会干涸，一个人只有当他把自己和集体事业融合在一起的时候才干最有力量。俗语说，人心齐、泰山移。只有心往一处想，劲往一处使，公司才会继续快速和谐健康的发展。另外，要和睦，必需讲纪律，必需有纪律。纪律表示就是集体的面貌，集体的声音，集体的动作，集体的表情，集体的信念。和，主要注意以下三点：

会使一个人身心疲惫，1.家庭要和睦。家庭是社会的细胞。回到家里却又吵吵闹闹。肯定会影响到工作。一个胜利人士都有一个和睦的家。希望大家处置好家庭关系

个人品牌范文篇4

第一个字--品品就是品德、品质、品牌。

第二个字赢

指双赢。赢你输，赢。输你都不是赢。真正的赢就是双赢，皆大欢喜，大家都获胜，大家都获益。

这里包括三层意思：

1.企业与客户双赢。客户是衣食父母。让客户赚到钱，才干赚到钱。工资不是会计发的不是总经理发的也不是董事长发的谁发的呢？客户！客户越多，收入就越多。

2.企业与员工双赢。企业要发展。仅有几个领导是不可能的开办企业的目的其实不是急于要赚钱，而是增加社会就业，让更多努力工作，人都赚到钱。只有大家齐心协力。才干都有钱赚。

3.企业与社会双赢。社会要发展。树立良好的社会形象。最终使社会上更多的人拥护我支持我第三个字和就是和睦和谐。和。

赐我百朋“有一首歌唱道”团结就是力量---这力量是铁，诗经》说:谦谦君子。这力量是钢，比铁还硬，比钢还强。团结就是力量，这句话至今是许多企业里的座右铭。团结就是力量，团结，一切困难都可以迎刃而解。一个集体如果不团结就是一盘散沙。一滴水只有放进大海里才永远不会干涸，一个人只有当他把自己和集体事业融合在一起的时候才干最有力量。俗语说，人心齐、泰山移。只有心往一处想，劲往一处使，公司才会继续快速和谐健康的发展。另外，要和睦，必需讲纪律，必需有纪律。纪律表示就是集体的面貌，集体的声音，集体的动作，集体的表情，集体的信念。和，主要注意以下三点：

1.家庭要和睦。家庭是社会的细胞。回到家里却又吵吵闹闹，会使一个人身心疲惫，肯定会影响到工作。一个胜利人士都有一个和睦的家。希望大家处置好家庭关系

2.班组要和睦。同事之间若有良好的关系。静坐常思己过。和同事相处的过程中，要始终以此为准则。同事之间还要互谅互让、互帮互助。相信你会和同事的关系相处得非常融洽。

个人品牌范文篇5

一、指导思想

以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观为统领，以构建社会主义核心价值体系为根本，以增强博爱意识、诚信意识、感恩意识、责任意识为重点，以解决突出道德问题为突破口，着力推进社会公德、职业道德、家庭美德和个人品德“四德”建设，全面提高道德素质，进一步优化环境，提升文明程度，为加快又好又快发展提供强大精神动力和有力道德支撑。

二、建设内容与基本要求

社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德，这“四德”是一个有机的统一体，其外延由大到小，内涵由浅到深，共同构成一个完善的道德体系。

（一）突出“爱心”，推进社会公德建设。倡导文明礼仪，营造良好公共秩序，开展社会志愿服务，改善城乡人文环境，引导人们心存博爱之心，以真挚的爱心善待他人、善待社会、善待自己，人人争做一个有爱心的人，形成文明礼貌、助人为乐、爱护公物、保护环境、遵纪守法的社会风尚。

（二）突出“诚信”，推进职业道德建设。广泛开展共铸诚信活动，培养诚信观念和规则意识，健全信用体系，引导大家心存诚信意识，以正确的态度对待工作、对待职业，人人争做一个有诚信的人，形成爱岗敬业、诚实守信、办事公道、服务群众、奉献社会的职业操守。

（三）突出“孝敬”，推进家庭美德建设。大力开展孝老爱亲活动，倡扬文明家风，引导人们心存感恩之心，正确处理夫妻、长幼、邻里之间的关系，人人争做一个有孝心的人，形成尊老爱幼、男女平等、夫妻和睦、勤俭持家、邻里团结的和谐氛围。

