香水包装设计十篇

香水包装设计篇1

香水作为奢侈品，其本身的产品质量和产品消费理念定位对其营销效果的影响非常大，同时，由于香水产品大多经销到国外，所以产品外包装设计应需符合外国人的产品消费观念和审美观念，这些主流观念是确定香水包装设计的重要发展方向。女人是香水销售的主流人群，所以在设计香水外包装时，应在其外包装上加入女性化元素，这种元素表现在色彩上，也表现在香水外包质地上[2]。随着社会的不断进步和发展，香水的受众人群正在不断地扩大，各个阶层的人使用的香水不同，其外包装设计理念也不同，具体表现在以下几个方面：①消费人群不同对外包装设计的影响，外包装是确定香水消费人群定位的主要依据，不同的消费人群，其外观设计不同；②消费档次对外包装设计的影响，香水是奢侈品，所以香水的售价一般很高，近年来为了扩大香水消费人群，香水制造商也开发研制了价格相对低廉的香水，这种价格差异，不仅应在香水质量中展现出来，还应在香水外包装上体现；③香水类型对外包装设计的影响，香水的类型非常多，针对不同中香气类型，外包装设计人员应当设计与其香气相契合的包装，如玫瑰为红、为黄、绿茶为绿等等，这种契合香水类型的外包设计可以让使香水类型更直观、更客观的展现给消费者。

2.香水包装设计原则

香水不仅可以为人带来清香，也可以提升消费者的气质，所以设计师在设计香水外包装时，应根据不同设计方案展现其不同种香水类型的“气质”，在反应品牌特色的同时，让消费者对其产品产生依赖感。综上所述，香水包装设计的原则，主要有以下几个方面。

（1）体现香水的气质不同类型的香水表现出的气质不同，香水外包装设计师在设计之初，应首先确定香水的消费定位和包装设计要表达的主题，同时还要根据其消费人群的气质，确定整体包装设计的形式。如NinaRicci苹果甜心香水，这款香水的香气是如同苹果一样的酸甜气味，设计师在设计其外包装时，运用了红色苹果型的瓶子，这种直观的外包设计可以充分展现香水类型的中心主题，同时还能展现出小女生的酸涩气质[3]。

（2）反应品牌特色香水品牌是确定香水价值的重要依据，不同品牌的香水，其香水组成成分和设计风格不同。通常情况下，消费者会选用一种品牌的香水，并不会轻易更换，所以设计师在设计其产品包装时，应将香水的品牌价值突显出来，这不仅可以将产品和企业结合在一起，还可以起到很好的宣传作用。如AnnaSui品牌每次推出新产品时，都会在其产品包装上添加魔幻色彩，这种优雅、华贵的包装形式，不仅可以增加香水产品的艺术价值，还能提升AnnaSui香水的品牌价值[4]。

（3）独特出众、吸引消费者香水的外包装是产品展现给消费者最直观的产品咨询，所以其包装形式必须具备独特性、感官性、刺激性，因为只有这样才能刺激消费者的购买欲望，由此可见，香水的包装设计是树立消费者对香水第一印象的主要依据。了解香水的人都知道，品牌和质量是一个香水品牌赖以生存的主要支撑力，所以设计师在对香水进行外包装设计时，通常会以突出品牌价值、表现香水类型为重要设计理念，但是光有这些是不行的，一个成功的香水包装设计，应在体现香水气质和反应品牌的基础上，展现其香水包装的特殊性。如ChanelN°5淡香精类型香水，其包装设计并没有突出其品牌的奢华和浮夸的气质，而是通过建立“我的美学观念”模型，展现香水产品带给人们独特自我的美好愿望，让消费者在ChanelN°5淡香精类型香水时，能够找到香水和她们生活渴望的契合点[5]。

