视角下范文10篇

视角下范文篇1

一、语言视角下犯罪未完成形态的法律认识

（一）语言视角下立法者对犯罪未完成形态的法律认识。立法者在制定法律时，以文字为载体，表达立法意图或希望达到的某种社会秩序。为了使法律更好的被公众所理解接受，法条中所包含的词语含义大都是公众所熟知的。所谓公众所熟知的词语含义即在日常生活中所经常用到的，词意明确的词汇。例如，《刑法》第二十三条：已经着手实行犯罪，由于犯罪分子意志以外的原因而未能得逞的，是犯罪未遂。其中“意志以外”一词的运用，对于普通民众来说可以通过简单的文义、语言分析来理解其是一种内心上的自愿行为，而非遭受外界不可克服的客观障碍造成的不能完成行为。立法者运用这样的词语，来体现着其的价值意向与追求，希望公众在认知上与其尽量保持一致，从而利于法律的普及。但在此法律条文中“着手”一词，则显然没有前文所述“意志以外”一词的辨别度高，因为在理解此处“着手”的含义时，需借助于刑法分则条文中所规定的具体某种犯罪的基本构成要件的规定，普通民众的法律知识储备较少，理解起来就容易出现偏差。这种偏差的解决，往往需要制定相关的法律解释或在诉讼中给予明确。对于立法者来说，其对刑法总则法律条文的认识就体现在其所制定的法律文本或相关法律解释文件所涉及的语言本意之中。将刑法所确认的，民众所持有的解决刑法主体之间关于犯罪与刑罚方案的共识，给予描述出来。（二）语言视角下执法者对犯罪未完成形态的法律认识。执法者属于运用法律的人，现实生活中某些案件的案件事实与相其对应的法律关系并不那么明显，执法者需要通过对法律条文进行语言分析，获取法律背后所隐藏的立法者的意图。执法者与立法者相比较，执法者接触的案子较多，在处理各种案件的基础上所形成对法律的理解程度要高于立法者。执法者在案件事实与法律法规的对应过程中就涉及对语言词汇的分析与判断，通过比较相近法律条文之间的细微差别找出与案件最相符的法律条文。例如，甲男（25周岁）意欲强奸乙女（24周岁），甲将乙女推倒后，在扒乙女衣服的时候被乙女用木棍打晕，后乙女逃脱。对于甲的行为的认定需对刑法总则中关于犯罪预备及犯罪未遂的法条进行语言上的分析。“为了犯罪，准备工具、制造条件的，是犯罪预备。”从此法条来看，甲将乙推倒并扒其衣服的行为，是为了实施强奸的目的，是预备犯罪。后由于甲意志以外的原因，未能达到目的，综上，可认为甲是预备犯。上述结论，是单从语言分析得出，但实际上甲则构成强奸未遂。对于强奸罪来说，立法者背后的立法目的是为了加大对行为对象的保护力度，遂认定强奸的手段包括按倒、殴打等暴力手段。实际上，在此例中甲已开始实行犯罪行为，后因意志以外的原因未得逞，应认定为强奸罪的未遂而不是预备。在法律适用、语言分析上，执法者对语言的理解包含着自身的价值判断，有主观性、创造性的裁判倾向，但最终还是会受到法律词语自身的客观性与立法者所要维护的秩序的限制及影响。“法官解释法律不是以语言学的理解法条文本为满足，而是要以历史的及技巧的诠释，探求面对社会关系对法律内在的本质意义，以及逻辑运作得出的意涵。”对于执法者来说，对具体案件所涉刑法总则的认知，体现在其对刑法总则进行语言分析后，在不违背案件事实下，尽可能领悟立法者意图，结合分则内容对总则的领悟。（三）语言视角下守法者对犯罪未完成形态的法律认识。立法者与执法者均属遵守法律的主体，但由于其对法律的认识程度较高，所以在此处所提及的守法者仅指在社会生活中法律意识较弱的普通大众。普通守法者对刑法总则的认识是建立在对总则条文的基础理解之上，通过对词语、语句的理解达到对法律的解读。解读本身就是对事物本质的探究，正如“一事物的本质不过是关于‘此物’的见解而已”。当这种法律意识符合多数人、习惯性的认同时，法律往往就会得到较好的认同与遵守，法律的社会价值就得以体现。反之，若法律语言过多的超出公众的认知水平或词汇太过专业，则不利于法律的普及。因此为了使法律得以实现，条文中所包含的词语应尽量贴近生活，易被大众所理解，正如台湾地区学者王泽鉴先生所认为“凡法律必须解释，盖法律用语多取诸日常生活，须加阐明。”对守法者来说，对刑法总则的认知体现在其对法条中所展现词语的理解，不同于执法者有法律知识作支撑，大多数情况下，守法者的解读是以生活经验或人生阅历作为依据。

二、语言视角下犯罪未完成形态的文义解释

法律解释是法律实践中的重要一项，通过法律解释，使刑法总则的法律条文得以运用到具体案件之中以实现其的社会价值。法律解释体系中虽有许多解释方法，但文义解释在一定限度内应处于优先地位，是其他解释的基础。“法学之终极目的，固在穷究法的目的，惟终不能离开法文的字句，一旦离开法文的字句，即无以维持法律之尊严及其适用之安定性，故法律解释之第一步固系‘文义解释’，而其终也，亦不能超过气可能之文义。”故看出文义解释之重要性。（一）文义解释的优越性。文义解释的重点在于阐释语言文字的基本含义，通过文义解释可准确、快速的理解限定词语的意思，明确法律条文的含义。《刑法》第二十二条：为了犯罪，准备工具、制造条件的，是犯罪预备。其中对“准备工具”及“制造条件”的文义解释清楚的表明，行为人具有为了便利实行、完成某种犯罪的意图，进行准备工具、制造条件等的一种犯罪预备行为，且该行为区别于犯意表示。例如，某甲以口头方式，扬言要杀害乙。普通守法者从语言分析上就可得出，甲实际中没有具体的犯罪准备活动，仅仅是犯意表示，该行为不属于犯罪预备。正是文义解释能使法律具有确定性与明确性的这种优越性，当执法者采用这种方法解释法律时，易与守法者在认知上达到共识，更好的使刑法总则被公众所接受。（二）文义解释的局限性。法律适用的过程中多数刑法案件都可以运用语言分析、文义解释来解决问题，但案情是随着生活环境的改变、科学技术的发展不断处于变化之中。所以，在疑难案件出现时，单从文义解释来理解犯罪的未完成形态来解决问题就会产生问题。1.文义解释中语言分析的“模糊性”因为语言具有意思中心，进而也导致法律存在开放性结构。分析法律条文，处在意思中心的法律解释是明确的，而处在意思中心边缘的法律解释就比较模糊。《刑法》第二十二条：为了犯罪，准备工具、制造条件的，是犯罪预备。上文曾提到，此条文中“准备工具”及“制造条件”的文义解释，使人们可以清楚的区分其与犯意表示之间的差别，但在此词语本身的概念分析中也受到语言上的“家族相似性”与“开放结构”的影响。通常意义上，大多数人会认为“准备工具”及“制造条件”所指的仅包括准备刀、枪、毒药或引诱某人去某处等行为。但实际上，其概念的外延还包含了守候行为、寻找行为或在某些特殊案件中所新出现的被司法机关认定属于该范围的行为等。因此，在有关“准备工具”及“制造条件”的认定中，可能会与公众的认知出现出入，即使做出正确的裁判，也可能会受到因在认知上与公众不能达成共识而引起社会上的议论。2.文义解释中语言分析的“多义性”词语的含义既相对稳定，同时也处于变化之中，会依据社会需要被限制或注入新的含义。《刑法》第二十四条：在犯罪过程中，自动放弃犯罪或自动有效防止犯罪结果发生的，是犯罪中止。“自动”一词的含义有两种：其一，指不用人力而用机器、电器等；其二，指自己主动。例如，甲欲持刀杀乙，待至乙家门口时，发现乙身边有数名好友在，遂甲决定等待好友离开后，乙一人在家时再去行凶。此时依照“自动放弃”一词的解释，甲在此刻确属自己暂时决定放弃实行犯罪行为，应成立中止。但此处的“自动放弃”依照立法者的立法目的应理解为行为人自主彻底放弃该犯罪意图，而不是待条件成熟后再实施犯罪，所以应认定甲在此时间点为预备犯。当文义解释、语言分析出现复数结果的情况下，如果每一种解释均未超出文义，那么每一种解释都是合理的解释，但最终的取舍非语言认识上的问题，而应关乎社会预期效果或目的考量。单以语言分析有些情况下并不能确定法律条文真正意义时，须需借助其它解释方法，综合考虑立法精神来理解。

三、结语

刑法总则具有概括性、抽象性的特点，任何条文在描述与犯罪有关内容时，往往都不能穷尽这一内容的各种表现形态。想要明确法律条文的意义、认识和了解法律就必须先进行语言分析。文义解释是语言分析的基础，也是所有解释的起点具有优先的地位，但因其的开放性，可能导致在某些案件中过于拘泥于文义本身，难以确定法律的真正涵义。在法律运用与司法实践当中既需要探究语言的意义，又不能忽略社会效果，仅对字面涵义进行译义，当语言分析出现漏洞时应及时引入其它解释方法作为补充与修正。

