电子商贸范文10篇

电子商贸范文篇1

（一）电子商务交易规模连年攀升。随着互联网的普及，电子商务在我国发展迅猛，电子商务的出现改变了消费者的消费行为和消费习惯，其促进了消费者多样化、个性化消费需求的出现。经济新常态背景下，消费成为推动经济增长的重要动能。如表1和图1所示，2018年我国电子商务交易总额为31.63万亿元，同比增长8.5%，较2011年增长5倍。同年全国网上零售额突破9万亿元，同比增长23.9%，占电商交易总额的28.45%，较2011年增长了11倍。其中，实物商品网上零售额为7.02万亿元，同比增长25.4%。另一方面，“一带一路”倡议加快了全球贸易流通的步伐，我国跨境电商的发展规模日益扩大。2018年我国跨境电商交易规模为9万亿元，同比增长11.6%，占我国电商总交易额的28.5%。（二）电子商务推动商贸流通产业市场空间不断发展壮大。随着消费者个性化、多元化需求的增长，传统商贸流通产业的概念和发展空间逐步被突破，其市场空间不断延伸，且服务范围和服务领域不断扩大，商贸流通网点日益增多，智慧物流不断发展，传统的商贸流通供应链、产业链、价值链格局被重塑。随着电子商务平台的壮大，线上线下融合发展使产业协同得到增强，商贸流通产业服务功能更加完善、灵活。如表2和图2所示，近年来我国社会消费品零售总额保持持续增长态势，其年均增长率超过10%，电子商务对商贸流通产业的市场格局产生了重要影响。（三）电子商务带动商贸流通产业不断创新发展。电子商务的发展促进了新旧动能转换，其有效满足了消费者多层次、多样化需求，其深刻改变了传统商贸流通企业的资源流通和商品流通，并加速了商贸流通产业创新变革和整合重组。生产、技术、人才、信息、物流等各要素流动的不断加快，促使了商贸流通产业逐步打破地域限制、市场限制，全球经贸一体化进程得到持续加速。同时，传统的贸易方式、流通方式、交易方式逐步被新模式取代，个性化、体验化、层次化的消费方式不断涌现，新兴消费促进了商贸流通产业持续创新发展，其创新了新的经营模式和商业业态，大型综合超市、购物中心、餐饮酒店、休闲娱乐、物流园区等的不断涌现，促进了商贸流通产业结构的优化升级，其推动了城乡协调发展，促进了广大农村地区消费结构的升级。农村电商的不断发展，为农村零售门店提供了采购、供货等供应链服务，促进了农村零售门店运营效率的提升。（四）电子商务促进商贸流通转型发展的作用日益显现。2018年8月31日，我国首部电子商务领域综合性法律《电子商务法》正式颁布，其标志着我国电子商务发展迈入权责明晰、有法可依的历史新阶段。各级政府把握数字经济发展趋势，积极推动电子商务高质量发展。借此，电子商务与物流快递产业实现了协同发展，电子商务示范基地、示范企业、电商进农村综合示范县、跨境电子商务综合试验区建设纷纷取得了新突破。在电子商务的推动下，传统商贸流通产业和互联网逐渐融合，其全渠道经营大大加快，商贸易物流发展布局和物流基础设施建设更加完善，其推动了传统商贸流通企业向现代商贸流通企业转型。随着电子商务跨境发展，商贸流通对外开放与合作得到加强，其有效推动了传统产业的营销、交易、交付等多个外贸环节的在线化、数字化发展，并为中小企业以及各国品牌企业提供了新的全球化发展机遇。

电子商务促进商贸流通产业发展的主要问题

政府利用电子商务促进商贸流通产业发展的能力不足。电子商务是促进商贸流通产业发展的重要动力。虽然国家已出台了电子商务法，但在其具体实施中仍缺乏一些细则，这使得其难以实现对电子商务的全面管理和覆盖。同时，各级政府对电子商务的认识参差不齐，虽然各级政府陆续出台了一些与电子商务相关的政策措施，但政策的推进成效不够明显。同时，由于缺乏足够的认识，部分政府部门把电子商务和商贸流通当成两个独立产业并区别对待，这就导致了公共服务资源难以充分利用。现阶段，电子商务促进商贸流通产业发展的相关要求、标准、规范、体制机制等都有待完善，物流、贸易、金融、税务一体化一站式服务体系仍未建立，政府服务产业发展能力有待提升。商贸流通企业对电子商务的促进作用缺乏足够的认识。电子商务和商贸流通企业是相互促进、相互支撑的关系。但很多的商贸流通企业仍坚持传统的经营思想和经营理念，其缺乏战略眼光，接受新事物能力较差，对电子商务促进传统商贸流通企业转型发展的作用理解不深。虽然也有部分商贸流通企业已开始进行电子商务模式探索，但其大多仅停留在商品交易平台层面，在对电子商务优化企业资源、促进企业转型方面缺乏统筹考虑和策划，其经营模式创新意识不强。同时，虽然也有企业意识到电子商务对商贸流通企业转型有重要促进作用，但对于如何借助电子商务发展，利用人工智能、大数据、云计算等技术，缺乏可操作性的具体措施，这也在一定程度上影响了其转型速度和效果。商贸流通产业的信息化程度还比较低。现阶段，一些商贸流通企业忽视电子商务发展，其企业信息化水平仍停留在财务结算、客户订单、商品统计等初浅层面。相当一部分商贸流通企业管理手段单一，缺乏创新意识，并对电子商务变革把握和判断不够，其对大数据、数字化、信息化、人工智能技术不敏感，同时具体的跟进措施不足，这影响了企业自身的可持续发展。由于缺乏价值链、供应链管理理念，这使得部分企业在生产、销售、研发、采购等各个环节之间存在信息壁垒。特别是在我国农村地区，其整体基础设施建设水平不足，统一的商贸流通体系信息尚未建立，整个商贸流通行业的信息化建设存在短板，其信息化程度远远落后于城市。从区域商贸流通产业发展情况看，由于信息化建设滞后，很多地区商贸流通产业与本地其他资源互补性、协同性不强，从而缺乏区域特色，产业的带动力、影响力受到阻碍。传统商贸流通企业核心竞争力不强。传统商贸流通企业经营模式单一，营销渠道有限，产品销售和服务缺乏核心竞争能力，同时在上下游行业的双重挤压下，传统商贸流通企业自身生存发展面临严峻挑战。随着电子商务的发展，消费者个性化、多元化需求不断出现，其对商贸流通产业提出了更高要求。同时，随着经贸全球化程度的加深，商贸流通产业竞争加剧，在与国外同行业企业的竞争中，我国商贸流通企业价值由于创造能力不强、缺乏高品质的产品，加上品牌意识不强，从而在竞争中处于不利地位，这制约了我国商贸流通行业的发展。另外，我国商贸流通产业的相关人才匮乏，这也是制约我国商贸流通企业转型发展的重要因素。

电子商务促进商贸流通产业发展的途径分析

电子商贸范文篇2

关键词：电子商务；城乡商贸流通；一体化；影响

1前言

随着城乡地区产业结构、经济发展深入推进，传统粗放化、不平衡化的生产与消费模式，已经不能适应现代商贸交易与流通的需求。在这一情况下，通过电子商务贸易平台，与传统农业产业之间的有效结合，将打破城市、乡村条块化的商贸格局。而构建网络化城乡商贸业态，建立一体化电子商务信息平台、物流体系，可以促进城乡商品交易的流通与协调，也能够最大程度形成城乡商务贸易的融合发展。

2农村电子商务发展水平及商贸流通业的发展现状

2.1我国农村电子商务的发展水平分析。当前我国农村电子商务发展，主要存在着-（A2A）、-消费者（A2C）、个人-消费者（C2C）三种发展模式，其中个人-消费者电子商务模式所占的比重较大。首先，-的电子商务模式，需要农村当地生产合作社等大型机构的参与，由生产合作社收购农户的农村产品，统一销售到制定的对口企业，如娄底网络合作社、兰田信息化即属于该发展模式。其次，-消费者的电子商务模式，类似于淘宝、京东等电商平台的店铺模式，所以农业合作社会收购农户的生产产品，并在网络平台中销售给消费者，其中生产合作社扮演着网络经销商的角色。因此从农村电子商务贸易建设的水平来看，不同地区、不同生产合作社或企业机构之间的差距较大，北京、上海、江苏、浙江等农村地区的电子商务贸易发达，且具有支柱产业地区的电子商务交易数额更高，而四川、广西、贵州、云南等地区电子商务较为落后，在网络信息平台搭建、基础物流体系建设方面，缺乏相应的财政资金、人力资源支持。同时对于大多数农户而言，其缺乏网络购物、网络商品销售的经验，又没有接受过系统的电商培训，因此在农村电子商务建设方面的非常落后，农户通过电商产品销售获得的收益较少。2.2农村商贸流通业的发展现状。我国农村商贸流通业，包括农产品销售市场、农村经济合作社等经销主体，但相比于城市一体化的市场销售体系，农村农产品、特色产品的经营销售，往往呈现出条块状的产销分割模式，这使得商贸流通产业的布局与建设，缺乏统一完善的业态结构支持。所以当下农村商品经济贸易流通业的发展，主要具有商品销售业态分散、物流不通畅、信息化建设落后等方面问题：（1）商品销售业态分散。由于农村地区市场集中程度低、物流体系不完善，不同居民市场需求往往分散于各个片区，因此农村在当下不存在大型的商贸市场，农产品商贸交易通常以集市交易为主，而这种低层次的商业流通与贸易模式，进一步致使农产品销售业态更加分散，也对农村产品生产、销售结构的优化升级造成负面影响。（2）商贸物流不通畅。相比于城市而言，农村地区的生产要素、消费水平较低，在商业化产品生产、销售中投入的资本更大，因此农村地区的基础设施建设、经济水平远远低于城市区域。而且在城乡商品交易、市场经济发展不平衡的情况下，国家对农村商贸物流体系建设的支持力度较小，在财政资金、技术资本、劳动力资源方面的投入较低，难以构建起连通城市、乡村的商贸流通市场。所以依托农村富余的劳动力资源，建设商品贸易配送、验收、管理的一体化物流体系，能够最大程度降低农村企业的生产销售成本，提高农村产品销售曝光率、销售金额。（3）商贸流通的信息化建设落后。农村商贸流通产业发展落后的另一原因，在于农村缺乏完善的信息化网络建设，这对农村区域网络销售平台、销售市场的拓展造成严重影响。比如现阶段农村商品销售产业的经营，仍旧以个体户、小商店或集市销售为主，虽然大部分农村群体都已经购置智能手机，但其对网络店铺开设、计算机操作等技术非常陌生，再加上农村信息化网络建设的落后，使得农业信息获取、农产品市场流通与销售面临着重重困难，由此降低农民群体参与城乡商贸流通一体化建设的积极性，也阻碍了城乡现有商业商品资源的流通、整合，最终导致农村企业或个体的产品销售收入难以提高。

