电子商务茶叶产品流通模式探究

摘要：对于茶叶产业的具体发展来说，产品资源是核心要素，也是基础性资源，因此，想要有效提升茶叶企业自身的生产经营效益，就需要深化产品流通机制，在结合大众消费习惯的基础上，通过必要的科技投入，从而助力茶叶企业的发展与转型。本文拟从电子商务环境下茶叶产品的营销特点入手，结合电商环境下茶叶产品流通现状，从而综合性研究电子商务环境下的茶叶产品流通模式创新路径。

关键词：电子商务环境；茶叶产品；流通模式；创新路径

对于茶叶企业来说，想要真正利用好电商模式，就必须围绕茶叶产品的特点，通过优化流通结构，创新产品的流通方式，从而实现时代环境下的自身发展。对于茶叶产品的流通模式构建来说，其不仅是对各种资源、技术的创新，更是自身经营理念的本质性创新。因此，对于茶叶企业来说，如何借助电商模式，探究茶叶产品流通模式的最合理创新路径，就成为当前茶叶企业的使命与任务。

1电子商务环境下茶叶产品的营销特点分析

1.1电子商务的定义。在互联网经济的今天，电商作为一种全新的交易方式，其主要包含了企业之间，企业与消费者之间，甚至消费者与消费者之间的交易模式。电子商务所引发的商业贸易活动是一种革命性和颠覆性的活动。对于大众来说，电子商务不仅是一种贸易平台，更是一种有效的贸易途径。所以，在电子商务的影响下，整个贸易活动的空间大大延伸，过程更加透明。特别是在电商模式影响下，企业的经营成本大大降低，信息资源也更加丰富。整体来看，电商模式将是当前所有企业转型发展的重要动力。1.2电子商务环境下大众饮茶特点分析。在大众饮茶的过程中呈现出了多样化特点：首先，大众饮茶需求日益多元化，无论是茶叶产品类型，还是茶叶产品的消费层级，基本上实现了全面覆盖。当然，此时的茶叶产品消费类型也日益多样化、复杂化，相对于传统的红茶、绿茶饮茶格局而言，如今白茶、黑茶等多种茶叶产品也成为大众饮茶的重要内容。当然，在茶叶产品的消费等级中，也不再是单一的“唯价格论”，高端与低端的茶叶产品都成为了大众的饮品。其次，大众饮茶内容日益多元化，从以往的单一的饮茶方式，逐渐发展成为以茶为基础的多种消费类型，比如观赏茶艺活动，欣赏茶画艺术等等，甚至在新媒体技术影响下，制作了诸多与茶相关的电视节目，这些全新的消费表现都大大提升了茶叶产品的影响力。最后，在当前大众饮茶的过程中，人们更关注的是健康和茶叶的品质与口感，价格因素的影响逐渐降低。同时在互联网电商机制日益成熟的北京下，整个茶叶营销活动中电商的比重日益加大，并且逐渐取代传统的门店营销活动，成为大众选购茶叶产品过程中的重要途径。1.3电子商务环境下茶叶产品的营销特点分析。一是整个茶叶产品的消费者群体日益年轻化。在目前茶叶产品的消费市场中，中青年群体是其中的核心和主力，也是茶叶企业在经营过程中所必须关注的焦点，尤其是在茶叶产品生产力显著提升的今天，该产品市场已经成为“大众主导”的消费市场。因此，在茶叶产品营销过程中，必须要紧密围绕产品消费群体的新变化，通过整合融入多种新元素和新理念，进而真正意义上实现茶叶产业的时代转型与升级。在互联网电商经营日益成熟的今天，电商活动中蕴含的茶叶消费市场以及商机，都是当前茶叶产业转型发展过程中所需要考虑的重要内容。我们在对茶叶产品电商发展与实际应用的情况进行具体分析之后，可以看到融入电商模式能够有效降低企业产品营销过程中的成本支出。同时，电商模式的融入，也方便了茶叶企业的营销活动。电商是一种全新的消费模式，其大大节省了茶叶产品交易的各个环节，提高了茶叶产品营销的效率与进度。因此，在这一系列背景下，茶叶企业需要对互联网电商模式进行全面探索和深度融合。因此，从大众最佳消费体验感出发，合理发挥和利用全新的技术形式，就极其重要。当然，想要让茶叶产品更好地应用到整个电子商务活动中去，其所需要的因素极为多样化，比如必要的网络支持、支付机制以及技术保障等等。尤其是在电商模式日益成熟的今天，茶叶企业如果想要更好地利用电商这一模式，就必须合理分析茶叶产品流通的实施状况和要求，通过研究合适的流通方式，从而实现茶叶产品的经营发展。

