网站建设策略十篇

网站建设策略篇1

[论文摘要]高校学生对网络交易有浓厚的兴趣，随着信息技术的发展和电脑的进一步普及，校园电子商务发展空间更加广阔。本文分析了高校学生的网上购物行为，对建设高校学生购物网站的前景进行了展望，并对如何建设高校学生购物网站提出了建议。

一、引言

电子商务具有Internet的开放性、全球性、低成本、高效率的特点,已被各行业广泛运用。目前在校大学生中上网比例已超过50%，他们是时尚、电子、数码、影像、文化等产品的强大消费群体，也是中国现在及未来网上购物的主要消费群体。然而面对如此庞大的消费市场，目前却没有专注校园领域的电子商务公司，没有一个专门针对大学生的高校网上购物网站，本文分析了大学生网上购物行为的特点，并对建设高校学生购物网站提出了建议。

二、高校学生网上消费行为分析

通过网上调研看出，高校学生为目前中国网络购物的主要消费群体，高校学生群体消费行为普遍具有以下特点：

1.追求个性化、表现自我的消费心理

高校学生往往富于想象力、喜欢创新、有强烈的好奇心,他们所选择的已不再单是商品的实用价值,更要与众不同,充分体现个体的自身价值,这已成为他们消费的首要标准。而网上购物是出自个人消费意向的积极的行动，网上的虚拟商店独特的购物环境使学生完全可以按照自己的意愿向商家提出挑战,在消费中充分表现自我。

2.追求方便、快捷的消费心理

对于惜时如金的现代年轻人来说,在购物中即时、便利、随手显得更为重要。传统的商品选择过程短则几分钟,长则几小时,再加上往返路途的时间,消耗了消费者大量的时间、精力,而网上购物弥补了这个缺陷。

3.追求物美价廉的消费心理

网上商店比传统商店更能使学生较为直接的了解商品,能够精心挑选和货比三家。学生只要进入网站,就可以轻松获得各个产品的信息及价格,进而通过链接快速进入消费者认为适合的网站,完成购物活动,这种网上购物满足了高校学生追求物美价廉的心理。

4.追求时尚商品的消费心理

现代社会新生事物不断涌现,高校学生消费心理受这种趋势带动,稳定性降低,在心理转换速度上与社会同步,在消费行为上表现为需要及时了解和购买到最新商品，因而选择网上购物。

三、建设高校学生购物网站的前景

目前我国正在开展高校上网计划，实现网络化的校园模式，随着数字校园时代的到来，电子商务逐渐成为学生信息时代便利生活的一部分，网络购物环境今后会更加成熟、完善，校园电子商务发展空间更加广阔。

另外，大学校园相对比较封闭，消费群体相对集中，针对性强，市场推广效果要比其它市场效果好，同时市场运营费用也相对低廉。随着市场化的细分，学生对消费时尚的把握，追求实惠的心理和易诱导性，示范效应等消费特点适合校园电子商务的发展。校园市场也成为商家的必争之地，提早进入市场将获得不可取代的竞争优势。

四、建设高校学生购物网站的策略

1.对高校学生进行市场细分

高校学生对参与网络交易看重的因素各不相同，可以利用各种因素对学生群体进行细分，如按学历可分为：研究生，本科生、高职生；按专业可以分为：工科专业、理科专业、艺术类专业等。

2.建立个性化的平台

现在的高校学生,崇尚个性,因此,对交易平台中产品的选购、店铺的设置和陈列,都要做到足够的个性化,既要便捷,又能通过留出一定的空间,让消费者和网上开店者自己进行装扮来解决问题。

3.注重物流配送，发挥网络优势

网络的优势在于时间和价格，高校学生也不例外，应高度重视订单处理效率和物流配送，，并不断与学生沟通，以适合学生的方式来解决这类问题。

4.注意支付方式的安全、便捷

应当积极寻找适合高校学生的切实可行的支付方式，很多学生目前愿意采用网上银行，而且大多赞成货到付款，因此开发相应的网络支付平台应当认真考虑开发效率高安全好的网上支付方式。

5.有针对性地加强宣传，扩大影响

消费行为往往从知晓开始，因而，应针对高校学生群体有针对性地进行宣传，可以在他们经常阅读的报刊杂志和收听的电台节目上进行宣传，也可以在校园内张贴海报，举行联谊会等活动，多举办一些直接面对高校学生群体的活动会有好的效果。

6.加强售后服务

通过建立一套行之有效的监督和反馈流程以及一个高效的售后服务团队，在平台中建立专门的空间让交易者作评价，以使学生能够相互交流，既能达到宣传产品的目的，又能有时解决出现的一些问题。

7.建立良好的企业文化

建立良好的、易于被接受的企业文化，是促使消费者认同和重复购买的最有力的武器，高校的学生青春飞扬，崇尚个性，因此，建立一些容易激励人奋进的积极向上的文化，就能够充分得到学生的认同。