（四）突出“责任”，推进个人品德建设。提倡加强个人道德修养，增强责任意识，引导人们自觉遵守法律义务、社会责任、家庭责任，人人争做一个有责任心的人，形成爱国明礼、自立自强、公道正派、勇于担当、团结互助的个人品质。

经过努力，道德建设取得明显进展，进一步确立社会主义道德价值取向，“八荣八耻”观念深入人心，形成比较健全的道德行为规范体系；进一步提高道德素质，讲责任、守规则、有爱心、知礼仪成为人们的自觉追求和实践；进一步优化人文环境、文化生态，人际关系、社会秩序、公共环境、道德声望得到明显改善和提升；进一步推进道德建设工作制度化、体系化，建立起配套健全的长效工作机制。通过工作，尽快打造起“诚实守信的诚信品牌、扶危济困的爱心品牌、爱老敬老的孝德品牌”三大品牌，使“四德”教育工作迈上新水平。

三、实践活动及实施要求

（一）社会公德教育实践活动及要求

1、开展“大家行动，告别不文明行为”活动。告别不文明行为，从长远着眼，从小处入手，突出解决四个方面的不文明行为。即在全局开展“告别手中的不文明行为”，培育自觉遵守社会公德的思想意识，形成良好的社会道德风尚；开展“告别脚下的不文明行为”，引导人们讲秩序、讲礼让、讲爱心，形成良好的社会文明秩序；开展“告别口中的不文明行为”，解决随地吐痰、大声喧哗、谈吐不雅等不良道德问题，倡导人们养成良好的文明习惯，营造讲究卫生、爱护环境、文明礼貌的社会优美环境；开展“告别脸上的不文明行为”，解决办事服务中存在的待人冷漠、孤芳自傲、态度蛮横等不良道德问题，倡导工作人员养成谦虚待人、热情服务、尽职尽责的良好品行，在全社会构建文明和谐的人际关系。

2、围绕各种大型社会活动，组织广大干部职工广泛参与普及文明礼仪、维护社会秩序等社会志愿服务活动，以关爱帮困、便民利民为重点，大力开展志愿服务活动，为孤寡老人、残疾人、困难群众提供生活救助和照料服务，弘扬扶危济困、助人为乐的传统美德；号召大家人人关爱他人、情注公益、奉献社会。宣传普及文明礼仪知识，倡导文明行为，劝导不文明行为，做文明的火种，促进社会主义精神文明发展。

3、开展“做一个有道德的人”道德评议活动。组织开展道德评议活动，对发生的不道德、不文明的事和人进行揭露批评和教育劝导，大力弘扬中华民族的传统美德，破除封建迷信和各种陈规陋习，引导居民群众养成文明、健康、科学的生活方式。道德评议会吸纳老党员、退休老干部、居民优秀代表参加，充分发挥其对思想道德建设进行舆论引导和社会监督的作用。

（二）职业道德教育实践活动及要求

1、开展公民基本道德行为普及活动。要广泛开展公民基本道德行为普及行动，与机关文化建设结合起来进行，制作宣传画、宣传牌、宣传册等，发放到广大干部职工手中，让大家经常学、处处学，入心入脑，增强规范规则意识，并自觉践行。

2、开展共铸诚信活动。培养人们的诚信意识，引导人们以正确的态度对待工作、对待职业，在职在岗扎实工作、积极奉献、全心全意为民谋利，形成良好的职业道德情操。

（三）家庭美德教育实践活动及要求

1、开展爱老敬老献爱心活动。利用母亲节、父亲节、老人节等爱老敬老节日，号召社会家庭成员积极为父母办实事、尽孝心，改善父母的衣食住行，给父母更多的关爱，形成爱老敬老的浓厚风气。通过灵活有效的宣传活动方式，营造爱老敬老的浓厚社会氛围，树立爱老敬老的道德榜样，以榜样的力量感召社会，树立起爱老敬老无上光荣，反之无比可耻的理念，进而引导广大社会家庭成员达到“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的高尚境界。

