反奢侈范文10篇

反奢侈范文篇1

1.认清形势，提高认识，准确把握厉行节约的重要意义。厉行节约是中华民族的传统美德，也是我党的优良传统。结合当前形势和具体县情，抓好厉行节约，减少开支，意义重大，尤为紧迫。

一方面，增收难度大，必须厉行节约。截止8月20日，财政总收入实现4.39亿元，增长34.48%，一般预算收入2.95亿元，增长41.13%，虽然总体形势持续好转，财政盘子不断做大，但财政总量依然偏小，增幅有所下降，尤其是一般预算收入中还计入了省级5种共享税，可用财力没有预想的那样多；

另一方面，支出压力大，必须厉行节约。各项刚性支出增长，特别是重点工程建设、固定资产投资、社会保障、义务教育、民生工程等支出大幅度增加，资金保障任务很重，财政形势依然严峻。因此，不节约难以谋发展，不节约难以兴事业，同志们要站在全局的高度，清醒认识、准确把握当前经济形势，把思想认识统一到县委、县政府厉行节约的决策部署上来，始终牢记“两个务必”，牢固树立过“紧日子、穷日子”的思想，集中财力办大事，确保有限的资金用到最急需的地方。

2.突出重点，务求实效，严格落实厉行节约的目标要求。《意见》明确提出了今后一个时期厉行节约、制止奢侈浪费的具体措施和硬性规定，每一项都是针对当前社会高度关注、群众反应强烈而且奢侈浪费现象容易发生的领域，目标非常明确，措施非常具体。各乡镇、各部门务必要按照《意见》要求，认真抓好执行总的来说，重点要做好以下几个方面的工作：

突出一大目标。围绕“廉洁、节俭、增效”，严格控制一般性支出，降低行政运行成本，提高公用经费使用效率，握紧拳头集中财力保重点、办大事。

完善两套机制。坚持从机制体制入手，发挥财政调控功能，在源头上控制开支，减少浪费。一是完善财政预算约束机制。将预算单位所有收入纳入预算管理，进一步扩大国库集中支付和政府采购范围，稳步推进公务卡结算制度，实现财政预算精细化管理。对违背厉行节约规定的预算追加或调整申请，县财政部门一律不再受理。二是完善资金运行监督机制。健全覆盖各级财政的资金运行动态监控机制，有效整合部门非税收入征管等信息资源，严格执行“收支两条线”，全力推进行政事业单位财政票据电子化改革，确保财政资金高效使用、安全使用。

做到三个减少。减少开支不等于不花钱，压缩成本不等于不办事，实现三个减少就是要又快又省地办好事、办成事，用最少的钱获得最大的效益。一是用车、接待和会议支出，要在近3年平均数上减少15%，以后每年支出原则上不得超出上年度的5%；二是因公外出经费要在近3年平均数上减少20%，以后每年支出原则上不得超出上年度的10%；三是电、油、水指标要比上年减少5%。

抓好四项工作。加强监督力度，规范审批程序，确保落实到位，树立高效务实的良好形象，做到“两严控、两推进”。

两严控，一是要严控楼馆建设。原则上不准新建办公楼，不准建设培训中心、宾馆、招待所等楼堂馆所。办公用房条件确有困难的，可在现有办公用房存量中调剂。二是要严控各种活动。大型活动由县委常委会、政府常务会讨论决定，小型活动由县委、县政府分管领导审批，并从严控制规模和经费支出。

两推进，一是要推进节能减排。加强空调、电梯、照明、办公设备和自来水使用管理，减少水电浪费，强化节能改造，提高公共资源利用效率。二是要推进财务公开。严格控制非建设性、非开发性项目开支。各单位必须在每年的7月10日和次年1月10日以前，公开张贴各项费用支出情况，自觉监督。

3.精心组织，严格考核，确保厉行节约工作取得实效。由俭入奢易，由奢入俭难。做好厉行节约工作，关键就在狠抓落实。抓而不紧，等于不抓；抓而不实，等于乱抓；抓而无效，等于白抓。各单位一定要按照县委、县政府的部署和要求，不等不看，不观不望，迅速行动，抓好落实。

一是狠抓组织实施到位。各单位要抓紧制定具体实施方案和相关配套措施，主要领导必须亲自过问，分管领导具体抓，其他领导协同抓，形成协调一致、齐抓共管的良好局面。各有关部门要按照职能分工，紧密配合，协同作战，形成强大的工作合力。同时，新闻媒体要将厉行节约作为当前宣传工作的重点，组织好开展全方位、深层次、广角度的宣传活动；

二是狠抓职责履行到位。要从全局出发，坚决、主动和彻底打破部门利益，从群众反映最强烈的问题入手抓起，力求在重点难点问题上实现突破，以重点突破带动全局。县发改、财政、审计、机关事务等部门。要摸清底子，建立健全业务台帐制度，分类核准各单位近三年的支出数据，准确制定控制指标和压缩比例，严格按照核准的控制指标进行审批，切实督促管理对象落实控制指标，从源头控制违规超控问题发生。对不符合厉行节约要求的项目一律不予批准，经费一律不得拨付。同时，进一步加强对已批准项目和拨付经费的跟踪问效，及时阻止执行中的违规行为发生。

反奢侈范文篇2

为认真贯彻落实《党政机关厉行节约反对浪费条例》和省、市、区纪委全会精神，进一步落实中央“八项规定”、国务院“约法三章”和省市区委“十项规定”，持之以恒推进作风建设，根据区纪委、区监察局《关于印发〈反浪费反奢侈专项整治行动实施方案〉的通知》（泰海纪〔2014〕14号）精神，经研究，决定集中时间在全局继续开展以“弘扬优良作风、厉行勤俭节约”为主要内容的反浪费反奢侈专项整治行动，现制定如下工作方案：

一、指导思想

以党的十八届三中全会精神为指引，深入贯彻中央“八项规定”、国务院“约法三章”和省市区委“十项规定”，严格执行《党政机关厉行节约反对浪费条例》，按照中央、省、市、区纪委全会部署，切实加强节约型机关建设，认真解决公务活动中存在的追求豪华、过度消费、奢侈浪费等问题，督促引导全局党员干部职工弘扬艰苦奋斗、求真务实、执政为民、廉洁从政的作风。

二、总体目标

认真组织全局党员干部职工学习中央、中纪委以及省委、市委、区委关于制止奢侈浪费行为、控制“三公”费用支出的有关规定，让大家清醒地认识到奢侈浪费行为的危害性和顽固性。通过专项整治，积极探索有效的增收节支方法措施，建立健全从严从紧的财政支出体制，改进和规范公务支出管理，切实增强制止奢侈浪费行为的自觉性和责任感，确保2014年度全局公务出差费用、公务接待经费、公务用车运行费用、会议经费只减不增。

三、整治内容

1.坚决整治公款大吃大喝。严格执行党政机关公务接待管理规定，严格接待审批程序和接待规格，不得将休假、探亲、旅游等活动纳入接待范围，不得使用参加私人会所、高消费餐饮场所，不得用公款报销或者支付应由个人负担的费用。严禁用公款相互宴请，严禁以会议、学习、培训、联谊活动等名义变相安排公务接待，严禁以各种名义向企业、下属单位转嫁、摊派和报销接待费用。

2.大力整治公款旅游行为。严格执行国内差旅内部审批制度，严格控制因公临时出国（境）团组数量和规模，严格执行经费预算总额控制、先行审核、财务报销制度。严禁无明确公务目的的差旅活动，严禁以公务差旅为名变相旅游，严禁异地部门（单位）之间无实质内容的学习交流和考察调研，严禁以各种名义变相公款出国（境）旅游。

3.严肃治理违规配备使用公务用车。严格执行公务用车编制管理规定和配备使用标准，严禁违反规定配备、更换、豪华装饰公务用车。加强本局公务用车管理，严格实行工作日夜间和节假日封存停驶制度，如需公务使用实行报批备案，严禁公车私用，严禁党员干部职工以权谋私，长期借用、租用企业或下属单位车辆。强化公务用车维修、加油、保险管理，严格落实“一车一卡、车卡相符”的定点加油制度。

4.进一步精简会议活动。严格执行党政机关会议管理规定，严格实行分类管理、分级审批，从严控制会议活动数量、会期和规模，严格执行会议经费开支标准和范围，严禁在会议费中列支与会议无关的任何费用。严禁违反规定到风景名胜区举办会议和活动，不得在会议期间安排宴请和提供烟酒，不得组织旅游以及与会议无关的参观、娱乐、健身活动，不得以任何名义发放纪念品。

5.从严控制局及下属单位办公楼建设。继续停止新建、翻扩建、迁建、购置办公楼及培训中心等楼堂馆所。从严控制办公楼维修项目，严禁违反规定装修办公用房。严格按标准配置工作人员办公室，严禁超标准配置办公室，严禁超标准豪华装修。加强办公用房统一管理，及时将腾退的办公用房或超标部分移交局办公室，严禁擅自出租出借。

6.大力推进资源节约集约利用。加强资源利用全过程节约管理，提高利用效率和效益。严格执行节能产品强制采购和优先采购制度。优化办公家具、办公设备等资产的配置和使用，通过调剂方式盘活存量资产，节约购置资金。不得配置高档办公家具、办公用品。节约用电、用水、用纸等，积极利用信息化手段，推行无纸化办公，减少一次性办公用品耗材。

四、方法步骤

此次专项整治工作从2014年4月20日开始至10月结束，按动员部署、自查自纠、组织检查、建章立制四个阶段进行。

1.动员部署阶段（4月20日至5月20日）。局党组把专项整治工作摆上重要议事日程，加强组织领导，建立健全工作机制，结合实际制定具体工作措施，做好思想发动、政策宣传、计划制定和组织部署工作。多形式、多层次、多角度地宣传开展专项整治工作的重要意义，宣传厉行节约有关规定，努力营造厉行节约、反浪费反奢侈的良好氛围。

