市场考察报告十篇

市场考察报告篇1

一、调查对象的基本情况

二、专门调查部分

（一）酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

（3）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

（4）动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

（二）饮食类产品的消费情况

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。

3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。

三、结论

1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。

2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。

3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。

市场考察报告（二）

一、市场概述

20**年末全市户籍总人口590.97万人，地区生产总值2802亿元，城镇居民人均可支配收入12361元，农民人均纯收入6750元。苏州是著名的“鱼米之乡”、“丝绸之府”、“工艺之都”。改革开放以来，国民经济加速发展，成为全国经济发达地区之一。

二、商家格局

随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来，苏州的家电销售格局也悄悄起了些变化，改变了传统大型百货商店长期以来在经营家电领域占据统治地位的局面，但苏州市人民商场股份有限公司、苏州市石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其良好的信誉、优美的环境、大而全的商品，仍是广大消费者的首选之地。另外一些小的家电商家，凭借其灵活的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额。

苏州空调市场调研报告

苏州经济在“长三角”一直是高居前列的，它不仅有姑苏园林、苏州乐园、太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱产业。而且中新合作苏州工业园区开发建设来，实际利用外资超过55亿美元，苏州高新区完成国内生产总值204亿元，财政收入28.6亿元，区内有名列世界500强企业45家，也为苏州市的经济带来了不小的发展。良好的市场背景，使得居民的消费成熟也理性。据统计数字表明，空调在苏州家庭的普及率为45%以上，今年苏州的空调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。

今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡态势，这和居民消费的理性化有很大关联。空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为60%：40%。

与“长三角”整个地区的经济相适应，苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌，一些高中档产品普遍受到欢迎，品牌意味着质量和售后服务。目前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调市场的60%左右的份额。据各大专营店和商厦销售数据显示，海尔在苏州空调市场位列第一，占了约19%的市场份额。主要原因是在于其品牌认知度高以及良好的售后服务。其次为美的，占了约16%的市场份额。新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，各自抢占了约10%的市场份额，格力在苏州的销量尚可，占据了5%的市场份额。

另外，苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错，但由于三星空调起步比较晚，所以全年总的份额相对较低。同时，我们在调研中也发现，春兰在苏州市场上的销量平平，不尽如人意，究其原因可能与消费者对该品牌的认知程度有关。

市场考察报告（三）

热水器作为一种家庭耐用型消费品，使用寿命一般在5至6年以上，因其与人的安全相关，是消费者购买时关心度最高的一种家庭生活用品。

热水器和人们的生活息息相关，故市场普及率达到了90%。由于使用方便和快捷，苏州城市居民家庭拥有的热水器仍以燃气热水器为主，约占热水器市场总量的58％。电热水器和太阳能热水器经历了多年发展，也具备了一定规模，其中电热水器的发展比较稳定，其市场占有率为35％。太阳能热水器虽然受气温自然条件的影响较大，对安装场地也有所限制，但其发展仍很迅猛，购买群体不仅在农村，顶层住户也购买太阳能热水器，其市场份额也达到了7%。

电热水器市场的快速成长，吸引了众多民营资本和国外品牌加入，国内一些有影响力的家电品牌亦快速进入这一行业，提高了消费者对电热水器产品的信任度，消费者对电热水器的需求量也在逐渐上升。外资品牌中卖得最好的是a.o.史密斯和阿里斯顿，该两大品牌占据了近85%的市场份额，两大品牌的销售基本是平分天下。

海尔进入热水器市场比较晚，但海尔借助其强大的品牌影响力，在热水器行业内奋起直追，已完全让消费者接受了其生产热水器的概念，在苏州电热水器市场上海尔也占得了8%的市场份额。

燃气热水器由于其发展时间较早，因而其品牌集中度不像电热水器那么高。樱花、光芒、万和、能率和创尔特是苏州市场上主要的燃气热水器品牌，该几大品牌占据了市场75%的份额。

据商家统计，今年苏州热水器市场容量为3万台左右，其中苏州市人民商场股份有限公司以其长久的影响力和信誉占据了约28%的份额，其次为专营店苏宁、永乐、五星共占了65%的份额，其余由其它大型商场分食。

油烟机、灶具的普及率在苏州市区基本上占到了92%。但随着苏州市区的整体改造，大批老城区的居民住进了新房，这也迎来了一次新房装修的大潮，厨房是一个家庭装修的重点，油烟机、灶具作为家庭必备器具，消费者在其购买上也比较舍得花钱，不仅要求产品质量好，而且对款式也有不小的偏好。越来越多的人青睐整体厨房的时尚和美观，且趋向欧式风格，并且比较看重品牌。

目前苏州油烟机、灶具市场上品牌也相对较集中，商家普遍反映方太和帅康两者由于进入油烟机领域时间早，市场占有的份额较大，两者占据了约43%的市场份额，而且两者不分仲伯。老板和樱花的表现也相当出色，各自占据了16%和11%的市场份额，华帝在进军整体厨房后，其市场定位更加明显，突显其品味和时尚，也受到消费者的欢迎，占据了约14%的市场份额。其次太太、光芒和普田等也是油烟机、灶具市场的强劲之师，这几大品牌共同占据了15%的市场。

由于整体厨房的现代、整洁、舒适而受到广大消费者的喜爱，海尔整体厨房在苏州市场也很受消费者青睐。

市场考察报告篇2

x月二十一日至二十五日，我随区政府领导到深圳和佛山对有关市场进行考察。其目的是：学习先进地区企业和市场开办单位经营理念，为家具企业和市场开办单位牵线搭桥，引进嫁接高档家具品牌，转变市场开办单位经营理念，提升我们家具专业市场档次和规模，促进家具行业和市场快速、健康发展。具体行程是，在深圳：参观了深圳家具展览会，参观了深圳家具协会的办公场所并与其有关人员进行了座谈，参观了深圳迪亚诺家具公司和格调家具公司的展厅和生产车间，参观了华南城市场。在佛山：与顺德市乐从镇领导座谈，参观了罗浮宫家具市场，参观了欧浦钢铁市场。

深圳家具协会成立于1986年，现有工作人员500余人，资产达8个亿。下属机构有：家具研发机构，教育培训机构，家具检测机构，媒体宣传机构，会展运作机构。现在该协会正运作上市。一个民间的行业协会不依靠缴纳会费去发展，而是依靠市场化运作，也能发展到具有这么大的影响力和规模的企业，主要原因：是顺应了市场经济发展规律，依托家具企业，完善配套服务体系，不仅推动了家具行业的发展，而且壮大了自己。另一方面就是思想观念的大开放。

佛山顺德乐从家具市场：现有经营业户3400家，建筑面积达340万平方米，年销售额达400亿元，年纳税超过一亿元。其中罗浮宫单体建筑18万平方米。该市场管理体制有两条线：一是由政府有关部门组建的市场管理办公室，主要有：工商行政管理部门、公安部门、城市执法管理部门、交警部门、交管部门、经济发展办，各个职能部门主要履行各自的管理职能，协调配合，共同维护好市场秩序。二是由业主成立的行业商会，主要履行业户自律，统一对外广告宣传，开展诚信经营活动等。每年市场用于对外广告宣传费2000多万元。依托该市场的物流公司有三百多家。该市场之所以能够成为全国四大家具市场之一，并且长盛不衰，其主要原因：是政府职能部门与市场开办单位和商户心往一处想，齐心协力，共为市场发展大局各负其责、尽心尽力。

欧浦钢铁市场：现有建筑面积超200万平方米，业户达2300户，年销售超过200万吨，是国内钢铁最大的销售集散地。其中欧浦钢铁物流股份公司创立的欧浦钢网，是国内首家钢铁现货交易网站，是一家以真实现货库存为基础，以欧浦公司六大实体，即大型仓储、剪切加工、运输调度、高效配送、金融质押、物业租赁为配套的一站式钢铁交易服务平台。欧浦钢网两大网络服务：钢铁超市现货平台、钢铁资讯服务平台已颇具影响力，现拥有注册会员10万家，网站日点击量超20万余次。该市场之所以能成为全国最大的钢铁销售基地，其主要原因：是实体市场经济和虚拟经济的互动和支持，相互促进，快速膨胀提升。

几点感受：

一是思想是行动的先导。不管做什么事情，没有一定层次的认知能力和思想大开放，就不会有大的行动和成功。人要怀揣梦想，要有精神追求，不管做企业还是做人，要有虚拟的空间，要有追求目标的激情。因为人人都明白：取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下的道理。人有时候就得应该有一种为梦想而活着的气魄和气度，在追求梦想过程中不断完善人生的价值。

二是环境改变人，环境成就人。一线城市的人们：都有一种天生的优越感，一种舍我其谁的自信感，一种自我展示欲望的冲动感。富有激情，富有高效率。这种环境能推升人的斗志，最大限度的挖掘人的潜能，有利于理想的实现。同样，在这样环境中做企业，由于环境的优化，技术、资金、人才、信息、政策等配套服务功能的齐全，做大做强的几率也会变大的。

三是家具产业的转移，必须要有与之相配套的条件。要想从一线城市转移到二三线城市，必须具备：一定要有土地空间资源，与该产业相配套的原材料供应、采集，产品的生产园区、仓储园区、物流配送、专业市场销售，人才招录和留住，融资的环境和成本等等与之配套服务体系。家具产业的提升，主要走品牌之路。与名牌嫁接联合。专业市场在提升硬件设施的前提下，要多引进知名品牌，做名牌的连锁店。同时，加强专业市场的整体包装，实行区域品牌对外宣传，增加大众的知晓度。

四是在发展实体经济的基础上，要引导发展虚拟经济。专业市场要研究，在网络上建立专业交易平台，引导市场内的实体经济体在交易平台上建立网站，信息，加大宣传，提高交易水平，促进实体市场的健康发展。实体专业市场在对仓储、物流配送、融资、租赁、宣传等方面做好配套服务功能，为市场的顺畅交易做好坚强的厚盾。

对我们家具专业市场的几点启迪：

一是关于对外宣传包装问题。应该成立统一的市场业主委员会，并有业主委员会聘请专业人员作为常设机构，对市场的宣传进行整体规划，以“周村家具市场”作为招牌统一整体对外宣传。费用来源，由市场开办单位根据在市场中的经营面积和效益为依据进行分担。具体宣传的方式和途径有专门常设机构提出方案，由业主委员会审议通过，采取市场化运作的方式进行。

