3G时代范文10篇

3G时代范文篇1

网络教学的概念网络和教学，将影响我们未来的生活；网络和教学相结合，将深刻的改变中国传统的教学模式和理念。网络教学是一种通过计算机网络，并利用计算机通信技术和多媒体技术来对多种媒体教学的信息进行收集、传输、处理和共享，以此来实现教学的一种教学模式。主要包括以下几点：(1)网络教学是通过网络进行的教学法，网络作为知识与信息的载体而存在；(2)网络教学意味着把网络作为教学的一种环境，没有教师与学生之分，没有区域与时间的判别，网络教学不仅为学生提供了大量的学习自由，还对当今高校的教学模式，学生的学习形式和态度有着深远的影响。3G技术在网络教学应用中的特点移动网络教学是结合移动通讯技术与计算机技术的网络教学，与传统的课堂学习相比，主要有以下几方面的特点：

1.实时交互性

3G技术将有线互联网和移动通信网集成于一体形成移动互联网。学习者可以在任何地方任何时候通过移动网络终端接入互联网，查找当中大量的资源。交互的方式有学生与教师之间，学生与学生之间，通过课件还可以获得图、文、声、像并茂的教学信息。教师可以通过教学服务器教学信息，学生就可根据自己的学习需要和学习意愿随时随地进行移动网络学习。有课堂学习的过程中，通过交互学生能及时地了解自己的进步与不足，并按要求调整学习，从而大大地提高了学习的质量与效率。

2.角色转变性

在传统的课堂教学上，教学中心主要体现在教师、课堂和书本上，这样就导致学生在学习中比较被动，学习的主动性和创造性不能得到有效发挥。网络教学的中心是学生的学，教学不再是满堂灌，学生由被动地接受知识变成了认知的主体，从被动地学到主动地学，从生搬硬套、死记硬背地学到带着任务解决实际问题的学习，从按部就班的学习到自定步调自定目标的学习。这有利于学生创新能力和信息能力的培养。而教师角色将逐步发生变化，教师在网络教学中所发挥的主要作用是指导和监督。由传统课堂教学中的知识讲授者变成信息组织、编制者，成为学生学习的引导者、帮助者、促进者，不是“讲坛上的圣人”，而是学生的“指路人”。学生学习的步调、进度、内容的数量等则由学生本人决定。

3.教学方式的先进性

传统教学方式，是教师与学生在课堂上面对面教学，一学期下来授课的都是那么几位教师，使得学生获得知识变得狭隘。网络教学克服了这一弊端。利用3G技术提供的语音视频服务，学生能够观看全国教师的实时在线课堂讲座，教师可以进行在线授课，并通过视频的方式进行交流。学生可以通过手机终端任意观看教学节目。

4.多媒体信息的多样性

多媒体网络集多媒体和超文本于一体，集图形、图像、图表、声音于一体，学生可以充分利用3G业务优势，如多媒体短信业务、邮件业务、视频对话、无线点播业务、WAP浏览、互动游戏业务等，为学生提供使用无线移动设备的同时访问多种学习资源和学习服务的无线通道，有利于激发学生的兴趣，培养学生的情感，有利于素质教育的实施。

二、现有移动网络教学的主要问题分析

移动网络教学之所以受到各大高校的青睐，跟其本身具有的先天优势是分不开的。虽然移动网络教学在近几年取得了迅速的发展，但是其暴露出来的问题也是很明显的。主要有以下几方面的问题：

1.高校软件设施问题

实现移动网络教学的主要形式就是实现教学资源的共享。但是现在网络教学资源建设的标准不统一，而且出于网络安全、维护成本和内容版权等的考虑，并没有给访问者足够的使用权限，或者仅仅局限在校园网内使用，极大的限制了网络资源的使用。

2.教师认知与观念问题

不少教师对移动网络教学的认识还停留在幻灯片阶段，拿电子白板当黑板用，把幻灯片当板书。台上依旧满堂灌，台下学生依旧埋头记，不仅学习兴趣没有提高，教学效果更是得不到改善。有些教师还会觉得移动网络教学的广泛应用会替代自己或降低自己的地位和作用，甚至害怕在学生面前暴露自己对新科技的不适应的心理。

3.大学生的适应性与自觉性问题

高校学生长期接受的是传统的教学模式，已经习惯了灌输式、听从式的教育方式，所有面对眼花缭乱的网络信息，面对多层次的学习目标和多样化的学习途径，他们显得无所适从，无法把握。另一方面，网络资源丰富精彩，学生往往会因此而分散注意力，把大量的时间都用在网络聊天、网络游戏、无意识的浏览信息上，这样的学习反而使得网络成为教学的绊脚石。

4.学习模式问题

现有的移动网络教学虽然在教学手段和学习方式上都有了很大的突破，使学生可以在随时随地自主学习。但是学习内容还是紧紧围绕着课程本身，学习目标还是局限于知识的掌握程度。因此对于教学本身来说，还是没有发生本质的变化。而在知识经济迅速发展的21世纪，掌握知识固然是重要的，更重要的学会如何在需要的时候利用各种学习工具、学习资源来自主地学习知识。

三、构建基于3G时代的移动网络教学新模式

3G技术提供的高速率数据传输和多媒体业务，为移动网络学习的开展带来了一个新的春天。3G的数据传输率将使得3G手机与3GISP、3G用户之间的大容量信息交换变得可能和可行。高校移动网络教学必将会有更为广泛的发展空间。鉴于高校现有移动网络教学模式存在的不足之处，我们提出以下几种移动网络教学新模式：在线类移动网络教学模式在线类移动网络教学模式实现的技术基础是移动互联网技术，特别是3G移动通信技术的迅速发展，使得移动通信的速度大大提高。学生可以利用移动终端连接3G网络，通信网络经过网关进入互联网，然后通过网络协议访问学习资源。

1.基于3G多媒体邮件服务的移动网络教学模式

3G提供的多媒体邮件业务是一种基于数据网络的非实时业务，通过移动网络实现的Internet上常见的电子邮件业务。邮件的内容包括文本、声音、图像和视频等。多媒体邮件系统还可以实现与因特网系统的互联通讯，提供移动终端与Internet之间的多媒体邮件互发功能。借助3G提供的多媒体邮件业务，教师能实现辅助教学；学生可以随时与因特网用户或3G网内其他用户通过邮件建立联系。多媒体邮件校短信息而言，其包含的容量更大，保密性更高。这种模式一般适用于远距离教学，如寒暑假期间、学生校外实习期间等。

2.基于3G视频的移动网络教学模式

3G时代的到来，意味着视频电话、视频点播、视频传输等都已成现实。通过3G网络，教师可以随时录制并上传自己的教学视频，真正实现资源共享。学生可以轻松实现视频点播，观看全国各地教学名师的教学课程及讲座。这种教学模式让学生获取知识的途径不仅仅局限于课堂，提供给学生的是一种全新的随时上网、随时观看、随意学习的新理念。它将对传统的教育理念带来巨大冲击，具有更大的灵活性，更加适用于21世纪的快节奏的学者们。

3.基于WAP移动网络教学模式

WAP(WirelessApplicationProtocol)即无线应用协议，是一项全球性的网络通信协议。它为手机用户创造了访问因特网的途径。通过WAP这种技术，就可以将Internet的大量信息及各种各样的业务引入到移动电话、PALM等无线终端之中。无论你在何地、何时只要你需要信息，你就可以打开你的WAP手机，享受无穷无尽的信息。与传统的无线通信相比，3G采用了WAP2.0,提高了系统与个人电脑的兼容性。移动网络教学的主要功能就是实现手机对校园网中手机课件资源点的浏览，实现多媒体资源的传输和显示。学生在校园内通过WAP形式访问移动网络平台或进入移动课堂站点，实时参与课堂学习。这种开放的学习模式为学生提供了学习的便利，可根据自己的需求有选择性的进行学习，只要是需要信息，就可以随时上网查找、浏览。可以说这是一种适用于所有学生的模式。脱机类移动网络教学模式脱机类移动教学模式主要借助于移动设备储存设计进行的移动教学。目前，主要的移动设备有手机、PDA、笔记本电脑等。学生从移动设备通过传输设备上获取学习资源，就可以随时进行学习，这种学习模式的关键是移动设备，移动设备的存储容量和便携性决定着学习效果。

主要包括短信和网络异步下载等。

1.基于3G多媒体短消息的移动网络教学模式

3G提供的多媒体业务（MMS）可分为3种情况：即MMS终端和终端之间发送和接收多媒体消息；MMS终端和InternetE-mail服务器之间的发送与接收多媒体消息；MMS终端与Internet增值业务平台之间发送和接收多媒体消息。基于3G多媒体短消息的移动网络教学模式，教师可以实现辅助作业管理、电子答疑等，通过群发短信可以对所有学生或对某一门课程的所有学生提供激励支持和常规的管理支持服务；学生既可以随时随地接受教学活动内容、教学通知，又可以访问相关短信服务站点实现电子资料和电子答疑的查询。这种模式一般应用于通信数据少、学生分散、时间紧迫的情况下，是目前普遍的一种移动网络教学途径，技术也相对比较成熟，费用较低，用户数量也最多的。

2.基于3G的网络异步下载的移动网络教学模式

网络异步下载的移动网络教学模式是教师将教学资源共享到网络服务器中，学生可以在有3G网络的情况下将电子书、多媒体课件、图文课件、题库等数字化内容下载存储在便携式移动设备上，即便在3G流量用完或者没有3G网络的情况下，都可以进行学习，既减少了对网络的依赖，同时也减轻了上网的经济负担。这种学习模式依赖的技术相对比较成熟，用户数量也是最多的。

四、总结与展望

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论文关键词：3G时代媒介融合手机媒体传受关系

3G是“第三代移动技术”ThirdGen—eration英文缩写的简称，是将语音通信与多媒体通信相结合的新一代移动通信系统。与2G相比。3G在传输声音和数据的速度上有了新的提升，最先普及的“无线宽带上网”。让手机用户随时随地手机上网。其流媒体业务则能够处理图像、音乐、视频等媒体形式，提供电话会议、手机电视、电子商务等多种信息服务。

有学者指出，3G不仅是一种技术，更是一种生活观念，而且冲击并改变着传媒与传播的面貌。那么，3G时代的到来对现代新闻传播活动又会有怎样的影响呢?根据传播学家拉斯韦尔的5W理论，我们对新闻传播活动中的5个要素——传播者(who)、收受者(whom)、传播内容(what)、传播渠道(whichchannel)以及传播效果(whateffect)进行考察，并对其在3G影响下呈现的新变化作出粗线条的描述。

一、传播者与收受者的界限逐渐模糊，传受关系走向一体化

进入3C时代后，传统的传播观念被颠覆，传受关系面临着新的调整。3G技术运用到手机，使得人人都有机会成为传播者，这一方面让新闻传播越来越个性化，因为“受众”作为“整齐划一的大众”的时代已经过去，目前传者所面临的则是需求个性化的受者；另一方面，让手机用户参与到媒体互动中来，让受众借助手机就能实现信息的传播，由此，传统传播模式中传受双方固定的角色区分被3G技术打破。比如。在突发事件的新闻现场，在职业记者到达之前，目击者完全可以用手机拍摄现场，然后通过网络上传。

因此，3G时代的新闻传播理念可以概括为：传者和受者在新闻传播活动中的关系是平等的，传者和受者的界限逐渐模糊，两者正走向双重化、一体化。正如一些学者预测的那样：“新闻成为所有参与者共同的作品、共同的产物，可以说，一种新的角色即产消者(prosumers)在新闻活动中已经出现。”