3电子商务对城乡商贸流通一体化的影响

3.1电子商务加快城乡商贸流通信息资源的共享。随着全球经济一体化商务贸易的快速发展，以电子商务为主的信息化商贸流通，成为商贸交易的重要渠道。相比于传统农业合作社、集市化农村产品交易模式而言，电子商务具有着扁平化、信息传播集约化的特征，可以针对城市、农村地区的终端零售市场，借助于计算机网络通信平台进行商流、信息流资源的整合，并将农村产品信息、产品优势及价格信息、市场动态等，在网络电子商务平台中作出展示。所以在城乡商贸市场细分程度不断提高背景下，电子商务成为连接城市、乡村贸易流的重要媒介，一方面电子商务平台依托覆盖全国的网络信息传输，能够快速掌握不同地区商流、产品交易流的状况，以便为后续的商业活动提供参照；另一方面，电子商务凭借其低成本、高效率的交易模式，可以最大化对现有信息流作出整合、分析，加快城乡商品贸易的产品流通、资源共享，来进一步促进城乡商贸流通一体化发展模式的形成。3.2电子商务降低城乡商贸流通的商流、物流成本。电子商务模式借助于网络信息技术，对不同种类商品交易的生产、采购、运输、配送等环节进行控制，不仅能够直接面对农产品的终端消费者、终端零售市场，会最大程度简化的商贸流通中间环节，保证城乡商务贸易中商流、物流成本的下降。首先，电子商务平台依托大数据技术、云计算技术，可以进行某一区域农村产品成本价格、产品质量、市场发展动态等信息的整合，并根据多种市场因素的变化状况，动态化调整商贸流通中资金流、商流、物流的投入，促进各个供应链环节的协调稳定运转。其次，在我国多种第三方物流公司蓬勃发展情况下，电子商务、物流组织体系之间形成有效结合，之后通过城乡公路网、物流网对农产品高效率的运输，并采取机械自动化物流操作系统，实时跟踪电子商贸产品的交易情况、运输信息，有效推动城乡产品销售、产业结构革新的沟通融合，从而大大降低城乡商贸流通的交易成本。3.3电子商务促进城乡商贸网络发展模式的形成。传统农村地区产品生产销售，主要以农业合作社+批发市场、农户+零散集市为主，大量农产品借助于这些小的农业市场，很难完成农村产品的售卖和自由流通。这一情况下，将城市电商平台下沉到农村地区，开展诸如农村淘宝、农村京东等电商模式，加快农村产业生态的整合、集聚，可以从根本上解决城乡商贸流通的难题。依托电子商务高覆盖、透明化信息流等优势，打破城市、乡村之间的贸易间隔和信息壁垒，在城乡结合部或农村地区建立产品展示区域、服务中心、物流配送网点等，这不仅能够有效加强城乡产业的资源整合、优势互补，也会在短时间内加快核心产业网络、产业集群的形成。例如：我国长三角、珠三角等地区，就利用自身农产品、工业产品生产与加工的优势，通过电子商务平台进行商品销售，为个人消费者提供大众化、定制化服务，推动城乡商贸网络的建设发展。

4结束语

电子商务在城市、乡村地区的全面覆盖，可以打破城市、农村商贸交易壁垒，形成农村产品销售、产业信息传播的发散效应，增强农产品在更广阔地区的双向流通。对于农村商贸流通、农村产品销售而言，依托电子商务平台、大数据及云计算技术等，构建具有广泛联结的城乡商贸体系、物流系统，能够进一步加快城乡商贸产业的集聚、产业结构优化，并实现农村群体在产品生产、销售中的增收致富。

参考文献

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[3]马多春，凡新凯.物流视角下跨境电子商务发展现状与问题研究[J].企业改革与管理，2019（18）.

电子商贸范文篇3

关键词：商贸流通;电子商务;应用;研究

在互联网和信息技术不断发展的过程中，电子商务成为现代企业生存及发展的重要手段，并且也为企业提供了一定的竞争力。商贸流通企业能够通过电子商务方式衍生出多种商业模式，并且对自身传统商业模式进行创新。目前，国内大部分企业都通过创新自身商业模式提高自身的经济效益，并且降低在运营过程中产生的成本。在企业竞争不断激烈的背景下，商贸流通企业要提高自身产品的质量及服务水平，以此提高自身的竞争能力，实现企业产品及服务差异化，提高客户价值，从而提高企业经济效益。电子商务时代商贸流通行业的特点商贸流通发展综合化。在社会经济不断发展的过程中，商品的流通数量在不断扩大，城市中的专业市场也出现了物流配套困难、仓储困难等问题。批发市场要逐渐趋向城市大规模的集聚群，与大数据、物流、仓储及互联网相互协同发展，创建成为集信息一体化、融资、仓储、结算等多功能的综合服务基地。并且，批发市场不仅朝着生产方向延伸，还和农户、加工企业、生产基地及运输、储存等多个环节相互合作，实现了流通一体化。另外，批发市场还朝着消费方向延伸，使拍卖、批发、零售、运送等为一体。在海关、税务及检验等部门入驻到批发市场聚集区后，市场中的商品就能够直接出口，实现了采购及境外销售的一体化，促进了内外贸一体化的发展，以较高的流通效率及较低的流通成本，有效满足不同客户及生产者的需求。商贸流通方式简化。传统商贸流通的方式为营销，

商品从生产到消费要经过多个阶段，从企业方面来分析，此种方式较为稳定，企业的销售额不会受到外界的影响。但是在电子商务时代中，商贸流通方式逐渐不受传统的束缚，变得越来越自由，消费者能够直接与产品生产商联系

购得产品，减少了各种繁琐的中间环节及过程，有效节约了成本。另外，如果用户在商品遇到问题的时候，能孙立华（保定市委党校河北保定071000）中图分类号：F713文献标识码：A够直接与生产者交换，售后服务得到了有效保障。商贸流通推广方式广泛。在企业经营活动中，推广是尤为重要的内容，良好的推广方式能够有效提高企业的知名度及产品的口碑，以此提高企业的销售量。在移动互联网不断发展的过程中，市场营销的推广范围也在不断扩大。目前，手机在绝大部分地区已经普及，使用手机的网民也占据了大多数，工信部资料显示，我国使用手机网民超过了5亿，生活中有一大部分的网民都是使用手机浏览网页及观看视频，使用手机购物已经成为购物的主流方式。并且无线网及4G网络的覆盖范围不断扩大，为手机网民提供了方便。

商贸流通与电子商务的联系

现代社会的选择。在信息技术不断发展的过程中，人们的消费观念及方式在不断转变，商贸流通中的电子商务技术也在不断发展。电子商务系统能够有效提高企业应对市场变化的能力，提高自身的竞争优势，商贸流通中的电子商务技术是未来社会的发展趋势，也是现代社会发展的需求及选择，对转变目前经济发展模式具有促进作用，并且优化产业结构，提高经济运行效率及质量。降低流通资金。电子具有明显的交易优势，比如成本较低、效率较高、具有较高的透明度等，并且在交易过程中还不受时间空间的限制，有效缩小了商品生产、分配及流通的距离，促进了流通，使互联网开辟了全新市场，有效满足了生产方、销售方及用户的不同需求。电子商务促进了国内消费。电子商务自发展以来，有效促进了城乡一体化的发展进程，我国各线城市一体化的速度也在不断加快。B2C电子商务及网络购物发展满足了我国不同消费者的不同需求，并且网络商店为社会民众的消费提供了更加经济及便捷的渠道，有效拓展了购物的空间及时间，并且有效节约了社会民众的消费成本，刺激了民众的消费。据调查统计，截止到2015年12月底，我国网络购物的总用户人数高达三亿多人，网络购物的使用率提高了54.5%，网络零售总额3.8万亿元，网络零售总额占据社会消费零售总额的12.8%，同比增长了54.1%，超过了社会消费品零售总额的实际增长率，中国将成为全世界第一大网络零售市场。电子商务促进了批发产业的转型。电子商务的发展使我国批发市场通过互联网向全国进行销售，有效解决了买卖双方信息不对称的问题，并且还有效促进了生产资料的流通，使其成为传统批发产业的全新补充形式。目前，我国大型企业大部分都使用电子商务，中小企业使用电子商务的比例高达48%以上，使企业有效实现了网络营销及招标采购等，有效解决了企业的成本问题。2016年5月，我国“互联网+产业”智库中国电子商务研究中心发表了一份报告，报告中显示，我国在2015年的电子商务交易额高达18.3万亿元，同比增长36.5%，增长幅度上升了5.1个百分点。其中，B2B电子商务交易额为13.9万亿元，同比增长了39%，网络零售市场规模为3.8万亿元，同比增长了35.7%。图1为我国2011-2016年的电子商务市场交易规模。电子商务创新了服务业。据调查，截止到2015年年底，我国电子商务服务企业突破了20万家，收入超过了1392亿元，其中电子商务交易平台的收入为464亿元，促进了电子商务服务业的发展，并且提高了电子商务衍生服务的收入（243亿元）。

