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平面设计三维空间拓展分析

摘要:平面设计与计算机技术及互联网技术同时更新发展,在现代设计当中,平面不仅限于二维状态。在建筑、广告、室内设计、网页等领域中越来越广泛地采用三维立体空间,为设计行业创造更多创新、独特的立体图形。本文结合平面设计向三维空间拓展的基本特性进行全面分析,详细分析平面向三维拓展的策略。

关键词:平面设计;三维空间;拓展分析

随着科学技术的不断发展,单一、无创意性的设计已经无法吸引大众的眼光,也无法引起民众对产品的购买欲。在新素材、新思想不断涌现的当下,将三维立体技术引入平面设计当中,往往会创造许多新颖且给人留下深刻印象的作品。笔者集合所学从平面设计向三维空间拓展本质入手,浅谈平面设计作品的三维立体感。

1平面设计面向三维空间拓展的特性

1.1多元化感官体验

平面设计是指带有某种目的性的策划活动,设计的素材主要来源于行业及目标客户群体。平面设计中需要用视觉来传播产品或设计师的设想和计划,在这类视觉作品当中,能让产品的消费群体产生共鸣,找准客户“痒点”,则是平面设计作品的生存底线。当下的平面设计作品最主要的是创新,而要在信息纷繁杂乱的互联网信息时代脱颖而出,首先要突破视觉上的局限性,将传统的惯性视觉用不同的方式重新设定。平面设计的创新力度应该从静态、二维模式向更为开放的、全面的行业领域发展,以新的角度解读。在平面设计向三维空间拓展当中,需要将二维图形展示转向立体三维空间状态。在三维立体设计当中,设计师需要发散思维,打破常规,致力于平面创作的新方法和新技术,让已然处于读图时代的民众能够快速领悟到产品的设计精髓及其带来的便利性。读图能够通过二维图片提供丰富的信息,但是长时间的读图解意会造成消费群体的感官上的麻木,大大地降低人们对外界事物的感知灵敏度。在平面设计行业,设计师主要依靠视觉、色彩等多方面传递信息,而三维立体空间的设计与传统二维图形相比,除了让消费者感受到视觉享受外,还让其在触觉、嗅觉等多方面有感官体验,为民众呈现了多元化的体验方式,增强了平面设计的立体感。让民众能够身临其境,在体验中充分了解产品带来的便利、优势。这种多元化的感官体验还能吸引和挖掘大量潜在用户,最大限度展现产品在空间立体中的独特新奇的创意性。比如在意大利某时装杂志当中,某内衣品牌直接在印有内衣图案的两页纸中间用收缩绳连接,用户只需要拉紧两根绳索便可以让“胸”挺立。这样的创意方式直接向用户展示了产品的“聚拢”的效果。并且,此杂志的消费群体多为女性,在这类女性杂志中采用三维空间平面设计可以挖掘大量需要这种功用的女性消费群体。