但是也应看到。在真实的传播环境中，由普通民众收集的草根新闻毕竟不是新闻的主流，组织化、专业化的采编人员仍是采写大军的主体。当然，普通人制作新闻从没有机会到拥有机会，已经是传播的开放与进步了，同时，这既是对传播资源和权利的一种普及。也是提高传播效果的需要。

同时，受众的话语权在传播中得到加强，这得益于3G为传播中反馈环节的畅通、多元和便捷的技术支持。传者更加重视受者所反馈的信息与要求，传者理解受者的感受，受者支持传者的表达，传受双方在逐渐成为朋友和伙伴，共同参与并完成对客观世界的认识和解释。

二、传播内容的平民化、娱乐化增强，方式上以图像传播为主

内容为王是这个时代传媒的主题词，3G技术的普及运用，让传播变得更有效率，其与流媒体业务的开展，也更促进了视频、音频与图像等多媒体符号形式的传播。具体说，3G对传播内容的最主要影响就是，平民化的成分凸显增强，娱乐、服务消息的比例将不断增加：与此适应的文本载体，则以图像化传播为主导，文字报道居于次要地位。

手机报在近些年的兴起，是借助3G技术来传播信息的典型表现。但是，在日常生活中，更多的人乐于使用手机消遣生活，尤其是3G带来的流媒体传播革命，大大方便了手机用户登录手机网站、进行网络游戏、观看娱乐视频。随着草根化新闻传播思想被接受，不管是何种媒体，都在不断运用平民与百姓意识进行传播，市民新闻、民生新闻、社区新闻、娱乐新闻将越来越受到青睐。

而在传播的文本载体上，由于手机媒体屏幕小的天然限制，以及受众快速阅读习惯的客观制约，文字化的符号形式将不再是以往传统报刊传播时的主流，取而代之的是图片和视频类图像化符号形式。而这要归功于3G的二维码技术。其便捷性在于，它省去了读者在手机上输入相关网址的麻烦，通过识别软件自动打开网页下载或直接观看关联视频。而关于图像化符号传播的趋势，中国人民大学的杨钢元教授曾这样说过：“它是真正而彻底的眼和耳的延伸。是真正突破时空限制的‘耳闻目睹’。突破符号性，正是活动声像超越于任何传播媒介的革命性价值所在。”

三、媒介融合大势所趋，未来将聚焦于手机实现真正的融合

在3G时代，作为通信工具的手机集“万千宠爱于一身”，在技术的支撑和应用下增添了许多新的功能，成为新闻传播活动中新兴而重要的媒体。但手机媒体又并非仅代表了一种传播渠道，更是成为报纸、广播、电视、网络等各种媒介融合聚焦的载体。

手机媒体被称作是继报纸、广播、电视、网络后的“第五媒体”，作为以手机为视听终端、以手机上网为平台的个性化即时信息传播载体。它有着“分众传播、个人订制、随身携带、互动便捷”的优势，因而，被人们看好成为媒介融合最终聚焦实现的媒体。

而媒介融合实现的关键还要依靠不断进步的科学技术，三网合一将有力地促成媒介融合。所谓“三网合一”，是指现有的电信网络、计算机网络以及广播电视网络相互融合，逐渐形成一个统一的信息通信网络系统。而3C-的移动网络技术，恰恰为构筑三网合一提供了条件。三网合一加上其他的通信技术，如宽带无线传输技术、高性能芯片、存储与搜索引擎技术、新能源新材料开发、操作系统与应用软件更新等，将会为受众提供更加丰富多元的信息产品和更加人性化的服务。

3G技术与媒介融合密不可分，在三网合一的大平台之上，自然会造就更多新的媒介形态，如手机报纸、手机电视、IPTV、车载广播、网络电台等。其实，这些都已经走进了我们的生活，并以其交叉多元性、娱乐体验性、整合互动性，推动着媒介化社会的塑造。

四、传播效果不尽如人意，在变革中逐渐走向优化

任何的传播活动都需要追求效果，这在3G时代也不例外。“完整的新闻传播过程就是在传播者追求传播效果、收受者追求新闻满足的互动中进行的。”根据使用与满足理论，我们可知，在这个快节奏、高科技、物质化飞速前进的时代，受众希望尽快获得自己最需要的欲知和未知的新闻，受众的口味与兴趣更加多样和不同，这就造就了传播的“分众化”与“窄播化”，把传播效果的精准、优化摆在了更显著的位置上。

3G的变革源自技术的变革，因为手机的实时拍摄视频功能，可以尽可能真实记录完整的新闻现场，向着发现真相努力；因为无线上网技术，我们可以在第一时间最新信息。向着快速及时努力……3G在很大程度上促进了传播的高效率与真实性。

但是，在现实生活中我们也看到，传播致效的原则追求往往会受挫。3G时代，草根新闻已然兴起，但也带来了一些问题。主要有：一是真伪难辨、鱼龙混杂；二是因为缺乏专业素养而造成采访不全面，看问题角度偏颇；三是夹杂个人观点，新闻报道不客观；四是采访设备不专业，传播手段不先进。而这些无疑会影响到传播的最终效果，因而成为媒体发展中必须重视的问题。

人类媒体的发展史本质上是技术的发展史，每一次技术进步，对新闻传媒的发展都带来了巨大影响。对未来新闻传媒的展望，我们不容质疑，科学技术是传媒变革的最关键因素。当然，传媒自身队伍的建设也更需要全媒体型的记者编辑，全媒体并不意味着摄影、文字、摄像能力统统具备。“一肩担尽所有活”，而是要求我们“形成一种全媒体的思维方式，在面对一个新闻题材时能很快地作出判断和选择。规划出用多种媒体手段进行报道的方案，并且迅速找到自己的位置”。

同时，未来的新闻传媒也会更加重视传播效果，为实现真实自由、全面及时而做出最大努力；会更加重视倾听受众的声音，尽可能满足受众的各种需求。媒介是人的延伸，3G让手机融合了多种传播手段，也全方位地带给受众以综合的感官体验。就像默多克所说的那样，“新一代媒体消费者对内容的要求是：何时提供、怎样提供，以及所提供的内容究竟有多大吸引力”。可以预见，随着3G时代的到来，新闻传播活动将朝着更开放、更多元、更丰富的方向发展演进。

参考文献

1、郭庆光：《传播学教程》，北京：中国人民大学出版社，1999年版，第60页。

2、李凌凌：《网络传播理论与实务》，郑州：郑州大学出版社，2004年版，第38页。

3、杨保军：《简论“后新闻传播时代”的开启》，《现代传媒》，2008(6)。

4、杨钢元：《具象传播论——形名学之形学》，北京：人民文学出版社，2008年版，第138页。

5、徐沁：《泛媒体时代的生存法则——论媒介融合》，2008年浙江大学传播学博士学位论文。第26页。

6、杨保军：《新闻理论教程》，北京：中国人民大学出版社，2005年3月版，第245页。

3G时代范文篇3

众所周知,3G业务真正的兴起,需要技术、市场以及政策的成熟,所涉及产业环境方方面面环节众多,对于3G的发展都有着影响。其中一个相当重要的环节,是移动终端的研发与供应。

截止2005年1月,共有56家厂商提供了614款3G移动终端,其中绝大多数为CDMA20001X制式,WCDMA制式的只有58款,明显落后于CDMA20001X制式。2004年,3G终端厂商在提供适用移动终端方面进步很快,市场对于手机的抱怨也有所缓和,但相对于网络设备,WCDMA的终端问题还是显得突出。

3G时代我们需要什么样的移动终端?消费者的需求具有哪些特点?3G终端面临着什么样的问题?移动终端生产制造业将出现哪些可能的变化趋势?在中国通信产业界迎来3G时代之前,对以上这些问题的研究分析将有助产业链各方制订相应的战略。

3G时代的用户需求特点

首先,一谈到3G时代的用户需求,很多分析人员首先会想到的是各种各样的数据应用服务功能,如视像通话、在线浏览、互动游戏、高速下载等,但事实上我们必须承认的是,即使是在数据业务高度普及的3G时代,语音通信仍然会是最大的用户需求。欧洲以及日、韩3G运营商的运营数据表明,数据业务ARPU(AverageRevenuePerUser)所占比例上升的同时,用户的MOU(MinutesofUsage)并没有出现下降的趋势,相反,在一些价格竞争激烈的地区MOU仍然会有所上升。这说明用户对使用语音通信的需求并没有因为对数据业务的需求上升而降低,终端制造商在研发3G手机时,首要的考虑仍然是要确保3G手机在语音通信方面的表现,在2G手机上广受欢迎的一些功能,如大容量电话簿、和弦铃音、来电情境应用、超长通话时间与待机时间、大容量电池等仍有相当的发展前景。

其次,与欧、美市场不同,中国移动通信用户对于短信(SMS)有着更为强烈的需求,SMS可说是当之无愧的增值业务“杀手级应用”(KillerApplication)。在3G时代,消费者的这种消费习惯将在很大程度上获得延续,因此我们认为用户对3G手机的第二项主要需求在相当长的一段时期内是SMS应用。在SMS的输入、存储、转发方面具有独到优势的手机终端仍然会受到市场欢迎。

第三,3G业务的最突出的特点是多媒体数据通信,除了3G的典型应用可视电话以外,3G终端还需要支持各类丰富的数据业务应用,因此从功能上,3G手机需要具备彩色高清晰度显示屏、摄像头、大容量及可扩展内存,从设计上,要考虑到用户使用多媒体业务与语音业务的不同特点,按键及菜单设计要方便简捷。由于数据业务应用极大地丰富,一款手机终端很难做到对所有业务都能进行很好地支持,因此3G时代的手机在设计上对所支持的应用要有所取舍,这也符合用户市场细分的原则—消费者会倾向于购买能够方便地支持自己常用业务的、价格相对合理的手机,而所谓支持“全业务”的手机由于成本很难下降,只会占有少数高端用户市场。

第四,随着消费者对手机产品使用的增加,手机的个性化消费时代也终将到来。不同细分用户市场对手机的需求将体现出各自的特点,靠一两种款式手机包打天下的时代已成为过去,厂家在开发设计、制订市场推广战略时必须要了解这种消费者心理的变化。下表从使用功能上列出了部分细分市场对手机的需求特点:

最后,与2G手机不同,3G手机都必须是至少支持两种技术的“双模手机”,随着研发能力的进步,未来还有可能出现“三模”或“多模”手机。这是由于在3G网络建设前期,运营商不会很快地建设能够覆盖全国的3G网络,只会选择在数据业务需要比较旺盛的大中城市和经济发达地区先期建网,而在3G网络覆盖不到的地区,则要靠2G网络来实现漫游,因此前期的手机主要是能同时支持2G和3G标准的“双模”手机。由于3G技术有3种国际标准—WCDMA、CDMA1X2000和TD-SCDMA,为实现用户在不同标准的网络之间的漫游,就要靠研发出能够支持不同3G标准的“双模”或“多模”手机。中国联通研发的“世界风”手机,就是能够在两种不同2G标准网络中实现漫游,也为今后的手机研发提出了一种新的方向。

移动终端制造业的走势

中国移动终端市场近十年的发展,手机终端从最初的高端奢侈产品,到逐渐进入普通消费者视线,整体产业高速增长,进入厂家不断增加,市场竞争日益激烈,手机厂家的生存环境日趋严峻。看看我们所处的2G时代的终端市场,有着几十家厂商,几百款终端,国外厂商靠研发推出新产品、打造品牌维持市场地位,国内厂家则以低成本加工生产、投入资源拓展营销渠道为优势。市场的增长不会是无限的,消费者的要求也是越来越挑剔,产品价格不断下降,行业利润水平整体下滑。这种局面下,产业整合的呼声越来越清晰,而3G时代的最终到来,将可能是触发整合的一剂催化剂。

