代言范文10篇

随着经济体制深刻变革，社会结构深刻变动，利益格局深刻调整，思想观念深刻变化，妇联组织的服务对象、服务内容和服务方式都发生了新的变化，这也给妇女维权工作带来了空前的挑战。为适应发展的需要，近年来，镇江市妇联在利用传统模式开展维权工作的同时，以妇联维权代言人制度为载体，对妇女维权工作进行了有益的探索。

一、认识到位，维权代言人制度顺利推进

建立妇联维权代言人制度，是我市妇女维权工作中的一项创新举措，妇联维权代言人制度在全市推行后，各辖市、区妇联领导高度重视，组织专门学习，对照要求进行全面部署。大家认识到，建立妇联维权代言人制度，有利于维护妇女、儿童的合法权益，有利于钝化社会矛盾，有利于促进社会稳定。

1、建立骨干队伍是维权代言的基础。目前，我市建立了专职、专业、特邀三支妇联维权代言人队伍。专职维权代言人队伍由208名妇联干部组成，大专以上文化占90%，其中34人担任人民陪审员；专业维权代言人队伍由78名政法工作者组成，大专以上文化达100%，其中警官21人，法官20人，检察官19人，律师18人；特邀维权代言人队伍有125人，大专以上文化占80%，其中人大女代表、政协女委员各35人，妇联执委50人，新闻工作者5人。维权代言骨干的素质好，业务精，能力强，为推行维权代言人制度打下了坚实的基础。

2、构建维权网络是维权代言的保证。妇女问题存在于社会的方方面面，渗透于社会的每个角落。虽然代表和维护妇女权益是妇联的基本职能，但仅靠妇联组织解决妇女问题是不够的。近年来，我市各级妇联组织加强与有关部门的联合，不断拓宽维护渠道，完善了五大维权网络。一是与公安、司法部门紧密协同，建立家庭暴力投诉站、印发“反对家庭暴力投诉处警工作规范”、建立家庭暴力伤情鉴定中心，形成了预防和制止家庭暴力的保护网络。二是与法院配合，聘请妇联干部担任人民陪审员、特邀调解员形成了司法维权网络。三是以司法局法律援助中心和市妇联法律援助中心为龙头，凝聚一批律师事务所和基层法律服务所，形成了法律援助网络。四是发挥各级妇儿工委的作用，形成了政府职能部门维权网络。五是发挥妇联组织作用，以信访为“窗口”，形成了四级信访网络。五大维权网络的建立使妇女维权工作上了新的台阶。

3、创新维权手段是维权代言的生命。在坚持妇联维权代言人制度的过程中，各级妇联组织注意结合本地实际，创造性地开展维护妇女权益工作。丹阳市妇联有计划地对妇女干部进行培训，提高其法律素质和业务能力，使专职维权代言人懂法、用法，敢代言、善代言。扬中市妇联在各乡镇建立“平安调节公司”，让维护代言人为妇女仗义直言，维护妇女群众的合法权益。句容市妇联建立“旬五接待日”制度，由专业维权代言人到妇联现场办公，为广大妇女提供无偿服务，实现妇联维权工作由组织干预型向专业服务型的转变。

摘要：本文主要从明星代言广告与卡通形象广告内涵出发，分析明星代言广告和卡通形象广告的优势和劣势所在，并且指出我国明星广告使用中存在的泛滥现象和使用卡通形象的缺失问题。

关键词：明星代言卡通形象优劣比较

一、明星代言广告与卡通形象广告的内在含义

1．明星代言广告

所谓明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。

2．卡通形象广告

摘要：自《食品安全法》的出台到今年“两会”，明星代言食品出现质量问题将承担连带责任是一个令人关注的热点话题。从明星与经营者合同权利与义务，与消费者的默示的保证合同说明明星代言将承担连带责任，探讨其法理基础。