2、开展感恩奉献活动。家庭主要成员要弘扬敬老爱幼的中华传统美德，带头加入到感恩活动中来，在家庭感恩父母，感谢父母的养育之恩；在单位感恩同事，感谢同事们的关怀培养、帮助支持之情；在社会感恩他人，感谢他人付出了奉献为我们营造了良好工作生活环境条件。通过时时感恩，处处感恩，进一步增加爱心，增强社会责任感，更深入地参与到社会中来，主动奉献社会，促进社会和谐。教育引导孩子学会感恩，爱父母、爱老师、爱他人，爱社会，对其灌输长幼有序、互帮互助、热爱公益、奉献社会的思想，培养孩子的善良之心、责任之心。

（四）个人品德教育实践活动及要求

开展个人品德提升行动。个人品德是“内在的法”，是社会公德、职业道德、家庭美德“三德”建设的基础，“三德”的实现最终都要诉诸个人品德。开展个人品德强化教育意义重大，能使人们了解和把握社会各个生活领域的道德规范，了解和认识什么是善、什么是恶，什么是荣、什么是辱，从而提高个人道德品质，继而“内德于己，外德于人”，促进社会道德进步。在党员干部中开展“讲道德、重品行、作表率”活动，加强个人品德修养，做公民道德建设的表率。在广大干部职工群众中开展“读经典善文、做高尚公民”活动，塑造个人道德情操，提升个人道德品质。

（五）道德教育实践活动实施步骤安排

以上道德教育实践活动以一年为一个活动周期，每年根据上年开展情况，提出推进重点，推动公民道德教育实践活动继续深入开展，把“四德”建设逐步引向深入。

今年3月至5月份为宣传教育阶段。在本阶段制定实施“四德”教育方案，部署安排“四德”建设任务，广泛动员，全面参与，在全局迅速掀起推进公民道德建设的新热潮。采取制作宣传展板、悬挂横幅等方式，对实施“四德”教育进行大力宣传推动，广泛发动干部职工群众开展告别不文明行为大讨论，提高大家对讲文明讲道德必要性重要性的认识，积极参与到“四德”建设中来，自觉革除陈规陋习，养成文明行为，形成“讲文明、讲道德、我行动”的浓厚舆论氛围。

6月至11月份为组织实施阶段。根据单位实际，设计“四德”建设活动载体，制定推进措施，积极扎实推进，确保人人参与，从自身做起、从小事做起，逐步深入，相互监督，共同进步。

12月份为自查总结交流阶段。对“四德工程”建设工作开展情况进行自查总结，总结经验，查找不足，制定下一年度工作目标任务。

个人品牌范文篇6

关键词：新媒体；中小成本电影；营销策略

随着近年来中国电影市场的蓬勃发展，国产中小成本电影崭露头角，但仍面临着宣发资金不足、影院排片困难等困境，如何利用有限的资金进行高效营销一直是中小成本电影的重点和难题，而新媒体的快速发展则有利于解决中小成本电影预算资金有限的问题，为电影开展营销活动提供了更多契机。

一、新媒体时代中小成本电影营销契机

（一）受众范围扩大且精准化。新媒体传播速度快，不受时间与空间限制，通过新媒体平台开展营销活动，信息到达范围更广，传播方式更灵活，受众能够更方便接受信息，不囿于一时一地；另外，大数据的运用，让信息的传达更为精准，能够有效传送到目标受众，达到良好宣传效果。如黎巴嫩小成本电影《何以为家》借助红火的抖音平台进行下沉式营销，成功挖掘三、四线城市女性观众为目标受众，实现受众再生，国产中小成本电影应借鉴学习挖掘出潜在受众。（二）营销渠道丰富且互动强。新媒体时代，人人皆可成为传播者，中小成本电影的宣传渠道不再单纯依赖于传统媒体，可利用微博、微信、抖音等多种社交媒体展开多渠道的宣传；同时，由于社交媒体的互动性强，影片制作方、发行方等与受众可进行有效沟通，宣传推广中能够通过受众的及时反馈调整营销策略，可获取更好的营销效果。（三）营销成本降低且高效化。新媒体时代，媒体竞争更为激烈，营销平台多样化，有利于降低营销成本。影片宣传可交给专业营销机构进行定制化营销，且利用社交媒体开展营销活动，粉丝效应显著，达到事半功倍的效果。如电影《二十二》借助女星张歆艺及导演冯小刚在新浪微博的极力推荐，仅冯小刚的影片推荐微博转发人次就达到11万人次之多，大大提高影片知名度。

