荆州文化旅游发展问题与对策探讨

［提要］荆州具有丰富的文化资源，以独具特色的楚文化和三国文化闻名于世，但是荆州在依靠其文化资源优势发展文化旅游过程中，存在着文化产品特色不明、基础设施不完善、人才短缺等问题。本文从资源、产品、人才、科技角度提出相应的解决措施，以期为荆州未来文化旅游可持续发展提供一些参考。

关键词：荆州；文化资源；文化旅游；对策

新时代，文化软实力在增强国家综合国力、提高国际竞争力的作用越发重要。要想增强文化自信、建设文化强国、美丽中国，必须促进文化旅游建设，以地方文化旅游建设推动地方文化产业发展，增加地方的文化影响力和经济实力。湖北荆州作为中国历史文化名城、全国重点文物保护单位之一，发展文旅产业大有可为。

一、荆州文化旅游资源分析

荆州作为湖北省五大区域性中心城市之一，是春秋战国时期楚国都城的所在地，产生了众多历史传说和名人故事。荆州作为古城，历经朝代更替，历史文化深厚，有着灿烂辉煌的楚文化和三国文化，为当地文化旅游的发展提供了丰富的资源。（一）特色的历史文化1、楚文化。春秋战国时期，楚国迁都于郢，郢相当于今天的荆州区纪南城，由此创造了灿烂辉煌的楚文化。荆州广为人知的楚文化遗产有荆州博物馆、熊家冢楚墓、纪南城遗址和章华寺等，这些遗产主要分布于荆州城，同样在荆州下属石首县和监利县也有楚文化遗产。其中作为4A级景区的荆州博物馆，共馆藏珍贵文物12万余件，包括战国丝绸、吴王夫差矛、战国秦汉漆器，还有保存完好的西汉男尸。楚人崇凤，在荆州博物馆陈列的出土文化中，玉佩和绣罗都含有凤形图案，而且现在在荆州的很多地方，我们可以看到以凤为名的建筑、酒店、广场。2、三国文化。三国时期，荆州归吴，定治南郡。荆州地区三国文化主要是由有关荆州地区的三国传说和故事为基础的文化，故事普遍来源于《三国演义》。荆州三国文化遗产主要分布于荆州区、洪湖及监利等地区，其中盛名的三国文化遗产有荆州古城、护城河、关公义园、关帝庙、三国公园等。三国文化遗产的地理位置主要是以荆州城为中心，四周包裹的区域态势。关公文化一直在荆州三国文化中占据重要地位，其体现的忠义仁勇的思想道德品质令人称道。（二）丰富的非物质文化遗产1、民间风俗。荆州的民俗活动主要以庙会和龙舟节为代表。提到庙会，映入眼帘的便是一幅幅人们玩龙灯、划莲船、吹喇叭、套轿子的美丽画卷，那时的关帝庙里欢快愉悦的节日气氛尽情展示荆州人民对关公的敬仰与喜爱之情。2019年最大的一场庙会莫过于在关公义园举办的迎春灯会，整场灯会分为六大展区，每个展区都有自己独特的创意花灯，吸引众多民众观赏游玩。此次庙会将关公文化的具体内涵深刻地与人们生活紧密联系，使之得到更好地传承与发展。荆州是中国龙舟文化的发源地，龙舟节具有悠久的历史。荆州于2000年举办了首届“中国荆州国际龙舟节”，此后，这项活动一年一度定期举行。荆州龙舟节活动已经成为荆州独具特色的文化品牌，不断推进荆州扩大开放的步伐，也是荆州文化旅游新的名片。2、传统工艺表演。荆州的传统表演艺术包括荆河戏、跳三鼓、鼓盆歌、马山民歌、啰啰咚、说鼓子等。在传统曲艺方面，说鼓子、花鼓戏、跳三鼓以其独特的说唱方式、伴奏形式充分展现荆州的地方情调和民间生活气息。在民间音乐方面，马山民歌、啰啰咚具有特殊的唱词结构，复杂的歌词结构，丰富多样的内容等特点，充分代表了江汉平原民歌的总体形态特征和音乐特色，从而形成了独特的艺术风格。荆州的传统工艺以漆器、刻镂、刺绣为主。楚式漆器髹饰技艺和荆州刺绣诞生于春秋战国时期，一直由荆沙地区的人们世代传承，并且在国内享有重要地位。楚式漆器或刺绣制作工序复杂，技艺精巧，这项传统工艺是荆楚文化魅力的瑰宝；而铅锡刻镂技艺是荆州敖氏家族世代相传的一种制模技艺，对研究古代模具制作有很深的参考价值。3、历史传说。荆州的历史传说主要包括楚文化、三国故事和关公传说等，也都是非物质文化遗产保护名录项目。楚人“筚路蓝缕”的开拓创业精神、楚庄王“三年不鸣一鸣惊人”的典故，都发生在荆州地区。还有那些广为人知的三国故事，例如《桃园三结义》《刘备借荆州》《大意失荆州》，这些故事来源于《三国演义》，又不同于《三国演义》，但是这些历史传说几乎囊括了三国史上的主要历史事件。“荆州关公传说”中的关公形象有别于历史上的关公形象，更多的是展示关公义薄云天的气概以及降妖除魔、保护百姓、增加财运的神奇色彩。（三）多彩的现代文化。荆州的人文底蕴深厚，名人众多，古有伍子胥、关羽、张居正、裴纶、平子奇，今有工程爆破专家谢先启，打工作家袁小平、廖国强、叶继程，内陆明星李现、袁泉、周莉、曾黎，还有“10.24”英雄集体等，以其各自的影响力不断扩大荆州的声明度。《荆州文学》作为荆州本土的传媒品牌，以其独特的优势成为了湖北优秀文学期刊，备受湖北省关注。还有作为中国首家生产性广告文化科技平台，集高科技、生态化、花园式办公位一体的国家领先的新概念工业园区———荆州文化创意产业园，该项目于2012年正式成立，这是将文化资源向产业发展、经济发展转变的一个重要体现。荆州传统文化资源内容丰富，具有独特的楚文化和三国文化，其中包含民间风俗、传统工艺表演、历史传说的非物质文化遗产是楚文化和三国文化在生产生活中的具体表现，荆州多彩的现代文化是其传统文化的继承与发展。荆州文化资源具有鲜明的地域特色和经济文化开发价值，并随着传统文化的进一步开发，能提高荆州文化产业竞争力和促进经济大发展大繁荣。

