谈论新闻节目包装

电视包装就是对电视节目、栏目、频道、甚至是电视台的整体观念形象进行一种外在形式要素的规范和强化。当今传媒市场的纷繁复杂，是从业人员无法回避的事实，传统的电视“内容为王”时代，采编部门对节目内容的重视程度往往大于其他环节。在如今网络飞速发展，传媒渠道大增的情况下，电视“内容为王”的时代必将向“产品时代”转变。只有产品成王，媒体才能成为王。电视包装作为电视产品的组成部分之一，必不可少，好的包装可以为节目增色，而粗糙简单，缺乏美感的包装也会使节目质量大打折扣。无论电视节目形态如何多元，电视台发展的核心竞争力之首始终是电视新闻，所以电视新闻节目包装，也是一个值得探讨和研究的重要课题，然而对于地方电视台来说，往往面临人员少而不专，设备不够高端，台里不太重视的尴尬境地，如何在现有的工作背景下创作出规范的、夺目的电视新闻节目包装，综合分析，以下几个方面值得思考：

一、强调包装的整体意识

电视新闻节目是附属于电视频道而存在的，它的包装首先应遵循统一、规范的原则，符合频道整体风格和定位。频道包装包括频道LOGO、频道宣传片、各栏目片头及宣传片、主持人形象及导视宣传系统等，从色彩到声音，从字幕到画面，都应该有相对统一的形象元素。各项包装元素的结合运用，体现出频道的整体风格和特点。同样，电视新闻节目包装也要有整体性，不能各自为战，在频道大包装的前提下，需要贯彻关于色彩、声音、字幕、画面的主要形象元素，再结合自己的节目特点进行设计，但万“变”不应离其“宗”，一定要有强烈的元素感或形式感让观众看出是谁的“家里人”。新闻节目包装一般会包括：栏目片头及栏目内各版块片头；栏目内板块串联版；标题版式；主持人画面及背景；栏目宣传片；活动宣传片；主持人及出镜记者形象设计等。

二、做好前期策划和文案工作

新闻节目包装设计制作执行的第一步骤就是需要进行完整的前期策划并落实到具体的文案。很多时候，包装设计人员有了主题和想法会片面地追求成片速度，不考虑详尽的策划文案，只是简单的概括就会请制作人员着手实施。这种做法的弊端之一就是包装作品很容易与频道整体风格定位脱离，可能单独看作品是个还不错的作品，但是却没有归属感，只是太独立的个体，不容易为观众传达频道品牌形象。弊端之二是粗糙的前期工作往往后患无穷，有时未经精细论证的作品创意制作人员在制作过程中容易偏离轨道，等发现效果不够满意时已经浪费了人力、物力，修改起来会非常麻烦，不修改又不尽如人意，给自己造成被动的不利局面。所以，前期详细的创意论证、策划研讨，包括详尽的文字和图片文案，都需要反复推敲，既要符合频道之大局，又要有个性鲜明的形象，前期文案做得越细，后期会越简单，使得工作合理有效的完成。

三、包装形式要大胆创新

作为传统电视传媒虽然面对的是社会大众化的群体，但在大众化的传播中创造出个性化才会是我们必须要努力的方向。纵观全国电视台的包装，曾经有很多是互相抄袭的变异作品，尤其是新闻类的包装，从口号、色彩、字幕、音乐大同小异，要么是城市的高楼大厦的穿梭，要么是各年龄段老百姓的笑脸，配以冲击力极强的音乐，几乎分辨不出是什么地方的电视节目，对于电视包装界来说，这是一种不健康的行为。作为地方电视台虽然没有太多的人力物力，在现有的条件下开拓视野，学习提高，改变包装理念，增强创新意识，创造出有个性的新闻节目包装是包装设计人员应该追求努力的方向。以哈尔滨电视台生活频道新闻主打栏目《都市发现》为例，节目片头和片尾没有选择以往各电视台都追求的冲击力极强的气势磅礴的音乐，而是大胆创新，选用了著名的美声歌曲《今夜无人入睡》、《告别的时刻》等，音乐高雅、唯美，看似与新闻节目不搭边界，却令人耳目一新，符号感极强，成为《都市发现》的经典标识。生活频道几档新闻栏目的背景也进行了大胆尝试，使用虚拟演播室，将哈尔滨城市有代表性的街、路情况实时呈现在观众面前，而且常换常新，并不拘泥于一种画面，但原则是总体感觉统一，呈现城市风貌，打破了电视台传统的不改版不换包装的潜规则，给广大观众带来不呆板的新闻面孔，得到了社会的认可。

四、建立资料储备库

做电视包装的人员都会有一个共识，就是经常苦于资料的缺乏，经常是“书到用时方恨少”，不是缺少可借鉴的资料，就是找不到合适的音乐来为包装配乐。为了顺利开展工作，平常就应该注意搜集整理各种包装资料，例如文字资料、图片资料、影片资料，特别是音乐、音效资料，聚沙成塔，建立起一个完备的、方便查找的资料库。在资料的收集整理过程中，往往会得到学习和启发，可以借鉴其他电视台的制作手法和创意思路，提高自己的技术素养和艺术素养。

五、建立起长期的包装维护体系

电视新闻节目的包装不应该是每次等改版后的一次性更新，而应有长期的规划目标，在变化中巩固，在巩固中变化，但始终围绕鲜明的个性形象不断强化。如果电视新闻节目、频道包装缺乏长远的包装规划，那么电视台的电视频道形象也长期得不到维护，就会出现品牌不清晰，陈旧、单调的产品形象。成熟的频道，会建立起包装长期维护体系，电视新闻包装也应该建立起隶属于频道的小维护体系，和频道实现良性的信息反馈，从而进一步巩固和深化品牌形象。