吉林电视剧蜕变路径

【摘要】吉林省积极深化电视剧行业改革，深入探索电视剧投资制作方式，坚持正确战略导向，弘扬主旋律、传播正能量；转变电视剧内容生产方式，做强内容、以质取胜；健全电视剧市场运作模式，完成自身革新、实现营销升级，用新思维找寻突围路径。电视剧《外滩钟声》是吉林省投资制作电视剧的一个尝试，其成功经验或许能为当下电视剧的投资制作提供借鉴意义。

【关键词】电视剧；主旋律；内容生产；市场运作

2018年12月10日，现实题材年代剧《外滩钟声》在浙江、安徽两大卫视首播，并在腾讯、爱奇艺、优酷等视频网站同步播出。该剧由吉视传媒股份有限公司等联合出品，吉视传媒文化产业投资公司、吉林广播电视台等联合摄制，为、国家广电总局首批纪念改革开放40周年的献礼剧之一。电视剧《外滩钟声》将镜头聚焦于一条老上海弄堂，讲述了几户百姓人家从到改革开放后十年的生活状态与命运沉浮，以亲情、爱情、邻里情为情感主线，演绎出一部年代大戏。该剧将平民百姓的市井生活与追梦历程娓娓道来，以小见大地揭示出时展的沧桑巨变与改革开放的伟大历程。《外滩钟声》播出后，接连得到人民日报海外版、光明日报、文艺报等主流媒体的赞赏，剧集播出期间的收视率及网络播放量均稳居前列。

一、坚持正确战略导向，弘扬主旋律、传播正能量

强调：“文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。”①电视剧作品不仅体现出广电媒体的竞争力，也体现出社会发展水平与国家综合国力。因此，吉林省在《外滩钟声》的投资制作中坚守党和国家的战略导向，突出“中国梦”主题，贯穿社会主义核心价值观主线，弘扬主旋律、传播正能量，传承中华民族优秀传统文化，从而引领时代风气，助推时展。（一）记录时展，反映百姓生活。好的电视剧作品应创新方式方法，为国家发展、时代进步与人民生活鼓与呼。2018年，中国人民迎来了改革开放40周年的伟大历史时刻。作为纪念改革开放40周年的献礼剧之一，《外滩钟声》从众多剧目中脱颖而出。与讲述改革浪潮中的大起大落不同，《外滩钟声》选择了一个小且巧妙的切入点，即以老上海弄堂里的杜姓人家为聚焦点，展现平凡家庭的生活点滴以及在时代变迁中的命运抉择，折射出家庭的前途命运与国家、民族前途命运的密切关联。同时，《外滩钟声》由点及面，扩散式地刻画出弄堂邻里群像，在时代背景下全景式描绘出一幅老上海弄堂的民风画卷，展现出改革开放背景下平凡百姓的生活状态。《外滩钟声》扎根生活、扎根人民，记录了改革创业历程，书写了时代浪潮中平凡百姓的动人故事。（二）传达正向价值，助推时展。新世纪以来，伴随着改革开放的深入，市场经济体制的建立，中国社会进入转型期。这一时期，各种矛盾和问题凸显，大众的社会心态往往表现出焦虑与浮躁的情形。电视剧《外滩钟声》呈现出中国传统家庭与弄堂邻里间最原始的温情，在家长里短的演绎中渗透了诸多值得细细品味的人生哲学，净化了观众的心灵，有效缓解了社会焦虑问题，使观众建立起文化认同感。现实主义关照下的电视剧《外滩钟声》直面现实，传达出正确的价值观与积极的精神力量，给予观众思想的启迪与精神的美感，从而助推时代的发展。（三）弘扬道德情感，传承中华文化。迈入新时代，互联网技术快速发展的同时，后现代文化思潮也逐渐渗透到大众的生活。如今，电视剧作品既要生动具体、真实可感，更要担负起媒体的社会责任，传播好主流文化与传统文化。“家文化”是中华民族传统文化的一个重要组成部分。对于中国人而言，家是其精神家园与心灵港湾，也是其行动与思维的基点。电视剧《外滩钟声》中杜姓人家的故事生动展现了中国家庭的同甘共苦与相依相守，对“家文化”做了很好地诠释。剧中杜妈妈常告诉儿女，“混得好坏，没关系，挣不挣得到钱，也不重要，关键是平安就好”；心根与招娣的感情出现问题后，杜妈妈劝慰招娣，“这世上的夫妻哪有顺顺当当的，总是磕磕绊绊，家家有本难念的经，可是再难也得念下去”；心根南下创业遇瓶颈，不久又得知母亲去世，他第一时间赶回梧桐里，因为他明白，情比钱重要，家比工作重要。正如剧中角色心生所说，“家永远都是最温暖的地方”。电视剧《外滩钟声》探讨了亲情、婚姻、伦理、道德等诸多社会话题与人性话题，从家长里短、儿女情长中折射出时代的风云变换，传承了中华民族传统的“家文化”，彰显出鲜明的文化取向与价值诉求。