五、结语

随着网络技术和通信技术的发展，可以相信在不远的将来，只要企业能够运用有效的网络营销策略发展校园电子商务，校园网络购物这种购物方式，将会被越来越多的高校学生所接受，校园市场会有更广阔的发展空间。

参考文献：

[1]张卫东:网络营销[M].北京:电子工业出版社,2007.(2)

[2]张晓琴路永和:基于购物网站的竞争情报分析[J].北京:电子商务,2007.(10)

网站建设策略篇2

关键词：精品课；网站建设；后续建设

中图分类号：G712

1统筹规划方面

我国精品课程建设的基本目标是希望通过课程建设，达到优质教学资源共享和优质教学成果共享，并发挥优质课程的示范和辐射作用，促进全国各个高校课程建设和教学改革的发展，最终提高教学质量。而设计和开发专门的精品课程网站，将优质教学资源在互联网上公开，是实现优质教学资源共享的基本途径。

要做好一个精品课程网站，首先要做的就是规划好网站的结构和内容，就好比要先有好的建筑设计才可能产生舒适、宜居的建筑。根据前面所述精品课建设的基本目标，只要能够较好的完成优质教学资源共享就可以了，但要建设一个优秀的精品课程网站，这还远远不够。总的来说，规划一个精品课程网站需要关注三个方面：

1.1资源的共享

资源的共享是精品课程网站的最基本的要求，因此共享的资源要尽可能的丰富。一般来说这些资源主要包括课件、电子教案、习题、参考资料、教学大纲、讲课视频等等。但是仅有这些内容还不能体现网站以及课程的特点，最好还要加上一些特色内容，比如：工商管理类课程可以加一些案例，Web程序设计类的课程可以加一些在线调试的功能等。这样能够更加吸引学生学习，同时也更容易使课程网站在众多精品课网站中脱颖而出。

1.2人与人之间的互动

人与人之间的互动是精品课程网站能够推广的最重要因素。人与人之间的互动不仅包括师生之间的互动，也包括学生与学生之间的互动，而且这种学生之间的互动更加活跃、参与面更广泛，这也能提高网站的人气和点击率。师生互动的形式一般来讲就是在线答疑和网络留言答疑；学生之间互动的形式则多种多样，可以是在线的实时探讨，也可以是在网站上向其它同学提问等。为了最大程度的活跃人与人之间的互动，可以在网站规划时加入课程BBS和网络聊天室等功能，老师可以在固定的时间上网答疑，还可以任命学习较好且性格较活跃的同学为课程BBS的版主，从而扩大课程网站的参与程度。

1.3网络教学智能化

网络教学智能化是精品课程网站促进课程完善、发展的重要手段。这里的智能化主要体现在两个方面：一是教学本身的智能化，比如在网站中建立大量题库并智能出题进行模拟考试，建立大量案例库随机选出案例让学生来解决、处理、诊断等。二是运用商业智能技术对学生在网站上的行为进行跟踪、总结、分析从而得到学生的总体学习情况，如学生更善于解决哪方面的问题或不善于解决哪方面的问题，学生对哪方面的知识理解的更好或对哪方面的知识普遍理解不好等等。

网络教学智能化是建立在网站有充分互动的基础上的，需要大量的基础数据进行分析，同时对技术的要求较高，因此目前很少有实现并推广的，但很多高校课程网站正在进行有益的尝试。

2技术实现方面

当精品课网站的统筹规划做好后就可以着手进行网站的技术实现了。精品课程网站是功能性网站的一种，因此在技术实现上主要应用的也是Web技术。在现阶段，随着人们对网站视觉效果的要求越来越高，以及Web 2.0技术的普及，要求我们的网站设计不仅要简洁漂亮，还要功能强大、互动性好。因此，本部分按照软件开发的一般步骤来介绍所用的技术或工具及技术的选择条件。

首先，利用Photoshop设计出精美的页面，包括页面的布局、配色等。接着，用HTML实现基本的网页页面。再用Flash制作出精美的动画效果，特别是页面的题头，大多都有Flas的身影。第四步，使用JavaScript脚本语言制作一些页面的特殊效果，美化网页。这样基本完成静态页面制作。、JSP和PHP是使用最为广泛的三种动态网页语言。在这里易用性最好，但收费；JSP功能最为强大，免费，但是使用最复杂；PHP是免费的，目前被广为推崇。在精品课程网站中如果我们要求高一些，比如实现网络教学智能化，我们就需要数据库、商业智能等技术来实现预想的功能。商业智能技术能对数据进行分析，利用分析结果可以促进课程建设和发展。

