旅游电子商务范文10篇

摘要：近年来，中国经济持续发展，人们追求更高的生活水平，中国几年来选择旅游的人数不断增长，乡村旅游更是成为发展迅速的一种休闲方式，这里尝试探究北京乡村旅游电子商务的实现途径，以北京乡村旅游作为案例进行分析，尝试探究北京乡村旅游电子商务中存在的一些问题，归纳了乡村旅游电子商务的相关研究，建立乡村电子商务的战略体系，促进北京乡村旅游电子商务的实现。

关键词：北京乡村旅游；电子商务；实施途径

现在社会中人们不断的追求幸福感，经济发展促进人们的生活水平的提高，人们在进行繁重的工作同时，也进行旅游计划。现在中国的旅游业蓬勃发展，以乡村田园风光为特色的乡村旅游成为新的旅游热点。近年来旅游的信息化的进程不断加快，乡村旅游与电子商务的结合给乡村旅游业的可持续的发展提供了契机，文章主要以北京的乡村旅游为例，根据北京的地域特色，研究北京乡村旅游电子商务的实现途径，最终可以实现双方共赢。

1、北京乡村旅游电子商务的研究成果

1.1研究背景

我国近年来致力于农村信息化的建设，在经济发展的过程中，坚持可持续发展的战略，经过近几年的努力，我国的农村信息化的建设逐渐完备，信息化发展的时代，促进许多产业向现代信息化产业的转型。中国致力于新农村建设，要求各地区根据自己的特色建设自己的支柱产业，在农村中，乡村旅游逐渐成为经济发展的重要支柱。现代旅游业运用信息进行运作，乡村旅游作为旅游产业中具有特色的旅游资源，虽然进行电子商务的时间较短，但其发展的水平逐年呈现出上升的趋势，在线旅游市场成为旅游产业的重要的组成部分。现在乡村旅游已经进入全面发展的时代，中国不断推进和谐社会的建设，进行可持续产业的推广，政府推进农村的基础设施的建设，进行农村的特色建设，尽可能的缩小城乡差距，政府扶持乡村旅游电子商务的建设，打造北京乡村旅游的知名度，北京的长城故宫等旅游热点享誉世界，希望通过在发展起来的旅游产业的带动下促进乡村旅游的发展。

近年来，随着人们生活水平的提高，对高级生活质量心理诉求的发展，旅游业规模正在逐年迅速增长。与此同时，全球旅游电子商务连续5年以35%以上的速度增长，一度占到全球电子商务总额的20%以上。在这样的背景下，研究我国旅游业电子商务的应用有着典型的意义。

1旅游业电子商务发展的背景

1.1旅游电子商务的概念:电子商务泛指一切通过电子方式开展的贸易活动。旅游电子商务是指在全球范围内通过各种现代信息技术尤其是信息化网络所进行并完成的各种旅游相关的商务活动、交易活动、金融活动和综合服务活动。

1.2旅游电子商务的特点:旅游业是典型的信息密集型和信息依托型产业，是最适合应用电子商务系统、提高顾客服务水平的行业之一。在旅游业中应用电子商务，可以为游客提供更加个性化、人性化的服务。旅游电子商务具有三个特性,即聚合性、有形性、服务性。网络时代，电子商务营运成本低、用户范围广、无时空限制、能同用户直接交流。这无疑能提高顾客满意度，赋予旅游业无限的生机和活力。

1.3旅游电子商务的现状:在欧美发达国家，旅游电子商务已经取得了巨大的成效，是整个电子商务领域最大、最突出的部分。我国旅游电子商务还处在初级阶段，与发达国家相比还存在较大差距。国内网民登录旅游网站仅限于携程、E龙旅行网几个大型网站，网民在网上旅游预订也局限于机票、酒店的预定。目前，我国旅游业应用电子商务的总体水平很低，信息服务能力有限，国际竞争力较弱。

2旅游电子商务存在的问题

近年来，随着Internet的蓬勃发展，电子商务迅速崛起，其规模正在逐年迅速增长，它带来的商机是巨大而深远的。它具有营运成本低、用户范围广、无时空限制以及能同用户直接交流等特点，提供了更加个性化、人性化的服务。旅游业是典型的信息密集型和信息依托型产业，在旅游业中应用电子商务系统，无疑能提高顾客满意度，提高旅游企业的竞争实力，赋予旅游业无限的生机和活力。电子商务为旅游业的发展插上了信息化的翅膀。

