广播电视宣传管理创新思考

【摘要】现阶段的媒体发展速度不断加快，尤其是新媒体的发展成为主流以后，广播电视宣传管理遇到了很多挑战。作为传统媒体，广播电视宣传管理的影响因素不断增加，想要在自身的规划、发展上取得更好的成绩，必须在宣传管理体系上不断创新，坚持在管理的可靠性、可行性方面得到更好的改善。

【关键词】新时期；广播电视；创新方案；宣传管理

目前，广播电视宣传管理的状态并不乐观，受到新媒体的冲击以后，广播电视的收听率、收视率不断下降，而且在内容上比较单一，难以对广大的听众、观众更好地稳定，造成了客户的大量流失，在盈利效率上不断下降。广播电视宣传管理的优化，一定要跟随时展的潮流，从不同的角度来探究，对自身的内涵进一步的丰富，抓住听众的需求。

一、广播电视宣传管理中存在的问题

（一）新闻事件浅薄。现阶段的广播电视宣传管理出现了很多的问题，如果在解决的过程中没有采取科学的方式来完成，必定造成未来广播事业的挫折。新闻事件浅薄是比较常见的现象，同时也是流失听众的主要原因。很多广播电视宣传管理方面，没有对新闻事件的重点进行分析，而是从一些无关紧要的角度出发，虽然在大型新闻的报道上较多，但是缺少民生的充分关注，在帮助老百姓解决问题的过程中没有按照一跟到底的原则来完成，很容易给人留下博噱头的现象，难以让更多的人去信赖和支持。对于新闻事件的探究也没有从背后的原因来完成，尤其是贴近百姓生活的内容，往往都是从大环境来分析问题，对于当事人的情况没有去科学的解读，最后也表现出不了了之的情况，这样的问题必须在未来的解决力度上进一步加强。（二）采访方案不健全。广播电视宣传管理的目的是希望对媒体负责、对百姓负责、对国家负责，可是从实际掌握的情况来看，广播电视宣传管理的目标并没有按照预期设想来实现，还因此造成了较多的缺失和漏洞。采访工作是所有听众都非常关注的对象，采访意味着能够连接听众，能够实现相互沟通。但是有些广播电视宣传管理开始通过录播的方式来完成，并没有采取直播采访的方法。广播最大的劣势就是看不到真实的现场情况，只能通过声音来了解，如果在采访的方案设计上不够健全，没有充分考虑到广大听众的需求，必定造成广播电视宣传管理的严重不足。采访问题已经表现得非常突出，有必要在未来的改正措施上不断加强，确保对广播电视宣传管理的内容进一步的创新。（三）人才机制不强。所有地方的广播电视宣传管理都要在人才方面加强聘用，当前的每一个行业发展都急需优秀的人才，继续按照传统的理念、方法来招聘，不仅无法得到优秀的团队，同时在现有的人才上容易造成大量的流失问题。人才机制的创建过程中，并没有站在广播电视宣传管理的角度来探究，有些广播电视部门完全按照学历来招聘人才，但实际上优秀学历的人在理论上较强，在实际工作经验方面非常少，而且不懂得灵活工作，导致广播电视宣传管理的体系过于理论化，难以得到大众的支持与肯定。人才机制的创建目的是希望广播电视的发展拥有更多的保障，如果在未来的人才招揽方面没有按照礼贤下士的方法来完成，必定造成人才团队的薄弱，届时在广播电视的经营方面会不断的下降。

二、广播电视宣传管理的原则

现如今的媒体发展速度不断加快，市场也站在听众这一边，广播电视宣传管理想要在自身的规划、创新方面取得更好的成绩，必须按照科学、合理的原则来调整，既要在广播电视宣传管理的方案上不断健全，又要在管理的可靠性方面不断加强。广播电视宣传管理的制度创建，必须严格按照国家的相关规范、标准来完成，每一次新闻报道和跟踪分析，都要考虑到新闻本身的影响，而且不能表现出半途而废的现象，这样很容易给观众留下恶劣的印象，同时在广播电视的关注度方面不断的降低，最终导致广播电视的发展走向错误的道路。广播电视宣传管理的体制要进一步的优化，在技术上不断的创新，针对自身的覆盖率进一步的提升。