3后续建设方面

2011年江苏大学对上百个精品课程网站进行了一次调研，调研结果显示，目前我国精品课程网站的“申报性”特征仍然十分明显，大量课程网站基本上只是按照申报条件要求，将有关教学大纲、授课教案、习题、实验指导、参考文献目录、50分钟左右的现场教学录像放在一个网页上，而后续建设明显投入不足。具体体现在以下三个方面。第一，在优质教学资源建设方面，存在着“文字教材搬家”的倾向，大部分内容往往只是数字化的文本，难以称为优质教学资源。第二，在优质教学成果建设方面，几乎所有的课程网站都没有设立专门的功能模块来展示和表达建设者的教学思想及智慧，也就是说，优质教学成果实质上并没有作为精品课程网站的基本建设内容而受到应有的重视。第三，在人际交往环境建设方面，存在着人际交往通道缺失或交往方式单一、难以体现多边多向的主体往需求等问题[1]。

针对以上情况，首先需要精品课程网站的建设者树立积极的精品课程网站建设观，不能抱着应付了事的态度来建设精品课网站。调查结果显示将近四成的精品课网站仅仅达到了精品课验收所要求的最低标准，而且验收过后再无更新。也就是说将近四成的精品课网站没有后续建设，从而也失去了精品课网站存在的意义。因此精品课网站的后续建设是精品课网站能否发挥作用的关键。

其次精品课程网站的建设可以采取分步走的策略来进行。也就是先进行网站的基本建设，满足最基本的资源共享要求，将课程资源和课程相关资源放到网上共享。然后进行互动环境建设，主要的建设内容就是实时互动平台建设和非实时服务建设，一般的体现形式为聊天室和BBS。最后经过一段时间的数据积累之后，就可以进行网络教学智能化建设了。智能化建设可以先将积累的题库和案例库进行电子化并放到网上，然后再对其进行详细归类和智能化处理，最后将网站运行产生的数据进行统计、分析，得到对课程建设有意义的信息。

在精品课程网站建设的过程中，需要注意两点：第一，网站建设并不是只建设网站本身，还要加强与之配套的制度建设，如符合哪些条件的学生可以作网站BBS版主、到什么时间必须完成网站上的作业等，这些制度可以进一步激发学生的学习热情、保证学生的学习进度。第二，网站建设的技术运用需听取专业人士的建议，参与精品课建设的老师绝大部分不是计算机专业出身，因此为了保证网站的后续建设在技术上可行，需要专业人士在设计之初就能够考虑到将来的扩展问题，避免重复建设，尤其是网站的智能化建设技术难度较大，对技术人员的要求也较高。

总之，精品课程网站并不是运行起来就算完事，还需要学校和老师不断地投入精力、财力去进行后续建设和维护才能使之真正的发挥作用。

网站建设策略篇3

[关键词] 网站集约化；政府网站；北京市；策略

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 13. 062

[中图分类号] D63 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2017）13- 0146- 05

1 概 述

自1998年至今，北京市政府网站经历了三个阶段的发展，即1998-2002年的建成阶段，2003-2005年快速发展阶段，2006年至今的逐渐成熟阶段，经过近20年的发展北京市政府网站成为市民提供政务服务和公共服务的信息化服务大平台，政府在平台上完成其职能职责范围的工作，用户在平台上获取政府提供的服务并与政府建立联系，政府网站不仅成为政府信息、提供服务的主渠道，也成为政民沟通的快捷通道。

近年来，国际电子政务的发展从过去不断建立政府网站来完成对公民的服务，转向通过集成的统一平台或统一入口来完成对公民的服务，这种新的集约化服务形式能够节约政府服务成本、提高政府服务效率，也能够满足使用者对政府服务提供的便捷、有效的要求。2014年，中央网信办《关于加强党政机关网站安全管理的通知》（中网办发文[2014]1号）、国务院办公厅《关于加强政府网站信息内容建设的意见》（〔2014〕57号），明确提出政府网站“集约化”建设要求，指出完善政府网站体系、优化结构布局、加强信息资源整合，避免重复投资。随后北京市市委网信办、市政府办公厅也相继发文，对北京市政府网站的集约化工作提出了具体要求。因此加快推进北京市政府网站集约化建设的工作已迫在眉急。

2 国内外政府网站现状

2.1 国外政府网站现状

电子政务领先国家已经持续开展政府网站集约化建设工作近10年，其中英国和美国在政府网站集约化建设工作方面具有典型代表性。英国政府采取的是大集中模式，即新建“一网+一技术平台”，通过持续不断实施政府网站 “关停并转”工作，实现网站的集约化建设。截至2010年关闭1 795个部门网站，网站数量明显减少，政府每年投入经费也在持续减少。美国政府采取的是“IT集成+标准规范”模式 ，即通过IT集成，各行政主管部门相关的网站建设、运维等标的集成方式，采用技术驱动政府网站集约。在2010年有大约1 500个顶级域名，到2013年中期减少到1 000个，之后速度缓慢下降到925个。

