以文化为话题论文范文

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1.在这样的大环境和新形势下，有专家认为可以通过理论学习+实验研究+项目实训的教学模式，用专业术语解释实际上就是“教材、教法、能力”三位一体教学模式能改变学生实践能力欠缺的弊端。有研究表明，合格的动画人才应该具备较好的产业适应度、文化知识修养;在专业技能方面有实践操作能力、团队协作精神、独立学习能力、独立创新能力;在个人品质方面应具有艰苦创业品质和强烈的责任感。这些方面的能力在“三位一体”的课程教学中都能得到较好的锻炼。“三位一体”的教学模式的研究有利于我们在现代因素的渗透下，改革创新教育教学模式与内容，构架出一套生态体系，它不仅可以为动画行业培养创新型的复合人才，更可带动创新设计教育改革，为当前创意文化产业输出创新人才。因此对“三位一体”教学模式的研究既有现实意义，更有战略意义。

2.“三位一体”教学模式在动画专业课堂设计的程序包括以下三个阶段:第一个阶段是“理论学习(教材及案例)”。这个阶段的学习，采用传授接受式与案例分析的教学模式来完成。传授接受式教学模式在我国广为流行，它强调教师的指导作用，认为知识是教师到学生的一种单向传递的作用。动画教师在深入挖掘教材和深刻领会大纲的基础上，依据教材以及其他参考资料向学生传授专业课程基础知识及要领。当然，动画专业由于其自身的特点，纯理论课程的知识并不多。第二个阶段是“实验研究(方法探索与实验)”。当完成了第一阶段的学习后，学生已经有了一定的理论基础，然后我们通过探究式与合作学习模式把理论知识变成实践。教师引导学生用所学的方法分析并更加深入地理解教材或者脱离教材。这一过程是学生熟悉所学的理论知识，自己动脑理解和分析的过程，也是培养学生创造思维能力的阶段。这个阶段的任务是在教师德引导下，学生通过探究式和小组合作的模式，把理论变成实践的一个探索与实验过程。第三个阶段是“项目实训(综合能力实践)”。当学生有一定的理论基础、实验研究的经验后，要想成为真正与市场接轨的动画人才，还需要参与项目实训的课程，这部分的课程要与市场接轨，与动画公司合作并参与它们的动画制作是最好的选择。可是大部分院校都没有这种合作的条件，所以我们可以采用工作室的模式，建立工作室制度，采用小组负责制，让学生运用已经学习和初步掌握的方法，在指导教师的带领下按照市场动画项目的制作程序，去尝试独立分析和解决现实的问题，并完成项目实训的过程。

二、三位一体教学模式的特色

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1.1注意教学内容的衔接

以学生为主体的高中化学教学需要注意教学内容的衔接，保障学生顺其自然地接受新知识，并实现新旧知识的结合，提高学生对新知识的适应性，提高学生的学习质量与效率。例如复习导入，学习“钠的化合物”时，可这样设置导入：上一节课我们介绍了碱金属的代表物质———钠的相关知识，下面请大家思考几个问题：钠在氧气中燃烧的现象和产物？钠与水（已滴入几滴酚酞试液）反应的现象及原因？生活中，发现以下火情，我们应该采取的最佳灭火方式为？①油锅起火；②建筑物着火；③电气火灾；④金属钠着火。那么常用来灭火的水和二氧化碳是否可以引起火灾呢？我们来试一试。

1.2注意教学模式的差异化

学生的接受程度与接受方式均不同，高中化学教师要想学生更好地接受传授的知识，则其在教学过程中选用的教学模式需要根据学生的接受程度与接受方式加以确定。以学生为主体的高中化学教学需要根据学生特点注意教学模式的差异化。例如，Na2CO3与稀盐酸反应，以及NaHCO3与稀盐酸反应最终现象的异同，其教学仅适用于以实验探究法为主的教学模式，才能取得更有效的教学效果，才能真正促进学生的发展。具体教学过程：演示实验：气球实验；提问：你观察到怎样的现象呢？追问：为什么NaHCO3的反应更剧烈？讲述：Na2CO3和NaHCO3与盐酸反应，均生成了水和二氧化碳，但Na2CO3经历了由正盐到酸式盐再到酸两个过程，而NaHCO3本身是酸式盐，所以只需一步就直接生成酸，故NaHCO3与盐酸反应更剧烈。但是，学习Na2CO3与NaHCO3用途时，使用、合作与讨论方法为主的教学模式才能取得更有效的教学效果，才能真正促进学生发展。具体做法：第一步，要求学生从课本中找出Na2CO3与NaHCO3的用途，并完成表中内容。第二步，共同讨论厨房里，我们不小心将盛有纯碱、小苏打和食盐的瓶子弄混了，该怎样区别它们呢？