参考文献：

[1]杨仁寿．法学方法论．北京：中国政法大学出版社．2013．

[2]吴庚．政法理论与法学方法．北京：中国人民大学出版社．2007．

[3]许明．文义解释的语用分析与构建．政法论丛．2016（3）．

[4]魏治勋．文义解释在法律解释方法中的优位性及其限度．求是学刊．2014（4）．

[5][德]尼采著．张念东，等译．权力意志．北京：商务印书馆．1991．

[6]梁慧星．民法解释学．北京：中国政法大学出版社．1995．

[7]张文显．法理学．北京：高等教育出版社．2003．

视角下范文篇2

关键词：政府社会管理；民生；委托理论

保民、安民、重民，贵在政府。政府社会管理改革是改善民生的重要举措，是促进社会改革、维护社会稳定，保障人民权益的关键。本文则从多重委托理论的角度分析和阐释了民生视角下的政府社会管理改革。

1多重委托理论下的政府社会管理

1.1委托理论的内涵

委托理论就其实质而言，是一种契约理论，基本内容是：当一个或更多的行为主体（委托人）指定、雇佣另一些行为主体（人）为其提供服务，并授予其某些决策权，委托人根据人提供的服务数量和质量支付相应的报酬。

1.2多重委托

学术界有单重委托和双重委托理论之说。冯根福在2004年提出了双重委托。在现实中，委托并非单重或双重的，而是多重的。多重委托，指委托是层层委托形成了以委托链为核心的多向度的委托关系。

1.3民生视角下的政府社会管理的多重委托关系

人民→人民代表→政府→社会公共组织

（公众）（人民代表大会）↘公务员

如上所示，有三个层次，第一层是人民与人民代表的委托关系。人民委托人民代表来履行人民的权利和实现自己的义务；第二层是人民代表与政府之间的委托关系；第三层是政府与公务员、社会公共组织的委托关系。政府把政策执行委托给公务员或社会公共组织来执行或对社会事务进行管理。公务员或社会公共组织实现的目标或宗旨是服务于广大的人民群众，为人民群众提供质优价廉的社会公共物品和公共服务及安定有序的生活秩序和发展空间。

政府社会管理多重委托关系的特点：委托关系的层次多、链条长；委托关系涉及的利益相关者比较多，如人民、人民代表、政府；民生视角下的政府社会管理改革的多重委托关系涉及多任务委托，最主要的是政府与公务员、公众之间；第二层委托关系中错综复杂，涉及到政府公务员激励制约机制与服务型政府建设，这是改善民生问题的出发点和落脚点。

2多重委托下政府社会管理存在的问题

从第一个层面看，人民与人民代表的委托关系。人民通过选举自己的代表代替自己行使相应的权力。在当代社会政治制度框架下，选举制作为当代政治制度的三大基石之一有其优越性，但是其还存在一些不足与缺陷。人民往往在不了解代表信息的情况下就从众地选举了代表。代表作为人掌握着一些委托人所不了解的信息，而委托人由于受各种条件的限制，不能清楚了解政策制定的过程。这种信息的不对称和非均衡，就有可能导致人总是追求自身利益最大化，而不能够真正代表人民群众的利益和意愿。从第二层讲，人民代表组成人民代表大会，再次委托政府作为政策的执行机构，来进行社会管理和提供公共服务。政府作为理性经济人也会追求自身利益最大化，于是在政策执行中会偏离政策原有意图，损害社会和公众的利益，以至于社会管理的失效与社会政策的失败。从第三层讲，政府与公务员及社会公共组织之间的委托关系，也存在着许多逆向选择和道德风险问题。公务员和社会公共组织在社会管理方面更是存在着信息的不完全、环境的不确定等因素，由此导致了政府社会管理的失效和社会管理体制的滞后。

3多重委托理论下的政府社会管理模式创新

3.1政府社会管理改革：激励制约机制的设计

党的十六届六中全会指出：“加强社会管理，维护社会稳定，是构建社会主义和谐社会的必然要求。必须创新社会管理体制，整合社会管理资源，提高社会管理水平，健全党委领导、政府负责、社会协同、公众参与的社会管理格局，在服务中实施管理，在管理中体现服务。”运用委托理论探讨政府社会管理改革，正与十六届六中全会所要建立的社会管理格局相符。下面从党委领导、政府负责、社会协同和公众参与四个维度，对政府社会管理改革进行的尝试性研究。

（1）健全和完善选举制度。

选举制是现代政治的三大政治制度之一，关注民生定要关心民众的利益表达机制。改善当代中国的选举制度是改善民生的重要举措。从十七大代表选举方案得出特征是：提高了生产和工作一线代表的比例；扩大了差额选举比例；整合派的建议；代表候选人实行公示制度。选举制的变化体现了政府社会管理和国家政治生活更加民主。

（2）公务员激励制约机制的构建。

第一，建立制度化的激励监督机制。对我国而言，《公务员法》是规范公务员行为的一部制度性的法规。在这部法规中，对公务员的激励和制约以法律的形式加以规定。政府既要从法律上对公务员进行监督和制约，也要建立政府体系内外评价机制。竞争激励机制、新陈代谢机制和勤政保障机制，是公务员制度的三大运行机制，三者之间互相联系，互相渗透、互相依存。按照委托理论的观点，政府应该做好公务员的考录、考核、奖惩、晋级增资等制度上的激励制约，以实现公务员能够负责有效地服务于人民，接受人民的监督。

第二，完善公务员文化建设。提高公务员的素质和能力，塑造公务员终身学习的意愿。大力发展我国的文化教育事业，创建公务员文化进步的社会环境。公务员的文化建设，首先要体现为人民服务的意识和观念。其次，公务员要有终身学习的理念和价值。此外，公务员的文化建设也要体现在制度层面的创新和能力层面的提升。

第三，加强公务员的伦理建设。公务员的伦理建设包括责任、义务等方面。要从政治经济文化方面进行公务员伦理建设。政府要提供公务员良好的社会环境和工作环境，不仅要根据职位和品位对公务员的报酬和待遇进行改革，而且要给予公务员充分的尊重和发展权。这就从一定程度上制止了败德行为的发生。

3.2社会公共组织的激励制约机制的设计

第一，创建发达的公民社会、培育完善的社会组织。在信息化和后工业时代，权力开始逆向回归，政府向社会放权，把权力回归到社会。让公民自己来管理自己，体现了公民民主意识的增强。这是政府作为委托人把一部分社会管理交给公众去管理，这既是社会进步的体现，也是公民社会逐步成长的结果。

第二，积极推进第三部门参与社会管理。未来的政府不再是统治的政府，而是治理的政府。随着第三部门的蓬勃发展和承担越来越多的社会事务，政府通过促进第三部门的发展，鼓励第三部门也参与社会管理，提供社会公共服务，更好更快地服务公众，体现民生。

第三，提高公民参与社会管理的热情。政府社会管理改革，要重视公民自身的力量和作用，增强公民社会管理的意志，转变公民社会管理的观念，使公民把社会管理当成自己的责任和义务进行管理和服务。

3.3新型政府社会管理机制的创设

社会管理作为政府的重要职能之一，表明防范和治理社会问题，确保社会安全、协调发展。根据理论和结合现实国情，笔者主要从制度层面进行了激励约束机制的创设。新型社会管理机制的目标是建立“主体多元、责任明确、合作互动、协同管理”的体制，努力实现社会管理的社会化。主体多元主要是指社会管理主体多元化，不仅包括政府组织，而且还包括非政府组织，以及第三部门等非营利型组织。责任明确主要是指在社会管理中，政府作为整个社会宏观调控者，应把握社会发展的大方向，引导好社会发展航向；在其他部门能够做好的领域充分发挥非政府组织的力量。合作互动是指在社会管理中政府组织与非政府组织、政府与公众进行合作，实现互动管理社会。协同管理指在社会管理这个大系统中，运用协同理论，发挥协同作用，共同管理社会公共事务。只有这四者结合起来，才能实现社会管理的良性互动和协调发展。

4结语

本文从多重委托理论角度分析和阐释了民生视角下的政府社会管理改革。从民生视角进行政府社会管理改革的制度创新和理论探讨。重在运用多重理论，研究了政府社会管理改革的微观方面：公务员激励制约机制、以政府为主导的社会公共组织共同参与的政府社会管理体制的创建。

参考文献

视角下范文篇3

关键词：叙事视角；空间设计；关联性；情感设计

1引言

在叙事视角下设计者通过选择各种重点和素材，为某一个展示主题设计一个故事情节背景，并通过设计要素之间的差异形成不同的节奏和结构层面，进而创造一个故事情节和一个潜在的情感内容，以吸引参观者的注意力。