二是关于市场消防安全问题。由政府牵头成立市场管理委员会，作为一个常设机构对市场的经济秩序进行管理。由工商行政管理部门、公安部门、交警部门、交管部门、城市执法管理部门、贸易局人员组成。各个职能部门按照自己的职责，各负其责，统一管理，协调配合，共同维护市场秩序。其中市场的消防安全统一由公安部门负责。公安部门督促市场开办单位履行各自消防安全职责的落实。各个产权单位加强消防安全资金、人员的配备和制度的管理。共同消除消防安全事故的发生。

三是关于市场物业管理的问题。按照物业所有权是谁就由谁负责的原则，在此基础上整合现有的物业资源，提高物业管理水平。具体：309公路以南市场由胜利村委负责。309公路以北市场内，除凤阳家具大厦和木材公司所属物业之外，其他统一由规范的物业公司管理起来。物业公司实行公司化运作，严格各项制度，确保市场在安全、秩序、健康的环境中正常交易。

市场考察报告篇3

日本于19世纪80年代后期引进保险制度，二战之后保险市场的发展开始加速。2003年，寿险总保费达407520.2亿日元（约为29746亿元人民币），非寿险总保费91746亿日元（约为6696.8亿元人民币），其中车险（含三者责任强制险）保费48958亿日元（约为3573.6亿元人民币），三项数据均列世界第2位，仅次于美国。保险深度达到10.81%，列世界第6位。保险密度达到42.62万日元（约为31106.51元人民币），列世界第3位。日本保险业比较发达的原因在于，作为灾难事故多发国家，地震与火灾引发损失巨大，其寿险家庭普及率已达89.6％，2004年平均每个投保家庭的死亡保障金额达3697万日元（约为269.85万元人民币），家庭年支出保费53.1万日元（约为3.88万元人民币 ），此外其家庭机动车辆保险普及率达到85.7％。在2000年之前，日本对保险市场管制非常严格，从20世纪90年代初开始，日本产险市场逐步发生一系列重大变革，其结果是市场管制逐步放宽，走上了自由化发展之路。

一、日本财产保险市场自由化的背景

（一）日本泡沫经济的突然崩溃。自90年代初开始，日本经济从高峰滑落，其在经济、金融领域的具体表现：一是房地产经济的泡沫崩溃，地产出现萎缩；二是银行由此引起大量的不良债权；三是银行利率的迅速走低，经济退缩的恶性循环导致整个经济严重萎缩与萧条。在经济大萧条环境下，银行、保险业为了缓解不良债权带来的经济负担，极力寻求新的业务增长点。此为日本保险市场自由化的主要经济背景。

（二）来自国际上的政治压力。当时，AIG牵头主导了一场要求日本政府放松保险市场管制的变革运动，美国政府对日本政府施加压力，要求其遵守WTO有关保险承诺，日本与美国政府于1994年10月签订了《日美保险协议》，该协议对日本产险市场自由化具有三方面的直接影响：一是废除费率管制，要求费率自由化；二是保险业务经营由认可制改为申报制；三是改革日本保险销售制度，引进经纪人公司制度。其目的是使在日本经营的美国公司更加有利。

（三）保险市场经营环境的恶化。10年间，由于利差损原因，日本近7家寿险公司倒闭，虽然产险业未出现寿险业的情况，但由于整个经济环境的影响，产险也面临着前所未有的困难。特别是与银行利率相关的房屋按揭业务和储蓄型财产险业务由于利率走低，出现了一系列难题。这些都成为日本产险自由化的契机和导火索。

二、日本财产保险市场自由化进程及政策变化

《日美保险协议》的签订无疑成为日本产险自由化的契机。然而，日本财产险自由化真正开始的标志是1996年新保险业法的实施。其政策变化概括起来有以下几个方面：

（一）认可制的放宽，申报制的扩大。从1996年4月开始，日本产险在许可制度方面开始放宽，由许可制度向申报制度转型，1997年1月、1999年8月、2001年7月申报制范围逐步扩大，到2002年3月，企业财产险已完全自由化，由许可制改为申报制，家财险中绝大部分也由许可制转为申报制。但这并不意味着许可制的消失，车险业务中未满10台的车辆保险仍必须实行许可制，医疗险和海外旅行意外伤害险仍为许可制。

（二）算定会费率使用义务的停止。1998年算定会费率使用义务的结束标志着费率自由化的开始。在此之前，日本财产险费率为保险监管重要内容，由算定会统一制定，并严格执行。

算定会制度自1948年起根据《损害保险算出团体法》实施，该法规定，会员公司达2家以上即可申请成立费率算出团体，该团体是一种非盈利性机构。到目前为止，日本只有一家费率算出机构。当时成立费率算出机构基于三方面考虑：其一是因为损失金额是事故发生后确定的，所以赔付率的预测比较困难；其二是各个产险公司单独积累大量的数据比较困难；其三是财产险费率由中立机构根据赔付率等积累的数据计算后供各公司使用，这种做法比较理想。

《损害保险费率算出团体法》于1999年12月22日作了最新修改，保险公司强制使用算出机构费率的义务终止。从此，就有了算出机构提供的纯费率和公司自订的附加费率之分，纯费率成为各公司的参考费率，除机动车法定赔偿责任险之外，各公司在参考费率的基础上，可根据自身的费用率制定自己的费率标准，但一般讲来，上下浮动幅度不超过12.5％。

按照《损害保险费率算出团体法》第3条规定，费率算出团体可以计算的保险种类有5种：火灾保险、意外保险、车辆保险、医疗费用保险及护理费用保险。但到目前为止，在日本仍未有医疗费用保险参考费率。

（三）银行窗口销售保险的解禁。从2001年4月开始，日本金融厅在银行销售保险方面实行了第一次解禁。在此之前，金融厅由于担心银行会利用其融资的权力给客户施加压力，迫使他们购买保险，所以禁止银行销售保险。但是，自泡沫经济崩溃之后，银行出现了巨额不良债权。为缓解其不良债权带来的困境，银行寻求更多的收益源来改善其经营状况，在金融厅主导下，第一次出现了银行窗口销售保险。但其销售险种仍受很大限制，只允许销售与其银行融资业务有关的保险，且规定在融资资格审查期间，禁止推销保险。第三次解禁于2002年实行。主要是在年金方面的销售管制有所放宽，其理由是银行存款户有增加银行存款收益的愿望。2005年12月实行了第三次解禁，即储蓄型保险的放开。金融厅将对历次解禁后的市场反应做出评估，如无不良反应，则计划于2007年12月实行全面解禁。

（四）允许产、寿子公司相互进入对方市场。新保险业法明确规定，从1996年开始，允许产、寿险公司以子公司形式相互进入对方市场，同年寿险公司设立了6家产险公司，产险公司设立了11家寿险公司。2000年8月，销售其他保险公司产品的认可明确化。寿险公司开始重新评估其财产险战略，认为子公司模式将来没有大发展，从而转向与产险公司合作，即产险业务。考虑到与人有关的保险的可成长性，产险公司也积极响应。因此，更多呈现的是产、寿险公司的相互。

（五）销售制度的放宽——经纪人公司的引进。在日本产险自由化之前，法律规定的保险销售渠道只有两种。即店和保险公司直销。店制度是日本保险业最常用的销售方式，其业务占原始承保业务的90％以上，在日本产险市场占绝对支配地位。经济萧条期间，保险公司开始重新评估店的经济绩效。为了提高店的效率，产险公司改变了以往的店手续费制度，取消了一些经济效益不高的店，因此店数量开始减少，2004年比2003年减少6％，但仍有286576个。《日美保险协议》的一项重要内容就是要求日本保险业引入经纪人公司制度，自1996年4月引入经纪人制度，到2005年4月1日止，日本已有38家保险经纪公司，其中有Marsh（马什）和Willea（韦莱）这样居国际性领头地位的经纪人。虽然迄今经纪公司业务仅占市场份额的0.2％，但其作为一种新的销售制度已获法律许可。

（六）中介手续费制度的引进。中介手续费制度虽于1996年4月引进，但1998年之前，日本产险业执行的是费率算定机构制定的统一的费率标准，同时金融厅还规定了行业共同的类别、合同格式及手续费执行标准，且手续费体系必须向金融厅申报，获得许可后方可执行。随着产险自由化的出现，费率自由化导致保险产品多样化，原手续费体系已无法执行。从2001年3月开始到2003年4月，店手续费体系由需要金融厅许可变为不需获得，促进了中介手续费体系的多样化。保险公司开始注重店的经营绩效，对其进行挑选、停业、合并，并根据其资质、业务量大小，再区分不同的保险类别，实行更细化的手续费体系。

（七）投保人保护制度的引进。1996年4月，财产保险投保人保护基金作为只有在需救济保险公司出现时才运用的基金被引进。后来由于发现仅设立救济保险公司的基金所起的作用不大，于1998年12月设立了财产保险投保人保护机构，其作用一是对救济保险公司提供资金援助；二是对破产保险公司的保险合同继续承保；三是成立继承保险公司，承接破产公司的业务；四是提供贷款支持，保护被保险人。目前其会员除了所有在日本营业的产险公司外，还有劳合社协会，但不包括专业再保险公司。

（八）个人信息保护制度的引进。随着日本保险市场自由化的推进，保险销售渠道得以拓宽，除了原有的店销售、保险公司直接销售外，又引进了经纪人销售制度，拓宽了银行窗口销售渠道，特别是还出现了电话销售、网上销售等多种销售方式。为了适应自由化发展的需要，稳妥地推进保险业的发展，金融厅引进了个人信息保护制度。《个人信息保护法》于2003年颁布，并于2005年4月实施。其基本方针是明确各有关主体对个人信息保护的目标，并要求具体付诸实践。个人信息保护制度的引进，更有利于确保日本产险业在自由化环境下的发展。

（九）国际保险监管标准的遵从。作为IAIS的会员，日本金融厅已经表明遵从IAIS的原则、基准与指引，同时也积极参与金融行政的国际化和国际性规定的制订。除了在许可制方面有非常大的放宽之外，更多地采用了国际会计标准及偿付能力监管标准，使本国保险业发展与世界保险业发展同步。虽然日本产险市场环境不景气，但目前所有产险公司的偿付能力均在200％以上，产险业保持着较高的信用力。