目前许多旅行社都建立了网站，但网站上仅仅进行一些诸如景点、旅游路线、旅游知识等介绍性的描述，还没有充分利用电子商务在商家与顾客之间架起“直通桥”，也不能提供全面的、专业的、实用的一整套的旅游服务，不能尽显网上旅游的无限魅力。随着信息化时代的到来及加入WTO后我国开放旅游业的各种承诺的逐步兑现，旅游电子商务成为我国旅游产业迈向现代化、国际化的关键。

在这样的背景下，对旅游业电子商务系统的应用问题展开研究并提出建议，有着典型和现实的意义。

一、国内外旅游业电子商务发展现状

应用电子商务对旅游业的发展具有深远的意义。发达国家和地区在这方面已经取得了巨大的成效。在欧美发达国家，旅游电子商务已经成为整个电子商务领域最大、最突出的部分。资料显示，全球旅游电子商务连续5年以35％以上的速度增长，一度占到全球电子商务总额的20％以上。美国美林公司的调查显示，2005年全美在线旅游市场增长19％，达到277亿美元。直接提供在线服务的旅游供应商收入增长27％，达到325亿美元。在线旅游销售收入占2005年旅游市场收入的30％，而2004年这个比例是25％，2003年为21％。世界旅游组织商务理事会(WTOBC)预计，今后几年间世界主要旅游客源地约1／4的旅游产品订购都将通过互联网进行。

我国旅游电子商务还处在初级阶段，与发达国家相比还存在较大差距。国内登录过旅游网站的网民占网民总数的比例较小，而进行过网上旅游预订的网民比例更小。我国旅游业应用电子商务系统的总体发展水平很低，信息服务能力有限，网络营销仅仅是一种时尚，消费者的培育，旅游电子商务软、硬件环境的成熟和政府政策法规的建设等等都是急待解决的问题。这就需要营造—个有利于旅游电子商务迅速发展的大环境，跟上信息时代的步伐，运用先进的信息网络技术，加快信息化管理进程，实现旅游业效益最大化。作为—个拥有丰富旅游资源的大国，我国有望借助先进的信息化手段帮助旅游业实现迅猛增长，迎来更大的飞跃。

1旅游业发展和电子商务

1.1旅游电子商务旅游电子商务可以简单地理解为以网络为主体，以旅游信息库、电子化商务银行为基础，利用最先进的电子手段来运作旅游业及其分销系统的商务体系。它集合了心理学、计算机网络、商务和管理等多门学科，展现和提升了“网络”和“旅游”的价值，具有营运成本低、用户范围广、无时空限制以及能同用户直接交流等特点，可以为客户提供更加个性化、人性化的服务。旅游电子商务通过网络、交流旅游基本信息和旅游商务信息，以电子手段进行旅游宣传促销、开展售前售后服务；通过网络查询、预定旅游产品并进行支付；也包括旅游企业内部流程的电子化及管理系统的应用等。

1.2旅游业发展中电子商务的作用旅游业被誉为称“无烟产业”、“永远的朝阳产业”，已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。目前，传统旅游方式是旅行者亲自到旅游公司了解相关情况，或打电话询问旅游路线、旅游价格、旅游服务等一系列问题，然后买票外出旅游。旅行者为了对旅游价格、旅游服务等作比较，可能还要在多个旅游公司之间穿梭，费时费力。而通过旅游电子商务，所有这一切都可以轻松简单地在网上进行，这就突破了传统旅游模式的局限。旅游电子商务的作用主要表现如下：

首先，突破了时空限制，旅游信息资源得到了更好地整合，降低了成本，价格更透明、更具竞争力。

其次，更加适应散客增多的市场变化趋势。目前，旅游市场自费游、自驾游日益增多，通过旅游电子商务，能够更好地为游客提供个性化服务。

最后，游客通过旅游电子商务可以更方便、快捷地查询信息，进行酒店、机票预订和购买旅游产品并进行在线支付；旅行社可以更高效地安排导游、提高服务和改善管理。

摘要:互联网发展迅速，在线旅游市场潜力巨大，为了更好的适应行业的发展，在新业态背景下旅游专业需要培养符合行业需求的旅游电子商务人才。笔者通过研究在线旅游市场的发展现状，分析新业态背景下旅游电商人才需求特征，探讨旅游电商人才培养的途径，以期构建旅游电子商务人才培养模式。

关键词:新业态旅游;电子商务;人才培养

中国互联网络信息中心(CNNIC)《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国网民规模达7．72亿，手机网民规模达7．53亿，其中线上旅行预订的用户总数是3．7亿，年增长率为25．6%。面对快速增长的线上旅游消费市场，笔者通过研究旅游新业态和新形势，分析新业态背景下旅游电商人才需求特征，探讨旅游电商人才培养的途径。