3G时代,对手机厂家是一次机会,利用得当,厂家有可能占领更大的市场份额;但更是一种挑战,应对失策,即使曾经辉煌的品牌也可能就此消失。归纳来看,3G时代对手机厂家提出了3大能力的挑战:

第一,产品研发能力。这是能够在3G市场拔得头筹的关键,也是后续能够不断在在市场上抢占制高点的保障。诺基亚、摩托罗拉、三星、LG等著名国外厂家均在3G手机的研发上早早地就进行了投入,而且已经在欧洲、香港、韩国等开展的3G业务中成功地进入了市场,树立起了市场领先者的形象。国内厂家则由于我国的3G牌照尚未获得发放、业务不能推出而暂处于相对不利的地位,但这并不表示国内厂家没有后来居上的机会。应该说在手机产品的研发领域可以改进的方面还有很多,比如全球范围内3G手机的通病—手机待机时间短、电池发热、手机间互通性差等,如何解决这些障碍就可以成为有研发实力的厂家选取的突破口。

第二,产业链协作能力。3G的亮点是丰富的增值业务,增值业务的成功提供需要手机厂家、运营商、业务提供商(SP)等整个产业链的通力协作。在世界范围内已推出3G业务的市场,运营商在产业链中均发挥着主导作用。对手机厂家而言,一方面要加强同SP的交流,了解不同的增值业务对手机终端支撑能力的要求,另一方面要更加紧密地与运营商合作,在3G手机终端的研发设计、市场推广等方面依靠运营商,将终端、业务、服务进行整合后推出市场。对运营商的要求反应迟缓的厂家不仅可能错过为某一类运营商主推业务的提供支撑的市场机会,更有可能在运营商越来越普遍采用的手机集中采购行为中失去订单。

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13G时代的通信市场及其特点

所谓3G(3rd-Generation)，是指高速率数据传输的蜂窝移动通讯技术，是无线通信与国际互联网等多媒体通信相结合在一起的移动通信技术，在移动传输的网络带宽上优势显著，视频、图片、音频等信息传输有了更好的载体。近几年来，无论在移动网络还是固定网络，语音通信市场需求增势趋缓，而数据通信需求却持续快速增长，通信市场正在发生质的变化。目前呈现出以下几个特点：

（1）移动互联网爆发式增长。数据显示，截止到2011年底，全国移动互联网用户达到6.34亿户，同比增长了23%，对移动电话用户的渗透率达到64.3%；以数据流量消费为主要特征的3G用户增长更为迅猛，2011年底全国3G用户规模达到1.28亿户，同比增幅达到173%，3G用户占移动电话用户的比例达到13.0%。从国外3G发展过程来看，3G用户占比达到10%时，未来一年内将会呈现倍增式增长，未来2-3年内呈现爆发式增长，3G用户占比也将迅速达到50%以上。因此，未来一段时间内，我国3G和移动互联网业务将继续保持爆发式增长的势头。

（2）数据流量消费急剧爆发。随着智能终端的迅速普及，用户的数据流量需求有了更加便利的释放工具，移动数据消费正在深刻地改变着人们的工作和生活。近两年异常火爆的微博，以其自由、开放的特点，成为广受欢迎的交流平台，注册人数及人均微博发送量迅速增长，有效促进了数据流量消费。2011年全国移动互联网接入流量达到55096万GB，同比增长37.4%，每月每户上网流量达到81.8MB。未来几年内，3G业务的爆发式增长必将带动移动互联网数据流量的爆发式增长。目前数据业务流量成为电信运营商最有价值的增长点。

（3）智能终端产业飞速发展。随着移动互联网业务的爆发式增长，智能终端产业也趁势崛起，已经从小众产业发展成了大众产业，整个产业链变得日益丰富和强大。在覆盖的区域上，智能终端也正在从城市走向农村，市场潜力巨大。2011年以来，国内厂商纷纷加大投入，优秀的智能终端产品层出不穷，中兴V880、联想A60、小米等都有不错的市场反响。据IHSiSuppli公司的中国研究专题报告，2012年国内厂商的智能终端出货量将超过一亿部，比2011年增长近一倍，是2009年的近10倍，减去出口的部分还有七千万至八千万部，规模非常可观。终端是流量经营的基础，智能终端产业的飞速发展，为营销模式转型提供了良好的前提条件。

2电信运营商营销模式转型的方向

不可否认，在传统的固定语音和2G时代，从最早的“固定月租+计次计费”，到最低消费和话务量包月的话务量营销，再到简单形式的捆绑融合，国内电信运营商在传统的语音业务营销上，积累了相当丰富的经验。然而3G时代的到来，对传统营销模式形成强烈冲击。在3G移动互联网时代，用户通信需求和通信产品供给产生了质的变化。用户通信需求正在由简单的“语音通信”向“语音通信+视频通信+信息+社交+娱乐+.”快速转变，这一变化推动电信运营商的通信产品由“单一的功能性通信产品”向“综合语音、数据、终端、应用等内容的信息通信产品”转变。中国联通推出的沃3G系列套餐及终端合约计划是这一转变的典型。这些新的形势，要求电信运营商必须积极转变营销模式，尽快建立以流量为核心、以应用业务为载体、以体验营销为保障的全新营销模式。

3电信运营商营营销模式转型的途径

笔者认为，做好新形势下的营销模式转型工作，要从选准目标、用好渠道、抓好终端、做好体验等四个方面入手。下面分别就这四个方面进行简要阐述。

（1）选准目标：准确定位、细分客户、匹配产品。《市场营销学》中，营销工作开展的第一步是要确定目标客户，方法万变不离其宗，就是细分市场、把握需求、准确定位。首先将目标客户市场进行细分，可以按照高、中、低三个档次进行细分；然后进一步了解不同年龄、性别、职业的客户群体对高速上网、语音通话、视频通话等的需求差异。在缜密、精准的市场细分基础上，差异化地开展营销，展现企业优秀的产品设计与沟通技巧，为用户提供精准的产品及服务，带给客户新型的服务体验，提高客户的满意度。

（2）用好渠道：强化支撑、扎实运营、规模发展。按照工作难易程度，电信运营商应首先要在自有营业厅开展体验式营销转型工作，继而在社会渠道逐步铺开，先是核心型战略渠道，其次是中小型便利渠道。自有营业厅：作为实体店体验营销平台的首选。国内各家电信运营商均有规模巨大、分布广泛的自有营业厅，可以在较短的时间内实现大量体验营销场所的改造。在自有营业厅由传统的服务为主向销售、体验、服务并重的模式转变过程中，店面改造是前提，人员培训是基础，考核转变是保障。店面改造可基于原有基础进行，压缩受理区和缴费区的面积，扩大销售区面积，设立一定面积的体验区。全开放式的终端演示柜台和应用体验的区域面积应占到总实用面积的60%以上，这样在客户的感官认识上首先营造出一种体验的感觉。在人员数量的分配上，提高销售体验的人员占比，减少受理、收费等人员数量，引导缴费、办理简单业务的客户向网上营业厅、自助终端等电子化渠道上引导分流。营业厅人员培训的内容不仅包含套餐、终端合约计划知识，还包括终端操作、应用操作、营销话术等；具体培训形式可采取课堂培训、模拟演练、笔试等，并通过销售实战，使销售人员切实掌握体验营销的深刻内涵和销售技能。为确保转型效果，自有营业厅考核必须转变，由传统的服务考核为主向以体验引导、销售考核为主转变，进而引导营业厅人员思想、资源配置、业务流程等向体验营销模式转变。社会渠道：以更加高效的支撑体系为依托，落地体验营销。在社会渠道的体验式营销转型工作中，按照渠道能力的大小，首先从核心型战略渠道入手。关键有三点：一是店面改造。要设置业务体验演示区和终端展示区，并要配置演示设施和用户体验设施，方便客户进行自助学习。为激励社区渠道体验环境改造，可以根据其销量和出账收入，对其发放各项渠道补贴，例如装修补贴、房租补贴和演示设施补贴。二是社会渠道销售人员培训。三是建立码号分配、终端运营和宣传等高效支撑体系。对于社会渠道存在的疑难问题，随时给予帮助和指导。为实现社会渠道的共同快速发展，电信运营商可以定期组织不同渠道互相观摩以及发展经验座谈会，互相交流在体验式营销中的感受、困难和收获。

（3）抓好终端：合理补贴、全面发展、夯实基础。终端合约计划是3G时代欧美日韩电信运营商的主流产品形式。通过制定终端合约计划，可以有效降低用户的智能终端使用门槛，同时通过联合终端厂商、内容应用提供商，将内容应用内嵌在终端中，极大方便了用户使用，是实现电信运营商、终端厂商、内容应用提供商和用户多头共赢的有效途径。电信运营商应制定存费送机、购机送费等多种形式的合约计划，通过较大的用户补贴力度、较低的购机入网门槛以及丰富的终端类型，拉动3G业务快速发展。鉴于客户对一次性大额预存消费的抵触心理，电信运营商可以借助银行、集团客户单位进行一定程度的风险共担，如与银行合作开展信用卡分期付费，与集团客户单位合作开展单位担保，实现客户真正意义上的零元购机。

（4）做好体验：强化互动、提高认知、提升消费。3G时代的到来使电信产业的价值链发生巨大变化，电信运营商的营销模式和营销渠道均应随之变化。电信运营商需要把体验式营销贯穿到售前、售中、售后的所有环节中，持续开展各种线上、线下推广活动，对潜在客户、新入网客户、在网的零流量和低流量用户制定有针对性的互动体验营销，培育3G用户市场，通过3G种子用户实现3G网络、终端、应用、用户体验等优势的口碑传播。体验营销首先要依托自有营业厅和社会渠道门店，同时还要针对不同的细分目标市场，在广场、社区、校园、楼宇等场所组织互动体验营销活动，也可以通过俱乐部形式定期组织体验营销活动。在具体操作过程中，应针对不同的目标客户，制定不同的营销话术和体验内容。例如，针对中高端家庭客户，可以向其演示家庭视频防盗、网络娱乐、视频通话等应用；针对商务人士，可以重点演示视频会议、手机电视等应用；针对大中专院校学生，可以重点演示网络娱乐、手机电视、视频通话等应用。电信运营商要充分重视体验营销的宣传，可以联合智能终端厂商，以iPhone4S、诺基亚N9、三星i9100等明星机器为核心，针对公众客户市场和集团客户市场的3G明星应用进行大规模宣传，为体验营销推广活动营造良好的氛围。

3G时代范文篇5

摘要：近年来，随着手机和其他相关移动通信设备在中国的普及，中国移动通信行业越来越彰其强大活力和规模示范效应，目前中国正在逐渐成为全球最大的移动用户市场和全球移动通信设备的制造中心。随着中国第三代移动通信的蓄势待发，中国移动通信的产业格局以及相关运营与制造业的竞争格局均将发生深刻变化。本文从目前中国移动通信行业市场的现状入手，分析了国内移动通信设备制造商在当前市场中的优势和劣势。结合国外类似通行设备厂商的成功经验和教训，从技术，市场以及自身管理方面为国内移动通信设备制造商，提出了一些改进的建议和思路。

一、国内通信设备厂商的优势与不足

1.1自主创新，技术差距不断缩小国外移动设备商进入中国市场参与中国的移动网络建设，不但促进了国内移动通信市场的繁荣，也带动了国内通信企业的发展。另外，由于国内市场对海外设备商已经开放，每一笔订单，都是在面临众多国际竞争对手的情况下取得的，使国内设备商基本适应了主要国际电信设备厂商的竞争策略，基本形成了独立自主的技术创新体系，具备了较强的自主创新能力。同时，寡头垄断，强调高投入、高回报的经营模式在一段时间内刺激了中国电信业的迅速发展。在电信运营商成规模的采购下，国内的设备制造商也不断的进行技术改革和创新，从传统的程控交换机、GSM系统设备过渡到CDMA、3G产品。尤其是在3G领域，国内通信厂家经过多年的大量投入和努力追赶，已经极大地缩小了与世界先进水平的差距，如华为、中兴、大唐近年来在3G领域取得的一系列技术进步已经让世人刮目相看。

