小议全媒体语境电视编辑的角色

摘要：全媒体语境下，电视编辑的内涵和外延正在不断扩大。除了节目编辑外，还涵盖频道编辑、直播编辑以及新兴媒体的内容编辑。电视编辑应该明确内容定位，充分整合资源，利用多种平台，不断创新机制，以实现更好地为全媒体提供内容。

关键词：全媒体电视编辑角色转型功能拓展

当中国电视媒体跨过50周年之际，预示着媒介变革的全媒体时代正悄然来临，对传统媒体运作理念产生强烈的冲击。如何在全媒体语境下，抓住机遇实现自身的转型发展，传统电视媒体任重道远。而作为传统电视内容生产的重要环节——电视编辑工作，也面临着新的嬗变。

“电视编辑”，从广义上说，它既指电视编辑业务，也指从事电视编辑工作的人。电视编辑工作涵盖了电视生产的全过程，不仅要负责节目的后期处理和编排，还要负责节目前期的组织工作；从狭义上讲，电视编辑工作主要指后期制作，即节目的编辑处理、节目编排播出等环节。其实，电视编辑也是一个不断发展的概念，在全媒体时代电视内容运营中，“电视编辑”这一概念的外延正不断扩大，除了传统意义上的节目编辑外，还涵盖了频道编辑、直播编辑以及新兴媒体内容编辑等。优秀的电视编辑工作在电视实践中的积极作用日益得到彰显。

一、电视编辑的角色转型

现代电视编辑，已不是单纯的节目制作者，而是在整个电视传播链环中充当着全能型角色，其角色转变的原动力就来自它所处的全媒体语境。

所谓“全媒体”，这一概念是随着信息技术和通讯技术的发展应用而催生的“跨媒体”逐步衍生而成的。从狭义上理解，是指所有媒介载体形式的总和。而更为广泛的认识是，随着时代的发展，越来越多的信息传播手段带来了我们获取新闻、资讯的新体验，这类新体验都可以纳入到全媒体的范畴中去。电视编辑的角色转型正是基于传统媒介工作形态对全媒体语境的主动应对。

1、电视编辑的全能角色

全媒体语境给我们分析电视编辑角色以全新的视角，但回顾中国电视发展历程，可以发现电视编辑的角色从来都不是一成不变的，而且已经得到了极大的丰富。

在最早的“电视编辑”概念里，编辑只是扮演后期制作者的角色，在传统的电视报道范式中，记者和编辑的角色是分离的。但从20世纪90年代开始，编辑与记者的角色界限开始模糊，很多电视媒体都成立了由记者和编辑共同组成的报道组，共同负责对某一主题的报道，很多专题和专栏节目中的编导，甚至已经取代记者，成为编辑和记者合一的角色。如在《焦点访谈》、《新闻调查》等节目中，片尾字幕上的“编辑”往往同时指代着“编辑”与“记者”的双重身份。

随着商业化生产模式的引入，一些电视媒体开始采用一种更大众化、更廉价的节目采编模式，独家的、第一手的信息可能被更多内容来源的选择、加工所取代，如凤凰卫视的《有报天天读》、江西卫视的《传奇故事》等新闻性栏目，都是通过对新闻资源再利用的“编”与“辑”形成栏目。与此同时，电视编辑在节目制作中的地位得以加强。

伴随媒体竞争的加剧，电视频道的品牌建设和个性张扬显得更为重要，电视编辑的任务此时也不再仅仅是关注单个节目的图像编辑和文字解说词的写作，更为宏观的电视栏目定位和改版、频道品牌的构建和维护，都开始进入电视编辑的视野，从频道理念的实施，到频道节目编排的调整，均纳入了电视编辑的工作范畴。

在全媒体语境下，传统电视开始将触角伸向新兴媒体，这对电视编辑所扮演的角色提出了更高的要求。从发展趋势来看，广播电视新兴媒体对节目内容的大量需求，将带动媒体内容资源的重新整合，这意味着电视编辑将融合媒体新闻等节目资源，参与到包括新兴媒体的内容运营之中，将不再仅仅从传统电视的立场上考虑和处理问题，而应掌握好不同媒体的特性，有的放矢，学会在同一平台上将节目资源进行组合与调配，从而适应不同媒体的需求。因此，从全媒体语境下进行考量，电视编辑在整个电视内容运营中无疑承担着一种全能型的角色。

