入境旅游贸易状况以及决策

随着入境旅游贸易的进一步发展,我国入境旅游贸易也将面临全新的机遇与挑战。

一、我国入境旅游概述

入境旅游是指外国人、华侨、港澳台同胞等海外游客来我国观光、度假、探亲访友、就医疗养、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教等活动,并且停留时间不超过一年。二、我国入境旅游贸易存在的问题

我国入境旅游业虽然发展很快,但也存在一些明显的问题或不足,特别是全球金融危机的持续漫延,导致全球经济放缓,导致我国入境旅游创汇战略地位下降。

二、解决我国入境旅游贸易问题的对策

1.加大营销宣传力度

我国在旅游目的地海外营销推广中,应当进一步加强国际合作,通过举办各种推介会、旅游年等活动或推行各种促销优惠措施,扩大在旅游客源国的宣传力度,重点培育外国人入境市场,尤其是欧洲市场。对于美国市场则应着力进行旅游产品的推广,从产品质量上让美国居民感觉到物有所值,抵消由于人民币升值所带来的竞争劣势。同时,亚太地区的旅游竞争异常激烈,我国的主要竞争对手如日本、新加坡、泰国、马来西亚及韩国等纷纷加大促销力度,争夺客源市场。因此,我国和周边国家在旅游发展上的合作不应该再局限于市场推广这一范畴,汉文化圈内各国各地应该跳出各自的区域框架,在整体旅游发展策略和规划方面进行沟通、协调和合作,达到产品优势的互相补充,市场推广的共同合作及客源市场的共同分享,从而取得多赢的局面,为我国旅游业的整体发展做出贡献。

2.提高旅游产品的品牌形象

缺少深度和有效的开发,和周边国家(地区)旅游资源的相似性以及单一的旅游目的地使我国入境旅游面临着日益激烈的市场竞争。因此,首先要借助区域旅游合作,提升和增加整个区域旅游的吸引力。要提高旅游产品档次,做到内容丰富、健康、环境文明、清静,基础设施配套较好,餐饮娱乐具有当地特色,各重点旅游城市都有档次较高的与餐饮结合的晚间娱乐场所,从而满足入境旅游者的较高需求。其次,在条件具备的情况下,加大旅游精品的开发。坚持“以国际市场为导向,以国内市场为基础”的方针,在文化观光、度假休闲、会议旅游、特色旅游等方面力争多推出有特色的旅游产品。再次,要利用我国丰富的旅游资源、秀丽的风景和悠久的历史文化,创造个良好的旅游整体环境。做好整体规划,做到设施配套,协调发展,以优化整体旅游环境。

3.优化旅游消费结构

为了实现促进旅游商品销售的目的,可以多管齐下,其中重要的措施是引入入境旅游者购物退税制度。另外,我国入境旅游产品应当强调在整合自然人文资源的基础上,以国际旅游市场需求为导向,开发多层次多样化的旅游产品。优质的旅游产品既要符合入境旅游者消费理念,又能突出我国文化底蕴。

4.优化旅游产业区域结构

针对我国入境旅游区域差异严重,整体呈“东重西轻”的区域结构特点,旅游产业结构调整与优化过程中,要特别重视西部地区旅游资源的开发,以促进我国旅游产业的均衡发展,推动旅游产业发展的整体水平。加快西部地区旅游产业的发展,具体可以采取以下几点建议:首先,通过体制创新,促进中西部地区,特别是西部地区的旅游资源开发,实现优势旅游资源向优势旅游产品的转换。第二,通过政策倾斜和市场化运作改善基础设施条件。第三,增加对外开放的口岸和国际航线数量。

5.提高抗拒突发事件的能力

在短期内,入境旅游业还受到突发事件的冲击作用。近年来在国内和国际上所发生的如“非典”、“9.11”、“地震”等一系列突发性事件对我国入境旅游发展均造成不同程度的负面影响。因此,我们要提高入境旅游业的风险意识,注重风险管理。发展旅游业必须具备风险意识,在制定旅游规划时,就必须考虑危机管理,要有处理突发事件、应对危机的心理准备和机制,以免在突发事件袭击下措手不及。要分散时空格局对入境旅游的影响,降低突发性旅游事件的时空关联性的影响主要有两个途径:一是加强宣传。实践表明,基于诚实和透明之上的良好的沟通是对抗突发性旅游事件的关键。二是加强对突发性旅游事件影响空间的管理与协调。这主要表现在,根据突发性旅游事件发生区域和影响程度分出危机区域、缓冲区域和非危机区域,这样既可降低非危机区域受关联影响的程度与可能性,也降低旅游者出行的风险,真正体现对旅游者的人文关怀,实现突发性旅游事件冲击中供需双赢的局面,将是提高我国入境旅游人数的重要突破口。