三、日本财产保险市场自由化带来的影响

（一）竞争激烈使公司效益大幅下降，影响产险市场停滞不前。在保险市场自由化之前，由于日本产险执行费率算定机构的统一基准费率，即使是一家小公司也有盈利；但在费率自由化之后，由于费率竞争激烈，导致了产品及服务竞争日益激化，给公司的收益带来重大影响。赔付率上升、收益减少使公司把降低经营成本作为主要的研究课题。各公司费用削减的主要措施有：合并撤销营业网点，或者取消效益差的营业网点；削减员工人数，一方面控制新增录用人员，另一方面引进提前退休制度；重新评估工资制度，由以前的年工序列工资制度改为与业绩挂钩的年薪制度；注重提高店的效率，重新评估以往的手续费体系，建立以店效益及经营业务种类、经营业务量相联系的手续费管理体系。通过上述措施，行业平均费用率得到了降低，但也更加导致保险市场的萎缩或停滞。

（二）产险业出现合并浪潮，市场集中度大大提高。以1999年10月三井海上、日本火灾、兴亚火灾3家公司发表事业合并书为契机，产险界的重组进展迅速。2001年4月，日本火灾与兴亚火灾合并成为日本兴亚损害保险公司；同月，大东京保险与千代田保险合并成为爱和谊保险公司；同年10月，三井海上与住友财产保险合并成为三井住友火灾保险公司；2002年7月，安田火灾、日产保险公司及大成保险公司合并成为日本财产保险公司；2004年10月，东京海上与日本火灾合并成为Willea控股的财产保险公司。至此，日本产险业形成了Millea、日本财产保险、三井住友、日本兴亚、爱和谊五大集团公司。五大集团公司市场份额达85％以上，导致市场集中度大大提高。

市场考察报告篇4

一、*不锈钢市场基本情况

*地处江苏省南部、中国经济发达长江三角洲中部北靠长江南濒中国第三大淡水湖──太湖；西离南京183公里东距上海128公里江苏省省辖一个沿海城市中国十五个经济中心城市和十个重点旅游城市之一全市面积4650平方公里人口430万下辖*年全市国内生产总值2350亿元同比增长17.4%；财政收入354.74亿元同口径增长33.6%；规模以上工业实现增加值1088.88亿元增长31.6%；社会消费品零售总额579.21亿元增长18.9%；进出口总额218.46亿美元增长51.9%；协议注册外资65.14亿美元增长30.1%；到位注册外资32.58亿美元增长20.6%；全社会固定资产投资1114.13亿元增长24.7%；城镇居民人均可支配收入13588元增长16.7%；年末人均本、外币储蓄存款余额27076元增加3158元

*典型工商业城市第三产业占国民经济比重为40.2%20*年全市商品市场成交额突破千亿元百亿元市场增加到6家*不锈钢市场位于*综合物流园区地处沪宁高速公路与312国道之间全国最大不锈钢市场群通过实地考察感到*不锈钢市场主要有以下几个特点：

一市场规模大该市沿312国道东起*新区、西至洛社镇30公里物流带内目前已建成不锈钢专业市场3处市场面积50余万平方米市场经营业户500余户年市场交易额200余亿元各市场对财政贡献超过2亿元其中*南方不锈钢市场经营面积30余万平方米年交易额120亿元；*大明不锈钢市场经营面积15万平方米年交易额58亿元；*华东不锈钢市场经营面积10万平方米年交易额20余亿元而且该市目前还在沿312国道规划建设两处不锈钢市场占地均在100亩左右

二市场影响大*不锈钢市场已经成为国内重要不锈钢交易中心之一对全国不锈钢供求和价格有着重要影响被业内人士称为“不锈钢价格晴雨表”该市最早建成华东不锈钢市场部级重点市场由于地理位置和交通条件限制该市场逐步被南方不锈钢市场和大明不锈钢市场取代但整个*不锈钢市场呈现出快速健康发展势头2003年该市不锈钢交易量仅次于广东佛山列全国第二位据业内人士反映目前*不锈钢市场交易额已经超过广东佛山成为全国最大不锈钢市场

三直接接轨国际国内市场*不锈钢市场充分发挥其长三角开放城市口岸优势紧紧承接上海和华东各省市经济发展将国际国内著名不锈钢生产企业吸引到该市场将自身打造为极具竞争实力一级批发市场目前来自欧洲阿维斯塔、帝森克虏勃、阿赛勒和来自韩国浦项制铁等全球60家知名钢厂大举涌入*不锈钢市场寻找商形成一个与国际市场接轨供应体系同时太原钢铁、宝山钢铁、鞍山钢铁、大连钢铁等数十家国内大型不锈钢生产企业均把*不锈钢市场作为主要交易基地

四带动作用强原来*并没有不锈钢加工企业受市场带动近年来该市迅速发展形成100余家不锈钢加工企业市场带动企业企业促进市场短短几年间在*形成一个以不锈钢加工、销售为主体重要产业其中以大明、光大等为代表*不锈钢企业加快提升科技含量先后投资2.3亿元引进各种高端设备和技术提高产品附加值降低采购成本取得了引人注目发展

五市场配套完善目前*不锈钢市场已成功引进3条由德国和意大利制造水下等离子切割和分条平直生产线、4条国际先进水平不锈钢冷轧和热轧流水线一个以国际著名不锈钢厂商为供应链以世界先进加工设备为装备核心全国最大不锈钢加工配送中心已经崭露头角

二、*不锈钢市场成功经验

据了解*不锈钢市场形成与周村不锈钢市场基本在同一时期但经过10余年发展该市场已经跃居全国第一在国内不锈钢市场有着举足轻重影响总结*不锈钢市场成功经验有这样几条可资借鉴：

一领导重视*市高度重视市场培育发展市政府专门成立市场发展领导小组由市长亲任组长涉及市场规划、建设、管理及培育、发展等方面部门主要负责人全部领导小组成员同时对每个专业市场也组建专门工作班子相关市区主要负责人牵头挂帅负责市场建设和发展这个工作班子从市场立项开始对所有事项一包到底既负责市场规划建设又负责市场管理服务市场在建设经营过程中任何困难问题都直接提交领导小组研究解决使市场在建设管理全过程都得到政府和有关部门快捷服务

二政策优惠*不锈钢市场对所有业户均提供三年政策优惠企业所得税和地方征收综合基金前两年全部免交第三年减半征收金融单位也为市场业户提供了极具吸引力优惠政策凡在市场内经营业户银行可根据其仓储货物提供质押贷款其中大户按照库存货物价值70％提供贷款小户按60％提供贷款仅此一项就为市场业户提供了数十亿元资金扶持极大地缓减了业户资金压力,增强了市场竞争力同时银行提供快速结算业务业户开出支票银行间随时办结随时到帐加速了市场业户资金周转提高了市场业户信用

三部门支持业户普遍反映*不锈钢市场经营环境非常优越从来没有乱检查、乱罚款、乱收费等“三乱”行为在市场上除了保安等市场管理人员外基本见不到政府部门工作人员一名从周村去业户说到*一年多了没见过任何一个部门上门检查在这里不需要请客送礼但政府提供服务非常方便及时到位大明不锈钢市场设有服务办公室由当地镇政府派驻工作人员负责解释政策帮助办理各种手续协调解决业户遇到困难和问题在南方不锈钢市场每月21日国税、地税部门都要召集业户召开例会说明税收政策提醒业户应该注意事项深受业户欢迎

四大户带动在*每个不锈钢市场都有一批大户支撑着市场发展其中南方市场年交易额在5亿元以上业户就达10余户其中多数国内各大不锈钢生产企业在江苏总、总经销商大明不锈钢市场则以大明不锈钢公司为主体建设该公司全球七大不锈钢生产企业在江苏一级商年销售收入达35亿元创利税2.17亿元该公司还引进了国际领先技术水下等离子切割机、分条平直机等先进设备在自己加工同时也为市场业户提供加工服务增强了市场竞争力

五市场规划超前管理规范*市将不锈钢市场作为*综合物流园区骨干部分纳入全市物流园区总体规划已经建成3处市场中除最早建成华东不锈钢市场因历史原因档次相对落后外其它专业市场均有较高水平规划设计特别20*年建成大明不锈钢市场其经营、仓储、加工功能设计非常完备得到国际有关方面专家充分肯定该市场将经营与仓储加工完全分开全部产品在仓储区集中整齐摆放市场人流车流不断交易十分红火但整个市场显得干净整洁看不到其它市场常见忙乱现象南方不锈钢市场云集了300余家不锈钢经营企业但市场内井井有条没有一户乱摆乱放和店外经营

三、对我区建设发展不锈钢市场几点建议

我区不锈钢市场在发展基础、市场容量、市场知名度以及区位、交通等方面也具有一定优势据市场业户反映目前周村不锈钢市场仅次于*、佛山第三大不锈钢市场但与*相比我区市场年交易额仅10亿元左右至今没有形成一个较具规模专业市场政策扶持、市场环境等方面也存在不小差距做大做强我区不锈钢市场大有可为也有大量工作要做

1、尽快规划建设不锈钢专业市场目前我区不锈钢专业市场规划建设已经正式提上议事日程其中XX不锈钢市场已经正式立项XX不锈钢市场正在规划论证天河不锈钢市场规划占地110亩计划建成集经营、仓储、加工为一体不锈钢加工贸易中心建成后可容纳不锈钢经营业户90余户年交易额20亿元以上新增各项税费收入近千万元该项目已经确定为区级重点商贸流通项目建议就该项目组建专门工作班子重点挂包扶持促其尽快上马

2、研究制定扶持发展不锈钢市场优惠政策市场培育发展离不开政策优惠扶持建议近期组织有关部门对*不锈钢市场进行实地考察在此基础上结合*成功经验就该项目规划建设召开专题协调会明确我区培育发展不锈钢市场有关政策措施