2叙事视角下的空间设计的概述

叙事就是我们用语言、动作、情感描述一件事情的方式，它通常被运用在文学作品的表达中，但是随着时代的发展，这种理念也逐渐被运用到空间设计中来，逐渐成为一种设计理念和设计方法。而在叙事视角下的空间设计，简单来讲就是设计者利用“故事”的形式，引导参观者根据空间内的各要素，通过情感共鸣对空间内容产生一种连贯性的体验。在现代设计条件下，设计者可以将空间内的物体与背景相结合，并通过位置关系、灯光效果、色彩表达等方式形成一种独特的视觉效果，从而激发参观者的情感回应，以便更加全面地展现设计者意图。在叙事视角下，空间设计主要呈现出以下两个特征：一、关联性，在现代空间设计理念中，空间设计要素已经不再是一个个冰冷、孤立的存在，而成了不同空间设计情感的载体，因此，在叙事性设计中，设计者不仅会将不同设计要素之间建立情感联系，还会通过氛围的营造在设计材料、结构与空间中融入情感内涵，从而使空间联系成一个整体；二、时间性。时间是叙事的基本要素，空间设计本身就是一个动态的过程，而在叙事的视角下，设计者会进一步强化这一特点，利用同一空间在不同时间下呈现出来的变化，来保证设计作品在时间顺序上的完整性。

3叙事思维与空间设计的关联性

文学、影视作品在进行叙述的过程中，时间、地点、人物、事件这四个要素是必不可少的，而在叙事视角下的空间设计也是一样，设计者要想将空间内容转化成一个完整流畅的故事，也用该把握好空间结构与这几个要素之间的关系。

3.1空间设计的时间

空间设计的首要因素自然是空间，而这一习惯性的思维方式也让设计者们忽视了时间要素在表达空间艺术上所起的作用。但是随着不同艺术理念的融合与发展，越来越多的设计者开始有意识地将时间要素应用于空间设计中来，以体现叙事性空间设计的动态性。空间设计中的时间包括主观上的时间和客观上的时间两种，前者是设计者利用反映动态变化的事物来激发参观者主观情感上的一种时间衡量；而后者则是指空间构造与自然界时间的变化所呈现出来的一种呼应。

3.2空间设计的地点

与文学、影视作品中的地点有所不同，空间设计中的地点不再是叙事的承载者，而是叙事本身，即设计者所要表达就是空间中的内容、情感与性格。因此，地点，或者说环境与空前设计紧密相连。在叙事视角下影响空间设计效果的环境主要有两种，即自然环境和社会文化环境，前者通过引入空前设计可以在叙事中传递一种真实、自然的情感，而后者则会更加人性化地表达该地点的风俗文化特点。

4空间设计的人物

叙事人物往往体现的是一种叙事视角，如在文学、影视作品中由谁来讲故事非常重要。而在空间设计中，叙事人物主要为参观者，即参观者在空间结构的引导下，自主进行场景切换，进而完成对整个空间叙事过程的体验。设计者在利用叙事视角来表达设计内涵的过程中，通常会利用不同类型的场景来完成铺垫、烘托、转折、高潮、收尾这一系列过程，而这也充分体现了空间设计在结构和情感上的关联。

5如何在叙事视角下合理地实现空间设计

与普通的空间展示相比，叙事视角下的空间设计将不同的设计要素利用同一个主题进行串联，并利用现代化手段加以配合，营造出一个能够传递情感的情节，从而使空前设计突破了物质空间的限制，成为一个具有精神内涵的载体。叙事性展现空间与时间的布局在叙事视角下，空间与时间已经成为一个相互融合的整体，在空间设计中，设计者通常会利用时间表达剧情，利用空间结构将剧情进行串联、推进，从而形成逻辑严谨、情节连贯的整体空间。例如贝聿铭先生在设计苏州博物馆时，就是利用叙事中的留白艺术，将江南人从古至今对苏州的记忆、印象进行融合，从而实现了对时间元素与空间元素的精准把握。

6叙事性地展示多媒体技术与空间的结合

随着现代信息技术的发展，多媒体技术已经逐渐成为空间设计艺术中不可或缺的一部分。多媒体技术可以将灯光、声效、语音及图像播放系统综合成一个整体，并从视觉、听觉、触觉上对参观者产生强烈的刺激，例如空间设计者可以利用多媒体播放平台，向参观者展示叙事主体的过去、现在和未来，从而让其对叙事内容深入理解，并产生联想，从而强化空前叙事的效果。

7在互动环境中体现叙事性空间设计

随着空间设计理念的发展，在叙事视角下，设计者已经不再满足于“自说自话”这种故事表达方式，而是逐渐倾向于一种引导参观者参与其中，以强化其情感体验的设计方式。而在这种互动设计中，设计者打破了静态欣赏的常规状态，使参观者在移动中与空间要素进行情感互动，并在互动中完成对空间叙事内容的补充与平衡。

8叙事性地展现空间与情感设计

在叙事视角下，让参观者在观赏中体会空前设计的故事情节，体验故事的情感，是设计者的主要目的。空间设计中的不同要素在情感表达上有着不同的特点，如不同的设计材料的纹路质感、不同颜色的感情色彩、不同陈设物品的文化内涵等，这些要素是激发参观者情感体验以及相关记忆的重要手段，因此其在情感设计中是不可缺少的一部分。

9结论

总之，空间设计中的各个要素从来都不是孤立存在的，它们在展示物质财富价值的同时，也生动地展示了不同时间段所发生的故事。而在现代设计理念下，利用叙事视角对空间进行设计可以使设计者利用一种说故事方式展示一段历史或者一个物品，以激起参观者的情感共鸣，展示空间结构物质和精神的双重特征，进而实现对设计者设计理念、设计意图的全面表达。

作者:谢惠 金然 单位:合肥信息技术职业学院新媒体艺术系 合肥博微田村电气有限公司

参考文献：

[1]李朋,张楠.认知视角下城市叙事空间评价指标分析[J].江西社会科学,2015(8):245～249.

视角下范文篇4

一、消费社会概述

20世纪20年代，科学技术的革新改变了我们的生活习惯和方式。随着战后经济的复苏，社会的经济和文化结构发生了巨大的转变，消费成为现代社会的主题。为了获得利润，促进消费，生产者不断地创新，使消费品不但能满足人的基本物质需求，还能满足人的精神享受和身份的象征，于是消费品被赋予了与功能无关的符号价值。让•鲍德里亚认为，消费不再是传统意义上与生产活动相对应的对产品的占有，而是一种能动的关系。其对象不仅是那些被消费的物品，还包括针对消费者产生的意义。比起使用价值，消费者更关注商品的品牌和象征意义。人们可以根据消费品的品牌来判断一个人的品味、身份和财富。消费品从使用价值转向符号价值是消费社会与以往社会的本质区别。

二、消费社会中的符号消费

1.符号消费概述

在鲍德里亚看来，物品要被消费首先要成为符号，只有符号化的产品，才能被人们所消费。在消费社会中，符号已成为商品和消费品的重要组成部分。人们通过符号的消费来建构自身的身份和地位。消费不仅是物质性的消耗，更是一种对符号的占有与使用，核心在于商品的符号价值。符号消费的特征是象征性，即通过对商品的消费来表现个性品位、生活风格、社会地位和社会认同。在符号消费体制的引导下，人们对物品的符号性追求已经远远地超过了对物品本身的功能性需求。从马斯洛的需求层次理论来看，当今大多数人追求更多的物质，一方面是对更高品质生活的追求，另一方面是因为人们更关心物品背后所蕴涵的符号和品牌价值，从中获得一种超越物质、生理满足之外的心理、精神满足。

2.品牌与符号消费

一般说来，品牌包括三个基本要素，即品牌名称、品牌标志和商标，但在现代市场营销中，品牌的内涵早已超出这种学术或法律上的范畴。正如营销大师菲利浦•科特勒所说：“当今的消费者购买产品，不仅仅是因为它们能用来做什么，而且还因为它们意味着什么”。[2]在当今消费社会，消费者用品牌来阐释自我，其生存环境已成为品牌化的世界。作为一个符号，品牌向每一个接触者传播其价值和意义；作为承载一定意义和价值的“容器”，品牌也在这个过程中被阐释、被赋予意义。当代文化研究大师斯图尔特•霍尔在谈到意义的表征时曾这样说：“我们给予事物意义是凭借我们表征它们的方法：我们所用的有关它们的词语，所讲的有关它们的故事，所制造的有关它们的形象，所产生的与它们有关的情绪，对它们分类并使之概念化的方法，加于它们之上的各种价值。”[3]