关键词：明星；连带责任；权利与义务

1明星与经营者的劳务合同

本文所考究的明星广告仅含商业广告，非商业广告不在讨论的范畴。一般而言，商业广告是指商品经营者或者服务提供者(广告主)、广告经营者承担费用、通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推销的商品或所提供的服务的广告。基于此，本文中提及的“明星广告”是指，明星(在文艺、娱乐、体育行业和领域具有一定知名度，行为涉及公众的兴趣和娱乐生活的“自愿的公众人物”)直接或间接地介绍商品或服务，由商品经营者或者服务提供者(广告主)、广告经营者向其支付费用的商业广告。明星广告涉及的法律关系为合同法律关系，主体是广告主或广告经营者与明星，标的是明星的介绍行为。

明星与其代言的广告商，无论是否有书面的协议，都属于劳务合同关系。明星广告因为与明星的形象、信誉、声望、公众的兴趣和信赖密切联系，与其他广告相比，更易被受众关注和认可。对广告主来说，明星广告意味着巨大的经济效益。对于明星而言，在广告中摆几个姿势，说几句赞美语，除了赚来数额不菲的经济效益，还可以带来诸如“混个脸熟”等星级效应。从表象上看，明星广告对广告主和明星可谓双赢，以致明星广告铺天盖地，数不胜数。如在某电视台晚上黄金时间段，短短半个小时内，就有张国立代言的九芝堂“六味地黄丸”、倪萍代言的“21金维他”、徐帆代言的“花红药液”、斯琴高娃代言的“双汇鲜肉”等广告连续播出。可见，在现代生活中，明星广告的广度之大和数量之多。

广告商基于明星效应给予明星的劳务费用高者可以达到上千万，如此高的报酬，也应当尽相应的义务!

一、“百姓代言人”参与基层治理的新型通讯员队伍建设

1.专向建群，各司其职内丘县融媒体中心调动农民的积极性和参与性，将微信群作为主要沟通媒介，针对“百姓代言人”设立两个微信群，分别是“百姓议事厅”群和“问题整改”群。前者让百姓反映问题，融媒体中心相关负责人核实问题后，将问题反馈到“问题整改”群，追责到政府各部门，并加以解决。两个微信群既有区别又有联系，既能把基层鲜活的信息反映给县政府，又能督促相关部门积极主动地回应民意，满足百姓的多样化需求，真正做到为民解忧。两个微信群相辅相成，共同促进基层治理打通“最后一公里”。“百姓议事厅”群中除了推选出的“百姓代言人”，还有包括县委书记、县长、县纪委书记、宣传部部长在内的十余名县级领导干部，可以直接听到来自基层群众的声音和诉求。群里随时有3名以上内丘县融媒体中心的联络员与各位“百姓代言人”进行沟通交流。“问题整改”群则由超过120位各个部门和乡镇的主要负责同志、主管负责同志构成。同时，县级领导干部的加入，县委督查室、纪委、纠风办等部门负责同志的加入，对各个交办问题的顺利解决起到了极其重要的作用。2.互通有无，服务群众内丘县融媒体中心在“百姓议事厅”群和“问题整改”群中充当了双重角色，既被“百姓代言人”赋予了权利，从人民利益出发反映公众舆论、人民呼声，又在面对相关职能部门时，监督公权力是否滥用，对于百姓得不到回应的、危害公共利益的行为进行披露和批评。以微信群为中心，打造出一套行之有效的群众工作机制，以此解决“小问题无处反映、反映后响应慢、响应后解决慢、解决后又可能反弹”的难题。在“百姓议事厅”群中，“百姓代言人”通过“文字+语音+照片+视频”的方式反映群众关心的问题，内丘县融媒体中心的联络员在第一时间收集问题后与各位“百姓代言人”积极主动地沟通，引导他们说出事件细节，进一步核实问题的真假。若核实问题为真，则反馈到“问题整改”群中；若核实问题为假，则与之沟通，对其开展进一步的学习培训。具体工作流程如图1所示。在“问题整改”群中，融媒体中心的联络员将从“百姓议事厅”群中收集来的问题发布到群里，督促各职能部门解决问题。若问题已解决，则反馈到“百姓议事厅”群中；若问题未解决，则内丘县融媒体中心发挥监督职能，针对该问题进行实时报道，督促问题及时解决，并进行跟进报道。具体工作流程如图2所示。“百姓代言人”的群组在新冠肺炎疫情防控期间发挥了重要的信息沟通和服务的作用。在2021年年初疫情防控期间，邢台市内丘县作为疫情的重灾区，在全县封村、封路的情况下，有一位患有慢性病的老年人平常吃的药出现了短缺问题，托朋友从石家庄带药，但是从高速公路无法驶入内丘县。无奈之下，老人抱着试一试的态度找到本村的“百姓代言人”，由其反映到“百姓议事厅”群里，经联络员核实后，发布到“问题整改”群中，相关部门最终成功为这位老人取到了所需药品，并送到他手上。“百姓议事厅”群不仅打破了官与民之间的界限，有效促进了政府与民众的信息沟通，也为百姓提供了切实的服务。3.动态筛选，定期培训内丘县融媒体中心作为“百姓代言人”制度的发起者，在维护微信群参与基层治理中也承担了管理规范的功能。460多名“百姓代言人”并不是固定的，一直都在变动。融媒体中心的工作人员会根据“百姓代言人”在微信群里的活跃度、所提供线索的准确度等表现，进行考察和筛选，来决定是不是由其继续担任“百姓代言人”，也防止出现滥用职权、利益个人化等现象。对于无法进微信群的村民，内丘县融媒体中心的工作人员会引导他们在“冀云内丘”App上进行百姓问政。此外，融媒体中心的工作人员会定期针对“百姓代言人”举行培训，讲述反映问题时应注意的基本事项，比如说明时间、地点、人物等。如果“百姓代言人”在群里言语过激，工作人员会先将其请出去加以引导，待其情绪稳定后再加入群聊，保障群里的成员使用文明用语。

