简述中国书法与平面设计

一、中国传统书法在平面设计中的具体运用

书法和设计本是两个不同文化背景下的产物，但它们之间有着共同的视觉语言，因此非常有必要对二者进行融合。下面我们分三个方面来论述书法在平面设计中的运用。

1.书法在标志设计中的运用

汉字永远是书法所承载的表现对象。书法既有实用性又有艺术性，是汉字最主要的艺术表现形式，并在人们心中形成了固定的审美观念。文字作为平面设计中最基本的三大要素之一，是人类最普遍的信息传输符号。目前，最盛行的CI（企业视觉形象识别系统）发展战略，均把企业名称及其标志作为了独特的识别标志。放眼全球，许多标志都选择用书法来作为主要的形象设计元素，散发着儒雅、大气、厚重的艺术魅力，有些作品堪称经典。在此，以2008年的北京奥运会会徽（图1）为例，其以印章作为主要的表现形式，以中国的传统书法做为主要的表现手法，其古朴典雅的设计既表现出了中国悠久的历史文明又不失运动会的灵动和热烈。其中具有书法意境之美的“京”字更是呈现出了一种包容的自然之美，同时又向受众传递出了北京所特有的人文精神。而用毛笔字书写的“BeiJing2008”更是传统与现代、书法与平面设计相结合的典范，其庄重洒脱的书写显示出了迷人的中国雄风。总之，这个会徽的设计完美地将奥林匹克运动和中国传统文化特色相结合，不愧为书法与平面设计结合的成功典范。简而言之，书法艺术的表现形式是其他任何艺术形式所无法企及的，其不仅表现出了较高的商业价值，还更多的表现了一种深厚的文化内涵和新时代具有中国特色的文化品位。

2.中国书法在包装设计中的应用

包装，对于商品来说是异常重要的，而如今，在“民族的就是世界的”这种创作理念的指导下，各种商品的包装也日益倾向于本土化。鉴于此，中国书法艺术作为一门特殊的表现手法在包装的平面设计中更多地呈现出了多样性和艺术性。在药店里我们可以看到很多药品的包装其实就是采用了书法艺术设计的手段。以上海某药厂生产的某药品（图2）为例，其外包装为以桔赭色为背景的“金”字的变形图案，品名与图案融为一体，字画穿插交映，相得益彰，从而产生了一个独具特色的书法艺术包装设计，不仅取得了良好的视觉效果，更是促进了商品的销售。图1图2如今，书法设计已经成为了商品包装的一种独特的标识，不仅仅是药品，甚至各地土特产的包装设计也都开始广泛地使用传统书法和平面设计艺术相结合的形式，其简练而又传神的书法形象所传达出的商业信息和造成的视觉冲击力都相当完美。现在中国商品的包装越来越倾向于引入中国传统文化，书法作为传统文化的典型自然受到了青睐，其所覆盖的商业范围越来越广泛、风格也越来越多样。

3.中国传统书法在招贴海报设计中的应用

书法艺术的笔墨技巧在招贴海报的设计上发挥得最为淋漓尽致，设计出的作品气韵生动脱俗，表现力突出，构图抽象而又清晰。运用中国传统书法艺术所创作出来的招贴海报是最具中国风格的，画面也能更多地流露出中国传统的文化风格，常有大片的留白，构图简约。在海报画面上常会有墨迹的遗痕，这不是笔墨描绘出来的绘画，也不是特殊的书法字体，而是饱蘸墨水的毛笔在纸上运走时所留下的奇特的运动轨迹，这种由黑渐变到灰的过程中所呈现出的墨汁的浓淡变化能让我们深刻地感受到书法的独特魅力。在招贴海报的设计中，书法因其独特的韵味、节奏、动感等而被融入到海报的平面设计之中，从而丰富了现代平面设计的语言表达形式，使其更加具有东方美的艺术气质。在书法艺术中，气韵之美成为了平面设计最普遍的追求，韵的产生是因为气的流动，韵是宇宙运动的节奏步伐，韵是宇宙万物相生相合的风貌，气和韵共同构成了平面艺术作品的意境。海报《自在》是靳埭强先生的代表作，整幅作品向我们展现了经典的水墨元素所表达的深刻主题，“在这幅海报画面中，所有的元素皆各司其职，安排迥异，或是如行云流水一般，或是表露出憨态可掬，或是木讷愚拙令人发笑……契合了衣、食、住、行、吃、喝、玩、乐、睡的人生真谛”，这样才能带给人以气韵生动之美的享受。

二、总结

随着网络时代的到来、科学技术的发展、认知领域的深入以及社会需求的多样化，消费内涵由物质层面逐渐走向精神层面，艺术设计成为精神和物质、技术与艺术、实用和审美相融合的交叉性学科，我们要根植于中国传统的文化环境和艺术土壤，不断地更新知识；要全面认识祖国的传统文化，取其精华。将书法介入到平面设计中只是一种途径、一种手段。书法与平面设计都属于艺术设计的范畴，它们之间存有许多共通之处，这就为我们更好地将书法这门传统文化融入到现代化的平面设计之中奠定了基础，从而进一步增强了作品的文化内涵和生命力，而这也正是我们借鉴中国书法的重要目的之所在。

本文作者:邢立志工作单位:河南省洛阳理工学院