二、优化中小成本电影营销策略

新媒体技术还在快速发展中，电影的营销手段也在不断推陈出新。中小成本电影实施营销策略时，要以受众为中心，注意结合4I原则，即趣味、利益、互动、个性四大原则，并在此基础上拓展思路，优化营销策略，特别关注以下三方面：（一）实施整合营销。所谓整合营销，这里有两层含义：一是营销活动贯穿影片的制作到上映整个过程。上映前，在影片的制作阶段，可借助事件营销，通过网络影片相关新闻、花絮、预告片等，引发受众关注；在影片制作完成后，还可通过分众营销，针对不同受众喜好，不同版本的海报投其所好，吸引受众眼球；如美国电影《奇迹男孩》在中国上映前“我的世界”手绘版海报、“选择善良”版终极海报，再到上映后“温暖陪伴”版海报，代表着成长、友情、亲情等不同的主题，触动了从孩子到父母不同年龄阶段受众的心灵。另外，上映后，影片宣发方要继续利用话题营销和公关活动扩大影响力。如《我不是药神》上映后，影片宣发方借助微博出现的热搜话题“山争哥哥”，接受新浪网专访，让影片的话题阅读高达3.3亿人次，进一步扩大影片的传播范围。二是整合传统媒体和新媒体的优势营销资源，进行跨界营销。从电视、电影、手机到户外媒体等多种终端，都是实施营销的重要武器。如定档五一上映的电影《后来的我们》，田馥甄、陈奕迅等歌手从上映前一个月相继献声MV，保证影片的热度持续；4月份针对目标受众开始各地高校路演，导演刘若英上映前一周参加老牌综艺节目《快乐大本营》，打出个人综艺首秀标牌，瞬间吸引了受众的目光，成功展开情怀营销。又如电影《烈日灼心》二维码指纹版先导海报，并及时通过官方微博迅速推广，新奇的营销方式引人关注。（二）巧用口碑营销。口碑营销是中小成本电影营销重要的策略，关系到整体营销效果如何。首先，电影在制作前要有明确的受众定位和市场定位，影片内容要和定位一致；如《后来的我们》定位于文艺风的爱情片，目标受众囊括75后到90后，叙事上设计爱情、亲情、北漂三条线索，浓浓的青春怀旧感，容易引起共鸣，为良好口碑奠定基础。其次，影片上映前，通过点映会或者看片会，获得意见领袖们的认可，并通过微博、微信、抖音、豆瓣等社交媒体，形成初步良好口碑；还可通过普通观众的肯定，自发为影片宣传，发挥口碑发酵效应。如电影《追凶者也》在看片会后，腾讯、爱奇艺等网络平台进行正面评论报道，随后，北京日报等传统媒体也给予了积极评价，豆瓣网友给出了较高评分，这部黑色幽默影片凭借良好口碑在前期宣传不足的情况下以1亿多票房收入逆袭。最后，影片上映后继续借助各社交媒体制造话题，利用粉丝效应扩大口碑效应。如电影《后会无期》可谓是口碑营销成功的典范，拥有四千多万粉丝的韩寒从影片立项到上映结束共了100多条新浪微博，制造出“国民岳父”等10多个热门话题，获得数百万人次的转发、评论及点赞，影片迅速占领市场。（三）重视品牌营销。品牌营销在中小成本电影营销起着重要的推动作用。一是充分发挥个人品牌的影响力，让个人品牌成为影片的助推剂。如《后来的我们》借助刘若英、陈奕迅、五月天等个人品牌影响力，增加影片热度。又如《追凶者也》导演曹保平之前的作品《李米的猜想》《狗十三》《烈日灼心》等多次获奖，深入人心，可谓已构建良好的个人品牌，为该片积聚一定的受众群体。二是重视打造影片系列品牌，不断延续和强化影片品牌影响力。如开心麻花剧组从2015年拍摄《夏洛特烦恼》开始，到后来的《驴得水》《羞羞的铁拳》及《李茶的姑妈》都是根据同名话剧打造的系列电影，这些话剧早在全国多次巡演，具有一定受众基础，构建了独特鲜明的喜剧风格，成功树立起开心麻花品牌；同时，系列影片的逐步构建进一步强化品牌影响力，又扩大了口碑效应。