三、消费社会与品牌的关系

1.消费者的品牌心理特征

从让•鲍德里亚在《消费社会》一书中我们可以知道，人会毫不犹豫地追求自身幸福，并且偏爱那些使自身感到满足的物。人们购买商品、接受服务、享受购物过程，都是为了满足自身需要。当代消费者追求品牌商品的心理特征可以分为求新、求异、求名、习惯、同步和求美心理。（1）求新心理当代消费者对新鲜事物有着强烈的好奇心和探索欲望，在选择商品品牌时，他们会尤其注重品牌的新奇性和时尚性。出于这种求新的心理，最新流行的时尚品牌往往最容易成为消费者追随的对象。（2）求异心理年轻人喜欢标新立异，注重与众不同。由于具有很强的求异心理和个性追求，年轻一代的消费者崇尚个性化、风格独特的品牌商品。（3）求名心理这类消费者以高收入者和赶时髦者居多。他们有很强烈的品牌意识，对品牌非常敏感，特别注重品牌的社会象征意义，以此来显示自己的身份和地位。（4）习惯心理为了节约时间、节省精力，有些消费者凭借以往的购买经验和个人习惯来选择商品。品牌商品具备了减少消费者在购物时所花费的时间的功能。（5）同步心理在选择商品品牌时，有些消费者抱着“别人有的我也要有”的心理，希望通过品牌来获得同伴的认可，并以此与周围的相关社会群体保持一致或同步。（6）求美心理当代消费者对品牌的名称、图案、色彩、传播载体及表现方式都有较高的审美要求。美国社会学家坎贝尔认为现代消费的本质是为了实现自我梦想。消费行为的核心是对美的追求和欣赏，真正的消费是精神上的享乐过程。

2.消费社会对品牌的影响

让•鲍德里亚认为我们在消费产品的过程，本质上是在消费符号，同时体现了自身的定位和价值。人们通过商品符号所象征的社会身份向公众展示自我价值和社会地位。在消费社会，几乎每一种消费品都有自身的等级体系和多样化的定位，以满足不同区域、不同阶层、不同个性的消费者。现代的消费者变得越来越感性化、个性化、情感化。他们希望在消费过程中除了满足功能需求外，还能获得符合自己心理需要和情趣偏好的特定体验。这些体验通过营造一种感性氛围和想象空间来刺激起消费者的想象和欲望。因此，为消费者创造全新的消费体验成为消费社会里商家竞争获胜的法宝。

3.品牌对消费社会的作用

视角下范文篇5

在读到《跨文化传播视角下的英语翻译策略与技巧》一书时，笔者深刻体会到在日常的翻译教学中，要注重培养学生的英语翻译策略和技巧，可以以美食文化为切入点来激发学生积极学习英汉文化翻译的兴趣，为进一步推动我国特色文化的发展贡献自己的力量。笔者在开展榆林市2020年度科技计划项目“‘一带一路’背景下榆林市旅游文化外宣现状及经济价值研究”(项目编号：CXY-2020-013-19)过程中，也参考了该书中提到的策略方法。翻译是一种借助语言来帮助中国文化实现“走出去”战略目标的桥梁。全书首先对翻译这一概念展开论述，阐明对翻译的研究有利于中国对外交流，然后简述了翻译的主要流派及观点，通过对比让读者对翻译有了进一步的认识，接下来主要讲述了中西方文化之间的差异以及受其影响造成的不对等的翻译结果，譬如，在翻译中常出现词汇和语义空缺的状况。接着，在第四章中，作者主要围绕饮食、民俗文化的翻译展开叙述。

所谓的民俗文化也是传统文化，像地域、宗教、人名、习语、典故等都属于我国传统文化的范畴。为了更好地传承我国民族传统文化，就必须掌握相关的翻译技巧并能够灵活运用。该书最后三章对跨文化传播视角下翻译的可译性及其限度、英语翻译技巧及方法、众多领域的翻译进行了论述。其中，语言、文化之间的可通约性致使翻译具有可译性，这也是一个相对的概念，还存在一个“度”。还有一系列的翻译方法和实例为今后的实践翻译提供了详细的指导，这也是该书值得借鉴的部分。最后，该书从新闻、营销、影视、广告、外贸不同领域的语言特点与翻译特色方面展开讨论，并阐明要让英语翻译具有多元性，这样才能进一步满足跨文化交流与传播的要求。随着经济、文化全球化的加深，对民族传统文化、独具特色的饮食文化的精确翻译，越发能够形象地呈现我国历史文化的精髓部分。美食是我国各个地域的一大特色，同样也是我国民族独特之处的重要表现。因此，菜名翻译能够让世界各国的友人对中国饮食文化有大致的了解，进而吸引他们来品尝，促成中西方文化的进一步沟通。

受中西文化差异的影响，不同的翻译方法能够体现出中式菜肴名称所表达的不同含义，可以更进一步让国外友人熟知中国的饮食文化历史。在当下，面对中国广博并具有历史积淀的饮食文化，我们唯有掌握好翻译策略，才能顺利推进跨文化饮食文化的传播。而关于民俗文化，它代表着一个民族的特色。比如，对民间典故、民间习俗的形象翻译可以让人们感受到中西方语言文化的魅力。在对民俗文化进行翻译时，难免会出现一些生僻字、词等，采用音译法会使整个翻译结果更简洁易懂。随着我国对外文化交流的日渐深入，浓郁的中国民俗文化翻译更能满足外国友人真正的渴求，这就需要对我们的民俗文化进行直译。同时，对于那些对我国传统文化背景一无所知的人群，在翻译时可以意译，但不能脱离文化的真实性。并且，传承民俗文化不只体现在物质方面，更体现在精神方面。民俗文化的翻译对我国文化传播的价值体现在三个方面：一是可以使受众群体的身心得到放松；二是能够使民族文化持续创新，发挥自己独特的文化价值；三是通过对民俗文化的有效翻译促进各国文化的互动与发展。

视角下范文篇6

关键词：政府社会管理；民生；委托理论

保民、安民、重民，贵在政府。政府社会管理改革是改善民生的重要举措，是促进社会改革、维护社会稳定，保障人民权益的关键。本文则从多重委托理论的角度分析和阐释了民生视角下的政府社会管理改革。

1多重委托理论下的政府社会管理

1.1委托理论的内涵

委托理论就其实质而言，是一种契约理论，基本内容是：当一个或更多的行为主体（委托人）指定、雇佣另一些行为主体（人）为其提供服务，并授予其某些决策权，委托人根据人提供的服务数量和质量支付相应的报酬。

1.2多重委托

学术界有单重委托和双重委托理论之说。冯根福在2004年提出了双重委托。在现实中，委托并非单重或双重的，而是多重的。多重委托，指委托是层层委托形成了以委托链为核心的多向度的委托关系。

1.3民生视角下的政府社会管理的多重委托关系

人民→人民代表→政府→社会公共组织

（公众）（人民代表大会）↘公务员

如上所示，有三个层次，第一层是人民与人民代表的委托关系。人民委托人民代表来履行人民的权利和实现自己的义务；第二层是人民代表与政府之间的委托关系；第三层是政府与公务员、社会公共组织的委托关系。政府把政策执行委托给公务员或社会公共组织来执行或对社会事务进行管理。公务员或社会公共组织实现的目标或宗旨是服务于广大的人民群众，为人民群众提供质优价廉的社会公共物品和公共服务及安定有序的生活秩序和发展空间。

政府社会管理多重委托关系的特点：委托关系的层次多、链条长；委托关系涉及的利益相关者比较多，如人民、人民代表、政府；民生视角下的政府社会管理改革的多重委托关系涉及多任务委托，最主要的是政府与公务员、公众之间；第二层委托关系中错综复杂，涉及到政府公务员激励制约机制与服务型政府建设，这是改善民生问题的出发点和落脚点。

2多重委托下政府社会管理存在的问题

从第一个层面看，人民与人民代表的委托关系。人民通过选举自己的代表代替自己行使相应的权力。在当代社会政治制度框架下，选举制作为当代政治制度的三大基石之一有其优越性，但是其还存在一些不足与缺陷。人民往往在不了解代表信息的情况下就从众地选举了代表。代表作为人掌握着一些委托人所不了解的信息，而委托人由于受各种条件的限制，不能清楚了解政策制定的过程。这种信息的不对称和非均衡，就有可能导致人总是追求自身利益最大化，而不能够真正代表人民群众的利益和意愿。从第二层讲，人民代表组成人民代表大会，再次委托政府作为政策的执行机构，来进行社会管理和提供公共服务。政府作为理性经济人也会追求自身利益最大化，于是在政策执行中会偏离政策原有意图，损害社会和公众的利益，以至于社会管理的失效与社会政策的失败。从第三层讲，政府与公务员及社会公共组织之间的委托关系，也存在着许多逆向选择和道德风险问题。公务员和社会公共组织在社会管理方面更是存在着信息的不完全、环境的不确定等因素，由此导致了政府社会管理的失效和社会管理体制的滞后。

3多重委托理论下的政府社会管理模式创新

3.1政府社会管理改革：激励制约机制的设计

党的十六届六中全会指出：“加强社会管理，维护社会稳定，是构建社会主义和谐社会的必然要求。必须创新社会管理体制，整合社会管理资源，提高社会管理水平，健全党委领导、政府负责、社会协同、公众参与的社会管理格局，在服务中实施管理，在管理中体现服务。”运用委托理论探讨政府社会管理改革，正与十六届六中全会所要建立的社会管理格局相符。下面从党委领导、政府负责、社会协同和公众参与四个维度，对政府社会管理改革进行的尝试性研究。

