香水市场调查报告十篇

香水市场调查报告篇1

正确认识“做多”与“做空”

中国人知道香橼这个机构还是近两年的事情，这与中国概念股到美国上市并遭到做空袭击有一定关系。香橼是一家专门从事做空的美国调查研究公司，是合法机构。在美国股票市场上，做空机制是向投资者提供更完全信息，保护投资者利益，一种常见的合法的监督方式。市场监督机制包括自上而下的监督——监督者是证监会、交易所；也包括自下而上的监督——监督者是广大的投资者，他们通过卖空和集体诉讼的方式监督市场的运行。香橼研究是第三方独立调查机构，同时也从事做空操作，旨在从股票的波动中获利。做多和做空两种行为体现了投资者对市场的不同偏好和评价，这种差异的存在恰恰促进了投资主体的多样性，有利于市场的稳定。

根据香橼网站2012年7月15日的《香橼了解中国》的报道，2006年起香橼开始关注中国在美国上市的公司，到目前为止已经了20份相关研究报告，其中16家股票已经损失了66%～100%，其中七家已经摘牌退市；有两只股票在运行（在香橼首次报告后股价开始下跌）；只有两只股票在首次报告后股价上涨，一个是哈尔滨电力，一个是新东方。不过，新东方也因为接受美国证券交易委员会的调查而遭受股价大跌。据统计，2011年至今，包括受到香橼和浑水（Muddy Water）等研究机构做空的23家中国概念股已经从美国退市。中国概念股的出师不利严重影响了投资者对中国企业的评价，一些准备进军美国股市的中小企业信心受到沉重打击。在一般的公众看来，能够走出国门的企业都是优秀的企业，具有较好的公信力，难道是香橼和浑水的“乌鸦嘴”唱衰了这些企业？

市场上应有不同的声音

多年来，在中国，对一种事件的判断和评价，往往是一种声音占主导地位，这种声音或者是唱多，或者是唱衰。

在美国股票市场上，既可以做多，也可以做空，所以，市场上总是存在两种声音。香橼的研究代表了市场上的一种声音。香橼不仅做空中国公司也做空美国公司，也有美国公司由于香橼披露的信息而遭到证券市场交易委员会的调查，甚至摘牌退市。从香橼发表的公开资料来看，以香橼质疑奇虎360的系列报道为例，香橼主要是从阅读中国公司的公开资料和被调查公司竞争对手对话，及其对基本逻辑的判断中找出中国公司存在的瑕疵，然后进行求证的。如2011年11月，香橼报告阐述：“奇虎称他们拥有‘3亿多活跃用户’，‘80%以上的渗透率’，‘基于活跃用户数量是中国第三大互联网公司’。而我们的调查发现，事实并非如此……根据谷歌旗下Doubleclick ad planner数据显示，访问量在中国网站中仅排名第21位，10%的网民覆盖率意味着仅拥有3000万至4000万用户，与奇虎自诩的3亿多相去甚远。”香橼还采用相同的办法核实奇虎公司的估值和其在互联网市场的地位，得出了奇虎公司的估值应该下调，奇虎只是移动市场的初涉足者，目前没有核心产品，80%的渗透率是虚幻的，等等。同时，该报告中香橼将奇虎360目标股价下调至5美元，较当前股价低75%。可见，他的论据主要从公开发表的资料获得，是用常识来证明其判断。

李开复针对2012年8月24日香橼对比奇虎和搜狐的报告中的主要观点进行了质疑。其核心观点是：香橼缺乏对中国搜索市场的基本理解、分析报告不够专业，因此，其报告错误连篇，漏洞百出，不可信。但是这些观点并不被香橼认同。香橼已经开始求助法律救济方式来解决纷争。

重要的是论据和事实

在普通公众看来，问题变得越来越复杂，李开复的反驳也披露了越来越多的关于奇虎及其他互联网公司的信息，香橼和李开复之争似乎仍然迷雾重重。至此，从一个普通公众的角度来看，香橼和李开复的观点都不那么重要了，重要的是他们的论据和事实。

一个上市公司应该对来自市场各方的质疑给出解释，阐述事实和真相。质疑本身是没有错误的。中国的公众面临着很多公共事件，比如2003年的非典事件，那是一场公共危机。最初，在没有披露相关数据的情况下，人们每天都怀着猜疑和恐慌的心态，各种负面消息不断传播蔓延，恐慌不断加剧。但相关数据每天按时披露之后，人们渐渐地平静下来，生活开始正常化。因此，目前的“香橼—李开复之争”可以借鉴非典时期的公共危机管理经验，披露质疑方关心的数据。李开复及其他业内人士都强调，香橼不了解中国的互联网，那么中方就应该组织一个专业团队，让香橼和其他业内和非业内人士了解中国的互联网。事实胜于雄辩，李开复和其他的60多名企业家和投资者应该下决心投入这一“公益事业”。这不仅可以让像香橼这样的做空公司、也让美国股民解开对中国概念股的疑惑。

在美国股市上被审查、摘牌的不仅是一家中国概念股。受损的不仅是几家公司，而是整个中国概念股的声誉。中国国内的造假、违规事件层出不穷。国人不能忘记三鹿奶粉事件几乎毁了中国整个乳品业，类似事件给我们的教训是惨痛的。一个企业的责任感沦丧会毁掉公众对一个行业的信心，这是很难挽回的。近几年，中国企业“走出去”步伐加快，一些公司积极筹划在欧美股票市场上市。但是，部分曾经曝出过作假借壳上市的问题，导致其在世界范围内缺乏责任感。2012年7月，据《经济观察报》报道，一个曾经操控美国股市中国概念股的中介公司——中美桥梁资本有限公司突然蒸发。经该公司包装上市的旅程天下、海湾资源、东方纸业相继受指控而陷入争议漩涡。旅程天下已经在2012年4月提交退市文件。2012年上半年，包括旅程天下在内，从美国资本市场上退市的中国概念股企业已有19家。

在争吵、辩论和愤怒声中冷静下来，我们更应该从香橼报告引起的这场纷争中吸取教训。

香水市场调查报告篇2

5月非典正盛的时候，铂策划办公室来了两个广东贵客，他们是汕头市太难得实业有限公司的董事长李先生和张总经理。虽然这是我们双方第一次见面，但彼此毫无陌生感，因为在此前的近一个月里，张总和铂策划已经通过邮件和电话往来数次了。

与汕头许多企业一样，太难得也是一家以生产日化类产品为主的企业。但是除了普通的洗发水、沐浴露和膏霜类产品外，太难得还有一个“镇司之宝”——全透明香皂。我们见到产品以后，才知道为何以前张总在电话和邮件里每每谈及这块香皂时总是激动不已。 这是世界上最先进的透明皂，它的透明度非常惊人——透过30毫米厚的皂体，仍能清楚地看到报纸上的16号小字，而按照美国的标准，只要能看透6.5毫米厚的香皂，就算达标了。透明度高还仅仅是这种香皂的外观，它的使用效果也非常好。太难得透明皂的保湿性能是普通香皂的5倍，其植物性的原料构成，使得香皂对皮肤刺激性的指标——苛性碱，在太难得透明皂里几乎查不出来。

太难得透明皂的优越性能并非没有代价。这种全新的透明皂，生产成本是普通香皂的4倍，而且其生产工艺与传统香皂完全不同，没有现成的生产线可用，必须贴身定做一套流水线。太难得花了三年时间，投入了2000多万元研发费用。

李董事长和张总十分坦率：这是一个好产品，他们此行的目的就是为这个好产品找个好的概念和定位，因为他们已经为太难得透明皂付出了太多的心血，这个产品只能成功，不能失败！ 二．调研找出缝隙市场

肩负着李董事长和张总的重托，6月“非典”势头刚过，我们就开始了工作。 铂策划做产品的理念是：我们所做的每一个产品，目的都不只是增加一个品牌，而是带来一个全新的市场。太难得全透明香皂的新市场在哪里呢？ 按照我们的作业流程，铂策划的市场调查人员为太难得全透明香皂设计了专业的市场调查方案，大致分为竞品调查、渠道调查和消费者调查三大类。

那段时间甚是热闹，铂策划项目小组的5名同事，每天早出晚归在大商场、超市，买回了一大堆香皂，还走访了香皂行业的品牌经理、经销商，做了300份定量调查问卷。

研究发现，香皂品牌集中度很高，比如在上海，舒肤佳、力士、夏士莲三大品牌占据着绝对优势。同时，由于洗面奶、沐浴露等产品的介入，香皂的使用范围日益缩小。如：洗发水几乎完全取代了香皂的洗头功能；城市女性中经常使用香皂洗脸、洗澡的人不到1/4。

