主旋律电视剧创新表达及传播策略

摘要：本文以近年来中央广播电视总台热播剧为例，从平民视角的话语建构与表达、国民性与年轻态并行的青春叙事、基于互联网思维的互动传播策略等方面，研究主旋律电视剧的创新表达及传播策略，以期为主旋律电视剧发展提供参考借鉴。

关键词：平民视角;青春叙事;创新表达;传播策略

一、平民视角的话语建构与表达

总台热播剧以人为本的平民视角，通过“以小人物讲好大道理、以小切口反映大时代”的表现方式，使“真实的、现实的、朴实的”人民形象在百年未有之大变局的时代语境中傲然挺立、熠熠生辉。在建党百年的舆论议程设置下以平民史诗的叙写方式，将宏大主题的主旋律电视剧转化为生动形象的镜像文本，进而深化为入脑入心的社会性文本，起到了意识形态规模化的示范引领作用。无论献礼剧、建设剧，还是谍战剧、年代剧，各类型剧目均通过对历史事件或现实生活的艺术还原萃取镜像真实，于惊涛骇浪的革命洪流中描摹伟人的青春情怀和寻常意趣，在随处可见的琐细日常中展露国民性和时代性，剧情流淌的朴素情感勾连了几代人的情绪共振。在《大决战》《觉醒年代》等战争剧中，恢弘雄浑的民族历史演进与丰满鲜活的人物群像交织，宏大壮观的战争叙事与细腻委婉的个体情感缠绕，在建党百年的现实语境映衬下，重大革命历史事件以主流价值和主流市场相结合的艺术呈现重回大众视野。《超越》《人世间》等年代剧则将目光投向平民群体，他们中既有为国征战的冰雪项目运动员陈冕，也有地方政府领导周秉义、知识分子周蓉和普通百姓周秉昆、郑娟等。这类剧目承袭了既往常规主题的选材取向和与民族历史的情感勾连，又是对当下社会现实的深情回应，创设并引发了与家国对话、与时代互文的交流场域和共情传播效果。

二、国民性与年轻态并行的青春叙事

总台热播剧主动调适创作语态，以国民性与年轻态并行的青春叙事，促进剧集传播力和影响力向年轻用户偏移，进而覆盖全年龄层，实现全网资源与整个内容市场同频共振，实现主旋律电视剧迭代升级和正向循环。《觉醒年代》《隐秘而伟大》《流金岁月》《超越》《人世间》等总台热播剧，遵循“思想精深、艺术精湛、制作精良”的生产标准，在强烈的现实观照驱动下进行艺术创新和范式转变，以历史瞬间的集体记忆唤起民族认同，以个人命运的变幻交错点燃时代共情，引领了新时代主旋律电视剧文本创作与审美接受的新流变、新风尚和新气质。家国框架下的民族认同融入到个体和家庭的辗转沉浮及生命体验中，厚重悠远的文化记忆符码转化为接近网生代审美接受的影像话语体系。革命信仰、国家命运、民族使命等宏大概念，通过有温度、有情感的人物塑造和故事情节，内化为青年群体自身的价值判断和思想体系，形成了剧集口碑与收视峰值阶梯式增强的态势。《觉醒年代》以创办《新青年》杂志为主线，将毛泽东、周恩来等热血激荡的青春之情和陈独秀父子令人唏嘘的悲欢离合的故事，投射到新文化运动、五四运动和中国共产党成立等重大历史事件中。《隐秘而伟大》对素以冷峻、残酷见长的谍战题材而言是类型创作上的极大创新，这部少年成长剧涉及原生家庭、职场霸凌、代购等话题②，平凡生活的烟火气消弭了情报工作群体的神秘感，剧中人物如同左邻右舍般的寻常存在，充满了鲜活的生命感和亲切感。“青春书写”是每个时代必不可少的，每一代的青春故事都承载着特定时代的精神气质，它们深入人心的程度总是真实地反映了一个时代/社会年轻人的价值追求③。“青春+”的类型叙事以一种包容开放的年轻态重构了主旋律电视剧的编码逻辑和生产机制，这一点在以《人世间》为代表的现实题材年代剧中体现得尤为明显。该剧还原了社会进程中平民百姓的生存境遇，以周志刚一家在历史变迁中的命运轮回投射千千万万中国人的成长史、心灵史。《人世间》紧扣感情主线，亲情、爱情、友情线齐头并进，中老年观众在其中看到了曾经激荡的青春，青年受众则感受到了奋斗进取的时代精神。在青春叙事引发的文化认同下，受众原本迷恋的流量明星、粉丝经济已让位于场景情节建构的情感共振与感召，偶像的魅力被剧中人物形象发散出的蓬勃光芒与国家形象所代替。青春叙事直击中外受众心理的共性使其在国际传播中同样极具普遍性。《隐秘而伟大》《人世间》等剧火爆海外社交平台并得到大量点赞，迪士尼也预购了《人世间》的海外发行权。中国话语讲述的中国故事跨越种族、文化和意识形态的鸿沟与隔膜，在对外传播中生动形象地诠释了执政大党的主体性建设要义和大国风范内涵，为持续深化好感传播，通过媒体外交塑造可信、可爱、可敬的中国形象提供了策略建议和路径参考。