3.结论

香水包装设计篇2

很多特点与构成要素，我们在设计包装的时候应根据企业的特点对其进行创意延伸以及色彩构成等。从广告公司了解到很多设计师在设计包装的时候都是随意并没有能够按照企业

的要求进行设计，所以导致包装在市场上的销售下滑，下面我们以ANNA SUI香水为例,对有关于香水包装设计成功的相关要素进行分析。

关键词：包装设计；成功要素；ANNA SUI香水

一、研究背景

ANNA SUI彩妆品牌的创始人安娜苏凭借绝佳的流行感和色彩触角，创造出专属自我的安娜苏彩妆品牌，除了色调大胆，还在化妆品中加入蔷薇花香与多种天然植物精油，给肌

肤额外滋润。但颜色与质感不是Anna Sui安娜苏彩妆的一切，它最令人为之疯狂的，是那精致奢华、优雅独特的雕花容器，深受广大消费者的追捧。

自ANNA SUI香水上市以来共推出七个系列的香水，分别是：魔镜与梦境系列，甜蜜梦境系列，蝶之恋系列，娃娃系列，精灵系列，翎雀系列以及摇滚系列。消费群体：由此她

所针对的消费人群大多以酷爱时尚，追求梦幻，偏爱复古风格的女性群体为主。

下面以旗下几款有代表性的香水为例，对其包装设计进行详细的分析。

二、ANNA SUI幻境绮缘香水

1、包装定位

产品的档次定位：香水品牌的价格普遍较高，为品牌高档香水。

消费者定位：由其产品的包装设计风格以及价格可见，针对的消费人群都是具有一定的消费能同时充满童话色彩的女性消费群体。

2、包装设计理念

持续安娜苏香水设计的浪漫理念，引领女孩们进入魔幻浪漫的绮丽童话。灵感源于经久传世的童话故事，启发于“白雪公主”和“睡美人”，洛可可式的花园、巴洛克式的宫

殿，源自十八世纪的装饰艺术。

3、包装构思

采用情趣构思的方法,富有深远寓意。让每个女孩都被新奇事物所拥抱，享受公主般的美好感觉。公主、迷惑、激情戏剧性。

4、 采用仿生造型设计法，瓶身形状及装饰设计灵感源于巴洛克的镜子，整体造型像一面镜子。

同时，在包装盖体上增加变化，瓶盖设计采用玫瑰花朵状，更具女性柔美。［2］

5、 --!> 包装视觉要素编排

图形、色彩、文字、肌理、造型是包装设计的几大视觉表达要素，这些要素不仅具有自身的诉求作用，同时也互为配合，构成商品包装的整体形象。

包装盒的图形设计犹如一个隐蔽的秘密花园，黄昏时，华丽皇宫的大门背后浪漫花园便是公主与王子秘密相约的地方。色彩、肌理与造型：材质以玻璃为主，整个造型以十八

世纪的装饰风格为主。配以梦幻的紫色调。瓶身形状及装饰设计灵感源于巴洛克的镜子。瓶颈上雕刻玫瑰花，瓶盖犹如即将绽放的花蕾。瓶口精巧设计，保证产品良好的密闭性。

玫瑰花朵状的瓶盖设计，更具女性柔美。［3］

5、外盒包装

外盒同样配以紫色为主基调，以华丽宫殿大门为辅，在外盒上，清晰可见，王子与公主的影子。朦胧之中带着梦幻与甜蜜。这正是幻境绮缘所要表达的设计感觉，给女生所带

来未曾体验过的公主梦幻故事。

三、ANNA SUI翎雀系列分析

1、设计理念与包装构思

逐梦翎雀：寓意是唤醒每位女性的独特特质，迈向蜕变的梦想之旅。每位女性都有属于自己的转变期，总有一天她们会勇敢地展开一场 场华丽冒险，体验一个个发掘自我的

转折点。只要凭着本能与直觉大胆逐梦，每位女性都能体验到自我的蜕变与成长。

迷夜翎雀：寓意是希望藉由塑造日与夜(Day & Night)、知性幻想与摇滚狂想(Fantasy & Rock)两种相异又互补的特质，诉说一种更完整的梦想精神，鼓励年轻女性勇敢冒险

、展现狂放、完成自我探索的神奇魔法旅程。它就像是一样具有多种魔法与诱惑力量，邀请每位年轻女性尽情探索夜的神秘与魔力。［4］

2、 产品的档次定位：本香水品牌的价格较高，为品牌高档香水。

消费者定位：由其产品的包装设计风格以及价格可见，针对的消费人群都是具有一定的消费的女性消费群体。

3、 --!> 包装造型设计思维方式

采用仿生造型设计法，整个瓶体造型像一只栩栩如生的孔雀，华丽优雅。

同时，在包装盖体上增加变化，独特之处在于瓶盖上的设计，晶莹剔透的孔雀身形，突显了蜕变的意涵,雕刻栖息于香水上方，华美的异域风情尽现。

3、包装视觉要素编排

逐梦翎雀：瓶身设计，华丽优雅，造型采用了简洁的方形，独特之处在于瓶盖上的设计，晶莹剔透的孔雀身形，突显了蜕变的意涵,雕刻栖息于香水上方，华美的异域风情尽

现，瓶身面的银色刻花透射到正面的银色安娜苏 LOGO以及花体字印刻的Flight Of Fancy上，典雅别致又不失甜美可爱，琥珀色的香水如同宝石，打开它，就放飞一个纯真甜美的

梦。

迷夜翎雀：钝角的长方形瓶身，加上迷人的立体孔雀瓶盖，与逐梦翎雀相同，不同的是，瓶盖透出了深紫色，并系以光亮的红色绳索花纹环，它是诱人的、具有魅力及异国风

情的。瓶身都呈现深紫色的魅惑光泽，唯有瓶 盖下的扣环是明亮的红色，让整体包装的诱惑力及异国情调更甚以往，瓶身上所刻画的花纹是夜间盛开的繁花，搭配上犹如熏衣草紫

般星空的香水颜色,神秘的氛围正能满足年轻女性所有感官上的幻想。（作者单位：山东大学管理学院）

参考文献：

［1］ 中国包装［M］，中国包装杂志出版社，2002.22卷5期

［2］ 包装世界［M］，包装世界杂志社，2002.5总第85期

香水包装设计篇3

关键词：香料称分香料包装

0 引言

随着国民经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，人民对民间传统文化的学习也上了一个台阶，特别是佛教文化的发展现代更是空前旺盛，悠久历史的香料制造业也因此变得十分地火红起来。为了满足越来越大的市场需求，促进香料制造业的发展，在香料的生产过程中必须提高我们的造香技术。近几年来，香料的制造技术有了很大的发展，香的品种越来越多，质量也越来越好。但在香的制造过程中起着决定性的香的包装技术还是停留在人工手动的包装水平，就是包装前的香的称重动作也是人工用称来完成，其生产效率可想而知。为了提高香企业的生产效率，增强企业在国际市场上的竞争力，必须有一套自动化的香的包装技术。然而包装香流水线实现自动化的前提就是要有一套全自动化的香的称分系统。

1 香的称重技术分析

当前对集中物品的包装（香的包装属于此类），有采取计数计量法和质量计量法两种，其中计数计量法有以下几种方法[1]：模孔计数法、空腔计数法、推板式定长计算法、齿轮计数法、光电计数法；质量计量法最直接和准确的方式是通过称量来实现，通过称量完成质量定量的装置，称作定量包装秤。定量包装秤有多种结构形式，目前较为实用的主要有以下三种。如图1[2]所示：

根据对香的物料特性、称重技术以及在包装流水线上完成动作的要求，设计出了一套由皮带机输送、电磁铁做控制动力源的称分香系统。该系统结构简单，成本低，完成包装香前的称分动作稳定性好，工作可靠，相对于其他行业的称重系统有一定的优势。

2 总体方案设计

本设计是香的包装流水线作业上的一个动作，就是把香称分出来，好让下一步接着进行包装。这个动作的准确性直接关系到整个流水线工作的质量，会影响到整条流水线工作的速度和包装产品质量的准确性等。为了能让下一步包装动作能够更好的完成，在这一步的称分过程中，必须在保证被称出的香是平整的送出来。