商贸流通中电子商务技术的应用背景

电子商务技术的应用背景主要可以从四方面予以说明：其一，从流通方面分析，产生电子商务的因素有多种，比如技术的不断发展、用户消费观念的转变、商业之间的竞争等；其二，从技术方面分析，计算机与电信被广泛应用到社会生活中，并且发展速度是相当快速的，为电子商务技术的发展提供了良好的基础。网络为人们带来的价值是无尽的，在未来中甚至还有可能成为历史中创造最多价值的产业。电子商务技术完善了企业的运营方式，并且扩大了人们的就业机会，提高了企业自身的竞争能力；其三，以消费者的角度分析，消费者价值观的变化也促进了电子商务的发展。现代社会中消费者的购物观念主要将重点放在效率方面，之后重视产品及服务的多样化，此种消费观念产生了全新的商务模式。此种商务模式创新了传统购物，有效扩大了消费者的购物空间，并且节约了购物的资金及时间，为消费者提供了更多的购物信息，满足了现代社会消费者的需求；其四，从商业竞争方面分析，为了能够满足现代社会不断变化的需求，商家就要创新传统的竞争模式，以此探索全新的商业组织竞争模式，从而降低企业的资金及成本，有效缩短运行周期，提高企业自身的效益及内在竞争力。在商务流通中应用电子商务技术，必定会成为现代企业创新自身竞争模式的途径之一。

商贸流通中电子商务技术的应用

（一）在物流要素中的应用。现代物流的基础是信息技术，以创建系统性及先进的软件系统及硬件设备为管理手段，根据相关社会需求，严格满足用户的订货需求，之后进行分类、整理、配货等一系列的工作，定时定点配送到用户指定的范围及地点中，以此满足用户的商品需求。现代物流具有现代化、信息化及社会化的特点，从表面上来看，传统物流及现代物流的界限不明确，都是将商品物理性转移为典型，具体表现在商品流程中，比如运输、包装、卸货及加工等，表面看传统物流做的流通管理工作较为简单，但是其消费了较大的成本，从生厂商到用户手中，因为电子商务技术使用不到位，导致信息处理效率较低，对商品流通的运行效率及质量造成了严重影响。电子化的运输。不管是商贸企业还是针对物流企业，都要考虑关键的一个问题，就是如何使消费者能够在指定的地点和时间收到货物。企业在物流系统设计时，要全面考虑自身和客户的特点，创建相关的物流电子化设备，创办网络内部及外部的物流运输业务，以此使用户订的商品能够在指定的时间和地点到达目的地。电子化的仓储。专业的物流企业要通过创建及配备物流信息化的技术中心以实现电子商务，其主要包括仓储及相关设备。第三方物流服务企业的仓储并不是为单一商品的存储创建的，而是要通过对商品的储存实现委托企业的物流分销，在某种程度上来说，能够有效降低存储资金，还能够使消费者享受到超高效率的物流专业配送，使商品的流通过程能够满足消费者的需求。通过创建电子化物流仓储网络，能够使信息更加通畅，通过精准的虚拟信息库，实现大量商品信息的存储，通过共享机制方便了库存商品流通。电子化的搬运。为了能够有效降低商品流通过程中电子商务操作的复杂性，并且提高商品流通过程中的搬运效率，可以通过信息技术实现搬运电子化。通过具体的作业流程信息相互组合，缩短订货周期，组合商品委托的包装业务流程，使物流业务流程在存储及运输过程中不受影响。优化及重组商品的运送、卸载及封装，从而有效提高整体的运行效率。（二）在资金流要素中的应用。商贸流通电子化实际上就是信息流转，其主要表现在资金、信息、物流等多方面，其中资金是用户及企业最为重视及关注的。电子商务融入用户的日常生活中，支付问题是尤为重要的内容，电子商务技术中的支付功能是使买卖双达成协议及商品流通的重要条件，其中的安全协议主要包括SET安全电子交易及SSL握手两种协议，为买卖双方确认关系的合法性、确认交易的合法性提供了保障。网络中具有多种电子商务支付工具，这就表现出网络商品交易的多元化功能，其中包括电子支票、信用卡、现金等多种工具。从电子商务方面来分析，传统的支付方式就是使网络用户在网站中进行注册和登记，以此获得信用卡密码及账号，用户在此网站进行购物时要通过审核，确认用户是否要进行这笔交易，之后通过网站扣除用户的账户资金，商家将用户指定的商品通过相对应的方式配送到用户指定地点中。安全且先进的方式就是通过第三方支付实现，通过具有权威的机构和银行相互合作，验证买卖双方的合法身份，以此对商家及用户的消费安全性提供了有效保障。

电子商务背景下商贸流通的发展趋势

电子商贸范文篇4

内容摘要：本文在对第五方物流进行定义的基础上，重点对电子商贸技术支撑下的物流标准化网站建设进行系统的阐述，寻求建立一个系统、及时、高效的物流信息网络平台，以期顺应我国物流产业信息化的历史趋势。通过科学的方式完善和发展在我国尚未成熟的“第五方物流”平台，可以实现物流交流之间的高效化。

电子商贸技术支撑下的物流标准化平台概述

第五方物流（FifthPartyLogistics，5PL）的定义为：实际运作中提供电子商贸技术支持整个供应链，并且能够组合各接口的执行成员为企业的供应链协同服务。主要特点是：系统的提供者，行业优化者和组合者。作为一个系统的提供者，是以IT技术为客户组合供应链上各个环节，将平台系统放进客户的实际运作中，收集实时资讯，已达到评估、监控快速回顾运作信息的作用。同样作为一个优化者，第五方物流可以促进物流标准化的实现；所谓一个组合者，就是第五方物流是一个用户之间可以寻求多种组合，构成多接口、多用户、跨区域、无时限的物流平台。

2009年3月，国务院正式《物流业调整和振兴规划》，其中在物流重点工程中明确提出建设物流信息平台。所以建立一个系统、及时、高效的物流信息网络平台，可以顺应我国物流产业信息化的历史趋势，为我国物流资源整合和行业成本的降低作出重要贡献。

电子商贸技术支撑下的物流标准化网站建设

（一）网站开发背景

物流经济的迅速发展，带动了各种物流服务业的产生，第五方物流服务的主要业务便是为其他物流企业提供信息，并创建物流行业的信息化平台，促进第一方物流、第二方物流，以及第三方物流运输商、第四方物流策划商的信息交流，共同促进物流行业的繁荣发展。

第五方物流信息平台应当针对用户需求实现七大服务体系，分别为：信息查询、个性化页面、订单管理、在线交易、运输实时查询、方案策划和即时交流。

网站在开发过程中，针对上述七大服务体系，准确构建网站后台数据库，和互联网技术与物流技术的融合，把射频跟踪技术结合网络服务器，显示到网站前台，为顾客提供更为全面、即时、准确的服务。

（二）系统分析

1.网站需求分析。第五方物流平台的建设是以计算机为基础，打造一个服务网站，提供最快、最优的服务。信息化的管理系统应为网站在运作过程中节省大量的人力、物力、财力和时间，提高网站的运作效率。具体内容如下：

由于第五方物流平台主要以网站为载体，向社会提供服务，所以在设计网站时，必须做到页面美观大方；网站的主要服务为七大服务，分别为信息查询、会员企业个性化页面、订单管理、在线交易、运输实时查询、方案策划、即时交流。在设计网站时，应根据这七大服务，构建网站后台；顾客需要自主设计和管理自己的页面，因此后台需要专为客户设计的数据库，并且网站维护人员也会对其管理权限进行控制；网站设计必须便于平台分析者收集市场信息，能够做到及时调整平台的功能和建设方向。

2.网站开发环境设计。

服务器端包括如下：

操作系统：WindowsXp或以上/Linux或以上服务器：IIS6.0或以上

Asp版本：vb

数据库：SQLServer2000

数据库管理工具：SQLServerManagementSudio

开发工具：VisualStudio2008

浏览器：IE6.0及以上版本或Firefox2.0或以上（推荐）

分辨率：最佳效果1280×1024像素

客户端包括如下：

浏览器：IE6.0及以上版本或Firefox2.0或以上（推荐）

分辨率：最佳效果1280×1024像素

3.可行性分析表现为：

社会可行性分析：当今社会经济的迅速发展，为物流行业带来了巨大的动力和利润。政府对于物流的大力支持、国内物流基础设施的迅速发展和经济、法律环境的支持都为物流业的持续、迅速扩大提供了条件和基础。整个行业的主要发展趋势将向着专业化、集中化、系统化发展。建立第五方物流平台，综合物流行业信息，提供物流信息服务，顺应社会发展潮流。

经济可行性分析：平台建设者最好能够拥有自己的网站开发团队和维护团队，可以节省外聘人才的成本，而且网站开发所需成本不大，而该项目较利于融资，在经济上完全可行。

行业可行性分析：第三方物流占据绝大部分的外包物流市场。物流运营商数目相当庞大，市场竞争异常激烈，但尚未构成垄断。第四方物流的出现为第三方物流提供了一定程度的整合和优化，提供商可以通过影响整个供应链的能力，提供全面的供应链解决方案与价值，但他们在信息服务和整合运用上并未得到很好的发展，所以物流行业中尚需补充完善，第五方物流正好补充了其漏洞，因此网站开发较为可行。

技术可行性分析：平台建设者需要拥有自己的开发团队，拥有计算机技术和网站开发技术，可全面建设网站。

（三）系统设计

1.系统设计目标。系统采用人机对话方式，界面设计美观、方便、快捷、准确，数据存储安全可靠；全面展示第五方物流平台的各类服务，并可以展示各企业信息；实现各种服务查询；查看网站内的公告信息；灵活快速地填写供求信息，使信息传递更快捷，同时实现运输跟踪查询；对用户输入的数据，系统进行严格的数据检验，尽可能排除人为的错误；支持友情链接功能；良好数据库支持；网站应尽可能并最大限度地实现易维护性和易操作性；系统运行稳定，安全可靠。

2.系统整体体系设计。系统主要由应用区、应用控制区和数据库后台三部分组成（见图1）。

应用区主要为前台显示和后台管理，前台显示为用户而设计，主要展现该平台的服务功能，而后台管理主要由网站维护人员使用，处理一些网络问题以及系统安全性问题。

应用控制区主要是应用区和数据库之间的链接桥梁，但前台提出访问数据库时，应用控制区会先把请求送至后台管理处，经过后台权限检验，把合法请求送至数据库，把不合法请求拦截。