1.2互动性强

平面三维立体产品设计除了要满足客户在视觉、嗅觉上的感官体验外,还要让客户在观看的过程中能够与产品进行相应的互动。由于平面设计的目的是向人们传递一定的信息,但传统平面设计作品在信息传播过程中常处于被动地位,客户群体见多了千篇一律的广告,无法对设计出的平面作品产生情绪上的波动。因此,要想让民众充分地了解到产品的优势,吸引更多潜在客户消费,设计师在设计平面作品的过程中,需要通过三维空间拓展的互动特性保持受众的活跃度及社会话题热度,即在产品宣传过程中,平面三维作品向客户群体展示产品优势的同时,受众不仅仅是被动接受方,受众可以结合自身功能需求和审美需求,表达出自己对产品的意见,并在平面设计产品中体现出来。这样的方式可以让传播媒介、信息传播者以及传播受众三者建立平稳三角形两两双向互动的状态。受众可以通过触摸屏、留言板等传播媒介直接向生产企业或销售方反映对产品的意见或者建议等信息,从而让产品生产方、设计方进一步完善作品,这种方式利大于弊。但是从另外一个方面而言,由于每个人对产品的需求都不尽相同,因此产生的影响力会有强弱、有用与否的强烈差别。虽然会存在这样的瑕疵,但是不会影响到客户群体对产品和设计作品的议论热度,在作品保持社会话题度的同时,能够无形中将产品和设计作品推广到更大的市场当中,使设计方和产品方的名声、品牌效应达到最佳状态。这种营销方式比传统销售更加有效、直接。由此可见,不管何种行业领域,何种产品,信息传播的受众并不是一味被动地接受信息,受众会结合自身所需、所想提出对产品的建议。很大程度上会直接影响到设计作品和营销产品的主要推动力,同时也能成为信息传播和信息加工的主体。虽然传统的平面设计中,观众不能参与到作品互动的过程中,但是也能为部分对文字有要求的客户群体带来更多阅读方面的互动交流。因此,需要将二维和三维立体空间结合设计,最大程度上展现产品在互动上的优势。三维立体空间设计能够打破二维设计中的动态、互动及立体观感等这类局限性。如某汽车品牌的户外广告设计,客户只要戴上VR,便能与图中平面汽车形成良好互动,让客户能够模拟试驾,在模拟当中体验系列汽车所带来的舒适度与驾驶感觉,让消费者与汽车产生良好互动。在观众与产品互动的过程中,观众也能从别人的体验中了解到产品的新颖、独特之处,提高消费者对产品的购买力度。同时也让普通民众参与到营销环节当中,在愉悦的氛围中提高对产品的认知度和熟悉度,也成为潜在客户群体购买的首选。

1.3创意性和新奇感对大众拥有足够的吸引力

在互联网发展迅猛的信息时代,人们能够接收到各类信息,对无创意或设计平平的作品难以接受,因此创意性和新奇感才能提高大众对产品的支持力度。人们对于新鲜事物往往会产生浓厚的兴趣,这也是从事设计行业人士需要具备的最基本的能力,也是现代社会中必须要有的能力,将三维空间立体元素融入平面设计中是一种向创新发起挑战的尝试,即将传统二维设计与三维立体空间设计相结合,使文字阅读、静态图形构建与动态互动性形成良好的循环观感,全面提升客户在嗅觉、视觉、触觉等方面的认知与交流。从观众的角度来看,创意新奇的设计能够极大地吸引观众的注意力,刺激他们的记忆力,从而加深记忆。当客户群体需要此类产品时,首选的就是自己印象深刻的产品或者品牌。再比如,日本某口香糖包装设计中,在放置白色口香糖区域采用透明塑料薄膜,透明薄膜的图形与嘴巴相似,并且将条形口香糖纵向排列,代表洁白的牙齿。这样的平面设计方式能够直观地为客户展现此口香糖的功用,将口香糖吃完后会有“笑口常开”的寓意。不管是在客户使用产品前还是使用产品后,包装都会为客户带来极大的创意性和新奇感,为客户带来强烈的视觉冲击。

1.4为设计行业增添趣味想象空间

在国内多数平面设计当中,由于设计作品太多,民众对平面设计作品产生了麻木感,因此平面作品只有足够创新,为观众增添趣味性和足够想象空间,才能吸引消费者的关注,挖掘更多潜在用户。这种足够趣味性,同时能为用户带来足够的想象空间,才能将产品信息有效地传递到观众心中,并产生双向互动,从客户群中获得相关信息反馈。因此,在平面设计作品中增添趣味性,才能更有效地吸引民众关注;只有在平面三维立体空间设计中融入趣味性,才能为民众营造更多的想象空间。比如在设计《秘密花园》解压涂色书册当中,设计师将平面与三维立体完美结合,将涂色平面采用几何图形的规划方式,当用户将花园、城堡的色彩涂好后,便可按照设定的曲线将其折叠成立体三维的城堡或花园形态。这不仅仅增加了平面作品的趣味性,还将涂色作品用立体方式为观众呈现出了一个动态变化、立体空间的想象世界。这样的信息传达方式可以最大限度激活民众对产品的想象力,为其营造更为广阔的空间,使得每个人都能品味产品的独特趣味。