调查反映出来的信息并不乐观，香皂市场竞争激烈，品牌集中度高，使用范围缩小，这些都不利于新品牌香皂的上市。面对这样一个高度竞争的市场，太难得这个完全没有终端产品操作经验的日化企业该如何介入呢？

与那些大品牌的普通产品竞争显然是不明智的。项目组进行了激烈的讨论：香皂的主要功能是清洁，使用途径是“洗”，香皂就是一种清洁用品。但是，太难得全透明香皂的成本很高，是普通香皂的3倍，肯定是高端产品。

这种高度差异化的产品，上市后肯定能带来部分试用消费者；消费者会因为产品的差异性，而长期试用这种价格高出一大截儿的产品吗？答案无疑是否定的。那么，这个产品成功的关键就在于能否为产品找到一个“新市场”，怎样找到全新的市场呢？

陈奇锐一语道破天机：现在做光子嫩肤的女性那么多，但是太贵，绝大多数女性用不起，要是有一款便宜的“嫩肤香皂”，市场会怎样？

对呀全身护理，这个市场多大啊！脸上、手上的护理用品已经很多了，但全身护理还是一个比较新的理念。虽然市场有不少美容院推出了光子嫩肤、全身皮肤护理等服务，而且生意红红火火，但美容院的高昂价格，绝非普通消费者能够承受的了得。如果能有一种价位较低的全身护理产品，市场肯定很好。想一想，如果能在洗澡的同时还能完成全身护理，这种产品的市场有多大？太难得全透明香皂的机会就在这里。

从定量调查中得知，消费者偏好的香皂功能前三位分别是：美白、嫩肤、保湿。美白和保湿已经被宣传滥了，“嫩肤”让我们眼睛一亮！首先，还没有厂家大力宣传过全身嫩肤；其次，嫩肤这个概念包含了美白和保湿。

太难得透明皂——能够柔嫩全身肌肤的洗涤护理用品，项目组成员激动地连声叫好！ 三．寻找产品灵魂

为了进一步验证我们的想法，并为下一步的策划工作寻找灵感和依据，我们设计了针对女性沐浴产品消费习惯与态度的定性调查方案，调查人群定位在22--45岁的中青年女性。

我们的主要问题是：这些女性习惯用什么沐浴产品洗澡？她们是否能接受全身护理的概念？她们关心的皮肤问题有哪些？她们是否喜爱透明香皂？她们愿意付出什么样的价格？……带着这些问题，我们开始了调查。

6月中旬的周末，连续两天，铂策划的办公室变得非常热闹，年轻的姑娘、半老的徐娘纷纷来到。在铂策划的定性研究人员的主持，在短短两天内，就召开了6场定性调查研究。

定性调查结果出来了，调查发现30-45岁的女性更习惯于适用香皂来洗澡，而年轻女性则喜欢沐浴露。虽然香皂的首要功能是清洁，但调查却发现，消费者希望香皂能够具有某些特定的功能。

消费者是否接受我们的全身护理概念呢？调查发现，不管是年轻消费者还是中年消费者，都能接受“嫩肤”功能，而30-45岁的女性因为年龄较大，皮肤快速衰老，需求更迫切。

最后是产品调查，当我们的主持人拿出我们为太难得设计的透明装时，调查会上发出了一阵惊叹：“这样高档的香皂，得多少钱？”研究发现，不管是年轻女性还是中年女性，都非常喜爱透明香皂。喜欢是一回事儿，但她们愿意为这样的香皂出多少钱呢？

调查的结果比我们预料的还要理想得多。年轻消费者认为价格不是问题，只要喜爱就会购买，中年女性则更加持重一些，她们认为这样的香皂价格应该在7-8元比较合理。

定性调研报告出来了。铂策划设想的观点几乎全部被验证了。下面就是战术性的工作了：消费者认为“嫩肤”的功能非常好，但是必须解决可信度的问题；产品的香型和效果，消费者是否认同，还要做做试用；产品的“透明”和“嫩肤”两个特性，传播的时候应该侧重哪一个？……

香水市场调查报告篇3

7月11日，国际评级机构穆迪投资者服务公司（Moody’s Investors Service）对61家中国民营企业了一份风险警示报告，直指中资企业的财务报表和信息披露方面存在不透明、虚报夸大等问题。

穆迪的这份名为《新兴市场公司的“红旗”：中国焦点》的研究报告，对香港上市的61家民营企业予以点评，并对其中49家企业予以警告，当中有26家是属于在香港上市的内地房企。

7月12日，中资民企股在香港市场全军覆没，几乎囊括跌幅排名前30位，报告中被点名的几家“高风险”中资概念股，无一例外出现暴跌。

“目前市场中投资高收益中国股的气氛紧张，一些利淡言论、分析或报告较易对市场构成负面影响，对此必须冷静对待以免被利用。”一位市场分析人士认为：“穆迪针对民企的报告表面很科学，但实质欠理据。”

从2011年6月1日起，提供信贷评级服务的业务已被列为第10类受规管活动，由香港证监会进行监管。香港证监会发言人表示，正“了解和留意”穆迪“红旗报告”事件。

红旗飘飘背后

“红旗报告”事件发生后，多家民企提出抗议，指责穆迪报告失实。部分知名国际券商和投行也对穆迪的此份报告进行了驳斥。

穆迪采用新设计的“红旗”(Red Flags)测试系统，在5个不同的方面设置了20项指标，上市公司有某项指标不符合的即上红旗。

这些指标包括企业管治偏弱、高风险或不透明的经营模式、企业制定了快速发展的计划以及盈利或现金流质素不佳和企业审计及财务报告方面的担忧。

按照穆迪的所制定的红旗制度，上的红旗越多，则表明该企业潜在的风险越大。穆迪还指出，对这些公司发出红旗警告，并不是它的评级方式和评级标准出现了改变，这只是对公司发出的一种警告信号，并未进行正式的评级。

然而，该报告甫出，插上多面红旗的五家香港上市中国公司，即在第二个交易日中股价大跌。上12面红旗的西部水泥（02233.HK），股价跌14%；上11面红旗的永晖焦煤股份（01733.HK）股价跌6.8%；上10面红旗的旭光新材料股份（00067.HK）股价跌了9.9%；上9面红旗的恒鼎实业（01393.HK）股价跌4.0%；获得7面红旗的龙湖地产（00960.HK）股价跌10%。香港恒生指数7月12日收跌3.1%，报21663.16点。

穆迪表示，在出具研究报告时已考虑了中国公司的特殊性，如经营时间很短、处在高速增长的经济环境中、起源于家族所有制等。

多数被“插旗”的民企纷纷在短时间内回应并澄清，指出穆迪报告的不实之处。

西部水泥被穆迪插上12面“红旗”，为61家公司中之最。穆迪在报告中称，原因在于公司主席张继民及其女儿持有公司股权达44%之多，核数师两度更换，公司并未严格遵守国际财务报告准则（IFRS），以及在去年8月在港上市前，其内部管控不足。

“连税率低和大股东持有最大股份都被视为是企业风险，这要怎么回应？”西部水泥执行董事罗宝玲对媒体表示，报告内所提及公司的情况都是旧资料，不明白穆迪用什么尺度去衡量。她表示已致电穆迪质问，若觉得公司有问题，可以选择降低评级；穆迪回应说，此次报告属“例行公事”。

被指“在3年内更换核数师”的禹洲地产（01628.HK）发出声明，称公司2009年上市至今从未更换核数师。禹洲财务总监邱于赓表示，穆迪资料有问题，由2008年公司主体成立后，禹洲一直聘用安永做核数师，从未更换，上市之前的账目2005年至2008年均由安永核定。“报告所指的风险因素，例如销售增长快、引入新的管理层，这其实都可被解读为好事。”邱于赓说。

被指有同样问题的佳兆业（01638.HK）也于7月13日晚就穆迪报告做出澄清申明，称自注册成立以来，未曾更换核数师，一直由罗兵咸永道会计事务所担任，穆迪所指与事实不符。发言人指穆迪在发出报告前未与公司联络，已发电邮查询，并会追查其他“红旗”会否有误。

动机遭疑

“我们不会因为任何一个区域市场的短期商业利益而去做有损品牌的事情，”北京穆迪投资者服务公司代表董事叶敏对媒体表示，“只要使用‘穆迪’这两个字，我们就要最大限度地去确保评级质量。”

然而，此次“红旗”报告却使穆迪成为了众矢之的。

日前，麦格理银行刊发了10页的详尽报告，报告标题称穆迪“红旗报告”太情绪化。报告中有9名研究不同范畴的分析师列阵，其中包括麦格理中国区研究主管迈克尔•库尔茨，逐行业、逐个论点对质，反驳穆迪的报告。