市场考察报告篇5

为了改造、提升**城区各大专业市场，重塑**商贸形象，促进**商贸业进一步繁荣发展，根据区委、区政府的部署，由区建设局牵头，工商、税务派员参与组成建材市场调研工作组，于11月25日—27日对**市建材市场进行了专项调研。调研以走访、实地考察等形成进行。两天来调研组分别走访了玉州区国家税务局第三分局、玉州区地方税务局第三所、玉州区工商局环北工商所、**市市场开发服务中心环北市场服务部、以及搪瓷瓷砖、卫生洁具、建筑钢材、水暖器材等业主各十户，实地考察了**市建材市场。现将调研情况汇报如下：

一、市场的基本情况

**市建材市场，原名**建材家具市场，由**市市场开发服务中心于一九九五年五月投资兴建，并负责管理。市场是集建筑材料、摩托车销售于一体的大型综合性市场，是**市人民政府规划建设的重点项目之一。

市场位于**市一环北路中段（一环北路307号），地理位置优越，交通便利，南、北能便捷通达广州、湛江、茂名、海南、北海和南宁、柳州、桂林、贵港、梧州等地，进入市区乘坐15路公交车可直接到达。

综合市场总占地面积10万平方米，其中建材市场部分约6万平方米，摩托车市场部分约4万方米。建材市场有围墙包围，呈封闭式，内部道路宽畅，建设和安装有卫生保洁、仓储保管、金融、通讯、消防等一流的配套设施，聘请有治安保卫、运输装卸队，大小货车24小时可以装卸货物，服务周到，治安状况良好。

市场建筑面积29108平方米（包括：商住面积4020平方米，仓库面积3060平方米，经营面积22028平方米），共有门店500间。市场最初为经营副食、五金、旧货、兽药等行业的综合性市场，到一九九六年最终发展成为专业性的建材市场。市场开业之初，已有广东、福建、浙江、南宁、柳州、贵港、钦州、北流等省市的经营户180多户进场经营，虽有的经营业主在中途转手，但门店出租率始终保持在99%以上。市场经营的产品主要有产于广东佛山等地的塘瓷瓷砖、水暖器材、卫生洁具、厨具、五金制品、防盗门、建筑涂料、石材，和产于柳州、江西萍乡、贵州水城、云南昆明等地的建筑钢材等，共有上千个品种，商品门类广泛，品种齐全。商品的销售网络覆盖整个**市，部分的商品销售还辐射附近的地区，如贵港、桂平、岑溪、合浦、浦北、灵山等县市。据统计，目前市场的日客流量在10000人以上，年成交额约达3亿元，年上缴税金310万元，其它征费约70多万元。

经调查，建材市场目前铺面利用率达99%以上，销售量基本能满足**附城地区的居民需要，但由于其面积有限，规模小、档次低，周边缺乏扩展空间，进一步发展潜力有限。

二、市场当前存在的主要问题

经全面调查了解发现建材市场在建设和管理中存在四个方面的突出问题：

（一）市场发展定位不够高，不适应当前社会经济发展的需要。作为中南地区的商贸集散地，**有着悠久的商贸历史和较好的商业发展前景。而建材市场的建立和发展，由于认识上的局限性，其发展战略定位不是很高。表现在二个方面：一是市场建设档次不高，大部分建材经销商虽能够归行入市，但是经营方式仍停留在摊位式经营，商品以低、劣居多；二是市场销售覆盖面不广，目前市场上的商品多销在本地，及周边一些县城，知名度低，辐射范围不广，销售量有限，影响力低下。

（二）政策法规配套跟不上，进一步发展受阻。表现为：一是行政引导不力，造致了市场分散。当前**市区内还有很多建筑材料店铺未能归行入市。如公园路上的建筑涂料店和其它各种装修材料店，工业品市场附近的管材店和灯饰店，清宁路上的铝合金（不锈钢）窗（门）店等等。市场的分散既不利于市场的管理，也不利于市场的良性发展，更不利于市场品位的提升。二是征费政策过紧，各种征费过高。行内业主普遍反映，本市场与广东的佛山、东莞、顺德、珠海、湛江、茂名以及区内百色、钦州等地的同类市场相比，同类征费偏高，这无疑会打击业主的投资信心，很大程度上阻碍了市场的进一步发展。

（三）市场设施不配套，服务质量不高。主要表现在：一是门店（货位）面积大小不一，不合适。业主普遍反映是小户不够用，大户用不完。二是钢材货位场地没有硬化，场地沆洼不平，积水疏排不畅，雨天一身泥，晴天一身灰。三是无地磅设施。四是仓储设施不配套，仓库容量远不能满足业主的需要。五是缺乏对装运队的有效管理。六是生活设施不配套。

（四）地理位置已不相适应城市发展要求。市场建成之初，其地理位置尚属城郊。随着二环路的建成以及城区的扩展，目前市场已进入市区之中。承载建材商品的重（大）型货运车辆将不再适宜进出市区内的市场，在市区内设置建材市场，一方面对其自身发展是一个限制，另一方面影响到城区居民的正常生活，影响到城市的品位和档次。

三、建议

根据当前建材行业的发展形势以及我市经济社会发展的需要，调查组结合调查到的情况认为必须重新建设我市建材市场，这是因为：

1、鉴于当前二环路的建成、城区的扩展，现在的建材市场已进入了市区之中，承载建材货物的重（大）型车辆将不能再在市区内自由进出市场以及现有的建材市场离铁路和公路交通要道太远，运输不方便。

2、现有建材场建设的不规范、不集中，仓储保管、生活办公设施不配套，远不能满足业主的需求。

3、经营户在市场内切割瓷砖和切割铁制管材时的噪声污染和尘粉污染超标，严重影响了城区居民的正常生活。

4、目前现有的建材市场销售状况已饱和，规模小、档次低，周边缺乏发展空间，已不适应当前城市建设速猛发展的需求。

因此现有的建材市场已不宜再继续留在闹市区中，必须重新选址，整体搬迁。

（一）建设新的建材市场应该考虑的几个问题

1、市场定位。新建市场应按照立足现在，着眼未来的要求，建设成为**城区范围内唯一的综合性建材经营地，成为专门、集中、门类广泛、品种齐全、管理统一、服务优质的专业市场，成为凭借**传统的区位优势，充分展现岭南商贸都会魅力，有品位、上档次、有影响力的专业建材市场；进一步建设成为两广及中南地区以建筑材料为主，集展示、交易、信息、仓储、服务为一体的建材贸易集散中心。

2、新建市场选址。建议选择设置在二环路北流路口至秀水收费站之间路段的北侧或在苗园路石子岭附近。主要是因为建材产品多属体重量大产品，对运输条件要求较高，而该地段铁路和公路运输交通方便，空地较多，便于建设和使用，同时也可拉动该地段的经济繁荣和劳动就业。此外，新建市场近邻的新体育馆，对今后组织开展商品会展活动也相当有利。

3、建设规模。新建材市场占地15万平方米，其中营业面积4.5万平方米，仓库面积3万平方米，营业门店设计为二层，上面为办公室、住房，下层为经营门店，仓库设计为单层。新市场经营门店为1500个，年销售额为5亿元人民币，产品主要销往桂南及粤西地区。

4、新建市场投资。新市场预计总投资4500万元，其中置地费用约1100万元，建筑费用约3400万元，建设资金可由市场服务中心独立投资兴建，也可通过招商引资，实行股分制进行经营。

5、市场的管理和经营。市场的管理既可保持原有模式，继续由市场服务部负责，或是实行股份制，由股东董事会负责实施经营管理。经营方式采取先进的敞开式、超市式经营，里面经营商品齐全，基础设施配套齐备，实现“一站式”采购，提供细致周到的售后服务。

（二）建设新的建材市场政府应加强宏观调控

1、加强协调，组建市场管理体制。主要由市政府牵头，协调规划、建设、市政、工商、税务、玉州区政府以及市场服务中心等部门，组建市场建设管理委员会，进一步加强对市场建设总体规划和建设的领导，加强对市场内外关系的协调和管理。

市场考察报告篇6

一、关于20*年工作的回顾

分析*年*市粮油批发市场的运作情况，主要呈现以下几个特点：

1、粮油交易量快速增长，在满足*居民粮油消费中的主渠道作用日益突出。

20*年以来，随着粮油批发市场交易环境的改善、招商力度的加大、经营策略的转变、服务功能的提升以及优惠政策的扶持，市场得到了快速、健康发展。入驻的粮油经营户由2006年的20多户增加至现在的40户。成品粮油日成交量自5月份开始进入快速上升轨道，逐月递增，成倍增长。20*年1月至4月，日成交量基本维持在70吨—80吨的水平。5月份开始一路攀升，成品粮油日成交量翻倍增长，达到140吨。8月中旬上升到300多吨，最高时达370多吨，比年初翻了两番多。同时，8月份月交易量首次突破了万吨大关，创下了月交易量新高，继而9月、11月、12月市场交易量再次刷新记录，保持了月万吨交易量的良好势头。

目前，成品粮油的日交易量已稳定在300吨以上，其中日大米交易量在165吨左右、面粉60吨、食用油脂25吨、杂粮60多吨（其中大豆30-40吨）。按此交易量推算，20*年，成品粮油的交易总量可达12万吨，其中大米6.5万吨、面粉2.5万吨、食用油脂1万吨、杂粮2万吨（其中大豆1.3万吨）。原粮小麦的交易量，全年预计在3万吨左右。预计20*年批发市场的粮油总交易量可达15万吨，交易总额预计在4.5亿元。

从目前全市人口数量情况来分析全市粮油消费需求状况，全市在册人口81.36万人（2006年末数据），其中城镇人口20.01万、农村人口26.13万、外来人口35.22万。除农村人口之外，城镇人口与外来人口总量为55.23万。现按照城市居民人均年消费大米96公斤、面粉24公斤、油脂9公斤、大豆等杂粮12公斤，外来人员人均年消费大米90公斤、面粉90公斤、油脂6公斤、大豆等杂粮12公斤水平测算，满足当地城市居民的年粮油消费需求量约在2.82万吨，其中大米1.92万吨、面粉0.48万吨、油脂0.18万吨、大豆等杂粮0.24万吨；满足外来人口的年粮油消费需求量约为6.97万吨，其中大米3.17万吨、面粉3.17万吨、油脂0.21万吨、大豆等杂粮0.42万吨。两块累计全年粮油消费总需求量在9.79万吨左右，其中大米需求5.09万吨、面粉需求3.65万吨、油脂需求0.39万吨、大豆等杂粮需求0.66万吨。