2平面设计当中如何利用三维空间设计

2.1合理组合基础设计元素,创造作品立体空间感

不管是传统的二维平面设计,还是三维立体空间设计,点、线、面都是平面作品展示设计中最基本也是最主要的三个元素。要想让平面二维图像达到三维立体的空间效果,就可以从点、线、面三个方面同时进行改动。在平面设计中,点元素既可以单独成图,也可以组合成图。单独成图是指在平面设计当中单用一个点或者一条线段表达产品性质,比如某个丰胸产品的平面广告中直接采用两点和增加两条弧线来表达产品使用前后的效果,这种表达方式往往给人一种静态感;或者将点线面位置设为一前一后,这样的方式给人一种运动感,比如某个画家直接运用铁钉和棉线绘制出远看平面,近看立体的人物头像。其次是运用线元素是点的延伸,有长短、粗细、纹理之分。线段在粗细长短上的分层表现,可以造成人们在视觉上的错误认知。比如将竖立的纸条与横向的短线交叉,平行运动或者上下运动会产生不同的图案和视觉效果,也能表达出产品的功能特性。在点线面基本元素的创新运用中,只要改变点线面在长短、粗细及位置上的区别,就会给人视觉上造成一定的差异性,也会表现出强烈的层次感和较强的立体空间效果。与三种基本元素改变使用的同时,还可以配合色彩、几何构图及重叠等方式上的差异性,强化平面作品的立体观感。这些差异也能够营造出层次性和立体性强的效果。传统平面设计仅仅是通过视觉感官刺激来传达信息,如果将二维平面设计中的虚拟设计元素与三维空间中的真实元素相结合,能够全方位、多角度地传递信息。此时,设计师通过增强传统平面设计当中的听觉、嗅觉和触觉等感官体验的方式来增强设计的真实感和吸引力,从而开发出更多的优秀设计和创意作品。比如日本新一代平面设计师渡边良重创作的“丝带”年历就是用平面女孩与三维立体丝带相结合,两两结合的方式让年历显得浑然一体,近观可以触摸年历中平滑的真实丝带,远望则会产生三维立体空间感,设计师为受众提供了触觉和视觉上的双重冲击体验方式。

2.2有效运用黑白交界与明艳色彩塑造立体感

除了点线面上的变化可以强化平面作品的立体空间感外,还可以从色彩重叠区域增强明艳对比。比如在素描设计中,为将苹果绘制得更加逼真,通常会在30°角处制定虚幻光源,然后通过光源的直射和折射形成光点和阴影部分,然后让阴影色彩叠加后强化苹果的立体空间感。在平面设计中,常见的黑白关系是指运用两种存在色差的颜色通过某种绘制比例及布局方式,利用人眼的盲点产生对比强烈的阴影感和空间感,给人三维立体效果。这种黑白交界或者明艳色彩塑造的立体空间感通常是在房地产、艺术作品当中。比如保利集团在2015年推出的别墅休闲小区,直接运用素描绘制的别墅结构布局立体向消费者展现此高档小区在绿化上的优势,吸引大量对居住环境有较高要求的消费者。薄薄的白色纸上,仅在纸张中间的位置运用黑色宋体字写上产品名称,整个平面设计非常简洁。设计师运用具有强烈对比的黑白色相互组合。在白色纸张的衬托下,黑色字体会以空间和字体形态、色彩对比的共通作用,给人一种虚虚实实的质感。从消费者视觉、触觉体验效果来看,这种平面设计具有强烈的层次立体感,能让大众直接看到中间的字体。传统平面设计作品在传播过程中常处于主动地位,但是受众不是单纯的被动角色,还能够通过各类信息的反馈来影响传播者和作品,因此平面设计作品和受众具有双向影响。平面设计师并非被动、消极的客体,相反其是信息处理的主体,可以结合自身兴趣和需求对信息进行主动选择和加工,表达出自身的思想与情感。因此,黑白色彩的运用既是产品功用的表现,也是设计师和受众意念的表达。除了黑白交叠灰色地带可以突出平面作品的立体空间外,还可以运用明艳色彩激发消费者内心的情绪波动。比如运用荧光绿色和正红或粉嫩表现出园林景观,表达园林景观当中可以休闲、娱乐为一体的生活,这种明艳色彩上的对比,主要是为了吸引儿童和老人。因为这类人受到视觉、心态上的主观引导,对色彩浓烈的图案、文字有更高的关注度。强烈的色彩对比会为人类视觉带来最为直接的感触,也是刺激视觉神经系统最为有效的设计元素,能够运用强烈的色彩充分表达出作品信息。在平面设计当中,设计师可以将浓烈的色彩与素淡色系相互结合,形成具有强烈对比或者给人舒适的搭配方式来凸显作品的层次感和空间立体感,实现三维空间立体效果。而对于年轻人来讲,明艳色彩的对比并不能对其产生更多的吸引力,可以运用简单、素色的平面设计吸引其对产品的关注和消费。