数据库主要用于存储网站数据资料，包括网站经常性使用的信息，以及第五方物流平台会员的信息资料，数据库是整个网站的基础，而且包含网站经营运作的全部信息。

3.系统前台设计。网站主要包括十二大块（见图2）。

平台简介：包括平台运作组织及其架构，平台的服务体系，平台文化以及进行合作的相关公司的链接；物流商机：主要是为平台用户而设计的，用户在网站上可以寻找到合适的买家或卖家，了解市场走势；银行金融：为客户提供银行金融相关信息，以及为企业提供与银行金融界的交流渠道；海关信息：为需要进出口的客户提供通关信息服务以及相关法律援助；物流资讯：即时最新物流资讯，包括天气、交通、政策等，全方位满足客户需求；政府机关：提供政府相关辅助信息，建立政企间交流平台；物流路线：提供规划物流运输路线，并全方位实现货物跟踪电子地图；物流案例：主要包括经典案例，第三方物流运输企业案例和第四方物流策划企业的案例，为网站的访问者提供所需的各种物流案例，并且提出解决方案，满足访问者的需求；物流设备：主要为企业客户提供各种物流设备以及运输车辆信息；会员企业展示：总共包括三部分，物流企业（第一方、第二方物流企业）、第三方物流企业、第四方物流企业，主要是为企业提供一个展示平台，把各个企业以列表和图文格式，将企业最近在本平台网站的活动显示出来，并把各类企业区分，更加便于用户使用网站。

（四）网络建设

1.网络设计宗旨。体现功能性：构建简洁高速的计算机网络结构，为网站的运行以及内部实行信息化的管理奠定基础；要有技术性：网络采用树型拓扑架构，扩展性能好，易于维护；确保安全性：铺设安全稳定的网络系统，保护数据安全，防范恶性的网路窃听或网站攻击。

2.网络管理安全措施。网络硬件设施管理：主要保证机房安全、计算机硬件安全和网络设施安全；公司网络软件设施管理：主要保证操作系统安全、软件安全、数据库安全和防火墙安全；人员操作管理：主要保证用户安全并设计成熟的员工操作手册。

3.网络技术安全措施。一是数据库安全技术保障。后台数据库用来保存主要信息和用户的重要资料，要保证数据库的安全，建立安全的数据库访问模式；审计追踪和数据备份；数据库备份恢复策略；视图机制和数据加密。二是通讯安全技术保障。防火墙技术：需要设置屏蔽子网体系结构；加密技术：第五方物流平台应当使用公开密钥技术，它有两个密钥，一个是签名密钥，它是对外保密的，由内部人员保管，另一个是验证密钥，它是对外公开的，由用户持有。同时应当使用多种加密技术整合，实现对称加密和非对称加密交互使用，提高数据保密性；身份认证技术：身份认证技术主要采用数字签名。首先，接收者能够验证发送者对报文的签名，以确保数据的完整性。同时，由网站维护人员通过数字签名进行公证，因此发送者事后不能抵赖对报文的签名。

4.平台的整体

网络建设结构。基于网络建设的宗旨，结合技术可行性，平台的整体网络建设分为三个部分。

第五方物流平台子网：平台内部网有一个中心交换器与外部进行连接，以两台主机为内部网进行运算，内部电脑以树型结构联合在一起，构成第五方物流平台子网。外部访问子网：鉴于平台的网络安全性，在构建网络时，使用双防火墙结构，在连接WEB服务器时间再以一个交换器进行连接。外部广域网：外部网主要是顾客访问网站的渠道，之间以路由器进行连接，并用一道防火墙进行隔离，确保顾客能够正常进行访问网站，同时防止恶意攻击。

参考文献：

电子商贸范文篇5

大家上午好！

今天是个特别的日子，是我们公司开工典礼的大喜日子，在此，我谨代表公司及全体员工，向关心支持、热心帮助公司建设的县各位领导、各界朋友表示衷心的感谢！对质朴的人民表示深深的谢意和崇高的敬意！对各位领导、各位嘉宾在百忙之中来参加我们的开工剪彩仪式表示热烈的欢迎和由衷的感谢！也特别感谢远道而来的广东省商会的领导和广州的朋友参加此次的开工典礼！

我公司由县电子有限公司投资兴建，占地26亩，总投资5000万元，年产5000万只喇叭的电声支柱型企业，公司以自主研发打造电声高端产品为理念，间接成为三星、苹果、诺基亚、摩托罗拉等世界知名品牌供应商！

我们公司将充分利用好的投资平台，以赣南苏区发展振兴为契机，把握发展机遇，结合公司自身资金、技术的强大优势，在县委、县政府以及各位领导的关心和支持下，通过简单而隆重的开工庆典仪式，不断开拓创新，我们坚信，我们公司一定能够带来发展的希望和前进的动力，一定能拥有美好的明天！

电子商贸范文篇6

关键词：电子商务中小企业金融危机

一、中小企业在我国经济发展中的地位和作用

中小企业已经成为促进我国经济快速增长和维持社会稳定的最重要的支撑力量之一，在国民经济中占有十分重要的地位。最新统计资料显示，中小企业工业总产值、销售收入、实现利税分别占全国的60％、57％和40％,流通领域中小企业占全国零售网点的90％以上，中小企业大约提供了75％的城镇就业机会，近年来的出口总额中，有60％以上是中小企业提供的。这些统计资料表明，中小企业在国民经济中地位确实十分重要。

1、中小企业已成为拉动经济的新增长点。

在90年代以来的经济快速增长中，工业新增产值的76.7％来自中小企业。2009年全国工业企业中小型企业销售额增长率和工商税收增长率分别为10.27％和11.64％，均高于大中型企业。同年，私营中小企业户数同比上升25.10％，注册资本同比增长40.04％,总产值同比增长49.22％，营业收入同比增长71．29％，消费品零售额同比增长64.95％。2009年企业产值构成中，中小企业产值占企业总产值的76％，中小企业所有制构成中个体占25％，三资占13％，集体占54％，国有占8％。

2、中小企业是缓解就业压力、保持社会稳定的基础力量。

中小企业发展之所以被世界各国所重视，其中很重要的原因就是中小企业能够创造出大量的就业机会，对于社会发展起到了稳压器作用。中小企业投资少，有机构成低，经营方式灵活、工资水平低。与大企业相比，如果相同的资金投入到小企业中去，小企业能够解决更多的就业问题。全国工业就业职工1.5亿中，有1.1亿人分布在中小企业，约占总数的73％。

3、中小企业是推动社会技术进步，促进科技成果转化的主要场所。

传统观念认为，中小企业往往与落后的生产方式结合在一起。但是，现实经济活动表明，中小企业的技术创新不仅在数量上占有相当的份额，创新的水平和影响也不亚于大企业，而且，中小企业做出了许多被认为是现代最重要的工业创新与发展。如美国硅谷及其二板市场就是有力的明证。人类进入20世纪80年代以来，大约有70％的创新成果由中小企业来完成，中小企业的人均发明是大型企业的2倍多。

4、中小企业带有很浓厚的民族特色是出口创汇的重要力量。

中小企业多带区域特点，其产品和性质多与区域资源的丰富密切相关，其产品多带有很强的地方色彩，很强的区域性，很多产品具有鲜明的特色，有浓厚的民族风味，使中小企业成为出口创汇的主要对象。

因此，中小企业是推动国民经济的发展，构造市场经济主体，促进社会稳定的基础力量。特别是当前，在确保国民经济适度增长、缓解就业压力、实现科教兴国、优化经济结构等方面，均发挥着越来越重要的作用。

二、金融危机对中小企业的影响

2008年由美国次贷危机引发的金融危机席卷了整个世界，这场金融危机对我国的影响也是非常大。虽然我国金融体系相对独立、介入国际金融市场不深，但作为一个外贸依存度高达60%的开放大国，中国要想独善其身显然不太可能。

目前，金融危机对中国经济造成的负面影响已经非常明显，众多的中小企业生产与经营陷入困难重重的境地。虽然，国家最近出台的多项帮助中小企业“过冬”的政策措施发挥了积极作用，但中小企业面临的问题和困难并没有得到根本解决，生产经营形势仍然十分严峻。

金融危机对中小企业的影响主要体现在：

1.国际市场萎缩

全球经济危机的爆发，造成全球通货紧缩，直接导致了国际产品市场急剧萎缩。我国产品出口从2008年前的多年以20％以上的幅度增长，到2008年增幅只有8％左右，从2008年11月开始，我国对外贸易进出口同比双双下降，出现了负增长。这样，受第一波冲击的就是生产出口产品的企业。

2.生产成本上升

相对于产品价格，目前中小企业生产成本上升幅度较大。从2007年初开始，国家确定了以“两防”(就是防止经济发展从偏快转向过热，防止物价从结构性上涨发展到通货膨胀)为主导的宏观调控政策走向，使产品市场逐步萎缩，价格逐步下降。而包括能源在内的原材料，则呈上升趋势。加之人民币汇率上升，以及《劳动合同法》的颁实施，更增加了成本上升的幅度。其中后两项属于硬成本，企业是不能消化的。这就大大增加了企业控制成本的难度。

3.融资难度大

中小企业融资难是全世界的通病，不过融资难的程度、表现和原因各国都不相同。在发达国家，中小企业的创办资金一般都是自筹和向亲友借贷，企业有所发展后，便以增资扩股的方式吸引投资者，企业进一步壮大便有风险投资介入，包装上市后便进一步扩大资金来源，随着企业进一步扩大规模，产品、市场和经营管理日趋成熟，这时银行才予以贷款。从这里我们可以看出，发达国家有成熟的金融市场，企业融资渠道比较多；而在我国，由于金融市场发育不够，企业融资渠道不多，银行成为主渠道，加之银行结构不合理，以及中小企业自身的问题，便造成中国特有的中小企业融资难的问题。

4.中小企业自身资源禀赋较弱

中小企业规模相对较小，这是之所以称为中小企业的最本质的特征。由于规模小，这就决定了中小企业的实力较弱。由于规模小，资本金相对较少就难以抵御市场变化的冲击。由于规模小，缺乏人才，企业管理粗放，技术水平低，多数企业只能以劳动密集型生产方式，生产贴近市场、适应人们的生活需求、技术层次较低或者为大企业配套的产品。由于创新能力弱，中小企业很少有自己的品牌，也没有新产品开发能力，就只能被动地适应市场，因此在多变的市场环境下，显得无能为力。