二、转变内容生产方式，做强内容、以质取胜

当前，我国的电视剧传播环境发生了翻天覆地的变化，网络剧集分割了传统电视剧的市场，基于视频网站的自制剧集在影视剧产业结构中占领的份额越来越大，网络剧集用户激增，传统电视剧市场面临着严峻的形势。电视受众结构呈现老龄化趋势，电视年轻群体流失严重。面对当前局势，吉林省投资制作的电视剧《外滩钟声》转变内容生产方式，正视影视剧市场现状，做强内容、以质取胜，致力于满足中老年观众群体的同时，增加对青年观众群体的吸引力。（一）用“中国方式”，讲述中国故事。在被IP裹挟的当下影视剧市场，观众的注意力从内容转移到形式上，提升作品原创力是电视剧内容生产中需直面的紧迫性问题。电视剧《外滩钟声》采用原创剧本，由上海知名编剧李云良及其同样从事编剧的女儿洋子共同构思、编写。“剧本创作历时3年多，采访了100余人，十易其稿。”②为了将剧中人物的个人经历与命运走向准确地表现出来，李玉良与洋子花费了大量的时间与精力，采访了很多那个年代的人与真实事件，并进行甄别与巧妙安排。在上海生活了36年的洋子还将自己与身边人的切身经历加入到剧本创作中，用真实生活的细节编写出动人的情节与故事。李云良与洋子深入生活、深入人民，将从时代变迁下平凡人物与事件上汲取的真实细节与真实情感注入剧本创作，真正做到了用“中国方式”书写中国人自己的故事。（二）坚持电影标准，还原年代质感。电视剧《外滩钟声》幕后的“7印象”团队，是由总导演管虎、导演费振翔、著名制片人朱文玖以及制片人、出品人梁静组成的。作为业内资深的创作团队，“7印象”团队在电视剧、电影领域均有涉猎，并以品质见长。创作团队按照电影标准打造《外滩钟声》，深耕细节，以匠人精神还原年代质感。在前期选景过程中，为了重现20世纪六七十年代的老上海风貌，《外滩钟声》的创作团队始终保持着匠人精神，高要求地进行电视剧创作，并将时代质感与文化自信注入其中，才得以通过真挚的情感打动观众。（三）新老演员倾心演绎，带着情感诠释角色。一部电视剧的成功，离不开一众演员的倾心演绎。电视剧《外滩钟声》不仅在演员阵容上选择了俞灏明、吴谨言、代旭等演技新星，还有牛犇、陈瑾、张芝华、姚安濂等演艺界老戏骨，同时满足了中老年观众群体与青年观众群体的喜好。演员俞灏明在剧中所饰演的是杜家长子心生，从少年到人父，在如此之大的时间跨度下，他根据剧情的不断深入对自身的外在仪态与内在情感做出了适当调整，使角色呈现出层次感；凭借《延禧攻略》一炮而红的演员吴谨言褪去了强大的气场，在剧中饰演杜家小女儿心美，她将角色的性格与心路历程诠释得入木三分，为观众呈现出一个单纯善良、勇于追求梦想与幸福的女性形象；剧中出演老虎灶爷爷的是83岁高龄的老戏骨牛犇，为了使自己能够快速地进入年代情境、贴近剧中角色，他在开拍前做足了功课，甚至专程去了一趟松江看老虎灶实物，并画了一张示意图，协助剧组一同将细节做到极致。