一、我国在线旅游市场的发展现状

据统计，2017年国内旅游市场为50亿人次，国内旅游收入为4．57万亿元。近年来，随着互联网用户量的持续上升，中国在线旅游市场持续扩大，2017年在线旅游市场交易规模约7384．1亿元。面对日益增长的在线旅游市场，旅游产业也在逐步向旅游电商的方向发展，越来越多的消费者通过互联网平台采购旅游产品，如选择旅游线路、预订机票、预订酒店、订景点门票、网约导游等，以前需要委托旅行社办理的旅游业务现如今都可以通过网站、手机在线办理，消费方式的转变预示着旅游行业的发展趋势———旅游电子商务。旅游电子商务运用信息技术提升了旅游业务的广度和深度，为旅游者带来便利的同时也为旅游供应商带来了更多效益，近年来，各个旅游景区、酒店、旅行社纷纷建立旅游网站、APP、微信公众号进行产品的宣传、推广、旅游个性化定制、咨询等在线旅游服务，深受游客喜爱。网络的便捷促使旅游电子商务的快速普及，旅游电子商务为消费者提供了比传统旅游更丰富的旅游资讯和服务，同时也对旅游人才提出了更高的要求。旅游电子商务人才既要熟悉电商、又要熟悉旅游市场，属于“水陆两栖”型人才，这样的人才在旅游行业中不多见，因此成为各大线上旅行社、酒店、旅游网站争夺的焦点。

二、新业态背景下旅游电商人才需求特征

摘要：020模式是一种新的消费体验，基于这种模式对乡村旅游电子商务的发展进行探讨是十分必要的。本文从020模式的概述出发，描述了电子商务在发展中存在的一些问题，进而得出如何基于020模式对乡村旅游电子商务进行创新。

关键词：020模式；现状分析；电子商务创新

随着经济的不断发展，人们更愿意走出自身的生活圈去探索外面的世界，而近些年乡村旅游成为人们的选择方向，但随着人们消费方式的改变，农村的电子商务发展已经不能适应人们的需求，如何能够在020模式下取得电子商务的发展是啊hide我们研究的问题。

一、020模式的相关概述

1.020模式的涵义。随着信息时代的到来和不断地发展，人们的消费方式也发生率巨大的变化，人们的消费不仅限于采用在线下实体店的消费。由于现代人越来越忙碌和快节奏的生活方式，线上的消费则应运而生，但它也存在着自身的缺陷跟不足，因此一种新的模式020则出现了。它强调的不仅是线上的消费，更是将线上的消费与线下的实体店相贯通，指的是人们在线上将自身的心仪的产品消费了以后，然后在线下的实体店对该产品进行实际的感受。这种模式是一种本质上的进步，它将让人们体验一种新的消费模式。2.020模式对乡村旅游电子商务发展的重要性。020模式的采用对乡村旅游电子商务的发展有着一定的促进作用。有利于商家在待客时掌握一定的主动权，乡村的旅游大多是处于一些较远的地方，采取的是农家乐的方式，如果商家只是单纯地在自身的那块区域等待游客的到来，这将不利于其旅游业的持续发展，而且，在不久将处于停滞的状态，020模式的出现和引进，将大大减少了商家这一方面的担忧，使商家能够在自身旅游业的发展中处于主动的地位，只有这样才能促进其不断的向前发展；有利于进一步构建和完善相应的消费购物平台，目前对于大城市忙碌的人们来说，乡村的舒适休闲反而成了他们不断向往的地方，因此也导致了农村旅游业的不断盛行，而随着乡村旅游的发展，与其相对应的电子商务平台却没有得到完善，020模式则是基于这样的环境和背景下推进了乡村的旅游发展更近一步。

二、乡村旅游电子商务发展的现状

1旅游业发展和电子商务

1.1旅游电子商务旅游电子商务可以简单地理解为以网络为主体，以旅游信息库、电子化商务银行为基础，利用最先进的电子手段来运作旅游业及其分销系统的商务体系。它集合了心理学、计算机网络、商务和管理等多门学科，展现和提升了“网络”和“旅游”的价值，具有营运成本低、用户范围广、无时空限制以及能同用户直接交流等特点，可以为客户提供更加个性化、人性化的服务。旅游电子商务通过网络、交流旅游基本信息和旅游商务信息，以电子手段进行旅游宣传促销、开展售前售后服务；通过网络查询、预定旅游产品并进行支付；也包括旅游企业内部流程的电子化及管理系统的应用等。