2、电视编辑的全新理念

新的编辑角色转型必然需要新的编辑理念来支撑。而编辑理念，在我国指的是“编辑在编创媒体、结构文化时，根据自身的素养和对社会的政治、经济、意识形态等形势的总体把握，形成的关于媒体的主流活动与主导意识的思维灵智，是对编辑活动规律的理性认知和意识的升华。”

理念不是一成不变的，同样，电视编辑理念也是不断变化的，而这种变化是环境体制改变的一个缩影，是电视变革的一种社会反映，同时导引着电视传播的创新。当前，电视同业内部的巨大压力，传统电视和新兴媒体之间的竞争与融合，都对指导电视内容生产的电视编辑“理念”提出了新的要求。

面对激烈的竞争，明确媒体定位与维护媒介个性是首要问题，因此电视编辑首先要有“定位”的理念，包括内容的定位与受众的定位。内容的定位最关键的就是媒体选择以什么样的姿态面对受众，它是编辑理念的具体阐述和实践指南，也是各栏目风格与媒体个性及单个媒体内统一风格的基础。而受众的定位即媒体选择面对什么样的受众，怎样更好地服务受众，在新兴媒体与传统媒体的博弈中，越来越趋向传者与受众真正的平等，这就需要编辑在理念上真正做到“以人为本”，并在此基础上进行受众细分。做到分众化与小众化。

此外，“整合”的理念也在全媒体时代得到张扬，在传统媒体向新兴媒体扩张的过程中，往往在内容生产上会实行“大编辑部”的概念，即同一媒体集团下的传统电视与新兴媒体的内容提供由同一个编辑平台来完成，如上海文广旗下的东方明珠移动电视的四套节目，均是采用SMG开路频道的节目资源而加以针对性改造后播出的，在这种情况下，如何将同一节目资源经过整合后应用到不同媒体也成为了电视编辑所面临的新的问题。“为全媒体生产内容”的理念将越来越深入人心。

编辑理念是进行编辑工作的前提，只有将编辑理念系统化并在实际应用中不断深化，编辑人员的业务素质才能得到不断提高，编辑的角色转型才能顺利完成，而电视编辑的各项功能才能得以实现。

二、电视编辑的功能拓展

传统意义上，电视编辑的工作对象是各种体裁和形式的电视节目，图像剪辑、文本编辑和叙事编辑是电视编辑的基本功能，在全媒体时代，栏目编辑、频道编辑和直播编辑以及新兴媒体内容编辑也进入到电视编辑的功能范畴。

1、编辑内容的拓展

随着电视业务的不断拓展，电视编辑的内容即电视编辑的工作区间在整个传播链环中已得到极大延伸，电视编辑工作由浅入深，逐步在四个层面上展开：电视节目编辑层面、电视栏目编辑层面、电视频道编辑层面和电视媒体编辑层面。节目是电视编辑工作的基础，在这个层面上电视编辑主要从事节目后期制作工作；到了20世纪80年代末，电视业务的运行已经由节目制作转向栏目化管理，电视编辑工作也就相应地加入了电视栏目编导功能；而90年代以来。电视媒体的生存和发展已经进入频道化经营阶段，电视频成为了电视节目编排和电视直播编辑工作的阵地与平台；目前，在全媒体语境下，全媒体编辑进入电视编辑工作的视野，全媒体编辑包括新兴媒体编辑与电视媒体整合编辑。

与此相适应，电视媒体编辑功能得以拓展：首先，传统电视在多元化的时代要吸引电视受众的注意，就需要对海量信息认真筛选、把关和进行媒体个性的营造：此外，在传统电视与新兴媒体的竞合中，新兴媒体自身的内容发展为传统媒体编辑功能的扩展增加了新的内容：如新兴媒体在用户使用媒体的过程中会产生很多新的内容，像新闻评论、网络调查、博客等，这些内容不但是新兴媒体内容的重要组成部分，电视编辑将其加以改造后，也往往能使其成为传统媒体经常使用的新内容。

另一方面，传统电视媒体纷纷加大了对新兴媒体的开拓力度，使新兴媒体内容编辑进入到电视编辑的业务范畴，如SMG和中央电视台等都陆续开展了全媒体业务，整合电视媒体资源，加强台网联动，打造手机电视、网络电视、移动电视等全新多媒体播出平台。目前，新兴媒体在内容上还往往需要借助传统媒体强大的内容生产能力和经过长期职业训练的内容生产团队，如何在全媒体的视野下对传统电视资源进行二次改造，使其适应新兴媒体播出的要求，这为电视编辑工作提供了新的内容要求。