通过了解现有的称重技术和计量技术，并总结它们的优缺点，再根据实际工作情况，设计出了一套完整的方案。如图2所示。

工作原理步骤：

皮带机一3把成堆的香从粗给料漏斗中运出，输送到称斗4，称斗4的上下两个称斗按一定频率做互锁试闭合，称分出预定重量的90%的香，接着皮带机二5把称分出来的香，输送到电子称1上，电子称1称量香的准确重量，给控制元件发送信号，控制元件接收到信号，进行分析，然后给细给料机构发送控制信号，控制细给料机构向电子称的称盘上输送剩余重量的香，在输送过程中，电子称动态称量称盘上的香的重量，并向控制元件发送信号，当称盘上香的重量达到预定重量，控制元件向控制推板的电机发送信号，该电机带动推板把称盘上的香推到捆扎机构。

控制原理框图如图3所示：

3 误差分析

称重误差是指称重计量误差值与预定值的比率，即

δ=■×100%

影响称重计量精度的因素有以下两方面：电子称的影响和控制方式的影响。

3.1 电子称的影响

在电子称传感器感应称盘上的香的重量时，其称重测量方程是F=R-M，式中R为传感器测量的重量，M为电子称连臂、称盘的和支柱的质量之和，其精确度主要取决于连臂与转轴之间的转动灵敏度，也会因为电子称的连臂、称盘、支柱生锈而影响到M的精确度。所以，要确保连臂与转轴间有良好的状态，也要注意保持工作环境的水分含量。过一定的时间段，需检查测量精度，及时修正误差，保证生产质量。

3.2 控制方式的影响

由于给料滚筒的出料口与称盘之间有一定高度差，在此落差中的物料就会造成误差。

若选择动态控制，无论控制元件如何给控制给料滚筒的电机发送控制信号，都会存在误差。

第一种假设，假定控制元件在称盘上香的重量与预定的重量一样的时候才发送控制信号，并假设给料滚筒能准时停止给料，但给料出口称盘上物料表面之间仍存在一段连续物流，它必定要落入称量料斗，从而也引起计量误差；第二种假设，假定控制元件在称盘上香的重量还没达到预定的重量的时候，通过计算预给定的程序估计应该停止给料的时间，一样存在落差中物料的重量（落差中的物料并非做抛体运动，去运动时间难以估计），因此，要减少物流“落差”的影响。设计时，应尽可能地减少给料装置出口至称量料斗之间的距离，并减少给料时的物流量。

若选择计数控制，在这个控制方法中可以很好地消除落差的影响，但这个控制方法一样存在误差。误差产生在香的生产过程中。因为这个控制方法是要求每根香的重量是一定的。

4 结束语

本设计的重点和难点在于如何在要求高生产效率的情况下保证高精度的称分要求。设计中采用了机电一体的设计思想，利用电子称代替了常规的杆式称，利用电器元件来控制给料、排料动作，减少了影响称重精度的给料、排料动作，简化了称分机结构，提高了称量精度，从而达到在要求高生产效率的情况下保证高精度称分要求的目的。

参考文献:

香水包装设计篇4

克里斯蒂那・迪奥（CD）在意大利了“甜蜜的阳光享受”（Sweet Sun Treatment）香水，声称这种香水能够唤起夏日微风的味道，而且能够模拟夏天的感觉。据说这种产品的灵感来自于日光浴的美好，成为迪奥防晒公司的系列产品之一。“甜蜜阳光” （Sweet Sun）中含有防氧化的维他命E，据称能通过促进内肽腓的释放来产生一种安宁的感觉。它的成分中包括了柑橘、橙茉莉、生姜、麝香和香草。这种香水盛放在一个古铜色的瓶子里，极为感性。

范例2

雅芳公司旗下的健康保护（Healthy Remedies）品牌在加拿大市场上投放了一种新产品Scent Therapy Spray。产品里包含了一种香精油，当涂抹在手腕或颈部的脉搏上时，能够刺激你感觉或者是能够产生一种放松的感觉。这种2件套装产品提供了一种是柑橘、胡荽、雪松和生姜的混合用来振作精神（多种的提神成分），另一种是熏衣草，依兰、绿茶的混合，可以带来安宁的感觉（多种的安神成分）。每一种喷雾剂都是装在0.06 盎斯的玻璃瓶里，可以容易地放在手提包里方便携带。

范例3

在意大利，维如思卡&乔公司（Weruska & Joel）旗下的Renato Balestra品牌向市场投放了新产品The Bianco Deo Latte Parfum。这种香水的特色是植物配方（白茶精华），据称可以保护皮肤，避免受到太阳光的伤害，还可以预防提前衰老。它具有一种淡淡的、清爽的香味，能在一整天的工作后很有效地振奋精神。香水是盛放在一个简单但是非常雅致的白色塑料喷雾瓶里。

范例4

最近，个性化产品飞速增长以满足单个消费者的不同需求。现在，在彩妆领域你能够自己设计粉底的深浅和唇膏的颜色。在香水方面，你现在也可以自己创造属于个人的香型。在英国，Body Shop推出了Invent Your Scent Collection Pack（创造自己的香水套装），该产品使人们能够从九种不同的香型中创造出个性化的香味。它们包括Citrella、 Aztique、Amorito、Minteva、Beleaf、Velique、 Zinzibar、Chymara以及Altaro。Body Shop的这一产品属于生活化香水系列。

范例5

在西班牙，Mixer and Pack公司推出了自然香氛套装，包括了6种不同的香水品种，每一种有15毫升。自然香氛这种新概念的灵感来自于大自然，据称，这六种精心挑选的不同香氛/香精适合于每一位女士的个性。该产品的香型包括绿茶、鲜桔、野紫罗兰、香草、黑莓以及热带椰。这些香精呈现于时尚的有着简约线条的瓶子中，每一种香型的颜色都可以使人联想到它的味道。