三、健全市场运作模式，完成自身革新、实现营销升级

新媒体时代，传统电视剧的市场运作模式形式单一且存在巨大风险，有随时被时代淘汰的可能。吉林省在深化电视剧市场运作的道路上不断探索，通过电视剧《外滩钟声》项目运作与国内知名影视剧制作企业建立广泛合作，完成自身的革新，实现营销升级，建立了健全的电视剧市场运作模式。（一）建立广泛合作，实现资源互补。一部优秀电视剧的诞生，需要一个强大的团队作为其坚实后盾。在选择团队时，首先需要考虑的是资源配置。电视剧《外滩钟声》项目聚集了国内多家知名影视剧制作企业及其优秀资源，其中包括网络发行商、电视发行商、制作方以及出资方等。在项目运作过程中，各种资源得以有效且合理地配置，真正实现了资源互补，为项目的综合竞争力保驾护航。值得一提的是，吉林省相关单位在此过程中与国内知名影视剧制作企业广泛建立了良好的合作机制，彼此加深了解、沟通与配合，积累了宝贵的项目运作经验，为吉林省之后的电视剧投资制作带来了更为长远的价值。（二）转变发展方式，实现效益双赢。在此之前，吉林省本土影视企业单位参与投资制作的电视剧类型大多为农村现实主义题材，此类剧集多关注东北本土文化，在平台选择上多为央视平台，更加注重社会效益，而《外滩钟声》项目则是吉林省投资制作电视剧的一次有益尝试。从内容方面看，《外滩钟声》关注的是上海的发展与变迁，这标志了吉林省影视行业的视野不再局限于本土文化，而是“走出去”参与投资制作具有其他地域特色电视剧；从平台选择看，《外滩钟声》的播出平台为浙江、安徽两大卫视以及爱奇艺、腾讯、优酷等网络视频平台，不再专攻央媒平台，扩展了吉林省影视剧的播出平台；从产业方面看，吉视传媒股份有限公司作为吉林省成功的上市文化公司，本以广电网络通信为主营业务，但公司通过《外滩钟声》这个电视剧项目拓展了影视文化领域板块，不断完善着公司产业链整体布局，并且与长影集团、吉林广播电视台等老牌文化企业单位形成了在影视剧制作投资的资金、平台、内容、题材等方面上的互补。相信经过有着雄厚资金实力的吉视传媒集团在影视文化领域的不断努力深耕，将为吉林省的文化事业及文化产业的发展继续做出贡献，实现社会效益与经济效益的双赢。（三）针对市场定位，实现精准宣发。在电视剧《外滩钟声》的宣发阶段，“关键一环在于对市场的定位，一方面需要明确剧集自身的优劣势以及与同类剧集的差异性，另一方面需要明确受众定位和营销策略”。③《外滩钟声》的劣势在于在此时间节点下，改革开放献礼剧扎堆“霸屏”；优势在于将镜头聚焦于一条老弄堂与弄堂里的平民百姓，借平凡人情与老上海的标志性建筑打动观众，这也是该剧与同类剧集的差异所在。针对影片的优劣势，相关人员制定了合理的策略，以“一条弄堂的前生今世，平民百姓的真实梦想”为宣发主题，采用怀旧风格的海报设计，精准定位，将剧集的优势与差异性有效地凸显出来。此外，《外滩钟声》的受众定位几乎是全年龄段的，不仅有亲历过这段历史的中老年观众，还有能够在剧中找到儿时回忆的青年观众。针对青年观众群，相关人员充分利用一切资源进行营销，包括浙江与安徽两大卫视的传统媒体与新媒体宣传、合作公司的助力、会等线下活动，更聚集了知名演员、主创人员、专家、影评人、媒体以及普通网友等多方力量来创作话题、发酵热点，同时青年群体会自发地进行扩散，也可有效辐射到中老年群体。

党的报告指出：“当前我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”④伴随着物质生活的丰富，人民群众的基本需求已经转向对精神世界的追求。在此背景下，电视剧的投资制作必须要坚持正确的战略导向，把握内容生产规律，健全电视剧市场运作模式，创作出大众喜闻乐见的电视剧作品。

作者:霍美辰 王雪纯 单位:东北师范大学