2、编辑平台的拓展

随着全媒体时代的来临，那种只能通过电视机看电视的时代已经一去不复返了，电视传播已经从单一的电视终端转向多视屏、多媒体传播，在新技术的发展背景下，现实生活中与人们关系最为密切的三个“屏幕”：电视机、电脑显示器、手机屏幕，都成为了人们收看视频节目的终端。也成为电视编辑功能运行的平台。

目前。电视编辑工作主要在以下平台进行：

传统电视媒体：这是电视编辑工作运行的常规平台，一个电视媒体往往是多个频道的经营者和多个栏目的拥有者。

移动电视：移动电视是以数字地面广播技术传播电视节目的新兴媒体。它支持移动接收，即“机动人不动”，在汽车、地铁、火车等交通工具上，都可接收电视节目，在我国，移动电视还涵盖了“人动机不动”的楼宇电视。

网络电视：网络电视是通过宽带互联网传输影视节目等多媒体内容的新兴媒体，它可为用户提供视频点播(vOD)、直播、录播、数据广播、游戏等服务，如IPTV、网络宽频都属于此范畴。

手机电视：作为“第五媒体”的手机媒体，主要通过手机屏幕实现电视传播，不管其技术手段是广播式或流媒体式，其在手机电视节目编辑上的要求都是一样的，即简明清晰、特写多，适应手机屏幕需求。

我们必须认识到，不同的平台对其播出内容的要求也是不同的，支撑以上任何媒体平台持续发展的力量都来自它的内容，而内容的提供永远离不开电视编辑，所以未来随着新兴媒体的不断出现，电视编辑的工作平台还将不断拓展。

3、编辑话语的拓展

话语的产生是一种综合而又复杂的过程。编辑话语是从编辑活动中产生，对编辑主体、编辑对象以及接受群体同时产生影响的一种语言形式。编辑话语是蕴含在编辑活动中的一种话语实践，它不仅是构成思考、产生意义的方式，也是构成它们试图控制的那些主体的思想意识、心智活动及情感生活的要素。

电视编辑话语是从电视编辑活动中产生并影响其发展的重要要素，在全媒体语境下，电视编辑话语的拓展主要体现在两方面：话语选择与话语构建。

从传播学的角度讲，“编辑工作旨在调节信息的无序化和信息产品的有序化这对矛盾，编辑通过自己的工作，把纷繁的客观世界之中的知识信息系统化、条理化，使无序的信息以体系化、知识化、有序化的方式存在。”这种由无序到有序的实践过程实际上也是电视编辑话语进行选择与整合的过程。没有经过选择与整合的信息是一盘散沙，只有经过这道工序的信息才能被受众更充分地利用，在整合的过程中，电视编辑拥有内容选择权与形式选择权。以新兴媒体编辑为例，目前新兴媒体节目来源主要来自三部分：将传统媒体节目资源进行整合，自制节目或外购节目。至于整合哪些传统电视资源，外购哪些节目，采用何种形式改造、呈现，都包含着电视编辑的设计和思考。

编辑话语构建主要体现在意识形态的控制与把关上。加拿大著名媒体研究者麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”论断，因为任何事实、消息都不能自己选择自己，推广自己，而需要通过媒介的选择、编辑和推广才得以传播。在某种意义上说，媒介本身就是信息价值的重要组成部分。从这一角度，可以更深刻地理解电视媒体的核心价值，即传递主流权威信息。目前不管是新兴媒体还是传统电视，在节目上基本遵循“三审”制度，电视媒体编辑都有一整套相当严格的自我审查机制，特别是对一些重大新闻，如何报道，用多少篇幅，怎样评论，等等，各媒体都会根据自己的报道风格和理念做周密的计划。这种自我审查便是编辑话语意识形态控制的具体表现。另外，尽管同样属于编辑话语的主体，但作品或文本要真正实现进入公共领域的目的，还需要经过电视编辑主体的把关，电视编辑主体通过对编辑客体的编辑加工，将其自身的理解和观点融入到编辑客体之中，并将这种观点带给原创主体和需求主体。

总之，在面对海量资讯的时候，电视编辑通过话语选择和构建，往往提供给我们对海量信息的判断和价值评估；电视媒体中呈现的世界，实际上是经过选择之后的世界，这个作出选择和判断的人，就是媒介传播过程中的“把关人”，即电视编辑：而正因为电视媒体面对的是“千差万别的公众”，电视编辑在内容选择和播出次序的决断中，会始终坚持“公共利益至上”原则来进行意识形态控制。