（1）健全和完善选举制度。

选举制是现代政治的三大政治制度之一，关注民生定要关心民众的利益表达机制。改善当代中国的选举制度是改善民生的重要举措。从十七大代表选举方案得出特征是：提高了生产和工作一线代表的比例；扩大了差额选举比例；整合派的建议；代表候选人实行公示制度。选举制的变化体现了政府社会管理和国家政治生活更加民主。

（2）公务员激励制约机制的构建。

第一，建立制度化的激励监督机制。对我国而言，《公务员法》是规范公务员行为的一部制度性的法规。在这部法规中，对公务员的激励和制约以法律的形式加以规定。政府既要从法律上对公务员进行监督和制约，也要建立政府体系内外评价机制。竞争激励机制、新陈代谢机制和勤政保障机制，是公务员制度的三大运行机制，三者之间互相联系，互相渗透、互相依存。按照委托理论的观点，政府应该做好公务员的考录、考核、奖惩、晋级增资等制度上的激励制约，以实现公务员能够负责有效地服务于人民，接受人民的监督。

第二，完善公务员文化建设。提高公务员的素质和能力，塑造公务员终身学习的意愿。大力发展我国的文化教育事业，创建公务员文化进步的社会环境。公务员的文化建设，首先要体现为人民服务的意识和观念。其次，公务员要有终身学习的理念和价值。此外，公务员的文化建设也要体现在制度层面的创新和能力层面的提升。

第三，加强公务员的伦理建设。公务员的伦理建设包括责任、义务等方面。要从政治经济文化方面进行公务员伦理建设。政府要提供公务员良好的社会环境和工作环境，不仅要根据职位和品位对公务员的报酬和待遇进行改革，而且要给予公务员充分的尊重和发展权。这就从一定程度上制止了败德行为的发生。

3.2社会公共组织的激励制约机制的设计

第一，创建发达的公民社会、培育完善的社会组织。在信息化和后工业时代，权力开始逆向回归，政府向社会放权，把权力回归到社会。让公民自己来管理自己，体现了公民民主意识的增强。这是政府作为委托人把一部分社会管理交给公众去管理，这既是社会进步的体现，也是公民社会逐步成长的结果。

第二，积极推进第三部门参与社会管理。未来的政府不再是统治的政府，而是治理的政府。随着第三部门的蓬勃发展和承担越来越多的社会事务，政府通过促进第三部门的发展，鼓励第三部门也参与社会管理，提供社会公共服务，更好更快地服务公众，体现民生。

第三，提高公民参与社会管理的热情。政府社会管理改革，要重视公民自身的力量和作用，增强公民社会管理的意志，转变公民社会管理的观念，使公民把社会管理当成自己的责任和义务进行管理和服务。

3.3新型政府社会管理机制的创设

社会管理作为政府的重要职能之一，表明防范和治理社会问题，确保社会安全、协调发展。根据理论和结合现实国情，笔者主要从制度层面进行了激励约束机制的创设。新型社会管理机制的目标是建立“主体多元、责任明确、合作互动、协同管理”的体制，努力实现社会管理的社会化。主体多元主要是指社会管理主体多元化，不仅包括政府组织，而且还包括非政府组织，以及第三部门等非营利型组织。责任明确主要是指在社会管理中，政府作为整个社会宏观调控者，应把握社会发展的大方向，引导好社会发展航向；在其他部门能够做好的领域充分发挥非政府组织的力量。合作互动是指在社会管理中政府组织与非政府组织、政府与公众进行合作，实现互动管理社会。协同管理指在社会管理这个大系统中，运用协同理论，发挥协同作用，共同管理社会公共事务。只有这四者结合起来，才能实现社会管理的良性互动和协调发展。

4结语

本文从多重委托理论角度分析和阐释了民生视角下的政府社会管理改革。从民生视角进行政府社会管理改革的制度创新和理论探讨。重在运用多重理论，研究了政府社会管理改革的微观方面：公务员激励制约机制、以政府为主导的社会公共组织共同参与的政府社会管理体制的创建。

参考文献

视角下范文篇7

关键词：多维视角；英语；语言学；研究语言

作为传承人类文明和历史的重要载体，在各民族和语系中都被看作一门领先的学科，语言在科学文化发展中有着不可替代的地位，它可以表达和处理许多问题，它可以实现不同学科之间的融合和共生。英语作为全球通用的语言，其作用和重要性不言而喻。因此，英语语言的研究不能仅限于沟通和交流的工具，而应该注重其宽度和广度的研究和深入。在新的发展形势下，跨学科发展的趋势日益凸显，拓宽英语语言学的研究视角，从多维的角度推动英语语言学的研究成为现阶段的发展目标。

1英语语言学研究多维视角的理据分析

1.1英语语言学多维视角研究的必要性。语言和人类之间存在一种双向的交互关系。一方面，语言由人类创造，可以自由支配语言；另一方面，语言所呈现的思想和内容在一定程度上影响着人类的思想、行为和生活方式，语言体现了“器”和“道”两方面的特性。从“器”的角度来看，语言主要反映思想方面的内容；从“道”的角度来看，语言主要体现工具性的作用。由此可见，在进行语言的研究时，不仅要研究它的语法、句话问题，还要研究语言所要表达的思想和内涵，进而研究语言怎样去释放多学科方面的知识和内容。分析近些年我国对英语语言学方面的研究，我们不难发现，研究的主要成果是“解释”和“介绍”。从世界范围内来看，最近十几年国外对语言学的研究内容达到一定的深度，比如布拉格学派、索绪尔语言学、美国结构主义学派以及哥本哈根学派，都取得了很大的成果。但不可否认的是，语言学研究创新的论文和著作凤毛麟角，且所涉及的学科边界较为狭窄，实际应用价值不高。2006年，时任教育部部长的周济曾批评一些科研项目上不着天下不着地，要么与科技前沿发展水平相差较大，要么与社会的实际需求毫不相干。造成很多研究只是简单地跟风和重复，没有多少实际意义。周济认为，科学研究的发展一方面应立足现代前言科技，与时俱进，符合我国现代化发展的总体需要，努力打造世界水平的现代科技；另一方面，科学研究应脚踏实地，将着力点放在解决民生和社会经济发展的现实问题上。基于这种思想，英语语言学的研究应进行反思。不仅要符合前言科技的发展，还要服务于英语实践。深入的英语语言学进行研究，考虑两种语言学之间的应用和差异，语言作为科学技术发展的重要工具应迎难而上，处理好不同学科之间的关系才能实现学科发展的春天。1.2英语语言学多维视角研究的合理性。从哲学的角度来看，事物的发展中既有矛盾又存在很大的依赖性，这种矛盾和依赖的交替发展共同构成了事物的总体发展趋势。这给相互依赖关系推动事物发展的研究提供了理论基础。从历史的角度来看，在过去很长一段时间，语言的存在依赖于国家和民族存在，不同语言之间、语言和学科之间的研究及相互借鉴也起源于上世纪初期。英语语言学的研究也不例外，20世纪以前很少有人研究它与其他学科之间的关系。从整体发展趋势来看，这无疑在很大程度上限制了语言学的发展空间。哲学的矛盾学说为英语语言学的研究和发展提供了理论基础，对英语语言学的跨学科研究提供了较大借鉴意义。英语语言学的研究起源于以英语为母语或以英语为官方语言的国家和地区，对于他们而言，研究英语语言学无疑有很大的优势。由于语言背景方面的限制，我国英语语言学的研究在超越或追赶那些本土同行是有一定难度的。但是，从当前中国的发展背景和形势来看，英语语言学的研究势在必行。我们就要突破英语语言学研究的障碍，努力实践和创新，不断发展和开拓新的领域、新的视角，将研究成果应用到中国语言学的实践中去，这些学科和领域包括心理学、哲学、文学和政治学等。过去很长的一段时间，大多数人简单地将英语作为沟通和交流的工具，认为和其他学科之间风马牛不相及，这是一个很大的误区。在当前形势下，这种观念和学术的发展背道而驰，跨学科、跨领域之间的研究才是未来的发展趋势。可以说，语言的发展不能独立于现实世界，事实也正是如此。随着科学技术的发展，英语本身也出现了很多新的词汇，如Fuhgeddaboutit这个词汇，很多人看到这个发音一定吓到了。其实这个词很简单，Forgetaboutit！连起来读就可以了。这个词汇最早在新泽西和纽约使用，其实就相当于当地的方言，逐步扩展到整个美国；又比如YOLO这个词汇，这是一个缩写词：Youonlyliveonce，这个词在社交媒体中使用频率很高，现在发展成为一个新词。这个实用的新词改变了很多人的价值观，你只活一次，有梦想就去实现，为你的理想真正的付出，这辈子才不算白活。以上可以看出，英语语言的多学科多视角为其研究和发展提供了基础和合理性。1.3英语语言学多维视角研究的可行性。何谓语言学？从字面上去解释，语言学的研究就是对语言进行科学研究。从整体发展的层面来看，语言学的研究是探讨整个语言系统，这种语言系统的外延非常广泛。作为人类生存的载体，语言学的研究和人类生产、生活息息相关，其发展必然和人类的发展相协调。在整体发展趋势上，英语语言学的研究主要有两种倾向，一是针对语言学的深度；二是注重语言学和其他学科、领域之间的交叉，也就是横向发展。可以说，英语的深度研究和交叉研究都十分重要，两者协调发展才能起到互相促进的效果。在20世纪50年代，有学者首次提出，语言学的研究不能局限于行为、语法等，而是应将研究的重点放在语言能力的培养上，关注语言的实践，拓宽视角，突破传统研究的种种限制，从多维视角对英语语言学加以探讨和研究。从此以后，英语语言学跨学科的研究趋势开始明确起来。根据调查，英语语言学的跨学科研究有以下几种，如下表所示。由上表我们可以看出，这些学科和人们的生产、生活之间密不可分，英语语言学的研究发展空间很大。随着人们生活的不断发展和变化，英语语言学和其他学科之间的联系会逐渐增多，也会产生新的跨学科领域的研究，为人类的社会实践提供更好的服务。