1.3注意培养学生的学习习惯与学习技巧

以学生为主体的高中化学教学需要注意培养学生的学习习惯与学习技巧。第一，使用有趣的导入或丰富的教学活动，激发学生学习兴趣；通过所学知识与实际生活的联系，激发学生学习兴趣；第二，通过引导学生有效理解教材，引导学生用实验解决化学问题；第三，在教学中不断向学生渗透研究问题的科学方法；第四，通过实验与观看幻灯片，培养学生观察能力；第五，培养学生利用所学知识解决问题的能力；第六，回归教材，引导学生注重新旧知识之间的有机联系；第七，进行探究性活动，培养学生提出问题与分析问题的能力；第八，真正将所学知识与实际生活、生产相结合，培养学生灵活运用所学知识解决实际问题的能力。

1.4注意培养学生的自学能力

高中化学具有复杂、多样、繁琐等特点，这决定高中化学需要学生在学习新知识前进行预习，了解学习的主要内容及学习的重点、难点，使学生在课堂听讲中有所侧重，促进学生提高成绩的同时提高自学能力。因此，以学生为主体的高中化学教学需要注意培养学生的自学能力，促使学生做好预习工作，进而达到提高成绩与自学能力的双重目的。具体做法：首先，教师引导学生进行课前学习与课前总结，使学生自己发现学习的主要内容、学习的难点与重点；然后，在具体课堂教学中，引导学生着重听讲，教师着重解答疑难问题，或者教师直接指出课堂教育教学的重点，要求学生围绕物质的组成与结构、物理性质与化学性质等进行预习。

1.5注意师生的共同进步

高中化学教学新课程改革从教学理论、教学模式、教学方法等多个方面优化教育教学工作，其中教学反思作用尤为突出，注意师生的共同进步主要从教学反思环节做起。高中化学教师在先进教学理论与教学思想的指导下，借助教学模式与教学方法，通过对教学行为的反思达到总结自己教学中存在问题的目的，通过反思与检验达到逐渐优化教学过程的目的。在教学与反思中，教师要做到自我指导与自我批评，使教学更合理，使教师的教学与学生的学习更有效。

2.结语

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关键词：产权交易 交易品种 投资主体 制度环境

相关文献综述

Grossman和Stiglize（1980）认为资本市场的层次化能够抵消信息不对称带来的道德风险与逆向选择。Merton，Robert C和Z.Bodie（2004）在基于功能观点的资本市场改革理论中提出，资本市场的基本功能有资本配置、规避风险和激励约束等，建立差异化的资本市场结构能实现资本需求与供给的均衡流动，不同层次的资本市场的辐射区域具有异质性。由此可见，要实现资本市场各层次间的耦合和发挥产权交易市场在资本市场体系中的基础性作用，基于产权理论的差异性，资本市场结构理论为此提供了理论支撑。

我国的资本市场由主板市场、二板市场和三板市场构成，具有明显的“塔形”结构。李燕（2009）认为实现资本市场体系的完善和优化，必须建立不同层次和结构的资本市场，场外交易市场是资本市场体系的重要构成部分，在市场化框架内构建场外交易市场须有效地解决交易的方式、种类和原则等问题。熊焰（2008）定义了产权交易市场的内涵，认为：“产权交易市场是产权交易的场所、领域、活动和交换关系的总称，不但包括产权交易机构本身，还包括了围绕着产权交易机构建立起来的市场服务平台、交易服务网络、中介服务体系以及与之相关的交换关系”。晋入勤（2009）认为我国的产权交易市场承担着国有经济改革的重要角色，实现国有经济的优化配置和国有企业的重组整合离不开产权交易市场，它可以规范国有产权转让行为并减少国有资产流失。李响玲和周庆丰（2010）指出产权交易市场具有融资功能、“孵化器”功能和吸纳退市功能，它是优质企业上市和劣质企业退市的缓冲地带，并通过市场准入制度、交易制度和信息披露制度等方面进行设计，来完善市场容量巨大却层次较低的产权交易市场。因此，通过重心倾斜和制度安排进一步完善产权交易市场就显得尤为重要。

交易市场的功能定位

结合产权交易市场的“硬资源”和“软资源”优势，全面整合产权资源并完善和优化产权交易市场具有必要性和紧迫性。产权交易市场的发展和优化能对经济发展起到助推和驱动作用，其合理的功能定位应体现在以下几个层面：

（一）国有资源进行“阳光”交易的平台

国有资产中被择优筛选后的剩余部分须通过合理渠道进行流转和重组，以提高国有资产的经营效率。在市场转型中，非健全的市场体制诱致的无秩序、低效率地交易导致存量国有资产流失严重，产权交易市场是在此背景下逐步建立和发展起来的。具有价格发现机制、信息披露制度和公开竞价制度的产权交易市场要严格执行国有产权进场交易制度，使国有资产的优化重组和流动增值更加“阳光化”，这有力地遏制了寻租人的利益诉求，避免了国有资产被利益相关者侵蚀。

（二）疏通中小企业融资的新渠道

金融排斥在中小企业融资过程中具有普遍性和针对性，中小企业的规模状况、盈利状况和信用状况让金融机构产生了“惜贷”心里。面对中小企业融资困境，产权交易市场可为它们提供权益融资、债务融资和政策性融资等。产权交易市场通过对中小企业的备案登记、资产评估和规划设计，使得它们可以通过股权转让和资产抵押等方式获得商业贷款或政策性贷款，同时，也使得它们主动获得风险投资或产业投资基金的关注。除此之外，产权交易市场还可以有效地开发民间的“资金池”，吸附剩余的流动性并拓展个人投资者的投资渠道，能解决现实存在的个人储蓄者和中小企业融资者的资金供求悖论问题，实现民间资本向投资资本的沉淀。