1.2国外市场竞争力尚待提高目前国内的通信设备厂商长期扎根于国内市场，虽然部分中国通信设备厂商在拓展国外市场方面已经取得了长足进步，甚至是可喜成绩，如华为，中兴等行业标竿企业，近几年在国际市场中抢占了越来越多的市场份额，但大部分的国内通信设备厂商在国外市场的拓展和竞争力方面略显不足，有待提高。

即使是已经开拓了国外市场的设备商，从目前情况看，虽然在欧美等发达国家也取得了一些市场份额，但是海外市场多半还是集中于发展中和比较落后的国家地区。这些国家的市场存在着一些不确定和偶然性的因素，市场存在相当程度的不稳定性。另外，由于这些国家经济相对比较落后，在这些国家和地区如何解决客户结算也是一个较大的问题。

1.3优胜劣汰，行业高度集中2005年5月信息产业部公布的“电子信息产业经济运行情况”表明，尽管电子信息产业依然是我国工业的第一大支柱产业，但在2005年1～5月全行业经济运行增速放缓，经济效益出现下滑。但在并非增长的通信市场环境中，通信行业的巨头企业如中兴，华为等，依然取得了出色的业绩，在通信运营业中“优胜劣汰，强者恒强”的生存法则正在设备制造业得到“复制”。

二、3G给通信行业带来的机遇与挑战

中国的3G网络的建设为市场中的每个设备商带来了巨大的市场机会，同时国外的设备厂商也对中国市场虎视眈眈，志在必得，激烈的市场竞争在所难免。在目前的态势下，每个通信设备商都面临着巨大的商机和严峻的挑战。

在国外，中国通信设备商独具劳动力成本优势，并且拥有自己的核心技术，对跨国巨头已形成日益增加的压力。

2.1设备商面临3G时代的挑战对于设备制造商来说，3G是一个巨大的市场机会，更是一场严峻的考验。一方面，3G网络设备的生产，要远比2G复杂得多。目前在3G网络设备方面，虽然国产设备与国外设备在整体性能上差距已经微不足道，但是在某些领域，目前国产设备和国外进口设备的还存在不小的差距，这主要源于3G主要的核心专利都被国外厂商所掌控，以及国产设备目前普遍缺乏大规模的试验网来验证设备性能、提高设备稳定性。同时，激励竞争的市场形式迫使通信设备商做研发，只有通过研发上的大量投入，设备商才能提供更高端的解决方案以满足客户需求，在3G时代这种情况尤为突出，这将对设备商的技术创新能力是巨大的挑战。

另一方面，一再推迟颁发的中国3G牌照，已经成为对各大电信设备厂商耐心的考验，并日益接近极限。由于3G网络建设未启动，在不明朗的政策中，国内电信设备制造商被迫同时担负对WCDMA，TD—CDMA，CDMA2000三个3G标准的巨大研发成本，对设备制造商的资金，技术能力都是一个严峻的挑战。

2.23G时代国内通信设备商的优势国内电信运营商逐渐改变以往高投入高产出的的运营策略，成本控制意识不断加强，开始注重降低网络建设、运营、维护等成本。而国产化的核心网设备的研发、市场、销售、维护等各方面的成本远远低于国外企业，可以最大限度地降低运营商的网络建设成本、后期的运营维护成本，相对与2G时代而言，3G时代给国内通信设备厂商更多的机会和优势。

通信网络作为国民经济的基础设施，通信网络和信息安全是国家安全的重要内容。我国现有的通信网络中采用了不少的国外进口通信设备。在信息安全日益重要的今天，我们更要采用我国自主开发的通信设备来保证国家安全，而采用国产化的3G核心网设备恰恰是一个很好的契机。目前国内通信设备商的技术实力，已经完全可以承担3G网络核心设备的建设，因此3G网络的建设，从信息安全角度来说，国内设备厂商较国外厂商无疑具有明显的优势。

2.3国内通信设备厂商调整思路面临在3G带来的机遇与挑战，国内通信设备商只有迎合市场，不断调整思路，加强企业自身在技术，管理上的改革创新，才能牢牢的把握机遇，成为市场的主导者和引领者。

2.4注重核心技术突破，不断创新电信研究院有关专家认为，国内设备商需要与产业协同发展。首先是注重核心技术上的突破。由于我国设备制造业关键性、基础性技术与应用技术落后，移动终端研发相对滞后，核心技术受制于人，一些系统软件和支撑软件缺乏核心技术，迫切需要提升自主创新能力，而我国与欧美相比，软件成本要低很多，急需提高软件业自主化程度。

国内通信设备商应该加强关键技术的科研能力，将这些研发成果有效地转化为生产力，以技术创新为根本，实现产品结构优化。企业必须以市场需求为导向，在“生产一代、开发一代、预研一代”的技术创新战略指导下，根据不同的产品结构调整思路，进行研发和生产。

2.5加强合作，分享价值链的利益在通信产业链上，加强纵向横向合作，实现竞争双赢。纵向合作是指制造商加强与移动通信产业链中的运营商、增值服务商等上下游厂商间的合作，改变以往运营商平台上设备商的设备标准不统一、兼容性不强的局面，带动整个产业链的健康，可持续发展；另一方面是加强制造商阵营中的横向合作，坚持战略合作，加强行业内的经验共享，进行相应的规划，形成一致的标准，努力实现竞争双赢。

2.6实施全球化战略，打造品牌效应在全球经济一体化条件下，国内的通信设备厂商在国内市场，直面跨国公司的竞争，要在市场竞争中立于不败之地，就必须与世界接轨，完成“做强、做大，积极参与全球市场竞争”的大跨度战略调整，实施全球化战略。公务员之家

3G时代范文篇6

[关键词]3G;传统出版;手机出版;现状;趋势

“2006中国数字出版年会”上,新闻出版总署副署长柳斌杰做了题为《用数字化带动我国出版业现代化》的重要报告,他指出:出版业作为文化创新的前端,是整个信息资源整合交流的源头。出版业的数字化建设,在一个国家信息化的竞争中起到支持枢纽的作用。出版业是数字资源和资产系统的主导行业,是信息生产的专业基地,是信息服务的一个重要的环节。数字出版将是创造传统出版社盈利点的一块新兴之地。

2009年7月举行的第三届中国数字出版博览会上,新闻出版总署副署长孙寿山指出,数字出版是全球出版业未来发展的方向,将成为出版产业中新的增长点。数字技术带来了出版业生产方式、运营模式、管理方式等革命性的变化,为新时期的新闻出版业拓展了前所未有的新空间。

手机,作为数字移动终端,随着功能的增强,通信网络的成熟,已不仅仅局限于一种单纯的通讯工具,而是集文字、图片、音频、视频和无线网络于一体丰富着我们的生活。手机作为第五媒体,手机出版将引领一个全媒体时代。随着3G时代的到来,面对受众阅读习惯的改变,受众的分众化、小众化,传统出版如仍孤军奋战,已显得势单力薄。

一、传统出版的现状

1.从中国出版业的发展形势来看

改革开放30年以来,中国出版业随着中国经济的增长经历了一个长达30年的高速增长期,总产值增长了近30倍,年均增长率高达15.99%。然而,从2007年开始,中国出版业开始进入一个深度调整期,以低速增长为其基本特征。以图书为例,传统的图书市场增长潜力有限,而新的数字出版的商业模式还未成熟。

第一,中小学教材出版发行的改革预示着中国出版业微利时代的到来。随着全国中小学教材出版发行管理体制改革的全面推开,教材出版的竞争程度将大为增加,教材在出版物销售总码洋中的比重将继续下降,教育出版利润势必大幅下滑。

第二,大众出版领域一定程度的无序竞争和低水平竞争表明现有的盈利模式难以为继,转型的压力很大。

第三,出版单位体制改革的深入,人员安排、工资福利、社会保障以及组织结构、业务结构、产品结构的重新调整都会对传统的经营模式带来冲击,增加企业的运行成本和负担。

2.从受众特点来看

在我国习惯于传统阅读的60、70年代人,如今大多都是上有老下有小的一代,工作的压力,责任的重大,他们大多忙碌于工作和家庭之间。精力匮乏,阅读时间碎片化,阅读数量必然有限。然而,随着改革开放成长起来的80、90年代人,生活条件的改善,成长过程中伴随着电视机、电脑、互联网等新型媒介,海量信息的冲击,对信息选择的随意性,传统阅读已难以满足他们的需求。

据联合国预测,到2020年我国65岁以上老龄人口将达1.67亿人,约占全世界老龄人口6.98亿人的24%,全世界四个人中就有一个是中国老年人。我国只用了18年(1981-1999年)就进入了老龄化社会,而且老龄化的速度还在加快。

面对受众群的分化和流失,传统出版业还是“朝阳产业”吗?

3.从传统出版业对手机出版的认识来看

虽然新闻出版总署对数字出版做了重要的规划和部署,但是,传统出版业长期以来“以渠道为王”一些观念的根深蒂固,与手机出版也仅仅停留在形式上的简单对接,并没有达到“你中有我,我中有你”的境界。

第一,出版业的领导和业内人士对手机出版缺乏研究和认识,出版业内运用数字技术、网络技术的意识普遍滞后,大多数领导、职工习惯于旧的业态,对手机出版更是持消极态度。

第二,传统出版单位内部信息化的程度普遍比较低,与整个社会存在着数字鸿沟,与数字技术开发商、软件平台提供者、网络服务企业、移动运营商对于手机出版的高度热情相比形成了鲜明的对照。

第三,出版行业虽然积累了大量信息,知识资源白白浪费。面对盗版和诚信缺失,大多出版单位担心自己的资源在手机传播过程中流失或贬值。比起手机出版的优点,他们关注更多的是负面效应,致使他们选择观望甚至不理会。

二、手机出版的现状

纵观国际出版业的发展趋势,随着数字出版、网络出版的革新,受众的阅读习惯发生了巨大的变化。中国人民大学匡文波教授在《手机媒体概论》一书中提到:在日本,40岁以下的人很少读报,其主要信息来源是网络媒体与手机媒体。去年,中文在线董事长兼总裁童之磊称,在日本,33%的用户愿意用手机阅读。

根据中国出版科学研究所《2007-2008中国数字出版产业年度报告》的统计,2007年,我国数字出版产业整体收入超过360亿元。其中手机出版收入就达150亿元。2008年年底,我国数字出版产业的整体收入规模将达到530亿元,比2007年增长46.42%。专家预测,2009年底数字出版产业的整体收入将达到750亿元。数字出版市场增速连续两年翻番,营收规模增速远远超过了传统出版,手机出版也表现出极强的活力。

所谓手机出版,匡文波教授认为,手机出版就是以手机为媒介的出版行为,是网络出版的延伸和组成部分。从手机出版的物理形态和出版过程而言,手机出版是集文字、图片、音频、视频等多种表现形态为一体,出版社将原创作品或已发表的作品经过选择、编辑、加工制作成以手机为阅读终端的数字出版物,读者可以通过网络下载、在线阅读或阅读内嵌在手机里的出版物的出版形式。目前,手机出版在我国已经形成了一定的格局,如手机小说、手机报、手机杂志等。随着3G技术的普及,手机出版会散发出更大的能量。