三、中小企业利用电子商务的必要性

对我国中小企业来说，在金融危机背景下，实施电子商务的需要更为迫切。我国中小企业在规模、资金和管理方面的实力比较弱小，营销手段落后，市场占有率较低且市场范围小，电子商务则可以为企业的经营和管理打开新的局面。利用Internet赢得新市场、创造新的行销手段、参与到与大企业的竞争中来，正日益成为中小企业新的战略发展目标。

1、电子商务为中小企业提供大量新的市场机会

通过电子商务网络，企业可以自己的产品信息，宣传与企业有关的形象资料，并推出满足客户需求的信息网页，通过上网及时了解顾客的消费状况和竞争对手的情况，寻找新的商业合作伙伴和商业机会，开辟新的发展空间。中小企业可以通过网络把自己的产品宣传到世界各地的潜在顾客手中，从而无限地扩大市场，获得新的商机，通过电子商务网络可以加强企业同供应商、客户的联系，收集商品供求信息，提高企业的反应能力，利用信息优势来加速企业内部的产品、资金循环。尤其在信息技术广泛普及、行业管理日臻完善、技术成果转让速度加快的情况下，中小企业得以比大企业更快地将新产品投放市场。

2、电子商务使中小企业提高经济效益

通过电子商务网络可将市场需求与销售、采购、生产制造、保险、运输、银行结算、货运、报关等贸易环节有机结合起来，自动完成整个商业贸易过程。中小企业采用电子商务，可以改变传统的商务模式，节省大量推销人员和市场开拓力量，其管理费用和业务开支将大大降低。国外企业和我国一些大企业应用表明，采用电子商务手段可以使成本降低5%到10%。电子商务使中小企业随时掌握市场行情和顾客需求、降低业务处理差错、缩短业务运转时间、降低贸易管理成本、改善顾客服务质量、降低库存成本、加快资金流动，从而提高企业的经济效益。

3、电子商务促使中小企业更好地适应市场变化

电子商务还改变了企业竞争态势，使实力较差的中小企业也能在大范围内发挥其灵活机动的竞争优势。一个小企业虽然势小力微，但通过电子商务，可以直接和直观地把自己的商品介绍给千千万万的客户，其影响力和营销力也会大大提高，更容易适应市场的变化。

4、电子商务有利于中小企业开拓国际市场

通过互联网企业可以开展与国际市场的对话，可以使企业的资本、产品和贸易国际化，开拓国际市场。企业在互联网上信息，较容易为企业的发展带来国际机遇。互联网作为一种信息技术，它可以从信息管理的各个方面把一个小企业变大，使得企业在瞬息万变的商场上不再受到经济规模大小的制约，可以方便地进行信息的交流、管理与利用。

5、电子商务促使企业改革管理组织

随着Internet在全球范围内的不断延伸和扩展，使世界变得越来越小，“地球村”己越来越多地被人们接受并认可她的形象化。电子商务和计算机网络改变了信息传递方式，使其由阶层型变为水平型，重要的改变和发展将体现在企业经营和管理方式上，由原来从上至下的垂直结构，向水平型的开放式结构转变，与信息传递方式紧密相依的管理组织结构也从金字塔型变成矩阵型。原来起上传下达重要作用的中层组织大为减少，高层决策者可以与基层执行者直接联系，以根据实际情况及时进行决策。

四、中小企业利用电子商务防范金融危机的解决方案

1、中小企业利用电子商务进一步开拓国际、国内市场

当前金融危机对欧美地区影响最为直接与巨大，对我国中小企业的直接影响是：曾经的高额订单大幅锐减，再像过去那样单纯依赖向欧美出口而求生存的方式显然不切实际。在这种形势下，开拓新兴市场可以说是实现多元化订单的一种明智之举。

东盟是我国第五大贸易伙伴，而我国是东盟第四大贸易伙伴，双方是开放型经济发展的重要合作伙伴。对我国中小企业而言，通过电子商务积极开拓东盟市场以获得较大市场空间与赢利机会，有着较大的可能性与可行性。拉美地区也是一个巨大的新兴市场。我国中小企业出口的传统方式是依赖展览交易会，但在当前总体市场疲软的情况下，仍然依靠这种方式来建立拉美国家的贸易渠道，必将耗费更大的时间和资金成本。因此中小企业应积极发展电子商务，充分发挥其电子环境的低成本优势，在拉美等新兴市场开拓新渠道。而对我国多年来的主要出口国，如美国、欧盟、日本等可以利用电子商务开展深度营销。

另外，适时的转型也是规避外界风险的一种积极应对策略。当中小企业面对世界性的出口困难时，及时地明确国内市场需求，果断地利用电子商务转向进口业务会使企业在短期内摆脱亏损的局面，成功摆脱金融危机的负面影响。中小企业不仅可以利用原有的电子商务平台从事国内业务，如阿里巴巴、网盛科技、慧聪网、中国制造等大型的B2B电子商务平台。也可以充分利用诸如淘宝网、腾讯拍拍网、易趣网与百度有啊等中国著名的C2C电子商务交易平台，他们以最低的成本和最高的效率帮助中小企业开拓内需市场，将国内外优质产品传输给国内用户。

2、中小企业利用电子联合采购，降低成本，提高资金利用率

资金缺乏是制约中小企业发展的重要因素，而开展电子采购能有效地降低成本，提高资金的利用率。这种模式为企业节省大笔的材料费、仓储费和管理费，加速了资金的流转，非常有利于中小企业的发展。

在中小企业参与国际分工的时候，同时保证产品质量、交货时间和优惠的价格是取胜的关键。权威调查显示，制造型中小企业多采用传统的市场运作方式，使用电子商务进行产品的采购、销售的比例不到整体企业比重的1%。这为企业进入全球采购行列设置了诸多的障碍。对一个制造企业来说，原材料的采购是影响企业获利的最重要因素之一，制造业企业可以根据信息技术和网络技术的发展，采取电子采购的方式。这种电子商务模式颇有些B2B的味道。由于互联网是基于全球的，在网上寻求供应商选择的余地大大增加，这有助于更好的压低成本，寻找质量更为优良的产品。

3、中小企业借助第三方电子商务平台融资，解决资金短缺问题

中小企业融资受到银行政策取向的制约主要表现在:防范金融风险强化了银行的贷款风险约束机制。银行有一套完整的信贷业务审批制度，操作流程长，贷款手续繁，审批环节多，难以满足中小企业融资简单快捷的要求，影响了中小企业向银行融资的积极性。另外，银行经营利润最大化的要求不断升级，贷款投向往往集中于大城市、大企业、大项目、高科技项目。供应链融资区别于传统贷款，依托第三方平台，通过对物流中的货权动态监管及企业专用托管帐号实现银行贷款风险控制从而简化针对货款主体的审查，真正满足急需资金而又难以贷到款的中小企业。

4、专业化电子商务（ASP）应用模式，改变中小企业经营模式，开拓营销新思路

电子商贸范文篇7

关键词技工院校电子商务专业建设

电子商务（ElectronicCommerce）是运用计算机网络从事商品交换的经济活动的总称，是在整个贸易过程中实现各阶段贸易活动电子化。我国电子商务专业正成为我国各职业院校的教育热点。本文就职教电子商务专业建设做一些探讨。

一技工院校电子商务教育现状

教育部2000年批准在全国部分高校试开电子商务专业后，各类职业学校也纷纷开设了电子商务专业，但由于我国有关电子商务专业的职业教育刚刚起步，对电子商务人才的岗位职责定位尚不十分明确，而技工院校由于学生自身的知识结构及学习能力的特点，决定了对他们的培养不能等同于大学生。目前技工院校的电子商务人才培养中存在诸多问题，如：培养方向模糊；课程设置不尽合理；实践环节薄弱。

二、技工院校电子商务毕业生就业去向

目前，整个社会对电子商务人才的需求主要有三个层次：第一层次是事务层，指一个电子商务项目运营中的事务操作层次，如网站推广、网上营销和采购；第二层次是实施层，指电子商务项目的实施过程，能够参与甚至领导项目的某一项工作，比如流程策划、界面设计、内容架构；第三层次是策划、决策层，指能够根据环境和企业的具体条件策划其电子商务规划，并能在辅助论证、决策重大项目问题，比如采用何种支付方式、何种配送方式。对于第二、三层次的人才，我认为其知识层次、能力素质要求高，技工院校难以培养，应由本科或研究生教育来完成。而对于第一层次，由于侧重对知识的实际应用，是我们中职教育能够实现的。通过统计调查和个访，以及相关资料的搜集和分析，得出本校电子商务专业毕业生除升学外，目前主要工作岗位群有：市场营销、仓储物流、客户服务、财经事务、网站维护、网站编辑。

三、我校电子商务专业培养目标与知识体系建设

对于技术类院校而言，本科、高职院校的办学经验不能照搬照抄，技工院校的课程设置应该能够体现技术教育特色，突出课程设置的职业针对性、岗位适应性。应该根据学校自身的专业特点、资源优势、办学层次等实际情况，积极实践，探索适合自己学校实际的办学模式。我认为技工院校电子商务专业的培养目标应定位于能够应用网络技术参与商贸活动的劳动者，其知识结构是以商贸业务为核心，以所涉及的金融、税务法律知识为依托，以计算机及网络应用技术为手段的知识结构体系。公务员之家

1．培养目标

本专业培养的技能型人才，应特别突出以下专业基本能力的培养：熟练进行计算机操作，能够进行网络操作系统和常用软件的安装与使用，熟悉办公软件操作。掌握网络技术，能够熟练地利用Internet获取资料和信息，并进行信息处理。具有计算机软硬件配置、网络操作系统等基础知识，能够进行网页制作及电子商务网站的建立、、维护与管理。了解电子商务交易系统的功能和业务流程，掌握相关的操作技术，能够进行网上交易、网下服务以及电子商务系统的安全维护，具有电子商务人员应具备的综合职业能力。熟练进行POS操作，能够进行MIS管理，熟练进行商场、网站的各种数据资料的收集、了解客户需求，掌握经营技能、物流配送基本知识，具有现代商业服务人员的基础知识，有一定的营销策划能力。

2．知识体系建设

实践教学是技工院校教学环节的重中之重。实践教学质量的好坏直接关系到学生全面素质的培养和综合职业能力的形成。具体可以从以下几个方面来实现：

（1）建设电子商务实验室和实习基地。电子商务专业是集传统的商业营销理论与计算机网络相结合的实验性极强的学科，因此我校投资建设了电子商务实验室和实习基地，为学生提供一个实践和实习场所，提高学生的动手能力，理论与实践相结合，实践促进理论的模式，为学生的就业奠定良好的基础。