（三）企业“转板”的“缓冲地”

健康合理的资本市场体系也应遵循优胜劣汰的法则，产权交易市场能为优质企业提供培育和孵化的平台，同时，也能为劣质企业设计出宽严相济的退出机制。与主板市场和二板市场相比，市场容量较大的产权交易市场门槛较低，产权清晰、无法达到上市条件并能按照相关法律法规在产权交易中心登记的企业都是其服务对象。产权交易市场为优质企业提供融资（包括抵押贷款和风险投资资金等）的便利平台，这对企业的成长起到孵化作用，为企业迈进主板市场和二板市场奠定基础；同时，产权交易市场也能吸纳退市企业，劣质企业退市后仍可以通过产权交易市场实现产权流转和并购重组。

产权交易市场未来发展重心

传统的产权交易市场的交易品种主要有物权交易、矿权、林权及企业债权等，随着交易市场的扩容，必然要催生出一些新的交易品种；同时，原有的投资主体也并不能完全满易市场的多元化需求。因此，面对产权交易市场不断扩容的契机，要实现产权交易市场的不断成长与壮大，本文认为产权交易市场的未来发展重心应该集中在交易产品和交易主体方面：

（一）交易产品方面

1.碳交易产品。推动节能减排，促进低碳经济发展是实现跨越式发展的重要任务。其中，对于不能按期实现节能减排的企业，要从拥有超额配额或排放许可的企业手中购买一定的碳排放权。产权交易市场通过搭建碳金融平台，以排放权有偿使用的市场机制能推进我国经济的低碳发展和清洁发展。碳交易产品具有巨大的市场发展潜力，也应成为产权交易市场中新型产品的代表。例如，上海环境能源交易所就是碳排放权交易和碳金融发展的良好平台，它通过产权交易市场推动了企业节能改造项目的市场化运作，使碳交易步入正式的操作平面。

2.证券化产品。证券化产品是金融创新的结晶，它是资本市场发育程度和成熟程度的重要体现，同时，它也是我国产权交易市场进行创新的重要标的。在征求国务院及监督管理部门的意见后，产权交易市场也可以在该方面进行试点。产权交易所可以设计出一些资产证券化产品，其产品应包括实物证券化、债务证券化、应收账款证券化和证券资产证券化等。对此，综合做市商、担保机构和会计事务所等第三方机构要出具各自独立的意见，并对该意见做出相应的连带责任的承诺与规定，以防止利益寻租；同时，通过完善的信息披露制度也可以保证市场的高度透明，使资产证券化产品的流通和退出机制更加完善。

3.农村产权交易产品。培育和发展农村产权交易市场，有助于构建所有权清晰和使用权流转通畅的现代农村产权制度，有助于深化农村产权制度改革。在实物型交易品种的基础上，适当拓展出价值型交易产品，发展有关农村集体土地使用权、农户土地承包开发权、农村生产性设施使用权及农业类知识产权的交易产品。推动涉农收益产权的资产化，有助于实现社会资本和农村资源的对接，有助于农村生产要素的充分自由流动并实现农村资源的优化配置。借鉴武汉通过对农村生产要素的使用权和收益权的出让而获得资本和技术支持的成功模式，探索并搭建新型农村产权交易市场，可以加快农村市场化进程。

（二）投资主体方面

1.产权投资基金。在产权交易市场的发展中，一方面，产权交易的规模性提高了购买方的进入门槛；另一方面，由于信息不对称或暗箱操作，显性和隐性的交易风险叠加出现，这难免会造成撮合成交率的下降。产权投资基金要求购买方的自有资金或等价资产达到50%，其缺口部分可由中小企业或个人出资。对于高含金量的交易项目，自有资金或等价资产撬动的交易杠杆会放大，可以适当放松自有资金或等价资产方面的硬约束。对于产权交易市场资金进入方面的桎梏，具有资金规模性、风险偏好性和投资针对性的产权投资基金增加了产权交易的灵活性和成交率，它是产权交易市场新型的合格投资者，也可成为未来投资主体的重要组成部分。

2.产业投资基金。又称私募股权投资基金和风险投资基金，它是一种利润共享、风险共担的集合投资模式，它投资于高增长潜力的未上市企业的股权或准股权，在企业发育成熟后以股权转让的方式实现资本增值。以信托投资方式成立的产业投资基金能消化吸收大量的民间剩余资本，避免了民间资本的盲目流动。它可以参与产权交易市场中的大宗交易（包括大存量资产交易、企业间并购重组交易和大型矿产开发权等），经过3到7年的投资期后可以通过抛售、出让和企业回购等方式实现预期的资本回报。根据交易标的的不同，产业投资基金可分为种子期基金、成长期基金和重组基金等，其简单灵活的基金形式能为产权交易市场注入新的血液。