2.自查自纠阶段（5月21日至7月30日）。各科室、各单位要结合整治内容认真开展自查自纠，对自查中发现的各种违规违纪问题，自觉予以纠正，并接受广大干部群众的监督。各科室、各事业单位负责人要认真如实汇报本单位“反浪费反奢侈”专项整治工作开展情况。

3.组织检查阶段（8月1日至8月31日）。局专项整治领导小组办公室将对各单位的自查及纠正情况进行检查，对组织领导不力、自查自纠不到位的单位，给予批评并责令限期整改。对检查中发现的问题，依纪依法严肃处理，并依照党风廉政建设责任制的有关规定追究主管领导和有关人员的责任。

4.建章立制阶段（9月1日－10月20日）。我局将针对自查自纠和检查中发现的问题，结合实际，制定出切实可行的整改措施，对现有规章制度进行充实和完善，对一些行之有效的做法，将通过制度固定下来，对一些死角和盲区要加强研究，建立长效机制，巩固整治成果。

五、工作要求

1.强化领导。继续开展反浪费反奢侈专项整治行动，是今年省市区纪委安排部署的重要工作，也是我局廉洁自律工作的重点，各科室、各单位要高度重视。为推动工作顺利开展，成立由局长为组长、副局长为副组长、各科室（各单位）负责人为成员的领导小组，领导小组下设专项整治工作办公室，日常工作由局监察室承担，具体负责工作协调和督促检查。

2.强化责任。局主要负责人是“第一责任人”，各科室（各单位）要认真履行职责，密切配合，形成合力。各单位财务室、局办公室负责加强单位预算、财务账目和公务用车管理，严格执行财经纪律和会计制度。严禁违规发放津贴、补贴、奖金，严格控制“三公”经费等一般性支出。监察室负责组织协调和监督检查。

3.强化监督。局监察室要畅通监督渠道，公布举报电话，严肃查处违规违纪问题。对顶风违纪的案件，公开曝光，从重处理。

第二篇

为了认真贯彻落实中央、省、市、区作风建设规定和《党政机关厉行节约反对浪费条例》，根据省市区统一部署，今年继续在全局范围内开展反浪费反奢侈专项整治行动，具体实施方案如下：

一、总体目标

深入贯彻中央八项规定、国务院“约法三章”和省、市、区委十项规定，严格执行《党政机关厉行节约反对浪费条例》及配套制度规定，继续以“弘扬优良作风、厉行勤俭节约”为主要内容，以倡俭治奢、控减公务支出为主要目标，建立健全反对铺张浪费工作信息沟通、跟踪督查、执纪问责机制，切实强化经费使用管理监督，确保2014年全局“三公”经费与运行费和会议费只减不增。

二、具体要求

1.严禁公款大吃大喝。严格执行党政机关公务接待管理规定，严格接待审批程序和接待规格，不准将休假、探亲、旅游活动纳入接待范围，不准在私人会所、高档消费餐饮场所就餐，不准用公款报销或支付由个人负担的费用。严禁用公款相互宴请，严禁以招商引资等名义变相安排公务接待，严禁弄虚作假用会议费、培训费等公款吃喝费用到有业务往来单位报销。

2.严禁公款旅游。严格执行国内差旅内部审批制度，严禁无明确公务目的的差旅活动，严禁以公务差旅为名变相旅游，严禁异地单位间无实质内容的学习交流和考察调研。严格控制因公临时出国（境），严格执行经费预算控制。

3.严格执行公务用车规定。严格执行公务用车编制管理和配备标准，强化公务用车管理，严格实行工作日夜间和节假日封存停驶制度，进一步强化公务用车维修、保险和加油管理，做到“一车一卡、车卡相符”的定点加油。

4.严格精简会议。认真执行政府机关会议管理规定，严格执行审批制度。从严控制会议数量和规模，严格执行会议经费开支标准和范围，严禁列支与会议无关的任何费用，不准在会议期间安排宴请和提供烟酒和纪念品。

5.严格执行办公用房标准。加强办公用房管理，严格按规定标准配置单位内部办公用房，严格控制办公用房维修改造，严禁擅自出租出借办公用房。

6.严格执行厉行节约的规定。加强内部资源利用，盘活存量资产，严格执行政府集中采购制度，大力推行无纸化办公，减少一次性办公用品耗材。

三、落实措施

1.责任分工。各职能科室对本部门控减公务支出负责，局办公室对全局的行政经费、办公用品及固定资产的管理和厉行节约负责，监察室负责对全局的执行情况进行督查。

2.强化监管。对局所有收入纳入预算管理，严格预算调整，严格执行财经纪律和会计制度，严禁违规发放津贴、补贴、奖金，全面实行公务卡结算制度，经费支出实行一支笔审批，坚决从源头上制止铺张浪费行为。

3.严格督查。对实行厉行节约的执行情况加强监督检查，平时在全局将组织定期和不定期检查各科室对办公用品使用情况，每半年组织一次“三公”经费和会议费用执行情况专项检查。

4.严肃问责。建立执纪问责机制，对违反厉行节约规定以及执行纪律和制度不力的人和事，依纪依法进行处理，严肃追究当事人和科室负责人责任。

第三篇

一、组织建设

分局成立反浪费反奢侈专项整治行动领导小组，由分局主要负责人任组长，分管负责人任副组长，各科室负责人为领导小组成员。领导小组下设办公室，设在局办公室，负责日常工作。

二、宣传发动

1.立即将市局文件发至全局学习，使全体工作人员掌握理解专项整治的重点和要求。

2.集中组织学习中央、省、市关于开展厉行节约的有关文件精神，进一步统一思想，深化认识，增强广大干部群众对开展厉行节约重要性的认识。

3.在工作例会上，对专项整治活动实行再动员，再部署，再要求。

三、贯彻实施

（一）深入推进公务用车问题专项整治（牵头部门：办公室）

1.完善公务用车管理制度。进一步完善公务用车管理制度，严格按市、区纪委要求，公务用车工作日夜晚及非工作日全部入库，并对车辆油耗、维修保养及行车情况定期进行公示。

2.加大对公车驾驶员考核。

3.进一步完善车辆管理细则办法。

（二）大力整治公款旅游行为（牵头部门：办公室）

1.严禁公款旅游或变相公款旅游。

2.规范学习考察工作。外出学习考察必须经局主要负责人批准，明确考察目的、路线、日程等，要真正解决实际问题，回局后要写出学习调研报告。

3.严格按上级要求控制因公出国（境）人数和经费预算数。

（三）坚决整治公款大吃大喝（牵头部门：办公室）

1.对于必要的公务接待，一律安排在政府采购的宾馆饭店，本着勤俭节约的原则，严格控制标准，并履行审批手续。

2.严禁用公款宴请、赠送礼品、安排参观游览和娱乐健身活动。

3.公务接待禁止上高档菜品，禁止使用高档酒水。

4.定期公示公务接待费用支出情况。

（四）大力精简会议活动（牵头部门：办公室）

1.认真执行党政机关会议管理规定，严格控制会议次数、会议经费、参会人数、会议时间。

2.完善局会议制度，加强会议预算管理，在局内部会议室能够安排的情况下，原则上不安排在外面的宾馆饭店开会。确需安排在外的，应当将会议的事项、人数、时间、预算等情况按上级规定程序报批。

3.加强会议经费的监督，严禁将与会议无关的经费开支纳入会议经费报销。

4.严禁在定点饭店以外的宾馆和风景区召开会议。

（五）进一步推进财政监管（牵头处室：办公室）

1.严格按省、市局要求，加强专项资金管理制度的贯彻落实。

2.积极加强“收支两条线”管理，杜绝“小金库”、“帐外帐”等违规违纪情况的出现。

3.部门决算情况按要求接受上级部门的各类监督。

4.加强收费管理，严格依法依规定收费费用，对于涉企收费，能停则停，能减则减，严格执行收费项目和标准。

四、监督检查

反奢侈范文篇3

一、总体要求

深入贯彻中央八项规定、国务院“约法三章”、省委十项规定、市委实施意见和区委《关于改进工作作风、密切联系群众的规定》，严格执行《党政机关厉行节约反对浪费条例》及配套制度规定，继续以“弘扬优良作风、厉行勤俭节约”为主要内容，以倡俭治奢、控减公务支出为主要目标，建立健全反对铺张浪费工作信息沟通、跟踪督查、执纪问责机制，确保2014年度全区教育系统因公出国（境）经费、公务接待经费、公务用车购置与运行费和会议费只减不增。

二、主要内容

1、坚决整治公款大吃大喝。严格执行党政机关公务接待管理规定，严格接待审批程序和开支标准，不得将休假、探亲、旅游等活动纳入接待范围，不得使用私人会所、高消费餐饮场所，不得用公款报销或者支付应由个人负担的费用。严禁用公款相互宴请，严禁有碍公正执行公务的宴请，严禁假借招商引资等名义变相安排公务接待，严禁弄虚作假用会议费、培训费等公款吃喝或到下属单位报销接待费用。区教育系统内上级到下级单位、下级单位到上级机关、同级之间、单位之间进行公务活动，一律不安排宴请，路远可安排工作餐。

2、大力整治公款旅游行为。严格执行国内差旅内部审批制度，严禁无明确公务目的的差旅活动，严禁借出差、开会、培训等名义变相公款旅游。严禁异地部门间无实质内容的学习交流和考察调研。严格控制因公临时出国（境）团组数量和规模，严格执行经费预算总额控制和先行审核制度，不得安排照顾性、无实质内容的一般性出访和考察性出访，严禁以各种名义变相公款出国（境）旅游。

3、严肃治理违规配备使用公务用车。严格执行公务用车配备使用管理规定，在编制和标准范围内购车，严格履行审批手续。严禁公务用车高档配置或豪华内饰。严格按规定年限更新公务用车，已到更新年限尚能继续使用的应当继续使用，不得因领导干部职务晋升、调任等原因提前更新。加强公务用车管理，系统内所有公务用车必须张贴专用标识，凭驾驶证和准驾证驾驶公务用车。严格实行节假日和非工作期间回单位停放制度，严禁公务用车非因工作需要停放在娱乐场所、宾馆饭店、居民小区等地点。