二、“百姓代言人”推行过程中存在的问题

内丘县融媒体中心在“百姓代言人”和基层治理创新上做了诸多有益的探索，但仍面临着一些亟待解决的问题和困境，诸如“百姓代言人”的隐私问题、推荐机制以及与融媒体中心相互协作等问题。

（一）匿名编码无法真正确保隐私安全

“百姓代言人”使用个人微信号进群发言，对于群众来说是最方便的手段，但也带来了很多隐患。“百姓议事厅”群和“问题整改”群是内丘县融媒体中心设立的，其主要目的是反映民意、服务群众，作为基层治理的重要推动者，媒体自身的责任促使群主保证群组的正常运行。群内成员之间并没有实质性的关系，往往仅限于群内联系。从这方面来看，两个微信群是弱连接、处于弱关系环境下的。但从当地县域的现实情况出发，由于人员流动较小，熟悉的环境下接触也随之增加，而交通和科技的发展使得距离感大大缩减，人际关系也更加密切，两个群逐渐形成熟悉的、强连接的关系网络。加上一部分人是由村干部、村民推荐指定的“百姓代言人”，不可避免地存在着强连接关系，使得“百姓代言人”难以抛开个人身份职业、亲疏关系、朋辈压力、担心被孤立或被报复等因素，从而较难做到真正为民说话，难以有效发挥揭露问题的重要作用。针对这种情况，工作人员采取了为代言人编号匿名的措施，但是治标不治本，微信号在某种意义上已经成为人的主体性的载体，并不能完全避免个人隐私泄露。由于县域狭小，邻里乡亲之间的动态都较为清晰，即便是编码入群，很多具有“百姓代言人”身份的村民也会置于“阳光”之下，容易被利用，成为被举报者打击报复举报者的工具。