范例6

在美国，Coty以Mary-Kate和Ashley的名字推出了Coast to Coast香水，该香水有两种香型：洛杉机香型和纽约香型。该香水是特别为一对超级明星Mary Kate和Ashley Olsen的空中飞行生活而设计的，其目标市场是那些年龄为12到17岁的女孩们。洛杉机香型带有花香，给人带来热带的感觉，初调为芒果番石榴、橘子以及中国桂花。纽约香型有更具活力的柑橘味道。

范例7

在美国，MZB Personal Care公司推出了一系列为日常生活设计的芭比喷雾（Barbie Body Sprays）。该产品包括了3种与众不同的香型：开心果、棒棒糖以及香草蛋糕，据说每一种香型都吻合了芭比娃娃的特点。该产品装在透明但带有彩色喷码的塑料瓶中，顶部有喷嘴。这些喷雾面向5到12岁的孩子和青少年。售价为每瓶4美元，该产品使该年龄组女孩们的第一次购买相当有趣。

范例8

在巴西，Botica Comercial Farmacêutica推出了Ma Chérie牛仔儿童古龙香水，面向5到12岁的男孩、女孩们。这种男女皆宜的香水的特点在于它装在一个类似于曲奇纸盒的包装中，纸盒上卡通男孩、女孩和狗在广阔的天地中一起玩耍。在纸盒里面，香水密封于一个100毫升的玻璃瓶中。大多数儿童香水通常都是装在一个较小的塑料瓶中，所以找到一个装在玻璃瓶中的香水是非常不寻常的。零售价较高，大约10美元一瓶。

范例9

在过去几年里，有一种明显的趋向，就是将香水与酒精饮料（特别是鸡尾酒）联系在一起。在法国，Demeter品牌新推出了Sex on the Beach Glitter。带有闪光的古龙香水是Pick me up系列中的一员，该系列中的其它品种还包括Angel Food以及Honey(蜜糖)香水。Sex on the Beach Glitter带有果香、生机勃勃的鸡尾酒味道，据说这是城市里夜晚约会的理想伴侣。香水盛放于一个类似闪亮指甲的玻璃瓶中。零售价为15欧元。

范例10

一个人怎样吸引另外一个人呢？许多科学家认为其中一个重要的因素是人类外激素。美国的The Northern Group公司推出了一款新的男士香水名为Realm Men，它能够产生人类外激素。产品在包装上特别注明香水添加了一种“人类快乐的额外维度”。它大概也能吸引那些异性的注意。这是我们在GNPD见过的第一家使用人类外激素作为性引诱素的公司

范例11

在法国，我们报道过一种女士香水，以20剂用量的香烟型包装推出，极具创新性。这种来自于法国Linda Sivrican公司的先驱性香水描述了一种新的概念“香水香烟”，它的特点是混合了各种香型的精油，有霍霍巴、芝麻，并以维他命E做基调。该香水便于携带，而且针剂可以放在香烟型盒子中携带，也可以单独携带。

范例12

在法国，Tenalize化妆品公司以Farmasi的品牌推出了一系列手指香水喷雾（Finger Perfume Sprays）。据说这种手指大小的喷雾装有十毫升的持久性古龙水，包装为钢笔型的塑料容器内。该系列有六种款式：蓝色、绿色、白色、红色、橙色以及黄色香型，不同颜色以方便辨认。

范例13

在香港Haw Par卫生保健公司引进了提神芬芳精油（Refresher Aromatic Oil），声称其薄荷配方可以提神、增益精力和保持活力。其滚搽式顶盖使用方便、不易弄乱，4.5毫升的玻璃瓶上带有水泡卡片。其便利的紧缩包装是忙碌人群的理想伴侣。该包装宣称了其产品的定位：便捷、静爽。零售价只要1.5美金。

预测

2005年我们预测香水喷雾和须后水将仍然提供其独一无二的价值，从而使其自身与其它竞争者的产品区分开来，并且赋予香水更多价值。同时象香熏疗法这样提供无形价值的产品也会继续流行，新的产品将关注于传达有形价值。毫无疑问，越来越多的消费者对美容肌肤的兴趣将影响产品种类。

香水包装设计篇5

超级大牌型珍妮弗·洛佩兹LIVE LUXE活力华贵女士香水

这款香水延续着Jennifer Lopez以缤纷都会年轻女性为诉求的品牌精神，格外强调她的性感魅力以及活力四射充满自信的肢体语言。

包装设计：外盒包装上特别选用了Jennifer钦点的如星空般闪耀的蓝色来打造性感的欢愉氛围，独特水晶玻璃瓶身以及女人味十足的曲线设计随着角度变换色彩，让人不禁融入那缤纷的彩色漩涡。外纸盒的星空般闪耀蓝与里面鲜黄色对比搭配充满异国风情，暗喻着一个外表性感妩媚而内在充满活力与热情的完美女人。

俏皮性感型NINA RICCI舞动丝带香氛

无论是瓶身或包装，丝带不再是粉红色，而是像火焰的红色。这深红色丝带如同充满活力的荧光标记，在广告中Jessica Stam再次攀上巴黎的屋顶，与大家玩起了捉迷藏。

Dancing Ribbon舞动丝带，灵感融合了时尚、艺术及ORGNITU香水创作三个层面。2009年的ORGN ITU香水瓶身已获奖无数，这次的Dancing Ribbon则放弃了紫红色，转换成刺眼的火红色，并以丝带的方式来呈现。色彩一直在Ricci夫人的时装设计中占据重要的地位：Dancing Ribbon这条晚装裙，腰间石榴红的蝴蝶结及鲜红色的紧身胸衣，呼应了朱红的指甲油，勾画出设计师风情万种的浪漫思维。那具有建筑风格的线条曲线，包围着外包装盒与瓶身，带来了极富创意的视觉效果。

