节事旅游振兴旅游经济论文

编者按：本文主要从事件旅游的概念；焦作市事件旅游发展现状分析；对焦作市事件旅游开发的几点建议进行论述。其中，主要包括：目前关于事件旅游的概念很多、事件旅游活动早就存在，但是在我国的兴盛却很晚、大大的提高了焦作山水的知名度，弘扬和传播了太极文化、焦作市事件旅游的类型与具体活动列表、开发事件旅游给焦作市带来的积极作用、塑造焦作市形象，提升城市的知名度、促进旅游产业结构多元化发展，优化了旅游产业的产品结构、焦作市事件旅游开发中存在的问题和不足、事件旅游活动主题单一，缺乏创新、焦作市事件旅游的管理模式不够完善、完善与事件旅游相关的旅游项目开发和设施建设、丰富主题，策划类型多样、主题鲜明的事件旅游活动、政府主导与市场化运作模式并用等，具体请详见。

摘要：事件旅游，也叫节事旅游，来源于西方event&eventtourism的研究。近年来，事件旅游日益成为我国各地促进旅游业发展，振兴旅游经济的新方式。随着焦作市事件旅游发展的日益成熟，在这里成功的举办了一系列大型节事活动，使得焦作市的知名度得到提升。本文从事件旅游的概念入手，分析了焦作市事件旅游发展的概况，并提出了发展建议。

关键词：事件旅游；焦作市

1事件旅游的概念

目前关于事件旅游的概念很多，作者比较倾向于中山大学会展经济与管理系主任--罗秋菊的说法，她认为，事件旅游（EventTourism）专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。也有学者称其为节事旅游，即节庆事件旅游(Festival&SpecialEvent)，简称FSE。

事件旅游活动早就存在，但是在我国的兴盛却很晚，始于上个世纪90年代。随着云南昆明“99世界园艺博览会”、海南博鳌亚洲论坛等几个大型事件旅游活动的召开，这些地方的城市知名度和旅游形象得到了提升和强化，给当地带来了巨大的经济效益。近年来，发展事件旅游日益成为各地发展旅游业，提升城市形象、振兴地方经济的重要方式和途径。

2焦作市事件旅游发展现状分析

作为全国优秀旅游城市，焦作市凭借着丰富的山水资源、独有的太极文化，近年来举办了焦作山水国际旅游节、焦作国际太极拳交流大赛、首届全国新农村农民太极拳健身大赛等一系列大型节事活动。通过举办这些赛事和节庆活动，大大的提高了焦作山水的知名度，弘扬和传播了太极文化，扩大了焦作旅游影响的辐射面。

2.1焦作市事件旅游的类型与具体活动列表

焦作市的事件旅游活动种类多样、主题突出，根据主题，可以把焦作的事件旅游活动分为5类，详见下表：

2.2开发事件旅游给焦作市带来的积极作用

焦作事件旅游活动的发展，在塑造焦作市形象、提高城市及景区知名度、弘扬太极文化、带动相关产业发展方面起到了积极的作用。

塑造焦作市形象，提升城市的知名度。近年来，通过举办焦作国际太极拳交流大赛和焦作山水国际旅游节等具有国际影响力的赛事和节日，焦作市塑造了“中国优秀旅游城市”形象。并在2007年增加了全国农民太极拳健身大赛内容，举办了“弘扬太极文化感受焦作山水”为主题的“两赛一节”。通过这一系列的赛事和活动，焦作市扩大了其在国内国际的知名度和影响力，提升了其旅游形象，吸引了大批武术爱好者和旅游者到焦作来。

促进旅游产业结构多元化发展，优化了旅游产业的产品结构。焦作的旅游业发展虽然初具规模，但是一直都是以观光游览型的山水旅游为主。随着当今国内旅游市场上的竞争日趋激烈，开拓新的旅游项目、促进旅游产业结构多元化发展，成为各地区增强自身旅游竞争力的方法。事件旅游活动本身作为一种旅游吸引物，丰富了焦作市旅游产品的内容，促进了旅游产业结构的多元化，优化了旅游产业的产品结构。

带动了相关行业的发展，提高了旅游产业经济效益。大型的事件旅游活动，如“两赛一节”，能够在短时间内形成较大的轰动效应，吸引旅游者到举办地来。并且，还可以有效的延长游客在城市的停留时间，增加其在当地的平均消费。一次事件旅游活动的举办，可以带动一系列相关产业的发展，如交通、宾馆、饭店、娱乐、购物等，从而促进整个城市旅游经济的发展。在07年“两赛一节”期间，焦作市宾馆的入住率几乎达到饱和，而在用餐高峰期，市内和景区的饭店均出现了人数爆满、“一桌难求”的局面，短期内大大促进了区域旅游经济的发展。