2英语语言学研究多维视角探究

2.1英语语言学研究的哲学视角。可以说，哲学和语言学是不分家的，观察世界的方法决定着看待语言的方法。有学者认为，哲学的概念和框架是语言学家工作和研究的基础。在很多英语国家，用哲学的视角研究英语语言学早已屡见不鲜，从很多国家的论文成果和著作中可见一斑，哲学为英语语言学的研究和发展拓宽了视角和方向。20世纪初期，英语哲学家维特根斯坦首先构建了语言哲学体系，提出了在研究语言学时融入哲学的思想，通过语言所表达的内容用哲学的加以探讨，语言哲学由此诞生。维特根斯坦主张，语言中的用法决定了词的意义。他比较看重说话者的话语和当时的环境，认为应从对话和环境中挖掘内在的价值，根据语境、表达方式来确定不同话语要表达的含义。此外，在研究语言时，还应结合说话者的语言习惯和特点，从中把握语言的哲学思维和实际价值。维特根斯坦提出的语言哲学思想不仅为哲学的研究提供了新的思维方式，也为语言学的发展注入了源源不断的活力。在分析英语语言时，由于涉及面较广、范围大，从一个句子甚至一个单词都可以进行多视角的研究，一般情况下，我们大多从哲学的视角入手，其次从心理学、社会学的视角去研究。从理论上讲，人们的心理活动和诸多社会现象都和哲学的思想密切相关，遵循着一定的哲学观点。研究语言包含的哲学观和不同民族的文化心理，是语言学重点研究对象之一。其中这里所说的哲学观主要有两种内涵：首先，英语语言中蕴含的英语民族的哲学思维，对语言进行分析和理解时，不能只去分析语言本身，要去感悟和理解其中的哲学思想，从而避免跨语言带来的理解偏差和沟通障碍。其次，在英语语言中蕴含着一定的语言艺术和修辞哲学，这是说话者在重组和构建语言的过程中隐含的哲学思想，在研究时我们也要去研究和挖掘。相对而言，语言中的哲学成本比较难以挖掘，而且研究成果一般具有动态性，会不断有新的研究课题和心得发展，这也从侧面反映了英语语言学研究具有强大的市场和潜力。人们把语言作为交流的工具和手段，实现彼此的思想交流、增进双方了解。语言时人们对事物认识、思考的直接产物，人们在生产、生活的过程中用相应的词和句子加以记载和巩固，从而形成人类社会中思想的交流。在语言交流的过程中，语言往往在一定程度上反映了人们的人生观、世界观和价值观。从哲学的角度对语言学的研究进行划分，可以拓展到逻辑学、伦理学和美学的范畴。根据以往经验我们可以很容易发现，英语语言经常涉及道德、伦理方面的内容，研究这些内容有助于提高人们思想境界，导向正确的人生观和价值观。比如有这样一个故事：宙斯的第一任夫人Metis死之后，宙斯很快有了新欢，就是一脸威严的法律和正义之神Themis。Themis后来生了三胞胎女儿，让她们掌管时节，这三姐妹分别代表了萌芽，生长，以及收获，而作为二小姐的Auxo，她的名字自然就代表了庄稼人希望粮食长大。Auxo和词根aug在拉丁语里是同源的，所以就能理解这个词根有增长的意思，augment（增大）就是快变大的意思，auction（拍卖）就是价格长长高的活动，August（八月）就是奥古斯都大王出生的时节。在研究英语语言学时，我们要善于挖掘其中蕴含的美学思想，让人们发现美、认识美和创造美，积极发挥英语中的美学功能。2.2英语语言学研究的文化学视角。作为传承人类文明和文化的重要载体，语言在人类的发展进程中具有无可替代的作用。在研究英语研究时，这项工作本身就是一种跨文化交流的过程。名著瑞士认知心理学家皮亚杰认为，语言学是人文领域最先进的学科，对其他学科起着引领作用。我国学者吴国华认为，在研究语言时应将哲学、心理学、语言和社会学的因素综合考虑，并应该将这些因素分为第一和第二两个符号系统。其中语言作为第一符号系统，哲学、心理学和社会学作为第二符号系统，在国外也有相似的分类方法。在西方科学研究中，将语言学和文化相结合的现象早已司空见惯。我国从近些年开始才在英语语言学的研究中探讨文化方面的内容，取得的成果也相对不多。在进行英语语言研究时，应将重点放在英美语言和中华民族思想、价值取向和社会观念的对比上。很多人认为英语语言在组合时随机性较大，并且存在某些约定成俗的方法，有些语言学家也这样认为。这其实是一个认识误区，且这种误区在越是强大的语言体系里表现的越位明显。但可以肯定的是，无论哪种语系，其表达方式都有一定的习惯或规律，这些习惯或规律和民族文化、生活行为方式有直接关系。研究这些习惯或规律对探索民族的文化结构和本质有着重要的意义，这也是研究现代英语语言学的基本精神。在进行跨文化交际时，文化信息匮乏和文化意识不强成为文化交流的主要障碍。在研究英语的特殊词汇时，首先，要对词汇产生的背景、文化、说话者的习惯、思维方式等有充分的了解，切不可望文生义；其次，要对语言中隐含的文化信息由一定的认识，比如西方国家对“13”这个数字非常忌讳，在飞机、火车、楼层中都没有13这个编号。这是因为在《圣经》中，犹大为了金钱出卖了耶稣，在晚餐的席间正好坐在第十三的座位上。还有一个说法和北欧神话中纳维亚地区的神话相关：在一次天堂纪念战士灵魂的宴会上，来了12位神，凶神罗基出现后将灾难带给了这12位神。先是奥丁之子巴尔德死去，接着其他神也一蹶不振。以上这两个例子，都在一定程度上说明了西方世界数字“13”禁忌的来源。此外，在研究英语语言学，还应重视其他方面的文化禁忌。每个语系、每个民族文化中普遍存在文化禁忌，语言禁忌是最常见的表现形式。近些年来，我国对英语语言禁忌有一定的研究，主要涉及某些固定词汇、某些固定现象，关于英语语言学禁忌的动态视角少之又少，缺乏与时俱进的精神和时代性的把握。随着社会的发展和人类文明的进步，语言禁忌也会产生相应的改变，在动态研究方面还有很大的开发空间。在研究语言禁忌时，不能独立抽象地对相关词汇进行分析研究，而是应综合考虑身份、性别、背景、修养、出身和环境等，研究语言随环境、空间的变化而发生的改变。总而言之，从文化的视角进行英语语言学研究时，应充分吸收和借鉴西方国家的文化、思想，吸纳先进的研究经验，从多种角度出发，促进研究的发展和进步。

3结束语

总而言之，随着世界范围的交流逐渐增多，为英语语言学的研究提供了极大的便利，国外一些研究方法和理念也为英语语言学的研究提供了多维的视角。科学技术仍在飞速发展，新的知识和领域层出不穷，英语语言学的研究有助于实践和理论的结合。我国现代化的教育在不断发展，英语教育也出现了一系列的改革和创新，英语语言学占据了英语专业教学中很大的成分。在新的发展形势下，我们应改变传统的英语语言学的研究方法，从多维视角出发，不断的吐故纳新，不断地完善研究体系和框架，为英语的学习和研究创造良好的氛围，促进英语语言学的全面发展和进步。

