小民看宣传文化系统解放思想之二

经济全球化和北京奥运的来临，使“中国热”正在成为一个持续的经济文化现象。在这个大背景下，世界更想了解中国各地各方面的情况，这给我们河北开展对外宣传提供了难得的机遇。因此我们要加强对外合作，抢占对外交流的先机，发挥这一战略机遇的连带效应。

小民认为：1、正确定位，树立大外宣观念。要破除外宣就是对上报道的观念，所谓大外宣格局，就是要无限的延伸我们的宣传触角和宣传范围，面向国外，影响国外的主流社会和普通公众，扭转国外主流舆论和媒体对我们的误解。如果宣传有限，一方面不利于形成合力，一方面影响外宣领域的拓展和资源积累。2、外宣活动的形式、载体、渠道比较单一，缺乏思想性和影响力。地方外宣起步晚，对外交往少，缺乏资金投入等因素，导致渠道不畅通，手段有限，地方外宣进入国际交流的机会更少。仅仅依靠文化周、文物展览、图片展览等形式是不够的，这种表面参与多，论坛、学术交流少的状况，远远不能满足外宣的需要。

小民觉得哈：1、形成强势的品牌和有形抓手。对外宣传要依托一定的形式，如同企业的行为，要符合市场的需求一样。因此要打造在内容上、形式上具有中国味、地方特色、充满个性化并且吸引人的品牌和抓手，通过精心策划、持续运作，从而达到对外推介的目的。“大连国际时装节”、“博鳌论坛”，就是值得我们学习借鉴的典型范例。2、增大资金，拓展渠道。展示需要手段，推介需要包装，例如做一期“倾国倾城”的栏目，需要大量的资金投入，但它所产生的社会效益和影响力是无可估量的。

附转载：“省委常委、宣传部长聂辰席：进一步解放思想创新宣传文化工作”（节录）

“大力加强对外宣传工作。一要增强形象意识，注重整体策划。河北的资源禀赋、文化积淀、地理位置、建设成就足以令人骄傲，而目前仍有不少人对河北了解不多、印象不深，主要是我们面向省外、国外的综合性、规模化、系列化和多层次、专向性的形象宣传不够。每个河北人特别是领导干部，都要增强形象意识，变单向思维为立体思维，注重整体系列策划，分层次、分领域做好规模宣传，形成自下而上、自上而下、由小及大、模块集成的宣传过程，树立起河北改革、发展、开放、文明、和谐的良好形象。二要提高思想认识，强化外宣工作。对外宣传工作水平直接影响我省对内对外开放程度，影响外向型经济发展水平，影响各类创新型人才引进。要强化外宣工作，完善扶持政策，做大做强主流新闻媒体，提供更多更好的对外宣传文化产品。三要提高运用媒体能力，推动工作开展。善于运用媒体是新时期领导干部必须具备的执政能力的重要组成部分。面对信息传播公开、透明、快速、互动等现代趋势，要着力提高各级领导干部运用媒体的能力，使广大干部特别是宣传文化战线的干部能够正确把握新形势下信息传播的特征和规律，善于运用媒体析事明理，解疑释惑，引导社会热点，推动各项工作。四要抓住奥运机遇，深化对外宣传。2008年北京奥运会，是河北向全世界展示良好形象的有利时机，也是我们必须深度利用的外宣平台。要深入研究谋划迎接奥运会、举办奥运会以及后奥运各阶段的特点和需要，认真指导和引导好本地区、本行业、本系统做好对外宣传工作，抓好“迎接奥运、感知河北”系列宣传教育活动，细化采访线工程建设，使其成为宣传奥运、服务奥运、展示河北形象的重要窗口。五要统筹区域部门，协调宣传资源。要整合全省宣传文化系统内外的各种资源，在充分发挥本省各类媒体优势的基础上，借助中央媒体的力量加大宣传河北力度；积极做好与外省市的对等交流宣传，通过提供稿件、交换节目、购买股份、租用频道时段和版面、邀请记者团采访等形式，延伸我省对外宣传触角，实现传播效应最大化。六要扩大文化开放，加强文化交流。要积极开展对外文化交流活动，继续做大做强“河北文化周”、“杂技艺术节”等传播河北文化的经典之作，实施以我省文化资源比较优势为依托的文化“走出去”战略，充分利用国内国外两种资源、两个市场，多侧面展示河北悠久、灿烂的古代和现代文化，提升河北文化的国际影响力。”