三、电视编辑的机制创新

英特尔前总裁格鲁夫曾说过，人类已经进入了“十倍速时代”：“整个世界正处于游戏规则不断变化的环境，传统与习惯不断被新的变化冲击和颠覆，在这个时候，企业或个人必须在经营策略上作根本性的调整，才有可能转危为安，甚至攀向事业的新高峰。”这个“根本性的调整”，并不是单指发展新兴媒体业务内容，更是对内容的生产环节——电视编辑进行全方位的机制创新，以实现更好地“为全媒体提供内容”。

1、内容生产社会化——树立品牌意识

在全媒体时代，对品牌节目的重视被提升到了一个前所未有的高度，竞争也极为激烈，因而“内容为王”的理念即使在全媒体环境下，也仍然是一条颠扑不破的规则：谁拥有内容谁就拥有号召力，拥有行业旗舰地位。为了更好地激发媒体活力，充分利用资源，目前我国的电视媒体正走在内容生产社会化的道路上，而这样的发展路径，则对电视编辑机制提出了树立品牌意识的要求。

应该说，传统电视和新兴媒体走向市场的路径并不一致，传统电视节目内容市场化主要依托两种方式：制播分离与收费电视。制播分离主要指将电视台的节目制作部分(新闻除外)剥离出来，成立电视节目公司，同时加入社会力量参与电视台的内容生产。制播分离在我国现正稳步推行，如中央电视台在充分借鉴电视剧制播分离经验的基础上，采取由内而外的“两步走”计划来推进央视节目制播分离改革。其目标是引入市场竞争机制，实行节目市场招标采购，由央视审查播出，逐步实现节目制作社会化。

另外，经过数字化改造后，传统电视节目的一部分节目内容则走向付费电视，即采用收取收视费的方式来给观众有偿提供节目内容。不管是要在制播分离这场节目“上岗”的竞争中获得优先，还是让已经习惯免费的中国电视观众能心甘情愿地付费，都需要电视编辑有更强的精品意识，只有职业化的队伍，加上成熟的工业化生产流水线，一个电视媒体才会有相对稳定的节目内容，才能打造出品牌。

2、传播渠道立体化——增强资源整合

电视播放的是节目，体现的是节目制作能力，编辑思想和编排水平。

传统电视媒体一个明显的特性就是更多依赖于内容的影响力来赢得受众的眼球。在全媒体时代，媒体的内容受到了渠道特性的制约，在“大编辑部”的操作下，传统媒体上完整的内容被拆分、重组和调整，以适用不同媒体平台传播的需求。

可以看到。目前新兴媒体的节目内容很大一部分还是依托于传统电视编辑提供的，“以编为主”是很多依托于传统电视平台的新兴媒体的立台之本，这也体现了其所依托的传统传媒集团的整体优势和强大的节目流，但必须要注意到，新兴媒体播出平台不同，对节目的要求也就不同。电视编辑要为新兴媒体创造内容，而不仅仅是把传统媒体上的内容简单剪辑放到新兴媒体上。面对立体化的传播渠道，必须在电视编辑体制上强调整合能力。

厨师烹制菜肴，虽原料一样，但由于不同厨师的手法各异，成品菜的口味与品质也就千差万别。电视编辑也是如此，源自传统电视的节目，经过编辑人员的选择、再编辑、再编排，就可以形成一套新的节目，为受众提供新的、增量的价值，这种整合能力，就是目前电视编辑的核心竞争力。对于从事新兴媒体内容编辑的人员，其整合能力还包括：有较强的导向意识，把关能力，对新兴媒体不同环境下的收视规律、媒体特征、竞争环境、受众等有完整而深刻的认知，具有敏锐的节目判别和鉴赏眼光以及策划和改编的激情。从某种意义上讲，新兴媒体节目质量所能达到的高度，大部分取决于电视编辑的整合能力。

而这种整合也是双向的，在新兴媒体发展的过程中，一些新的对受众有吸引力的内容，电视编辑也可以将其整合到传统电视中，如东南卫视的《播客风暴》就是其中较好的案例。这种双向整合互利双赢的效果，一方面可以相互借助已经在社会上形成热点的节目资源，另一方面也可以使双方的重点节目获得更多的平台支持，得到更大的宣传效果。