（2）实行“双证书”制，取得相应职业资格证书。要求毕业生在校期间就要在获得专业毕业证书的同时获得相关职业资格证书，这是我校毕业生职业能力的体现。因此，我们每年都组织学生参加电子商务员的资格认证并积极提供培训等条件，让电子商务专业学生实施“双证书”制度，增强学生就业竞争能力。

（3）吸引企业参与，大力推行工学结合、订单式培养。我校还与市里的知名电子商务企业签订了联合办学协议，使学生每学期都有到校外实习基地学习的机会，并让企业里的领导、专家参与专业培养目标、人才培养方案的制订，承担专业课和实践教学任务，全方位地参与人才的培养。

（4）毕业前进行有关电子商务专业课程设计、毕业设计或作品设计。毕业设计是对学生知识和技能进行整合与应用，在毕业实习中培养了创业意识，为以后的就业奠定良好的实践基础。

（5）定期请行业里的专家和一线工作人员进行专题讲座。让专家学者定期以讲座的形式将现实工作中所需要的技能及行业最新动态传递给学生。

电子商贸范文篇8

关键词：市场营销；商贸物流现代化；差异化战略；国际市场营销体系；现代化转型

我国商贸物流业发展概况

近年来我国商贸物流业保持稳步增长态势。商贸物流是指与批发、零售、住宿、餐饮、居民服务及进出口贸易相关的物流服务活动。近年来伴随互联网和信息技术发展，人民消费理念和方式呈现出个性化、多元化、精细化趋势。为适应这种需求，商贸物流企业积极创新市场营销模式，大力推动线上线下融合发展，推动传统物流运输方式深刻变革，服务模式得到创新，产业集约化现代化持续拓展，高效、安全、畅通的商贸物流体系逐步形成，商贸服务业转型升级步伐不断加快，物流产业竞争力日趋增强。我国物流业效率和效益逐年提升，物流降成本取得实际成效，商贸物流业整体呈现出高质量发展的新气象。电子商务与物流的整合带动物流服务能力整体跃升。在互联网时代下，商贸流通产业经营模式正在被颠覆，互联网和商贸流通业融合发展成为大趋势，商品流、贸易流、信息流、物流有效融合，电子商务交易平台日益完善，电子商务交易规模保持高位增长。2019年我国电子商务市场整体交易规模为34.81万亿元，较2018年增长10.1%，较2012年的8.01万亿元增长了4倍多。电商购物占社会消费品零售总额的比例已接近三成。在电子商务带动下，商贸物流的运输服务网络体系得到健全，铁路、公路、航空等各类交通运输体系衔接更加便利，跨省市、跨区域、跨国家的运输日趋便利，现代商贸物流体系更加完善。在互联网的带动下，互联网技术加速推动产业融合，传统商贸物流流迸发出新的活力。以快递服务业务为例，2019年我国快递业业务量累计完成635亿件，近10年年均增长39%，业务量跃居世界第一位，其中近70%是由电子商务交易而产生的。电子商务的变革带动了商贸物流企业的变革，一体化的商贸流通体系正在逐步形成。互联网技术推动市场营销模式创新步伐加快。市场营销模式是以企业为中心构筑的营销体系，通过在营销过程中采取不同的方式方法，推动企业实现经营目标和发展战略。随着互联网技术的广泛应用，人工智能、物联网、大数据等技术在商贸物流业应用日益广泛，生产、运输、装卸、仓储、配送环节信息化水平不断提高，企业整体信息化、现代化程度大大增强，产业链与供应链基本实现信息互联互通，并推动市场营销模式创新，网络营销、品牌营销、电商营销层出不穷，企业各类资源要素得以整合融合，市场营销的作用逐渐显现出来，无车（船）承运人、第三方物流、智慧物流、托盘共享等新业态层出不穷，满足市场需要和客户要求的能力持续增强，物流服务成本持续降低，服务质量和效益持续提升，极大拓展了商贸物流产业的市场空间。同时，强大的网络系统不断孕育发展新模式，互联网和商贸流通融合不断加快，商贸流通网络逐步形成，商贸流通业的基础性、先导性作用进一步显现。

商贸物流业传统市场营销模式面临的主要问题

市场营销模式传统单一，明显不适应商贸物流发展形势。商贸物流产业涉及住宿、餐饮、批发、零售等各方面服务，多数商贸物流企业集加工、运输、装卸、仓储、配送于一身，和人们日常生活息息相关。我国商贸物流企业大多为传统物流企业，正处于由传统模式向现代经营模式转变的关键阶段，市场意识、服务意识、客户意识还不够强，大多数企业的市场营销模式仍然沿袭传统模式，缺乏现代营销理念，对市场营销推动企业现代化的重要性缺乏足够的认识，企业高层普遍不太重视市场营销的管理和创新。随着互联网发展和电子商务的兴起，无论是客户群体、市场需求还是服务方式，都给商贸物流产业带来巨大变化。很多商贸物流企业特别中小型企业，对电子商务发展新模式、新业态不敏感，适应这种形势变化的反应能力较低，市场营销模式单一，在营销管理、营销策略和营销模式创新等方面，明显不适应形势发展对物流行业的新要求。部分商贸物流企业缺乏市场营销战略，企业营销目标模糊。由于近年来人们生活水平的不断提高和消费结构的持续升级，对商贸物流服务的专业化、个性化、定制化的要求越来越高，部分商贸物流企业没有清晰的市场营销战略，对目标市场和客户群体缺乏深入的分析研究，营销目标、营销策略、营销手段模糊，难以全面掌握客户的实际需求。由于缺乏营销战略目标的引领，营销资源比较分散，难以整体协调联动，导致产品、服务、价格、渠道等各类要素支撑不足，市场营销活动缺乏计划性和组织性，往往处于被动从属地位。部分商贸物流企业特别是一些中小型企业，往往凭主观意识行事，靠熟人关系或者低价优势来维持市场，缺乏统一的、规范的服务标准和服务内容，忽略长期稳定的客户关系管理和维护。有些商贸企业缺乏独立设置的营销机构，相应的管理制度不健全，人员配置不到位，人员素质参差不齐，一定程度影响了营销战略或计划的贯彻执行。商贸物流企业市场营销信息化模式应用相对缺乏。部分商贸物流企业信息化思维不够，缺乏前瞻性思维和战略性视野，企业整体信息化不足，仓储配送的信息化、智能化能力不足，机器人、人工智能等先进设备应用不够广泛，物流信息共享不够，市场营销信息化模式尤为欠缺，部分商贸物流企业还没有能够有效利用互联网信息化手段进行市场营销，营销渠道十分有限，与消费者和客户之间缺乏有效的互动和沟通，难以及时掌握客户的服务需求。部分企业缺乏市场需求导向，不善于利用互联网营销手段来宣传企业、扩大影响、吸引客户，一定程度影响了物流服务能力的提升和业务的拓展。电子商务和商贸物流融合发展不足，商贸物流企业普遍缺乏利用电子商务模式开拓市场能力。加之商贸物流市场缺乏科学市场划分，很多商贸物流企业主营业务优势不突出，产品和服务同质化现象严重，产业规模化、集约化、现代化水平较低。商贸物流企业普遍缺乏高素质的市场营销人才。很多商贸物流企业由传统企业转型而来，从业人员参差不齐，整体素质偏低，人才普遍缺乏，特别是高素质的市场营销人才缺乏。一些企业对营销人才培养和选拔不够重视，内部的培训机制、激励机制、考核机制不完善，营销人员的积极性、主动性和创新性难以有效发挥。部分市场营销人员缺乏现代市场意识，缺乏现代营销理念，而熟悉精通互联网、电子商务、物流业务的综合性市场营销人才更为稀缺，成为商贸物流现代化的制约。物流企业、电商企业与社会培训机构联动不足，培训培养体系存在薄弱环节，商贸物流高等教育体系人才培养难以同步跟进。随着我国商贸物流国际化步伐的不断加快，与外商投资物流企业的合作不断加强，通晓商贸物流国际规则、熟悉相关国家物流贸易政策的国际化人才需求更为迫切。

