频道发展论文：地方体育频道发展举措综述

本文作者：顾志庆工作单位：福建师范大学传播学院

积极开展具有本地特色的大型体育活动

在节目资源和覆盖面上，地方体育频道不及央视已是一个不争的事实，“干强枝弱”现状，相信在短期内不会改变，与其抱残守缺，哀怨不公，还不如转变观念，调整心态，积极寻求其他的生存之道，尝试着走差异化路线。积极组织和开展“接地气”的体育节目就是个不错的尝试。地方体育频道应该借助于自身的“群众性”和“本土性”的节目优势，充分利用地方资源与政府和企业展开全方位的合作，积极开展各种体育相关的大型活动，以大型体育活动来提升品牌价值；开发具有本土特色的大型体育活动，以活动来提高频道的影响力。一般来讲群众性活动能使观众在一个“非常规性”状态中得到情绪释放，很容易就能吸引观众注意，而且“接地气”的活动能使观众在文化价值上产生认同，观众很容易就身心愉悦，进入认同频道的品牌价值，成为其忠实观众。地方体育频道不妨做这方面尝试，这对媒体人气提升和品牌增值是相当有好处的。“有数据显示，在电视台品牌推广方面，举办大型活动的认同度为46.2%，是仅次于包装栏目和包装电视台整体形象的有效途径”[2]。福州每年都主办龙舟比赛，福建体育频道可以积极和文化部门寻求合作，把龙舟比赛作为正规赛事进行全方位的报道，通过专题甚至直播来吸引观众眼球，扩大龙舟比赛的影响力。龙舟比赛在福建有悠久的历史，拥有较好的群众基础，深受福建人民的喜爱，如果福建体育频道能够进行持续的强势报道，必然能很快吸引福建人的关注，看的人多了，影响力就大了，收视率自然也就上去了。地方体育频道与其和财大势大的央视争市场，还不如充分发挥本地优势，走自己的特色，多组织一些“接地气”的本土节目来“取悦”观众，只要观众喜欢了，自然就不愁发展，如此“花小钱，办实事”，何乐而不为。

注重主持人队伍的素质提高

对于绝大多数体育节目来说，主持人的作用都是举足轻重的。无论是作为电视体育节目还是广播体育节目主持人（或体育评论员）都应该具备体育专业素质，这是成为一名优秀体育节目主持人的基础，也是体育节目专业性与权威性的标志，主持人水平的高低直接影响着节目质量，“优秀主持人（或体育评论员）应该具有专业知识、专业水准、专业思维和专业意识”[3]。一个好的主持人往往能够大幅度的提升节目的可看性，例如，重大赛事直播，一个优秀的解说员能使比赛变得更加的生动和激烈。如大家所熟知的黄健翔算是该领域的佼佼者，不仅体育专业知识丰富，而且见多识广，被认为是“新时代的体育解说”风格的代表人物，尤其是他主持足球节目时能准确地抓住足球运动精髓，而且具有很强的时代感，深受广大球迷的喜爱。ESPN卫视体育台的詹俊评论体育赛事观点独到幽默，被很多球迷定为看英超赛事的首选解说员。体育节目主持人要有自己的风格，不代表就可以任意发挥，作为体育节目主持人既要有“球迷”热情，又要保持客观公正的姿态，主持或解说时应该不偏不倚，不能想怎么说就怎么说，更不能任意指责。同样是黄健翔，在作为央视解说员在2006年的德国世界杯上在意大利与澳大利亚队的八分之一决赛上，表现异乎寻常的激情，曾一度失控，激动地敲桌子，并声嘶力竭地喊道：“点球！伟大的意大利！意大利万岁”，此番行为和言论一出，立刻就使黄健翔陷入前所未有的争议声当中，为此黄健翔最终不得不离开央视。黄健翔的同行张斌在事后评论说：“黄健翔的这段解说，失声、失态、失礼、失常”。黄健翔如果作为一个普通球迷，此番行为自然无伤大雅，但是他作为央视主持人宣扬的应该是体育精神，个人情绪会让观众产生误导，不利于体育精神的弘扬。当然体育精神可以有激情和热血，但是作为节目主持人最重要的职责应该是把赛事信息准确而生动地传达给受众，鼓励更多的人关注体育，热爱体育，这也是体育节目的价值所在。

