广播电视宣传片创作方法

摘要：近年来，随着社会和经济水平的显著提高，广播电视等媒体得到了快速发展，其宣传片的创作领域越来越受到大家的关注和重视。同时，传统形式上的广播电视宣传方式已经不能满足人们对精神文化的更高需求。因此，本文阐述了当前广播电视宣传片的创作现状，进而提出创新广播电视宣传片创作方法的措施。

关键词：广播电视；宣传片；创作方法

电视宣传片，是现今广播电视等新兴媒体的一类营销方式，也是推介电视节目的一种方法[1]。电视宣传片通常是对特定内容的表达或表述，其具有深刻的文化含义和宣传要素。随着中国经济和社会的快速发展、转型，人们的生活水平和精神文化水平也得到了显著提升，需要培养广播电视宣传的拓展和创新精神，才能不断地满足当前人们精神文化需求。进一步培养和创新广播电视宣传的创作思维，不仅可以从根本上改进和加强宣传创作的方法，也能进一步促进广播电视事业的蓬勃发展。

1广播电视宣传片的创作现状

广播电视宣传片的创作离不开专业技术，其具有技术密集、专业度高的特点。当前广播电视宣传片的创作存在以下几个比较突出的问题。首先，不同级别的广播电视台专业技术和知识技能人员的配置各不相同，低级别的广播电视台专业技术力量相对薄弱，专业创作水平较低，专业技术人才缺乏，工作人员对宣传片的创作较为随意，创作方面的专业基础知识不充分，导致广播电视宣传片创作水平不高，影响程度较低。其次，宣传片的创作资金不足，奖惩机制不健全。不同级别的广播电视台对宣传片的创作资金支持力度不同，投入大于产出，使广播电视台的收益和发展得不到保障，很大程度上限制了对宣传片的投入和创作，进而影响了广播电视宣传片的质量及其宣传效果。此外，随着现今新媒体技术和设备的不断发展及进步，各级广播电视台的管理制度各不相同，资源配置也不一样，进一步影响了宣传片创作的技术条件。每级广播电视单位现有的创作技术和设备有限，某些地方资金、技术和设备较为充足先进，则宣传片的创作质量就好，反之，则宣传片的创作就会受到很大的制约，无法有效整合和利用广播电视单位的创作资源。

2创新广播电视宣传片的创作方法

2.1培养创新思维，树立品牌形象。在新的形势下，广播电视宣传片要培养创新思维，集中树立品牌形象，就是指其宣传片的创作要显示出时代性、新颖性和开放性。其新颖性的特点重点体现在广播电视宣传片的创作理念观点、技术方法和宣传方式上[2]。其创作思维也要符合时代特征，要把创新思维应用在宣传片的创作方法上，从不同的关注点、侧面、角度上充分利用题材和资源，思考和创作要不断符合时代的新要求，不断学习其他优秀创作节目的经验和方法，借鉴其节目的表现方式和技术手段，进而创作出符合自身宣传片的理念和方式，树立自身品牌的良好形象。宣传片的创新思维不仅是内容和方式上的改变，其创作方法更要充分利用创新思维去创作出有较高社会价值、符合时展要求的全新作品。2.2培养专业技术人才，运用新型技术。广播电视宣传片的创作是技术与专业的结合体，需要新型的专业技术人才去创作和宣传。不断建立和健全与高校院所、媒体企业联合培养专业人才的机制，是促进广播电视宣传节目质量提升的有效方式。另外，各级广播电视单位也应及时和适时引进不同专业方向的创作人才，充实单位的创新和宣传力量，提升自身的创作能力。当然，专业的创作技术人才会引入新型的媒体制作和宣传技术，进而促进广播电视单位资源的整合和配置，提升新设备和新技术的有效利用率，由此直接提高宣传片的创作质量和创作思维能力，更容易创作出优秀的广播电视宣传节目和作品。2.3加强行业合作，健全奖惩机制。各级广播电视单位所拥有的创作资源存在差异性。基于此，各级或同级广播电视单位应加强行业之间的合作。对外而言，各级之间相互合作是十分重要的环节，适时的行业交流和合作，不仅可以促进相关创作人员之间的交流互动，进而激发和提升创作人员的创新思维和能力，也可以提高创作人员的工作热情和效率。此外，广播电视单位要建立和健全相关科学合理的奖惩评价机制，对宣传片的收视率和社会影响力等因素进行综合评价，完善和健全相关节目的评估、奖惩机制，进而保证宣传片的创作质量和创作人员的工作热情，进一步促进广播电视宣传片创作行业长久发展。

3结语

广播电视宣传片的创作不仅需要创新的思维和理念，也需要创新的技术和方法，只有这样才能不断创作出更多优秀的、新颖的作品，进而促进广播电视艺术和事业长久发展。

参考文献：

[1]白炎炎.电视频道形象宣传片的策划研究[D].济南:山东师范大学,2011.

[2]莫晓菊.浅谈电视宣传片的制作[J].传媒研究,2010(7):147-148.

作者:尉然 单位:四川省广播影视少数民族语言译制播出中心