麦格理认为，穆迪“红旗报告”的风险评估框架在很多方面都具有争议性，比如将行业因素纳入考虑范围这项，就值得投资者谨慎考虑。

另外，如在公司治理大类下，上市时间少于3年，就会被认定存在公司治理风险而上一面红旗。这一考核方式对新上市的公司显然不公平。

同样，家庭持股过于集中，即超过3成股份为家庭持有，也会上“红旗”。“对此没什么可评价的，我们都知道家庭持股可看作正面，也同样可以是负面。”麦格理传统产业分析师黄晓龄评价说。

麦格理分析员杰克•林恩还指出，穆迪称中国玻璃家族持股逾3成“根本是个错误”。据资料显示，该公司的主要股东为联想集团等团体，以及曹之江、张祖祥、刘金铎等，并非家族。

德意志银行同样认为，大股东持有逾30%的股权，在亚洲企业非常普遍，穆迪给予西部水泥负面评定并不适合，更建议投资者趁势吸纳；汇丰银行指出，对穆迪向龙湖地产的质疑持不同观点，认为基本因素正面。此外，三星证券、摩根大通也纷纷声援相关企业。

有市场分析人士指出，穆迪此次发表的所谓报告只用了宽泛概括的准则作衡量，以简单的方式数量化，表面令人感觉很科学，但实际上却是“另类报告”。

“穆迪表示该报告并不是信贷评级的标准，既然如此，刊发这些报告的作用是真的希望提示持有相关公司股份或债券的投资者，关注其潜在的风险？”该人士指出，“在缺乏提供具体数据及理据时，反而容易误导股票及债券持有人做出错误反应。”

虽然目前不能断定穆迪是否别有用心，但由于股价的敏感反应，加上陆续有上市公司指正其所列的资料错误，令市场人士对于穆迪发出报告时机感到不解，并质疑其动机，甚至怀疑穆迪这份“红旗”报告，是否又是“浑水摸鱼”呢？

有不愿透露姓名的市场人士称，穆迪在开市时间报告，令人可借机沽货，“这样做好像‘中概股杀手’浑水公司（Muddy Water）这类机构，有与对冲基金联合做市的嫌疑”。

麦格理称，“红旗报告”打乱香港中资股本周阵脚。影响如此之大，主要是因为其时，市场正处于各种结构性问题的漩涡中，例如中国投资驱动的增长模式是否能持续，以及民企管治问题再次成为热点。

面对各种争议和质疑，报告撰写人之一的穆迪副总裁兼高级信用评级主任林安妮(Elizabeth Allen)解释，20面红旗主要根据评级研究归纳出来的具体指标，报告原定是给高息债券持有人参考，最后“债市的反应并没股市反应剧烈”，而事前没有就报告对股市的影响作评估。

她强调，“报告提及的资料是过去三年公司的资料，不是指公司出现问题，只是提及要注意的问题。至于市场如何去解读这件事，是个别投资者的决定，有些投资者也觉得报告不错。”

对于有公司指穆迪不曾就报告内容向民企针对性地查询，林安妮回应，她本人只负责就各分析员提供的资料作整合。而被问到为何在周一交易时段内刊发报告，她表示内部没有指引表示规定要何时刊发。

另外，林安妮对记者表示，会继续听取市场对报告的意见，未来会作出相应调整，但强调发表报告是穆迪的营运与工作。

中国概念股信任危机

2010年11月，穆迪曾调高过中国政府债券的评级。但今年以来，穆迪似乎坚定不移地唱空中国。

4月14日，穆迪公布将中国地产业评级前景从“稳定”下调至“负面”。穆迪预计，中国一线城市和多数二线城市的住房合同销售额平均降幅在25%~30%。

在6月底7月初的一份针对中国银行业的报告中，穆迪认为，基于地方融资平台贷款带来的压力，中国银行体系的经济性不良贷款可能会达到总贷款的8%至12%，远高于目前的1%多一点，中国银行体系的信用展望可能会转为负面。

7月5日在中国信用风险研讨会上，穆迪又称，中国地方政府债务负担或比审计估算数字多3.5万亿元。随后，香港的中资银行股跌声一片。

在穆迪此份针对香港上市的民企“红旗”报告之时，中美官方正在北京举行会面，讨论有关对审计机构的联合监督问题。一些海外上市公司的良莠不齐引发了市场对中国企业治理以及财务状况真实性的格外关注，并由此引发了对于宏观经济背景下中资企业风险升级的隐忧。

北京的一位投行人士指出，自今年5月份以来，针对中资股的“攻击”从未间断过，参与者从浑水公司到穆迪，主战场从美国到香港，做空者从对冲基金到投资基金，这波来势汹汹的做空潮愈演愈烈，牵涉面愈来愈广，无论是否存在“阴谋论”，都让人无法忽视。

国际投行ICAN Capital Inc亚太区CEO康浠日前在北京大学举行的2011年聚焦新经济热点高峰论坛上指出，“造假门”令中国概念股陷入诚信危机，导致股价大幅下跌。相关数据显示，由于部分在美上市的中国企业涉嫌造假，整个中国概念股今年以来表现低迷，截至目前市值已蒸发近41亿美元。

事实上，无论是在海外还是境内上市的中国企业，都面临着一个如何提高市场信任度、改善市场形象的问题。如果这种现象不改变，不仅有损中国企业在世界上的形象，也会严重影响中国证券市场的健康发展。

穆迪公司简介

穆迪投资者服务公司，总部位于纽约的曼哈顿，由约翰•穆迪于1900年创立。约翰•穆迪在1909年首创对铁路债券进行信用评级。1913年，穆迪开始对公用事业和工业债券进行信用评级。目前，穆迪在全球有800名分析专家、1700多名助理分析员，在17个国家设有机构，股票在纽约证券交易所上市交易（代码MCO）。

香水市场调查报告篇4

“上海人的英语水平第一次超过了香港人！”看到这个消息，上海白领秦慧有些惊讶。在她的印象中，香港人的英语水平要好得多。

上述结论来自英孚教育（Education First）11月中旬的调查报告，英孚教育针对世界范围63个国家和地区居民的英语水平进行测试，测试向全体网民免费开放，由受试者在电脑上自行完成。测试包括语法、词汇、阅读和听力四部分，不涉及口语。

通过对全球63个国家和地区75万名年满18周岁的成人英语测试后发现，中国内地以50.15的得分排37位，虽然英语水平仍然处于低熟练度，但7年来稳中有升。特别是上海以53.75首次超过香港的52.5。

上海正在挑战香港作为全球金融中心的地位，其就业大军的英语水平将发挥关键作用。但全球猎头公司Hays驻上海的西蒙?兰斯（Simon Lance）表示：“在中国内地，香港人求职时仍被认为拥有很强的优势。”

香港居民英语能力有所下滑

直到近来，香港一直在英语方面拥有优势。英语是全球商业语言，是香港的两种官方语言之一。但自1997年香港回归中国以来，英语不再是香港学校的主要教学语言，香港居民的英语能力有所下滑。

英孚教育2011年首个英语熟练度指标（EPI）报告，上述报告已经是第四版，是业内首度推出的衡量国家成人英语综合能力的标准。新版报告同时对过去七年近600万成人的测试数据和英语熟练度变化进行综合分析，亦首次披露了内地城市的排名表现。

英孚教育数据显示，2007年至2013年，香港成年人的英语水平有所下降，而内地成年人却在不断进步。尽管香港人的英语能力仍好于内地整体水平，但上海成年人的英语好于香港成年人，而北京、天津成年人的英语水平已与香港成年人相当。

在城市的英语熟练度排名中，上海、北京分别以53.75、52.86超过了香港的52.5，与首尔的55.61、东京的56.60也逐步拉近了差距。

不过，这一排名也引发多方争议。有学者认为，上海中小学英语教学发展较快、移民影响香港平均水平等导致了这一排名；但也有学者指出，英孚的测试方式为网络自由报名，不能真实反映上海和香港市民的平均英语水平，该排名表也有吸引商机之嫌。

“中国内地日益壮大的中产阶层认识到了英语在经济国际化过程中的重要性。”英孚教育在上述报告中称：“内地中产阶层在私人英语教育上的投入很大。另外，前往海外的中国留学生比以往更多。”大部分的中国留学生去的都是讲英语的国家。