英国与美国的政府网站集约化总体以提升改善政府服务、节约政府预算为目标，通过基础设施和信息资源的共享和再利用，实现对政府而言的成本降低和风险减少、对用户而言的时间节约和效率提高。

从建设形式来看，大多数国家都采取了“IT集成+标准规范”的形式，少数国家采用高度集中的形式。从建设措施来看，一是制定国家政策，通过行政命令来推进政府网站集约化建设；二是建立配套的管理体制，如英国建立了新的“数字领导”（digital leader）管理体制，美国建立了比较完备的CIO制度，由专门机构牵头集约化建设工作；三是评估政府网站的质量和绩效，并将评估结果作为“关停并转”的依据；四是开展域名管理，规范和控制已有和新建政府网站的命名；五是推广使用云平台与共享平台，制定 “云优先”“共享优先”的国家政策；六是标准、规范、技术指南的完备化，在内容、技术应用、后台管理等方面形成了比较完备的标准、规范和指南。

2.2 国内政府网站现状

近几年，国内政府网站发展定位进一步明确，第一，政府网站是信息化条件下政府同群众密切联系的桥梁；第二，政府网站是打牢市政民意的新渠道；第三，政府网站是网络时代政府履行职责的新平台；第四，政府网站是打造法制政府、阳光政府的新载体。定位的明确也为网站集约化建设明确了方向，2015年开始各省市在推进政府网站集约化建设方面都做了很多积极的尝试与实践，主要是“大集中”和“分层集中”两种主流模式。

“大集中”模式，如浙江、贵州等省，首先采取全省统一集约建设，其次从域名、栏目设置、网页布局、功能、技术系统、基础平台、监管等各要素进行统一，在新建的技术平台之上按照新的栏目、数据、服务要求重新规划、建设。其优势在于短期内网站数量显著减少，规模效益显著；存在的问题是随着加入网站数量的增加，运维工作量增大、安全运维压力大、安全事件责任界定较难、个性化需求响应较慢、内容日常运维不及时等；其次过度集中有可能削弱服务多样性。由于各省市政府网站建设水平高低不一等因素，该模式更加适合基础设施薄弱或者某项政务服务的集约化，而不是政府网站的整体集约化。

“分层集中”模式，安徽、山东等省，首先按照省、市、区及地级市分层级建设“统一技术平台+统一基础设施”，允许特例网站存在，逐步实现“全省一平台”建设目标，除“基础设施+技术平台”外，其余不强制统一。其优势在于建设过程逐步磨合技术系统的支撑能力，便于监管集约化过程；其次合并数量相对较少，其安全运维保障可控性大。该模式的问题是需要持久的资金保障制度。

3 北京市政府网站现状及存在问题

3.1 市级政府网站整体情况

根据2015年全国政府网站普查数据，全市约有政府网站1 142个。其中市级单位网站有101家；垂直管理单位网站有136家；17家区县单位网站（含北京经济技术开发区）共计905家。

3.2 市级政府网站集约化情况

市级部门网站集约化建设总体程度相对较低。在101家市级网站中，所属事业单位网站或二级网站共37家，基本都是独立建设。原因是单位性质略有不同、资金管理相对独立，造成集约建设困难；市级垂管部门中已有7个单位采用基于网站统一技术平台建设下属分局的子站，实现网站“统一技术平台+统一基础设施”，各分局自行负责内容维护，网站经费保障方面由市局统一预算、统一采购。

在基础设施方面，北京市的“市级政务云”已初具规模，新建、改造的信息化项目基础设施都强制要求依托“市级政务云”而搭建。在统一技术平台方面，目前没有从技术统筹角度建设的统一技术平台，只是北京市市政府门户网站首都之窗利用现有自建系统，在集约化工作方面做了一些积极尝试，如政务互动、办事服务等。在域名规范管理方面，市级部门门户与下属事业单位的网站，基本都是采用独立域名。

3.3 区级政府网站集约化建设情况

目前，区级政府网站集约化建设整体水平优于市级部门。在“统一技术平台+统一基础设施”方面，17个区中有12个区实现了辖区内的集约化建设，东城区、西城区、海淀区等均在统一技术平台进行网站部署，委办局和乡镇以子站或栏目形式进行统一展现。其他5个区未能实现网站集约化建设。

在域名规范管理方面，除北京经济技术开发区政府网站域名实现100%的统一规范外，大部分区县政府网站的域名只实现部分规范管理。

3.4 政府网站建设与管理问题日益突出

3.4.1 网站数量过多

市级部门所属的事业单位及二级网站基本是独立建站，垂管单位中也有少数单位未实现集约建设，区级以下乡镇街道还有很大一部分网站以独立自建站的形式存在。全市网站数量依然较多，管理较为分散。

3.4.2 安全问题凸显

不少单位在政府网站的运营上都存在“重建设、轻管理”的问题， 受技术力量、资金投入、管理机制等多因素的影响，存在信息安全管理滞后于网站建设的情况。网站面临的主要安全风险包括内容被篡改、服务器被黑客控制等。