4、进一步精简会议活动。认真执行党政机关会议管理规定，严格实行分类管理、分级审批，对全区教育系统召开的会议实行计划管理，从严控制会议活动数量、会期和规模，严格执行会议经费开支标准和范围，严禁在会议费中列支与会议无关的任何费用。严禁违反规定到风景名胜区举办会议和活动，不得在会议期间安排宴请、组织旅游以及与会议无关的参观、娱乐、健身活动，不得以任何名义发放纪念品。严格会议质量评估考核，对召开的会议实行满意度测评，对排名靠后的予以通报。

5、从严控制办公用房建设。继续停止新建和改扩建楼堂馆所。严格控制办公用房维修改造项目，严格履行审批程序，严格执行维修改造标准，严禁豪华装修。对系统内干部超标准配置、使用办公用房的，认真组织清理，督促整改纠正。

6、规范中小学和幼儿园财务管理。学校要始终坚持勤俭办学原则，以加强财务管理为抓手治理奢侈浪费现象，重点要加强学生食堂和幼儿园财务管理。严格执行《中小学财务管理制度》、《中小学校学生食堂财务管理制度》和有关幼儿园财务管理规定，严格执行“收支两条线”管理办法和财务公开制度，严格各类支出报销手续。严禁从学生食堂列支招待费、奖金福利等，严禁通过虚填菜单或虚开发票等方法变相处理相关违规费用，严禁收入不入账、私设“小金库”现象，按学期向局财审科和监察室上报食堂及幼儿园收支情况。

7、大力推进资源节约集约利用。加强资源利用全过程节约管理，提高利用效率和效益。严格新建项目节能评估和审查，严格执行节能产品政府强制采购和优先采购制度。优化办公家具、办公设备等资产的配置和使用，通过调剂方式盘活存量资产，节约购置资金。不得配置高档办公家具、办公用品。积极利用信息化手段，推行无纸化办公，减少一次性办公用品耗材。

三、相关要求

1、明确责任，细化工作方案。厉行勤俭节约、制止奢侈浪费是转变干部作风、密切联系群众的具体体现。各中小学、幼儿园对本校、本园控减公务支出负责，招生办、教研室、勤俭办对本科室控减公务支出负责。各学校、各科室要切实提高厉行节约反对浪费的意识，对照反浪费、反奢侈专项整治目标要求，对本单位财务管理情况进行一次全面梳理，认真查找自身存在的突出问题，逐一列出清单，真正把节约漏洞和不廉洁隐患找出来，将问题原因查准查透，将措施责任定实定清，制定出切实可行的工作方案，推进厉行节约反对浪费工作经常化、制度化，常抓不懈，抓出成效。

2、完善制度，强化资金监管。各学校、各科室要从制度层面上，在“三公”消费和会议活动等具体事项上，通过建立和完善长效机制，将厉行节约的有效做法和反对浪费的具体措施固定下来，把制度的“笼子”扎紧扎密。要强化信息公开，预算和决算情况全部对社会公开，所有财政支付的“三公”经费要公开“晾晒”，自觉接受群众监督。要强化预算管理，加强预算审核，严格预算调整，所有收入要全部纳入预算，防止超预算支出。要严格执行财经纪律和会计制度，要建立财政结转、结余资金定期清理机制，严禁滥发津贴补贴，严格控制“三公”经费等一般性支出，坚决从源头上制止铺张浪费行为。深入治理“小金库”，坚决堵住侵占滥用公共资金的漏洞。

反奢侈范文篇4

一、整治内容

专项整治行动在全面完成目标任务的同时，着力抓好以下几项重点内容：

1、严格规范公务接待活动。加强公务接待经费管控，严格执行招待费开支范围、开支标准等规定，控制接待规模，减少陪同、接待人员。坚决杜绝工作日午间饮酒、私客公请、各类公款馈赠、安排公款娱乐消费等行为。不得将休假、探亲、旅游等活动纳入接待范围，不得使用私人会所、高消费餐饮场所，不得用公款报销或者支付应由个人负担的费用。

2、严格规范公款外出活动。严格执行国内差旅内部审批制度，严禁无明确公务目的的差旅活动，严禁以公务差旅为名变相旅游，严禁异地部门间无实质内容的学习交流和考察调研。严格因公出国（境）费用报销审批。

3、严格规范公车配备使用管理。严格执行公务用车编制管理和配备标准，严禁公务用车高档配置或豪华内饰。加强公务用车管理，严格实行工作日夜间和节假日封存停驶制度，进一步强化公务用车维修、保险和加油管理。

4、大力推进资源节约集约利用。加强资源利用全过程节约管理，提高利用效率和效益。严格执行政府采购制度，优化办公家具、办公设备等资产的配置和使用，通过调剂方式盘活存量资产，节约购置资金。不得配置高档办公家具、办公用品。积极利用信息化手段，推行无纸化办公，减少一次性办公用品耗材。

二、责任分工

成立市口岸办反浪费反奢侈专项整治工作领导小组，成员：。领导小组下设办公室，办公室设在办综合科（监察室），负责制定奢侈浪费专项整治工作的安排部署、督促检查、综合协调、情况汇报。整治责任分工如下：

三、工作措施

1、定期督查。办监察室定期对各科室、单位落实整治行动工作任务情况进行联合督查，及时发现存在问题，研究整改对策，督促整改到位。

2、季度通报。每季度统计控减数据，在局长办公会上通报，并分析态势、提出问题和整改建议。

3、问责追究。对违反厉行节约规定的突出问题，以及控减整改不力的科室、单位，及时启动问责。对顶风违纪或拒不执行纠正整改要求的，从严执纪、公开处理。

4、健全配套制度。坚持用制度管权管事管人，在容易造成铺张浪费的领域和环节，完善配套制度规定，扎紧制度的“笼子”，强化制度的约束力，健全内控制度，完善财务运行机制。

四、时间安排

专项整治工作从2014年5月至2014年12月，按动员部署、组织检查、建章立制三个阶段进行。

一、动员部署阶段（5月）。

采取召开会议、集中学习等多种形式，深入学习中央、省、市、区关于开展厉行节约的有关文件精神，进一步统一思想，深化认识，营造浓厚的舆论氛围。

二、组织检查阶段（6月至11月）。

采取定期、不定期方式对专项整治工作落实情况进行督导检查。每季度末统计控减数据，在局长办公会上通报，并分析态势、提出问题和整改建议。对组织领导不力、自查自纠不到位的科室、单位，给予批评并责令限期整改，在检查中发现的问题，依纪依法严肃处理，并依照党风廉政建设责任制的有关规定追究主管领导和有关人员的责任。

三、建章立制阶段（12月）。

针对查摆出来的突出问题，制定相应的整改措施，按照“远近结合，标本兼治”的要求，建立健全厉行节约的各项规章制度。

第二篇

为认真贯彻落实《党政机关厉行节约反对浪费条例》和省、市纪委四次全会精神，持之以恒推进作风建设，根据市纪委《反浪费反奢侈专项整治行动实施方案》要求，经研究决定，在全委开展以“弘扬优良作风、厉行勤俭节约”为主要内容的反浪费反奢侈专项整治活动，现制定如下方案。

一、指导思想

坚持以中央八项规定、国务院“约法三章”为指导，结合《廉政准则》相关规定，切实加强节约型机关建设，督促引导全委党员干部弘扬艰苦奋斗、求真务实、执政为民、廉洁从政的优良作风。

二、总体目标

认真组织全委干部职工学习中央、中纪委以及省市关于制止奢侈浪费行为，控制“三公”费用支出的有关规定，使全体工作人员清醒地认识到奢侈浪费行为的危害性和顽固性。通过专项整治，积极探索有效的增收节支方法措施，建立健全从严从紧的财政支出体制，改进和规范公务支出管理，切实增强制止奢侈浪费行为的自觉性和责任感。从而形成厉行节约，反对铺张浪费的良好风尚。通过专项整治，确保2014年度因公出国（境）经费、公务用车购置与运行费用、公务接待经费和会议经费只减不增。

三、整治范围

委机关，各直属事业单位。

四、主要任务

（一）整治公款大吃大喝。严格执行党政机关公务接待管理规定，严格接待审批程序和开支标准，不得将休假、探亲、旅游等活动纳入接待范围，不得使用私人会所、高消费餐饮场所，不得用公款报销或者支付应由本人负担的费用。严禁用公款相互宴请，严禁以招商引资等名义变相安排公务接待，严禁弄虚作假用会议费、培训费等公款吃喝或到下属单位报销接待费用。重点整治在公务活动中提供或接受超过规定标准的接待，或者超过规定标准报销招待费、差旅费等相关费用的行为。

（二）整治公款旅游行为。严格执行国内差旅内部审批制度，严禁无明确公务目的的差旅活动，严禁以公务差旅为名变相旅游，严禁异地部门间无实质内容的学习交流和考察调研。严格控制因公临时出国（境）团组数量和规模，严格执行经费预算总额控制和先行审核制度，不得安排照顾性、无实质内容的一般性出访和考察性出访，严禁以各种名义变相公款出国（境）旅游。

（三）整治违规配备使用公务用车。严格执行公务用车编制管理和配备标准，严禁公务用车高档配置或豪华内饰。暂停新购或者更新一般公务用车。加强公务用车管理，严格实行工作日夜间和节假日封存停驶制度。进一步强化公务用车维修、保险和加油管理，严格落实“一车一卡、卡车相符”的定点加油制度。