三、广播电视宣传管理的对策

（一）深度挖掘新闻事件，拓宽新闻解读视角。现阶段的广播电视宣传管理正处于一个重要的改革阶段，针对新闻事件的挖掘要从不同的角度来探究，对多方面的内容进行科学的调整，要坚持让广播电视宣传管理的体系不断健全。例如，在医生的新闻挖掘分析过程中，有些人片面的指责医生不上班，居然去旅游度假。广播电视在这样的新闻解读过程中，必须站在中立的角度，控制社会上的舆论压力。医生的职责是救死扶伤，但是医院是上班的地方，医生也是人，也有自己的休息时间，所有的医生如果都24小时上班、全年无休，那么从业人数就会越来越少。近几年，儿科医生数量持续下降，就是因为社会上的舆论压力过高。所以，广播电视宣传管理的创新，要在新闻解读的过程中给大家带来不一样的参考和想法。（二）完善采访方案，提高采访水平。随着广播电视宣传管理的不断发展，采访工作需要从内到外的改变，而且在采访的过程中要遵循现实主义。例如，针对名人的采访不可能完全按照夸赞的角度来完成，一般的采访在1个小时左右，1个小时的夸赞会让人觉得十分不真实，而且过于赞美会让人觉得很无聊。采访的目的是分享个人的经历和看法，让大家可以针对不同的话题来共同探究。采访要尽量通过直播的方法来完成，这样在听众数量上提升具有较多的好处。广播电视宣传管理的采访，一定要控制好采访的问题，禁止对隐私无底线的探听，要尊重被采访的人员。采访过程中对于一些突发事件的控制要不断的加强，近几年很多采访主持人表现出低素质的现象，导致采访工作变成了“谈虎色变”的工作，所以要在采访之前提前对相关资料进行了解，一方面减少舆论的压力，另一方面促使采访带来更多的正能量。（三）创新人才机制，促进新闻宣传队伍素质提升。现代化的行业竞争归根结底是人才的竞争，广播电视宣传管理想要在新媒体的冲击力方面更好地应对，必须在自身的人才机制上不断创新，尤其是在新闻宣传队伍的素质上科学提升。人才招聘方面要按照多个渠道来完成，尤其是对社会人员的招聘要进一步加强。当前急需的人才是三观端正、拥有足够经验的人员，如果一味地从校园来招聘高学历人才，并不能满足广播电视宣传管理的需求，还会打乱广播电视的发展部署。宣传团队在新闻宣传、事件分析的时候，要保持自身的中立态度。新闻宣传团队代表的是地方的形象，是广播电视台的形象，如果仅仅从个人的角度来看待问题、分析问题，不仅得不到大众的支持，还容易造成自身形象的崩塌。（四）转换新的新闻播报方式，给观众耳目一新的感觉。现阶段的广播电视宣传管理正不断改善，很多不足的弥补取得了不错的效果。新闻播报方式需要结合新的文化、新的时代要求来完善。诙谐幽默的新闻播报方式是大家非常喜欢的，而且在新闻的掌控能力上较强，更加容易适应年轻人的想法和观点，同时在新闻的关注度方面也可以进一步的提升。但是，不同类型的新闻要采取差异性的方法来完成。在疫情新闻、国际新闻、国家重大事件的新闻播报方面，必须采用官方、字正腔圆的播报方式来完成，并且加强多语言的共同播报，这样才能在国家大事件的分析和理念的遵循方面有一个科学的指导，让广大的听众朋友对社会发展、生产生活改变存在正确的认知。

四、广播电视宣传管理的发展趋势

目前，国内的媒体发展表现出多元化的特点，广播电视宣传管理的体制也不断的改良，未来应进一步加强系统建设、平台建设。提供广播电视宣传管理的平台，目的在于与广大的听众开展更多的合作，这样不仅能够在听众的反馈建议上有所了解，同时可以在广播电视宣传管理的发展趋势上更加明朗。关于广播电视宣传管理的APP推广要不断加强。当前的科技发展速度不断加快，APP的应用已经成为了必要性的工具，只有充分结合网络发展，才能实现广播电视宣传管理的优秀改良效果，并且在长期的工作安排上做出适当的转变，为国家建设做出更多的贡献。

我国在广播电视宣传管理的重视程度上较高，各方面的工作开展能够从科学的思路、科学的方法来完善。但是，广播电视宣传管理依然不能放松，要对自身的宣传手段进一步优化，在职业素养上不断加强，对广播电视宣传管理的各类影响因素进行掌握，提高管理的可靠性、可行性。广播电视迎来的挑战非常多，既要对自身的优势进行保留，又要迎合新时代的诉求，所以在未来的创新体系上要进一步加以健全。

参考文献：

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作者:王斯钦 单位:内蒙古广播电视网络集团有限公司巴林左分公司