河北省体育无形资产经营管理探究

一、引言

体育无形资产属于体育行业的一个新型词汇，体育无形资产是我国体育经济发展的必然产物。我国的体育产业要想取得高速发展和进步，就必须针对体育无形资产进行进一步的商业开发。现阶段，我国的体育无形资产已经成为体育产业中的关键部分，其开发以及利用越来越充分，并获得不可忽视的经济效益以及社会效益。2008年北京奥运会成功举办之后，大家对于体育无效资产经营管理的重视度越来越高，河北省也不例外。河北省应进一步分析体育无形资产经营管理中存在的缺陷和不足，制定完善的经营管理策略，推动河北省无形资产经营管理水平的大幅提高。

二、河北省体育无形资产经营管理存在的问题

(一)体育消费意识有待提高。2001年河北省唐山市举办第2届世界男子乒乓球俱乐部锦标赛，该锦标赛持续时间为四天，基本上所有场次的比赛均观众爆满，决赛时的价格飙升至500元/张贵宾票，所有门票均在短时间内被抢空，该锦标赛的比赛门票收入高达50多万元人民币，同年6月份，河北省石家庄承办河北新奥俱乐部以及哈萨克斯坦女子足球对抗赛，也受到广大观众的追捧［1］。然而，近年来，除刘翔参赛之外的赛事，河北省体育赛事观众均寥寥无几，现场相当凄凉。通过以上案例可以知道，现阶段，河北省体育无形资产开发空间巨大，而河北省观众在体育消费意识上有待提高，部分观众观看体育赛事并非为了比赛本身，而是为了某些体育明星，造成体育赛事观众存在很大的不稳定因素。综合分析经济体育无形资产具体内容可知，体育赛事在冠名权以及广告权等权利方面均需要有相应的经营商来赞助才能实现，假如观看的人数过少，就无法吸引商家来赞助，造成竞技体育体育无形资产无法体现其价值。由此可知，现阶段，河北省在竞技体育无形资产开发方面具备巨大潜力，但是，河北省群众在体育消费意识上有待提高。(二)缺乏完善的管理体制。目前，河北省在体育相关法律和制度建设方面已经取得较好进展，同时，国家机关也颁布了体育相关法律《中华人民共和国体育法》，然而，该法律文件仅仅在原则上涉及到一些体育标识问题，还未能形成完善的配套制度。在实际法制运行过程中，具体操作还处于较滞后状态，全社会范围内，群众的体育法制意识还有待增强［2］。针对体育无形资产实际开发，现阶段，河北省还未制定和出台专门的法律，无法对具体开发内容、开发方法和相关责任等进行进一步明确，因而很难为体育无形资产实际经营提供有效保护以及合理限制，不利于提高开发方的开发积极性，也不利于促进体育无形资产的进一步开发以及充分利用。另外，河北省体育中介机构在整体素质上相对较低，且管理方法相对较滞后，管理水平有待提升，这也阻碍了河北省体育无形资产的开放以及利用。(三)体育无形资产开发管理水平低。河北省在体育无形资产管理方面还不够统一，体育无形资产持有者不具备良好的开发意识以及竞争意识，在具体开发层次方面不够深也不够广，导致其收益率无法得到提高。体育无形资产管理工作质量直接影响其保值增值状况。河北省还未能构建专门的体育无形资产开发机构，造成无形资产在实际管理方面存在较大的滞后性，很容易引发无形资产流失问题，出现开发无序的现象，严重的会形成各自为战的场面。目前，河北省很多体育经营单位的前身均属于财政拨款事业单位，他们在实际经营方面缺乏丰富经验，市场化运作水平相对较低，因此无法为企业带来良好的经济效益［3］。