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视角下范文篇8

产品的色彩是产品设计的重要因素，与造型一样都是造型语言，它是用户选择产品时需要考虑的最直观的因素之一。关于产品的色彩已经有过许多研究，国内外许多色彩机构也都有专业的色彩评价标准，例如，韩国I.R.I色彩研究所发表过色彩语意图，这些都是从颜色自身的视觉属性所作的研究。可是，色彩无法单独存在，色彩的塑造离不开光，还需要以产品为载体。色彩的表现与光如何在产品上呈现密切相关。“光的传播是直线性的，又是无形的，它只有碰到物体，或反射，或折射时，才显示出存在。”在光学中，物体的颜色产生主要分为两种：一种是针对不透光的物体，其颜色为其表面漫反射的颜色。例如，红色物体，其受到光线照射，会吸收红色以外的光线，反射红色光线。这时我们看到的就是红色物体。黑色物体则全部吸收光线，白色物体则是全部反射光线。透明材质的物体，其表现的颜色即透过它的光的颜色，如果光线全部透过，则为透明颜色。同时，不论是不透明材质，还是透明材质，表面光滑的部分都会产生镜面反射，进而表现为白色亮点。因此，一块抛光处理后的红色亚克力板材，因为红色光线会透过其内部介质，同时，表面因为光滑而产生镜面反射等原因，其最终表现出来的颜色，在不同视角下会不尽相同。相较而言，未经过抛光处理的红色ABS塑料本身不透光，仅靠其表面的漫反射光线以及少量镜面反射光线决定，其颜色表现相对稳定。因此，这两种产品的红色带给用户的情感语意，会有很大差别。在光线下，颜色表现稳定的产品，能够直观地传递产品颜色所蕴含的意义及情感。相对应的，光线下颜色不稳定的产品，其颜色本身代表的含义会在变化的光色中变得减弱，同时融入其他意义。例如，艳丽的红色，通常传递着热情与张扬，但是在透明材质中，红色的饱和度降低，因此，多了一些温和与含蓄。而沉稳的海洋蓝色，如果用在高镜面反射的材质上，会给产品增加张扬的个性。又如，当某一颜色的透明且光滑的材质叠加在另一颜色的不透明且不光滑的材质上时，其光线经过漫反射、镜面反射以及叠加，其颜色要变得更加复杂和耐人寻味。光线给产品颜色带来的变化，在具有透明属性的材质与表面光滑的材质上表现得尤为明显。在产品设计中，可以利用这种颜色与光线之间的关系，产生许多新的效果，可以是相辅相成，也可以是营造矛盾与对立，增加解读产品时的深度。

二、光影视角下的产品质感

产品的质感是产品重要属性，好的产品设计总是给用户以愉悦的质感。质感由肌理与质地构成，肌理是指物体表面的纹理结构，主要表现在线条的排布、表面的凹凸上，是质感最主要的构成要素。肌理作为一种视觉形态，增加视觉特征和丰富形态；肌理能产生触觉感受，引起不同的生理和心理反应。例如，切割后未经处理的木材的肌理与金属拉丝面板的肌理差别很大，其质感也完全不同。质地指的是某种材料内部结构的性质，主要表现为致密与疏松、柔软与坚硬等。例如，檀木的质地致密而坚硬，而椴木的质地比较起来则疏松与柔软。虽然质地对于质感影响很重要，但不同的质地也可以产生相近的质感，肌理则没有这种现象。例如，工程塑料经过金属烤漆处理后，可以达到近似金属的肌理，但是这两种材料的质地完全不同。究其原因，质地是材料的内在性质，每种质地虽然有外在表现形式，但是可以经过表面处理后隐藏。而肌理是材料的外在表现，随着表面处理的改变而变。因此，质感更多的与产品的肌理联系在一起，为外在表现。用户对于质感的体验，可以分为视觉质感与触觉质感。视觉质感指的是人通过视觉观察而得到的质感体验。人是具有知觉经验的，知觉经验（perceptualexperience）的一个显著的特点是它具有某种现象特征，即知觉者会体验到一种那究竟像什么（whatitislike）的感觉。

因此，人的视觉在获得信息刺激后，能够从存储的记忆中匹配对该信息的认知体验，而不需要触觉的直接刺激。触觉质感指的是人通过触摸实体，触觉神经产生的感受。通常情况下，用户总是先见到产品，然后触摸到产品。当产品肌理的外在表现，如线条形状排布、粗糙程度等，首先刺激用户的视知觉系统时，便会产生视觉质感体验。因此，视觉质感常常先行于触觉质感。光影是形成产品的视觉质感先决条件，并且与产品本身的肌理质地共同塑造着产品的质感。产品的肌理丰富多样，可以分为自然肌理与人造肌理。自然肌理包括木纹、竹材、石材、纤维等。在现代工艺技术的不断发展中，人们创造了许多人造肌理，常见的可以分为金属类、塑料类、橡胶类、木材类、石材类、合成纤维类等。在光影的作用下，各种各样的肌理被赋予了丰富的含义。例如，金属磨砂材质，其受光处与暗处之间的界限比较柔和，给人以舒缓、沉稳的感觉。不锈钢材质反光强烈，属于镜面反射，受周围环境的影响，形成鲜明的黑、白、灰光影带，常给人以高贵冷酷的感觉。高档的不锈钢材质，常常被用来作为体现豪华的产品外观材料，可以通过闪亮的光线吸引人，具有很强的表现张力，为拥有该产品的人带来身份地位的显示，满足其内心的被认同感。玻璃材质由于光线的通透性，常给人以开阔、轻盈的感受。在第四代iphone的外壳设计上，就采用了一层透明的航空玻璃。因为玻璃对光线的通透性，其背面的那层玻璃的厚度容易被忽略，进而增强这款手机的纤薄质感。当光线吸收属性不同的材质组合在一起时，可以交叉产生更多丰富的质感体验。例如，世界奢侈手机品牌VERTU推出过一款限量手机RacetrackLegends，其背面选择印有F1赛车轮胎纹的合成橡胶与磨砂钛金材质搭配。光线照射在车轮胎纹的合成橡胶上，带着狂野与不安，而钛金柔和的亚光恰好收住了这份狂野，透露出产品内在的高贵。光影在不同的材质搭配中承担起沟通桥梁的作用。

三、光影变化下的产品设计

光影塑造产品时，不仅与产品的形态、色彩、质感相关，还与光影本身的性质有关。光有很多种，根据来源不同，可以分为两大类：人造光源和自然光源。人造光源种类繁多，如火、蜡烛、各种电灯（白炽灯、日光灯、LED灯、氙气灯等）。自然光源有太阳、月亮，还有许多能发光的生物。各种各样的光，表现出的颜色不同，而颜色又会带有不同的情感倾向，进而也赋予光线情感差别。因此，变化的光线，不仅给产品以多样的外在表现形式，更是赋予了产品丰富的个性与情感。意大利著名的家庭用具品牌阿莱西公司，设计了许多经典的不锈钢产品，如榨汁机、自鸣水壶、厨房器皿等，非常适合室内日光灯简洁明亮的冷色光线，光线在不锈钢上反射出一道道的亮光，衬托着自身光滑的金属银色，也反映了主人纯净高贵的生活品质。生活在寒冷北欧的居民十分珍爱阳光，其家具设计非常注重原木的使用，这种设计，不仅是功能上比较保暖，而且原木亲近自然的质感，在阳光下能够非常完美地体现出来，为家居环境营造了返璞归真的氛围。不同光线有不同属性，自然光源产生的光线，会随着时间而变化，相应带来视觉上的改变。这种随时间而变化的属性，能够赋予作为光线载体的产品以生命的特质。例如，在不同的时间，去星巴克点一杯咖啡，坐在室外，白瓷的咖啡杯释放的信息是不同的。早上，初升的太阳投来的光线斜照在它上面时，杯体的白是随着光线加强逐渐由暗变白的，就像从梦中慢慢醒来；正午时分，强烈的光线完全照在杯体上，它的白是刺眼的，充满能量的；当夕阳西下时，昏黄的光线将杯体也渲染上一层淡淡的橙红，它也变得温馨而收敛。光线，此时成为了一种语言，产品借着这种语言与大自然交流，让自身注入生命气息。

四、结语

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在传播学领域，所谓传播即一个系统通过操纵可选择的符号去影响另一个系统，这些符号能够通过连接它们的信号得到传播，以达到一种信息的交流和共享。翻译是通过对语言符号的转换，达到信息的交流和传播。因此，传播学与翻译有着共同的特征，即信息的处理和交流。传播学关注的是如何让信息从信源到达受众，以达到传播者的目的；翻译所关注的是如何将原作者要表达的信息传达给译文读者，以达到译者的目的，二者有着惊人的相似。典籍英译显然具备传播的特性，只是其传播过程更为复杂些，但并不影响传播学理论对它的指导意义。将传播学与典籍英译研究相结合本身就是一个有意义的尝试，翻译的传播学特征引起学者们在传播学视域下关注和研究翻译问题。然而，在当前经济及文化全球化背景下，中国优秀典籍传播的相对滞后与我国综合国力、国际地位不相符，如何将中华五千年的文化更好的传播出去是当前典籍英译研究的重中之重。

二、中国典籍英译与对外传播的意义

“中国典籍”包含两个义项，一是中国古代重要文献、书籍；二是法典、制度(汪榕培，2009:1)。中国典籍浩瀚渊博，博大精深，汇聚了中华民族数千年的文化精髓，是全人类共同的精神财富。典籍英译是让世界了解中国，让中国参与全球文化交流的一个极好途径，同时对提升我国的文化魅力乃至文化软实力大有裨益。当今，人们谈论最多的是全球化，而全球化不等于西化，不等于美国化。中华民族是一个海纳百川、好学上进的民族，在漫长的“西学东渐”过程中，我们翻译并学习了大量的西方政治、经济、文化、科技等方面的文化。我们已成功地“拿来”西方的文化，现在的关键是把我们自己的文化“送”出去，积极参与到世界文化交流中，让世界人民更多的了解中华文化，以保持中华民族固有文化身份。