综上所述，新媒体时代的中小成本电影在实施营销活动时要进行合理规划，以受众为中心，和影片内容紧密结合，采取多样化形式，以期达到最好的营销效果。

参考文献：

[1]王思玄：小制作成本电影营销策略研究.现代营销（下旬刊）[J].2019（5）.

个人品牌范文篇7

大家好！

受董事长黄成安排，今天来这里，与大家一起学习，交流，希望我们能快乐的度过这短短的两个小时，并为阁下未来的发展提供一定的指引。公务员之家，全国公务员公同的天地

无论是你们来自何方，无论是你们以前做过什么行业，什么岗位，无论你的背景是什么，但是，从现在开始，你们都是站在同一个起跑线上，你们都需要从零开始，所以，现在做的第一件事情，就是要学会忘记！！

请打开大家的大脑，用快乐的音乐进行过滤，将过去发生的一切全部圈部整为零，就让过去的都忘掉吧，不要带来一丝一毫，要把自己变成一张白纸，一张干干净净的白纸！！

好了，现在，开始我们今天正式的沟通，首先，我想给大家讲一下，我是如何家电这个圈子的？

当初自己也是什么都不懂，记得我刚刚去做，那位老总就是我了三个问题

第一，你的职业目标是什么？？

第二，你觉得岁之前，赚钱重要，还是学东西重要？

第三，你觉得做业务，是苦还是甜？？

几乎没有经过考虑，我的回答是：

做中国最为优秀的职业经理人，学东西重要，做业务先苦，后甜！！

最后，那位老总对我的第三个回答，提出自己的见解，做业务，永远都是苦的，这让我多少感到不安，但是，在以后的工作，我准备好了思想准备，不管吃多少苦，自己都能承受下来。

那么今天，大家来到这里，大家应该首先明确三点：

，你有没有对你的职业进行过认真的规划？

，来到这里，你的终极目标是什么？

，要做好充分的思想准备

第一点，我们营销人的职业生涯是很短很短的，大家有没有考虑到我们岁，岁，岁，都在做些什么？其实，每个人的发展都会呈现一个上升的台阶状，每到一个平台时，都是很平稳的，但是，这个时候你就要养精蓄锐，时时刻刻在吸收新鲜的营养，来提高你的内在素质，当外界提供一个机会刺激后，就会立刻跳跃到上一个层面，这个层面就是你的岗位，然后，进行再储备，再发展，所以，展开你的职业规划图案，仔细的分析一下，告诉我，你会看到什么呢？？

第二点，可以明确的告诉大家，来到这里，你的终极目标不是薪水，不是职位，而是这个机会，也只有你把这一点认清楚了，你才会少走弯路，你要始终明确一点，你的付出与你的收入都是成正比的，可能在时间上存在一个错位，但是，这是公司在考验大家的耐性，悟性，生存力，所以，要好好的珍惜生命，珍惜工作机会，好好的把握自己，将你的职业目标进行到底！！

第三点，告诉大家，大家必须要做好充分的思想准备，要做好迎接任何暴风雨洗礼的准备，不要放松思想的警惕，公司的机会会很多，但是，公司只会给那些忍辱负重，敢于承担责任，对公司忠诚的员工，做好思想准备，朝着这个目标努力去做吧！！

然后，回过头来，说起目前中国家电业业务员的现况，我给大家讲一个故事，一次去拜访一个县城的空调经销商，在一阵寒暄后，大家谈了很多关于市场的看法，最后，我们聊到了现在的销售，那位老总，感叹说，现在的业务员，感觉现在的年轻人，越来越不像样了，三点：