1.2旅游业发展中电子商务的作用旅游业被誉为称“无烟产业”、“永远的朝阳产业”，已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。目前，传统旅游方式是旅行者亲自到旅游公司了解相关情况，或打电话询问旅游路线、旅游价格、旅游服务等一系列问题，然后买票外出旅游。旅行者为了对旅游价格、旅游服务等作比较，可能还要在多个旅游公司之间穿梭，费时费力。而通过旅游电子商务，所有这一切都可以轻松简单地在网上进行，这就突破了传统旅游模式的局限。旅游电子商务的作用主要表现如下：

首先，突破了时空限制，旅游信息资源得到了更好地整合，降低了成本，价格更透明、更具竞争力。

其次，更加适应散客增多的市场变化趋势。目前，旅游市场自费游、自驾游日益增多，通过旅游电子商务，能够更好地为游客提供个性化服务。

最后，游客通过旅游电子商务可以更方便、快捷地查询信息，进行酒店、机票预订和购买旅游产品并进行在线支付；旅行社可以更高效地安排导游、提高服务和改善管理。

1旅游业发展和电子商务

1.1旅游电子商务旅游电子商务可以简单地理解为以网络为主体，以旅游信息库、电子化商务银行为基础，利用最先进的电子手段来运作旅游业及其分销系统的商务体系。它集合了心理学、计算机网络、商务和管理等多门学科，展现和提升了“网络”和“旅游”的价值，具有营运成本低、用户范围广、无时空限制以及能同用户直接交流等特点，可以为客户提供更加个性化、人性化的服务。旅游电子商务通过网络、交流旅游基本信息和旅游商务信息，以电子手段进行旅游宣传促销、开展售前售后服务；通过网络查询、预定旅游产品并进行支付；也包括旅游企业内部流程的电子化及管理系统的应用等。

1.2旅游业发展中电子商务的作用旅游业被誉为称“无烟产业”、“永远的朝阳产业”，已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。目前，传统旅游方式是旅行者亲自到旅游公司了解相关情况，或打电话询问旅游路线、旅游价格、旅游服务等一系列问题，然后买票外出旅游。旅行者为了对旅游价格、旅游服务等作比较，可能还要在多个旅游公司之间穿梭，费时费力。而通过旅游电子商务，所有这一切都可以轻松简单地在网上进行，这就突破了传统旅游模式的局限。旅游电子商务的作用主要表现如下：

首先，突破了时空限制，旅游信息资源得到了更好地整合，降低了成本，价格更透明、更具竞争力。

其次，更加适应散客增多的市场变化趋势。目前，旅游市场自费游、自驾游日益增多，通过旅游电子商务，能够更好地为游客提供个性化服务。

最后，游客通过旅游电子商务可以更方便、快捷地查询信息，进行酒店、机票预订和购买旅游产品并进行在线支付；旅行社可以更高效地安排导游、提高服务和改善管理。

［摘要］旅游电子商务人才的培养质量关系着旅游电子商务平台工程建设的质量，旅游类高校应承担起旅游电子商务人才培养的重任。文章分析了当前旅游电子商务类人才培养面临的问题，提出了应用型本科旅游电子商务人才培养的新模式。

［关键词］旅游电子商务;人才培养;教学改革

2017年3月7日，国家旅游局公布了《“十三五”旅游业发展规划》，该规划提出旅游电子商务平台工程是“十三五”期间国家旅游局要推动建设的重大工程之一，该工程的成功建设需要一大批旅游电子商务人才，旅游类高校应该承担起旅游电子商务人才培养的重任。