根据20*年粮油批发市场交易实绩，成品粮油交易总量为71186吨，其中本市销售量为46502吨，目前通过粮油批发市场销售的成品粮油已占全市城镇居民（含外来人员）消费总量的47.5%(详见表1）。

表1市场供应占居民消费比重

单位：吨

品种市场交易量其中：本地供应量本地居民消费量市场供应占居民消费比重%

大米34189211235090041.50

面粉1524378753650021.58

油脂635849853900100

大豆等杂粮15396125196600100

合计71186465029790047.5

由此可见，*城镇居民（含外来人员）粮油消费总量的近50%已通过粮油批发市场交易。另据调查，*市目前营业的160多家基层粮油经营点也基本上全部从批发市场取得货源。*粮油批发市场已较好地发挥了粮食流通主渠道作用，满足了不同消费者的粮食需求，起到了平抑市场价格、保障粮食供应安全的作用。随着粮油批发市场综合配套功能的进一步增强，市场管理水平的进一步提升，预计明年全年的交易量将达15万吨，其在保障*粮食供给、发挥粮食流通中的主阵地作用将更为突出。

2、粮油交易品种趋于多样，在满足居民群众对粮油产品消费多样化方面的作用明显。

目前，粮油批发交易市场主要以批发为主，兼营零售，主要交易品种有大米、面粉、食用油脂、大豆、玉米、小麦及大麦等。20*年市场交易的粮油中成品粮油为71186吨，占了82.99%，原粮（小麦）交易为14586吨，占了17.01%，。在成品粮油交易量中，大米占48.03%、面粉占21.41%、油脂占8.93%、杂粮占21.63%。其中，大米、油脂、杂粮所占的交易量比重增长较快。20*年，大米交易34189吨，同比增长14.29个百分点；食用油脂成交6358吨，同比增长幅度最大，达419.44%，占成品粮油的8.93%，比2006年所占比重提高了3.94个百分点（详见图2、图3）。在成品粮油交易中，籼米、食用油脂和优质东北大米的增长明显，全年分别达到了15700吨、6358吨、18489吨，大豆、玉米等杂粮增长也很明显。这些变化，一方面是反映了随着外来人口快速增长，对籼米等大众粮油产品的增长需求旺盛，仅批发市场内“王老三”经营户，*年的籼米交易量达10000吨（主要为外来人员消费所用），平均每天交易量在30吨。另一方面，反映出随着居民生活水平的提高，居民群众对粮油产品多样化、精品化、绿色化的需求增长，*年批发市场内高档大米、杂粮等交易量增长迅速，粮油批发市场在满足居民群众对粮油产品多样化方面的作用开始显现。

3、流通渠道畅通有序，市场辐射功能进一步增强。

纵观全年的市场交易情况，批发市场交易的粮油进货渠道主要来自东北、苏北、安徽及本地。分析批发市场成品粮油的销售走向，在71186吨成品粮油销售中，有65%的量流向本地。其中大米交易34189吨，有62%销在本市；面粉交易15243吨，有52%销在本市；油脂交易6358吨，有78%销在本市；杂粮交易15396吨，有81%销在本市。在成品粮油中，有13%左右的量销往昆山等周边地区，主要是昆山城东地区；还有22%的量销往上海（主要是嘉定等）地区。原粮小麦则主要销往广东等地。由于流通渠道畅通有序，既活跃了粮食流通市场，又满足了*本地市场的需求（详见表2）。随着市场交易量的进一步提升，其辐射上海嘉定、昆山等地的功能也将更为明显，*粮油批发市场作为临沪地区粮油集散地的功能将进一步显现。

表220*年各粮油品种交易量、流向情况表

单位：吨

品种合计省外省内市外本地

数量比例%数量比例%数量比例%

大米341898850264216122112362

面粉

15243394026342822787552

油脂63580137322498578

杂粮1539628771901251981

其中大豆94491793190765681

小麦145861458610000

合计

8577230253359017114650254

二、关于20*年工作的打算

20*年是*粮油批发市场培育和发展的关键之年。如何抓住机遇、乘势而上，使*粮油批发市场走上一个新的更高的平台，确保完成全年12万吨、力争完成15万吨的交易目标，并创建成苏州市农业产业化龙头企业，是市场经营和管理层面临的首要任务。20*年，主要要抓好以下几项工作：

1.加快配套建设，完善市场功能。全力加快在建的2幢3万平方米综合配套大楼建设，确保年内竣工，进一步完善市场功能，优化市场环境。

市场考察报告篇7

国内长途电话平稳发展。国内长途电话累计完成194亿次、585亿分钟，分别比上年增长了11.1%和14.3%。

“一线通”（N—ISDN）业务得到快速发展。随着国际互联网在中国的逐步普及，“一线通”业务作为高速接入手段，得到广大消费者的青睐。截至年底，“一线通”业务已经实现在北京、上海等25个省会城市的长途业务联网。东部部分省市，已经实现了向地市的覆盖，用户总数达到16.8万户。

智能网等新业务快速发展。中国**智能网自**年以来已经初步建成了覆盖全国的网络。目前在全国范围开放的业务有**电话卡业务、**被叫付费业务、600虚拟专用网业务等，其中**电话卡业务具备国际漫游功能，**被叫付费业务、600虚拟专用网业务具备国内、国际业务能力，为用户提供了越来越丰富的电话服务。

移动电话用户迅猛增加。全年净增用户1796万户，用户总数达到4324万户，相当于固定电话的40％。其中：GSM数字移动电话用户净增用户1961万户，达到3829万户，已占移动电话用户总数的89％。其中，中国移动GSM数字移动电话用户全年净增用户1582万户，用户达到**万户；中国联通GSM数字移动电话用户全年净增用户379万户，用户达到521万户，移动电话市场占有率达到12％。

无线寻呼业务平稳发展。中国联通全年新增用户678万户，用户总数达到4718万户，比上年末增长16.8％。全社会无线寻呼年末用户总数超过7500万户。

数据通信用户快速增加。我国数据通信已经逐步从最初低速、单一的业务发展到目前高速、多样化的业务，主要包括：数据专线业务、国际互联网业务、分组交换业务、帧中继业务和IP电话业务。年末中国**各类数据业务用户总数达到379万户，其中：分组交换用户达到11万户，数字数据用户达到27万户。全国性的集团公司用户已经接近100家。

国际互联网络用户发展迅猛。截至年底，国际互联网络使用人数达到890万人，其中专线上网人数为109万人，拨号上网人数666万人，同时使用专线与拨号上网的人数为115万。其中：中国**国际互联网络(CHINANET)用户达到336万户，吉通公司国际互联网业务专线用户960个，拨号用户近20万个。除计算机外同时使用其他设备（移动终端、信息家电）上网的人数为20万。

“政府上网工程”得到全社会的广泛响应，截至年底，已注册的各级政府网站达到2**多个。电子商务方兴未艾，远程教育进展顺利。

我国上网计算机数350万台，其中专线上网计算机41万台，拨号上网计算机309万台。国内网上中文站点超过1.5万个。CN下注册的域名数为：AC下500个，COM下38776个，EDU下731个，GOV下2479个，NET下3753个，ORG下940个，行政区域名1516个。

IP电话业务试验受到社会欢迎。

中国**IP电话试验网于**年4月开通，一期网络覆盖全国25个城市。中国联通、吉通公司IP电话试验项目在全国12个城市开通运营，开通了130多个国家的国际来去话业务。中国联通于年底在12个城市开通130网17911一次拨号业务。中国网通在国内14个城市以及29个国家地区开通运营IP电话业务。

**服务遍及全国各地，满足了社会多样化的需求。中国移动通信已经覆盖全国所有地市和96％的县市。中国联通GSM数字移动电话在全国除外30个省、自治区、直辖市的185个城市开通运营。

中国联通国信寻呼公司无线寻呼拥护覆盖全国335个地市2022个县市。其中280兆198、199已经覆盖全国287个城市，容量达到1700万户。

国信公司开通“国信网源”网站。截至**年底，网上寻呼开通了198、199全国寻呼网、27个省网及部分本地网，电子邮件到达呼开通22个省网。此外，公司还与有关单位合作建成了覆盖全国六十多个城市的货运信息网络。

**年通信产业的发展目标是：到**年，我国的邮电通信基本适应国民经济和社会发展的需要，建成完整、统

一、先进的通信网；到2010年，邮电通信满足国民经济和社会发展的需要，通信网规模容量、技术层次、服务水平进入世界先进行列。

1、**年通信发展目标

将继续保持较快的发展速度，主要通信能力和业务总量在**年的基础上增长20%以上。全国电话普及率达到14%，城市电话普及率达到30%以上，装电话时限不超过一个月；大力发展公用信息业务，满足各部门对数据通信的需要。

2、**年通信发展主要指标

到**年，通信业务总量（各个通信运营公司总和）将达到**0亿元，年增长25%；通信业务收入达2**亿元，年增长20%。固定资产投资预计可完成1500亿元。长途电话交换机容量增10万路端，达到480万路端；长话业务电路新增20在万路，达到220万路；局用电话交换机容量新增1**万门，达到1.73亿门，实装率提高到70%，电话网总容量达1.8亿门；数据通信网新增容量15万端口，达到90到万端口；移动通信新增信道85万个，达到270万个；发展电话用户**万户，达到1.3亿户；发展移动电话用户2200万户，达到6500万户。

3、**年通信发展主要任务

要调整网络结构和布局，加强基础网、业务网和支撑网建设，进下扩大覆盖面，提高全网的技术层次和运行效益。加快建设以光缆为主体的长途干线网，新建省际、省内光缆20万公里，并对“八五”已建光缆进行扩容改造，在全国形成“八纵八横”格状光缆骨干网的同时，连接所有省会城市和大多数地市。新建和改造扩容的光缆干线采用大容量的SDH和DWDM传输系统，以提高传输速度，增强网络的可靠性。同时，对省际微波干线进行数字化改造，扩大卫星通信网覆盖面。推进本地电话网建设，全国大部分地区建成以地市为中心的扩大本地电话网，积极发展城乡电话。重点抓好移动网建设，尽早地实现国际联网漫游，到**年数字移动通信比重达到90%以上。突出抓好数据通信网建设，进一步扩大网络规模，到**年覆盖县以上城市和有需求的乡镇，分组交换网容量达到25万端口，数字数据（DDN）容量达到56万端，加快计算机互联网络发展，大力发展数据通信业务和各类信息服务业务。加快建设覆盖全国的7号信令网、数字同步网和功能齐全的**网路管理系统。加快智能网建设，积极发展各类智能业务。根据市场需求发展窄带和宽带综合业务数字网，扩大ATM的试验范围，向社会提供多媒体业务。