2电商环境下茶叶产品流通现状分析

在电商模式下，茶叶产品流通是一项系统化的活动，其中主要包含了农产品的生产、消费和交换的各个流程，通过利用电商这一平台，从而将茶叶产品的各个环节之间进行深度整合，从而使得整个茶叶产品能够利用电商这一途径，实现自身经营的最佳效果。当然，目前在茶叶产品的流通过程中，电子商务主要表现在茶叶产品的营销广告、茶叶产品的销售网络和茶叶产品流通过程中的信息服务等诸多方面。结合当前茶叶产业利用电商环境开展产品流通活动的表现状况来看，其主要有茶叶企业自建流通配送体系和快递物流企业与茶叶企业联合共建的两种流通方式，其中更多以“共建”为主。这一模式在一定程度上深化了专业领域合作，但是也影响了茶叶企业自身的主导权。结合目前茶叶产品的具体流通状况看，其中仍然存在一些问题，比如：流通主体存在多元化现象；整个茶叶产品市场体系也不够完善；茶叶产品在具体运输过程中，效率过低，且存在较为严重的损耗现象。从目前整个快递物流行业的覆盖状况看，虽然其已经实现了全方位的覆盖，但是在诸多茶叶产地，仍然存在物流运输能力差等问题，无论是茶叶产品自身的配送力度，还是系统化的运营能力都明显无法满足当前物流运输的时代诉求。此外，茶叶产品在流通过程中，其信息化服务能力普遍不高，加上整个茶叶企业多为中小规模，所以其对电商活动的利用性不够，因此，造成了茶叶企业的电商经营发展极为滞后。加上部分茶叶企业缺乏专门的电商服务人才，从而影响了茶叶产品在电商环境下的流通速度，也让茶叶产业无法真正适应当前时代所带来的一系列变革。

3电子商务环境下的茶叶产品流通模式创新路径

在互联网经济日益成熟的今天，广大茶叶企业所面临的环境更加复杂，尤其是国内外电商环境日益成熟，任何一家茶叶企业都不可能脱离这一大的时代环境。对于广大茶叶企业来说，如果想要更好地适应当前电商环境，获取自身更大发展空间，就必须注重考虑以下因素，来对茶叶产品流通模式进行改造与创新：首先，茶叶企业的经营者们，必须站在战略性高度来考虑自身对电商环境的融合与应用，无论是茶叶企业自身的经营决策者，还是整个行业的从业人员，都需要从经营体系出发，结合电商环境的相关特点，在综合考虑经营资本、企业信息等多个角度基础上，通过发展机制创新，从而实现电商模式下的茶叶企业经营创新。其次，要立足于电商环境的时代特点，引导茶叶企业员工全面参与整个经营活动之中，无论是具体的经营活动，还是相应的营销管理体系，都需要为茶叶企业的全面经营提供良好的空间，通过激发企业的全新管理思维，从而使得茶叶企业自身能够在持续经营进程中，得到根本性的提升和思维上的进步。此外，对于茶叶企业来说，电商这一环境是所有茶叶企业都需要充分聚焦的环境要素。当然，电商模式本质上也是一种开放经营，无论是理念，还是营销方式，都需要在多种资源整合的基础上，全面融入大众诉求，构建全新的营销方式，通过内涵上的变革，从而真正实现茶叶企业的创新与发展。结合目前社会大众的饮茶习惯，以及消费兴趣来看，电商购物不仅是一种消费模式，更是大众新的消费习惯。对于茶叶企业来说，在融入电商模式过程中，其不仅有效降低和控制了自身经营成本的支出，同时也解决了发展过程中的资金问题，当然，积极融入电商营销模式，也是适应当前时展的具体诉求。

4结语

在电商模式日益成熟的今天，茶叶企业在经营发展过程中，出现了很多全新的现象，其中借助电商的经营模式，就成为该产业发展的重要方向。所以，对于茶叶企业来说，只有充分注重融入自身行业特征，融入时代特色，才能够提高茶叶企业的经营效率，丰富管理资源，提高经营效益。

参考文献

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作者:于蕊 刘强 王越 单位:山东劳动职业技术学院