一，形象代言的表现形式

品牌形象代言的表现形式依其所选择的形象代言对象不同，我们可以划分为以下几大类型：

品牌创立人形象代言；社会名人形象代言；影视明星形象代言；虚构人物形象代言；吉祥动物形象代言；动漫卡通形象代言。品牌形象代言因其品牌背景文化、市场定位、产品类别及品牌个性化、差异化等综合因素的需要，可以选择不同的形象代言表现形式，以求达到更迅捷地进入目标受众眼帘，提升品牌知名度和美誉度，占领目标市场的目的。

二，产品定位与形象代言人的选择

在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满目的体育品牌产品面前，青睐你的体育产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢？这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番工夫。一些体育品牌决策者在选择形象代言人时，往往很盲目，有的全凭个人喜好，有的全凭明星的名气大小，完全不顾其产品与企业自身的特点。如此不仅难以达到预期的效果，同时也浪费了大量的人力物力。找明星要讲究门当户对，就是品牌和产品要与明星般配，如果你这个品牌想做的比较有英雄气，周润发、李连杰就比较适合，你找一些小白脸来就确实有一点不像，像柒牌男装，“男人应该对自己狠一点”，李连杰比胡兵说起来的分量重很多。定明星要看竞争对手，就像VCD竞争时代，爱多找成龙，步步高就找李连杰。以阿迪达斯为例，就是由众多NBA明星麦迪代言，麦迪35秒独得13分，决杀马刺，很好的诠释呼应了阿迪达斯“没有不可能”的品牌精神内涵，通过情景再现，可以有效丰富阿迪达斯的品牌内涵，阿迪达斯的“没有不可能”本来是一种很虚幻、空洞的理想宣传，给人一个无限遐想的空间，而通过麦迪35秒决杀的情景再现，是理想与现实的有效对接，给人一种自我激发的无限动力，让广大消费者从一个单纯的理想消费状态，一跃上升为这是一个很直接、很现实的品牌差异化消费，给人一种无限自我的满足感。为此，我们在选择品牌形象代言人时，更多地要考量代言人是否与品牌个性特征相符，是否与品牌的市场定位相吻合，只有如此才能达到为品牌增辉添色的效果。

三，体育品牌代言人带给品牌形象问题。

据统计，在每晚各级电视台黄金时段的电视商品广告播放中，由明星代言产品的广告占80%以上，主要涉及化妆品、食品、日用品、服装、酒类及家用电器等内容，为了吸引顾客，企业不惜重金聘请明星为产品作代言人。明星广告已成为电视广告的主流，由于爆炸式宣传效果与经济效益，使得许多企业将其视为打响品牌、攻占市场的第一选择。明星代言虽然具有多种优势，但也存在着许多弊端。因此，卡通代言逐渐走入电视广告中，如近期在电视广告中见到的伊利儿童乳品广告“健康快乐QQ星”，采用了机器猫中的“哆啦A梦”卡通形象做代言；伊利“谷粒多”饮料的卡通谷粒；康师傅白葡萄汁饮料的“靓葡达人”卡通形象等。利用卡通虚拟形象做代言人是企业结合自身产品特点，借用已经存在的卡通人物，或者由企业自行设计一个并不存在的卡通人物进行品牌广告宣传。卡通虚拟形象代言人代表的是品牌的形象和个性，实现的是品牌与消费者有效沟通。其职能还包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等；参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建立起品牌的美誉度与忠诚度等内容。下面将电视商品广告中明星代言与卡通虚拟代言进行5个方面的比较，以期待企业在今后的品牌宣传中，更多考虑利用卡通虚拟形象进行品牌的代言。