3.4.3 缺乏总体的组织、规划

由于大部分政府网站采取独立建站模式，所以各站点建设标准、技术实现方式、信息内容结构、管理形式等各异，不能进行有效的信息共享，形成了一个个“信息孤岛”，难以达到网站作为政府信息公开第一平台的要求。

3.4.4 缺乏联动机制

现阶段尚未形成协同、合力监管的工作格局，如市政府办公厅主要负责推进、指导本市政府W站信息内容建设工作；市网信办主要负责政府网站安全管理工作；市经济信息化委主要负责政府网站技术支撑；市编办负责域名管理工作等等，缺乏总体的监管协调机制。在区级层面由于机构设置和职能略有不同，政府网站归口管理机制不够统一和明确，也经常导致工作层面的执行不畅。

4 北京市政府网站集约化建设策略的研究

政府网站集约化是通过统一标准体系，统一技术平台，统一安全防护，统一运维监管，集中管理信息数据，实现政府网站资源优化融合、平台整合安全、数据互认共享、管理统筹规范、服务便捷高效的过程。按其政府网站集约化建设与发展的相关要素可以分为四大体系，即信息内容体系、展现传播体系、技术支撑体系和管理保障体系。其中信息内容体系是政府网站的基础，展现传播体系是政府网站信息内容的载体，技术支撑体系是实现页面展现和相关功能，管理保障体系是政府网站健康可持续发展的必要条件。

4.1 基本原则

根据经济社会发展水平和公众需求，科学划定网站类别，分类指导，规范建设，统筹考虑各级政府网站功能定位，明确建设模式和发展方向。按照“开办关停”的不同阶段，实行政府网站全生命周期管理。按照“集约节约、便民高效、安全可靠、稳步推进”的原则，从全局谋划，分步骤有序推进北京市政府网站集约化建设工作。

4.2 网站集约化建设模式的确定

政府网站集约化建设工作是个循序渐进、持续发展的过程，受资金投入、技术水平、管理机制等多方因素影响，其工作目标、工作内容和可达到的集约化程度各有差异。鉴于北京市政府网站建设水平高低不一、服务能力不一、成效不一，现阶段宜采取“分层集中”的建设模式，市、区两级政府按照“三统一、四规范”建设标准，即在技术平台、基础设施、安全防范方面统一建设，在网站设立、栏目设置、域名设置、网站标识方面规范化管理，各自搭建统一技术平台，逐步实现市、区两级技术平台互联互通和协调联动。已建成部门网站可整合至本级政府网站集约化技术平台，实现分级统一管理；实行双重管理的部门网站，可依托市级网站集约化技术平台搭建及部署；实行全系统垂直管理部门网站，按照国务院有关部门要求部署在相应技术平台。短期内实现“市级一网+17区网”，允许保留部分独立优质网站的工作目标，在3-5年或更长时间内逐步实现“全市一网站”。

4.3 网站集约化技术平台的建设

政府网站集约化技术平台建设是实现页面展现和相关功能的基础工作，该平台充分利用云计算、大数据等相关技术，涵盖站点管理、栏目管理、资源管理、权限管理；内容、领导信箱、征集调查、在线访谈；站内搜索、评价监督；用户注册、个性定制、统一身份认证；运维监控、统计分析、安全防护等功能，同时与政务公开、互联网+政务服务、电子证照库等系统和数据库对接，以满足本级政府网站的建设需求。

4.3.1 建设目标

集约化技术平台建设主要实现的是服务集约化、数据集约化和管理集约化，技术平台应达到“统一架构、统一应用、统一资源、统一运维”的建设目标。

4.3.2 网站集约化技术平台技术架构的选择

技术平台应运用弹性计算的优势，在大规模的数据存储、集中化运维、大数据并发下使网站具有更高的安全性、冗灾性、稳定性和扩展性。技术平台的架构体系应构建在云计算架构体系基础之上，从服务方式上分为IaaS层（Infrastructure as a Service）、PaaS层（Platform as a Service）和SaaS层（Software as a service）。

IaaS层是架构的基础，包含计算能力（CPU的频率），内存空间，硬盘容量，是否需要数据的备份，弹性空间的增长基数的配置等等。

PaaS层提供了系统软件、数据库服务、分布式应用服务框架和系统中间件等支撑平台。包含数据应用构件，如静态构件、数据挖掘构件、数据报送构件、数据采集构件等；基础应用中间件，如基础开发框架、数据交换构件、统一用户构件、移动服务支持框架、安全服务支持框架、安全加密构件等；基础云服务平台，如内容分发CDN、负载均衡SLB、弹性计算ECS、关系数据库RDS、开放式存储服务OSS、云引擎服务ACE等。