据有关部门预测未来几年内，中国的本地电话、移动电话、数据和多媒体及信息和服务业市场仍将有较大增长。

预计**年末，本地电话用户数将达到2.3亿左右，**—**年之间全国平均增长率为12%，其中城市地区为8%左右，农村地区接近20%。住宅电话仍是最大的用户群体；农村电话用户将逐渐成为本地电话市场的主角；中、西部地区差距将逐步缩小。

市场考察报告篇8

在对于调查材料收拾、合析先，上一步便是撰写市场考察报告，它是市场调查零个工作功程外最初一个环节，必需当真实现。一、市场调查调查报告的普通款式市场调查报告是市场调查职员以书里情势，反应市场调查外容及农做进程，并降求调查论断和倡议的报告。市场调查报告非市场调查钻研后果的散中体隐，其撰写的佳好将间接影响到全部市场调查研讨农作的结果品质。一份佳的市场调查报告，能给企业的市场运营运动供给无效的导背作用，能替企业的决议计划供给主观根据。自严厉意思下道，市场调查报告不流动没有变的格局。没有异的市场调查讲演写作，重要根据调查的目标、内容、成果以及重要用处往抉择。但普通往道，各类市场调查呈文正在构造下皆包含题目、导直言、主体战解头多少个部门。1.本题市场调查报告的本题便市场调查的标题。本题必须精确掀示调查报告的主题思惟。题目要简略亮了、下度概括、题白符合。如《×市居官住宅消耗需要调查演讲》、《对于化装品市场调查讲演》、《×产品畅销的调查报告》等，这些标题皆很简洁，能呼惹人。2.导直言导行是市场调查演讲的扫尾部门，一般道亮市场调查的纲的战意思，引见市场调查农作基础概略，包含市场调查的时光、高地面、内容战对象以及采取的调查方式、方法。那是比拟罕见的写法。也有调查报告在导直言中，后写考察的论断是什么，或者曲交降出问题等，那类写法能加强读者浏览报告的兴致。3.从体部合那是市场调查报告外的次要外容，是表示调查报告主题的主要局部。这一局部的写作曲交决议调查报告的量质高下和作用小大。从体局部要主观、片面论述市场调查所取得的资料、数据，用它们回说亮有闭答题，失没有闭结论；对有些答题、景象要作深刻剖析、评论等。分之，主体部门要擅长应用资料，回里隐调查的从题。4.开头次要是构成市场调查的基原论断，也便非对于市场调查的结因作一个大解。无的调查报告借要降没对于策办法，求无关决议计划者参考。无的市场调查报告借有附录。附录的外容普通是无关调查的统计图里、无关材料没处、参考文献等。两、撰写市场调查报告的根本请求1.考察讲演力供主观实真、量力而行调查报告必需契合主观实践，援用的材料、数据必需是实在牢靠的,货架。要拥护故弄玄虚，或者逢迎下级的用意，挑他们忧悲的资料撰写。分之，要用现实去谈话。2.调查呈文要干到调查资料和观念相同一市场调查报告是以调查材料为根据的，便调查报告中一切观念、解论都无大批的调查资料为依据。正在撰写历程外，要擅于用资料阐明观正点，用观面概括材料，两者互相同一。切忌调查资料取观正点相分别。3.调查报告要凸起市场调查的目标撰写市场调查报告，必须纲的明白，对症下药，免何市场调查皆是替了系决某一问题，或许替了解释某一答题。市场调查报告必须缭绕市场调查下述的目标去入止阐述。4.调查报告的语行要扼要、正确、难懂调查报告非给己望的，不管是厂少、经理，仍是其余一般的读者，他们小少不爱好冗杂、有趣、死板的言语，也没有精晓调查的业余术语。因而，撰写调查演讲言语要力图繁双、正确、艰深难懂。市场调研调查报告写做的一般程序是：肯定题目，拟订写做大纲，选择挑选调查资料，撰写调查呈文始稿，最初改动订稿。营销咨询主服q：878641955 848422996投稿圆式：尾后文稿收到globepapers@kt250.com请正在白稿终弥补：作者姓实/性别/诞生暮年/籍贯/职称/研讨圆背；论文格局：题纲、戴要、要害词，参考白献、营销咨询己请留邮编/邮寄天址/支件己姓实/脚机号码---取人们接洽，你将懂得咱们更少。

市场考察报告篇9

关键词:《中期财务报告准则》 经济后果 实证检验

有关“经济后果”学说的思想最早产生于william•r•scott的《财务会计理论》一书,该学说认为:尽管存在有效市场理论,但会计政策(这里的会计政策是广义的,包括会计准则、会计制度等)的选择还能影响公司的价值。首次正式提出会计政策的经济后果的概念是在stephen•a•zeff的《“经济后果”学说的兴起》一文中,他将“经济后果”定义为是“会计报告对企业、政府、工会、投资人、债权人决策行为的影响”。他认为尽管资本市场是有效的,但会计政策的变更会通过影响企业的各种契约成本,对管理人员的决策行为产生影响,进而改变投资者的信念,影响公司股票的价值,这就是所谓会计政策的经济后果。

随后许多学者对会计政策的经济后果展开了实证研究,研究中的内容包括了会计政策变更对股票价格的影响,检验会计政策变更宣告前后的非正常收益率与契约成本之间的关系,以及具体经济事项的会计处理方法的选择等。但是对中期财务报告效果实证研究的并不多,我国由于报告公布的时间较短,也鲜有人进行研究。本文将在对国内外学者相关研究综述的基础上,以广西区2007年沪、深两市的数据为例,对《中期财务报告准则》的经济后果进行实证考察。

“经济后果”相关研究综述

ball & brown(1968)检验了年度盈利的公布是否反映了影响股票价格的因素。他们考察了某个小样本下给定符号的未预期盈利宣布是否在整个年度里导致一个同样符号的非正常报酬率,得出了年度盈利在其公布月中仅向市场传递10%-15%的潜在信息的结论。该比例也可能高估,因为盈利公布的股票价格调整可以在实际盈利公布日之前发生。

steven(1995)在《使用雇员股票认购权对财务报告中成本的影响》中运用123家公司11年的数据,验证对雇员股票认购权的会计处理能否构成盈余管理策略的一部分。通过截面及时间序列的综合分析,作者发现股票认购权与公司价值被低估的程度相关,而与公司对收益增长计量会计方法的运用相关,结论是现行的有关雇员认股权的财务会计准则影响某些企业的盈余管理实务。

craig peterson.etc(1996)在《股票分割和大额股票股利分配的会计选择的经济后果》一文中提供了股票股利分配和股票分割对收益信号的有效测试。他们的研究与以前的研究不同,他们没有假定股票分割不会限制未来股票股利的分配并且假定股票股利仅受留存收益数量的限制。他们的研究是建立在对“可分配权益”的实际会计处理与适当的法律定义基础之上。研究发现,如果股利分配的会计选择减少了可分配的权益资本,则能对外传递更有积极意义的信息。

haw,qi和wu(1998)选择了375家既发行a股又发行b股或h股的公司在1994年的195个观察值,分析不同会计准则下(我国内地会计准则与香港/国际会计准则)会计收益、股东权益及其调整值与b股、h股投资收益的相关性,发现遵循我国会计准则得出的会计盈余与b股、h股投资收益显著相关,与净资产倍率也显著相关,其关联度强过遵照香港/国际会计准则得出的会计盈余,说明我国内地会计准则下会计盈余的信息含量并不差。

王跃堂、孙铮、陈世敏(2001)对1998年出台的《股份有限公司会计制度》的经济后果进行了实证研究,他们以ab股公司为强制执行三大减值政策的研究样本,以a股公司为自愿执行三大减值政策的研究样本,分别考察了投资者对强制执行与自愿执行这两种不同管制方式的反应。研究结果表明,新制度公告对市场有显著影响,自愿执行的管制方式被市场视为好消息;强制性会计政策变更有经济后果,它通过公司规模、监管政策和公司治理结构对公司的股价产生影响,但自发性会计政策变更无经济后果。

研究设计

我国的《中期财务报告准则》于2001年底颁布,2002年开始实施。 本文的研究对象是广西2007年在深圳和上海两个交易所上市的公司,研究的目的是通过对不同时点公布的财务报告前后区间的累计非正常报酬率的研究,发现中期财务报告对股票市场的影响作用。

(一)非正常报酬率(ar)的衡量

非正常报酬率(abnormal return)的衡量是研究设计的一个关键问题。某只股票的非正常报酬率ar等于该股票的实际报酬率减去该股票的正常报酬率。在经验研究中,每只股票的实际报酬率是可以观察到的,但是如何确定它的正常报酬率呢?通常市场上有三种方法:即风险调整后的非正常报酬率、均值调整后的报酬率以及市场调整后的报酬率。最初的研究采用风险调整后的报酬率的比较多,到后来,人们开始采用了市场调整后的非正常报酬率,本论文的研究也使用市场调整后的非正常报酬率。其计算公式为:

arit=rit-rmt

其中,rit是股票i在t时期的实际报酬率,rmt是t时期的市场组合的实际报酬率。

(二)累计非正常报酬率(car)和平均累计非正常报酬率(aar)

股票i从第0时刻到第t时刻的aar和car的计算公式是:

笔者在这里采用了aar 作为模型的因变量。

(三)研究时窗的选择

事项研究中时窗长短的选择比较重要。一般来说,时窗过长将高估会计信息含量,时窗过短则会低估会计信息的含量;短时窗可以降低信息噪声的影响但同时会损失一部分信息含量,长时窗可以更多的捕获到会计信息的含量但同时会引入一些噪音。本文选用的时窗长度为w={-5,5}。