三、河北省体育无形资产的经营管理策略

(一)不断推动体育无形资产宣传。河北省在竞技体育无形资产方面起步相对较晚，资产量较少，加之对于体育无形资产开发还未形成深入和全面的认识，造成体育文化底蕴有待增强。河北省必须要全方位组织和开展体育无形资产宣传以及开发工作，借助广播、报刊以及电视等不同媒介，实现对体育无形资产开发的有效宣传［4］。必须要激发人民群众对于竞技体育的兴趣，吸引其注意力，进而让更多人关注竞技体育无形资产开发，促进体育无形资产开发的有效性和充分性。体育无形资产开发不但受到意识、市场以及体制等的影响，而且还受到体育无形资产认知度的影响。所以，在今后的体育无形资产开发过程中，必须要通过各种科学宣传方法进行无形资产开发宣传工作，进一步拉动体育行业发展，刺激体育消费。(二)建立健全相关管理制度。政府部门必须要构建科学和完善的体育无形资产评估机制以及保护体系，综合分析市场经济发展状况，针对现有法律规范进行进一步推广和应用，实现对相关法律的及时补充以及完善，此外，坚持与时俱进，不断革新相关法律规范。我国加入世界贸易组织之后，必须要更加重视体育无形资产开发以及管理，时刻关注体育无形资产开发管理进程。河北省政府主管部门以及上级部门必须要进一步了解体育无形资产开发及管理现状，针对相关体育法规进行颁布，同时对相关法律法规有效执行，加强相关案件审理工作，形成良好的体育无形资产保护意识，进一步提升社会大众对于体育无形资产开发及管理的重视度［5］。(三)进一步加强体育人才培养。当今社会竞争归根结底是人才之间的竞争，体育无形资产开发管理过程中，必须要不断提高开发管理人员的基本素质，促进无形资产开发质量以及数量的同步提高，一定要进一步加强体育经纪人培养［6］。一是必须要尽可能发挥高校在体育经纪人培养工作中的推动作用。高校属于各种人才培养的重要基地，因此，高校必须要尽量发挥其对体育人才培养的优势，尽可能培养出更多素质更高的体育人才，为体育无形资产开发创造良好条件。高校应制定科学有效的措施，促进体育无形资产开发工作的有效开展。例如，高校应设置体育无形资产相关课程，或者设立体育无形资产相关专业，提高体育人才培养的针对性和科学性。二是针对那些在岗人员，必须要加强在岗培训，引导他们学习体育产业相关知识，丰富其知识储备，进一步促进人员体育实践训练，提高其综合能力。三是人才交流能够促进体育产业的充分发展。必须要鼓励从业人员不断开拓自己的视角，积极与相关体育人才进行沟通和交流，分享体育经营管理心得和体会。应不断引进各种高素质体育人才，借鉴国内外体育发展的成功经验，学习其创新思想等，促进本省体育无形资产开发管理水平的提高。(四)全面了解体育项目，积极引进品牌赛事。省级体育职能部门应该全面了解相关体育项目，且与相关体育部门之间保持密切关系，吸引品牌赛事进入本地区，促进全省体育竞赛市场走向繁荣［7］。拿河北省的足球项目来说，目前，河北有两支重金打造的石家庄永昌足球队和河北华夏幸福足球队，尤其河北华夏幸福足球队在中国顶级职业联赛上两支球队都踢出了相当不错的成绩，为河北踢出了希望。河北省可以充分利用本土球队目前的优势及影响力，将赛事品牌做大做强，挖掘有潜力的赛事，提升体育赛事策划以及经营，在今后的体育无形资产开发经营中占据有利位置，为体育无形资产开发和经营提供良好保障。

四、结语

目前，河北省在体育无形资产开发以及管理过程中，仍存在群众体育消费意识弱、体育无形资产管理制度不完善、体育无形资产开发管理人员素质低等问题。在今后的河北省体育无形资产开发管理工作中，必须要不断加强体育无形资产宣传工作，强化无形资产开发管理意识;建立健全体育无形资产开发管理制度，提供良好制度保障;同时，进一步强化体育无形资产人才培养工作。

作者:刘福琪 单位:河北政法职业学院

【参考文献】

［1］王相玲，方新普．体育赛事无形资产运营管理的绩效评价体系［J］．统计与决策，2013，1:70～72

［2］张道清．高校体育无形资产的开发及增值策略研究［J］．湖北体育科技，2013，7:631～633

［3］徐林．体育无形资产经营开发中的问题与对策分析［J］．商场现代化，2008，32:56～57

［4］黄宝军．第十二届全运会为沈阳市体育无形资产带来的机遇和挑战［J］．商场现代化，2011，2:136～137