3.合格境外投资者（QFII）。目前，合格境外投资者的投资范围主要包括证券交易所挂牌交易的股票、国债、可转换债券、企业债券及证监会批准的其他金融工具，产权交易市场上的新型交易产品（证券化的使用权、收益权等）也应成为QFII的青睐对象。稳步推进资本市场开放，需引导国际投资资本通过产权交易市场进入，并形成利用外资的新渠道。QFII是产权交易市场新型投资主体，其理性的“价值投资”理念能够引导我国产权交易市场健康有序地运行。毋庸置疑，在它活跃市场交易期间，也要加强对合格境外投资者的追踪监管。

制度环境的优化

（一）资产评估制度

随着产权交易市场的不断深化，交易产品由实物型向价值型，有形向无形转变是当前的发展趋势。资产评估结果是产权交易双方决策时的价值参考，在撮合成交之前，能否对产权交易产品做出准确评估是交易的关键所在。同一资产标的由不同的评估机构进行评估，其结果可能相差悬殊，价值高估和低估都不利于市场的公平交易。产权交易中心可以设立自己的资产评估部，加强专业评估师队伍建设并建立“盲评”制度，最后对不同评估师的评估结果进行综合测评，采用“中位数法”或“加权平均法”选择评估结果。产权交易中心可以对评估标的收取适当的评估费用，用来支持专业评估师的学习、培训及激励。

（二）综合易制度

选择信誉高、资质好的证券公司、基金公司和银行等第三方机构为做市商的交易制度，提高了市场的流动性和稳定性，但容易滋生操纵市场的行为；在交易成本和市场透明度方面，集合定价制度要明显优于协商交易制度。对此，我国产权交易市场应在新型证券化产品的交易层面引入做市商制度，在保证市场流动性的基础上，在后续的交易中实行竞价交易制度；在能对经济和环境产生正的外部效应的大宗交易层面，要采用由政府推动的协商交易制度，并予以税收和财政补贴方面的政策支持。总之，针对差别化的交易品种和投资主体要引入不同的交易制度，建立功能互补的综合易机制是市场化的要求。

（三）监管性约束和自律性约束制度

我国产权交易市场是在政府和国资委等部门的推动和支持下建立起来的，监督管理部门要对交易市场的规范性发展提供监管性约束。目前，对交易市场起到约束或指引作用的文件仍不能满足市场发展需要，其统一性的交易法规仍未成形。建立有效的监管约束制度具有必要性和迫切性，它是防范市场风险并实现规范化交易的外部保障，同时，适当地行政干预和引导也有助于弥补市场机制的缺陷。此外，还应加强机构自律性制度建设，尤其是相关的投资机构和中介机构。专业性较强的中介机构要想独立、公正地服务于交易市场，需增强自我约束能力和行业自律性约束。

参考文献：

1.Merton，Robert C，Z.Bodie.The Design of Financial System：Toward a Synthesis of Function aid Structure[P].2004，http：///papers/w10620

2.李燕.我国多层次资本市场体系下的场外交易市场建设研究[J].经济问题探索，2009（10）

3.熊焰.资本盛宴·中国产权市场解读[M].北京大学出版社，2008

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一、“微反应”的研究现状

“微反应”的全称，是“心理应激微反应”，属于心理应激反应研究的一部分。它是人们在受到有效刺激的一刹那，不由自主地表现出的不受思维控制的瞬间真实反应。“微反应”可以从广义以及狭义两个方面来理解。广义的“微反应”包括以下三个方面：第一，能够反映应激后瞬时心理变化的面部表情，常被称作“微表情”；第二，能够反映应激后瞬时心理变化的身体动作，也就是我们常说的“小动作”；第三，能够反映应激后瞬时心理变化的特别语言信息，也被称为“微语言”。狭义的“微反应”则仅指能够反映应激后瞬时心理变化的面部表情，即“微表情”。在本文中， “微反应”是指广义义理解中的第一方面和第二方面，即“微表情”和“小动作”。世界各国针对“微反应”都已展开了深入研究。

（一）国外

1872 年，英国著名学者达尔文出版了《人类与动物的表情》，这本书虽然是以人与动物的情绪表现的共同点为论据为进化论作进一步论述，但也是最早对人的情绪展开的研究。后来，在电影表演领域，一些学者从表演的角度研究了人类的表情，使关于表情的研究又深入了一个层面。美国心理学家保罗·艾克曼受到达尔文观点的影响，针对不同种族、不同文化背景下人的面部表情展开研究，他深入新几内亚原始部落中，对当地居民与西方人的面部表情进行研究，发现二者有惊人的雷同。之后，艾克曼与 Friesen 围绕人的面部肌肉群对表情的控制进行研究，并进行了深入的技术开发。他的研究主要针对人的面部表情识别、情绪的解析与人际欺骗，其著作有《情绪的解析》、《说谎》等。保罗·艾克曼的研究成果被美国司法部门应用，其本人也成为美剧《别对我说谎》的主人公原型。