1.从手机出版的特点及优势来看

第一,移动性,便携性。

这是传统出版望尘莫及的,由手机的特点所决定。随着生活节奏的加快,人们的移动性越来越强,人们只能利用碎片化时间阅读。

第二,节省成本,零库存,传播范围广。

随着3G技术的普及,无线上网速度得到很大的提升。政府的扶持,网络资费的降低,将会发展更多的无线网民。手机出版不仅可以节省传统出版中的纸张费用、印装费用、物流费用,还可以降低因市场预期不足带来的库存风险,避免了发货中的损耗。网络覆盖到哪儿,受众就会定位到哪儿,传播不受地理空间的影响。

第三,付费便捷。

受众可以通过话费或其他支付方式实现订阅。

第四,终端分众性和营销精准性。

手机出版具有很强的分众性,能够主动传播产品信息,针对目标读者发送出版物信息,积极开展精准营销。

第五,互动性强。

手机出版促使了读者和作者之间的互动,打通了两者之间长期存在的鸿沟。传统出版是传播单向性,属于环状网络;而手机出版则属于星状网络,每一部手机都是出版体系中的一环,从而能够实现对出版物销售跟踪、意见反馈等多方面的功能,对读者和出版企业都提供了更便捷的服务,实现了广泛、迅速的互动。

第六,更新快、自由性大。

由于终端产品功能的强大,民间记者的增多,过去刷新新闻以天计算的话,现在就得用秒或是更短时间来衡量。手机出版不受篇幅、长度限制,内容可以随时修改调整,实时更新。

2.从受众特点来看

第一,手机出版受众数量多,呈年轻化、逐年上升的趋势。

据信息产业部统计,截至2008年2月,我国手机用户已达56522.7万户,较2007年末新增1794.1万户,普及率已达41.6部/百人。而中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2007年12月底,中国网民总人数达到2.1亿,其中以手机为终端的无线接入网民数达5040万人。据艾瑞传媒一项调查显示,无线网民表现出极强的年轻化特征——18岁以下用户占18%,18-22岁用户占62%,22岁以上用户占20%。

第二,手机受众获得信息的方式便捷,带有鲜明的个性色彩。

手机出版实现了受众可以在任何地点、任何时间,以任何方式获取其需要的文本、图像或是多媒体内容,打破了传统媒体时间和空间的束缚。根据自己的个性,有选择性的获得信息。

第三,手机出版受众的角色被彻底改变,具有更强的自主性。

手机出版改变了媒介与受众的关系,是二者处于多维度的传播空间,受众不再是出版内容的被动接受者和传播者,而是出版内容的选择者,同时也是出版内容的主动参与者和创造者,受众地位的主动性愈发突出。

3.从手机出版前景来看

易观国际(AnalysysInternational)对2009年中国手机阅读市场及其相关厂商的跟踪研究,分析师张亚男认为,2010年,中国手机阅读市场将进入市场盘整期,但仍然保持良好的增长速度。

(1)用户对手机应用认知的不断提升。手机阅读作为用户认知度较高的重点应用之一,用户数量呈不断攀升的态势。预计2010年,中国手机阅读市场活跃用户数将至1.99亿。

(2)盈利模式日渐清晰。用户付费意愿的不断增强、广告盈利模式及多版权运营等盈利模式的成熟,手机阅读市场收入规模将不断攀升。预计2010年,中国手机阅读市场营收将达到5.9亿元甚至更多,年增长率将达到13.4%。

(3)阅读内容将日渐丰富,动漫及视听内容将有所发展。2010年,手机阅读将逐步打破单一阅读内容格局,随着中国移动等强势厂商的带动,动漫、视听等阅读内容将有所发展。

(4)手机阅读终端市场将呈现多元化的发展局面。智能手机终端销量的不断上升,将为用户提供更好的手机阅读体验。

(5)手机阅读市场的竞争格局将逐步显现。以电信运营商、大型服务提供商、终端厂商为主导的三种力量格局凸显。

(6)手机阅读市场资本涌动。一方面,一些大型的厂商将通过并购或注资形式蚕食一些拥有内容资源的小厂商;另一方面,手机阅读盈利显现将引来资本市场的关注,盘整期的手机阅读市场资本将持续活跃。

中国出版科学研究所副所长魏玉山表示,手机阅读有着原创、普及、贴身、自助的特点,潜力非常巨大。由此看来,手机阅读市场未来前景广阔,手机出版前景无可限量。

三、3G时代下,传统出版牵手手机出版,是不可逆转的趋势

随着工信部3G照牌的正式发放,中国3G时代的真正到来,社会分工和专业化程度的提高,传统出版业独树一帜,已显得不相适宜,缺少核心竞争力。出版业要求得大发展大繁荣,产业间的媒介融合是必然趋势。手机出版,一个全媒体时代的开始,将会实现任何人在任何时间、任何地点可以以任何方式获取任何内容。传统出版与手机出版的牵手,并非是手机出版对传统出版的简单延伸,而是在资源配置上的有效互动,取长补短,增强核心竞争力。这是市场竞争的选择,是不可逆转的趋势。公务员之家

一是正向互补模式。即传统出版的内容+手机出版的技术。出版资源可以分为适合传统出版的资源和适合数字出版的资源。传统出版社主动将核心资源信息化,拥有版权和编辑权,以合理的价格提供给运营商。此外,运营商通过了解终端用户的需求,可以通过整合出版社的内容资源,并且进行加工处理,最终以合理的形式传递给终端用户。

二是逆向互补模式。即手机原创内容+传统出版的技术。自2004年起,手机原创兴起。如广东作家千夫长号称“中国首部手机短信连载小说”的《城外》和短信戴鹏飞的作品集《谁让你爱上洋葱的》,前者以18万元的高价被运营商买断后,春风文艺出版社将悉数出版该作品,后者以“中国第一部短信体小说”由中国电影出版社出版。运营商不仅可以拥有版权,以合理的稿酬提供给出版社编辑出版,也可为手机原创作品的作者和出版社搭建桥梁,根据出版社的特色建立手机出版作者数据库。出版社也可以通过整合手机原创出版物的内容,进行整理加工,以纸质出版物发行出去。结合第一种模式,双方可以对出版资源进行重组,各取所需。

三是交易模式。即通过技术平台以增值业务盈利。在数字出版时代,手机出版与传统出版之间的界限将逐渐变得模糊。增值业务的开通,可实现出版内容的动态下载、全文阅读、“流媒体”等特殊功能。在解决了手机付费、安全性能等因素后,手机终端用户可直接下载传统出版的数字化内容。这种模式下,手机出版商与传统出版商有望实现共赢。

当然,手机出版目前还存在标准尚无、管理制度不健全等弊端。但是,总体看来,3G时代下,传统出版牵手手机出版是出版业大发展的有效手段。无论是传统出版还是手机出版,都不可能拥有产业链上的所有职能,二者只有充分发挥各自的优势,无论从技术上还是从内容资源上都要进行完美融合,扩大规模,降低成本,建立起有效互动模式,充分发挥“1+1>2”的效果,才能开创出版业的新天地。

参考文献:

[1]郝振省.2007-2008中国数字出版产业年度报告.中国书籍出版社.

[2]匡文波.手机媒体概论.中国人民大学出版社,2006.

[3]陈昕.全球化,中国出版业的挑战与机遇.中国网

3G时代范文篇7

[关键词]3G;移动电话;安全;病毒;防范

第三代移动通信系统(3G)是一个在全球范围内覆盖与使用的网络系统。同时,在第三代移动通信系统中,除了传统的语音业务外,它还将提供多媒体业务、数据业务,以及电子商务、电子贸易、互联网服务等多种信息服务。视频通话、下载音乐、收看电视、实时导航、网上购物、在线游戏、移动电话钱包……随着近几年3G技术和服务逐渐步入成熟期,其丰富多彩的功能让移动电话不再是“打电话”那么简单了,一股3G移动电话发展新浪潮也随之在全球掀起。

关于3G的定义,ITU(国际电信联盟)的解释为便于成长、扩展带宽和支持多样化应用的第三代移动通信技术。中国人民大学新闻学院教授,博士生导师匡文波认为“便于成长”主要指的是3G技术考虑了和2G的后向兼容性,已有的2G网络和3G网络可以并行不悖,花费很少费用就可以升级为3G;“扩展带宽”就好比把2G时期的羊肠小道修成了3G的高速公路,数据流通自然会更畅快;而“支持多样化应用”则是指3G能够处理图像、音乐、视频流等多媒体形式,从而支持移动电话提供无线上网、视频电话、移动电话报、移动电话电视、移动电话广告、移动电话广播等多种信息服务。

随着3G牌照的发放,中国移动、中国联通、中国电信三大电信运营商也都轰轰烈烈地展开了其3G业务,一个全新的3G时代已经到来。而这一变化最直接的影响之一,就是3G智能移动电话的普及,据CNNIC最新的统计数据中显示,受3G业务开展的影响,我国移动电话上网用户已达1.55亿,占网民总数的46%,而在这部分已使用移动电话上网的用户中,有28%的人表示会使用3G智能移动电话上网。而另一份相关数据则显示,在全部移动电话用户中,智能移动电话的占有率正在以每年20%的速率在增长。智能移动电话也拥有了更强大的数据存储能力,日益演变成一个集成通信功能的小型电脑,可以轻松实现网络和移动电话之间的信息传播,成为最常用的上网工具,3G技术使得移动电话用户群体和互联网群体更紧密地衔接起来。

一、安全问题

1.木马和病毒肆虐

对于移动电话上网用户来说,3G时代意味着更大的带宽、更丰富的应用,移动电话功能将越来越为丰富,移动电话平台越来越为开放,这些都给黑客带来了可乘之机,各种形形色色的移动电话病毒都将日益浮出水面。再加上3G移动电话具有多种传输路径,包括蜂窝移动通信、蓝牙、红外、WIFI、有线连接线还有存储卡等,这使得移动电话可能感染移动电话病毒的渠道更加复杂。而且,移动电话天生具有方便的收费、缴费渠道,恶意软件驻留移动电话终端将给用户带来直接的经济损失,尤其还有像移动电话支付、移动电话钱包、移动电话证券等存在潜在巨大利益的移动电话应用,也更使得其容易成为黑客觊觎的目标。

总体来说,移动电话病毒按传播形式可以分为三类。第一类是通过蓝牙设备传播的病毒,在此种情形下,病毒就像在空气中传播的疾病一样。据悉,杀毒软件厂商F-Secure美国实验室的移动电话病毒研究人员,都是在炸弹掩体中进行研究的,这样他们的研究才不会感染在附近具备蓝牙功能的移动电话。第二类情况是,用户在使用互联网下载来源不明的移动电话应用软件时,把一些带有病毒的文件“自助”下载到了移动电话上。与PC黑客一样,移动电话黑客一般把病毒伪装成游戏、安全补丁或者免费资料等,用户点击并安装后,就会感染病毒。就目前来看,还没有移动电话病毒会自动安装的。第三类是最常见的,就是通过短信或彩信传播的病毒。

“就如同计算机病毒一样,移动电话病毒也是一种程序,具有传染性、破坏性,并且也懂得自行演进。”据美国网络安全公司Fortinet(飞塔)首席技术长官谢华介绍,移动电话病毒第一阶段为短信病毒阶段,针对普通非智能移动电话芯片固化程序的缺陷,通过网络向这些有缺陷的移动电话发送特殊字符的短信,从而产生各种如关机、重启、删除资料等病毒反应。“欧洲3G用户已经遭遇不少麻烦,私人信息被盗取、隐私内容受窥视、移动电话自动向外发送信息……”谢华表示,而很多欧美移动电话用户遭遇上述麻烦的肇始可能仅仅是因为接收了一条彩信。“我们为在伦敦的沃达丰总部拦截MMS病毒做过一个统计,大概是每分钟20几个病毒。”谢华认为,随着我国3G牌照颁发和智能化移动电话普及,移动电话病毒的流行将不可避免。