一、从代言成本角度比较

目前，企业利用明星做电视商品广告代言时，一般须支付高额的广告费、代言费，少则几十万元，多则上千万元。明星们的高额广告代言费用是一般中小企业所不堪承受的，如此高的品牌推广成本是一笔很大的开支。而采用卡通虚拟代言人则不同，卡通虚拟代言人本身属于企业品牌策划和形象宣传的组成部分，由企业根据自己的品牌定位和品牌形象设计出来的，无需向卡通虚拟代言人支付任何酬劳，企业所花费的只是卡通虚拟代言人的设计制作、推广和维护费用，尽管卡通虚拟代言人在宣传推广中也需要一定的花费，但同几百万元甚至上千万元的明星代言费用相比，企业还是可以承受的，尤其是对大多数中小企业来讲，可以减轻企业在产品广告宣传的成本支出，将更多的精力和资金投放到产品的质量研发上，真正打造有品质的产品，从长远利益来看，更有利于企业的生存和发展。如蒙牛牛奶使用卡通虚拟形象“奶人多多”进行产品代言宣传，不但费用较低，同时也获得了较大程度的公众认可。

二、从代言风险角度比较

明星在电视商品广告中代言产品会带来道德风险和机会风险，因明星本人是具有法律身份和自由意识的个体，他们虽然可以通过签约成为企业产品代言人，但是企业对于其工作和生活却没有权力进行干涉。因此利用明星代言不仅要负担得起巨大的资金投入，同时还要能够承担起代言人因形象受损而产生的风险。因为代言人出现问题之后，相关企业不仅要承受广告投入上的巨大损失，同时还要考虑如何维护企业和产品的形象不受影响。百事可乐曾邀请天王巨星迈克尔?杰克逊代言，借助其在年轻人群中巨大的感召力，树立起“新一代的选择”的品牌形象，但后来当迈克尔深陷性丑闻和吸毒漩涡之中时，百事可乐不得不忍痛割爱。以明星为代言人必须冒着因代言人不良行为而形象贬值、进而损坏品牌形象的风险。倘若明星自身形象不健康特别是有绯闻、丑闻，都会影响到所代言产品的宣传效果，产品与明星不一定“一荣俱荣”，但肯定是“一损俱损”。与此不同，卡通虚拟形象代言是虚构的形象，在现实生活中不存在，一旦给它赋予与产品相一致的性格特征，它会永远不犯错误。

三、从代言专属性角度比较

[摘要]形象代言人在现代体育营销中，已成为一个重要的营销因子。形象代言人为体育品牌的发展起到了积极的推动作用，有越来越多的体育企业开始品牌初始化之路，为了快速提高品牌知名度，选用形象代言人成了快速成名的捷径。

[关键词]体育品牌形象代言人

一位营销界的大师曾经讲过:“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”在现代营销中,形象力已经越来越受到重视,品牌形象在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下.品牌形象代言人由于易于消费者辨认而又具体的形象,在消费者心目中形成了深刻印象,对品牌形象塑造具有极为显著的作用,因此备受关注.之所以选择形象代言人，是因为这个群体已成为一种稀有的社会资源，他们不仅有着鲜明的个性特征、活跃的张扬行为，成为人们尊崇的对象，更是因为他们所从事的工作有着极大的冲击力和扩散性，他从一个人已定格为一个符号或一种代表，具有很强的识别性，因此选择名人做形象代言人可以起到广而告之的效果。利用形象代言人来塑造和提升品牌形象是营销中常用的手段之一,但由于对品牌形象代言人的作用机制不明而导致了许多误区因此对于这种高水平的营销，我们还得多加注意。

一，形象代言的表现形式

品牌形象代言的表现形式依其所选择的形象代言对象不同，我们可以划分为以下几大类型：

品牌创立人形象代言；社会名人形象代言；影视明星形象代言；虚构人物形象代言；吉祥动物形象代言；动漫卡通形象代言。品牌形象代言因其品牌背景文化、市场定位、产品类别及品牌个性化、差异化等综合因素的需要，可以选择不同的形象代言表现形式，以求达到更迅捷地进入目标受众眼帘，提升品牌知名度和美誉度，占领目标市场的目的。

摘要：名人为企业产品代言已是一种社会普遍现象，本文通过分析名人代言广告的现状，针对存在的主要问题，探讨规范名人代言广告的管理策略，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期对广告主在使用名人广告策略时有所帮助，同时对从事广告宣传的名人和消费者有所启发。