SaaS层提供相关的应用软件平台服务，包含应用管理层，如内容管理系统、信息公开系统、互动交流系统、全文检索系统、移动APP服务、数据采集服务、统一用户系统、运维统计系统等；还有服务展示层，如政务公开服务、网上办事服务、互动交流服务、场景式服务、公共便民服务、个性化服务、信息推送服务等。

5 北京市政府网站集约化建设推进策略

5.1 充分利旧、循序渐进，先清理再集约

建议采取保护现有设施投入、充分利旧、分类处置、循序渐进、先清理再集约的推进工作方式。政府网站可分为政府门户、部门网站和专项网站，市、区两级人民政府及其部门原则上一个单位最多开设一个网站。市、区两级人民政府须开设政府门户网站，乡镇街道原则上不开设政府门户网站，应通过上级政府门户网站公开政务信息，提供政务服务，已建成的乡镇街道网站必须关停，并将网站内容整合至上级政府门户网站，确需保留的，应向相应政府网站主管单位提出申请，逐级审核，经批准同意后方可保留或开设；市、区两级政府部门应依托市、区两级“政府网站集约化技术平台”分别开设部门网站，原则上各级部门不能单独建设其网站，且一个部门原则上只能_设一个网站，确需保留的，应向相应上级主管单位提出申请经批准同意后方可保留或开设。市、区各部门应优先使用政府门户网站开展重大活动或专项工作，已开设的专项网站要尽快整合至本级或上级政府网站，确需保留应向相应上级主管单位提出申请经批准同意后方可保留。

5.2 分对象集约，错落推进网站集约化建设

政府网站集约化建设推进工作涉及基础设施、技术、政务服务、域名、政府网站栏目设置、信息数据、管理等各个层次，集约对象和行政管理部门各不相同，建议结合各个行政管理部门的工作实际，错落推进，并以整合全市政府部门及各区县政务信息资源为集约重点。

应统筹各个部门所产生的全市性共性信息，如政策、预算、清单、人事等，建立统一信息元数据、规范信息来源渠道，实现栏目标准化管理。从域名、开办资格、网页设计、栏目设置、内容规范、技术标准等方面入手，同步开展网站规范化工作。

5.3 统筹规划，实施集约化管理

政府网站集约化建设不仅仅是一个建设过程，更是一个基于集约化政府网站这一新发展阶段的统筹规划、集约管理的过程。需要从四个方面考虑：一是进行统筹规划，统一建设技术平台，避免重复投资；二是确立政府信息资源共享机制，强化政府门户网站的信息内容建设；三是强化安全保障，建立应急响应机制；四是联动管理机制建立，形成合力监管格局。

5.4 配套政策研究与制定

为保障北京市政府网站集约化建设工作的有序推进，应开展配套政策研究与制定工作。首先需明确新发展阶段下政府网站的领导机制、工作机制、管理内容、管理对象、集约对象、集约方式、资金管理等；其次明确集约化平台的建设和运维资金、集约建设工作流程、安全运维责任划分、使用方式等；再次制定、集约化建设相关技术指南、接口标准规范等；最后建立符合集约化特征的网站考评内容和考评办法，形成网站集约化建设的激励机制。

主要参考文献

[1]金春梅.信息集成服务研究现状及发展方向[J].情报探索，2009（3）：10-12.

[2]徐伟.基于信息基础设施集约化建设的信息内容服务机制的研究[J].现代经济信息，2015（10）：21-22.

网站建设策略篇4

在先进的计算机网络技术基础上，使用浏览器对化学信息模块进行分类，基本模块主要包括在线题库、检索中心、电子图书等，远程化学教育网站建设的核心内容就是创设在线题库，实现在线答疑的目的。在建设远程化学教育网站时，可以利用网页编辑软件、DHTML语言和Javascript脚本语言对其进行开发，实现远程化学教育网站在线答疑的目标，并做好网站的维护工作。根据远程化学教育网站的定位，网站建设者应该明确网站建设的目的，主要是以化学辅导为主，因此在远程化学教育网站建设时，应该做到网站界面简洁，让人在使用该网站学习化学知识时一目了然的找到自己所需的板块，不会被其他东西吸引，分散了用户学习的注意力。远程化学教育网站还要建立具有很高的使用价值的题库系统，增强化学题库系统的开放性，并聘请专业人员对化学知识题库进行修订，及时校正题库的错误数据，从而有效提高化学知识题库的数据质量。好的远程化学教育网站通常包括物理化学、分析化学、结构化学、无机化学和有机化学等几部分基础化学模块，用户可以通过网站进行在线考试或者自主学习，这对现代化学教学质量的提高是极为有利的。