现在,人们对移动电话病毒还不够了解的主要原因是目前移动电话病毒的传播还并不普遍。究其原因,首先是因为用户对移动电话可以上网、如何安装软件的认知不够;其次是无线互联网的速度和资源不够。安全总是伴随‘开放’而来,现在的移动电话系统很多都是封闭的,移动电话型号不尽相同,所以黑客们编写的病毒无法形成大规模的影响。黑客,或者说不法分子目前还没有清晰的目标,不知道该如何从控制他人的移动电话中获得利益。一旦移动电话支付等移动应用普及之后,移动电话病毒也许就会大规模爆发。

2.侵犯用户个人隐私权

然而风险并不仅仅只来源于移动电话病毒,作为一个随身移动终端,人们在移动电话中存储的重要信息也会越来越多,一旦移动电话丢失或被盗,不仅将遭受财物的损失,还可能面临更为严重的隐私泄露的威胁。而且由于3G无线网络的开放性,信息在传输过程中更容易被监听或者篡改。

今年热映的电影《监听风云》,引发了人们对移动电话泄密的热议。仅知道对方电话号码,发出监听程序信号,即便移动电话在关机的状态下也能被监听,许多移动电话用户对这一技术深表关注。北京邮电大学网络与交换国家实验室副教授林宇表示,这确实可能:“安装了监听软件的这样一个移动电话,那么这个被监听移动电话的后台程序,就会自动把这个移动电话作为一个监听器,把周围声音录下来。”

3G技术一个主要的应用就是视频通话业务,视频通话对用户隐私权的侵犯成为消费者担心的问题。由于移动电话的功能在不断更新,目前,支持3G的移动电话基本都含有较高像素的摄像头,功能可以与数码相机相媲美。而3G网络提供的带宽可以满足人们相互间传送图片和视频的需求。相比传统的语音通话,视频通话由于能看到对方所处的场景和对方的影像,很多信息便暴露出来。尤其在一些公共场所,视频通话使得使用者身边的情况让对方一目了然。由于移动电话具有较高像素的摄像头,一些不法分子通过视频功能可轻松进行偷窥,或者通过木马程序,在违背对方意愿的情况下进行视频通话。移动电话作为常用的沟通工具,在被用作偷窥、偷拍等非法行为时更具有隐蔽性。

而目前我国对于隐私权的保护意识没有西方国家高,在监管和立法上也处于滞后状态,消费者对于视频通话能否进行主动选择和屏蔽等缺乏了解,使得一些用户对于视频通话存在质疑情绪。而移动电话博客、视频分享等业务的兴起,使得用户可以更快地将信息传播给更多的用户。但是,一旦各种涉及隐私的信息被出去,其流传的范围将变得更加广泛和难以控制。

3.层出不穷的垃圾短信和骚扰电话

来自中国互联网协会的调查数据显示,目前国内移动电话用户平均每周收到8.29条垃圾短信,其中包括房地产广告、色情信息以及不法分子利用短信制造的骗局。虽然2008年经各方举证,回拨骚扰电话并不能造成一分钟50元以上的高额收费,但是却非常影响移动电话用户的正常使用。垃圾短信和骚扰电话,是最简单最初级的问题,但存在已久。相关部门虽然对此采取很多措施,但屡禁不止,至今依然是移动电话用户最需要防范的隐患。

随着3G时代的到来,垃圾短信和恶意程序也开始进攻3G移动电话,抢3G时代,为移动电话病毒滋生了温床,恶意软件带来的移动电话网络安全问题的投诉开始出现。

二、防范手段

1.安全软件

3G时代的到来,大大加速了智能移动电话上网的普及,限制移动电话安全软件发展的一个重要因素已经解除,但在移动电话安全软件技术以及盈利模式方面的难题,仍然困扰着众多移动电话安全软件厂商们,他们仍在这些难题下艰难摸索。不过,尽管处境尴尬,但大家对移动电话安全市场的前景显然抱有信心,据预测,到2009年底,伴随3G及智能移动电话的发展,移动电话安全市场将初步成熟,而到2011年,全球移动电话安全市场产业链价值将达到50亿美元,一个以防病毒、防垃圾、防间諜软件为主导的移动电话安全市场将形成。

但是要解决移动电话安全问题,仅靠移动电话安全软件厂商是远远不够的。移动电话安全问题涉及到运营商、移动电话制造商、移动电话安全软件厂商及用户等诸多层面,只有在这条产业链上各个环节的参与者密切配合才行。尤其在其中,作为通信产业链的主导者,运营商要起主导作用,采取开放合作的态度,与移动电话厂商、移动电话安全软件厂商等进行协作。运营商是用户服务的直接提供者,因而可针对用户端扮演移动电话安全服务提供商的角色。而在后端由运营商在定制移动电话中集成安全软件或直接由移动电话厂商集成安全软件,由安全服务厂商提供软件和后续的防护升级服务。同时,运营商作为用户端接口,为用户提供软件的下载以及费用的收取。对于一些需要从源头的扼制的移动电话病毒或垃圾短信等,运营商也应该担负起责任来。

与PC反病毒一样,移动电话反病毒软件可以做到实时拦截、提示不安全信息、对已确认的病毒进行杀除,并恢复感染文件等。目前,卡巴斯基、赛门铁克、瑞星、江民等传统综合性反病毒软件厂商都开始针对移动电话病毒推出新的移动电话杀毒解决方案;而像网秦这样的专业移动电话反病毒软件厂商,已经了移动电话反病毒、反入侵、移动电话防火墙等安全套装;之前一直主要做移动电话防火墙的信安易公司也即将移动电话防流氓软件新产品。

2.通讯加密

针对隐私泄露,业界目前普遍采用加密的方法来解决。比如,网秦的“通信管家”和信安易的“信安易卫士”等很多软件都可以对短信和通话记录进行加密,并且还可以设置多种访问策略和情景模式,以保障隐私内容不会轻易被他人偷窥。如果移动电话不慎丢失,捡到或者偷到移动电话的人首先会拔下旧的SIM卡,换上新卡再开机,如果移动电话安装了联信摩贝的移动电话密令,这时软件就会自动运行,向原号码或者指定号码发回短信告警,通过短信操作,用户可以远程控制移动电话,实现取回和销毁数据。

3.媒体曝光

垃圾、诈骗、骚扰短信和电话是移动电话独有的安全问题,其造成的恶劣影响,媒体已经多次报道,并提醒用户注意提防。2008年,工业和信息化部颁发了《关于开展垃圾短信息整治专项行动工作方案的通知》,要求电信运营商加大监控,对于情节严重的关闭端口、纳入“黑名单”,各地均不得再提供接入。

三、总结与展望

当然,这种“红”与“黑”的应对才刚刚开始,除了移动电话病毒、隐私泄露、垃圾短信和骚扰电话外,移动电话安全厂商还面临很多需要解决的其他问题,比如信息在空中被拦截可能造成的数据泄密等。

如何打造一个真正安全、干净的移动电话使用环境,不仅仅是提供移动电话安全软件产品的厂商的责任,更需要电信运营商、移动电话制造商和移动电话安全软件厂商等整个产业链的密切合作。现在,我们已经具备了保障IP网络安全的大量经验,我们都知道,要保障IP局域网安全,需要在服务器端、网关处、终端处等安装各种安全防护产品,并制定相应的管理策略,以保障整个网络上数据存储和传输的安全。保障移动通信网络数据安全的方法也一样,需要从电信网局端设备、通信传输以及移动电话终端等几个方面进行综合管理,才能实现3G时代的通信数据安全。

如今三家运营商在3G方面的竞争已处于白热化阶段,服务质量的高低,将是决定能否从三者中脱颖而出的关键。而这其中能否保证用户移动电话网络的安全,将是决定服务质量高低中的一个重要因素。目前,三大运营商都已和多家安全厂商进行洽谈,以进行移动电话安全方面的合作,如中移动甚至已在其部分定制机中内置了移动电话杀毒软件。可以说,3G时代,移动电话安全方面的需求不仅是移动电话安全软件厂商们的机遇,也是运营商拓展其3G业务的机遇。

参考文献:

[1]匡文波.移动电话媒体概论.北京:中国人民大学出版社,2006.

[2]匡文波.3G:对我国新闻媒体发展意味着什么.新闻与写,2009,(4):41-43.

[3]匡文波.移动电话媒体所带来的安全问题探析.网络信息安全,2007,(10):57-60.

[4]安华萍,贾宗璞.3G移动网络的安全问题.科学技术与工程,2005,(6):375-377.

[5]佘小勇,储成祥,奖芮澜.3G时代,用户隐私权如何保护.通信与法,2009,(7):42-43.

[6]胡金甫,马丁.3G网络的隐患与防范技术.网络安全技术与应用,2009,(6):30-32.

[7]2008硅谷动力移动电话用户消费调查报告.2008.

3G时代范文篇8

关键词：3G系统网络通信安全技术

ABSTRACT:Withthedevelopmentofmobilecommunicationtechnology,3Gerahascome!DuetotheintegrationofwirelesscommunicationsandInternettechnology,itssecuritysystemwillbetheintegrationofavarietyofdifferentsecuritymethods.3Gsystemswillnowbeavarietyofsecuritytechnologiesindetailasfollows.

KEYWORDS:3GSystem,NetworkCommunication,SecurityTechnology

3G时代的网络通信安全技术探讨

第三代移动通信系统(3G)中的安全技术是在GSM的安全基础上建立起来的，它克服了一些GSM中的安全问题，也增加了新的安全功能。当移动通信越来越成为用户钟爱的通信方式时，3G将会给用户和服务提供商提供更为可靠的安全机制。3G的安全将更多地使用因特网中各种成熟的加密技术，各种国际组织(如WAP论坛以及IETF等)也将会在3G的安全解决方案中做出更大的贡献。

1、3G安全体系的系统定义

1.1安全目标

3G的安全体系目标可以参考3GPP组织定义的安全条款，以及其详细的定义3GPPTS33.120：

a)确保用户信息或与用户相关的信息受到保护，不被盗用和滥用。

b)确保提供给用户的资源和服务受到保护，不被盗用和滥用。

c)确保安全方案具有世界范围内的通用性(至少存在一种加密算法可以出口到其它国家)。

d)确保安全方案的标准化，适应不同国家不同运营商之间的漫游和互操作。

e)确保提供给用户和运营商的安全保护优于当今的固定和移动网络，这也即暗示了3G的安全方案要克服第二代移动通信的安全缺陷。

f)确保3G的安全方案是可扩展和可增强的，以抵制各种各样的攻击。

g)确保3G的安全方案能够提供电子商务、电子贸易以及其它一些互联网服务。

1.2任务模型

由于更多逻辑实体的参与，3G的任务模型比起2G更为复杂。各种各样的逻辑实体包括网络运营商、服务提供商、内容提供商、应用服务提供商、商业机构、金融机构以及各种虚拟网络运营商等。当实体数目不断增大时，实体与实体之间的关系就会变得很复杂。这给它们之间的相互认证带来许多不便。

3G系统中采用了公钥加密方式。公钥系统的“信任节点”是位于认证等级最高层的根公钥，它们控制着对哪些对象采取认证措施，以达到对移动台接入服务进行安全控制的目的。在3G的任务模型中还引入了认证鉴权中心(CA)。