（二）国内

2009年9月，中国科学院心理研究所所长付小兰率先对微表情与人的情绪机制、无意识状态之间的关系展开了研究，并成立专题研究小组。中国政法大学姜振宇老师针对心理应激微反应测试展开研究，并成立中国政法大学“微反应”研究小组，其著作有《微反应—小动作背后隐藏着什么》和《微表情—如何识别他人脸面真假》。关于微表情、微反应，国内还有其他一些学者也为此展开积极研究，但目前该类研究均尚处于起步阶段。

在我国司法领域，以中国政法大学姜振宇老师为代表的“测谎”研究团队参与了检察院系统心理测试技术研发。2012年，北京市昌平区人民检察院发出通报称，该院反贪局与姜振宇团队在微反应实证研究方面取得“阶段性成果”，结合已决的零口供案件的同步录音录像资料，姜振宇团队在不知晓最终查证情况的前提下分析出的信息点和调查方向与案件实际情况基本吻合。

二、微反应在职务犯罪侦查工作中的作用

一般来说，人体的对外反应通常是经过人脑有意识的控制后表现出来的动作，也就是受到个体思维控制的有意识反应，这些有意识的反应并不直接表达个体的内心真实想法。从立法的角度上来说，这种控制自身行为的能力是立法确认一个法律主体是否适格的主要依据，也就是“具备辨认、控制能力”。不过，“微反应”之所以在职务犯罪案件中能发挥作用却不是因为这种“辨认、控制能力”，而是基于一种不能“辨认、控制”，是一种“在刺激有效的情况下，真实可靠地直接反映了测试人的真实想法的，不受思维控制的，被测试人的最初瞬间反应”，这种反应是瞬间产生的，不受控制的产生之后又会极快地被有意识的心理活动所控制，被人体有意识建立的反应所替代，之后“微反应”会在他人几乎没有注意到的情况下极快地消失。

“微反应”研究在讯问犯罪嫌疑人，询问证人、被害人阶段有重要应用价值。以侦查讯问为例，审讯人员在讯问工作中大多注重问话的语言、技巧及讯问策略，通常对犯罪嫌疑人进行了多次、较长时间的交谈，但却依旧没有突破其心理防线，案件依然陷入僵局。其实，之所以导致这一局面出现，并非审讯人员不尽力或专业素养不够，而是另有原因。犯罪嫌疑人在回答问题过程中，其反馈给审讯人员的信息包含在其语言、表情、动作的方方面面。审讯人员虽然也是相当有经验的，但还是会错过了一些眉毛、眼神、嘴角上的细微变化，而这些信息在真实反映其意图方面的可信度远远高于语言传达的信息点。“微反应”主要针对人在受到外界刺激后的表情、动作展开研究。由情绪引发的表情和动作是真实的，而受思维控制的表情和动作则是虚假的。同时，虚假的表情和动作都会或多或少地流露破绽。因此，办案干警在对犯罪嫌疑人、证人、被害人问话过程中，运用微表情、微反应的相关知识，并结合恰当的问话技巧、策略，将更加准确地掌握被问话人的真实心理意图，把握问话的主动权，为突破其心理防线、推进问话的实质进程提供重要帮助。

三、我院引入“微反应”的设想

依笔者看来，我院引入“微反应”可以分两个阶段。

第一阶段，请有关专家讲授相关“微反应”理论，进行业务培训，提高反贪干警的专业讯问能力。

对于反贪干警来说，不必担心微反应理论所基于的生理学和心理学专业知识，因为不必学习全套的“微反应”理论。在一线工作多年的反贪干警，早己在大量案例中积累形成了自己的经验体系，嫌疑人的很多表情和动作，经验丰富的反贪干警能捕捉到并加以利用，但在系统性、专业性上还有欠缺。“微反应”理论，能有效提升他们审讯技术的理论高度、思维广度。而对于刚参加反贪工作没有几年的青年干警，通过“微反应”理论的学习，可以初步掌握“微反应”的基本知识，再通过讯问实践，有目的地对嫌疑人的表情和动作进行分析，提高自己的讯问能力。

第二阶段，组织院里讯问经验丰富的领导和干警，邀请“微反应”理论研究的相关专家，组成专家组，建立分级响应机制，对某些疑难案件进行会诊，引导职务犯罪讯问工作，提高讯问工作的专业化水平。

根据案件的难易程度，由低到高把案件分为四个等级，即：科级、局级、院级、专家级。其中，科级难度的案件为最低难度，由科里内部组织干警进行分析梳理，不需要启用专家组响应机制；局级、院级难度的案件为中等难度的案件，专家组根据案件难易程度，安排院里专家组的相应成员，对犯罪嫌疑人在被讯问过程中的行为进行分析梳理，引导讯问；专家级难度的案件为最高难度案件，邀请专家组的相关专家，利用同程同步录音录像的相关资料，记录并分析嫌疑人重要“微反应”节点，完成分析报告，办案人员根据分析报告即时调整主攻方向和问题。