可爱梦幻型

Harajuku Lovers原宿淘气娃娃香水-宝贝（限量版）

Wicked Style Baby是一款香草花香调香水，调香师是Honorine Blanc。BabV穿着多层次的衣服，使用大量首饰、珠珠项炼和绒毛玩具饰品，宝贝以柔和色彩和层层叠叠的造型抢引众人目光。身穿绿色T恤，外搭鲜黄色和粉红色相间羊毛衫，配上粉红色点点短裙，充分展现日本前卫时尚的风格。宝贝的造型真是可爱到极致，即使香水用完了，瓶身也可以留起来当装饰，非常适合喜欢收集可爱娃娃的MM。

奢华典范型

Dior J’adore真我倾世之金香水

升级了真我香水的奢华调性，采撷了纯手工摘取的家族花园之中的玫瑰和茉莉，使得香氛更显精致、馥郁。而金线包装也彰显了它弥足珍贵的醇厚芳香。

极度奢美的真我倾世之金香水，须以顶级华美之形态方能构筑起高贵女人心中醇美极致的珍品。如此，方才诞生了真我倾世之金稀世典藏版，以向经典“8”系列塑造的曲线之美致敬，向Dior先生塑造的完美女性曲线礼赞。这款可续灌香水瓶经巴卡拉水晶纯人工吹制，并由法国能工巧匠历经几大工序精雕细琢而成。纯金打造的传奇马赛颈环上巧妙点缀着Dior高级珠宝工匠精工细作而成的华美珠宝：钻石项链缠绕于妙曼瓶身，优雅滑落至腰线，为稀世典藏版画上最为诱惑性感的一笔。最后，珍珠形水晶瓶塞完美封藏住至臻香水菁华，与铭刻着CD印记的金色圆牌共同定格着真我倾世之金的绝对高贵格调。

清纯高雅型

香水包装设计篇6

对于大部分人来说，名牌香水是一种能承受得起的放纵；而对于节日来说，名牌香水被看作是“很值钱”的礼物。

基于这些观念和想法，《全球化妆品工业》与一些名牌香水的专家取得了联系，他们不仅促进了香水零售业的增长，而且正在为这个节日（圣诞节）季节产品的销售做筹划。在这里，他们讨论了目前市场上正在进行的促销策略以及名牌香水的流行趋势。

概念上的流行趋势

重新发明专用化：在香水行业中，专用化并不是现在才开始流行的新趋势。“专用化的旋风是真正前工业革命的主题。”奇华顿公司的经理赛勒斯特・李说，”今天，产业化已经达到了专业化可能达到的巅峰。销售业所面临的问题是花费问题。现在真正的专业化让我们想起19世纪的工匠，很少有人知道他们是如何工作的。”

在最古老的香水制造厂里，信条（Creed）公司使得真正专用化香水市场的传统得以延续。该公司在两年间创下了香水零售额2.省略是一个教育性的网站，通过网页浏览可以了解到Fable的公司理念、产品、最新发展动态、零售以及个人展示等内容。“我们已经选择了零售渠道，以此来代替在网络上调配产品。我们将继续寻求独有的、高品质的产品――这些吸引顾客的方法将在下个5～10年间有更大的发展。在发展中，我们在考虑另一条线索，那就是首先为男士们考虑。” Fable的国际销售部经理说。

Lucien LeLong

20世纪早期，法国的服装设计师Lucien LeLong穷其一生，创造了27种香水。“这种堪称女人风格一部分的香水的创制灵感来源于它的服装设计和穿着它们的具有谜一般的个人魅力的女性。”Lucien LeLong香水公司的执行经理依雷斯・韦博塞克思说。在Lucien LeLong去世42年后，其最负盛名的香水Indiscret（不分开的）重新被推出。去年2月，LeLong公司的这种新香水在美国市场上市，成为50多年来该公司在美国推出的第一种香水。预计在欧洲Indiscret的发售会有所下降。

LeLong公司为节日提供了礼品套装，所有的产品都装在一个专用的手提袋中，其中“Indiscret香水套装”包括1.7盎司Indiscret EDT喷雾香水、6.7盎司护体乳和6.7盎司沐浴凝胶。该套装的价格原为130美元，但是现在的零售价为75美元；“LeLong倾注女人套装”包括1.7盎司喷雾香水、6.7盎司护体乳和6.省略，针对新推出的香水将会有各种各样的样品试用方法；在Ashford.省略上为了配合Lucien LeLon品的推出, 特别为香水设计师和配制人员开辟了窗口。最近，韦博塞克思通过在网上与Lucien LeLong的消费者进行对话的形式来确定产品包装的模式和促销策略。在美国，LeLong香水可在Bergdof Goodman和Nordstrom商店中买到，还可以在英国的Harrods和巴黎的Primtemps以及遍布法国的香水店中买到。目前，公司正计划向德国推出该品牌。

纪梵希香水

纪梵希香水的确覆盖了所有类型的市场。两款最吸引人的纪梵希产品分别为迈克尔・高斯（Michale Kors） 和倾斜（Oblique）。

本月，Michale Kors香水将与其春夏季服装一起推出。“这是属于他的时代，”纽约纪梵希香水市场部经理凯瑞・哈顿断言道，“公众对于他的时装已经非常熟悉，现在他将扩大他的影响领域。”对于即将来临的节日，Michale Kors提供一种可再充填的名为Chic(别致)的香水及一种恰如其名的润体霜，名为“昂贵润体霜”。迈克尔・高斯的礼物装在一个人造骆驼形的圣诞礼品盒中，“这份礼物非常迎合那些高消费的迈克尔・高斯顾客。” 哈顿解释说。该礼品装产品在Saks Avenue、Nordstrom、Neiman Marcus等店中出售；另外，Michale Kors将在E.省略、Sephora.省略上找到。“我们特设了一个 ‘香水走廊’，消费者可以写写有关使用我们顶尖香水的有趣的经历和体验。”

