建筑设计公司文化与形象塑造综述

在企业成长过程中，企业文化虽不是最直接的影响因素，但却是最持久的决定因素。纵观在世界范围内取得成功的企业，如美国通用电气公司、日本松下电器公司等，其长盛不衰的原因与其深厚的企业文化底蕴有关，而且其品牌也往往植根于深厚的文化底蕴中。在当前建筑设计市场竞争异常激烈的环境下，建筑设计企业要想求生存、求发展，就必须重视企业品牌的塑造，提升企业品牌的价值，增加企业品牌的含金量。而加强企业文化建设无疑是打造企业品牌的重要手段和有效途径。

一、企业文化

企业文化是特定人群为实现某种经济利益而制定的准则，是将企业自身发展阶段、发展目标、经营策略、企业内外环境等多种因素综合考虑而确定的独特的文化管理模式。企业文化的定义很多，通常企业文化指的是一个企业全体成员所接受的、共享的、相对稳定的价值观体系，即南思想基础、观念意识、精神意志、价值信念、道德标准、行为准则等构成的企业上层建筑。

二、企业形象

企业形象是一个企业内在和外在两方面修养的外在表现形式，是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象，用一个人的形象来比喻就是衣着和气质。它主要体现在企业的4个方面，那就是：老板的形象、员T的形象、公司的形象和宣传工具的形象。企业形象的组成因素虽然非常复杂，但可以将其归纳为3个层次：即企业理念形象、行为形象和视觉形象，整个企业形象系统是这3个方面协调运作的整合性成果。企业环境作为企业建立视觉形象系统的重要部分，由于具有外在、直接的特点，最容易被感知。而工业建筑设计作为企业外环境的一部分，是一种静态的重要表现形式，易于透过视觉符号设计的统一化来表现企业产品的特点。利用色彩、材质、造型、空间等设计方面的手法，传达精神与经营理念，达到企业形象的统一性，从而成为进行企业文化宣传的重要手段，为企业形象的推广和传播提供了现实的空间。

三、建筑设计中的企业文化与形象

过去建筑往往给人形式单调、千篇一律的印象，科学技术的进步带给企业无穷的动力，新的建造技术的运用和材料的出现也为建筑提供了新的表现形式，为企业追求时代感的建筑形象提供了一定的技术保证。如今在注重企业形象前提下的建筑设计，一方面企业家希望通过建筑的创新性，使建筑形象能反映企业的追求，向公众展示企业产品的独特，在同类产品中得以突出，得到社会的认同；另一方面，建筑师必须根据企业的特点采用新技术、新材料来进行设计，突出企业的产品特点、生产特点、技术性特点、组织管理特点以及地域性特点等，通过建筑形象的整体统一设计，以此来体现产品的时代特征，达到向外界的宣传，获得更好的社会认知度。企业的厂区、生活区、办公研发区、生产车间等工业建筑都是企业形象的窗口，建设优美的企业环境，营造富有情意的工作氛围是魍造企业形象的重要组成部分。同肘工业建筑的设计通过注重自身环境的营造，充分考虑工人的心理感受，创造一个适合职工劳动和生活的保障设施，使职工能够合理地、安全地、文明地进行劳动和生活。这样有助于企业内部人员对企业的认同，有助于工人归属感和领域感的建立，企业才能够获得更大的生产效益。因此，每个企业要精心设计厂区的布局，管理厂区的环境和秩序，不断提高企业的绿化、美化水平，陶冶职工情操，努力创造优美高雅的企业形象，从而提高企业的社会知名度。企业文化的建设是通过多种形式表现的，建筑设计就是其中重要的一个方面。企业建筑和环境及标识的设计受到其企业文化的影响，并融为企业文化建设的一部分。建筑及环境能反映公司的品牌特性、经营理念、组织及工作方式，增加员工的凝聚力和对公司品牌的认同感。一项全面的设计应该虑企业的文化、使用者、社区背景和长远目标，为业主增加价值。好的建筑应该对业主的事业和成功、对社会和环境做出实在的贡献，吸引和鼓舞其使用者，并提高他们的工作和生活质量。企业的建筑文化有其自身的结构层次性特性，一方面，由其外显因素表现出一定的建筑式样、形式及风格，即显性表层，是企业文化的物态化存在；另一方面，企业建筑文化的内涵更在于其深层结构即支配建筑形式、风格的文化因素，这种深层的文化因素是隐性的，是企业建筑形式、风格产生、发展、变化的内因。它漂离于建筑载体之外，是透过建筑载体所反映出的价值观念、思维方式、文化心态、审美情趣、建筑思想、创作方法、设计手法等等。

建筑形象设计已成为企业文化建筑中的一个重要内容。强调企业文化与建筑的关系，就要求工业建筑改变传统形式，不仅仅局限于生产工艺、结构、技术水平等，而更多地从企业文化的角度出发，与企业的生产特点、产品特点及企业精神追求结合，遵循以人为本的企业管理方式，并与环境有机融合，建设独特显著的企业形象。在设计中融人企业文化为工业建筑形象创作重新注入了新的活力，同时经济及技术的发展也为建筑的创作提供了良好的支持，企业文化在工业建筑上的表现已成为设计中必然考虑的问题。