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一、我国文化事业单位财务管理中面临的问题

（一）财务管理理念落后

现在的文化事业单位普遍存在这样的问题，对财务管理的认识不足。通过调查发现，财务管理者对财务管理理论理解不深同时也缺乏创新意识，造成财务管理与业务管理不能统一。

（二）固定资产管理存在的问题

不少文化事业单位对固定资产管理的方法过于传统，没有现代化的管理方法。财务管理者仅仅对固定资产核算原值，但是原值只能反映历史成本，不能真实反映单位的经济资源。在对固定资产管理上要很全面，比如，固定资产账面价值与净值，都要很详细的记载，通过账面可以很好反映单位的资金的使用情况。

（三）预算管理存在的问题

大多数文化事业单位存在资金用途不明、“专款不专用”的现象的不良现象，这是由预算中出现错误造成的。在现在的文化事业单位中都实行事业单位会计制度，在这种制度下，预算工作必须要得到重视。为了使事业单位资金的正常运转，真正的体现预算的计划控制作用，在对预算管理工作时必须要进行决算。决算是对预算执行的总结，文化事业单位的预算和决算是相关联的，通过两者的控制，来避免那些不良现象发生。

（四）财务管理人员素质不高

随着经济的快速发展，事业单位对高素质人才的需求越来越大，他们对其的发展有着重要的作用。纵观现在的文化事业单位，其人才结构存在明显不合理的现象：高素质的会计人才和财务管理人才占有比例小。由于这种现象的普遍存在，使得事业单位的财务管理工作很难高效进行。在市场经济快速发展、会计制度深化改革的情势下，低素质的工作人员已经失去了竞争力，其业务能力和专业技术水平偏低，对新制度、新技术的接受能力有限。同时，财务管理工作的轻松环境可能会使财务人员缺乏风险意识、责任意识，这也是财务管理人员素质不高的一种表现。

二、深化文化事业单位财务管理改革的措施

（一）转变财务观念

财务管理人员管理财务的观念要与时俱进。这就要求财务管理人员要转变传统观念，在传统的基础上加以改革，并逐步寻找适合自己发展的新的理念，完善财务管理体制。例如，在事业单位会计制度的实施下，对产权界定可以很好的对经营成果的核算。这项工作就不是一般的财务人员就可以做到的，需要财务人员转变观念，所以财务管理人员要接受新的财务理念才可以更好的完成财务工作。

（二）加强预算管理

文化事业单位的资金来源是国家财政，由于这个许多事业单位的财务制度存在漏洞，认为花的是国家的钱，造成资金浪费。为了更好的管好、用好预算资金，文化事业单位要坚持“突出重点，兼顾一般”的原则，并对预算项目细化。[2]国家拨给文化事业单位的资金有限，所以财务人员在预算时，要充分考虑单位年度内的业务情况。财务管理者可以通过参照前几年的各项收支水平来做本年度的预算，并留有一部分的预备资金，用以应对年度内突发的情况，使其预算更合理。预算的根本目的是提高资金的使用率，避免超预算的情况发生。文化事业单位的资金虽然都是国家专项资金，单位资金的使用上要坚持“勤俭节约，专款专用”的原则，使国家资金可以最大化的帮主事业单位的发展。

（三）加强资产管理，特别要加强固定资产管理

文化事业单位的资产是国家的一部分，它的资产都经国家物资管理部门验收的。文化事业单位是国家为了保障文化事业活动正常开展而设立的单位，因此文化事业单位要有更为严格的财务管理制度。在其单位资产的购置及维护方面，要报予国家物质管理部门，并在财务上明确记录，加以说明。[3]对单位的贵重仪器等物品，应该经专业技术人员检验评估后交付使用，并在财务备案，以方便记录设备的后期维修保养等费用。单位固定资产的转让和报废，都需要国家资产管理部门的批准及有关单位的鉴定，并将所得记录上财务，事业单位不得私自处理。除此之外，对一些隐形的资产也要在财务部门做出相应的记录，如文化产品的商标权、专利权等还有文物、艺术品等都是国家重要的资产，是国家文化的一部分。对于这些资产财务部门要详细的记录在案，并定期与物资管理部门进行核对，以保证国家文化资产的安全。

加强固定资产的管理。首先是单位固定资产的购置，原则是经济适用，符合集中采购标准的要进行集中采购。为了防止重复购置，可以将固定资产的购置纳入预算中去；其次是对固定资产的处理。为了确保国家资产的安全与完整，要及时上报国有资产管理部门批准；最后是固定资产的折旧。所谓固定资产折旧，是指固定资产在使用过程中，由于损耗而逐渐转移到成本、费用中去的那部分价值，从而使资产出现贬值的情况。随着社会主义市场经济的发展，固定资产的更新周期大大缩短。于是，对固定资产更新改造的速度提出了更高的要求，加速折旧从而加速资金的回收就变得更加重要，这也对财务人员提出了更高的要求。在财务管理工作上，要有严格的管理制度制约财务人员的工作。现在就有很多好的制度可以优化其工作，例如会计岗位责任制度，这个制度就很好的把责任分配到个人，提高了财务工作人员的积极性，增强其责任意识和危机意识，从侧面提高其综合素质，有利于财务工作的顺利进行。财务工作要遵循“账账相符、账实相符”原则，使财务工作更加规范，才能保证文化事业的健康发展。