三、传播学视角下典籍的对外传播

在国际市场上，如果我们翻译的东西进入不到他们文化的核心部分，那我们的典籍翻译也就是在闭门造车了。优秀的典籍译本还需要恰当的媒介推广，才能为世界人民了解。为此，中国要认真思考，结合世界对中国的需求和中国提升自身文化软实力的需求，大力拓展对外传播渠道，发挥人力优势，借助媒体，把我们“和合”的价值核心体系传播到世界各地，使之成为国际社会普遍认同的文化理念。

1.拓展对外传播渠道，传播中国典籍文化。在信息技术高度发达、日新月异的今天，谁能掌握国际话语权，关键在于是否能结合传播内容巧妙利用最新的传播平台、采用先进的传播手段提高国际传播能力。当下，利用微信、微博等新媒体平台加强典籍文化的海外传播不失为一个好办法。设法在国外建立新媒介传播平台，有目的地传播“中国故事”，从细微处入手，用细节来打动世界，做到“润物细无声”，从而达到典籍推介的目的。也可以花重金在国外电台、电视台通过某些栏目推广中国典籍文化。借助孔子学院，以其为载体传播中国文化。孔子学院已得到国家的大力支持，据统计到2013年末世界上已有400多所孔子学院，分布在100多个国家。其教学方式灵活，受众面广包括学生、政府工作人员、高校教师及家庭主妇等等，其影响力是巨大的，国家可以先选择一些经典、简单的典籍作为孔子学院的辅助教材，并充分利用孔子学院的网站、图书馆等循序渐进慢慢推广。

2.适应国际市场需求，推介典籍文化。不同的国家，文化传播途径和方式不同。中国典籍文化走不出去，很大程度上是中国不了解国际市场的出版趋势，因此要清楚国外出版发行体制的惯行方式，就要融入对方譬如聘请经纪人、机构等的操作流程中，如果我们局限于自己的推广方式，不融入到他们的传播体制中，同样不会有切实的传播效果。组建调研团队调查分析海外市场和海外读者，调查和研究典籍翻译和海外传播的历史。根据不同的读者需求开发选题及读本，并且根据不同体制国家读者的阅读习惯对图书版式、装帧等进行相应的调整。这是一项系统工程，需要环环相扣，任何一个环节的失误都会影响对外传播效果。要实施“借帆出海”的战略。借助外国人传播中国文化，世界上许多国家都十分注重利用外国人来宣传本国文化。如美国VOA、英国BBC等国为了向中国推介其文化都聘用了许多中国人。日本媒体则大量聘请英美人向欧美推介其自身文化。这种方式宣传效果好，容易被外国人接受。中国文化若想走向世界必须聘请国外优秀人士加入对外宣传大潮，让中国文化更好的走向世界。也可利用中国出版社与国外知名出版社联合出版方式来达到对外传播目的，充分利用国外的图书分销网络来推广典籍译作。步步为营，慢慢推进。在受众对象上，先以海外华人华侨为首要受众，兼及亚洲和亚裔受众，再推广至全球。在纸质的传播媒介上，先立足国外普通报刊杂志书评栏，继而慢慢将精华文章推介到有影响力的专业报刊杂志书评栏。以此，一步步造成“苟日新，日日新，又日新”的局面。同时，充分估计政治、历史、意识形态等诸多因素带来的困难，兼顾对方的文化传统，做到平等融入，既不居高临下，也不妄自菲薄。

四、结语

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关键词：微商；信任；营销策略

一、引言

微商自2013年兴起后，便呈现出高速发展的态势，尤其是“互联网+”行动计划的制定，更是给微商的发展注入了一针催化剂。所谓微商，是指利用微博、微信、QQ等社交平台来开拓市场、开展销售活动以实现销售目标的组织和个人。一般而言，企业倾向于选择B2C模式以实现产品销售渠道的闭环；个人则更多选择C2C模式，利用微博空间、微信朋友圈等载体产品信息，并在线上达成交易。无疑，微商这种新型电商模式的兴起带来了经济与就业的双重增长，但其发展过程中依然存在诸多问题，因此，本文将在阐述微商发展现状的基础之上，从信任角度出发提出相应的营销策略建议，希望能够为微商稳步发展提供帮助。

二、何为信任

美国心理学家Deutsch运用心理分析手段研究了“囚徒困境”中的人际信任，认为信任是个体对外界各种刺激所做出的心理和行为反应。后续学者在此基础上进行了更深入研究。Morgan&Hunt（1994）将信任定义为“对交易对象可靠性和诚实性的感知”，因此，信任包括两个维度，一是可靠性，即对交易对象履行约定的信心；二是诚实性，即商家关注消费者利益，且不会采取损害对方利益的行动。

三、微商的发展现状

1.微商发展速度快、潜力大2016年11月，腾讯公布2016年第三季度及中期业绩报告，数据显示，截至2016年三季度，微信平台月活跃用户数达8.46亿。与此同时，该平台在过去的一年中对信息消费的拉动达到1381亿，同比增长45%；对就业的拉动达到1745万人，同比增长73.5%。据微商市场调研报告数据显示，2015年微商行业的年交易额达到了1819.5亿元。微商行业带来了如此庞大的年交易额，不仅对传统的电商营销模式造成了影响，也逐渐改变了消费者的网络消费行为，随着“互联网+”及“大众创业、万众创新”战略的实施，微商行业将会释放更大的市场潜力。

2.微商从业者多样化，消费对象相对集中据《2015年中国微商生存现状调查分析报告》数据显示，微商的从业群体分布广泛，其中主要以学生、自由职业者、家庭主妇和白领居多。此外，部分传统企业一方面通过微信公众号、微博等搭建B2C模式的微商渠道开展营销活动；一方面通过个人微商渠道开展业务，整体效益良好。一些名人等公众人物也利用粉丝效应开展微商活动，如作家韩寒和罗振宇开始利用微信公众号推广和销售书籍。胡小玲、廖文芳、裴增贵等通过文献及实证研究发现，微商商户虽然整体数量增长较快，但由于行业发展时间较短，绝大部分商户缺少相关经验，因此，超过50%的商户呈现出规模小，运营时间短，操作不规范等特征。同时，该行业的消费群体相对集中，一是年轻女性消费者居多，其中大部分消费者是家庭主妇；二是微商的消费群体文化水平及其月收入相对偏低。

3.产品集中度较大，竞争激烈

据中国产业信息网统计，2015年微商通过微信平台销售的商品中，排在前三位的分别为美妆类、生活类及食品类。由于此三类产品属于生活必需品，且消费者对于价格较敏感，微商通过网络平台销售，省去了很多中间环节，因此定价较低；加之这些产品属于易耗品，一旦对商品产生信任，会增加消费者的购买频率，促进商品销售。但这种情况会逐渐增加畅销商品的集中度，使得其他微商向这些商品靠拢，不仅使得这些商品的市场竞争压力增加，还会造成整个微商生态圈的不协调，阻碍了整个微商行业的良性发展。

四、信任视角下的营销策略建议

1.存在问题：①质量问题。微商所售产品真假难辨，商品质量和服务得不到保障，且没有统一的市场价格，消费者维权渠道不畅通。②运营模式出现偏差，容易造成市场误解。部分微商在经营过程中弄虚作假，通过类似传销的手段拉人囤货冲销量，使得消费者对其产生怀疑，直接将微商与传销联系在一起，损害了整个微商行业的形象。③广告轰炸，即暴力刷屏。微信、微博等平台都具有朋友圈功能，为了促销商品，微商们不间断刷新朋友圈，让朋友圈的消费者及潜在消费者产生反感情绪，进而屏蔽消息，断送了长远利益。

2.营销建议：①从源头保障商品品质。商品质量是微商赖以生存的核心，也是消费者最关心的问题。微商销售的产品大部分来自于模式，必须要对供应商的资质、产品质量及售后服务等各方面进行严格考查和筛选；如果商品来自于微商自己加工制作，则要从源头保证商品质量。其次，应将企业相关资质，监管部门认定等相关法律效力文件置于店铺明显位置，以方便消费者和监管部门查验。②提倡微商实名制注册。一般而言，微信、微博等平台朋友圈知晓或相信微商个人品质，出现问题的可能性较小。但随着微商行业的进一步发展，微商市场的逐渐扩大，朋友圈中将会出现更多陌生人，为了消除疑惑，建议微商实名制注册以增加社会公众对微商的认可度和信任度。③合规经营、拓展市场。目前微商在营销过程中出现了诸如欺诈、传销式发展等问题，给行业造成了负面影响，因此，必须加强微商的法律监管和行业自律。其次，微商经营产品集中度高，竞争激烈，为了行业长远发展，应支持和鼓励业务多元化，给消费者更多优质选择。④避免暴力刷屏，营造良好生态圈。朋友圈是公众生活的一部分，用于和亲友交流，维持良好人际关系，如果出现暴力刷屏，势必会引起对方反感，甚至影响亲友间关系。

作者:蔡春江 单位:重庆化工职业学院

参考文献：