宣传思想工作与企业文化思考

摘要：现代企业的竞争是企业文化的竞争，或者说是品牌文化的竞争。宣传思想工作与企业文化建设实现同步发展，有利于增强员工工作的自信心、鼓舞士气、激发员工的积极性和创造性，最终实现企业的发展目标。面临全球经济一体化的新挑战和新机遇，不管是拥有百年历史的大型企业集团抑或是刚刚起步的新锐公司，都将企业文化建设纳入重点工作中，以国内外优秀企业为“文化标杆”，根据自身特点制定相应的行动规划和实施步骤，从工作服、宣传标语、品牌标识和司旗、司徽等视觉识别系统，到核心理念文本、职工行为规范等理念识别系统，再到企业博物馆、文化园区等项目建设，无不展现着全方位、多层次的鲜明企业形象。

关键词：企业文化；宣传思想；文化创新

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席在全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。明者因时而变，知者随事而制。新形势下，企业如何将宣传思想工作与企业文化创新有效结合,围绕企业的中心工作,充分发挥两者的宣传与服务效能,渗透到企业管理的方方面面，打造富有特色的品牌文化，成为目前企业思想政治工作的一项新课题。

一、宣传思想工作与企业文化创新相互融合

企业宣传思想工作与企业文化是企业高效运转不可或缺的两大“软件”，既有联系，又有区别；既可以相互促进，相得益彰，又不能相互取代。必须真正从思想上提高对企业文化和宣传思想工作重要性的认识，并从制度上加以完善和健全，才能发挥他们对内增强企业的凝聚力和战斗力，对外树立企业良好的品牌，提升企业形象的作用。1.宣传思想工作与企业文化创新要目标、方向一致。企业文化与宣传思想工作事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业。必须要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，体现社会主义精神文明的要求，既要发挥宣传思想工作的优势又能保证企业文化建设。实际工作中，要大力弘扬民族精神和时代精神，积极践行社会主义荣辱观，加强职工思想道德建设，培育职工敬业爱岗的氛围，建设和谐的企业文化，创新方法手段，讲企业的好人好事，传播企业的好声音，提高宣传思想工作的引导力、影响力、公信力，营造团结、互助、和谐的企业氛围。2.宣传思想工作与企业文化创新要以人为本，深入人心。人是企业根本，人是企业文化的本源。企业是一个大家庭，每一名职工都是企业的财富，每一名职工都是宣传思想工作和企业文化的主体，需要大家共同培育和参与。企业只有秉承以人为本，才能真正从员工的角度出发，为员工创造一个轻松愉快的工作环境，采取民主开放的管理方式，为员工提供巨大的发展空间，让员工充分发挥才能，为企业的发展创造源动力。企业文化建设和宣传思想工作都是以尊重人、理解人、激励人为共同的出发点，因此要“以人为本”，加强与职工的沟通和交流，采取多种宣传形式，使企业文化逐步深入职工的心灵，转化为良好的职业习惯、工作行为以及对企业的深厚感情，使每一名职工都成为企业责任感和荣誉感的承担者，真正做到与企业同呼吸、共命运。3.宣传思想工作与企业文化创新要形成合力。企业宣传思想工作和企业文化建设要围绕中心，服务大局，凝心聚力，促进和谐，推动发展，为全面实现目标任务提供坚强的思想保证和动力支持。必须从党的工作全局出发把握企业文化与宣传思想工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。企业文化根据环境变化，根据自身的性质和特点不断创新和发展，并对内不断激励团队学习和创新，对外不断展现企业发展活力的活动过程。要将宣传思想工作融入企业文化建设中，把增强企业凝聚力作为工作的着眼点和落脚点，通过各种方式、方法和途径，使职工了解自己的利益与责任，把个人发展与企业发展凝成一体，遵守企业规章制度，做好企业经营管理，从而实现建立高素质职工队伍，提高企业综合竞争力的目的。