英孚教育的报告还显示，亚洲各国的英语熟练度广泛分布于各个层次，从极低到高均有涉及。其中一些国家陷入了长期停滞，也有一些取得了惊人的进展。印度尼西亚、泰国和越南这三个东南亚国家英语水平进步之快位居世界前列。印度尼西亚逐步追上中国香港、日本和中国台湾的熟练度水平。拉丁美洲、中东和北非的绝大多数国家和地区的英语熟练度均处于低或极低水平。阿根廷、多米尼亚共和国和阿联酋则各跻身于其所在地区的前列。

报告表明，得益于政府和私人部门对英语培训的大力投入，金砖四国（巴西、俄罗斯、印度和中国）的英语熟练度均呈稳定增势，各国EPI较七年前均有2.5分以上的增幅。其中，印度取得了尤为显著的进步：其排行在2007年尚落后于中国，而在过去两年中却已一跃成为金砖四国之首。巴西、中国内地、俄罗斯的成人英语熟练度仍维持在较低水平。

为什么香港的英语平均水平被上海和北京赶超？中国跨文化交际研究会上海分会会长、上海师范大学陆建非教授认为，这在意料之外，却又在情理之中。英语曾是香港文化的重要组成部分，但如今教学的关注点已逐渐从英文转向中文、国语，这既与经济、人口等因素有关，也是历史的必然。近年来从大陆移民香港的人越来越多，而这些移民并不一定来自大城市，有很多都是中型和小型城市，甚至农村的人也很多，语言水平下降在人口结构上是很明显的。另外由于香港学汉语母语压力大，使得学英语顾及不上也是一大客观原因。

调查样本不代表全民水平

华东师范大学外国语学院院长袁筱一教授认为，上述报告代表了调查样本覆盖的那部分人群，并不代表全民的英语水平已经全面超越了香港。

朱绩崧博士是复旦大学外文学院英文系讲师，他认为，与大陆地区其他省、市、区比，上海的英语第一是不可撼动的。但他也提出了质疑，“英孚全靠网友自由报名，如此调查，其基础是否经得起严肃的统计学的推敲？英孚抛出沪港优劣论，是否意在获得内地更多商机？”

复旦大学外文学院外国语言研究所副所长、上海高校大学英语教学指导委员主任蔡基刚认为，上海成人的英语水平最近几年有很大的提高，原因在于上海的中小学英语教学发展较快。最近几年，上海市教委鼓励中小学开设由外籍教师执教的学科课程、扩大高中学生国际交流规模，这些措施提升了大学生和成人的英语水平。

蔡基刚教授认为，上海高校的大学英语教学水平领先全国。中国教育部2013年数据显示，中国现有近3亿人的庞大英语培训消费群体，英语培训机构总数量超过5万家，市值已经超过300亿元，而上海占了很大份额。

蔡基刚指出，英孚熟练度指标测试的是一般通用英语水平，测试对象是网络自由报名，因此不能完全说明问题。更应看到上海在高校学术领域里的学生和教师的学术英语水平，甚至在行业领域里的员工职场英语水平，离中国香港、甚至日本等还有很大的差距。

在一些网友看来，这样的调查结果与他们的直观感受尚存在一定差异，有的调侃“我又拖后腿了”。有网友以到香港旅游的见闻作为依据，“很多餐厅里的服务员都会说英文的，在上海似乎还差一点。”也有网友认为，熟练度不代表英语总体水平，该调查并不能说明上海英语水平更高，尤其是口语交流方面。

不过也有部分人持中立态度，基本认同这样的观点。有网友认为，越来越多外资企业落户上海，有超过香港的势头，在一定程度上提高了上海对英语的要求，有所进步并不足为奇。

面对网友质疑，英孚首席教学体验官Enio Ohmaye博士表示，指标的受试人群为自选自荐，一般只有那些想要学习英语或对自身英语水平感到好奇的人才会参与测试，所以可能导致指标得分相对该国人口普遍水平有所偏差。他认为，指标变化的趋势值得注意。数据显示，2007年以来，香港的英语水平持续下滑。2012年以来，亚洲其他城市如首尔、东京及京都的英语熟练度也在持续下滑中。与此同时，中国内地英语熟练度不断提升，北京、上海等中国内地主要城市正逐步发展为亚洲地区首屈一指的国际商务枢纽。

陆建非教授称，参与上海测试的人群，以英语教育的中坚力量、25至34岁的年轻职场人士为主，国际化程度提高、工作用语和出境旅游等需求，都在促使他们的平均英语熟练水平迅速上升。陆建非说，测试仅限书面，因此对口语水平无法显示，“相信在香港的大学里，大学生对英语表达的自信心、准确性都不会输给上海学生。”

秦慧注意到，她周围很多朋友英语水平相当不错，而且也非常注意孩子的英语教育，有些朋友甚至在孩子上幼儿园时就已经送去培训机构，让外籍教师提供相对规范的英语口语、听力指导。

上海从中小学英语教学打下良好基础，高校的大学英语教学水平、高等教育国际化程度较高，都促使了英语水平的提高。而经济全球化发出的信息是：一个大学毕业生，除了自己专业，如有较好的外语能力往往能得到外资企业的青睐，他们的工资也大大高于一般群体。这样的需求刺激了上海年轻人英语学习的积极性。近年来，上海A-level、SAT、SSAT考试十分火爆，报名人数增长显著，这种接受专门应试培训的过程也促进了学生英语水平的提高。

香水市场调查报告篇5

对高档香水（每瓶零售价超过30美元的香水）市场进行调查的结果显示，女性几乎会不惜任何代价购买她们自己特别中意的香水，这对调香师来说无疑是好消息了。

香水工业还有更多的好消息，即售价昂贵的香水非常流行，有四分之三的女性定期使用高档香水，介于1/2－1/4的女性每天使用高档香水（见图1）。这次调查共涉及美国、英国、法国、德国、意大利和西班牙六国，这些国家之间人口差异相当的大。但是，Chanel No.5香水是流行最广的香水，估计在所调查的全部六个国家中共有3500万女性每人拥有一瓶Chanel No.5香水。

使用香水的频率

女性通常多长时间使用一次香水？对此有多种不同的答案：平均而言，在所调查的六个国家中几乎四分之三的女性定期使用香水。但是每天使用香水的女性则在所调查的六个国家中明显分布不均衡，例如，超过一半的英国女性每天使用香水；相反，在美国和意大利只有四分之一的女性每天使用香水。

上述调查还揭示了女性选用某种特定品牌的高档香水时受到多种多样因素的影响。例如，北欧国家的女性主要是根据不同场合（办公场所或社交活动）以及使用香水时的情绪决定她们选用不同的香水，而南欧国家的女性则更愿意依据每天不同的时间（早晨，下午或晚上）决定选用何种香水。

香水的选用

是什么原因使得女性选用某一特定品牌高档香水?广告、促销手段、品牌名称、产品的形象还是这些因素的综合结果？通过对六个国家的调查发现，其中五个国家的答案多少出乎人们的意料。正是香气――即香水自身使女性做出选购香水的依据（图2）。上述调查结果还揭示出不同国家的女性选用香水存在很大的差异。例如，意大利女性声称她们更偏爱使用香气浓烈且强烈吸引人的香水。其它一些国家，特别是美国的女性更偏爱使用那些香气淡雅且尽可能多的人都会喜欢的香水；她们不会选用只有自己喜欢而不考虑周围人感受的那些香水。

对某一特定香水品牌忠诚度的调查结果显示，法国和西班牙的女性坚持只使用一种或两种她们最喜欢的品牌香水。德国以及从更小范围讲包括英国女性会使用各种各样的香水，经常在三种、四种甚至五种或更多款高档香水中轮换使用。

选购香水的场所

所调查的六个国家女性选购香水的零售店种类也存在相当大的区别。图3直观地反映了这一差异。

・在美国，有四分之三的女性主要在百货商场里选购香水。

・在法国，68％的女性偏爱在无人售货机选购香水；德国、意大利和西班牙的女性也有相同的偏好，只是人数略少。

・在英国，高比例（42％）的女性在“其它场所”如免税商店里选购香水。

香水购买者：谁才是高档香水的购买者呢？美国妇女声称她们经常自己掏钱购买高档香水，而意大利、英国和西班牙等国女性所使用的香水大多都是别人送的礼品――尽管可能是别人根据受礼者本人的意图选购的香水。

结论：

香水市场调查报告篇6

上述结论来自英孚教育（Education First）11月中旬的调查报告，英孚教育针对世界范围63个国家和地区居民的英语水平进行测试，测试向全体网民免费开放，由受试者在电脑上自行完成。测试包括语法、词汇、阅读和听力四部分，不涉及口语。