（四）重视内部财务控制制度的完善

财务最终反应了文化事业单位的经营管理活动的成效。为了使文化事业单位更好的发展，要严格实行“责任分化，授权控制”的原则，加强财务管理。[4]首先要从单位内部的会计环节入手，让财务人员明确责任，并逐步向其他管理部门延伸，最终使整个单位的工作都有条有理。财务部门应该有严格的制度，财务人员都要有明确的责任和权限，一般情况下不能僭越。例如，会计不能代出纳收款，出纳不能代会计做账，非出纳人员不得管理现金收付和保管业务，这些做法都不合理，容易使财务工作混乱，发生许多不必要的麻烦。结合各单位的业务特点，制定相应的流程制度，规范财务人员的工作方法，可以使会计工作更有效率。在财务工作中，要注重基础工作，注重细节问题，并做好账目的核对工作，以便及时的发现问题解决问题。为了更好的监督财务工作，财务人员可以对单位资金的流向做出记录，张贴出来，使经济业务和会计处理得以相互联系，使财务工作公开透明。

三、结语

从文化事业单位的财务管理的情况来看，财务管理理念落后、固定资产管理存在的问题、预算管理存在的问题、财务管理人员素质不高等问题还是普遍存在的。这些问题的存在严重的制约了事业单位的健康发展。文化事业单位需要转变财务观念、加强预算管理、加强资产管理、重视内部财务控制制度的完善。这样才能够使得财务管理满足文化体制改革的需求。

参考文献：

[1]杨玲玲.强化单位财务管理的思考[J].行政事业资产与财务，2011（08）.

[2]赵洪雨.关于事业单位财务管理的问题及对策[J].才智，2011（19）.

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[关键词]文化品牌；塑造；传播；途径

[中图分类号]G640 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2015）19-0026-02

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2015.19.013 [本刊网址]http：∥

近几年来，随着我国高等教育事业的改革发展，高校办学环境有了很大的变化，高校逐步成为面向社会、面向市场、相对独立的办学实体，在这种形势下，高校之间展开了公平竞争。在这种激烈的竞争环境下高校除了需要通过雄厚的师资力量、完备的科研设备、系统教学体系等内在实质的沉淀，还需要塑造学校形象、建立品牌效应、传播自身文化，使大众更了解学校的发展及品牌文化内涵，从而获得社会支持，赢得发展良机。

一、大学文化品牌的概念及塑造意义

（一）大学文化品牌的概念

在了解大学文化品牌之前，首先要了解什么是大学文化。大学文化植根于文化的土壤，由文化的涵义延伸得出。文化是人类历史发展过程中所创造的物质财富与精神财富的综合。它由社会的物质文明和精神文明长时间积累而形成。大学文化是大学思想、制度和精神层面的一种过程和氛围，是大学校园的师生长时间工作和学习积累而成的一种规律性和代表性文化，它支配着校园主体的行为习惯和思考方式。

大学文化品牌是大学文化的产物，是大学特色的体现，它凝聚了大学办学多年积累的文化底蕴，是让外界了解大学文化的最好途径。文化品牌能否长远的发展下去依托于品牌的文化内涵，而文化内涵的积淀与品牌构建又互为依托，相辅相成。

（二）塑造文化品牌的意义

大学文化品牌具有引导性作用：大学文化品牌对大学生及大学的全体教职工都具有引导性作用。它可以反映出大学的办学思想、办学理念、人文素养，同时也代表了社会的主流文化。好的大学文化品牌可以凝心聚力，规范人的行为和思想，对师生的行为及学校发展等多方面具有指导意义。

大学文化品牌具有激励性作用：大学文化品牌对师生具有激励性作用。文化品牌建设的重要因素之一是对师生人文素养体培养，打造优质学生与教师团队，是提升学校品牌价值的有效途径。而优秀的师生代表可以带给其他师生员工以榜样的力量。树立好的榜样可以激励学生努力学习、教师认真工作，实现自身价值从而推动学校的发展。这样就是一种良性循环，优秀文化品牌的塑造可以带给师生员工优质的育人工作氛围，高质量的人才培养又为学校带来更多的资源与竞争力。

大学文化品牌具有制约性作用：制约性作用可以体现在学校管理的制度上。学校依据多年的办学经验制定符合当代学生的校规校纪，这也是一种大学文化的体现，而在文化品牌的约束力下学生可以自觉遵守这些规章制度，以文化来自觉人的行为。同时树立了文化品牌可以对那些破坏校园文化的负面、不健康的文化予以抵制，使大学文化成为一种积极的，符合社会发展的文化。

二、对集宁师范学院文化品牌塑造的建议

（一）塑造文化品牌的原则

1.传承历史传统体现时代特色

大学文化的培育不是一朝一夕所能完成的，需要经过历史文化的洗礼和现代文化的制约，要传承历史传统，体现时代特色。集宁师范学院办学历史悠久、文化积淀深厚。1931年，原绥远省在集宁创办绥远省立第二师范学校，开启了乌兰察布近现代师范教育的先河。1958年，依托之前设置的集宁师范学校，国务院批准成立了集宁师范专科学校。2009年3月，教育部批准在集宁师范高等专科学校的基础上建立集宁师范学院。因此在塑造文化品牌的过程中要传承集宁师范学院一直以来的历史传统，传承优秀学科历史、人文历史、教学教法等。同时也要结合我国传统文化的内容，来传承国家的历史文化。