（四）精简会议活动。认真执行党政机关会议管理规定，严格实行分类管理、分级审批，从严控制会议数量、会期和规模，严格执行会议经费开支标准和范围，严禁在会议费中列支与会议费用无关的任何费用。严禁违反规定到风景名胜区举办会议和活动，不得在会议期间安排宴请和提供烟酒；不得组织旅游以及与会议无关的参观、娱乐、健身活动，不得以任何名义发放纪念品。

（五）控制办公用房建设。继续停止新建和改扩建楼堂馆所。严格控制办公用房维修改造项目，严格履行审批程序，严格执行维修改造标准，严禁豪华装修。对超过规定标准配置、使用办公用房的，督促整改纠正。加强办公用房统一管理，及时将腾退的办公用房或超标部分移交同级机关事务管理部门，严禁擅自出租出借。

（六）推进资源节约利用。加强资源利用全过程节约管理，提高利用效率和效益。严格新建项目节能评估和审查，严格执行节能产品政府强制采购和优先采购制度。优化办公家具、设备等资产的配置和使用，通过调剂方式盘活存量资产，节约购置资金。不得配置高档办公家具、办公用品。积极利用信息化手段，推行无纸化办公，减少一次性办公用品耗材。

五、方法步骤

专项整治工作从2014年4月下旬至2014年7月，按动员部署、自查自纠、组织检查、建章立制四个阶段进行。

（一）动员部署阶段（4月下旬）。

采取召开会议、集中学习等多种形式，深入学习中央、省、市关于厉行节约的有关文件精神，进一步统一思想，深化认识，营造积极的舆论氛围。

（二）自查自纠阶段（5月）。

对照整治工作内容要求，开展自查自纠。重点查纠委机关、直属事业单位在公务用车配备、使用管理上是否存在问题；重点查纠财务上是否严格执行“收支两条线”规定、是否严格控制“三公”经费支出问题；重点查纠会议审批、公务接待等方面是否存在问题。

（三）组织检查阶段（6月）。

对专项整治工作落实情况进行抽查。对组织领导不力、自查自纠不到位的，给予批评并责令限期整改，在检查中发现的问题，依纪依法严肃处理，并依照党风廉政建设责任制的有关规定追究主管领导和有关人员的责任。根据专项整治要求，查问题、查原因、定措施、定责任，公开承诺，落实整改。

（四）建章立制阶段（7月）。

针对此次行动发现的突出问题，制定相应的整改措施，按照“远近结合，标本兼治”的要求，建立健全厉行节约的长效机制。

六、工作要求

（一）明确分工，强化责任。成立委反浪费反侈奢专项整治工作领导小组，由委主要负责人任组长，分管领导任领导小组办公室主任，牵头负责专项整治工作的动员部署、督促检查、综合协调、情况汇报、信息交流和面上的工作指导。所涉及的处室（单位），按照各自的职能，积极主动地完成好所承担的工作任务。委机关、直属事业单位要从加强行政管理入手，认真查纠存在的问题和薄弱环节，堵塞漏洞，推动奢侈浪费专项整治工作。

（二）加强监督，严格纪律。采取普遍检查、重点抽查和明查暗访等方式，对工作不力的，查明原因，限期改进。对检查中发现的奢侈浪费问题，坚持纠正为主、教育为主、总结经验教训为主的原则，把思想教育和自我纠正贯穿始终。区别情况，采取不同的组织措施，严格执行纪律。对违反规定但情节较轻，没有造成严重损失浪费，并能通过对照检查，进行自我纠正的，不再追究党纪政纪责任；对问题较为严重，自查自纠不力的，按照有关规定，给予纪律处分；对发现的严重违法违纪案件，依法依纪严肃处理。

反奢侈范文篇5

此次全县厉行节省、避免浪费糜费发动大会，是经县委、县县政府研讨决定召开的一次主要的大会。大会目标十分明确，就是要具体贯实上级和我县厉行节省反对浪费糜费有关文件精神，具体发动部署该项工作，推进超凡发展、跨更加展。刚才，书记宣读了《县党政机关厉行节省反对糜费的施行意见》，县财务、审计部分的负责同志从操作层面上，谈了很好的贯彻意见，我完全赞同。大会完毕前，县长还将作强调，请大家认真学习体会，切实抓好贯实。下面，我就扎实做好厉行节省、反对浪费糜费工作，谈三点意见：

1.认清情势，进步看法，精确掌握厉行节省的主要意义。厉行节省是中华民族的传统美德，也是我党的优秀传统。结合当时情势和详细县情，抓好厉行节省，削减开支，意义严重，尤为紧迫。

一方面，增收难度大，必需厉行节省。截止8月20日，财务总收入完成4.39亿元，增进34.48%，普通预算收入2.95亿元，增进41.13%，固然总体情势持续好转，财务盘子不时做大，但财务总量仍然偏小，增幅有所下降，尤其是普通预算收入中还计入了省级5种共享税，可用财力没有料想的那样多；

另一方面，支出压力大，必需厉行节省。各项刚性支出增进，特殊是重点工程建立、固定资产投资、社会保证、任务教育、民生工程等支出大幅度添加，资金保证任务很重，财务情势仍然严肃。因而，不节省难以谋发展，不节省难以兴事业，同志们要站在全局的高度，清醒看法、精确掌握当时经济情势，把思想看法一致到县委、县县政府厉行节省的决定计划部署上来，一直切记“两个务必”，结实坚持过“紧日子、穷日子”的思想，集中财力办大事，保证有限的资金用到最急需的当地。

2.突出重点，务务实效，严厉落实厉行节省的目的要求。《意见》明确提出了往后一个期间厉行节省、避免浪费糜费的详细办法和硬性规则，每一项都是针对当时社会高度关注、群众反响激烈并且浪费糜费景象轻易发作的范畴，目的十分明确，办法十分详细。各乡镇、各部分务需要依照《意见》要求，认真抓好执行总的来说，重点要做好以下几个方面的工作：

突出一大目的。围绕“清廉、节省、增效”，严厉节制普通性支出，降低行政运转本钱，进步公用经费运用效率，握紧拳头集中财力珍重点、办大事。

完善两套机制。坚持从机制体系体例动手，发扬财务调控功用，在源头上节制开支，削减糜费。一是完善财务预算约束机制。将预算单位一切收入归入预算治理，进一步扩展国库集中付出和县政府收购范围，稳步推进公事卡结算准则，完成财务预算精密化治理。对违犯厉行节省规则的预算追加或调整请求，县财务部分一概不再受理。二是完善资金运转监视机制。健全掩盖各级财务的资金运转动态监控机制，有用整合部分非税收入征管等信息资本，严厉执行“进出两条线”，全力推进行政事业单位财务单子电子化变革，保证财务资金高效运用、平安运用。

做到三个削减。削减开支不等于不花钱，紧缩本钱不等于不做事，完成三个削减就是要又快又省地办妥事、办成事，用起码的钱取得最大的效益。一是用车、招待和大会支出，要在近3年均匀数上削减15%，今后每年支出准则上不得超出上年度的5%；二是因公外出经费要在近3年均匀数上削减20%，今后每年支出准则上不得超出上年度的10%；三是电、油、水目标要比上年削减5%。

抓好四项工作。增强监视力度，规范审批顺序，保证落实到位，坚持高效务实的优越形象，做到“两严控、两推进”。

两严控，一是要严控楼馆建立。准则上禁绝新建办公楼，禁绝建立培训中间、宾馆、款待所等楼堂馆所。办公用房前提确有坚苦的，可在现有办公用房存量中调剂。二是要严控各类活动。大型活动由县委常委会、县政府常务会评论决定，小型活动由县委、县县政府分担指导审批，并从严节制规划和经费支出。

两推进，一是要推进节能减排。增强空调、电梯、照明、办公设备和自来水运用治理，削减水电糜费，增强节能革新，进步公共资本应用效率。二是要推进财政公开。严厉节制非建立性、非开拓性项目开支。各单位必需在每年的7月10日和次年1月10日以前，公倒闭贴各项费用支出状况，盲目监视。

3.精心组织，严厉审核，保证厉行节省工作获得实效。由俭入奢易，由奢入俭难。做好厉行节省工作，关键就在狠抓落实。抓而不紧，等于不抓；抓而不实，等于乱抓；抓而无效，等于白抓。各单位必然要依照县委、县县政府的部署和要求，不等不看，不观不望，敏捷行动，抓好落实。

一是狠抓组织施行到位。各单位要抓紧制订详细施行方案和相关配套办法，首要指导必需亲身干预，分担指导详细抓，其他指导协同抓，构成协调一致、齐抓共管的优越场面。各有关部分要依照本能机能分工，严密共同，协同作战，构成强壮的工作合力。还，新闻媒体要将厉行节省作为当时宣传工作的重点，组织好开展全方位、深条理、广角度的宣传活动；

二是狠抓职责实行到位。要从全局动身，果断、自动和彻底打破部分好处，从群众反映最激烈的问题动手抓起，力图在重点难点问题上完成打破，以重点打破带动全局。县发改、财务、审计、机关事务等部分。要摸清基础，坚持健全营业台帐准则，分类核准各单位近三年的支出数据，精确制订节制目标和紧缩比例，严厉依照核准的节制目标进行审批，切实催促治理对象落实节制目标，从源头节制违规超控问题发作。对不符合厉行节省要求的项目一概不予同意，经费一概不得拨付。还，进一步增强对已同意项目和拨付经费的跟踪问效，实时阻止执行中的违规行为发作。

反奢侈范文篇6

关键词：奢侈奢侈品新式奢侈品牌延伸

“奢侈”一词来源于拉丁文“luxus”，原意是指“极强的繁殖力”，这种极强的繁殖力通过“奢侈生活”、“奢侈品”和“奢侈态度”等形式表现出来。

沃夫冈•拉茨勒(rowohltverlaggmbh)在《奢侈带来富足》（luxusschafftwolhlstand）中这样定义奢侈：奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，有新式奢侈(new-fashionedluxury)和旧式奢侈(old-fashionedluxury)之分。旧式奢侈即非创造性奢侈，表现为对稀有原料的消费和耗用；新式奢侈是用智慧和知识来对待和使用各种原料和材料。旧式奢侈是消耗、破坏，而新式奢侈则提供保护和改善的可能性。

