报业广告危机调研汇报
时间:2022-08-04 04:20:00
面对报业广告下滑的危机,报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。
点评:在这样的活动中,报社就充当着旅行社的角色。初一看,这种活动与这几年来报业所倡导的多元化经营没有多少区别。多元化经营也是“直接从消费者中获得收益”。事实上,许多报社的多元化经营刚开始虽然搞得红红火火,但后来由于业务不熟悉及各种各样的问题,很多都黯然收场。旅行社、房地产、出租车公司、甚至还有服装厂,大部分的经营都没有给报社带来多大的利润,反倒是让报社平添了许多麻烦。公务员之家:
经营的“精细化分权”
点评:近年来,随着形势的发展,对广告经营管理的改革呼声很高,比如现在比较流行的广告制,每年商与报社签订目标合同,完成了既定目标后,所得大部分归商,完不成目标,则由商负责补足。这样并不利于形成广告商与报社的联动。
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