三、基于互联网思维的互动传播策略

总台热播剧基于互联网思维推行的互动传播策略亦是全媒体时代电视剧多屏共振、跨屏互动的典范，做到了“以互联网思维创新宣传阐释方式方法，不断在技术与艺术、技术与思想、技术与受众的融合方面取得新突破，实现融合传播、破圈传播、持续传播”④。1.平台思维方面，以多渠道传播构建融媒体叙事总台主旋律影视的叙事体系从科层式垂直结构转变为开放型互动场域，并日益呈现出平民性、包容性特点。依托央视综合频道、央视电视剧频道、央视频、央视影音等融媒体矩阵，总台以“质量和流量兼顾”“宣传阵地和商业创收并进”的既定目标整合线上线下相关资源，通过建设全版权生产格局、全媒体传播格局和全产业链经营格局，打造泛众触达的营销路径。与此同时，总台热播剧以短视频先导、中长视频解读的布局，使电视剧从传统电视端产品逐步转型为新型融媒体产品，经由央视频、央视网、央视新闻客户端等主流新媒体传播渠道，联合“央视剧评”“大剧V观”“光华锐评”等系列新媒体评论账号，并加强与抖音、快手、B站、微博等新媒体社交平台间的合作，有效打通了青年文化和圈层文化的壁垒，进而放大了“大剧看总台”的品牌声量。此外，综合运用总台国际视频通讯社、CGTN融媒体平台、44种语言对外传播平台、多语种网红工作室等矩阵，贴近不同区域、不同国家、不同群体进行精准传播⑤。总台在国际流媒体平台YouTube上开设了150多个账号，用英语、俄语、西班牙语等多语种翻译国产优质剧目，助推现实题材剧出海。2.用户思维方面，以话题讨论创建社交情绪共享社交媒体上的热议话题在一定程度上反映了舆情的关注度和影响力，而互联网场域的内容再生产则在凝聚共识、增进认同上具有助推作用，由此生成的子文本与元文本形成的互文效应和意义场域，实现了对原生剧作内容资源的再生产和再传播，使大屏创作逻辑纳入小屏生产体系框架，最终达成用户口碑与市场效应的双赢。总台电视剧新媒体账号内开设了频道热门剧集全天候不间断直播和点播服务，以匹配不同用户的差异性时段观影需求。总台旗下运营的微信公众号、微博账号、B站账号等各社交媒体平台账号，依据剧情类型、播出节奏、用户画像等因素，调整和控制视频内容的时长、结构，对包括焦点图、海报字体等呈现方式进行系统包装设计，并运用大数据手段设置社交媒体话题的推发时间、讨论内容、配文语态，使相关话题始终保持高位运行。《人世间》在各大平台的话题热度持续霸屏，截至2022年3月16日，#人世间把中国人骨子里的韧劲演透了##人世间大结局你满意吗#等话题在微博平台的阅读量分别达到2.2亿人次、1.9亿人次。3.产品思维方面，以互联网的文化再生产丰富共情场域互联网参与主体的多元化以及观剧行为的日趋个性化，融合了社会共识与个体经验的解读，已经成为互联网语境下文本接受的基本样态⑥。台网联动背景下，电视剧的荧屏传播空间不断延展。用户除通过社群话题讨论之外，还通过弹幕、表情包、UGC（用户生成内容）、剧情梗等多种方式参与互动。B站上以“我们渴望的是父母的认可”“爱情最美的模样”“生命的考证”等为主题的《人世间》精彩片段混剪点击量惊人。同时，这种线上的观影共情一度延续到现实生活中，催生了相关影视拍摄地的文旅业发展和特色产业振兴。比如，《人世间》拍摄外景地在长春，剧中出现的长春水文化生态园、长影旧址博物馆、吉林大学地质宫等，成为新晋的网红打卡地。《觉醒年代》的众多热心粉丝向合肥市相关部门提议，要求在延乔路增加陈延年、陈乔年两位烈士雕塑，此举得到官方采纳，延乔路改造已纳入政府计划。因观剧而引发的历史与现实的互动和跨越时空的精神共振，使传受双方的情感交流达到了无障碍流动。诸如此类都说明，总台热播剧下沉式的内容真实接地气，击中了受众的审美欣赏点，传受双方形成了多模态互动场域，在增加用户黏性的同时，实现更多的社会交互属性和情感属性，使本就具有融合性、社交性的互动传播不断拓展并衍生出信息N级传递的现象，形成循环再生的内容制造和传播链。

作者：刘阳