现在，奢侈是一种时尚，奢侈已经成为自由个性的象征，奢侈是一种满足身心享受最高境界的消费文化，是一种表现身份识别的与众不同的符号。不仅如此，“现代奢侈品会给予全球社会更多的发展动力，比大众产品更强烈地改变着全球社会”，因为奢侈能够创造财富，奢侈观念和奢侈品消费在一定程度上已经成为了社会进步和经济发展的强大推动力。

奢侈品消费概述

奢侈品的特征

奢侈品大多都有以下特质：

一流的品质。超凡细腻的手工、对品质的苛刻要求、经典的设计理念，设计大师的匠心独运、用料考究，使奢侈品精致而唯美，所以奢侈品已经成为无国界品质的代名词和符号。

动人的传统和历史。奢侈品具有极强的文化性特征，需要时间的积累和素养的熏陶，奢侈品消费也实际上表现为对一种文化的信仰与尊重。

不断创新的独特风格。奢侈品更加强调个性和与众不同的体验，因此，只有通过理解品牌的内涵，更富创造性地面向未来打造品牌，挖掘传统品牌的潜力，奢侈品牌才能保持长盛不衰。一项调查显示，如果老品牌在技术和功能上无法在同业之间建立差异性，消费者将不会长期投入。

我国消费者奢侈品消费心理分析

我国的奢侈品消费与国外有明显差别：我国的奢侈品消费的主力军包括中产阶层，与国外的消费人群主要集中在40-70岁之间不同的是，我国的奢侈品消费人群主要集中在40岁以下的年轻人。

他们中间有很大一部分人属于“新型的奢侈品消费群体”，即自信的年轻一族，尽管现有收入还不足以成为他们消费奢侈品的充分理由，但是自我实现的情结使他们无形中成了奢侈品发展的主力军。他们把奢侈看作是一种文化，一种高品质的生活方式。奢侈品在他们看来只是明天的必需品，是一种未来的必然拥有物，他们充满对奢侈品的向往，也会为之奋斗。他们并不是真正意义上的富翁，但是却有敢于花费明天钱的勇气；他们并没有太多的存款，但是这并不影响他们对富裕的生活方式的追寻，他们往往会不惜一切代价将钱花在一个地方，而在其他地方省吃俭用，这类奢侈品消费就是沃夫冈•拉茨勒在《奢侈带来富足》中定义的“切分奢侈”。

还有一部分人是由于面对突然降临的财富，想寻找一种符号的象征，这是一种“炫耀性奢侈”。据社会学家的分析，当人们面临自己突然增加的财富时，会毫不犹豫的选择“富贵的标志”——奢侈品——来表明自己新的经济和社会地位，社会学家认为这是为了满足财富突然增加之后的一种心理释放，那种一掷千金的消费方式呈现为一种非理性的疯狂，但是从营销角度来看，这也是一种阶段性的、自然的心理需求。

我国奢侈品消费现状分析

奢侈品消费现状

世界经济的持续低迷、欧洲“反奢侈品”思潮、日本市场趋于饱和以及韩国市场的疲软直接导致奢侈品全球销售业绩有所下跌，而亚洲人对奢侈品的普遍热衷使奢侈品制造商在中国这个新兴市场上看到了希望，我国不仅是极具潜力的新市场，也是目前看来尚未充分开发的最后一个大市场。

从30万元一副的lotos眼镜到1180万元一辆的宾利豪华轿车，在我国都创造了销售奇迹，这就证明了国人对奢侈品牌的强烈购买欲望。

奢侈品发展前景

法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。

《新财富》通过对九家奢侈品品牌商的采访发现，这些奢侈品牌近两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率。2004年，我国奢侈品消费额约占全球销售额的12%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。摩根士丹利预测，在未来5到10年内，我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人，户均拥有资产62万元。日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由，奢侈品的营销也日趋受到关注。

奢侈品营销策略研究

产品策略

据研究报告指出，全世界90%以上的奢侈品品牌，出于经营困境和增加盈利的种种原因，都进行了品牌延伸或品牌的产品线延伸，其中有90%延伸失败。

prada时装在1993年的时候打破自己“最了解女人”的品牌诺言，涉及男性服装和鞋帽市场，这次冒险让其品牌形象一落千丈；法拉利揭去自己“红色女郎”的神秘面纱，成了一个普通的高端跑车品牌，品牌的“不专一”导致了顾客的远离，《世界商业评论》将这一必然结果称为“冲动的惩罚”。奢侈品品牌延伸之所以比较冒险，有各方面原因：

从消费心理来分析，当奢侈品信息通过营销活动到达消费者，让消费者对以前的消费行为造成自我怀疑，这就导致了新消费的开始，但是产品线的不合理扩展将会直接导致下一轮消费者怀疑，从而再次改变消费者行为。在奢侈品消费过程中，消费者除了关注这个东西好不好，更多的是关注这个东西配不配，是否吻合我们的生活方式。

从定位的取舍效应来看，企业选择一种定位，必然牺牲另一种定位。为了满足更多人的需求，追求更高的销售额和利润，处于产品线上端的奢侈品牌最终不能保持其独一无二的身价，从而导致战略性定位模糊失焦，产品线延伸最终稀释了自身的品牌形象，腐蚀了企业最初产品或目标客户的竞争优势。

选择奢侈品路线本身就意味着企业必须放弃80%的大众顾客而瞄准20%的金字塔顶端顾客，这样就限制了企业所提供的产品或服务，如果采取两者兼顾的骑墙派的做法，只会伤害自己的战略，同时降低企业既有活动的价值，企业的模糊定位最终只会导致企业的衰亡。

价格策略

高价位本身并不能与高销售收入、利润等指标必然联系起来，但是高价却能必然反映企业的高端定位，因为高价位反映极品形象。

沃夫冈•拉茨勒在《奢侈带来富足》中这样描述：奢侈品的制造商并不是可以不考虑费用，但费用不应该是最关键的因素。奢侈品的营销颠覆了“4c”理论，没有过分关注产品制造过程中的成本因素，奢侈品制造商将可以传递给消费者的东西全部传递给消费者，并在最大程度上形成了消费者满意，从而保证其高价策略得以持续支撑其高利润。

渠道策略

营销活动必须以目标顾客的消费行为和消费习惯为基础，否则，营销活动将难以收到效果。三星diva奢侈品路线的失败最终反映的是自身不合理的渠道策略。

三星diva曾为了维护其高贵的形象，主要面向处于金字塔顶端的女性顾客。但是，三星最终没有能够彻底了解这些高贵的女性顾客，导致终端渠道与目标消费者严重脱节。最终结果就是：这款手机的目标顾客无法接触到diva，而能够接触到diva的又根本不会购买。

因此，奢侈品营销渠道必须要做到有的放矢，透视目标顾客的心理及行为方式，找准顾客的接触点，这样才能为成功营销奠定基础。

促销策略

奢侈品促销要有别于一般产品追求覆盖率、方便消费者购买的做法，因为奢侈品恰恰是不能提高产品便利性的，相反，奢侈品要适当控制产品的销量，在促销活动中有意识的控制消费群体，使消费者产生一种“千金难求”的急切购物心理，这种“饥饿营销”正是对资源“稀缺性”的维护。譬如“熊猫”牌香烟供不应求的状态，反而使得目标消费者更加感受到能够拥有产品是一件非常荣耀的事情。

广告是对奢侈品的视觉传达。根据两种不同消费人群的消费心理，分别采用两种广告宣传方式。

对于“切分奢侈”，奢侈品的广告需要集中在高档时尚杂志上，特别是已经在全球市场都取得不错口碑的杂志。而对于“炫耀性奢侈”，则可以选择面向大众的广告，这种广告浪费可能达到90%以上，远远高于普通产品50%的丢失率，因为这些广告并不是面向目标消费者。但是这些广告是必要的，奢侈品之所以能够在高价下还能被接受，很大一部分源于羡慕者，是羡慕者的“羡慕”和“无法得到”制造了一种距离感，烘托出了奢侈品的价值，从而成为促进购买的因素。

每个奢侈品牌都源于特殊的文化土壤，品牌背后都有一个人人皆知的动人故事，这种发生在原产地的故事情节折射出来的文化，就是奢侈品魅力的根源，正是这种文化，成就了今天的奢侈品牌。

因此，企业应该时时传达一种与文化相协调的氛围，包括企业内部的管理氛围和针对顾客的营销氛围：得到员工普遍认同的企业文化、与定位一致的促销活动和积极有效的顾客关系管理活动都是对企业文化的有效宣传。

从营销的基本目标来看，营销的基本目标在于实现营销者与消费者的双向行为的改变。奢侈品消费者在不同购买心理的驱动下，积极搜寻产品信息，营销者则通过收集与消费者心理与行为的有关信息，采取与之相适应的营销手段来刺激消费者，从而实现刺激消费者购买。

随着我国奢侈品消费时代的来临，各奢侈品制造商在加紧抢滩各大城市的同时，应针对目标顾客的消费行为和消费习惯实施有效的营销活动，营销活动的成功策划和实施将是奢侈品中国之行能否取得成功的关键。