市场营销模式创新促进商贸物流现代化的措施途径

创新市场营销理念，主动适应商贸物流发展新趋势。信息技术变革推动商贸物流产业实现跨越发展，特别是电子商务的崛起给商贸物流产业带来巨大机遇，大数据、云计算、区块链等技术大量应用，商贸物流智慧化、智能化和现代化趋势凸显。商贸物流企业要结合产业发展新趋势，准确研判外部市场环境，深入了解客户的多元化、个性化需求，深入分析企业的优势劣势，选择合适的市场客户群体，提供客户满意的优质服务。适应电子商务迅猛发展要求，推动电子商务和商贸物流融合，提升市场响应速度，不断提高交易效率，带动商贸流通企业不断创新经营模式，加快转型升级和高质量发展。持续优化商贸物流的产品管理、销售渠道、产品价格、售后服务等，努力降低成本，深化服务创新。积极推动市场营销信息化，打通市场营销与企业业务、财务、管理的堵点，推动全员一体化营销，实现整个市场营销系统的高效率、精准化管控，提升市场反应能力，实现成本的管控和效率的提升，最大化为客户创造价值。建设企业网站，加强市场宣传，不断扩大企业知名度和服务美誉度。要立足我国开启现代化发展新征程的新阶段，大力创新市场营销模式，推动商贸流通产业主动融入新发展格局，促进商贸物流现代化不断迈进，在国际国内经济双循环中发挥重要基础作用。坚持因企而异，制定实施差异化的商贸物流市场营销战略。市场营销战略在企业整体战略中居于重要地位，决定着企业的业务结构和经营方向。商贸物流产业市场竞争非常激烈，因而选择合适的市场方向、制定差异化的市场营销战略显得尤为重要和迫切。商贸物流企业一般业务比较分散，要结合自身在物流业的发展定位和实际，从战略方向、业务结构、经营目标出发，对企业自身的市场竞争地位、市场营销能力现状、市场竞争优势劣势进行全面深入分析，在此基础上，结合企业在运输、加工、仓储、装卸、包装、配送等方面的优势，制定实施符合自身特点的市场营销战略，统筹企业营销资源，提高利用效率，推动企业经营目标实现。要锁定客户群体，深入分析市场环境、市场结构、认真研究识别市场机会，努力在市场竞争中赢得主动。要选准目标市场，细分市场特点、竞争状况和未来需求趋势，结合企业优势，选择相应的营销目标市场。要加强营销战略执行、市场营销管理，组建高效协同、素质过硬、本领高强的营销组织结构和团队，通过组织保障、人员保障、激励约束机制等，确保战略顺利推进和目标落实落地。要强化市场营销战略和经营战略、人才战略、研发战略的协同联动，共同推动商贸物流企业现代化。实施组合市场营销模式策略，为商贸物流客户提供全方位的系统服务方案。商贸物流是商品流通的重要环节，往往决定着客户的直接体验。要真正从客户的需求出发，紧贴客户需求，以专业化水平为客户提供全方位的系统服务方案，实现货物运输、仓储配送、报关通关、售后服务等一体化配置，实现最优方案，切实提高物流效率，减少客户业务接口，努力为客户创造价值。要聚焦商贸物流客户的现实需求和潜在市场，注重有效传播，增强与客户之间的互动沟通，针对不同的物流服务需求，实施组合市场营销模式，提高客户对物流服务的价值感知，增强客户的信任度和依赖感，从而不断开辟新的市场空间。要紧紧围绕客户的消费行为，利用大数据技术，深入分析顾客的消费行为，找出客户的关注点、需求点和兴奋点，提供针对性的市场营销服务。要加强市场营销环节与其他业务环节的联系，不断优化产品设计、产品交付、订单结算、信息查询、技术服务等各个环节，保障服务的快捷性、便利性和可靠性。要大胆应用新的传播方式和网络技术，创新市场营销模式，不断开发新的消费群体和新的市场需求，调动优化融合各类市场营销资源和要素，实现商贸物流资源的最优组合，有选择地实施品牌营销、服务营销、价值营销等策略，不断满足日益增长的个性化、多元化、高价值的商贸物流服务需求。主动适应信息技术引发的企业管理变革，以市场营销的信息化推动商贸物流企业的现代化。主动适应信息变革给商贸物流业带来的新形势，创新市场营销理念，积极探索信息技术融入市场营销模式的方法和途径，以市场营销的信息化推动企业其他业务环节的信息化，打通各环节、各领域、各地区之间的商贸物流限制，从而建立专业化、信息化、现代化的商贸物流产业生态。要大力推动线上线下融合营销模式，推动电子商务和商贸物流企业深化融合，促进实现生产、运输、配送、消费、服务等各个环节信息共享，增强客户体验，更好满足消费市场需求。零售企业要转变传统的市场营销模式，广泛应用信息技术，开展全渠道网络化营销，推动传统零售方式向一体化服务模式转变。住宿、餐饮等商贸服务要注重发挥自身优势，实施品牌营销理念，突出经营特色、文化特色和服务特色，增强服务功能和服务体验，为客户提供细致周到的全方位服务。中小型和农村商贸物流企业要紧紧抓住电子商务发展契机，突出产品特色，大力推动网络营销模式，倒逼企业加快信息化、现代化建设步伐，充分整合物流资源，打通产品物流通道，打通农村物流和城市物流的堵点，完善物流网络，构建城乡一体化的商贸物流体系。加快市场营销人才的培养引进，提升市场营销人员整体素质，适应企业加快现代化信息化的发展要求，切实推动农村商贸物流企业加快转型升级，尽快迈入高质量发展的轨道。持续推进物流国际市场营销体系建设，着力提升我国商贸物流企业跨国物流经营能力。国际市场营销能力是我国商贸物流企业现代化的重要体现，也是检验我国商贸物流企业现代化的重要试金石。我国商贸物流企业要针对不同国家、不同区域和不同消费者，加快营销布点，完善市场营销网络，构建全覆盖的物流国际市场营销体系。充分借助“一带一路”平台，加强与共建“一带一路”国家的商贸物流合作，深耕厚植亚非拉传统市场，不断巩固我国在这些传统市场的优势。要积极拓展发达国家商贸物流市场，通过第三方物流等模式，逐步提高物流市场份额，提升市场地位，不断优化国际业务布局。加强商贸物流企业合作，构建一体化的商贸物流国际营销公共平台，互相取长补短，促进各类资源信息共享，共同拓展国际市场空间。加强与跨境电商企业合作，推动线上线下融合发展，提升企业信息化水平，提高商贸物流国际市场响应能力。进一步积极运用移动互联网、大数据、区块链等新技术，开展远程监控、远程诊断、产品维护、技术支持等，提升售后服务能力。要进一步修订售后服务标准，坚持高质量、高要求，不断提高用户满意度。国家政府部门要积极利用多边合作机制，致力推动深化商贸物流国际合作，为商贸物流国际市场开拓营造良好环境，加快我国商贸物流现代化，助力后疫情时代我国经济发展和全球经济恢复。

参考文献：

1.国务院.《物流业发展中长期规划（2014-2020年）》（国发〔2014〕42号）[Z].中国政府网，2014-6-11

2.商务部流通发展司，中国物流信息中心.2016年度中国商贸物流发展运行报告[R]，2017

3.王家勇.电子商务环境下的物流管理创新探析[J].商品与质量，2017（25）

4.王天宇，申学清，范大路.中国商贸物流银行研究暨行业发展报告2017[M].北京：中国经济出版社，2017-12-1

电子商贸范文篇9

[关键词]电子商务时代；新媒体营销；商贸流通业

在电子商务时代的背景下，新媒体营销已经成为现代营销模式中的一个重要组成部分，并且发挥着日益重要的作用[1]。商贸流通领域受到电子商务和新媒体的影响，其在消费格局方面已经发生了巨大变化。其中，新媒体营销方式的出现，更在很大的程度上促使消费者的消费行为呈现多样化。然而，新媒体营销方式在我国还是一种新的营销方式，为促使其在商贸流通企业中发挥更大的价值，应对其进行不断的完善。

一、新媒体营销相关理论概述

新媒体营销主要是指在依托新媒体平台的情况下而展开的新型营销方式[2-3]。在新媒体营销过程中，其营销渠道主要有博客、播客、微博、微信、门户、搜索引擎、客户端、APP、WIKI、BBS、RSS等。对于新媒体营销而言，其并不是仅通过单一渠道展开营销，而是采用多种渠道进行整合营销。在营销资金非常充足的情况下，还可以与传统营销媒介，如报纸、期刊、广播以及电视等展开组合营销，并形成全方位立体式的营销模式[4]。

二、电子商务时代下新媒体营销对商贸流通企业的影响

(一)对商贸流通企业消费格局的影响。新媒体营销是一种新的营销模式，其包含了多种手段，但其核心是对电子商务技术的运用以及对互联网渠道的开发[5]。新媒体营销是商贸流通企业营销升级以及促进消费升级的一个重要途径。新媒体营销在很大程度上扩大了消费者的消费支出规模，同时也催生了不同的消费文化，进而引发出不同的消费行为。新媒体营销的过程中，其对商贸流通企业的消费格局产生了影响，这主要体现在消费者消费渠道选择和商贸流通企业市场拓展方式上。新媒体营销中，消费者会选择微信、微博等消费渠道。而商贸流通企业在市场拓展方面，其更加侧重微信、微博、微视频以及微电影等渠道的开发。(二)对商贸流通企业流通成本的影响。近年来，在电子商务背景下，商贸流通企业获得了较大发展。对于商贸流通企业而言，其对于经营成本的控制是非常关注和重视的，最为显著的体现就是在流通成本控制方面，这主要是由该行业的性质决定的。目前我国大部分商贸流通企业呈现出规模小、分散等特点，因而应在压缩成本的情况下实现盈利。电子商务时代下，新媒体营销的出现，由于其具有成本低、效率高以及覆盖广等优势，可以通过电子商务技术，将众多分散的企业联系起来，进而实现资源整合，以解决由于信息不对称所带来的成本增高问题。

三、商贸流通企业新媒体营销存在的问题

(一)新媒体营销人员素质有待提高。在新媒体营销的过程中，其存在一定的营销道德和误导消费者行为的问题，而上述问题的存在，其主要原因在于营销人员素质参差不齐。新媒体营销是一种新的营销模式，其在营销过程中，可能会存在信息欺诈、信息污染以及信息安全等问题，而上述问题的存在不仅会为商贸流通业的市场带来一定的负面影响，而且还会威胁消费者的合法权益，进而引发一系列的社会问题[6]。同时，在新媒体营销的过程中，其会以多样化的手段植入到消费者的日常生活中，由于其具有引导的功能，因而可能会误导消费者行为。因此，为正确引导消费者的消费行为，并提高新媒体营销中的营销道德水平，提高新媒体营销人员的素质至关重要。(二)新媒体营销渠道选择与实际不符。新媒体营销的过程中，其所依赖的介质是由电子商务技术等产生的微信、微博、客户端以及APP等，在上述介质中展开营销活动，以达到传播效果。新媒体营销的过程中，大部分商贸流通企业在选择营销渠道的过程中，主要以微信为主，对于微博、客户端以及APP等渠道的应用较少。与此同时，在选择新媒体营销渠道过程中，也没有从商贸流通企业的实际出发，仅选择微信这一渠道进行营销。不仅如此，在新媒体营销的过程中，也并不注重多种营销渠道组合，以共同发挥价值。(三)新媒体营销的内容有待完善。目前，部分商贸流通企业在应用新媒体展开营销的过程中，其在内容方面并没有给予高度重视。同时，新媒体营销中，缺乏优质内容难以彰显品牌是最为明显的一个问题。而这一问题的发生，其原因主要在于大部分商贸流通企业在应用新媒体营销的过程中，其并没有成立专门的新媒体营销团队，更没有对营销内容进行详细规划。除此之外，微信等相关平台对于营销内容的监管力度还有待加强。总之，在诸多因素的影响下，新媒体营销的实施效果还不尽理想。