在结合历史文化的同时也不能与现代文化与潮流脱节，那样培育出的大学文化品牌就不具有现实意义。时代特色是学校在不同时期对于文化品牌塑造所需重新认定和调整的内容。集宁师范学院在塑造自己文化品牌的过程中可弘扬时代主旋律，与当代人文精神相结合，建立符合时代文化的品牌内容，赢得师生共鸣。

2.弘扬大学精神彰显学校特色

集宁师范学院文化品牌的培育要充分的结合本校的实际情况，弘扬先进的大学精神，彰显学校特色。每个大学都有自己的办学理念，该理念是大学的一面旗帜，是学校特色的体现，是学校发展的指导方针；塑造大学文化是一个长久的过程，始终坚持以学校的发展为基础，不断吸取一代代大学生的文化观念，建立促进学校发展的文化品牌；坚持不断创新，顺应时展。在塑造品牌的过程中要与大学精神相协调，要与国家对高校学生培养目标，大学教育的精神实质等相结合。

集宁师范学院要运用符合品牌要求的文化建立特色文化品牌。如近些年来，民族地区对于民族文化的保护和传承日益凸显，所以可以将乌兰察布地区的察哈尔文化融入该文化品牌中，使得该文化品牌能够适应少数民族地区的特色文化，体现学校和时代特色。

3.发挥专业特长凸显学科特色

培育大学文化品牌的根本目的是育人，当代大学的特点是具有专业优势，每个大学都有自己的重点学科和专业，结合集宁师范学院重点学科和专业来塑造文化品牌是重要内容。从最基本的角度体现其专业特长，以品牌的影响力凸显学科特色；打造属于集宁师范学院独特的专业优势学科，提升品牌价值，突出同类学科在集宁师范学院学科建设中的不同特色，彰显文化特色。

（二）塑造文化品牌的方法

在文化品牌塑造的过程中必须有切实可行的方法。

首先要做好品牌定位。品牌定位包括多方面内容，就集宁师范学院文化品牌的定位可以体现在专业定位、校园文化定位、发展定位等多方面。

其次在定位之后要进入文化品牌的培育阶段。培育的过程是漫长的，其中让文化品牌在逐渐形成的过程中与学校发展愿景、使命相结合是重要的内容。例如拟定与学校发展密切、体现学校精神的校训、标语，让这些文化软实力深入人心；建设体现学校文化和独特风格的硬件设施；举办相关讲座，传播学校文化理念等。诸如此类可以和学校文化相结合又能体现学校特色和发展愿景与使命的实际操作方法在品牌培育阶段来完成。

最后要对已建立的文化品牌不断完善、不断实践和创新，进行科学规划。在品牌的发展中保持持续关注，发挥优势、发扬优点，及时发现缺点与不足，予以改正。将文化品牌的塑造看作是一个长期而持续的过程，在社会不断发展的过程中不断修订，让文化品牌随时代和学校的发展而发展。

（三）文化品牌塑造的创新机制

大学文化品牌是一种及具特色的文化，想要长久持续建立并被社会关注就需要不断吸收先进文化和理念，因此，建立一套完善的文化品牌创新体系是实现品牌长久发展必不可少的条件。

首先努力让学校、师生成为文化品牌的宣传者，使其成为校园文化的代表。将文化融入校园的一草一木中，随着时间的发展不断注入新鲜内容，将文化的精髓植入校园建设中。努力营造出一种符合当代大学生思想与特点的文化氛围。

其次让校园文化走出学校、走向社会、融入社会，加强学校之间的文化交流。如举办相关竞赛等在增进学校之间情感的同时，在增进学校情感的同时，也彰显了独特的文化特色。同时也可以从外界引入新文化和热点，丰富本校的文化和品牌特色，增加与学校的联系。如校企合作办学，可以有效将学校的文化理念和品牌内容植根于企业之中，达到企业和社会的对学校文化的认可，同时对于学生就业即产品输出也有重要作用。

最后学校应当加大对文化品牌的投资与重视。利用一切可利用资源，丰富大学文化品牌的多样性，开拓创新，为文化品牌的培育提供合适环境和有的保障。

三、集宁师范学院文化品牌的传播策略

（一）文化品牌传播的内容辨别

首先要对文化品牌内容传播中要满足什么愿景做到心中有数。例如学校整体发展目标；要对师生起到一个什么样的影响作用；是否能够用文化自主规范学生行为等。其次要凸显个性。明确展示学校文化品牌的独特内涵与同类高校相比有什么不同，这些个性在传播过程中要符合社会、师生的心里认同感，同时个性的凸显也更容易被受众所接受。再次要符合的社会发展。品牌在传播过程中要符合当前社会的发展状况与形式，不能与社会脱节，符合社会主流文化体系，符合当前的传播模式，符合社会需要。

（二）文化品牌的传播途径