2.3运用新材料和新技术增强设计的立体感

国内外制造业、低碳环保类产品不断被创造出来,并且更新速度较快,更多的新材料和新的技术也不断涌现在大众面前,这类新技术、新产品为平面三维设计创造了更加的平台。平面设计中,不仅仅有图案、设计形态及方式,还会根据各类材料及平面广告投放区域的环境进行设计。比如近几年国内工业制造技术日渐成熟,所产生的新型产品种类繁多。就普通纸张而言就有30多种,而金属材料和色彩各异的玻璃材质产品种类更是繁多。在平面设计当中引入此类新型材料,两种创意性技术相结合,更能突出平面作品的立体空间感,在作品互动过程当中,还能凸显出更加具有真实触感的产品,强化平面设计的立体效果。比如华为在设计P10手机平面广告时,运用带有金属光泽度的纸张,凸显此系列手机的金属机械感,在触摸时更加真实,或者在纸张上设定更多菱形纹路,突出平面图形中产品的功能优势,让受众在观看互动中首先看到和了解的就是产品的功能,进而思考自身是否需要,或者身边是否有人需要,然后进行推广。挖掘更多潜在客户群体,当然也能巩固老客户。平面设计最主要的是创意、创新,再好的设计,如果体现的方式不对,这个作品也是失败的。因此,平面设计向三维空间拓展过程当中,还要结合使用材质,运用市场中最新的创新技术,更加突出设计的立体感和空间观感,增强客户的体验度及与产品的互动性。在不断发展的制造业及计算机互联网等领域当中,产品要占据一定的营销市场,那么新技术便是创造新材料的核心技术。比如金属制造业中常见的镂空雕刻工艺、激光雕刻工艺等都能够让物体表面呈现新奇化和特殊化的改变,这类技术从多个方面将产品实体化,让客户充分体验到产品所具备的功能与优势,并逐渐让这类优势成为客户购买力的首选目标。

3结语

由此可知,在平面设计向三维空间拓展的过程中,设计师需要结合产品优势,采用适当的方式增强产品的体验、互动及视觉上的强烈观感,保障产品在推广营销过程中突出其新颖、创意及与同类产品的优势。这样才能让“见多识广”的客户群体注意到此产品,利于品牌的树立和大力推广。当然,平面设计向三维空间拓展也离不开各类新材料和新技术的辅助,新技术与平面三维设计相结合,才能最大程度上发挥平面作品在立体观感及空间上的真实体验,帮助消费者了解产品的优势,同时也是进一步挖掘潜在客户群体的有效途径。

作者:袁霞 单位:港口理工学校

参考文献:

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[3]姜昕.平面设计向三维空间拓展研究[J].艺术科技,2014(12):172.

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