上海正在挑战香港作为全球金融中心的地位，其就业大军的英语水平将发挥关键作用。但全球猎头公司Hays驻上海的西蒙?兰斯（Simon Lance）表示：“在中国内地，香港人求职时仍被认为拥有很强的优势。”

香港居民英语能力有所下滑

直到近来，香港一直在英语方面拥有优势。英语是全球商业语言，是香港的两种官方语言之一。但自1997年香港回归中国以来，英语不再是香港学校的主要教学语言，香港居民的英语能力有所下滑。

英孚教育2011年首个英语熟练度指标（EPI）报告，上述报告已经是第四版，是业内首度推出的衡量国家成人英语综合能力的标准。新版报告同时对过去七年近600万成人的测试数据和英语熟练度变化进行综合分析，亦首次披露了内地城市的排名表现。

英孚教育数据显示，2007年至2013年，香港成年人的英语水平有所下降，而内地成年人却在不断进步。尽管香港人的英语能力仍好于内地整体水平，但上海成年人的英语好于香港成年人，而北京、天津成年人的英语水平已与香港成年人相当。

在城市的英语熟练度排名中，上海、北京分别以53.75、52.86超过了香港的52.5，与首尔的55.61、东京的56.60也逐步拉近了差距。

不过，这一排名也引发多方争议。有学者认为，上海中小学英语教学发展较快、移民影响香港平均水平等导致了这一排名；但也有学者指出，英孚的测试方式为网络自由报名，不能真实反映上海和香港市民的平均英语水平，该排名表也有吸引商机之嫌。

“中国内地日益壮大的中产阶层认识到了英语在经济国际化过程中的重要性。”英孚教育在上述报告中称：“内地中产阶层在私人英语教育上的投入很大。另外，前往海外的中国留学生比以往更多。”大部分的中国留学生去的都是讲英语的国家。

英孚教育的报告还显示，亚洲各国的英语熟练度广泛分布于各个层次，从极低到高均有涉及。其中一些国家陷入了长期停滞，也有一些取得了惊人的进展。印度尼西亚、泰国和越南这三个东南亚国家英语水平进步之快位居世界前列。印度尼西亚逐步追上中国香港、日本和中国台湾的熟练度水平。拉丁美洲、中东和北非的绝大多数国家和地区的英语熟练度均处于低或极低水平。阿根廷、多米尼亚共和国和阿联酋则各跻身于其所在地区的前列。

报告表明，得益于政府和私人部门对英语培训的大力投入，金砖四国（巴西、俄罗斯、印度和中国）的英语熟练度均呈稳定增势，各国EPI较七年前均有2.5分以上的增幅。其中，印度取得了尤为显著的进步：其排行在2007年尚落后于中国，而在过去两年中却已一跃成为金砖四国之首。巴西、中国内地、俄罗斯的成人英语熟练度仍维持在较低水平。

为什么香港的英语平均水平被上海和北京赶超？中国跨文化交际研究会上海分会会长、上海师范大学陆建非教授认为，这在意料之外，却又在情理之中。英语曾是香港文化的重要组成部分，但如今教学的关注点已逐渐从英文转向中文、国语，这既与经济、人口等因素有关，也是历史的必然。近年来从大陆移民香港的人越来越多，而这些移民并不一定来自大城市，有很多都是中型和小型城市，甚至农村的人也很多，语言水平下降在人口结构上是很明显的。另外由于香港学汉语母语压力大，使得学英语顾及不上也是一大客观原因。

调查样本不代表全民水平

华东师范大学外国语学院院长袁筱一教授认为，上述报告代表了调查样本覆盖的那部分人群，并不代表全民的英语水平已经全面超越了香港。

朱绩崧博士是复旦大学外文学院英文系讲师，他认为，与大陆地区其他省、市、区比，上海的英语第一是不可撼动的。但他也提出了质疑，“英孚全靠网友自由报名，如此调查，其基础是否经得起严肃的统计学的推敲？英孚抛出沪港优劣论，是否意在获得内地更多商机？”

复旦大学外文学院外国语言研究所副所长、上海高校大学英语教学指导委员主任蔡基刚认为，上海成人的英语水平最近几年有很大的提高，原因在于上海的中小学英语教学发展较快。最近几年，上海市教委鼓励中小学开设由外籍教师执教的学科课程、扩大高中学生国际交流规模，这些措施提升了大学生和成人的英语水平。

蔡基刚教授认为，上海高校的大学英语教学水平领先全国。中国教育部2013年数据显示，中国现有近3亿人的庞大英语培训消费群体，英语培训机构总数量超过5万家，市值已经超过300亿元，而上海占了很大份额。

蔡基刚指出，英孚熟练度指标测试的是一般通用英语水平，测试对象是网络自由报名，因此不能完全说明问题。更应看到上海在高校学术领域里的学生和教师的学术英语水平，甚至在行业领域里的员工职场英语水平，离中国香港、甚至日本等还有很大的差距。

在一些网友看来，这样的调查结果与他们的直观感受尚存在一定差异，有的调侃“我又拖后腿了”。有网友以到香港旅游的见闻作为依据，“很多餐厅里的服务员都会说英文的，在上海似乎还差一点。”也有网友认为，熟练度不代表英语总体水平，该调查并不能说明上海英语水平更高，尤其是口语交流方面。 不过也有部分人持中立态度，基本认同这样的观点。有网友认为，越来越多外资企业落户上海，有超过香港的势头，在一定程度上提高了上海对英语的要求，有所进步并不足为奇。

面对网友质疑，英孚首席教学体验官Enio Ohmaye博士表示，指标的受试人群为自选自荐，一般只有那些想要学习英语或对自身英语水平感到好奇的人才会参与测试，所以可能导致指标得分相对该国人口普遍水平有所偏差。他认为，指标变化的趋势值得注意。数据显示，2007年以来，香港的英语水平持续下滑。2012年以来，亚洲其他城市如首尔、东京及京都的英语熟练度也在持续下滑中。与此同时，中国内地英语熟练度不断提升，北京、上海等中国内地主要城市正逐步发展为亚洲地区首屈一指的国际商务枢纽。

陆建非教授称，参与上海测试的人群，以英语教育的中坚力量、25至34岁的年轻职场人士为主，国际化程度提高、工作用语和出境旅游等需求，都在促使他们的平均英语熟练水平迅速上升。陆建非说，测试仅限书面，因此对口语水平无法显示，“相信在香港的大学里，大学生对英语表达的自信心、准确性都不会输给上海学生。”

秦慧注意到，她周围很多朋友英语水平相当不错，而且也非常注意孩子的英语教育，有些朋友甚至在孩子上幼儿园时就已经送去培训机构，让外籍教师提供相对规范的英语口语、听力指导。

上海从中小学英语教学打下良好基础，高校的大学英语教学水平、高等教育国际化程度较高，都促使了英语水平的提高。而经济全球化发出的信息是：一个大学毕业生，除了自己专业，如有较好的外语能力往往能得到外资企业的青睐，他们的工资也大大高于一般群体。这样的需求刺激了上海年轻人英语学习的积极性。近年来，上海A-level、SAT、SSAT考试十分火爆，报名人数增长显著，这种接受专门应试培训的过程也促进了学生英语水平的提高。

香水市场调查报告篇7

6月21日，因香橼研究报告指其资不抵债，恒大地产H股股价当天暴跌，跌幅一度达17.41%。尽管午后恒大发表简短澄清声明，股价有所反弹，收报3.97港元，但是全日跌幅11.38%，当日市值缩水76.26亿港元。

这其实并不新鲜。2011年以来，多家做空机构已经猎杀了40余家在美上市的中国公司，令其被迫退市或停牌。

战史“辉煌”

恒大不是香橼瞄准的第一个中国知名企业，2011年1 1月1日，香橼针对在美上市的奇虎360质疑报告，称其股价被严重高估，公司股价最多仅值5美元。在随后四个月的时间内，香橼六度出手，死磕奇虎360。令人称奇的是，这六次做空均告失败，奇虎成为了一只打不倒的“虎”。

不过，奇虎似乎只是个例外。2011年以来，中概股噩梦不断。香橼、浑水等多家做空机构猎杀了40余家在美上市的中国公司，令其被迫退市或停牌，几乎弹无虚发。所以，中国海外上市公司接二连三成为做空机构“猎杀”的目标，成立不足两年的浑水公司“攻击”过包括分众传媒在内的7家中国概念股，4家遭退市或暂停交易；香橼自2006年起的5年间“猎杀”18家中国海外上市公司，有15家股价跌幅超过66%，其中有7家已经退市，死伤惨重。