二、荆州文化旅游发展中存在的问题

近年来，荆州市大力发展文化旅游产业，修复和兴建了一大批文旅项目，最有代表性的就是纪南文旅区，作为湖北省甚至全国重要的文化旅游产业项目，纪南文旅区站在保护世界遗产、复兴中华文化的高度，对荆州未来旅游发展有重要影响，楚纪南故城遗址、郢城遗址、雨台山遗址等历史文物都位于纪南文旅区内。根据荆州统计年鉴数据显示，2017年荆州国内旅游人数为4，610万人次，同比增长27.3%，2018年荆州国内旅游人数为4，306万人次，同比增长3.5%，增速明显变缓；2017年荆州国内旅游收入为260亿元，同比增长30%；2018年荆州国内旅游收入为317亿元，同比增长21.5%，国内旅游收入增速缓慢。虽然荆州的楚文化、三国文化、非遗文化及现代文化丰富多彩，但是近两年荆州旅游的增速变缓表明荆州文化旅游在发展过程中存在着一些不足。（一）文化产品品牌特色不明，知名度不高。要想促进文化旅游的壮大，其发展核心便是文化产品。文化产品作为文化吸引物对文化旅游有着重要的作用，只要文化产品品牌对旅游者有着足够的吸引力，便能促进当地旅游文化的繁荣。荆州文化旅游在产品方面的问题主要体现在文化产品类型比较单一，其产品是以“荆州古城游”为核心，没有形成独立的品牌，也没有很大的知名度。提到楚文化，大家最先想到的是湖北博物馆，提起三国文化，大家最先想到的黄冈赤壁公园，作为三国文化和楚文化资源如此丰富的荆州，其影响力太小。打造一个特色鲜明的文化产品品牌，能够增加该地的文化旅游知名度与旅游形象，也能够使产品在市场竞争中占据有利地位。（二）文化景点分散，基础设施未完善。荆州的旅游景点主要体现“一城多片”的特点。荆州文化旅游资源丰富，但是景点布局相对分散，各个景点之间并没有专门的公交专线，特别是荆州城内的景点跟熊家冢楚墓和纪南城遗址这类城郊景点之间的联动，更别说，跟石首、洪湖等乡镇景点的交通专线了。一个城市的基础设施不完善，会给游客产生不好的旅游印象，进而导致游客的旅游体验不佳，将不会产生推荐或重游的行为，进而对城市的文化旅游造成严重的负面影响。（三）人才短缺，文化旅游科技含量不高。文化旅游要想能够长久繁荣的发展，必须有人来传承传统文化。荆州传统文化的传承，特别是非物质文化遗产的传承问题迫在眉睫。荆州市非物质文化遗产项目的传承具有浓厚的地域色彩和家族意识，大多数是在家族内进行传承，极易造成传统文化的狭隘性、落后性与消逝性。并且，国家政策提出要注重人文城市的建设和智慧城市的建设，让人文型智慧城市来推动城市的发展。而荆州的文化旅游一直存在科技含量不高，未能提供个性化服务等问题，这对传统文化的传承和创新制造了阻碍，也为荆州创建人文型智慧城市拖延了进程。