参考文献：

1.沃夫冈•拉茨勒著，刘风译.奢侈带来富足[m].中信出版社，2003

2.李在永，李华.消费品消费相关问题探讨.商业时代，2005

3.李凌.全球奢侈品齐赴我国盛宴.商界导刊，2005

反奢侈范文篇7

1.1新奢侈品的定义。一直以来，在我们的观念中，奢侈品就是一种价格很高的，但是实用性又不高的商品。在传统的观念中，奢侈品是人们为了满足自己的虚荣心和攀比心而进行消费的产品，这就导致奢侈品经常与拜金、虚荣、攀比等负面印象同时出现，体现的是一种追求享受，缺乏经济理性的消费行为，是不被大众消费所倡导的。昂贵的价格使得奢侈品往往就像是高高悬挂在神坛上，没有多少人能够消费得起。但是，随着市场经济的不断发展，奢侈品也开始走下神坛，价格也变得更加的亲民。就像是全球著名奢侈品Chanel的创始人曾经说过的那样：“当必需品满足不了人类，名牌就成了必需品”。人们消费水平的不断提高，使得越来越多的人开始追求更高的物质生活，必需品已经无法满足人们的日常生活，人们开始追求向奢侈品进发。新奢侈品就是为了迎合大众的消费口味而出现的。新奢侈品与传统奢侈品的最大的不同之处就在于新奢侈品的价格不再是那么遥不可及。与此同时，新奢侈品的质量又保持了较高的水平，工艺一流，既能够作为一种时尚的象征，又能够彰显个人的性格和特征。新奢侈品的产品范围很广，不仅仅包括了服饰、化妆品、汽车等消费品，还涉及了旅游、洗护等服务类产品，可以说新奢侈品更加注重的就是高质量的产品服务。比如我们熟知的苹果全系列数码产品就是最典型的新奢侈品。良好的用户体验、尚可承受的价格以及时尚的外形等都使得苹果全系列数码产品成为消费者，尤其是年轻消费者追逐的目标，甚至一经发售便被抢购一空。1.2新奢侈品的特点。新奢侈品与传统的奢侈品相比，有一样的地方，又有一些新的发展之处。因此，新奢侈品的特点既包含了传统奢侈品的特点，也有一些“新”特点。第一，产品外形辨识度高。奢侈品品牌的产品外形辨识度通常较高，无论是传统奢侈品还是新奢侈品，通常都会采用较为夸张的图案作为设计时的主要元素，让人们一下子就能够注意到该品牌。比如说经典的奢侈品皮牌LV的各类产品中都会出现经典又十分抢眼的花纹。第二，品牌溢价。可以将品牌溢价理解为一种情感价值，是一种由消费者心理决定的价格。比如说两套一模一样的西装，一件打上阿玛尼品牌的标识；另外一件则没有品牌，你可能就会愿意多花几千元的价格去购买品牌服装，即使两套服装的上身效果是一样的。这就是你对于品牌的认可。第三，新关注。传统奢侈品很多时候体现的是物以稀为贵的理念，纯手工的制作方式让传统奢侈品的价格居高不下。随着全球经济的发展，奢侈品投入了流水线生产模式，成本大幅降低，而消费者购买力的增强也促使了新奢侈品的不断壮大。第四，适度理性。随着消费者消费理念的成长，对于奢侈品的追求不再是像以前那样盲目，而是变得更加理性，考虑要素也不同与以前，尤其是中国消费者，对于价格的敏感性越来越高。

2新奢侈品中国消费市场发展现状

中国经济的高速发展已经促使中国市场上产生了一批数量庞大的高消费人群，对于新奢侈品品牌来说，这是一个很好的发展机会。同时，随着新奢侈品不断入驻中国市场，奢侈品不再是拜金、腐败、虚荣的象征，对于奢侈品消费的理念开始走向正轨。除此之外，中国消费者的消费心理开始发生变化，越来越多的人将购买奢侈品当作是一种对自己精神状态的提升和满足。通过上述因素的共同作用，使得中国的奢侈品消费市场越来越成熟。中国奢侈品市场发展至今，已经呈现出一些独特的特征。一是消费年龄年轻化。我们会发现越来越多的年轻人开始购买奢侈品，甚至有成为中国奢侈品消费主力军的倾向；二是奢侈品品牌集中在外国品牌上。我国的奢侈品消费基本上集中在外国品牌上。国有自主品牌在这一方面几乎没有任何竞争能力；三是奢侈品消费途径通常是大型的购物商场、旅游或者是国外代购。由于中国的高关税，中国的消费者经常会通过旅游以及代购等方式购买奢侈品。

3新奢侈品在中国市场的营销策略

根据当前中国奢侈品消费市场的现状，新奢侈品在中国市场的营销策略主要可以分为以下四种：一是产品策略；二是价格策略；三是渠道策略；四是整合营销沟通策略。3.1产品策略。所谓的产品策略就是指新奢侈品想要在中国的消费市场上进行推广，最重要的还是要产品本身。无论是产品的性能，还是产品本身所蕴含的理念，都要看产品本身是否符合中国市场的口味。所以，产品的定位十分重要，产品能够为客户带来什么体验十分重要。不同于以往的传统奢侈品的量少而价高，新奢侈品通常能够进行流水线的大批量生产，因此，符合消费者的消费意愿就尤其重要，不然一旦开始投入生产，所消耗的成本是昂贵的。如果产品发生滞销，对于产品本身显然是一个巨大的损失，甚至还会对品牌本身造成影响，导致该品牌下其他的产品销售量下降。对于一个成熟的奢侈品品牌来说，通常都会拥有几款明星产品或者称之为经典产品。明星产品作为品牌的代表性产品，象征着品牌的号召力，是品牌进行推广的重要法宝。一般来说，明星产品每年都会进行再版，销售量也会不错。然而，消费者的口味是随着时间不断变化的，即使拥有了明星产品也要不断地进行研发和创新，根据消费者的口味不断推出新品。而新品推出市场后市场的接受情况不一样，有的产品会成为爆款，最终成为新的明星产品，有的产品可能会很少有人问津而最终退出市场。因此，只有不断地根据新的市场来开发出新的产品才能够保证品牌的市场占有率。3.2价格策略。价格策略是市场营销中一个十分重要的手段，也是能够起到决定性作用的一种营销方式。价格的制定和调整不仅仅能够影响消费者的购买行为，也能够影响品牌的成长以及发展。新奢侈品进入一个新的市场之前要先进行调研，根据不同的市场的消费能力制定不同的价格策略。总体上来说，新奢侈品制定的价格要在品牌的溢价范围内，即人们对于品牌的愿意为品牌而愿意多花的价钱。不同于普通的商品主要根据商品的成本和理论进行定价，新奢侈品的价格不能够仅仅根据产品的成本和理论制定，如果新奢侈品的价格过低，可能会影响品牌本身的价值，毕竟高端品牌本身就不是人人都能够消费的起的，品牌本身就存在一个门槛。就好比苹果全系列产品来说，无论是否有新产品推出，以往的产品在价格上都不会有很大的降价，而一些国产手机品牌就不一样，只要有新款手机出来，以往的系列手机便会有一个很大的价格波动。当然，在新奢侈品品牌进入一个新市场或者是一款新产品推出时，可以考虑推出系列活动给予一定的价格优惠，以便于消费者能够更好地接受该品牌或者该款产品。3.3渠道策略。销售渠道是指产品从生产者传送到用户手中所经历的所有过程，以及过程中涉及的销售机构。制定正确的渠道营销策略能够缩短销售流程，降低销售费用和成本，扩大品牌的商品销售量，提高市场占有率。新奢侈品品牌在中国市场的渠道营销方式主要可以三种方式进行。首先是选择与高端的百货公司合作设立专柜进行销售。百货公司一般都有比较成熟的客户群，通过百货公司的平台，能够使得新奢侈品牌与其他已经进入市场的新奢侈品品牌在同一个平台上进行销售，打响品牌的知名度，奠定品牌的针对客户基础。比如，与万达、新天地等大型的百货公司进行合作。由于此类商场对于进驻的品牌本身就会进行审核，能够进驻此类商场本身就代表了一定的地位。其次是通过互联网渠道进行销售。随着互联网技术的不断发展，各种各样的网络营销渠道开始出现在人们的生活中，人们通过网络进行购物的行为越来越日常。通过互联网渠道销售符合了市场的消费趋势，扩大了品牌的消费群体，能够以较低的成本达到营销的目的。最后在品牌具有一定知名度的同时，可以开设专卖店，通过线下销售的模式提高服务质量，拉近与消费者的距离。一开始，专卖店要开设在一线大城市的人流聚集中心处，渐渐地可以在全国大型城市中推广开来。3.4整合营销沟通策略。整合营销沟通策略是一种动态的营销策略，能够有针对性地制定对应的营销方式，可以说是真正地做到了量体裁衣，将消费者的体验放到了第一的位置。首先，打造专业的销售服务团队。在目前的消费理念中，服务开始成为消费者越来越重视的部分，越来越多的消费者愿意为了精致周到的服务而付出相应的成本。打造专业的销售服务团队能够根据不同的客户推荐更加适合客户的产品，这样也能够让客户感受到品牌的重视，提供给客户更好的服务。所以，品牌要重视团队的建设，定期为员工进行培训，建立完善的晋升渠道，确保销售服务团队的专业化。其次，要尤其重视消费者的体验经历。作为一个新奢侈品牌，最重要的就是品牌的口碑，而品牌的口碑离不开消费者的体验。消费者有一个好的消费体验就很可能会成为品牌的忠实客户，主动为品牌进行宣传，一传十，十传百，品牌的口碑也能够慢慢竖立起来。相反，如果有一个消费者体验不好而扩散的话，会导致新客户不愿意尝试该品牌，为品牌的推广造成困难。最后，还是要注重网络营销。在目前的中国消费市场中，网络真的是可以算得上是兵家必争之地。无论是淘宝、京东、天猫等在中国具有较高知名度的大型电子商务平台，还是说微信公众号、官方微博等重要宣传工具，都能够为品牌的推广和营销发挥强大的功能。

4结语

随着中国经济发展和国民消费能力的提高，新奢侈品在中国市场已经进入蓬勃发展的阶段。面对中国消费市场的独特性，新奢侈品品牌要依据当前新奢侈品品牌在中国市场的发展现状，有针对性地制定相应的营销策略，打开品牌市场，提高品牌的市场占有率。

参考文献

[1]夏黎.新奢侈注意消费生态下中国新奢侈品牌的价值构建[J].商场现代化,2014(13).