1.3功能实体

对3G系统的安全特性产生一定影响的功能实体包含以下几个方面：

a)多种类型的接入网络：在相当长的一段过渡时间内，必定存在多种形式的接入网络(比如GSM、3G接入网、WLAN等)。

b)Internet技术的应用：各种网络功能将越来越多地基于Internet技术。

c)灵活的终端功能：利用(U)用户识别卡(SIM)和移动台应用执行环境(MexE)(相对安全性较差)，用户可下载更多新业务和服务功能到终端设备。

d)个人无线网络：移动终端还可以利用蓝牙等新技术与本地无线网络进行通信。

1.4攻击模型分析

根据3G安全目标和系统组成，可以定义下列攻击模型：

a)当移动终端成为电子商务或类似业务的平台时，在应用层进行攻击就将是一个很普遍的做法。

b)当接入网的安全性能不断提高时，核心网就成为了以后攻击的重点。

c)移动无线检测设备的价格正在不断下调，这就给恶意攻击者创造了条件，便于对现有网络进行破坏。而且，这些设备一般都是以软件为基础的，只要修改相应的部分就可以仿造现有网络。另外，IP技术的应用也使得恶意节点容易伪装成核心网节点。因此，应采取措施防止主动攻击。

d)由于移动终端的功能越来越依赖于软件技术，虽然这在一定程度上提高了终端功能的灵活性，但是也使得恶意者可以利用伪“移动代码”或“病毒”攻击终端软件。

这些攻击模型是我们分析3G安全方案的基础，我们也可以把这些攻击模型进行分类，比如非授权入网、拒绝承认服务、完整性威胁，等等。

1.5安全性需求

安全性需求是与系统威胁相对应的，更确切地说，安全性需求可以从各种各样的攻击形式中得出，它的目标就是克服这些可能的安全缺陷。

2、3G安全技术分析

2.1入网安全

用户信息是通过开放的无线信道进行传输，因而很容易受到攻击。第二代移动通信系统的安全标准也主要关注的是移动台到网络的无线接入这一部分安全性能。在3G系统中，提供了相对于GSM而言更强的安全接入控制，同时考虑了与GSM的兼容性，使得GSM平滑地向3G过渡。与GSM中一样，3G中用户端接入网安全也是基于一个物理和逻辑上均独立的智能卡设备，即USIM。

未来的接入网安全技术将主要关注的是如何支持在各异种接入媒体包括蜂窝网、无线局域网以及固定网之间的全球无缝漫游。这将是一个全新的研究领域。

2.2核心网安全技术

与第二代移动通信系统一样，3GPP组织最初也并未定义核心网安全技术。但是随着技术的不断发展，核心网安全也已受到了人们的广泛关注，在可以预见的未来，它必将被列入3GPP的标准化规定。目前一个明显的趋势是，3G核心网将向全IP网过渡，因而它必然要面对IP网所固有的一系列问题。因特网安全技术也将在3G网中发挥越来越重要的作用，移动无线因特网论坛(MWIF)就致力于为3GPP定义一个统一的结构。

2.3传输层安全

尽管现在已经采取了各种各样的安全措施来抵抗网络层的攻击，但是随着WAP和Internet业务的广泛使用，传输层的安全也越来越受到人们的重视。在这一领域的相关协议包括WAP论坛的无线传输层安全(WTLS)，IEFT定义的传输层安全(TLS)或其之前定义的Socket层安全(SSL)。这些技术主要是采用公钥加密方法，因而PKI技术可被利用来进行必要的数字与接入网安全类似，用户端传输层的安全也是基于智能卡设备。在WAP中即定义了WIM。当然在实际应用中，可以把WIM嵌入到USIM中去。但是现阶段WAP服务的传输层安全解决方案中仍存在着缺陷：WTLS不提供端到端的安全保护。当一个使用WAP协议的移动节点要与基于IP技术的网络提供商进行通信时，就需要通过WAP网关，而WTLS的安全保护就终结在WAP网关部分。如何能够提供完整的端到端安全保护，已经成为了WAP论坛和IETF关注的热点问题。

2.4应用层安全

在3G系统中，除提供传统的话音业务外，电子商务、电子贸易、网络服务等新型业务将成为3G的重要业务发展点。因而3G将更多地考虑在应用层提供安全保护机制。

端到端的安全以及数字签名可以利用标准化SIM应用工具包来实现，在SIM/USIM和网络SIM应用工具提供商之间建立一条安全的通道。SIM应用工具包安全定义可以见3GPPGSMTS03.48。

2.5代码安全

在第二代移动通信系统中，所能提供的服务都是固定的、标准化的，但是在3G系统中各种服务可以通过系统定义的标准化工具包来定制(比如3GPPTS23.057定义的MexE)。MExE提供了一系列标准化工具包，可以支持手机终端进行新业务和新功能的下载。在这一过程中，虽然考虑了一定的安全保护机制，但相对有限。

MExE的使用增强了终端的灵活性，但也使得恶意攻击者可以利用伪“移动代码”或“病毒”对移动终端软件进行破坏。为了抵御攻击，MExE定义了有限的一部分安全机制，具体如下：首先定义了3个信任域节点，分别由运营商、制造商和第三方服务提供商控制，另外还定义了一个非信任的发送节点。移动代码在这些节点上的可执行功能是由一个标准化列表严格规定的。当然信任域节点具有一定的优先级。移动代码在执行特定功能前，MExE终端会先检查代码的数字签名来验证代码是否被授权。

签名认证，提供给那些需要在传输层建立安全通信的实体以安全保障。

MExE中数字签名的使用需要用到合适的PKI技术来进行数字认证。公钥系统的信任节点是那些位于认证等级最高层的根公钥。MExE允许根公钥内嵌入3个信任域节点设备中，并由其控制对哪些实体对象进行认证。但如何保证由数字签名建立的信任链能够真正为用户提供安全的应用服务还是一个尚待解决的问题。

2.6个人无线网络安全

3G终端的硬件设备形式是多样化的。例如使用蓝牙技术的无线局域网就允许各种物理终端设备自由加入和退出。这些终端包括手机电话、电子钱包、PDA以及其它共享设备等等。考虑个人无线局域网内通信安全也是很必要的。

3、结束语

相对于第二代移动通信系统，3G系统的安全机制有了较强的改善，不仅保留了第二代移动通信系统中已被证明是必须的和稳健的安全元素，而且还改进了第二代移动通信系统中的众多安全弱点。目前3G网络接入域的安全规范已经成熟，网络域安全、终端安全规范还在制订中，网络的安全管理及其它规范等刚刚起步。本文从一个整体的角度，对3G的安全体系结构做了一个详细的分析，对未来的移动通信安全具有一定的指导意义。

参考文献：

1、《3G核心网技术》作者：刘韵洁,张云勇,张3、江,朱士钧,郝文化-2006

2、《数据网络与通信》作者：潘科、卢亚宏、郭传伟-2006

3、《信息对抗与网络安全》作者：贺雪晨陈林玲-2006

3G时代范文篇9

摘要：近年来，随着手机和其他相关移动通信设备在中国的普及，中国移动通信行业越来越彰其强大活力和规模示范效应，目前中国正在逐渐成为全球最大的移动用户市场和全球移动通信设备的制造中心。随着中国第三代移动通信的蓄势待发，中国移动通信的产业格局以及相关运营与制造业的竞争格局均将发生深刻变化。本文从目前中国移动通信行业市场的现状入手，分析了国内移动通信设备制造商在当前市场中的优势和劣势。结合国外类似通行设备厂商的成功经验和教训，从技术，市场以及自身管理方面为国内移动通信设备制造商，提出了一些改进的建议和思路。

一、国内通信设备厂商的优势与不足

1.1自主创新，技术差距不断缩小国外移动设备商进入中国市场参与中国的移动网络建设，不但促进了国内移动通信市场的繁荣，也带动了国内通信企业的发展。另外，由于国内市场对海外设备商已经开放，每一笔订单，都是在面临众多国际竞争对手的情况下取得的，使国内设备商基本适应了主要国际电信设备厂商的竞争策略，基本形成了独立自主的技术创新体系，具备了较强的自主创新能力。同时，寡头垄断，强调高投入、高回报的经营模式在一段时间内刺激了中国电信业的迅速发展。在电信运营商成规模的采购下，国内的设备制造商也不断的进行技术改革和创新，从传统的程控交换机、GSM系统设备过渡到CDMA、3G产品。尤其是在3G领域，国内通信厂家经过多年的大量投入和努力追赶，已经极大地缩小了与世界先进水平的差距，如华为、中兴、大唐近年来在3G领域取得的一系列技术进步已经让世人刮目相看。

1.2国外市场竞争力尚待提高目前国内的通信设备厂商长期扎根于国内市场，虽然部分中国通信设备厂商在拓展国外市场方面已经取得了长足进步，甚至是可喜成绩，如华为，中兴等行业标竿企业，近几年在国际市场中抢占了越来越多的市场份额，但大部分的国内通信设备厂商在国外市场的拓展和竞争力方面略显不足，有待提高。

即使是已经开拓了国外市场的设备商，从目前情况看，虽然在欧美等发达国家也取得了一些市场份额，但是海外市场多半还是集中于发展中和比较落后的国家地区。这些国家的市场存在着一些不确定和偶然性的因素，市场存在相当程度的不稳定性。另外，由于这些国家经济相对比较落后，在这些国家和地区如何解决客户结算也是一个较大的问题。

1.3优胜劣汰，行业高度集中2005年5月信息产业部公布的“电子信息产业经济运行情况”表明，尽管电子信息产业依然是我国工业的第一大支柱产业，但在2005年1～5月全行业经济运行增速放缓，经济效益出现下滑。但在并非增长的通信市场环境中，通信行业的巨头企业如中兴，华为等，依然取得了出色的业绩，在通信运营业中“优胜劣汰，强者恒强”的生存法则正在设备制造业得到“复制”。

二、3G给通信行业带来的机遇与挑战

中国的3G网络的建设为市场中的每个设备商带来了巨大的市场机会，同时国外的设备厂商也对中国市场虎视眈眈，志在必得，激烈的市场竞争在所难免。在目前的态势下，每个通信设备商都面临着巨大的商机和严峻的挑战。

在国外，中国通信设备商独具劳动力成本优势，并且拥有自己的核心技术，对跨国巨头已形成日益增加的压力。

2.1设备商面临3G时代的挑战对于设备制造商来说，3G是一个巨大的市场机会，更是一场严峻的考验。一方面，3G网络设备的生产，要远比2G复杂得多。目前在3G网络设备方面，虽然国产设备与国外设备在整体性能上差距已经微不足道，但是在某些领域，目前国产设备和国外进口设备的还存在不小的差距，这主要源于3G主要的核心专利都被国外厂商所掌控，以及国产设备目前普遍缺乏大规模的试验网来验证设备性能、提高设备稳定性。同时，激励竞争的市场形式迫使通信设备商做研发，只有通过研发上的大量投入，设备商才能提供更高端的解决方案以满足客户需求，在3G时代这种情况尤为突出，这将对设备商的技术创新能力是巨大的挑战。另一方面，一再推迟颁发的中国3G牌照，已经成为对各大电信设备厂商耐心的考验，并日益接近极限。由于3G网络建设未启动，在不明朗的政策中，国内电信设备制造商被迫同时担负对WCDMA，TD—CDMA，CDMA2000三个3G标准的巨大研发成本，对设备制造商的资金，技术能力都是一个严峻的挑战。

2.23G时代国内通信设备商的优势国内电信运营商逐渐改变以往高投入高产出的的运营策略，成本控制意识不断加强，开始注重降低网络建设、运营、维护等成本。而国产化的核心网设备的研发、市场、销售、维护等各方面的成本远远低于国外企业，可以最大限度地降低运营商的网络建设成本、后期的运营维护成本，相对与2G时代而言，3G时代给国内通信设备厂商更多的机会和优势。通信网络作为国民经济的基础设施，通信网络和信息安全是国家安全的重要内容。我国现有的通信网络中采用了不少的国外进口通信设备。在信息安全日益重要的今天，我们更要采用我国自主开发的通信设备来保证国家安全，而采用国产化的3G核心网设备恰恰是一个很好的契机。目前国内通信设备商的技术实力，已经完全可以承担3G网络核心设备的建设，因此3G网络的建设，从信息安全角度来说，国内设备厂商较国外厂商无疑具有明显的优势。