(四)样本选择及数据来源

本研究的取样范围是2007年广西沪、深两市全部a股上市公司。由于资料收集的限制,没有办法对全部的上市公司进行考察,只能一部分公司为代表进行研究。本文的数据来自上海证券交易所、深圳证券交易所网站以及巨潮网。全部的数据处理和统计分析都是用excel和spss10.0统计分析软件。

关于《中期财务报告准则》经济后果检验分析

(一)aar值的分布特征

在研究一个总体的特征时,关键的一步是确定总体的分布特征,只有明白了总体的分布特征后,才能做到有的放矢,采取正确的检验方法。笔者采用游程检验,来确定上海市场和深圳市场2007年aar值的分布特征,即分布是属于随机分布还是正态分布抑或其他分布(见表1、表2)。

本文从以上对深圳市场和上海市场aar值进行游程检验的结果可看到,两个市场在四个季度内的值均成随机分布(其p值均大于0.05)。

(二)aar的非参数检验

由以上笔者对aar分布特征的考察,得出两个市场在四个季度内的aar值均成随机分布。所以,在下面的检验过程中,将采用非参数检验的方法进行检验,以考察季度(中期或年度)报告在前后的aar值的分布是否具有显著性差异。如果具有显著性差异,就说明报告的具有一定的信息含量,能够影响投资者的决策。也更有力地说明《中期财务报告准则》的颁布具有一定的经济后果。为了研究的方便,笔者在这里对研究时窗进行了处理,把原来的11天缩减为10天,并将其分为中期报告颁布前、后的两对。

本文从上海市场四个季度的检验结果可以看出,第一季度的显著性概率p=0.043<0.05,这说明第一季度报告在前和后造成了aar值显著性的差异,表明了《中期财务报告准则》具有一定的经济后果,第二、三、四季度的显著性概率p=0.5>0.05,这说明这三个季度的报告在前后的aar值并没有显著性的差异,说明了在第二、三、四季度报告前,投资者已经通过其他渠道,取得信息(见表3、表4、表5、表6)。

同上海市场的分析,深圳市场第一季度的显著性概率p=0.138>0.05,可见,第一季度报告前后的aar 值的分布并不具有显著性差异,说明深圳市场与上海市场相比,对《中期财务报告准则》的反映不太敏感。此外,深圳市场第二、三、四季度的显著性概率均大于0.05,也表明第二、三、四季度报告在前,投资者已经通过其他渠道取得信息(见表7、表8、表9、表10)。

结论

《中期财务报告准则》的颁布具有一定的经济后果,其制定符合投资者的利益。《中期财务报告准则》的效果是不断减弱的,这一点我们从上海市场和深圳市场2007年各个季度的p值比较可以看到,第一季度的p值均是最小的,它表明了《中期财务报告准则》在颁布的第一个季度里,产生了一个较大的非正常收益率。但在以后各个季度的p值却是不断增大,表明信息已经被市场所捕获。

参考文献:

1.王秋菲.上市公司会计监管效果实证研究.沈阳工业大学硕士论文,2004

市场考察报告篇10

SFAS No.157的主要内容

本准则阐述了公允价值计量的目标、范围、计量、披露以及生效日期和过渡期等,在公允价值计量中详细论述了公允价值的定义、资产或负债及其应用、主市场或最有利市场、初始确认和后续确认、估价技术和公允价值等级等内容。

一、公允价值的定义及其内涵

公允价值是指在计量日,市场交易者在有序交易中,销售资产收到的或转移负债支付的价格。该定义保留了以前对公允价值定义中的交易价格,阐述了交易价格是在有序交易中,市场交易者在主市场(或最有利市场)销售资产或转移负债的价格。销售资产或转移负债是从持有资产或承担负债的交易者的角度考虑,假设在计量日发生的交易。与公允价值含义密切相关的几个专业术语的内涵如下:

1.市场交易者

定义中的市场交易者是指在主市场(或最有利市场)进行资产和负债交易的买者和卖者。交易者须具备如下特性:(1)独立的报告主体,即交易各方不存在关联方关系;(2)常识以及对资产或负债和基于通过努力在获取的信息基础之上,对交易的合理理解;(3)能够进行资产或负债交易;(4)有进行资产或负债交易的主观愿望,即交易者有交易的动机,不是被迫进行交易。

2.有序交易

指假定涉及到有关资产和负债的市场活动是司空见惯的交易;在早于公允价值计量日将有关交易的信息公布于市场;并且交易不是强制易,即非强迫或清算销售。

3.脱手价值

为保持定义与资产和负债定义的一致性,采取了脱手价值而非入账价值。销售资产或转移负债的交易是在计量日,从持有资产或承担负债市场交易者的角度考虑的假设交易。因此,定义聚焦于销售资产收到的或转移负债支付的价格,而不是报告主体实际为取得资产支付的价格或承担负债收到的价格(入账价值)。公允价值是在计量日销售资产所收到的或转移负债所支付的价格(脱手价值)。

4.主市场和最有利市场

这一定义开始强调“主市场”或“最有利市场”的价格。主市场是指报告主体销售资产或转移负债的交易活动发生在该项资产或负债交易量最大,且交易水平最高的市场。最有利市场是指考虑了各市场交易成本的情况下,报告主体以最高价格销售资产或以最低价格转移负债的市场。无论是主市场还是最有利市场,它们都应从报告主体的立场出发,因此要考虑到从事不同活动的主体间的差异性。

主市场(或最有利市场)使用的计量资产或负债公允价值的价格不应因交易成本而进行调整。交易成本是指在主市场(或最有利市场)为销售资产或转移负债所发生的额外增加的成本。交易成本不是资产或负债的特征,它们是与具体交易相关,并因报告主体的交易方式不同而不同。但是,交易成本不包括发生的运输资产或负债到(或从)主市场(或最有利市场)的成本。若地点是资产或负债的一个特征(可能有一些商品),在主市场(或最有利市场)用来计量公允价值的价格应因发生的运输成本而进行调整,若发生了资产或负债运输到(或从)它的主市场(或最有利市场)的情况。

二、资产或负债的应用

1.资产的应用

公允价值计量假定市场交易者在计量日考虑了资产实体使用的可能性、法律许可和经济可行性后,资产使用的最大化和最佳化。广义来说,资产使用的最大化和最佳化是指市场交易者在该单项资产或该资产与其它资产一起构成一组资产,在可以使用的限度内对其价值的最优利用。用来计量资产公允价值是以对资产充分利用为前提,具体来说:

(1)投入生产使用的资产。资产使用的最大化和最佳化是投入使用的资产能够和其它资产一起作为一个整体为市场交易者创造最大价值。对于一些资产,尤其是非金融资产,其使用的最大化和最佳化对资产的公允价值计量有重要影响。若充分利用投入使用的资产,资产的公允价值应以投入生产使用作为估价前提。在此前提下,资产公允价值是在当前交易中,该资产可以和其它资产一起作为一个整体,交易者可以获得那些资产,销售该项资产所收到的价格。一般说来,资产使用的最大化和最佳化的假设应与一起投入使用的该资产群中其它资产相一致。

(2)参与交易的资产。若资产提供给交易者的最大价值主要是依靠单项资产为基础,资产使用的最大化和最佳化是参与交易,如金融资产,资产的公允价值应使用交易为估价前提。在此前提下,资产公允价值的确定是依据在目前的交易中单独销售该项资产所收到的金额。

2.负债的应用

公允价值计量是假设在计量日,负债转移给市场交易者(该项负债继续转移给其他相对方;没有最终结束),且与该项负债相关的不履行风险在该项负债转移前后是相同的。不履行风险是不履行本应承担的偿还责任,从而影响到负债转移的价值。因此,负债公允价值应该反映与负债相关的不履行风险。不履行风险包括但不限于报告主体的信用风险。报告主体应考虑它的信用风险(信誉)对所有时期的以公允价值计量的负债的影响。这个影响会因负债的不同而不同,如无论负债是支付现金(金融资产)的责任,还是转移商品或劳务(非金融资产)以及贷款的增加等,都会与其相关。

三、初始确认和后续确认的公允价值

在交易中,为了获得资产或承担债务,交易价格是指为了获得资产支付的价格或收到承担的债务(入账价值)。但是资产或负债的公允价值代表销售资产收到的价格或转移负债支付的价格(脱手价值)。观念上,入账价值和脱手价值是不同的。报告主体不必销售资产以获得该项资产所支付的价格,同样,报告主体也不必转移负债以承担该项负债所收到的价格。

有时交易价格等于脱手价值,并且代表着资产或负债初始确认的公允价值。在确定交易价格是否代表资产或负债公允价值的初始确认价格时,报告主体应考虑与交易、资产和负债相关的具体因素。如有下列情况,交易价格则不能代表初始确认的资产或负债的公允价值:

1.关联方交易;

2.交易是受胁迫或卖者被迫接受交易价格,如卖主正处于财务危机;

3.交易价格采用的计量单位与以公允价值计量的资产或负债的计量单位不同;

4.交易发生的市场与报告主体销售资产或转移负债的市场不同,即主市场或最有利市场。如证券交易商的交易可能发生在不同市场,取决于交易对方是零售客户(零售市场),还是其它的交易者(跨市场交易者)。

在后续期间应对资产和负债的公允价值进行重新估价。这一公允价值的估价应代表市场参与者现行交易的价格。另外,在重新估价时应考虑类似交易的频率、市场变化和其它相关因素。

四、估价技术

用于公允价值的估价技术应与市场法、收益法和成本法相一致。这些方法的关键方面总结如下:

1.市场法。市场法是采用市价与涉及到相同或类似资产和负债(包括企业)有关的市场交易产生的相关信息来估计公允价值。

2.收益法。收益法是使用估价技术把未来金额(如现金流或赢利)转换为现值,因此对公允价值的估计是基于市场对未来价值的期望。估价技术包括现值方法、期权定价模型等。

3.成本法。成本法是以重置成本为基础,在考虑各种价值减损后确定公允价值的方法。价值减损包括物理减损、技术功能减损、经济减损,减损的范围比折旧范围要大。

公允价值应采用适当的估价技术和可以取得的充分数据。有时只用单一的估价技术可能是适当的,如在活跃市场上相同的资产或负债有报价,以该报价对其进行估价;有时采用多种估价技术可能是适当的。若采用多种估价技术来估算公允价值,应考虑每种估价技术应赋予的权重,并进行加权计算得到结果,如报告主体认为利用市场法这种估价技术得到的价格比利用成本法得到的价格更能够代表公允价值,可以将市场法赋予较高的权重。