[2]李霞.大众消费奢侈化与新奢侈品营销策略的调整[J].价格月刊,2014(6).

反奢侈范文篇8

现在不太兴这套阶级斗争话语了。但这套思维方式还在。去年，罪大恶极的黑社会头子刘涌的辩护律师、主张“非法手段取得的证据应予排除”的法学家们，也挨了一阵好骂。前不久的“郎顾公案”中，我一直比较钦佩的杂文家鄢烈山，却写出一篇不爽的文字质问张维迎：你“站”在哪里说话？一些知识人士指责那些“为中国企业家代言”、为“特权利益阶层”说话的经济学家站在了民众的对立面。

学术的分歧、思想的争论是很正常的，这甚至是知识进步的必经之路。但是在讨论时，不分析对手观点的漏洞、不提出新的论据、不反驳对方论证方法或逻辑上的谬误，而是质疑和指责对方的立场，这就有问题了。似乎立场对了，一个人的观点、方法和行为就一定是对的。似乎立场错了，不需要仔细研究就可以判定他的一切论证都是扯淡。似乎一个观点之所以是对的，乃是站对了立场的缘故；而错误的观点必源于错误的立场（或主义）。这是一种思想学术上的“出身论”。这种思想方法，我管它叫“立场主义”，或者叫“主义主义”。“立场主义”曾经被我们走了极端：“凡是敌人赞成的，我们都反对；凡是敌人反对的，我们都赞成。”而“主义主义”是个很怪的说法，但是下面的说法我们一点儿也不陌生：“宁要社会主义的草，不要资本主义的苗。”其逻辑是，以某种“主义”为判断和取舍一切事物的唯一标准。

“郎顾公案”之后还有“朱甘事件”：在众多的评论文字中，对苏力道德的质疑乃至谩骂占了很大比例；而为苏力辩护的人也是从品格上为苏力担保。我无意对此事件作任何具体的分析，只是对这种争论的方式有点困惑：难道这个事件中最有价值的是某个人的道德问题？难道一个人的道德没有问题，就可以不遵守规则和程序？难道一个高尚的人，就一定不会违反规则？难道制度是完善的，而仅仅是道德的瑕疵导致了不好的结果？一个人遵守规则仅仅因为良好的私人品质？我们总是期待一些道德上的完人、圣人，以为这样就可以不去考虑制度约束。把社会、制度、历史或知识的问题归结为好人-坏人，这种思想方法，不妨叫做“道德主义”。我无意否认道德评价的社会作用，但是对这么一个能够深入讨论教育制度具体问题的公共事件，却基本上流于道德指责或道德辩护，不能不说是“被败坏的公共讨论”。

不从理论上、事实上和论证方法上去和对手交锋或探讨，不把讨论的重点放在知识或制度上，而在道德良心上做文章，这遮蔽了问题的实质。若道德败坏是关键所在，那么解决问题和预防问题的办法当然是提高道德水平：思想政治工作、精神文明建设、品德教育，道德宣传、搞“三讲”、“三个代表”。——政治思想课程之多，世界领先；而腐败官员有增无减，前赴后继。民间流行一个说法，处级以上干部，挨个枪毙会有冤枉的，隔一个枪毙会有落网的。可见道德基本上不管事儿，官员的行为选择基于约束机制。没有分权制衡、没有司法独立、没有新闻自由、执法不力、以及社会转型时期的寻租空间等等，这才是腐败的原因。同一个农民，在公家地里偷懒，在自留地里流汗；同一个售货员，在国有的供销社里对顾客冷若冰霜，在自己开的小店铺里对买主笑脸相迎，何也？产权安排异也，与道德何干？不调查具体的约束机制、不了解相关的知识背景，很容易在道德义愤的层面上说事儿。所以我们一见到“牛奶倒进大海”这种事情，就大叫“垄断资产阶级的腐朽本质”了。所以我们在不了解或不愿了解同性恋现象的生物学、心理学和社会学原因的时候，最省事的办法就是将其贴上“反道德”标签。我觉得这是一种思维上的偷懒。（或许这也会被当作一种道德指责，如果不想理解思维偷懒的激励机制的话。）

关于立场或道德，有一个经济学故事给我的印象很深：1990年美国国会针对游艇、珠宝等通过一项新的奢侈品税。不用说，这是那些“立场正确”的学者或政客的主意：消费奢侈品的，都是有钱人，多向他们征税用于公共设施或补贴穷人，岂不使社会更公平？动机很好，但是效果如何呢？由于奢侈品不像面包，它的需求弹性很高，本来准备购买珠宝的有钱人可以转而去别墅，这样，奢侈品税的负担落在珠宝等企业和工人身上的比落在富人身上的更多。声称“为了穷人的主义”未必就等于实际上对穷人有好处。反对土私有化，主张最低工资的理论家，都有着很“正确”的立场、公德或私德，但这些政策对于他们所同情的弱者却很可能是有害无益。李贽在《焚书》中讲：“小人误国犹可解救，若君子而误国，则末之何矣。何也？彼自以为君子而本心无愧也，故其胆益壮而志决，孰能止之？！”

对知识分子（这个词现在似乎越来越暧昧了）来说，重要的不是站到正确的队伍里去，也不是创造道德世界纪录或者拿着自己的道德标尺到处去量人，而是在知识上作出贡献。知识分子不但应该独立于权贵、独立于政治意识形态，还要独立于大众舆论。有道德激情和人文关怀不等于对民意的盲从；立场或主义代替不了对具体问题的研究。

反奢侈范文篇9

按照这个要求，市委提出，要深入查找与科学发展观要求不相适应的突出问题，以思想的解放促进思想的统一和行动的自觉，要做到破除贪图享乐，增强艰苦奋斗意识。

破除贪图享乐，增强艰苦奋斗意识，既十分重要又十分紧迫，是由市情、党情的变化决定的。一段时间以来，随着成绩和荣誉的获得，随着工作和生活条件的改善，我市一些干部逐渐淡忘了过去那种艰苦创业、励精图治的精神，滋长了贪图享乐、不求进取的思想。有些人浮在上边多，深入基层少；有些人热衷于接待应酬，自觉学习充电、加班工作少；有些人小富即安，办事讲排场、讲形式、图虚华。这些问题虽然只存在于少数干部中，但影响很坏，危害极大。

破除贪图享乐，增强艰苦奋斗意识，是加强党的自身建设的要求。党的十七大报告强调指出，优良的党风是凝聚党心民心的巨大力量。要倡导勤俭节约、勤俭办一切事业，反对奢侈浪费。全党同志特别是领导干部都要讲党性、重品行、作表率。这体现了解放思想与实事求是的统一，体现了发扬优良传统与坚持开拓创新的统一，为我们在新形势下造就高素质党员干部，保持同人民群众的血肉联系指明了方面。

反奢侈范文篇10

关于高端产品的定义，目前尚无统一的说法，因为不同的行业持有不同的标准。尽管如此，消费者对于高端产品的一个普遍认同的理解是：高端产品与通常意义上的奢侈品不同，奢侈品从属于高端产品，而高端产品包含奢侈品、高档商品以及普通品牌中定位高端的产品。由此不难发现，高端产品最显著的特点就是价格昂贵、品质出众，其目标消费群体定位在高收入阶层或者是有特殊需求的消费者。并且，高端产品有利于塑造企业和品牌形象。在国内的许多大中型城市，高端产品市场已经获得了较好的发展并且已经初具规模。

(一)国内市场基础。改革开放30年来，随着经济体制改革的不断深入，我国经济取得了显著的变化和发展，商品市场空前繁荣，人民群众的收入得到了显著的提升。其中一个重要现象就是：高收入群体不断扩大，各个领域的高端产品消费渐渐地被广大消费者所熟悉和接受。

由此而形成了具有一定规模和增长潜力的高端产品市场：以高端产品中的奢侈品市场为例，有文献研究并得出了较为准确的数据，揭示了我国奢侈品市场的发展现状及趋势。该研究指出：我国奢侈品年消费总额已突破30亿美元，若以同一奢侈品概念相对应的全球奢侈品消费总额的650亿美元比，约占全球消费总额的4.5％，中国已经成为全球第三大奢侈品消费国和增长最快的奢侈品消费市场。由此及彼，中国高端产品市场的前景极大地吸引着各类企业的目光。近2年来，全球范围内具有敏锐嗅觉的企业管理者们，纷纷将目标瞄准中国这个庞大的市场，设立各类商业机构，通过其成熟且行之有效的营销模式和手段积极抢占高端产品的市场。国内相关产业的企业家们也注意到形势的变化，通过咨询与研究寻求着行之有效的营销模式和手段，以求建立强势的品牌。

(二)消费群体的转变。在以往，提起中国的高消费阶层，人们脑海中首先浮现的往往是改革开放初沿海地区的商业群体。如今，这一情况正发生着悄然变化。有调查和分析报告指出，高收入群体主要由企事业单位负责人和专业技术人员等构成，两者在高收入群体中所占比例分别为31％和25.2％。单位负责人在收入分配的过程中占有较大的优势，因为他们拥有的社会、经济资源比较多，制度安排本身又对他们的劳动给予较高的报酬。其次为专业技术人员，这正是知识经济飞速发展，技术市场化的结果。高报酬自然使得他们有足够的资金来投入高端产品的消费。

与此同时，现在社会上渐渐地形成了一类“新型高收入群体”，这与人们传统观念中的高消费阶层以及社会定义的高收入群体存有差异。他们同样是在社会经济发展的浪潮中抓住机会，运用自身掌握的知识提升地位，改善生活品质的新兴阶层。这一类“新高群体”收入和资产并没有前者高，却拥有新的价值观和生活方式，他们仅仅在某一个领域内享受高消费。比如有的人完全不在意食品，却执着于名牌衣着；有的人娱乐方式单一，却花费大量的资金投入购买精美家居装饰。路易·威登通过对中国消费者的研究发现：全新的高端消费文化已登陆中国，中国高端产品消费者的平均年龄在40岁以下。高端产品不仅仅属于上流社会，新新人类主张人人有权拥有高端产品。