，混钱

，不负责仁

，遇到困难，向后跑！！

其实，凭良心说话说，混，就是在混钱，一点都不为过，看看，整天油嘴滑舌的，一坐，就是大半天，就等着中午开饭，半点实事，就不会做！！

再一个，就是责任心，现在的责任心实在是太差了，就算是一个业务员，也要对对自己的公司负责，坑蒙拐骗，对自己的公司一点都不负责任，拿了款子，就走人，什么都不管！

遇到困难，向后跑，这一点最讨厌，遇到什么问题，就将问题甩给领导，自己一点主意都没有？这怎么可以？？

听了这些话，我的心里的确沉甸甸的，的确，现在业务员满地都是，为什么没有几个做好的？总结几点：

一，或许真的是自己选择的错误，原本并不希望这个行业

说到这里，郑重的告诉大家，如果大家现在回头还来得及，俗言道，男怕入错行，女怕嫁错郎，在一个企业工作，其实，和谈判朋友一样的道理，之前，要好好的审视自己，审视这个企业，不要等走到一半的时候，才觉悟到，这样对自己浪费了宝贵的时间，对企业，可能就丢失了一个给其他人的机会。

如果你喜欢这个行业，你会发现你对这个行业有一种深厚的感情难解之缘，有一种超乎寻常的灵感，这是一种从内心深处成长的感触，当你到一个地方去，到一个展台前一站，就会发现蛛丝马迹的，到听到一个新闻，你会马上判断，这就是一种职业觉悟，如果你在这个行业里，做了三年了，一点感悟都没有，还是劝你早点改行吧，因为，你根本就不适应这个行业！！

二，眼光看得太近，做的太远

事情看起来，简单的要死，一旦去做了，却找不到感觉，乱七八糟，没几天，却提出什么宏伟的目标，对公司提出这样那样的要求，不知道有没有想过有没有深入下去，真真正正的铺下身子，脚踏实地，自己的眼光比自己的个头都高出一截，这一步没有做好，就想着做下一步，难道走得走不好，还想跑？？

三，责任心太差

对于做业务来说，责任心是放在首位的，不仅对客户负责，对公司负责，更要对自己的个人品牌负责，这一点大家要切记，切记！！

营销，这是一们很深的学问，如果，我们学习一辈子也学不完，推开营销大门，就是花花世界，商海浮沉，物欲横流，始终本色自我，始终矢志不移，努力走下去！！！

最后，我想与大家交流一下，我们做销售，到底为了什么？？

在行业中打造自己的个人品牌

在一次给促销员培训时候，我说了这么一句话：

大家可以想一想，大家离开这个岗位时，走向何方？

要么在促销员层面上不断的变换

要么离开这个层面，需求新的职业平衡点

不要把这里当成自己赚钱的地方，你们想一想，难道赚到钱就万事大吉了吗？当你们站在这个地方的时候，就必须要考虑到下一步的打算，难道你们要做一辈子的促销员，逐渐在这个层面上成长，许多问题，要站在业务，市场的角度上去考虑，不要老是站在自己的角度上去考虑问题。

当一个网友问，你对自己的发展是否有所规划？

我回贴：

当个人的职业信仰不断地向企业信仰靠拢的时候，这难道不是一种职业的规划吗？我们可能做这件事情，需要一生的时间，但是，我们自己内心深处，是没有任何愧疚的，是十分坦然的，就像万里碧空一样，透明就像玻璃，没有一点瑕疵！

在职业营销人市场上，不要放弃自己的品牌追求，努力打造自己的个人品牌，大家都学过市场营销，当品牌处于成长期的时候，投入是远远大于产出的，这就是品牌的投入成本，包括我们的青春，时间，社会资源，人际关系等等，当然，无论是在那一方面做的出色，这是我们职业营销人所追求的最高目标了，我个人认为！

为了更形象的说明这个问题，我画了一个大锅，正在烧水，我们就好像水中的一个小分子，当不断的添柴，加料，温度越来越高，我们的能量越来越大，指导我们的温度到了沸点，我们就会脱离水，上升为气体分子，我们的本质不变，但是，我们一直在努力，我们已经完成了从水到气的升华，这十分的形象的说明我们的职业发展规划，那些柴火就是投入的个人品牌成本，不断的投入，不断的自我修炼，终于有一天，我们会实现自己的职业目标！！