“三网融合”下广播电视新闻内容生产探讨

摘要：三网融合给传统广播电视新闻带来了巨大冲击，其不得不进行创新研究，转变生产方式，用以应对三网融合带来的挑战。广播电视新闻业已经认识到传统的“传者本位”思想不再适用于当前环境，需要转变观念进行突破。本文介绍了目前广播电视新闻在三网融合下的发展现状，提出在这种背景下促进广播电视新闻内容生产的方法。

关键词：“三网融合”；广播电视新闻；内容生产

一、引言

“三网”包括互联网、电信网和有线电视网，融合就是利用先进的技术将三种通信方式进行合作运行，促进业务的融合。“三网融合”的趋势说明了未来的行业发展逐渐形成规范化、统一化的特点，这对广播电视新闻的内容生产带来了巨大的影响。因此，需要人们加强对“三网融合”下的广播电视新闻内容生产进行研究。

二、“三网融合”环境下广播电视新闻发展的现状

（一）广播电视新闻生产滞后

广播电视新闻内容生产的独立性和原创性在“三网融合”环境下受到了威胁，甚至已经不能保证广播电视新闻独家版权的优势，而且由于在新时期下“三网融合”趋势加强使得媒体市场变化莫测，对广播电视内容生产的发展造成了一定影响。网络运营商逐渐入驻媒体市场，与广播电视新闻争夺市场份额和资源，广播电视新闻的生产门槛降低，导致广播电视新闻生产出现滞后性，给其发展造成了严重的阻碍。“三网融合”推动了更多的媒体内容生产的发展，削弱了广播电视新闻内容生产的优势，使得原本能够满足受众需求的内容生产不再被受众接受。［1］我国的广播电视新闻内容生产的创新度远远跟不上受众的需求，并且当前的一些节目都是从其他国家购入版权再进行创作的，相比网络电视节目的原创性，广播电视新闻的创新能力较低，这也造成了广播电视新闻生产滞后。

（二）视频内容生产带来的活力

“三网融合”环境下，出现了百花齐放的局面，其中视频生产成为创造内容生产的重点方式，并且被媒体行业争相运用。视频生产具有诸多优点，如广泛性、灵活性、高效性等，视频生产的方式为受众提供了新的观看方式，使得人们的选择性增多，为受众提供了巨大的便利。目前，视频生产已经被各大广播电视新闻企业引进，成立了专门团队，针对信息资源进行处理和制作，这种新兴的内容生产方式为广播电视新闻注入了活力，能够促进广播电视新闻融入新环境中，提高了企业自身的竞争力，从而满足受众提出的更高的要求。（三）广播电视新闻内容生产的模式转变随着经济水平的提升和科技的发展，使得手机、电脑逐渐普及，年轻人几乎人手一部智能手机，老年人也对新媒体播放器逐渐感兴趣，这使得由电视、电脑、手机组成的三屏统一局面扩大开来。在“三网融合”条件下，超级内容供应平台渐渐形成，使受众观看节目更为便利，人们能从多个渠道寻找自己喜爱的节目。超级内容供应平台的成立成为广播电视新闻内容生产的主要供应模式，促进了广播电视新闻内容生产的改革。

三、“三网融合”环境下广播电视新闻内容生产的方法

（一）创新广播电视新闻内容生产

“三网融合”的产生，是社会经济增长和科学技术发展的必然趋势，要想在“三网融合”的环境下继续发展，需要广播电视新闻不断创新自我，优化内容生产，精简内容生产，使内容生产达到时代的要求，获得众人的认可。广播电视新闻可以说是一个庞大的行业，在创新优化生产内容时，应该考虑到具体的节目方式和内容，将“受众本位”思想纳入思考范围，通过对广播电视节目类型的细致分层，确定广播电视新闻生产内容。［2］我国的电视娱乐性新闻、综艺节目、新闻类节目受到人们的喜爱，这些节目的内容生产以贴近受众生活为主。例如，湖南电视台播出的《爸爸去哪儿4》，这档节目已经进行了四期，每一期都引起了广泛的社会讨论，由于是亲子节目，受众类型广泛，受到了多数人的喜爱，这使得《爸爸去哪儿4》的收视率居高不下。而电视剧的内容生产需要与当前的生产渠道相吻合、匹配。目前，新媒介已经成为受众观看电视剧的重要方式，无论是从传统的电视播放，还是观看网络视频，电视剧的生产内容都应该与之相匹配。创新广播电视的生产内容，还需要做好广播电视新闻的后期工作，因为录制的节目内容往往不能压缩到一期节目中，为了使受众观看到最佳的节目内容，可以制作多种剪接版本。从最普通的播放版到受众参与版，再到单独情节版，这些剪接版本可以放在不同的播出渠道上，以此来增加节目的浏览量，使节目的传播效果最大化。“三网融合”的环境下，需要将科学技术和先进管理结合起来。生产内容编制能力和优秀的营销方式，是促进电视广播新闻内容生产获得大众支持的重要手段，这两种方法可谓是广播电视新闻“三网融合”的关键。我国在制作节目时普遍利用传统的编制、播出方式，“采、编、播”在我国广播电视新闻业流传已久，这种按部就班的内容生产方式已经无法适应当前的时代背景，制作出来的电视节目缺乏创造性，缺少吸引力，很难同已经进行“三网融合”的企业抗争，所以在这种情况下，要积极改进广播电视新闻的内容生产制作方式，在实践中进行制、播分离方式的探索。制播分离，顾名思义就是制作应该独立出来。例如，当广播电视新闻企业要尝试新节目时，可以从其他公司、企业手中获取资源，然后采用制播分离的方式，提前将节目制作出来。制播分离可以让制作的节目与“三网融合”相呼应，拓宽传播渠道，促使广播电视新闻更好的发展。创新与受众的互动是“三网融合”背景下对广播电视新闻提出的新要求。电视节目和观众进行互动的模式出现已久，但只局限于几个模块，随着新媒体技术和网络技术的发展，为节目与受众进行互动提供了技术支持和条件支持。广播电视新闻创新与受众的互动是内容生产创新的重要部分，需要广大广播电视新闻企业提高重视。增加受众与广播电视新闻节目的互动，能够提高受众对节目的兴趣和关注度，进而吸引更多的观众，提高节目的收视率。“三网融合”环境下的互动方式多种多样，最大化满足受众的参与需求，最直接的互动方式是拨打节目热线，而随着微博、微信等软件的出现，吸引了大量用户群体。

