男装广告投放方案

投放媒体：时尚先生

投放期数：两期，建议5月和8月

预计费用：25万

一．各品牌广告投放统计分析

统计了部分国外国内著名品牌2007年1月1日至2008年1月1日间的广告投放。表一是选择媒体的种类和全年投放次数。表二是全年广告投放时间分布。

品牌名时尚先生周末画报世界时装之苑中国企业家环球企业家

奥德臣7期8期02期6期

康纳利6期11期000

巴宝莉3期6期5期00

登喜路7期9期2期00

波士5期5期4期00

表一投放广告次数

品牌第一季度第二季度第三季度第四季度

奥德臣1、3月5月9月10、11、12月

康纳利3月4、5月9月10、11月

巴宝莉3月4月9月0

登喜路3月4、5月9月10、11、12月

波士3月4、5月9月0

表二各品牌在时尚先生刊登广告时间分布

二．主要媒体的介绍

时尚先生：北京时之尚公司。包括时尚先生在内共有13种刊物，国内外男装品牌多在时尚先生、时尚芭沙、男人装上刊登广告。

周末画报：中国本土创办的一份具有国际化的周报，在国内周报刊物种最知名。一份周报中分成新闻版，财富版，生活版，城市版，别册5本画报。在广州5块钱一份。

世界时装之苑：中法合作出版，公司在上海。该杂志时国外知名杂志ELLE的中文版。

中国民航：中国民航总局创办的刊物，现在各航空公司都有自己的航空杂志，且近两年民航杂志中广告费用大幅上涨，服装品牌的广告已经很少了。多时地产广告，白酒，饰品等广告。

广告形式标准报价（元）广告形式标准报价（元）

封面折页1062600最后单页182500

第一跨页695800封三跨页365000

第二跨页605500封三222500

第三跨页515300封底555500

目录开始前跨页444500前1/2部分全页205500

目录页254000前1/2部分跨页370000

目录间跨页420500后1/2部分全页152500

正文开始前跨页396800后1/2部分跨页276000

最后跨页330600软文108000

注：08年时尚先生广告价格

三．浪梵广告投放分析

根据表一的统计，品牌一般选在3、4、5、9、10、11、12几个月份做广告，而5、11、12三各月时销售旺季，是为了促进销售。我们做广告的目的是为了提高品牌知名度，同时服务于销售和拓展，从这个角度看我建议选在5月和8月。如果只做一期就选在7月。理由如下：5月是销售旺季，在5月做广告完全是为了销售。8月是换季之时，也是拓展的最佳时机，再加上奥运会，是做广告最佳月份。如果只做一期就选在7月，因为8月的时尚杂志广告安排了很多，我们很难会有好位置，不如选在7月份，排个显眼的位置，对拓展工作也有很大帮助。