关键词：名人广告；代言；现状；管理；趋势

所谓名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。名人与品牌，具有天然的结合点。在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，可迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离；对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频率的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。

近年来，随着市场竞争的日趋激烈，出于广告宣传的需要，广告主普遍将名人广告作为重要的宜传策略。于是，众多的名人广告频频露面于我国广告传媒。一时间广告传媒星光灿烂，很多企业财源滚滚。但由于不少广告主对名人广告在认识上带有较大的盲目性，结果使名人广告过多过滥，并未达到理想的宣传效果，反而遭到社会上的种种非议。这当然不是名人广告本身之过。由此可见，名人广告虽然是一种强有力的宣传策略，但其中也存在着较大的局限，对此广告主应有清醒的认识，切不可一哄而上。

一、名人代言广告现状

（一）名人代言及其特点

摘要：名人为企业产品代言已是一种社会普遍现象，本文通过分析名人代言广告的现状，针对存在的主要问题，探讨规范名人代言广告的管理策略，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期对广告主在使用名人广告策略时有所帮助，同时对从事广告宣传的名人和消费者有所启发。

关键词：名人广告；代言；现状；管理；趋势

所谓名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。名人与品牌，具有天然的结合点。在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，可迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离；对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频率的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。

近年来，随着市场竞争的日趋激烈，出于广告宣传的需要，广告主普遍将名人广告作为重要的宜传策略。于是，众多的名人广告频频露面于我国广告传媒。一时间广告传媒星光灿烂，很多企业财源滚滚。但由于不少广告主对名人广告在认识上带有较大的盲目性，结果使名人广告过多过滥，并未达到理想的宣传效果，反而遭到社会上的种种非议。这当然不是名人广告本身之过。由此可见，名人广告虽然是一种强有力的宣传策略，但其中也存在着较大的局限，对此广告主应有清醒的认识，切不可一哄而上。

一、名人代言广告现状

（一）名人代言及其特点

[摘要]明星代言是目前我国电视广告中采用最多的一种方式。但是过多过滥的运用这一方式就造成了明星与产品之间“一人多代”等现象的发生，这种现象势必带来产品或品牌的认知模糊。要解决这一问题，必须从电视广告的创意入手，多辟蹊径，出奇制胜。

[关键词]电视广告明星模糊现象

当前，我国电视广告中采用形象代言人的方式几近泛滥。代言人涉及影视明星、文化名人、体育明星等等。但是，这些采用了明星做代言人的广告是否如广告主所愿真的扩大了广告主和产品的知名度、名誉度，为广告主和产品带来了利益呢？未必。其中的原因有很多：广告在信息传播过程中重点不突出的原因；没有详细研究受众接收信息心理的原因等。但是对于采用了形象代言人这种策略的广告来说，当前最为突出的问题是认知的模糊，也就是受众无法像广告主预期的那样，能够将广告主或产品和所采用的形象代言人准确地对应起来。这样一来，广告传播和明星效应不仅不能给广告主或产品带来知名度的提升，反而使广告主或产品淹没在了明星的光环下，造成传播成本的浪费，甚至等于间接传播了其他产品和广告主的广告信息，成了互相“为他人作嫁衣裳”。

电视广告的本质目的是为了让受众记住自己的产品，记住自己的广告作品所传达的信息，而采用形象代言人可以在短时间内扩大知名度，这仿佛是所有广告主一致的看法，原因是利用暗示手法和受众的模仿心理等特征，可以将明星的光环嫁接到广告主和产品上。这点没错，但是目前我国很多广告却忽略了一点：那就是当一个明星的光环嫁接到了很多广告主和产品身上之后，那就等于很多产品或广告主成了同一副面孔。如此一来，电视广告的本质目的，区别、记忆、知名度的提升，名誉度的提升，便不复存在。

当前我国电视广告中由于明星代言产生认知模糊的表现主要在以下三个方面：

一、广告主和产品的信息在明星的光环下被淹没，广告成了明星的广告，而非产品或广告主的广告