对于节日促销，雅诗兰黛开始得比较早。安内斯说：“在10月份，我们用‘漂亮’来打发这个节日季节。”购买零售价为45美元或更多些的“漂亮”的消费者将免费获赠一个豪华的礼品套装，其中包括一个旅游装喷雾香水、1.7盎司的沐浴凝胶、1.7盎司润体霜和1盎司爽身粉。因为庆祝“漂亮”上市50周年，雅诗兰黛公司限量销售装在圆柱形、带有浮雕图案的“漂亮”，每瓶香水都堪称是色彩亮丽的工艺品，而且都刻有Evelyn H.省略 、Beauty.省略 、等网站都销售Gary Farn香水。“与他们合作，我们发明了许多样品试验方法和礼品促销方法。” 马蒂尼兹说。

Gary Farn提供了丰富的节日护理产品，包括Lolita Lempicka的“魔法节日礼品套装”和“Capital Swing”。Lolita Lempicka也实行限量销售策略，为女士们准备了可再次充填的钱袋式的喷雾香水，为男士们准备了口袋式的喷雾香水。

香水包装设计篇7

作为国际奢侈品包装展在全球的三大分展之一，上海展已经发展成为高端化妆品、烟酒、珠宝、手表等领域品牌商寻找包装解决方案、发现包装趋势、寻找包装灵感的重要平台。为保证观众质量，本届包装展依旧施行严格的观众准入标准。在两天展会期间，3600余名参观者中潜伏着香奈儿、伊夫黎雪、雅诗兰黛等多个高端化妆品品牌的决策者―全球或中国地区的总经理、研发总监、采购总监等。

作为上海国际奢侈品包装展的战略合作媒体，《化妆品观察》在本届展会上特别联合主办方举办了一场化妆品创意设计研讨会。资深设计家国务院特殊贡献专家赵佐良、上海家化集团首席设计师徐军分别受邀做了《东西方融合设计》和《魅力中国元素的国际化》的主题演讲。之后，两位设计界精英又与法国顶尖设计公司BETC Design创始人Christophe Pradere展开了关于如何培养创意灵感的精彩对话。

中国高端消费市场看涨

在中国奢侈品消费市场高歌猛进的利好条件下，第六届上海国际奢侈品包装展的展出规模较往年翻番，由一个展厅扩展为两个展厅。

连续多年参展的企业更是对中国奢侈品市场的旺盛需求感同身受。专为宝格丽、普拉达、朗万等品牌的中国市场生产手提袋的苏州伍洲设计包装公司业务经理王建华称，2012年，伍洲公司共为宝格丽生产了300万个专供中国市场的手提袋，而自2007年以来，其在中国市场的业务量增长高达50%。这已是其连续第四年参加上海国际奢侈品包装展。

而对于首次进入中国市场的外资企业而言，中国市场更是他们寻求业务扩张的重要版图。来自韩国的包装设计公司Design BNR就将中国列为了集团跨国业务的第一站，其总经理洪性贤表示，越来越多的奢侈品集团正将中国列为重点市场，这也给他们这些为奢侈品提供服务的企业创造了发展机会。

包装趋势：创新+环保

在本届展会上，充满创新的展位总不乏人气。

作为佰草集品牌的服务商，上海全亮化妆品有限公司为佰草集量身定做的一次性“新鲜瓶”在展会现场获得围观。该包装瓶一改大瓶体包装形式，一只新鲜瓶仅能盛装最多5毫升的化妆水或乳液，供一次使用。其全封闭式包装可充分保证化妆品的新鲜和安全，为消费者带来奢华消费体验。全亮工作人员透露，展会首日，200份“新鲜瓶”宣传资料被参观者领空。

为俘获日趋年轻的高端消费群，台湾统一企业旗下的台湾统义玻璃有限公司则推出了以“愤怒的小鸟”为主题的香水瓶型设计。统义公司文案经理倪先桃表示，越来越多的高端香水品牌正对创意香水表现出浓厚兴趣，冀望通过适当夸张的瓶型设计来吸引目标消费人群的注意。

而来自绍兴的福莱克斯包装公司则把创新设计运用到了化妆品小样的设计上。福莱克斯公司打破了化妆品小样的常规形式，推出了菱柱、曲线型、时尚型等风格迥异的小样包装袋。除此之外，绍兴福菜克斯还利用特殊工艺将迷你版的瓶瓶罐罐嵌进纸张或塑料壳内，打造出立体的小样包装。福莱克斯大客户经理吕静安称，尽管复杂的小样设计会增加制作成本，但是鉴于体验装承担着打开目标市场的重要功能，品牌十分愿意在小样上投入精力。

除了创新，环保也是上海国际奢侈品包装展倡导的包装理念。而为鼓励参展商践行环保理念，包装展自2012年正式推出奢侈品包装“绿色革命大奖”。由香奈儿中国采购及研发总监、伊夫黎雪中国总经理、清华大学美术教授华之心等专家组成的评审团最终将大奖授予中荣印刷集团设计的“一纸连体硬盒”。据了解，“一纸连体硬盒”包装盒的“一纸成型”的工艺，能够节省约三分之二的纸张材料和生产时间。同时，该包装盒的硬盒表面花纹采用激光雕刻，避免油墨印刷带来的环境危害。

产业升级推动包装商提供更多增值服务

随着奢侈品市场的快速增长及品牌升级需求，包装设计企业如果还停留在单纯的OEM（代工生产制造商）角色，已经不合时宜。更多外力正在推动他们从OEM向ODM（原始设计制造商）转变。

在苏州伍洲设计包装公司的展位上，一款印有英国CREW品牌Logo、闪闪发光的圣诞节礼品袋吸引了众多参观者的目光。据王建华介绍，该礼品袋是伍洲公司自主设计并生产的原创作品；在这个项目中，英国CREW品牌仅提出了需求，剩下的工作全部交由伍洲公司完成。放在过去，他们只需按照图纸进行生产。