除了各媒体平台间的平行性整合，电视编辑还必须加强垂直性整合能力，将新兴媒体和传统电视节目有机地结合起来，创造出一种跨媒体的新的节目模式。而所有这些整合能力，也是全媒体追求“投入最小——传播最优——效果最大”精神的具体体现。

3、媒介运作差异化——彰显编辑策划

在传统电视编辑的工作机制中，营造媒介个性是编辑的重要工作任务，而在新兴媒体编辑中，通过策划机制来实现媒体个性化还需要进一步加强。

从理论层面上讲，目前新兴媒体很少有自办的节目，这固然可以减少节目创作人手，内容也比较丰富，但是一个公共传播媒体没有自己的话语权，如同一个主权国家没有自己的军队和警察，生存安危只能寄在别人手中：从业务层面上讲，如果只是把部分电视频道的内容“平移”到新媒体的播出平台，所提供的节目内容和传统电视没有本质区别，却要求用户支付更为高昂的收视费用，将缺少足够的说服力使受众改变已有的收视习惯。目前，一些非广电系统的生产商和机构也开始介入新兴媒体市场。面对竞争，要解决困扰新兴媒体的“新旧媒体同质化”问题，电视编辑应该加强策划，利用一些独有性资源，在平台上保持一定比例的量身定做的节目，来构建自身的核心竞争力。

要打造出不同媒体鲜明的个性，在栏目编辑层面，新兴媒体内容编辑应注重发展一些自创的节目，目前来看，各新兴媒体的编辑局限于传统编辑思维，缺乏对全媒体语境下，尤其是对新兴媒体内容编辑个性的认识。应充分发挥新兴媒体快捷的优势，开发直播编辑的潜力，参与重大新闻事件直播。在频道编辑层面，应注重节目编排，依据不同收视平台的收视环境、收视特点和时间分配，形成差异化节目版面。同时，在市场运作层面，还可利用“长尾”优势，丰富服务，在新兴媒体平台中开办各类专业性频道，如财经、体育频道等，实现小众化播出服务，以付费方式实现盈利。

4、受众构建自主化——完善互动机制

经调查发现，中国电视收看人数正呈现出逐年下降的趋势，尽管这种下降趋势目前仍然是缓慢的，但是在发达城市以及年轻的群体中，却十分明显。这与传统媒体的特性是相关的。传统的电视传播都是自上而下、以电视台为中心的单向传播，而在全媒体时代，传播模式转变为双向或多向传播模式，受众的概念也将转变为“订户”、“授众”，即有订制行为具有授权资格的观众，要让被动收看的“受众”变为主动参与的“授众”，电视编辑在内容提供上必须要遵循互动机制。

其实，如今的传统电视与受众的联动处处可见，如节目中及时播报观众来电，观众发短信参与，电话与互联网有奖竞猜等，但这种互动还只是一种浅层面的单向传播下的互动，而在未来媒体发展的趋向中，每个人都是传者，每个人都是受众，因此，电视编辑的方针和策略均应有所调整。

首先，受众细分是传媒进步的大趋势，要完善互动机制，不论是传统电视还是新兴媒体，电视编辑的受众结构和受众需求调查是不可或缺的。

其次，在未来的发展中，无论是何种媒体，都要让消费者参与到内容的创造中来，必须让观众有兴趣获得关于内容的信息，并且及时表达自己的意愿，加入自己的判断和期待；节目根据受众的反馈不断修整、调整。在受众的不满足与部分满足中向前推进，迅速在互动中提升受众的兴趣，扩大受众群；节目叙事保持开放而受众之间也是开放的，他们可以及时交流意见，传达态度和感情。

电视媒体的互动讲究人性化和服务化，美国卫星数字电视就树立了一个“精品节目与良好服务有机结合”的案例。它除了提供高清电视、本地频道、体育赛事的点播，国际频道节目的按次付费收看，以及电影及音乐会的按次付费外，还提供交互业务，如交互频道和涵盖游戏、新闻、体育、娱乐、购物等方面的交互服务。

总之，机制的创新总是为了创造出更好的内容。内容永远是灵魂，不管传输渠道和接收的终端如何变化，生产内容的电视编辑工作永远是电视媒体运营的重要环节。近几年，无论是新兴媒体还是传统电视领域，都在发生重大的变化，传统电视与新兴媒体的竞合正在进行中。要进一步彰显电视编辑的重要作用，获得中国电视媒体未来更大的提升空间，就必须从当前语境下出发，厘清电视编辑的角色和功能，从而进行电视编辑机制上的创新，达到更好的“为全媒体提供内容”的目的。