值得说明的是,公允价值的估价技术应前后保持一致。但是若因出现了形成新市场、获得新信息、以前的信息不再适用以及估价技术改进等变化,报告主体对估价技术及其应用的变更,在计量上是同等效果或更能够代表公允价值,那么这种变更是适当的,并且作为会计估计变更。其具体的变更操作指南可以参考SFAS NO.154——会计变更和会计差错更正。

五、估价技术的参照信息

本准则中的参照信息从广义上是指市场交易者在资产或负债估价中使用的假设,包括关于风险的假设,如用于公允价值计量的特定估价技术的固有风险或估价技术所参照信息的固有风险。参照信息可以分为可观察信息和不可观察信息。

可观察信息是反映市场交易者以从报告主体以外获取的市场数据为依据而形成的,用于对资产或负债定价的假设的信息。不可观察信息是报告主体自己关于市场交易者使用的,基于从所处环境中所得到的最充分的信息而形成的,用于对资产或负债定价参照信息假设的假设。公允价值的估价技术应尽可能地使用可观察信息,同时尽量减少不可观察信息的使用。

六、公允价值等级

为了提高一致性和可比性以及信息的相关性,公允价值等级按照参照信息的优先秩序将用来估计公允价值的估价技术分为三个等级。

1.等级一的参照信息

等级一的参照信息是市场信息,它反映的是在计量日,相同资产或负债在活跃市场上的报价。活跃市场是指在该市场上资产和负债交易频率和规模都足以提供持续经营下的价格信息。除报告主体持有大量类似资产或负债,或者在交易结束日之后和计量日之前发生一些重大事件外,活跃市场上的报价提供了最可靠的公允价值估计参考。

2.等级二的参照信息

等级二的参照信息是指不包括在等级一中的,对于资产或负债可观察的,直接或间接的市场信息。等级二的信息包括如下:活跃市场中有类似资产或负债的报价;在非活跃市场中有相同资产或负债的报价;能直接观察到资产和负债的报价以外的市场信息;除了能直接观察到的资产和负债的报价以外的市场信息,但能通过相互作用或其它方式被市场数据所证实。

3.等级三的参照信息

等级三的参照信息是不可观察的资产或负债的信息。不可观察信息在可观察信息不能得到,在计量日资产或负债的市场活动很少的情形下使用。

4.依据出价和要价的参照信息

若用来计量公允价值的参照信息是以出价和要价为基础的,如贩子市场,处在出价和要价范围内的价格是最有代表性的公允价值。无论该信息属于公允价值等级的哪一层次,均可以用来作为公允价值。

七、披露

披露的信息应能够使信息使用者可以评估用来形成计量的信息和使用重大不可观察信息的重现公允价值。为了达到这一目标,对每类资产和负债而言,报告主体应在中期和年度财务报告中披露如下信息:

1.报告日公允价值计量;

2.公允价值估计在整个公允价值等级系统中所处的等级;

3.重大不可观察信息,即等级三的期初和期末余额的调节,分开列示可归属期间的以下变化:

(1)已实现和未实现的期间的总利得或损失,分别列示包含在收益或净资产变化里的利得或损失和描述在收益表里的包含在收益或净资产变化里的利得或损失;

(2)购买、销售、发行和结算;

(3)等级三的改变,如由于重大信息的观察性质发生变化;

4.在上面3(1)中的总利得或损失的金额,包含在归因于在报告日与仍旧持有的资产和负债相关的,未实现的利得或损失的变化收益(或净资产变化)以及描述在收益表里的未实现利得或损失;

5.仅在年度报告中披露估价技术。若年度内有估价技术变化,还要披露估价技术变化的讨论。

对SFAS No.157的评议

一、SFAS No.157较前FASB有关公允价值计量的进展

FASB公允价值计量准则的对财务会计理论和实务将会产生深远影响,极大地推动财务会计计量的改革和发展。首先,其对公允价值进行了定义,认为公允价值是一种交易价格、有序交易中的脱手价值,同时该定义还强调了主市场和最有利市场在公允价值确定中的作用。其次,确立了公认会计原则(GAAP)计量公允价值的框架,结束了GAAP中关于公允价值的不同定义和有限应用指南以及指南零散地分布于其它准则当中的局面。第三,依据公允价值的估价技术中的参照信息,将公允价值分为三个等级,建立了公允价值等级,要求企业最大限度地依据活跃市场信息,最小限度地参照企业自己的判断。公允价值等级对合理计算会计利润,提高会计信息可比性、一致性和相关性有着重要意义。第四,扩大了公允价值计量的披露范围。

二、SFAS NO.157与IFRSs的公允价值计量的比较

1.定义的比较

现行国际财务报告准则(International Financial Reporting Standards , IFRSs)对公允价值的定义为:公平交易中,熟悉情况的当事人自愿据以进行资产交换或负债清偿的金额。公允价值是指在计量日,由正常的商业考虑推动的,按照公平交易出售一项资产时企业应收到的或解除一项负债时企业应付出的价格的估计。它们都认为公允价值是脱手价值;并且都强调了公允价值具有较强的时效性——“在计量日”这一时点,表明公允价值计量是动态的,同样的资产和负债在不同的计量日或不同交易日,其公允价值可能是不同的。对于交易发生的市场条件,SFAS NO.157在定义中指出公允价值是在有序交易中发生的活动,IFRSs强调在公平交易中发生的活动,虽然二者表述不同,但是本质是相同的,即市场交易者是自愿参与交易,不是受胁迫去交易的。在SFAS NO.157中,着重强调了所发生的交易不限于实际交易者,是一种假设易;但IFRSs把当事人定为实际交易者。

2.公允价值方法研究的比较

SFAS NO.157中,用于估计公允价值的技术有市场法、收益法和成本法;并按照参照信息的优先秩序将用来估计公允价值的估价技术分为三个等级。公允价值等级将最高级别赋予等级一,它反映在活跃交易市场上资产或负债的报价,最低级别的是等级三,它反映的是不可观察信息。IFRSs的估价方法则因公允价值计量对象的不同而存在差异。

3.公允价值应用的比较

FASB与IASB最近几年的准则和公告中都大量涉及到公允价值的应用。FASB于2004年12月的SFAS No.153---非货币易的基本原则就是非货币性资产的交换交易应以交换资产的公允价值来计量;FASB于2004年12月修订的SFAS No.123---以股份为基础的支付,要求公司按照公允价值处理包括股票期权在内的所有以股份为基础的支付;近几年所的与金融工具相关的准则,如SFAS No.150---某些同时具有权益和债务特征的金融工具的会计处理(2003)、SFAS No.149---对133号准则中衍生工具和套期活动的修订(2003)等,都使用了“公允价值”这一概念。

IASB于2001年1月的IAS No.41---农业中要求以公允价值减生物资产预计至销售将发生的费用,来计量从初始确认时点到收获时点的所有生物资产;2004年2月份的IFRS No.2---以股份为基础的支付,也要求对用权益结算的以股份为基础的支付交易, 主体应当直接以所获得的商品或服务的公允价值计量所获得的商品或服务, 以及权益的相应增加;其他如IFRS No.3---企业合并、IFRS No.32——金融工具:披露和列报、IFRS No.5---持有以备出售的非流动资产和终止经营等准则也多处使用到公允价值。

4.SFAS NO.157对IFRSs的推动

IFRSs要求各种资产、负债和权益工具要以公允价值计量,但是有关公允价值计量的指南分散于IFRSs的相关准则中,且这些指南的不一致,增加了执行的复杂性。IASB的目标在于: 已将公允价值计量项目列入其工作计划,成为其与美国财务会计准则委员会的一个趋同项目。这意味着国际会计准则理事会和美国财务会计准则委员会所的公允价值计量准则将有相同或相似的定义和指南。

三、对我国会计理论及实践的启示

1.公允价值计量在我国应用的历史与现状

1998年的《债务重组》中,首次采用公允价值计量。在2001年1月修订的前债务重组、非货币易等准则中有公允价值的运用。但是在同年财政部又取消了公允价值在上述准则中的应用。

2006年2月、2007年1月1日首先在上市公司中实施的新会计准则体系中大量涉及公允价值的应用,如金融工具、投资性房地产、债务重组、非共同控制下的企业合并及货币性资产交换等准则。此次颁布的准则借鉴了国际会计准则,同时结合我国实际进行了修改。如:我国财政部在2006年2月15日的新《企业会计准则—基本准则》中,对公允价值所下的定义是:“在公允价值计量下,资产和负债按照在公平交易中,熟悉情况的交易双方自愿进行资产交换或者债务清偿的金额计量。”

我国对公允价值是否要运用,经历了“先用后弃、禁而又用”这样几个阶段,但是从公允价值的国际应用来看,公允价值有可能发展成为未来价值计量主要属性的趋势。公允价值的广泛采用是不可回避的。我国新制定的会计准则中公允价值广泛应用表明,准则制定者已清晰地看到这一趋势,但是对于公允价值计量的可靠性仍存在着较大争议。

2.改变人们的惯性思维,树立正确的观念

长期以来以历史成本为基础的计量模式已根深蒂固于人们脑海中,尤其是会计人员也已经熟悉了历史成本基础会计模式的操作,而对公允价值会计特别是公允价值的内涵、计量与报告方法等则还相当陌生,在我国更是如此,因此,为了尽量避免思想、习惯上的偏见导致的对公允价值会计的盲目贬低、排斥和拒绝,应从理论上对会计人员进行理论影响,从而摆脱对历史成本的路径依赖,使其从思想上正确对待公允价值,认识公允价值计量带来的会计信息质量提高。

3.建立公允价值计量准则及其框架体系

目前我国涉及公允价值的相关准则较为普遍,但是分布较为零散,缺乏系统指导公允价值理论和实务的公允价值准则和框架体系。随着我国资本市场不断成熟,新的金融工具不断涌现,传统历史成本计量的弊端已严重制约着会计信息的决策价值和会计行业的发展,以公允价值计量为代表的计量属性是会计计量改革的方向。在此背景下,理论界应着手建立适合我国国情的公允价值计量会计准则和公允价值计量框架体系,以更好推动理论研究和指导会计实务的发展。