二、远程化学教育网站的开发

目前我国的远程化学教育网站已经呈现出较为稳定的发展状态，远程化学教育网站基本上已经具备了在线题库和在线答疑的功能，这实际投入使用中取得了良好的效果。远程化学教育网站的题库系统呈现出便于管理、资源共享的特点，专家们可以对这些在线题库进行远程维护，确保化学题库系统的规范性和科学性。远程化学教育网站还具有很强的开放性，网站可以通过网络征集化学试题，这样能在极大程度上降低远程化学教育网站题库建设的成本和时间，并有利于对题库质量的控制和优化。在远程化学教育网站中，在线化学题库系统能够有效实现远程考试的目的，用户可以在在线题库中进行自主考核，并在答题完毕后查询考试结果，更好的掌握化学知识，远程化学教育网站的开发使得化学教学呈现出质的飞越。

三、结束语

网站建设策略篇5

>> 试论中小企业网站建设的意义 中小企业网站建设策略探讨 中小企业网站建设问题探讨 中小企业网站建设浅议 浅谈中小企业网站建设 中小企业网站建设中如何做好网站策划 中小企业网站运营与网络推广对策研究中小企业网站运营与网络推广对策研究 营销型企业网站是中小企业电子商务的最佳选择 我国出口型中小企业网站SEO策略研究 中小企业网站建设与推广问题探讨 我国中小企业网站营销SWOT分析 中小企业网站优化的关键词选择策略分析 基于层次分析法的中小企业网站优化评价研究 小议中小企业网站建设及品牌塑造 浅析中小企业网站SEO的现状与发展 中小企业网站搜索引擎优化策略 数商Z+:中小企业网站建设推荐示范平台 基于Linux中小企业网络服务器配置 浅谈中小企业网站建设对其品牌发展战略的推动与促进 中小企业如何构建Intranet企业网 常见问题解答 当前所在位置：，*.html）中插入Java程序段（Scriptlet）和JSP标记（tag），从而形成JSP文件，后缀名为（*.jsp）。 是目前应用广泛跨平台网站服务。

JSP网站服务需要安装JRE，也就是JAVA的运行环境，在中小企业网站构架中应直接安装JDK，就是JAVA的开发工具，JDK自带了JRE的运行环境，并且支持网站的编译，对网站的开发配置较为有利。

JSP网站的容器很多，目前比较适合中小企业使用的首选Tomcat，Tomcat的配置文件在conf文件夹的server.xml中，应用时一般需要修改PORT端口及扩展支持。JSP WEB Service 的虚拟主机的配置，它的语法可以参考以下文件

参考文献

[1] DAVID LANE[美].PHP & MYSQL WEB数据库应用开发指南 东南大学出版社.2006.

[2] 林展宏；熊慧芳，最佳的IIS6+php5配置方法.[J]《中国教育网络》 2009年05期.

[3] 张俊强；校园网络办公系统技术研究[D]；中北大学；2008年.

[4] 郭金宝；基于SOA的ERP库存管理系统的研究[D]；西华大学；2010年.

[5] 陈源明；网络协同办公自动化系统的设计与实现[D]；电子科技大学；2010年.

[6] 刘会武；我国中小企业创新服务体系结构研究[J]《科技创新与生产力》 2011年06期.

网站建设策略篇6

与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容：

1、确定网站推广的阶段目标。如在后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

2、在网站运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

3、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。

下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。

案例：某网站的推广计划（简化版）

这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。

该网站制定的推广计划主要包括下列内容：

2、网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；

4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换； 【第 一范文§网整理该文章，版权归原作者、原出处所有。】

5、网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

6、推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

这个案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广计划中，我们仍然可以得出几个基本结论：

第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。

第二，网站推广是在网站正式之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。

第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和初期通常都需要进行这些常规的推广。

第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。

第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。

第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。

网站建设策略篇7

一、联通、电信深度合作架构

联通、电信在无线4G方面的深度合作采用MOCN（Multi-OperatorCoreNetwork)方式，即两运营商仅共享RAN，核心网独立，单个基站同时虚拟为联通和电信的基站，同时为双方用户服务，具体情况如下图所示。此种网络架构主要从以下几个方面进行考虑：1）业务层面无需改造，可以各自独立开展市场营销，发展客户；2）网络改动较小。核心网无需改造，承载网以VPN方式互联互通，仅需调整相关配置参数；无线网可由各厂家升级或直接打开4G基站设备的相关共享功能；3）此类改动对终端无特别要求，对用户是完全透明，不会影响感知和体验。