（二）提高广播电视新闻内容生产的获取能力

“三网融合”使得广播电视新闻业提高了对生产内容获取能力的重视度，在激烈的市场竞争中，广播电视新闻业对未来的发展有了新的规划。其中，提高内容生产的获取能力是当务之急，只有加强对内容生产的挖掘，加深对内容生产的分析，加大对内容生产的创新，才能让节目受到广大受众的支持，在激烈的市场竞争中受到青睐。［3］广播电视新闻提高内容生产获取能力，首先要对自身企业有深刻的认识，从实际出发，获取与企业价值观一致的内容。信息时代下，人们每天都处于庞大的信息数据之中，在观看节目时会根据自己的需求选择相应的节目，如果广播电视新闻不能生产受众需要的内容，就会被受众排斥，不利于广播电视新闻长远的发展。反之，广播电视新闻能够选出与自身价值观一致的内容，就会与受众产生共鸣，逐渐吸引大批的观众，提高收视率。其次，广播电视新闻对生产内容的加工也是十分重要的，成品节目需要专业技术人员加强对收集的信息进行整合，不断地调整、编排、加工，这是促进内容生产完善的重要方面。例如，当新闻采编人员获得新闻信息时，需要对信息进行整理和分析，从信息中总结出重要的观点，完善新闻报道，使新闻内容生产更加富有感染力。

（三）提升自有版权优势

“三网融合”为广播电视新闻拓宽了业务渠道，随着信息技术和网络技术的发展，独立视频网站和软件成为广播电视新闻业竞争的焦点。视频软件的功能性强、优势大。目前，视频生产内容已经成为人们生活中不可缺少的一部分，在当下的市场竞争中具有很强的竞争优势。如何在这种情况下保证自身的利益，成为广播电视新闻重点研究的问题，为了提升广播电视新闻内容生产的竞争能力，防止其他视频内容生产的恶意竞争，就需要获得自有版权。自有版权能够促进广播电视新闻的视频生产能力以及创新能力，在“三网融合”环境下，提升自有版权的优势对广播电视新闻的发展有重大的作用。当前，我国广播电视新闻生产并没有十分重视对自有版权的建设，只有几大央视节目和个别卫视节目对自有版权引起了重视，大多地方电视节目还没有版权保护意识，这使得地方电视台节目始终无法与央视和具备版权优势的卫视节目进行对抗。前几年，江苏卫视制作了《非诚勿扰》，独家冠名播出的版权优势使得江苏卫视获得了受众的广泛关注，这档节目的收视率在同时段播出的节目中位列前茅。

四、结语

“三网融合”对广播电视新闻的影响是有目共睹的，在“三网融合”环境下，需要广播电视新闻提高生产技术，加快内容生产模式的转变，跟上“三网融合”的步伐，积极地进行内容生产的创新和改革，为受众提供更加新颖、独特的节目。

作者:杨堃钰 单位:国家新闻出版广电总局

参考文献：

［1］葛明驷，何志武.“三网融合”下广播电视新闻传播规制的目标与路径［J］.中州学刊，2014（04）：168-172.

［2］程远丽.“三网融合”下的广播电视新闻发展探讨［A］.决策论坛——如何制定科学决策学术研讨会论文集（下）［C］.中国武汉决策信息研究开发中心/决策与信息杂志社/北京大学经济管理学院，2015：1.

［3］李娟.“三网融合”场域下广播电视新闻信源结构研究［D］.华中科技大学，2012.