二、宣传思想工作与企业文化创新相互促进

企业文化创新与宣传思想工作相互影响、相互渗透、相互促进、彼此互补，有效地凝力量、聚人心、促和谐，为企业生产经营提供强大的思想保证和精神动力。1.企业文化创新为宣传思想工作提供了平台。杭州娃哈哈集团公司总经理宗庆后曾经说过：企业是树，文化是根；企业是大厦，文化是地基；企业是躯体，文化是灵魂。概括起来就是说，企业文化是企业的根基和灵魂。企业文化建设作为企业的一项文化系统工程，它的培育、塑造和强化，需要通过宣传思想工作的加强来保证。企业文化包含价值观、最高目标、行为准则、管理制度、道德风尚等内容，其内容的丰富性决定了宣传思想工作要改进和创新，在内容和方式上与时俱进，使其更加贴近经济、贴近实际、贴近职工。宣传思想工作要在继承优良传统的基础上改革创新，提高思想政治工作的质量，发挥实效性和广泛性，最大限度地统一职工意志，规范职工行为，凝聚职工力量，并通过组织开展内容丰富、形式新颖的文体活动，对职工进行员工准则、企业精神的教育，使其在潜移默化中形成热爱企业奉献企业的品德。同时，宣传思想工作要在企业文化建设的“团队再造”“优化规则”“品牌塑造”等领域进行创新，融入企业生产经营的各环节，真正开启宣传思想工作迈入企业管理之路的大门。与此同时，在人人都有麦克风，人人都有摄像机的“全媒体”时代下，我们企业的宣传工作要结合实际，运用新形态的传播媒介，拓展渠道，打造特色，构筑广大职工提供信息源、政工队伍把关深挖的宣传报道体系。2.宣传思想工作为企业文化创新营造了良好的舆论氛围。随着企业从要素驱动转为创新和市场需求驱动，创新已经不仅仅是挂在墙上的企业文化宣传口号，更应该内化为企业文化的灵魂，具象为可执行的行动方案。成功的企业文化对内要具有一定的凝聚力，对外具有一定的引力作用。企业文化建设离不开宣传思想工作，职工和社会对企业文化的认知，要靠正确的宣传引导实现。继续强化“文化强企”战略，坚持企业精神、企业宗旨、企业核心价值观、企业核心经营管理理念、企业标识、企歌统一，大力弘扬、践行“做好每件事、成就每个人”文化理念，注重人文关怀和方法指导，通过沟通交流，激励自主管理，广泛调动员工参与热情，真正让公司成为员工文化之家。一方面，企业要做好内部宣传,通过宣传资料、展板橱窗、办公自动化平台等渠道，让职工及时全面地了解企业的发展战略、企业愿景、管理制度，通过乒乓球、羽毛球、象棋等文体活动，妇女节、劳动节等座谈会形式，将所倡导的企业精神、价值观念和经营理念传播到职工中去。同时，运用工会、团委等组织形式，如“职工之家”“青年文明号”等，做好引导和精神鼓励等工作，在帮助职工解决实际困难中培养广大职工的企业文化理念。另一方面，企业要进行对外宣传，利用广播、报纸、电视、网络等媒介，报道企业强化服务观念、塑造特色品牌、优化制度管理、践行低碳环保、热心公益事业等方面内容，通过良好的企业形象宣传和正能量引导，把职工积极向上的意识层面转化为行动层面，使优秀的企业文化与成功的企业“形神合一”。3.宣传思想工作与企业文化创新成为提高企业管理水平的“助推器”。企业文化建设既是企业在市场经济条件下生存发展的内在需要，又是实现管理现代化的重要方面。在当前日益深化和激烈的国内外市场竞争环境中，企业应当从思想上认识到创新是企业文化建设的灵魂，是不断提高企业竞争力的关键，从行动上把创新贯彻到企业文化建设中去，打造创新型企业文化。企业通过文化力可以简化信息处理过程，缓解冲突，减少与之相关的成本，使企业更具竞争力。企业文化作为一种当代企业管理理论，在于把企业价值观渗透到企业经营管理的各个方面、各个层次和全过程。这就需要把企业文化创新贯穿宣传思想工作始终，深入发掘反映时代精神、反映职工面貌、能够引起广泛共鸣的材料，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来，使之更好地渗透到企业的方方面面，充分发挥其教化、激励作用，化无形为有形，将企业文化中的价值理念变成职工的具体目标和行为规范，去促进企业职工整体素质、管理水平和经济效益的提高。松下公司的企业管理和制造的电器一样出名，该企业的成功与完善的企业文化密不可分。每年年终时，松下公司自上而下动员职工提出下一年的行动口号，然后汇集起来，由公司宣传部口号委员会挑选，报总经理批准、公布。一旦口号提出，全公司都在这一口号下行动，口号本身体现公司的价值观。根据这种口号去从事工作，在全体职工同心同德的努力和支持下，企业自然就会兴旺发达。可以说，正是企业文化建设、宣传思想工作与企业经营密切结合，推动着企业走向了成功。综上所述，宣传思想工作和企业文化创新相辅相成，休戚相关，两者同步发展是一项长期而艰巨的系统工程。值得注意的是，每家企业的发展历程不同，企业的构成成分不同，面对的竞争压力也不同，所以都会有自己的特色，这也决定了企业文化建设和宣传思想工作要因地制宜、因时制宜。企业文化建设和宣传思想工作是长期复杂的系统工程，只有与时俱进，把握时代脉搏，不断引入新理论,引导员工对企业发展形成统一的认识，并通过思想、感情、认识上的同化，形成统一意志，从而促进企业目标的实现。

参考文献：

[1]朱虹.大宣传:企业宣传思想工作的新思路[J].思想政治工作研究，1995（01）：32-33.

[2]刘子静.企业宣传工作与企业文化建设融合下的模式探究[J].企业文化（中旬刊），2014（3）：16.

[3]杜丹.现代企业文化创新研究[D].武汉：武汉理工大学，2002.

[4]华威.企业创新中的文化因素研究[D].北京：北京交通大学，2011.

[5]李国太.企业宣传思想工作实用读本[M].北京：冶金工业出版社，1996.

作者:徐丹 单位:河北港口集团有限公司