四、电子商务时代完善商贸流通企业新媒体营销策略的建议

(一)提高新媒体营销人员素质。在电子商务时代背景下，商贸流通企业在应用新媒体营销的过程中，应注重对营销人员素质水平的提高，以降低乃至避免新媒体营销中存在的道德问题和误导消费者行为的问题。在提高新媒体营销人员素质的过程中，应从以下几方面入手：第一，完善营销制度。只有规范化的新媒体营销制度，才能够促进新媒体营销人员在营销过程中按照制度规范操作，从而规避营销中道德问题的发生。例如，商贸流通企业在利用微信这一渠道展开营销的过程中，可制定与之相应的营销流程规范和奖惩激励制度，以促使相关人员按照流程操作，对于严格按照操作的人员遵循激励制度给予激励，对于未能严格按照操作的人员则遵循惩罚制度给予惩罚。第二，完善监督机制。商贸流通企业可建立专门的监督管理部门，以监督新媒体营销的开展情况。第三，加强对新媒体营销人员的培训，尤其是职业道德和素质的培训，以提高新媒体营销人员素质。(二)结合企业实际选择新媒体营销渠道。为促使商贸流通企业在应用新媒体营销的过程中发挥更大效果，应从以下两方面入手：第一，商贸流通企业结合自身的实际情况，选择适宜的营销渠道。例如，不同的商贸流通企业可依据自身不同渠道的客户量情况，选择最适合的营销渠道予以重点关注。对于微信客户量较大的商贸流通企业，可以将微信作为重点关注渠道，对其进行整体且系统性的方案设计，然后展开营销。对于微博中客户量大的企业，可以这一渠道作为重点营销渠道。总之，应结合自身的实际情况，有侧重地选择适宜的营销渠道。第二，应注重多种营销渠道的组合使用，两种或两种以上营销渠道的使用，互相配合，以促使新媒体营销发挥更大的价值，如微信和微视频的组合、微博和微电影的组合等。(三)注重完善新媒体营销内容。目前，大部分商贸流通企业在应用新媒体营销模式的过程中，在营销内容上存在严重的同质化现象，进而促使营销效果不显著。因此，为促使这一新型营销模式发挥更大的价值，应对其内容进行关注和完善。为此，可从以下几方面入手：第一，新媒体营销负责人应对营销的内容给予高度重视，并力促相关工作人员制定新媒体营销内容方案，包括营销内容的目标、时间、时长、营销渠道以及语言的设计等等。相关负责人应对营销的内容进行严格的把控和审核，以促使其符合规范且不存在营销道德或误导消费者行为的问题。第二，微信平台等相关平台应对商贸流通企业的商品营销内容进行审核，以确保其符合要求。第三，构建完善的新媒体营销体系，并对营销的内容以书面文件的形式呈现，对新媒体营销内容中的价值内涵进行关注，以依托内容让营销升级，并形成品牌，从而形成良好的新媒体营销生态。

综上所述，在电子商务时代下，新媒体营销在商贸流通领域中占比较大，并发挥重要的作用。然而，由于新媒体营销诸多方面的不完善、不健全，导致其还难以在很大的程度上起到推动商贸流通企业发展的重要作用。通过本文的研究，结果显示，新媒体营销在应用的过程中，其主要存在新媒体营销人员素质有待提升，新媒体营销渠道选择与实际不符以及新媒体营销内容不完善等问题。因此，商贸流通企业为在日益激烈的市场竞争环境下，通过新媒体营销获得更大的发展，必须对新媒体营销给予高度关注，同时注重提高新媒体营销人员素质，结合商贸流通企业的实际情况选择适宜的营销渠道。除此之外，在营销过程中，还应注重新媒体营销内容的完善，以实现商贸流通企业营销升级，并在新媒体营销中注入品牌价值的内涵，促使这一新型营销模式发挥更大的价值。

[参考文献]

[1]谢霓.互联网思维下的新媒体营销探析[J].现代营销(下旬刊)，2017，12(9):79.

[2]荣翠红,尹杰.新媒体营销传播的特征与趋势[J].武汉理工大学学报(社会科学版)，2018，21(4):39-42.

[3]黄杏子,刘晗琴.2016年六大新媒体营销案例[J].新闻与写作，2017，13(2):112.

[4]党永锋.新媒体时代西部贫困地区农村商贸流通现状与对策[J].中国报业，2017，12(23):68-69.

[5]赵明媚.互联网对商贸流通业营销模式转变的影响研究[J].商业经济研究，2017，2(22):26-28.

电子商贸范文篇10

1.1电子商务专业和商贸专业学生技能的对立缺位

按信息类专业建设标准指导电子商务专业建设，侧重计算机信息技术培养，忽略了商务技能的培养，导致电子商务专业学生具备的信息技术应用能力不如软件、网络专业学生，商务技能不如商贸专业学生；要么拘泥于传统经贸类专业建设模式，突出传统商务技能培养，虚化弱化信息技术能力培养，导致商贸专业学生不能适应信息化条件下商贸职业岗位变迁和岗位技能需求变化。为化解上述两类专业学生技能的对立矛盾，适应电子商务行业岗位技能需求变化，构建融合了信息技术和商务技术的电子商务专业群，培养大批适应市场需求的复合型电子商务专业人才是高职院校适应社会经济发展和产业结构调整趋势的必然选择。

1.2电子商务专业和商贸类专业岗位任务的统一性保障了电子商务专业群建设的可行性

专业群绝不能简单地等同于将专业目录、课程设置相近的各个专业进行简单集合，各专业能否归集为一个专业群，主要依据是各专业是否具有共同的基本技术能力要求，在同一个实训体系中完成其基本的实践性教学，专业群应该是一个有机地、系统地包含了教学资源、师资配备、实训体系在内的系统。电子商务专业群是集合了现代信息技术和现代商贸知识与技能的复合型专业群。现代商务与信息技术共同构成了电子商务的内涵，商务是核心，技术是手段，二者缺一不可。加强电子商务专业群建设，确立以电子商务专业为核心专业、商贸专业为支撑专业的电子商务专业群建设有利于高职院校形成专业群体优势，培养复合型电子商务人才，适应行业企业对商务人才的新要求。

2高职电子商务专业群的架构设计

以培养信息技术和商务技术融通的复合型人才为目标，构建一个以电子商务专业为核心引领、商贸专业为支撑、学科交叉、互利互助的电子商务专业群对于高职院校来说是可行的，也是现实的。电子商务专业群由狭义电子商务专业群组成的核心群与广义电子商务专业组成的群构成。由专业群向核心专业群提供商务技术支撑，使核心专业群建设回归商务的核心本质，由核心专业群向专业群提供信息技术扶持，使专业群能够适应传统商务的信息化改造趋势。核心专业群主要服务于电子商务平台建设与网络营销推广等商业模式创新活动，为企业提供系统的电子商务解决方案，如网站策划和运营、网络营销推广、网上贸易平台应用、网络营销等。专业群主要服务于企业传统的商务活动，如贸易谈判、贸易支付、市场营销、物流等业务，通过对学生进行针对性的信息技术强化训练，使学生适应传统商贸岗位的信息化工作趋势和要求。

3高职电子商务专业群建设的核心内容

3.1基于交叉性学习领域建设专业群核心课程

专业课程体系设计的一般方法是通过岗位群工作任务分析，依据教育教学规律对工作领域进行序化和类化，转换为相应的学习领域。由于电子商务专业群面向的目标岗位群对人才的知识、素质和技能要求带有相当多的共性，因此电子商务专业群各专业必然存在交叉的学习领域。交叉性学习领域反映的是行业对专业群内各专业人才培养的同质化要求，是对学生通用能力和核心专业能力培养起关键作用的专业群核心课程。依据交叉性学习领域，核心专业群群内可以开发商务网站设计与管理、电子商务交易平台应用、网络广告策划与制作等核心专业课程；核心专业群和专业群群间可以开发沟通技巧、电子商务基础等核心基础课程和市场营销策划、网络营销、物流管理等核心专业课程。专业群核心基础课程在专业群课程体系中具有同质化、基础性的特点，是培养专业群学生通识能力和核心职业素养的关键课程；专业群核心专业课程在专业群课程体系中具有学科交叉、技能复合的特点，是课程建设的重点，应充分挖掘专业群内具有复合性特色的教学资源，积极引入行业企业实践教学资源，将这些课程按精品课程的要求建设成各专业共享的优质教学资源，以点带面，提高专业群课程建设的整体质量水平。

3.2依据差异化岗位需求建设专业群方向课程

社会经济的发展促使社会分工不断细化，劳动力市场竞争加剧了职业岗位的迁移，电子商务专业群课程体系建设应合理考虑岗位细分和岗位迁移对人才培养提出的差异性技能要求以及学生职业发展的偏好要求，在核心课程共享共建的基础上，依托企业资源，深化校企合作，嵌入“订单培养课程”，满足订单企业对人才培养的文化、技能和素质要求。同时电子商务专业群可依据行业岗位群技能标准，引入岗位链资格认证培训课程，以限选课或选修课形式引导学生选择其中一至两个考证课程模块学习，取得不同专业方向的岗位资格证书或技术等级证书。

3.3通过项目组形式培养复合型教师队伍

培养一支精通信息技术和商务技术的复合型教师队伍是实现复合型电子商务人才培养目标的重要保障条件。引进企业专家担任实践课程教学虽然可以弥补高职院校复合型专业教师缺乏的燃眉之急，但不能使高职院校获得复合型专业教师培养的造血机能。采取各种激励措施，输送专业教师以项目参与的形式到企业去挂职锻炼，或安排信息技能突出的教师与商务技术突出的教师互补组合成项目教学组，承担基于企业真实项目或仿真项目开发的实践性课程教学任务。

3.4按完整工作过程建设专业群共享实训资源体系

构成专业群的要素是专业群中的各专业或专业方向面向的是企业中的同类岗位链，从而使专业群各专业在同一个实训体系中能够完成基本的实践性教学。电子商务专业群建设就是要用相对较少的投入，将专业群内的相关相近专业建成一个较完整、较先进、较稳定的实训体系，以满足群内各专业实践教学需求。电子商务专业群培养的是以信息技术为手段的各类商务人才，各专业培养目标的相近性和交叉性使得各专业共享实训资源成为可能。构建共享型实训室体系的方法是将原来分属各个专业的不同功能的实训室按典型商务工作过程链接成一个整体实训室体系，使教学资源得以充分利用，实现资源优化配置与共享，实现节约办学资源，提高办学效益的目的。

4结论