何方神圣？

一直以来，中国概念股在美国资本市场中备受追捧，在懵懂中被资本推上云端。然而，2011年3月以来，24家在美上市中国概念公司的审计师提出辞职或曝光其审计对象存在财务问题，19家遭遇停牌或摘牌。做空机构乘机渲染、放大中国概念公司的造假嫌疑，事件愈演愈烈。中概股于一夜之间被资本抛弃，这场灾难的始作俑者就是两家美国第三方独立调查机构一一浑水和香橼。

香水市场调查报告篇8

薄利多销策略

这是一种追求长期总利润和扩大市场占有率的定价策略。“薄利”是指单位商品利润水平较低，而不是总利润较少。“多销”是指尽可能多地扩大商品销量，通过多销降低成本，获得尽量多的利润。

妙丽集团在香港商业公司中是个佼佼者，发展甚为迅速，特别是上世纪70年代后，每年都要增设一两个门市部。起初，它的营业额只有4000万港元左右，几年后就超过了4亿，竟扩大了10倍。

他们所以发展迅速，与其营销手段和思想密不可分。在港九繁华的商业区，不时可以见到妙丽集团的巨大标志――一幅形似孔雀开屏的霓虹灯。这一灯饰广告分外独特，引人注目。

他们的宣传方针是，“以最直接、最有效及最省钱为原则的宣传方法去介绍妙丽中心。”为具体执行这一方针，该集团专门设立了一个推广部。这个部有4名员工，主要负责美术和文字宣传，协助各门市部搞好门市和橱窗设计、商品摆放、标语和海报制作等。

为了宣传妙丽集团的形象，推广部编印了许多宣传小册子，如《妙丽百货批发零售中心》、《妙丽微笑运动》、《妙丽五大保证》等，主要宣传“妙丽”商品质量好，价钱便宜，服务周到，信誉卓著。他们制作的醒目标语“唔平赔五倍”(唔平：粤语“不便宜”)，各中心的货架上都可见到。其中的“平”字就突出了集团的经营宗旨――“平来平去，薄利多销”，而整个保证条款又突出地宣传了“妙丽”与众不同的形象。

这么一来，“妙丽”天天门庭若市，买卖兴隆，如今，“要买便宜货，请到‘妙丽’去”已成为香港人的一般常识。其实，像香港这样繁华的地方，大大小小的商店、摊点简直不可胜数，再有天大的本事，恐怕也难以把每家的价格都搞清楚。“妙丽”之所以敢于提出“唔平赔五倍”这样大胆的口号，除了一半靠调查资料作基础之外，另一半就是它对消费者的心理的谙熟了。

一般来讲，顾客选择到哪家商店去购物，图的是便宜。因此当顾客买了他们认为便宜的东西之后，除非偶然，是不会特意再到别处去做一番调查研究的。而且，顾客又常常习惯于相信卖方的宣传。这些消费者心理正好为“妙丽”大胆的战术创造了成功的条件。

为了确实取得顾客的信任，也为减少赔偿损失，“妙丽”有这样几条防范措施：第一，在充分调查的基础上确定价格，尽量做到比多数商店便宜。第二，赔偿费在100港元以内的，当场即付；100至500港元的，要做适当的调查核实；500至1000港元的，要经过详细调查方可确认。第三，某种商品一旦发现别家比“妙丽”便宜，该商品立即停售并做适当处理。

招徕定价策略

招徕定价策略亦称特价品定价策略或引导定价策略或以失求益定价策略。这是一些综合性的百货商店、超级市场为招徕顾客，把某些日用品或生活必需品以低价出售，看似企业赔钱，但由于这些低价商品可招徕大量顾客光临，给人以一种“该店商品便宜”的心理影响，从而带来大量销售，获得盈利。

香港的许多超级市场或类似的自助式店铺的节日促销手法，除了大量刊登广告、广设分店及给顾客送礼品、十分注意货品的包装摆设以吸引顾客外，特别在店内贴满不同颜色的告示牌，显示某些货品以特价发售，刺激销售者的购买欲。比如，有的将最能吸引顾客的特价商品置于远离入口处或收款处的地方，待顾客找到特价商品时，可能已“顺道”购买了很多并非特价的商品。

近来，香港两大超级市场于每星期六都在报上大做所谓“特价周”的广告，用100种比市场价便宜一至两成的“特价货”引诱顾客。一些超级市场集团有专门部门设计特价商品的陈列。如百佳集团将最吸引人的“特价货”放置在商店入口特设的第一组陈列架上，其余的“特价货”，则分别陈列在店内各处，务求使顾客走完商店一周，才能全部看完商店推销的“特价货”。

香港超级市场的货品一般直接从供应商那里进货。由于供应商必须给超级市场支付一笔钱作为每周特价货的广告费和商店内的陈列费，同时，在大量进货时已经有折扣。因此，这里的货品比一般零售店便宜5％－10％。这一差价可供超级市场作为“特价”优惠。然后用特价“请君入瓮”。超级市场所谓的“亏本大拍卖”，其实是不会亏的。

优质高价策略

优质高价策略亦称高品质定价策略。这是一种利用消费者对优质商品的信赖心理，对商品采取高于其劳动耗费的价格水平出售的定价策略。通常，消费者总把商品价格的高低看作是商品优劣的标志，如俗话所言“便宜无好货，好货不便宜”就是如此。因此，在商业经营活动中，许多企业对其优质名牌的商品采取高品质定价策略。消费者虽然高价购买商品，但心理上获得了某种满足。这是由于商品本身质量优良，而且有些高价商品的消费还是一种高质量生活水平的象征，能显示消费者的身份或经济收入水平，使其获得精神上的某种快乐。

在香港和内地，金利来领带几乎家喻户晓，成为名牌货。该公司董事长曾宪梓先生的价格策略是很高明的。他对香港领带行业进行调查研究后发现：能在大百货公司高价出售的，大多是法国、意大利等国生产的名牌货。由此，他悟出一个诀窍：领带是展示一个人身份的一种标志，若是名牌货，价格高一些也有人要。金狮领带要有出头之日，应该提高质量，按质计价。于是，他先买来一批名牌领带，对用料、剪裁、图案、颜色搭配、设计以至商标丝带的大小，一一进行仔细研究。在摸清了外国名牌货特点后，他便从外国进口一批质量最好的布料，自己动手精工制作，并把自己制作的领带和外国名牌领带混在一起，拿给大百货公司鉴别，使行家分辨不出优劣。

质量提高后，曾宪梓又进一步在牌号上作文章，因“金狮”在广东话中与“金输”谐音，遂将“金狮”改为含有吉祥之意的“金利来”，接着订出一个显示质优名贵的价格。

“金利来”牌子创立起来后，曾宪梓千方百计维护它的形象，他不因一时市场疲软或资金拮据就随便降价出售，自贬身价。1994年，香港经济很不景气。不少经营者耐不住沉寂，开始降价销售商品。一行则百效。一时间，“大降价”、“大甩卖”的广告满街头都是。然而这并没有使市场恢复景气。顾客对此仍然无动于衷。

曾宪梓，作为开业不久专营领带的金利来有限公司的董事长，在这种情况下，经过细心策划，决定反其道而行之，提高领带销售价格。

香水市场调查报告篇9

2016市场调研报告一

一、调查方案

(一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

(二)调查对象：在校生

(三)调查程序：

1、设计调查问卷，明确调查方向和内容;

2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;

3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;

(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;

二、问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷

三、数据分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

(一)根据学生手机市场份额分析

(二)学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

1、学生消费群的普遍特点：

1)没有经济收入;

2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;

4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的(2016年度关于大学生手机调研报告)影响。

5)品牌意识强烈，喜爱名牌产品;

(三)学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，内涵也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。

市场调研报告范文(二)

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20**年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是20xx户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情况

二、专门调查部分

(一)酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

(二)饮食类产品的消费情况

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

1.消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。

3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。

三、结论

1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。

2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。

3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。

市场调研报告范文(三)

一、市场调研

目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，木质沙发：直接由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但原木较生硬，舒适感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求;

目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则。

一、XX沙发市场概况：

目前，XX沙发销售地主要聚居在XX大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看，各商城均有自己的差异化定位，知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中;中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城;低档商品的批发业务又集中在XX和XX家具城，欧亚则走专业化办公家具路子，与其同一东家的银座家居形成互补，对其他家具商城形成攻击。

市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种，进驻XX沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则汇聚了一些来自XX本土和其他各地区县城的小品牌，如XXXX、XXXX等。

三、消费者调查：

1、消费者细分特性描述一(低、中、高档)：

a)平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感;功能较多，以便充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。

b)中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市白骨精(白领、骨干、精英)。他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。

c)都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房，对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配，通常选择的是国际品牌或知名品牌。