香水包装设计篇8

设计的意义在于被使用，环保的意义在于可持续性发展，当设计和环保相遇时，不少人发挥了充分而粗暴的想象力，他们毫不留情地在概念和噱头上给普通观众狠狠一击：用安全套做的晚装，用卫生棉做的裙子，用垃圾袋做的成衣，等等，这些近乎歇斯底里的设计在不经意间置换了环保的意义，也在一瞬间将“设计”二字从人们的脑海里抽离。环保和设计的关系并不需要用令人深感不安的方式和惊悚的材质来彰显，随处可见的材质加上随和的表达也许会令人更容易体会设计的好处和环保的重要性。

此次，小编选择了六件与环保有关的设计，你是否能从中体会到设计者们热爱生活的心呢？

吃水果的钟表

钟表也变成素食主义者？这款用新鲜水果或者蔬菜提供电力的电子钟表，不用装电池也不用晒太阳，只要隔段时间喂它吃新鲜的水果，它就能给你提供时间和日历显示，是不是很环保？据称，这个钟表在理想状态下能使用8年以上。

伞架＋花盆

多雨的季节里我们都曾烦恼过湿漉漉的伞所带来的烦人水渍吧。

也许这款设计能给你带来一点儿灵感：设计师给伞架下面装上了花盆。这样不仅出色解决了水渍问题，更巧妙地让滴落的雨滴滋养了花草。小编认为，这是一款贴心且充满爱心的设计，一个灵感，就能让生活变得更有情趣。

简约蛋糕托盘

这是一个绝佳的创意：一张事先压好了打孔线的硬纸片，沿线轻松地撕下顶端的一条后，对折相扣，就变成一个蛋糕托盘，而撕下来的部分就代替我们常用的塑料的小叉子用来吃蛋糕。相比目前主流的塑料的一次性刀叉，这个创意真的可以节省很多的资源，而且可再生的纸质也更加环保。

漂亮的糖纸花

虽然口香糖的包装纸上都会注明，嚼过的口香糖需用糖纸包起来后投进垃圾桶，但是很多人依然没有兴趣去实施这个步骤。设计师Jung-taek Choi想了一个有趣的办法来吸引人们注意到这个小细节：在口香糖包装纸的背面印上一些设计好的线条，口香糖取出后只要按照线条的设计就能轻松折出一朵小花。看到被丢弃在垃圾桶里缤纷的糖纸花，会不会有几分怜惜之情呢？

口香糖回收站

这款“口香糖回收站”将环保贯彻得更加彻底：它完全由嚼过的口香糖制成，用它收集的口香糖又能制作新的回收站，创意来自英国设计师Anna Bullus。

香水包装设计篇9

总部位于香港的星光集团成立于1970年，1978年进军纸品包装、标签印刷等领域。其旗下企业星光印刷将产品定位于高档商品包装，其客户均为知名品牌商，遍及全球各地。作为亚洲最大的印刷企业之一，星光印刷将“华丽包装”作为一个单独的业务板块，显示在企业网站产品类别菜单的最下方。倘若您点击进入，各种精美的奢侈品包装便会展现在眼前：青绿色的高档化妆品套装包装、有精美镂空效果的巧克力包装、具有双层结构的珠宝包装等，琳琅满目。

所有这些奢侈品包装的面世都与星光印刷过硬的技术实力分不开。“以科技领先”是星光印刷打造核心竞争力的不二法宝。无论是在技术创新还是设备引进方面，星光印刷都展示了“敢为天下先”的勇气。为满足高端市场需求，星光印刷先后引进了超过200多个胶版、柔版、网版、凹版印刷设备的先进印刷单元及各种世界领先的印前、印后设备，并与世界标签设备制造行业的领头羊——纽博泰进行合作。2007年，星光印刷成立特殊项目印刷部，购买了一台被公认为世界上最先进的纽博泰MO-3300插件式窄幅轮转印刷设备，成为中国首家安装此款设备的企业。此款设备拥有专利性的技术平台，支持11色不干胶印刷，可组合胶印、柔印、丝印、凹印、冷/热烫金等多种功能，支持多种印刷工艺组合印刷，为卡纸和标签印刷带来了更为出色的效果，也为星光印刷创造了更多的业务机会。

技术一流还远远不够，星光印刷清楚地明白设计在奢侈品包装中的重要性。“我们近期在深圳成立一个专业的设计团队，一共8人，但我们的目标是150人。我们正在努力。”星光印刷营销副总经理廖美香信心满满。据廖美香介绍，如今欧美地区的品牌商也对中国设计充满了期待，他们喜欢充满“中国风”的作品，而星光印刷也在不断追寻市场的脚步中，寻找到了适合自身的设计定位。2008～2009年，星光印刷曾连续两年获得世界包装组织颁发的“世界包装之星奖”，在2008年还曾斩获亚洲包装联合会颁发的“亚洲包装设计星奖”。

红底金字的汇丰银行VIP礼品定制包装正是星光印刷的得意作之一。此款精致的巧克力包装采用书页打开式纸盒设计方案，一条象征尊贵昌盛的蟠龙“盘踞”在外包装表面，这是通过工艺复杂的压凹凸技术实现的。在内部结构中，此款包装采用一纸成型方式，制作出50个整齐盛放巧克力的空间，不采用任何胶黏剂及印刷工艺，以最大限度地体现环保及安全。

提起环保，不得不提及星光印刷的纸浆模塑生产线。早在十几年前，为了实现环保的目标，星光印刷便从英美两国引进了先进的生产线设备，以厂内的边角废纸作为再造原材料，将废纸回收再利用，生产纸浆模塑产品。据廖美香介绍，“早期，这种纸浆模塑产品还不够美观，多用于对外观要求不高的运输包装。”如今，随着技术研发的不断更新升级，我们在星光印刷的展台上，也发现了色彩艳丽的纸浆模塑香水包装。此款新型包装在制作过程中添加了带有颜色的环保粉料，经过星光印刷巧妙的工艺处理，质感更加细腻丝滑，结构也更加精巧美观。廖美香说，由于环保热潮来袭，此款新型香水包装受到了很多欧美品牌商的青睐。