1旅游电子商务人才培养的问题分析

旅游电子商务是一个“复合型”的概念，因此旅游电子商务的从业者不仅要具备较全面的电子商务相关知识和实际操作能力，还要深谙旅游市场的运作，具有旅游市场营销的能力，同时也应当具有一定的创新能力。基于此，对于旅游电子商务人才的培养需要遵循“多元化”的教育架构体系。但如今旅游市场与旅游电子商务人才存在供需矛盾，我国诸多高校也着力对旅游电子商务人才进行培养，但由于对新兴产业的人才培养缺乏足够的经验，在人才培养上存在着些许问题。1.1缺少专门的旅游电子商务专业方向。旅游电子商务是一个“复合型”产业，对旅游电子商务的从业者也要求是复合型、全面型人才。如果要培养适合整个产业流程的全面型人才，会导致在人才培养中出现泛而不精、方向不准确、定位不明确的不良后果。当前许多高校在旅游电子商务人才培养上都出现没有专门的旅游电子商务专业方向或方向不明确的问题。各高校为拓展学生的就业渠道，普遍采取“宽口径，厚基础”的培养模式，多强调电子商务的共性，而忽略了具体行业的专业性，也导致课程安排的合理化不足。据了解，如今我国的本科高校在安排旅游电子商务的课程时，只是注重了计算机类、管理类、旅游类的知识，而这些知识的结合和综合能力的应用做得不够好。这也给学生学习造成了负担，课程多而复杂，缺乏学习的方向性、系统性，没有针对性地学习。1.2人才供给与市场需求脱节。蓬勃发展的旅游电子商务与当今的人才需求存在着矛盾，旅游电子商务人才的培养规模与飞速发展的旅游电子商务不匹配。首先人才培养数量不足，如今的旅游电子商务对人才的需求日益增加，而旅游电子商务人才的培养数量并没有增加。其次，人才培养的层次没有达到市场的要求。全面型人才培养得不到位，过于注重技术或者理论，没有实现旅游电子商务人才从“单一型”人才到“复合型”人才的转变，致使大部分相关专业的学生毕业后在旅游业只是从事一些相对层次比较低的职业。1.3市面教材实用性不高。旅游电子商务人才所要求的基本能力包括拥有扎实旅游行业相关知识、有熟练地运用电子商务的能力、具备市场营销和市场管理的能力，并能够完成网站的建设、运营和管理。在个人素质方面，要有较高的旅游综合素质、职业素养和业务素质。当今市面上针对旅游行业的教材更多的是偏理论性，实践性的内容太少。如今网络在飞速发展，旅游电子商务会随时出现各种新模式，教材的更新速度没有顺应着发展的潮流。同时有的教材缺乏新颖性，没有具体分析问题、解决问题的方法，教材内容与企业实际存在着偏差。因此，需要对应用型本科旅游电子商务人才培养进行改革。

2应用型本科旅游电子商务人才培养问题的解决方案

1旅游电子商务人才培养的必要性

旅游电子商务作为一种新兴的旅游商务活动方式，其增长势头、应用范围和产生的交易数量已不可忽视，这也要求现代旅游企业关注、认识、利用和研究这种为旅游业创造崭新发展趋势的机遇。一般来说，旅游企业的电子商务应用发展要经历四个阶段：连接到互联网旅游企业信息；利用互联网进行网上销售；实现全流程的网上交易；将旅游企业的业务转移到互联网上，成为真正的网络型企业。在第一阶段中，旅游需要的大多是懂信息技术的技术类人才。而目前，我国旅游企业多数正处在第二、第三阶段，原来那些仅具有技术背景的人才，不具备旅游学相关理论，或仅懂旅游业务的人才已经很难满足旅游企业发展旅游电子商务的需求。因此，旅游企业对旅游类人才比以往有了新的更高的需求，将从单纯的技术型网站建设维护人才向复合型的商务型人才转换。旅游企业急需一大批既掌握电子商务技能，又对旅游企业各部门以及旅游市场的运作有一定了解的高技能旅游复合型人才，该类人才将随着旅游电子商务业的迅速发展而受重用。

网络时代的到来促使旅游教育必须跟上这个时代的步伐，旅游教育与电子商务的结合无疑是最好的体现。而我国的旅游电子商务知识尚未普及，由于人才培养的滞后，人才短缺已成为我国在发展旅游电子商务上所面对的诸多问题中最根本、最紧迫的问题之一。因此，积极培养旅游电子商务人才，及时开展旅游电子商务课程开发的研究及实践是很有必要的。

2旅游电子商务课程开发现状

我国的旅游电子商务理论研究、人才培养、教育教学等一系列研究仍处于萌芽阶段。现阶段，旅游电子商务课程体系大致可分为两种：一种是“点缀型”，将原有旅游管理专业的课程体系略加修改，点缀个别几门电子商务课程；另一种是“拼盘型”，旅游管理课程、计算机课程和电子商务课程的简单组合，这样的课程结构根本不能培养出市场需要的人才。

为了实现旅游电子商务人才的培养，国内旅游电子商务教育主要由旅游类院、系开办的旅游电子商务专业，或在旅游相关专业开设旅游电子商务课程，由于两者生源数量的差距，后者更有利于旅游电子商务人才的普及。而旅游相关专业学生虽然旅游理论基础较好，但计算机基础及网络应用能力较差，因此，旅游电子商务课程开发中，要根据旅游相关专业学生的特点，避开较深的技术问题，紧紧结合旅游类管理的工作实际，培养学生从事旅游电子商务的组织和管理能力及运用网络工具从事旅游电子商务的能力，以及发现旅游商业机会的能力，提高学生的就业能力。这为旅游类高职院校找到一条合理的人才培养途径，为旅游相关专业的发展提出了新的挑战。