2、消费者细分特性描述二(办公、家居)：

a)办公沙发消费群主要是经济水平处于中找范文就来http:fanwen.高层次的群体。购买群也多位于这个群体。经济佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他们看重品牌，因此选择的一般都是知名品牌。经济一般者，则选择中档品牌，既顾及到了形象，又节省资金。

b)家居沙发消费群的范围比较广泛，几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。对于私人使用物品，他们选择起来相当慎重，不仅注重质量，而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经济状况的不同，选择的品牌档次亦各不相同。

3、影响消费者购买沙发的主要因素：

访问5人，综合如下：

消费者选择标准无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠

高消费大品牌

中低消费舒服、价格便宜

现用沙发品牌南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发

认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。

四、沙发产品的未来发展走势：

通过访谈和查找二手资料，有三大走势：

a)产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题;

b)产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化的家具受到越来越多人的欢迎;

c)品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名品牌更加注重其品牌的建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。

2016市场调研报告

调研报告是对某项工作、某个事件、某个问题，经过深入细致的调查后，将调查中收集到的材料加以系统整理，分析研究，以书面形式向组织和领导汇报调查情况的一种文书。

手机产品市场调研报告

调研目的

本次调研手机市场的平拍状况、消费者试用情况来了解我国目前手机市场的品牌现状以及消费者购买动力

调研对象

诺基亚、三星、HTC、摩托罗拉、苹果、索爱、LG、黑莓、联想、华为、魅族、步步高、中兴、纽曼、酷派

调研的内容

行业动态：发展现状、存在问题、发展前景、相关政策、行业技术及相关技术、社会与经济环境以及其他因素。

行业运行：行业整体规模、生产、销售情况、进出口以及投资等，其他如细分市场运行、替代品与互补品行业运行等。

竞争格局：行业集中度、主要企业及相关产品、财务情况、发展战略等、市场格局、进入与推出壁垒等。

调研方式

本次调研采取的是随机问卷调研。

调研时间：20xx.2.2120xx.3.21

调研结果

现在移动电话有三种制式，GSM、CDMA和模拟制式，GSM占主导地位，约有93.1%的用户、是选择GSM制式，2.72%的用户用的是模拟手机。4.18%的人选择CDMA制式。

中国移动用户占有率为67.19%，中国联通用户占有率为31.23%，中国电信长城用户占有率为1.58%，可能跟其网络开通覆盖城市只有上海、，北京、广州4个城市有关。

约61.39%的消费者觉得降价是他们购买手机的一个很重要的因素;41.78%的消费者可能是看重这一产品的品牌知名度而购买。从中可以看出价格优势也是主导消费者购买欲望的一大因素。

通过调研可以看出消费者购买手机最为看重的是手机的性能、价格、款式，最后才是时尚感。这四点是影响消费者购买手机比较重要的因素

消费者谈到对手机未来的功能还有哪些期望时，有34.53%的人把MP3播放功能放到首位。至于增加手机的游戏功能、照明功能等选择比例较低。约有64.17%的消费者对WAP较了解。对电子邮件收发此项功能的需求比较突出。手机银行这项功能的需求量达到20%左右。

调研体会

通过以上调研显示：消费者真正看好的是质量好、性价比高的手机。以上根据消费者对手机的购买心理的判定及消费者对未来手机功能的期望，这也为众多手机厂商带来了以后发展的方向，更能促进我国手机市场的发展和繁荣。

2016市场调研报告

市场调研是市场调查与市场研究的统称，它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。

市场调研报告是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。这就是调研报告。

行业分析报告的编制撰写一般由企业内部市场部或专业的市场研究公司撰写，市场研究公司在数据采集、资料归类、观点提炼、报告撰写方面具备独特的专业优势，拥有专业的报告撰写团队，完整的数据库。

实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地占有材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要的。因为，对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程，调研报告提出的对策是否被采纳，能否上升到政策，应该经过政策预评估。

作用特点

可以为市场预测提供科学依据，它是制定经济政策的依据。它的作用体现在以下四个方面：

(1)均衡供需

(2)指导生产

(3)合理定价

(4)了解信息

市场调研的特点

针对性：市场调查报告的写作要有明确的目的性，要针对实际工作的需要。实践证明，调查报告的针对性越强，其指导意义、参考价值和社会作用就越大。

新颖性

真实性：材料的真实/选用恰当合理、科学细致的调查方法

时效性

写法

市场调研报告有明确的主题，清晰的条理，和简捷的表现形式。

当一切调查和分析工作结束之后，必须将这些工作成果展示给客户。那么，我们首先需要明确的是：报告应采取什么样的结构体系?什么样的方式来表达数据的涵义?

报告的结构体系应包括，调研目的、调研方法、调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用，因此，此处不做更详细的说明，以下内容主要针对数据分析结论的表现方法。

关于数据分析的部分，通常情况下是采用图表表示的。图表是最行之有效的表现手法，它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前，首先要谨记，它只是一种传递和表达信息的工具，使用它的重要原则是简单、直接、清晰、明了。每个图表只包含一个信息，图表越复杂，传递信息的效果就越差。

在实际操作中，各种表格、组织图表、流动图表、矩阵等都被大量的运用到报告中，但总的来说，以下几种图表形式是最常用的：柱状图表、条形图表、饼形图表、线形图表。

使用图表的目的在于：将复杂的数据变成简单、清晰的图表，让人能够一目了然的了解数据所表达的涵义。那么，如何选择不同类型的图表来表现不同类型的数据?首先，我们应先明确数据所表达的主题，然后确定可能使用的图表类型。

通常我们的研究数据所体现的关系是：频率分布、成分、时间序列、项类或相关性。要表达一个主题明确的数据，可能会有多种图表形式。但是，哪种是最能将数据表达清楚的呢?这就要求我们的主题(即图表标题)突出重点，点明主题。让我们来看一个例子，这个例子能将以上的意思，表达的非常明确。

这里的标题描述了图表的内容范围，大多数读者在看了这个图表后，都会把注意力集中到城西，认为图表的主题是城西是绝大多数的消费者可能选择的区域。但是，制图者可能是想表达选择城北和城东的消费者较少，但随着城市建设的进行，将具有较大的发展潜力。为了使读者将注意力集中在我们希望他注意的数据上，所以，我们可以在一般标题后附加一个重点标题：城北和城东将有更大的发展潜力。

既然已经确定了要表达的重点，那么接下来就是要明确数据间的相互关系，若是表示占频率分布、对比等关系，则除线形图表以外的其它几种基本图表格式都可以使用;在实际工作中可根据具体需要进行选择。总之，条形图表应该是应用最广的类型，而柱状图表是用得最多的另一种类型，这两种图表基本占整个报告中图表总数的半数左右;而线形图表和饼形图表的使用则应相对减少，更多的是将各种综合运用，如线形图表加上柱状图表，或饼形图表加上条形图表。

在用图表表达数据的同时，还要注意一些细节的处理。比如：使用柱状图表和条形图表时，柱体之间的距离应小于柱体本身;在说明文字较多时，用条形图表表示更清晰，便于读者辨认;在使用饼形图表时，应在标明数据的同时，突出数据的标识。即：同时使用数值与数据标识。

香水市场调查报告篇10

“我们这一行，真的是一点都不容易。”10月下旬的一天，黎嘉恩在香港对《财经》记者发出一番感慨。

黎的身份是德勤重组及财务调查服务组中国区副主管合伙人，他与同事劳建青今年7月以来的角色，正是涉及8亿元“失款事件”的香港上市公司海域集团、海域化工的临时清盘人。

此两家“海域”，同为出身内地的港商叶剑波家族控股，主营资产是位于广东佛山、珠海的数间铝厂和化工厂。7月间，海域集团系列公告，自曝内地子公司高达8.42亿元的银行存款不翼而飞，并向香港高等法院申请清盘。此案一时间惊动粤港，成为香港上市公司近年来最大的丑闻之一。

临时清盘，即是香港法律中的破产前调查程序。临时清盘人获法院授权，可接管公司进行调查，并向法院汇报，以作出是否正式清盘的判决。黎、劳二人自7月24日被委任为临时清盘人，赴内地调查海域子公司账目。

7月以来海域自报“失款”，乃至自行申请清盘，均为董事会中叶剑波家族之外的董事所为。10月间，一封发自香港的举报信寄至《财经》编辑部，指叶剑波操控内地海域子公司账目，在公司临时清盘后仍大量抽逃资金，并阻挠临时清盘人查账。

广东省公安明确表示未曾立案调查海域境内公司，临时清盘人亦至今不知中国证监会是否介入调查。因缺乏内地司法支持，香港证监会及警方的调查，均无力触及海域在内地的公司资产。“海域事件”也再次折射出两地司法及市场监管上的衔接漏洞。