2.3国内通信设备厂商调整思路面临在3G带来的机遇与挑战，国内通信设备商只有迎合市场，不断调整思路，加强企业自身在技术，管理上的改革创新，才能牢牢的把握机遇，成为市场的主导者和引领者。

2.4注重核心技术突破，不断创新电信研究院有关专家认为，国内设备商需要与产业协同发展。首先是注重核心技术上的突破。由于我国设备制造业关键性、基础性技术与应用技术落后，移动终端研发相对滞后，核心技术受制于人，一些系统软件和支撑软件缺乏核心技术，迫切需要提升自主创新能力，而我国与欧美相比，软件成本要低很多，急需提高软件业自主化程度。国内通信设备商应该加强关键技术的科研能力，将这些研发成果有效地转化为生产力，以技术创新为根本，实现产品结构优化。企业必须以市场需求为导向，在“生产一代、开发一代、预研一代”的技术创新战略指导下，根据不同的产品结构调整思路，进行研发和生产。

2.5加强合作，分享价值链的利益在通信产业链上，加强纵向横向合作，实现竞争双赢。纵向合作是指制造商加强与移动通信产业链中的运营商、增值服务商等上下游厂商间的合作，改变以往运营商平台上设备商的设备标准不统一、兼容性不强的局面，带动整个产业链的健康，可持续发展；另一方面是加强制造商阵营中的横向合作，坚持战略合作，加强行业内的经验共享，进行相应的规划，形成一致的标准，努力实现竞争双赢。

3G时代范文篇10

【关键词】移动商务3G电信运营商

一、中国电信业的3G时代

“3G”是中国电信业近年来最热门的词语，其全称为3rdGeneration，即第三代数字通信。随着2009年1月7日3G牌照在中国正式发放，中国电信业也迎来了3G时代。

1、3G技术简介

1995年问世的第一代模拟制式手机（1G）采用频分多址（FDMA）的模拟调制方式，只能进行语音通话。这种系统的主要缺点是频谱利用率低，信令干扰话音业务。这种模拟制式手机目前已经淘汰。

1996到1997年出现的第二代GSM、TDMA等数字制式手机（2G）增加了接收数据的功能，其主要采用时分多址（TDMA）的数字调制方式，提高了系统容量，采用独立信道传送信令，使系统性能大为改善，但TDMA的系统容量有限，越区切换性能仍不完善。

第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上有所提升。3G能够在全球范围内更好地实现无缝漫游和移动宽带，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。为了提供这种服务，无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps（兆比特／每秒）、384kbps（千比特／每秒）以及144kbps的传输速度。

2、3G在中国电信业的进展

2008年4月1日，中国移动同时在北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市放号，号段为157，正式启动TD-SCDMA社会化业务测试和试商用。中国的3G时代由TD-SCDMA这个经历了长达十年技术成熟过程的国产3G标准正式拉开了帷幕。中国的2008年，除了因奥运而举世瞩目，还将以“3G元年”之名被载入史册。

2008年5月24日，工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部联合《关于深化电信体制改革的通告》，确定了电信业“六合三”重组方案。即中国移动+铁通=中国移动，中国电信+中国联通的CDMA网+中国卫通的基础电信=中国电信，中国联通的GSM网+中国网通=中国联通，从此中国电信运营商形成了三足鼎立之势，并为迎接3张3G牌照做准备。

2009年1月7日下午，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张3G通信牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。其中，批准中国移动增加基于TD-SCDMA技术制式的3G牌照，中国电信增加基于CDMA2000技术制式的3G牌照，中国联通增加基于WCDMA技术制式的3G牌照。

随着3G牌照的正式发放，运营商之间的3G大战也将全面爆发。中国移动的一期TD-SCDMA网络正在10个城市测试，预期TD-SCDMA二期建网完成后，北京、上海、深圳等38个城市之间将可互通可视电话。中国电信推出了新品牌天翼，使用189号段，并投入巨资进行市场推广互联网手机。中国电信集团公司副总经理张继平表示，中国电信拿到3G牌照以后，大约要用3个月左右的时间进行网络建设和业务准备，陆续在100个城市推出3G通信服务。相对低调的中国联通拥有WCDMA这张最成熟的3G牌照，并在七个城市进行WCDMA试验，首批WCDMA试验网络也正在加紧内部测试中。中国联通表示，正式推出3G业务的时间还没定，争取在2009年内推出，这是中国联通追赶的一个大好

机会。

二、移动商务和3G通信

移动商务是指通过手机、PDA（个人数字助理）、笔记本电脑等移动通信设备与互联网有机结合，利用无线网络所进行的电子商务活动，其主要特点是灵活、简单、方便。它能完全根据消费者的个性化需求和喜好定制，设备的选择以及提供服务与信息的方式完全由用户自己控制。相对于传统的电子商务而言，移动电子商务可以真正使人在任何时间、任何地点得到整个网络的信息和贴身服务。随时随地的信息交流意味着需求的增加和多样化，这为电信产业带来了更多的商机。

移动商务的业务包括手机银行移动支付、移动购物、手机上网等等，这些业务在目前的2.5G网络下也能完成，但在3G网络中，这些业务的完成会更加的安全和高效，用户能够得到更好的体验。3G技术的优势在于高速的移动互联网应用，为移动商务提供了一个极好的平台，其业务的重点是发展移动商务，可以预见，未来的3G时代将是一个移动商务的时代。

3G技术的到来解决了长期以来困扰我国移动商务发展的手机上网速度问题，大容量的带宽增快了上网速度，同时降低了用户的时间成本和费用成本。3G手机将整合多种商务功能，为我们展示了一幅关于移动商务美好未来的前景。随着3G的发展，移动商务活动必将成为许多人日常生活的一部分。

三、运营商发展移动商务的市场定位

中国通信业“六合三”重组后，就只剩下中国电信、中国移动和中国联通三家运营商。截至2008年10月，中国移动手机用户数达4.36亿户，中国电信本地固话用户数为2.13亿户，CDMA用户数为4173万，宽带用户数4218万户，中国联通手机用户数为1.3亿。中国电信的固话和CDMA用户数逐月减少，除此之外，三个运营商其他业务的用户数都在持续增长。三家运营商各自的背景不同，决定着他们将有不同的市场定位。

1、中国移动的市场定位

移动商务用户的重要特点是转网成本很高。手机是移动商务的主要载体，而手机号码则是用户的重要资源，特别是在高端客户市场。据德瑞电信咨询初步统计，70%以上的全球通用户认为号码资源是其宝贵的资源，更换号码将会带来许多不便。更何况，中国移动的TD-SCDMA、中国电信的CDMA2000和中国联通的WCDMA的手机不能通用，更换运营商就意味着更换手机，而目前主流手机的价格在1000～2000元之间，未来3G手机的价格可能更高。因此，移动商务用户的转网成本很高。

从用户基础上看，中国移动实力最强，而中国电信则最弱。然而，中国移动70%以上的用户是神州行，其品牌定位是大众消费。因此，中国移动在初期应该利用用户的高额转网成本，将当前用户群锁定在自己的移动商务服务中，将市场定位在满足大众用户的移动商务需求上。从目前的情况看，三家运营商在移动通信领域的综合实力比较，移动第一。只要中国移动能够把当前的大部分用户留在自己的移动商务用户中，就能继续保持在电信行业的强势地位。

然而，中国移动获得的TD-SCDMA牌照是一种中国自主研发的3G技术，远不如中国联通的WCDMA和中国电信的CDMA2000成熟，这意味着中国移动的3G网络在初期可能会出现很多问题。因此，中国移动在推行移动商务服务时，不应与其他运营商攀比技术，盲目推广没有技术保证的高端服务只会损害中国移动的品牌形象，让用户认为其技术不可靠，从而造成用户大量流失。中国移动应将市场定位在为大众满足最常用的移动商务服务上，应先把最基本的业务做好。

2、中国联通的市场定位在此次重组中，中国联通目前看来是最大的得利者，出售业务拖累最大的CDMA网业务，腾出手全力经营GSM网，得到一张技术最为成熟的WCDMA牌照，并与网通合并，获得部分固话资源以及较好的盈利平台。中国联通最大的优势在于技术，在三种技术中，参与WCDMA标准的企业最多，不仅有大多数世界著名的移动通信设备厂商，而且目前已商用的3G网络，大都采用的是WCDMA。在网络、终端和业务层面，无论是技术的成熟度、业务的丰富度，还是产业链的繁荣度，WCDMA比其他两个标准都具备压倒性势。

不过，大多数用户并不了解技术，也不清楚TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000到底有什么区别。2000年，中国联通推出CDMA时，大肆宣传其技术比GSM先进，但结局依然很惨。移动通信市场不是一个技术唯先的市场，用户所关心的焦点并非技术，运营商比拼的是综合实力。

3G和移动商务为中国联通提供了一个很好的契机，能重新建立自己的形象和市场地位。相对于中国移动不成熟的TD-SCDMA网络，中国联通应充分发挥其WCDMA的成熟技术优势。就移动商务初期阶段而言，中国联通应以稳定、高速的移动互联网接入为平台，推出各种实用的移动商务服务，特别是将市场目标锁定在需要移动办公的商务人士、以及喜欢上网冲浪的年轻人群。只要中国联通的移动互联网平台能够获得用户的广泛认可，联通就将会以此缩小与中国移动的差距。

此外，中国网通并入中国联通，原网通的宽带和固话用户就会成为联通的用户，中国联通可以将固话、固网宽带和移动互联网融合，走全业务整合的道路。这不但可以发挥中国联通全业务的优势，还可以尽量避免用户因某一业务不满意而流失。

3、中国电信的市场定位

从移动用户群上看，中国电信处于劣势，但中国电信具有庞大的固话和宽带用户群，这是中国移动和中国联通所不具备的。在拿到3G牌照后，中国电信将CDMA1X升级到目前3G商用的最高版本——CDMAEVDO，其速率将达到3M以上。高速接入使得中国电信将把市场定位在中高端商务用户，将采取与中国移动和中国联通不同的策略，进行差异化竞争。

中国电信已经推出3G品牌——“天翼”，即中国电信为满足广大客户的融合信息服务需求而推出的移动业务品牌。“天翼”强调互联网时代的移动通信的核心定位，面对语音、数据等综合业务需求高的中高端企业、家庭及个人客户群，提供移动互联网应用和便捷话音沟通服务。

可以预见，中国电信在近期内，将努力展示天翼品牌的移动互联网提供者和面向中高端的市场定位，以期迅速在消费者心目中打响品牌、树立形象，为规模发展奠定基础。同时，中国电信会坚持融合经营和差异化竞争，充分发挥固网和移动网的协同效应，实现有效益的规模发展。

四、结束语

电信运营商可以充分利用移动商务的发展机遇实现跨越式发展。但是，移动电子商务在中国是一个新兴产业，在技术、安全防范、公众认知度、服务方式及范围等方面还需进一步的完善。在移动商务快速发展的前景下，运营商如何平衡各方利益实现多赢并为用户带来移动电子商务价值还需要市场更多的探讨。

【参考文献】

[1]钟伟：21世纪第三代移动通信技术的发展模式研究[J].通信技术，2008（10）.

[2]吴朝文、蹇洁：3G关键技术在移动电子商务中的应用[J].中国管理信息化，2008（7）.