AR技术对旅游产业的影响

1AR技术概述及发展状况

AR是增强现实技术的简称，英文可读作AugmentedReality，增强现实技术是指借助网络信息技术、计算机视觉识别技术和传感技术等，将人类真实感知到的现实场景和计算机扫描生成的文字、图形、超链接、视频、三维视图等通过叠加的方式呈现在大众面前，使用户通过便携的终端就可以观看到虚拟和现实环境组合而成的拟真体。AR技术具有实时交互、3D定位和虚实融合的三大特征，它具有现场感强、娱乐性高、交互性强的优点。而且将AR技术应用于现实景观优美的旅游行业时，通过游客看到的实际场景与虚拟环境的巧妙融合，能够使自然场景更加丰富多元，创造更加震撼的视觉效果，从而产生更大的化学碰撞，给游客一种游离于现实场景之外的感官体验。近年来通过科学家们的不懈努力，AR显示技术的技术水平不断地上升，目前的AR市场呈现出势不可挡的趋势，市场调研公司Digi-Capital的一组数据显示：在2020年，全球的AR市场规模可以达到1200亿美元，这将远远超过VR技术的300亿美元。在我国国内，自2016年开始就陆续出台了相关的支持AR发展的政策，继续加大力度扶持国内相关AR技术的研发及推广，在国务院印发的《十三五国家信息化规划》中明确指出，要继续强化人工智能、网络技术、虚拟现实和增强技术的发展和前沿布局。目前我国AR的发展主要分为硬件和技术两个层面上，硬件上微软公司在AR技术的支持下研发并推出了一款全息AR眼镜，该眼镜会通过跟踪人的视觉移动方向形成相应的虚拟画面，再通过眼镜投射的人类的眼中；在技术方面，AR技术主要由跟踪注册技术、显示技术和人机交互技术3个方面组成。中国增强现实产业联盟常务副秘书长崔升戴认为，国内的AR、VR发展很快，但与国外技术相比尚存在一定的差距，不过这一差距正在缩小。他预测AR技术在互联网和企业运用中有着很大的前景和空间，今年（2017年）下半年很可能迎来行业引爆点。

2国内外的旅游现状

随着经济的不断发展和人们生活水平的不断提高，当今社会人们的生活水平已经由温饱转向小康，在解决了吃住这一基本问题之后，人们的生活方式也在逐渐发生着变化，对于精神和心灵层面上的要求越来越高。人们一方面享受着城市生活和工作所带来的安全和充实，一方面也在闲暇之余渴望走到户外近距离接触大自然，因此周末游、农家乐、野炊、钓鱼、登山、划船等等都是闲暇时光娱乐休闲的不二选择，还有些学生党、工作族和旅友们选择长假出游，探访祖国的名山大川、名胜古迹等。根据网络数据对近年来国内外旅游人数的分析预测出，到2020年世界上的旅游人数将以每年平均3.8%的速度增长，而且到了2030年世界的旅游人数将会达到18亿之多，而伴随着旅游业的蓬勃发展所带来的经济效益也顺风而上，预计到了2020年，旅游行业的年收入将达到16万亿美元，这相当于世界GDP的10%，而由此带来的工作机会、工作岗位也会迅猛增加，不光在一定程度上解决了人员就业的问题，增加劳动人民的收入，对于GDP的增长也大有益处。