事发

“海域事件”暴露于公众视野，源于7月11日海域集团（香港交易所代码：1220）的一则公告。公告称，2006年7月8日起，海域集团与其广东一家子公司的财务总监失去联络，佛山海域账上600万元现金消失，因此怀疑佛山公司存在违规。

随后，公司审核委员会委托德勤会计师事务所赴内地查账，核查结果更为糟糕。7月17日，公司发现另一内地子公司的财务经理失踪，会计账簿下落不明，电脑记录也遭删除。当日，海域集团宣布停牌。

变故陡生，引起海域债权人的惊慌。2005年12月与今年3月，海域集团曾先后发行1.2亿美元、3500万美元的五年期债券，债券在新加坡上市。海域事发后，债券价格急跌，缩水90％。

同时，香港债权银行也加紧保全资产。建华银行最早向海域集团索偿639万港元本息；随后，海域集团及其香港子公司陆续收到偿债函，要求即时清偿总额8100万港元的欠款。海域系另一上市公司海域化工（香港交易所代码：2882）的下属子公司，也被南洋商业银行追债1200万元，又遭恒生银行追讨500万元。

停牌一周之后，海域集团、海域化工于7月24日发表联合声明，称公司旗下三间内地子公司的现金及银行结余出现重大差异：截至今年3月底，账目显示三家子公司银行结余总额为8.8亿元人民币，但7月20日的银行结余仅为3800万元，差额高达8.42亿元。

当天，海域集团、海域化工自行申请清盘。同时，香港证监会、香港交易所也发表声明，称海域事件已交由警方跟进，并引用《证券及期货条例》调查海域。

8月8日，两家上市公司再次披露德勤进一步调查的结果，称失踪款项中，有6.68亿元于7月16日、17日从海域内地子公司的银行账户中转出。公告并称，上述子公司负责人已向海域董事会表示，他们对这些转账毫不知情。

至9月底，香港警务处商业罪案调查科拘捕三人。三人涉嫌在海域香港子公司制造虚假交易，伪造账目，涉案金额接近6亿元。

举报

10月间，一封发自香港的举报信，却披露了海域事件背后的一幕。信中称，早在今年6月底，海域集团原审计师普华永道在例行审计中，发现海域内地工厂账目中的客户账目确认函存在造假。多名客户均称，客户账目确认函上的公司盖章是假冒，甚至表示从未与海域有过生意来往。

普华永道当即报告海域集团董事局主席叶剑波及公司审核委员会，并提议聘请独立第三方会计师展开调查。对此，海域集团董事局内部发生重大分歧。

叶剑波提出，要由负责内地工厂运作的董事进行内部调查，同时由广信律师事务所负责调查。总部位于广州的广信律师事务所是海域化工上市时的法律顾问，但海域集团副主席许浩明、审核委员会主席李君豪等人均坚持，必须由独立第三方作调查。

据了解，海域集团、海域化工在内地工厂的业务向来由主席叶剑波独自负责，身为两家上市公司副主席的许浩明无力控制。

双方僵持一周后，叶剑波被迫同意由德勤介入调查。但在内地公司财务总监相继“失踪”，会计记录“丢失”的情况下，德勤在内地的调查可谓艰难。

7月15日下午，海域集团香港财务部终于收到内地工厂现金数据的传真，发现现金大幅外流的情况。公司当即召开董事会，但叶剑波中途离场，此后管理层与其失去联系。

直至7月17日下午，李君豪接到叶剑波来电，叶称在内地尝试控制情况。当日，已是海域内地子公司第二名财务人员失踪之时；而7月16日和17日，亦是日后海域公告所称6.678亿元从海域内地子公司银行账户转出的日期。

转账事实暴露后，受到公司其余董事的压力，叶剑波同意清盘，但要求公司委任临时清盘人的公告必须让他过目。之后，叶剑波胞妹、海域集团执行董事叶蕴锋拒绝签发公司支票聘请临时清盘人，许浩明被迫私人垫付数十万元。

7月26日，曾被怀疑失踪的叶剑波突然向香港多家报纸发去一份声明，自称为维持内地子公司运作，防治资产流失，他正在内地进行各项补救安排，并协助德勤对各子公司的调查。

此时，包括李君豪在内的海域集团、海域化工六名独立董事已相继辞职，两家上市公司的审核委员会已空无一人。

内乱

时至8月，叶剑波在接受媒体采访时公开指责许浩明，称海域遭银行追债，全是许浩明执意聘请清盘人所致；德勤将全部子公司的财务公章收走，也令公司无法展开正常运作。至此，海域内部矛盾已呈公开化。

“在海域内部，以叶剑波和许浩明为首的双方长期不和。”接近叶剑波的人士向《财经》记者证实。

现年48岁的叶剑波出生于广东东莞，上世纪80年代闯荡香港。叶在1991年创建海域，主营铝材制造和贸易。1997年，海域集团率先在香港上市，主要资产是位于广东佛山的数间铝厂以及香港的相关贸易公司。2001年后，叶剑波开始涉足精细化工业务，在珠海设立工厂。2003年，又将海域化工推向香港主板。

至今，叶剑波实际持有海域集团31.14％的股份，其胞妹叶蕴锋亦持股4.49％；同时，海域集团又是持股海域化工73％的绝对控股股东。叶氏家族成为两家海域上市公司的控制方。叶剑波如今已是香港商界名人，除担任全港各区工商联名誉会长、香港明天更好基金理事，还是广东省政协委员。

许浩明也非等闲。他在1989年－1997年间任职于香港联交所，曾出任上市科执行总监兼副执行总裁，还曾担任香港廉署审查贪污举报咨询委员会委员。2001年，许浩明受叶剑波之邀加盟海域，出任海域集团、海域化工董事局副主席。许还在海域集团持有2％的股份，在海域化工持股1.95％。

叶、许二人何以从当初的联手发展至今天的反目，外界难窥其详。就在临时清盘人进驻内地调查时，叶剑波也声称已委托内地警方及律师进行调查。他坚持认为，根本不存在8亿元资金被挪用的事实，而只是“派生存款”问题。

派生存款，是指银行通过发放贷款等方式创造的存款。客户在向银行贷款后，往往并不提取或全部提取现金，而是转入其银行存款账户，于是就在原始存款基础上，形成一笔新的“派生存款”。

广信律师事务所全朝晖律师向《财经》记者透露，他们曾就德勤提交的初步调查报告作出法律意见，倾向认为所谓内地子公司资金转移问题，应为派生存款产生，绝非公司自身的现金资产。“对我们的意见，德勤没有表现出很大的驳斥。”

另据透露，德勤已发现海域内地工厂的营业额和资产存在夸大现象。以往显示的银行现金存款，都是瞒着香港上市公司管理层，以所谓“派生存款”的形式从内地银行借来充数，并非工厂自己的存款。具体操作手法，即以一笔存款作为保证金，反复开立银行汇票以虚增存款；同时虚增销售收入和盈利，从而使报表中的资产增加。

至今，德勤仍未就派生存款调查作出公开声明。“我们还没有完全掌握资料，如果说一些而不说另一些，就会有人站出来说我们在误导。我们在等待合适的时机。”

悬案

香港高院委派的临时清盘人在进入内地调查时，曾向内地多家银行发函，要求对方停止向海域内地子公司支付各种款项。

海域内地子公司在经营中的大额流动资金，均由内地多家银行作为结算行，“债权银行纷纷向我们投诉。他们不明白，一个香港会计师事务所怎么有权利要求银行停止支付货款？他们既不是司法部门，也不是政府部门。”全朝晖解释说。

这正是德勤真正的“软肋”――具有香港法律效力的临时清盘人身份，在内地却无所作为，甚至得不到内地债权银行的支持。

“在香港，法院的命令大于一切。清盘人拿着法院开出的清盘令，可以直接接管公司。”临时清盘人黎嘉恩说，“但在内地我们做不到，我们连向当地工商管理局申请更换企业董事都做不到。无法更换内地公司的管理层，也就无法控制和托管企业资产了。”

有法律界人士指出，“海域事件”反映出香港与内地司法对接的两个问题――

其一，对境内相关企业行使境外法院发出的清盘令，应该履行何种程序？其二，即便境外企业已经被判令破产清盘，但对其在内地的运作正常的子公司，又应该采取怎样的措施？黎嘉恩认为，正是由于两地司法程序无法衔接，令海域案中有人借此人为制造种种障碍。

内地相关债权银行向《财经》记者证实，中国证监会曾就“海域事件”向有关银行问询，但尚未向海域管理层问询。