从绝对数的角度来计算，这一类群体在消费者中的数量很多。近年来国内急剧扩张的高端产品市场就是在如此庞大数量的“新高群体”的支撑下形成的。

(三)高端产品营销观念的改变。如今，高端产品已经被人们广为了解并接受，消费者选择和购买高端产品只需要认同该产品并愿意为之付出昂贵的代价。不再是商品供应商选择消费者，而是顾客选择商品和服务类型。然而，即使是在中国这个庞大的市场，高端产品与服务亦是处于金字塔的顶端。如何抓住有限的消费者从而获得最大化的收益，正是企业管理者们所关注的问题。

众所周知，国际上在高端产品领域有一条公认的法则，这一法则来源于巴列特定律，即所谓的“二八法则”。也就是说，在高端产品市场中，80％的销售额源自20％的顾客，20％的客户为企业带来80％的利润。其原因在于，80％的财富集中在20％的入手中，而这20％的人即为高端产品的目标顾客群。进入中国市场的众多跨国企业，将目标锁定这些客户群体，他们为消费者提供的也是带有强势品牌竞争力的高端产品。

由此可见，高端产品的消费市场已经向广大民众敞开了大门，人们即使无法“全方位高端消费”，也可以集中投资于自己喜好的某个领域，从中体会高端产品的卓越性能与品质，并感受高端品牌所带来的心理愉悦。

二、高端产品品牌营销法则

一般来说，拥有先进的创新技术和非凡的性能品质的产品往往能够取得巨大成功，从而有助于构筑强势的品牌。然而，在高端产品这一特殊领域，很多产品成功的关键并不在于其品质或技术如何的卓越，而是在于产品所体现出来的象征意义，或者说产品所蕴含的品牌精神。

苹果公司Mac系统的成功充分地印证了这个规律即使现今的信息技术已经进入Windows时代，Mac迷们依然对Mac系统有一种无法舍弃的感情。这不仅仅是因为Mac系统具有的令人惊奇的工艺美学，更是因为在广大消费者的脑海中一直留存的“Mac神话”，它与洁白的苹果标志一起，创造了一个Windows机器难以打破的奇迹。

由此可见，对于高端产品而言，技术的创新与产品的质量是品牌得以生存的基本保证，然而，品牌精神却是品牌得以成功和持续发展的关键因素。

(一)企业定位——品牌主导型。相关研究表明，企业的定位一般可以划分为“品牌主导型”和“市场主导型”这两种。市场主导型企业的目标是使市场占有率、利润和股票价格等“结果指标”达到预定目标。而品牌主导型企业虽然也把市场占有率和利润等指标作为绩效标准，但是在确保获得收益的同时，还树立了一个更重要的目标——企业员工、消费者以及企业本身共同实现品牌的梦想，也就是品牌所蕴含的品牌精神。

通过对知名高端品牌的经营企业的研究，我们可以发现，这些成功的企业的定位往往是围绕品牌而建立的，体现出企业与社会的关系。例如，高端运动品牌耐克的企业愿最——为世界一流的运动选手制作最好的运动鞋，这与市场主导型企业的愿景截然不同。公司的创立者菲尔·耐特在经营企业的过程中一直秉承耐克的梦想，从而使得创立初期年销售额仅100万美元，与阿迪达斯有着2000倍巨大差距的企业在14年的时间内稳步发展，终于成为世界第一的高端运动品牌。

类似的案例不胜枚举，许多成功的案例给了我们一个重要启示：企业若要塑造高端品牌，便应当从市场占有营销战略转变为品牌营销战略。在确保利润等基本目标达成的同时，更重要的是要长期持续地投入资源来积累品牌资产，追求愿景实现，并把它融入到企业的文化、体制以及产品中，不断地促使企业愿景、员工的共同愿景与顾客的愿景相互协调一致，这正是品牌营销战略的精髓所在。

(二)品牌精神的价值要素——营销策略实施的关键点。对于高端产品而言，其所包含的价值不仅仅在于产品本身，更重要的是它所代表的价值内涵，或者说是品牌精神。每一种高端产品都有其独特的特点和价值体现。然而，从高端产品的整体来看，我们可以挖掘出一些共同的品牌精神，这些品牌精神体现在几个重要的价值要素上。这些品牌精神的价值要素，体现了消费者对高端产品的“精神诉求”，也支撑起高端产品品牌不可取代的价值和地位。无论是在塑造品牌的初始阶段，还是在维护、强化品牌的发展阶段，如何有效、准确地把握这些品牌精神的价值要素，并在与消费者的“相互沟通”中将其高效、鲜明地传达给消费者，都极大地左右着品牌的成功与否。

1稀缺。稀缺，即高端产品的专属性。高端产品的消费者所追求的不是一个模子生产出来的大规模的标准化商品，相反，越是限量稀少的产品，往往越能满足高端产品目标顾客的需求。并且，其价格往往也越昂贵，企业厂商所获得的利润因此也比较高。

标准化是针对大众市场的一种扩张战略，它所代表的是统一的尺寸、颜色、规格，或者是统一的装修、设备、标准化的员工手册。塑造高端品牌，并不意味着完全摒弃标准化的东西，相反，适当运用标准化的方法，对于形成一致的品牌形象能够起到有效的作用。营销管理者应通过一定的标准化措施，在消费者心目中留下统一印象，加深品牌对其的影响力。

更重要的是，应当明确，如今的消费者在选择高端消费时，需求的不仅仅是独特且心仪的商品，甚至希望商家可以提供特别的待遇或个性化的服务。因此，应当适当控制相同内容、相同水平的服务与商品数量，保证客户在进行消费时可获得商品的独属性。如果有条件，可根据每个客户的不同情况和需求采用量身订制模式，提供最适合他们的商品和服务。

2等级。品牌精神中的等级这一价值要素是指，高端产品的品牌应当在一定程度上代表并体现目标客户的某种等级意识。在生活中，消费者给商品和品牌分等级的现象不乏其数，并且，在社会中存在着不同程度的等级意识。例如，前文所述的“新高群体”认为自己通过奋斗与付出在经济上比一般人富裕，自然有条件享受高品质的生活，追求高端消费。

为了使得品牌精神与这类目标顾客的“精神诉求”相一致，就需要向他们传达可以激发其优越感的信息。他们是大众眼中的成功人士，品牌的精神就是为了向勤奋有为的他们提供独特的商品与服务，才能与其奋斗和付出相匹配。

3团体。高端品牌营销的对象除了传统意义上的高收入群体之外，还包括了绝对数量十分庞大的“新高群体”，这些新贵大多是通过后天的努力或机遇取得了事业的成功和地位的提升。与前一类目标顾客的消费观念有着根本的不同，“新高群体”相对来说比较缺乏购买高端产品的经验，无法分辨商品与服务的优劣。为了获得这一类目标顾客的青睐并促使其消费，在传递品牌价值的时候可以向他们提供一个虚拟或实际的空间。在这个空间里，他们构成一个特殊的团体，可以互相交流商品及服务信息，从他人处获知真实评价，增强感知体验。这个空间也应具有一定的特殊性，体现出适度的等级意识，如中国移动、中国联通的VIP会员俱乐部。

与此同时，信息技术的发展为此提供了另一条更为便捷的途径，给特定的客户群体建立一个带有私密性的网络社区，即目前IT界流行的SNS社交网(SocialNetworkingSer-vices)。企业可以定期相关资讯或商品信息，或者相关商品类别知识，且这些信息都经过特别筛选，蕴含品牌精神。SNS不仅可以作为个人分享信息和感受的空间，也可用作专业人士的交流社区，对目标顾客能够起到加深品牌形象，增强品牌影响力，提升品牌精神的作用。

4优先。高端产品营销的关键是满足目标客户的等级意识，从侧面也体现出消费者购买高端产品不仅仅是为了获得使用权，还希望借此获得跟自身相配的特殊权利即优先权。高收入群体希望通过高消费享受到的就是优先权，比一般消费者更优先获得产品与服务。

5专业和领先。取得成功的高端品牌必定是在某个或某几个行业和领域具有非凡的专业性和品质，能够代表这个领域最领先的技术和最重要的地位，是此领域内的佼佼者。当顾客提到品牌名称的时候，首先映人脑海的理所当然是其最深印象的品牌。

例如：戴姆勒·克莱斯勒公司旗下的“梅赛德斯·奔驰”，它的员工自始至终坚持的梦想就是“始终保持最领先的汽车技术”，因此，“专业和领先”自然也成为奔驰汽车这一品牌的品牌精神最重要的诠释。

6转变。转变的意义主要是对于“新高群体”而言，这个群体并非出身显赫，他们的成功完全是走向社会后发挥自己的才能，通过自己的奋斗而后天取得的。他们对生活品质的要求会随着经济实力的增长而一步步升级，需要与新的身份地位相适合的商品及服务，告别过去的消费观念。企业为了使得品牌精神与这类群体的价值需求相符合，应当在品牌精神的价值体现中向目标客户传递“转变”的意识，培养其新的消费观念，营造与品牌形象一致的意识和观念。企业也应当对产品不断创新，采用新型技术或新的服务理念，“新高群体”对高端产品和服务的追求是无止境的。

三、结论

高端产品的企业若想成功地塑造品牌，首先要将自身定位于品牌主导型企业，不仅要将品牌的精神传递给目标顾客，还要将其融入到工作与社会环境中，让员工与社会相关人员都能有效地感知品牌精神。

其次，高端产品之所以能获得目标顾客群的青睐，非凡的品质与专业的态度必不可少，但起到决定性作用的是品牌精神所产生的辐射影响。品牌精神的辐射力越强势，该品牌在消费者的心目中与“非品牌”的界限就越明显。并且，这种界限不是一朝一夕就能形成的，它需要企业经营者通过长期的积累和不懈的追求。

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