三、荆州文化旅游发展对策

（一）整合资源，促进荆州文化旅游品牌发展。荆州文化产品的单一现状存在已久，游客到荆州便是浏览荆州博物馆、古城墙一带，再者买一点纪念品，没办法留下深刻而又美好的旅游印象。另外，荆州各景点之间的分散分布加上交通的不便利、酒店民宿的选择性较少等问题突显了整合荆州文化资源的重要性。在荆州文化旅游资源整合方面，建立统一管理机制，促进各个景点之间的联系，完善各类基础设施的建设，以此打造荆州吃、喝、住、行、娱为一体的文化旅游体系。在文化产品方面，结合楚文化、三国文化旅游专线打造荆州的文化旅游品牌，结合庙会和龙舟节的风俗活动打造荆州传统文化节日品牌，结合跳三鼓、鼓盆歌等表演和漆器、刺绣工艺打造荆州的传统演义文化品牌，结合三国传说、关公传说打造荆州民间文化品牌，让荆州文化旅游品牌成为新的经济发展动力。（二）加强营销，促进荆州传统文化推广。荆州就其区域位置而言，其文化影响力与知名度不及武汉、襄阳、宜昌、恩施，这就造成荆州的旅游竞争力不足，无法吸引更多的游客的原因之一。因此，在营销区域上，结合武汉、襄阳、宜昌、恩施地区可以打造一个“大旅游”主题，突出荆州在省内旅游的三国文化和楚文化特色，以此打开省内市场，走向全国；在营销手段上，要加强新媒体的营销方式，例如微博、抖音、快手短视频、微信公众号等，在这些网络媒介上积极宣传荆州的大型传统文化活动，一方面有利于荆州传统文化的传播，接受到更多人的关注；另一方面可以加强荆州文化旅游的魅力。（三）校企合作，推动荆州文化传承人才培养。人才的培养在荆州传统文化传承发展的过程中显得日趋重要。要想荆州传统文化得到很好的继承与发展，必须加强现有的非遗文化传承人的思想转变，鼓励他们走进校园，通过学校讲座、宣传的方式增加高素质人才对荆州非遗文化的兴趣，为荆州非遗文化传承建立高素质的人才储备；加强文化旅游企业与高校的合作，开设面向旅游营销企业的相关学科，例如旅游管理、广告设计、市场营销等，为荆州文化旅游产业注入新的血液。（四）结合科技，推动荆州文化旅游创新发展。荆州的大型娱乐场所———荆州方特东方神话，深度融合荆州传统文化特色，将激光多媒体、立体特效、真人秀等形式与传统文化巧妙地融合，其中火烧赤壁展区和大型舞台秀楚乐便是典型的展示。但是荆州的博物馆、非物质文化遗产展览馆等特色展区没有做到与现代科技的融合，没能与时俱进，因此开发和展示以古城建筑实景、三国战场实景、荆楚非遗技艺等为主题的立体体验型产品异常重要。通过创建高科技体验产品，一方面可以满足游客在视觉、听觉、触觉等多方面的旅游体验需求，提高游客的满意度和忠诚度；另一方面有助于加强荆州人文型智慧城市的建设，进一步扩大荆州的旅游市场。

四、结语

荆州丰富的文化旅游资源，是荆州经济、文化发展的见证。充分开发荆州的文化旅游资源，通过文化旅游资源的整合、营销方式的加强、采用校企合作的人才培养和现代科技对传统文化结合的运用等措施开发当地的旅游潜力，推进荆州文化旅游的发展，使文化旅游产业成为荆州未来经济发展的核心竞争力，让荆州特色文化逐步走向国内外舞台。

参考文献：

［1］秦军，周建东.荆州非物质文化遗产要素构成、特征及保护对策研究［J］.规划师，2008（07）.

［2］李景行.传统文化在城市品牌建设中的运用探讨———以荆州市为例［J］.品牌战略与电子商务，2019（21）.

［3］梅佩，王迪，梁滨，舒雅欣.荆州古城文化旅游创新发展路径分析［J］.湖北经济学院学报（人文社会科学版），2019（09）.

作者:周 利 周菁菁 陈 梦 单位:长江大学经济与管理学院