重视节目的创新与定位调整

创新永远是节目赖以生存的关键，再好看的节目终究有被观众厌倦的一天，创新是节目保持活力的唯一办法，参考国内电视节目的发展，国内电视节目的创新主要有两个途径，第一个是“拿来主义”创新，第二个就是自主创新。“拿来主义”，在国内这样的例子很多，如最近收视率较高的几档栏目《中国好声音》、《激情唱响》、《清唱团》，都曾是国外比较火的几档节目。“拿来主义”不是照搬原版，去其糟粕，取其精华，进行本土化的改造是必要的。“拿来主义”能有效节省节目开发成本和市场检验成本，很适合资金相对较少的地方台，地方体育频道不防模仿一些国外的优秀节目以求得发展。自主创新，对于地方体育频道而言，这种创新应该紧紧联系地方观众，尽量多的体现地方特色。如河南省拥有得天独厚的少林寺文化资源，名声在外，而“天下武功出少林”，每天慕名而来的武术迷成千上万，河南卫视借此优势精心打造了一档以武术比赛为主要内容的电视节目《武林风》，节目一经播出就大获成功，节目期间开展多次国际武术比赛，为中国武术走向世界提供了很好的平台。自主创新，除了利用本地资源以外，大搞创意也是一个不错的选择。《葡国演义》就是上海体育频道精心制作的一档很有创意的体育节目，节目形式别具一格，用三国评书的方式来报道或评论体育赛事，既有中国传统特色，又不失时髦，让人耳目一新，深受当地老百姓喜爱，收视率一路飙升。地方体育频道由于资源和资金相对央视比较匮乏，“拼专业，比权威”肯定不及央视，那么为何不把思路放宽，对节目进行大胆的调整，必要时可以走出“体育圈子”，把一些优秀的非体育类节目引进来，这对于拓展体育频道的收视人群，提升人气是很有帮助的，与其和央视挣“蛋糕”，还不如放开手脚探索其他的发展路子。福建电视台体育频道经过多年的发展，现已形成比较灵活的节目体系，主打节目除了有赛事转播和体育新闻，还专门设立健康节目科，专门制作播出健康类节目，不光有体育健康节目，还有心理健康、身体养生节目等等，节目内容形式丰富多样，为整个频道争取了不少忠实观众。就拿福建电视台体育频道《翁进谈心》栏目来说，该栏目是一档心理访谈及心理健康咨询类节目，按理说和体育没多大关系，但是这并不妨碍它受到观众的喜爱，《翁进谈心》自2008年开播以来，积极的征求观众意见和建议，进行大胆的创新，终于形成了自己比较成熟的模式，现在已经拥有了大量的收视群体，收视率始终都稳定在体育频道所有栏目的前三名。福建电视台体育频道另外一档非体育栏目《功夫》同样也取得了不小的成功，《功夫》栏目名称听起来和体育相关实际上是一档影视片断欣赏节目，该栏目自2005年开播以来一直就拥有很高的人气，为频道贡献了不少的广告收入。地方体育频道既然无法和央视争夺传统意义上的体育观众，何不走自己的特色，不光要进行节目形态和内容的创新，节目定位也要做相应的调整，跨领域节目制作和播出也是有必要的，这与其说是一种妥协，还不如说是“曲线救国”以退为进的策略。通过其他有人气的节目赢得更多的观众，提升频道人气，即充分利用了现有的频道资源，又能获取更多的广告资源，频道有了资金才能发展更好的体育栏目，进一步提升频道的品牌形象，如此形成良性发展，想必要比死守传统和定位要强的多。

电视产业市场化以后，观众无疑就成为了电视业的衣食父母，再好的节目如果“离观众太远”，最终都不会长久。要想“取悦”本地观众，除了增强媒体自身的实力之外，重视观众的需求，多和观众进行互动也是很有必要的。笔者建议不防在策划新的体育栏目之前多进行相关的问卷调查，了解观众真正喜欢什么，关起门来做节目在竞争激烈的今天显然不太合适。另外，新媒体的崛起对于电视产业来说即是挑战，也是机遇，地方电视可以充分利用互联网传播的广泛性来扩大自己的影响力，突破自身覆盖区域有限的缺点，充分利用网络资源，建立网络社区和微博，加强与观众的互动和自身的传播，保持观众对地方体育频道的粘性。地方体育电视节目永远是以“内容为王”，通过大型体育活动拉动作用，主持人队伍素质的提高，以及加强与观众互动性，加深传受双方的信息交流，满足观众话语权诉求，如此才能真正提升频道的影响力，进而拥有众多忠实的观众群体，获得激烈竞争下的生存资本。