3AR技术在旅游业中的应用

3.1信息介绍。传统的旅游大多是个人出游走马观花式的游览，或者导游带队按照固定的线路听从讲解，在这个过程中游客既缺乏与景点建设、文化等方面的多层交互体验，也限制了游客对于旅游空间的全方位了解，还有些旅客在游览的过程中存在景点不熟悉、语言沟通不畅等情况以至于迷路或者走弯路的情况……将AR技术应用在旅游中，游客可以通过AR技术获取景点的相关介绍以及周边环境的情况，如商场、餐饮、洗手间、车辆等信息，还可以根据不同旅客的实际需求，为旅客定制一套私人的旅游路线，解决旅途中面临的各种问题，使游客的旅行过程变得私人化、个性化。3.2精细导航。游客在进入景区之后，有时候不能准确的判断自己所处的位置产生迷路的情况，将AR和GPS相结合指导游客游览，不仅能够让一些方向感较弱的游客准确的明了自身所处的位置，帮助游客正确找到路线，还能够根据游客所处位置为游客规划接下来的游览路线，实时快捷地完成更好的游览体验。此外，AR技术还可以根据游客的实时位置，为游客标注出周边的餐饮、住宿、购物等场所，结合大众评分为游客推荐合适的休息购物地点，为游客提供轻松、便捷的信息服务体验。3.3场景再现。现代还留存着一些较为古老的宅院，在修缮之后当做景点对外开放，但是即使去现场观看也仅仅只是管中窥豹，只观看到一些断壁遗迹或者是修葺过的仿建，无法使游客对这类古迹有一个完整深刻的认识。使用AR智能技术可以穿越时间和空间的限制，将现实中的场景摄入电脑中，再运用数字化技术对其进行实景还原，将古迹经典的旧貌展现在游客面前。就比如王涌天教授就曾经借助AR技术对圆明园景区进行了还原。圆明园在遭受八国联军的洗劫之后已经是断壁残垣，即使游客去看了也不能想象出本来的样子，而AR技术就很好的克服了这一点限制，让游客既体验原身建筑的震撼之美，又在残败的现实之中激起浓浓的爱国热血，增强了游客对圆明园的历史意蕴的了解。3.4新式留念。游客们外出旅游大多都有拍照留念的习惯，以表示自己曾经的足迹，有的将照片传到网上，有的将照片摆至家中，总归都是一种纪念旅行的方式，而现代技术又将AR与留念方式相融合，可以让游客实现把自己的照片放进景区里的愿望。就比如北京一家公司设计了一款APP“我的天空”，在手机上下载这个APP，通过手机摄像头进行拍照，然后再轻松移动手指，该APP就可以将刚才你与景点的合照放到景点的天空上，这样一来既减少了景区纸质照片的资源浪费，又充分满足了游客们晒照的愿望，一举两得而且新颖有趣。3.5创意营销。将AR技术的使用为景区做宣传推广，也可以重新为景区创造更好的营销价值。传统的旅游业大多采用制作路牌、纸质宣传、新媒体投放广告、刊登报纸等方式进行营销，在一众的旅游广告营销手段中并不能脱颖而出，因此也达不到很好的盈利效果，只是白白扔了广告费。使用AR技术参与景区营销，可以打破平面广告的限制，在内容和形式上有了明显突破，使用音频、视频、动画等多种手段进行推广，而且在广告中设置有购物的超链接，使用户在看到广告心动后能够第一时间抓住用户群，将广告转化为盈利，达到事半功倍的效果。3.6增设产品。许多游客在景区游览之后都喜欢购买一些纪念品回去，传统的旅游纪念品仅仅是地方土特产、小配饰之类的物品，大多千篇一律没有新意，而且不能深刻的体现出景区的文化内涵。如今人们对精神层面的要求提高，这些纪念品已经不能满足游客的需求了，将AR技术与景区文化相融合设计文创产品，可以通过模型、视频等手段将静态的纪念品变成动态的，增强纪念的文化、地域属性。比如佛山非物质文化遗产保护中心制作的AR明信片，创造性的将佛山剪纸、年画、陶艺、木刻和戏曲等非物质文化遗产放入明信片中，游客只需要拿出手机轻轻一扫，静态的明信片就会瞬间动起来，这样的纪念品既新鲜别致，又在不动声色中传承了景区文化，无形之中架起了文化实体传播和线上传播的桥梁。

4AR技术应用于旅游的必要性

AR技术应用于当今的旅游业中，因其具有实时交互、跟踪定位和人机对话等特点，可以随时随地充当导游的角色，为游客制定私人化、个性化的游览路线带领游客游览景区，也可以提供便利，为游客标注方向、指明道路，还可以在纵览全局的基础上使游客对景区做到心中有数，为游客指明购物、休息、如厕等的具体位置。AR技术在满足游客在旅游过程中的各种需求的同时，也可以将虚拟空间和现实空间结合在一起，利用拍照留念投射的方式为游客增加旅游中的趣味性。将AR技术应用于旅游行业中，不仅能够将传统旅游过程中原本枯燥无味的景点变得更有趣味，引人入胜，还可以推动未来旅游业的发展，给喜爱旅游的人们创造一个美丽、方便、传奇的旅途环境，让游客在旅游参观的过程中不仅看到眼前的此情此景，还可以透过景点掀开漫长历史进程中的一角，领略历史文化所带来的厚重悠远，参透人生旅途中的一丝真谛，从而获得更棒的精神体验。

5结束语

将AR技术应用在旅游产业的发展中，不仅使游客在参观游览的过程中有更多的自主性和参与性，在无形中提升了游客的话语权，通过游览过程感受一次心灵的旅程，从更深层次体会景点背后的文化底蕴和价值，同时也给景区的营销注入新的活力，使景区能够在分析受众群的基础上一击而中，为游客提供更贴心的优质服务，从而更好的获得盈利。虽然AR技术目前在旅游业中还没有全面普及，但是相信在不久的将来，AR技术将会携手旅游产业获得长足的发展。

参考文献

[1]王宇虹.AR增强现实技术在旅游体验中的应用研究[J].科技传播,2018.

[2]云微,蔡冠华,王泽.AR技术对旅游产业的影响[J].科技资讯,2018.

[3]余日季,唐存琛,胡书山.基于AR技术的文化旅游商品创新设计与开发研究[J].艺术百家,2013.

作者:远方 单位:江西财经大学