2.3焦作市事件旅游开发中存在的问题和不足

虽然事件旅游活动为焦作市带来了一系列的经济效益和社会效益，但是其开发中也存在着很多的问题和不足：

由于相关项目开发不到位，影响了事件旅游活动效应的长期化。通过举办一系列的太极拳赛事，焦作市“太极故里”的旅游品牌形象逐渐树立起来，很多武术爱好者和游客慕名而来，在短期内给举办地带来巨大的经济效益和知名度的提升。但是由于太极文化旅游项目还没有开发完善，缺乏有形的旅游物质载体。现有的太极发源地陈家沟，除了拥有陈氏祠堂和太极武术馆之外，就没有其他的可供参观、体验的项目了。而这些远远不能让游客充分领略到太极文化的博大精深和太极武术的精妙无比，那么，通过事件旅游活动建立起来轰动效应，就无法做到长期化。

事件旅游活动主题单一，缺乏创新。当前焦作市的有影响力的事件旅游活动，主要是以太极拳为主要内容的体育赛事和山水为品牌的旅游节，类型不够丰富。而且主题单一，几乎每届都是以太极和展示山水旅游为主题，缺乏创新。

事件旅游商品开发欠缺。目前焦作市的事件旅游商品市场上，几乎没有什么与事件旅游活动相关的旅游商品，真正具有纪念意义和收藏价值的就更少了。而市场上充斥的旅游产品，做工粗糙，大同小异，根本不能体现相关事件旅游活动的主题和内涵。这样的旅游商品出现在旅游节事的举办场所，极大的破坏了节事的环境和气氛，降低了事件旅游活动的品味。

焦作市事件旅游的管理模式不够完善。焦作市采取的是政府主导、联合承办、联动开发的事件旅游管理模式。在这种管理模式下，政府不单在名义上主办旅游节事，而且还从事具体的操作工作，这不利于调动企业参与的积极性，约束了企业参与事件旅游活动的空间。并且，政府过多的干预，会引起低效率、资源配置不合理等现象。

3对焦作市事件旅游开发的几点建议

完善与事件旅游相关的旅游项目开发和设施建设，延长长期效应。目前针对太极文化缺乏有形的物质载体的状况，可以从精品景区建设、武校建设、旅游产品开发三个重点入手，尝试将陈家沟建设成为集养生、观光、学拳等功能为一体的国际休闲游览区，并尽快成功申报太极拳为“世界非物质文化遗产”。同时也应该加大对太极拳的普及和推广力度，使太极拳人人会练，从而打造“太极之乡”品牌，使游客在这里感受到浓郁的太极氛围，强化“两赛”造成的旅游地形象，延长由此带来的长期效应。

丰富主题，策划类型多样、主题鲜明的事件旅游活动。焦作已经举办了几次以“太极文化”和“山水品牌”为主题的大型节事活动，取得了很好的效果。接下来，可以将“两赛一节”定位为本地区的标志性事件旅游活动。但是建议在主题上下功夫，可以将主题设计的更加新颖、具有时代意义。此外，还需要增加节事活动的类型，比如可以利用焦作市特有的怀药资源，开发“怀药文化节”等主题鲜明、具有地方特色的事件旅游产品。

开发具有特色的事件旅游商品。研制开发专门的和事件旅游主题相关的旅游产品，是增强游客记忆，强化事件旅游活动主题的一个好方法。像北京2008年奥运会的吉祥物福娃，就是很好的有特色的以奥运为主题的旅游商品。焦作市也可以依托现有的旅游商品，设计出专门的事件旅游活动旅游商品。

政府主导与市场化运作模式并用。事件旅游的运作涉及政府部门、行业和企业多方面，应正确发挥政府主导的积极作用。同时，大力倡导市场化运作模式，积极探索“政府办节、公司经营、社会参与”运行机制。合理分配政府、企业和社会大众等的分工，明确职责，形成良性循环。

参考文献

[1]罗秋菊，《事件旅游研究初探》，[J],江西社会科学，2002年

[2]甄丽君、王严根，《关于节事旅游的思考》，[J].华东经济管理,

2005年

[3]傅广海、邓玲，《会展与节事旅游管理概论》，[M],北京大学出版社，2007年版

[4]朱益芳、刘庆友，《南京节事旅游开发谈略》，[J]，江苏商论，2007年