香水包装设计篇10

【关键词】交互式 包装设计 智能 产品

从用户角度来说，交互设计是一种如何让产品易用，有效而让人愉悦的技术，它致力于了解目标用户和他们的期望，了解用户在同产品交互时彼此的行为，了解“人”本身的心理和行为特点。同时，还包括了解各种有效的交互方式，并对它们进行增强和扩充。交互设计还涉及到多个学科，以及和多领域多背景人员的沟通。

一、功能包装

功能包装是为解决与内容物相关的包装问题的一种科学方法。一个功能包装的例子是液体包装盒的防腐性，应用这样的包装可以使易于腐烂的产品能保持更长的新鲜时间，例如，在水果汁包装盒上加一个特殊的盖子，并做热封口处理便可延长果汁保质期和口感。另一个功能包装的例子是为了消除产品自身的某种缺陷和不定而设计的包装盒。如在包装盒上附加上某种配件以便将产品内的气味和气体排除，这样的包装附加件同样可以延长产品的存放期限，保持产品新鲜的口味。功能包装可以有效地避免内容物扰，起到保持作用，如用收缩膜对药品进行包装。

二、感觉包装

感觉包装可以让消费者对包装产品有一种直觉上的感受，如触觉、视觉或嗅觉。前面提到功能性包装主要是用来保护包装内部的东西（实际的产品）不丢失任何价值，而这里提到的感觉包装主要是建立一个外部的总体感觉，如气味，纹理结构和视觉效果。比如说，有的感觉包装提取内部产品的气味以吸引客人，如烤面包、烤肉、巧克力或水果气味，提取出的气味被融合在胶粘剂或涂料中，使整个包装都充满了诱人的味道。通过这样的方法可以在产品和消费者之间建立起一个联系。感觉包装的另一个目的是为了保持产品的完整性。

三、智能包装

智能包装可以在包装的内部包含大量的产品信息，它将标记和监控系统结合起来形成一套扩展跟踪体系，用以检查产品的数据。监控的序列包括印刷色彩的检测，也包括由计算机芯片提供的高级质量跟踪信息。智能包装通过内部的传感元件或高级的条码以及商标信息系统，并利用感觉包装和功能包装的原理来跟踪监控产品。使用UV和EB油墨可以有效地避免条形码发生变形，对于更精确的数据检测而言，还可以使用数据芯片或微点检测系统进行控制。智能包装主要应用于检测包装结构或材料的偏差领域。

四、未来的包装

包装要以人为本。把人作为设计过程中的终极关怀，是交互式包装设计的根本目标。为了达到这一目的，我们的包装设计应该是以人类为中心的。那就是说，设计师必须把人放在设计进程的中心位置，而不是技术。很多设计人员长期从事包装设计，他懂的任何一种包装的正确使用方法，但是他一般不会考虑第一次接触这类包装的人会是什么样的情况。因此，让消费者直接参与到包装设计的过程当中，随时对我们的设计进行评估，及时发现设计中的问题，并在第一时间进行有针对性的纠正和批评，是实现交互式包装设计的重要手段。

交互式包装设计中的行为是指任何与该包装有产生关系的行为。包装设计人员总是要考虑很多的行为，对于生产商，要考虑包装材料的成本，包装对商品的保障程度，包装商品时的生产效率，包装如何运输到销售地等行为；对于销售商，设计人员要考虑商品上货架时对包装的行为；对消费者，要考虑购买商品前包装如何更加的吸引消费者，购买商品后如何把商品买回家后和使用商品包装后的反馈行为等。

消费者在使用产品前，首先接触的就是包装，因此包装设计的水平直接影响到产品在消费者心目中的地位和形象。影响消费者行为的交互社包装可以从人们的感官入手，利用嗅觉，触觉，视觉等多重感官对消费者进行全方位的立体信息轰炸，以增强商品在销售时的竞争力，提高商品对消费者的吸引力。例如，法国的“CD”香水广告，销售商把香水洒在杂志中印刷香水广告的那一页纸上，当消费者翻到此页时，CD香水味就铺面而来，使读者亲身体验到这款香水的魅力，直接引起消费者的购买欲。这就是交互式包装设计影响消费者购买行为的典型案例。

任何包装都要受到产品使用环境的制约，因此在进行包装设计的过程中必须要着重考虑产品使用环境对包装的影响，不同的使用环境应该搭配不同的包装策略与之相适应，有针对性、有目的性因地制宜的进行包装设计。例如咖啡的包装，在要求保护好所包装的产品的同时，还需要达到良好地视觉效果，以体现咖啡所代表的典雅、高贵、浪漫的的小资情调，使消费者在购买该咖啡之前，只要看到它的包装，就已经体验到咖啡所带来的特殊感觉。但是如果要包装的是一根轴承，那么它的包装要求就是很好的保护轴承，并且能够便于运输，它的包装视觉效果就处于次要地位了。

设计师的另外一个任务就是将新技术物化，把新技术应用到批量的大工业生产中，使之得到广泛的推广和应用。新技术的应用可以激发设计师的创造灵感，能使包装设计更为出色，是做出优秀包装设计的捷径。技术的进步是社会的价值观念发生变化，引导消费者的消费方向。因此，如何将日新月异的新技术应用于包装设计也是包装设计师面临的问题之一。

将交互设计的理念应用于包装设计，还处于最初的探索阶段。从一名设计者的角度出发，本文就交互式包装设计的可用性、易用性等原则以及需要考虑的人、人的行为、包装使用的场景和包装中融合的技术等因素，从多角度展开论述，提出一些见解，期望可以对交互式包装设计的发展起到一些积极的促进作用。

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