二、室外宏站深度合作策略

采用“共享设备、独立载波”的方式，坚持以“两个开放”为前提，分近期、远期目标，逐步推进片区层面、场景层面的深度合作，最终形成一张4G网络。2.1采用“共享设备、独立载波”的合作模式1）近期策略：联通、电信采用“共享设备、独立载波”的模式，基站支持小区级参数按运营商独立配置，所有基站参数由一个运维团队进行配置；2）远期策略：联通、电信采用“共享设备、共用载波”的模式，共享小区内广播2个PLMNID；根据UE选择的PLMNID，来为UE选择合适的核心网运营商；所有基站系统参数由一个运维团队配置，具体参数需要运营商协调。2.2坚持以“两个开放”为前提1）存量资源站址开放：全面放开双方运营商存量资源站点，优先利旧现有资源，扩大合作规模；2）规划新建站址开放：同步按“一张网”思路，整体推进基站规划，建立市级和区县两级规划需求对接工作机制。2.3逐步推进片区层面深度合作1）近期策略：同厂家区域优先采取按片区划分建设方式，推进双方深度合作，即：一方建设，另一方共享；异厂家区域双方将根据试点测试情况，以区县为单位，逐步推进异厂家区域深度合作进程，在不降低网络质量及保证局部连片的情况下，可采取异厂家插花部署；在低话务、低密度基站区域，结合运维管控的要求，探索共享载波方式开展深度合作；2）远期策略：双方在LTE网络已覆盖的同厂家区域，按节省铁塔租金，降低运营成本，保障技术指标，提高综合效益的原则，逐步按“一张网”思路，组织推进存量基站优化整合。在总体合作效益最优的情况下，可考虑进行基站的局部搬迁调整，实现厂家区域的清晰划分。2.4逐步推进场景层面深度合作1）近期策略：双方围绕新建高铁、地铁、高速、国道、省道、普通铁路、水运航道、3A以下景区、农村热点区域，采取线点结合，按共设备和共传输方式，推进各种场景深度合作共建共享，即：一方建设，另一方共享；2）远期策略：双方在城区、县城等场景，按共传输+共光缆+共配套方式，双方应在综合分析运营维护成本的前提下，按效益最优原则，逐步向“一张网“推进整合。

三、室内分布深度合作策略

1）近期策略：新增区域、楼宇，原则上不单独建设，两家运营商按“共信源+共分布系统”、“独立信源+共分布系统”模式规划建设，具体情况见下图；一方已有LTE网络覆盖区域，在共享方有需求的前提下，产权方负责改造信源设备，满足需求方共享信源和分布系统；2）远期策略：双方均有LTE网络覆盖的区域，按降低运营维护成本，保障网络技术指标，考虑效益最优的原则，逐步按“一张网“思路，逐步推进存量基站整合优化。综上所述，从三大运营商的运营情况以及用户数据显示来看，联通与电信加强合作，是目前国内通信市场竞争加剧的必然结果，但合作不意味着合并，如何实现1+1＞2，使两家运营商在网络建设、运营、维护方面得到发展，并实现各自利益的最大化，都是值得继续深入探讨的有益课题。

作者:张磊 单位:中讯邮电咨询设计院有限公司郑州分公司

参考文献

网站建设策略篇8

熟悉网站建设知识以及对网站建设的技术应用．了解网络营销中介平台的相关知识，网络专业中介商的营销手段，商务流程．了解电子商务中介平台的运作流程。

二、实习形式

小组分工合作

三、背景分析及建设网站目的

随着都市人们生活节奏的加快，已越来越少的上班族有时间与精力到书店选购、查阅充书籍；同时，网络日益普及，电子商务飞速发展，一批批网站书店应运而生，改变了人们的生活方式。为了迎合社会潮流，实施网络营销是当代企业必然之路。加之，网络营销的规模经营和零库存的经营模式使经营成本不断降低，企业通过降低成本后把利益转让给消费者，使消费者能在网上买到价廉物美的商品，而商家也在薄利多销中获利，这种双赢效果也是网络营销倍受欢迎核心优势。在这样的环境下，我们推出“书屋”网。以满足消费者的方便、快速、低价实惠的需求。

在我们的调查中发现，目前网上购书网站主要集中在几家知名大型综合网站，如当当网、卓越网等。专业中介网站目前并不多，这可说还是一个空白市场，可进入性很强，有很好的发展前景。为此我们把“书屋网”的目标市场定位为爱书一族，专业营销书籍。我们的经营理念是，以专业铸造诚信，以诚信树立品牌。我们的口号是，为读者选好书，为好书找读者。

基于在校学生需要买二手书的找不到卖家，卖二手书的找不到买家的资源不合理配置情况。我们通过设置买卖平台为商家、读者建立沟通的桥梁；来实现这一需求。达到资源有效利用为社会可持续发展尽一份力。

四、工作规划及分工情况

1.网站定义

之所以取名为“书屋网”是因为我们的网站要达到的效果是容纳世界上各种书籍，实现应有尽有让消费者购其所需的效果，体现海纳百川的形象；另一方面是因为书籍是智慧知识的载体，自古有“知识的海洋”的说法，这一文化底蕴吸引了我们，因此我们网站名称象征着人类智慧，人类文明聚集在此的意思。

2.网站结构规划，我们的网站有主页，购物中心，热点新闻，论坛，行业咨询，服务中心，我要销售，我要购买等板块构成。

3.所用的网络营销理论知识

在建设的过程中，我们遵循了网络营销的产品策略和价格策略。在产品选择策略的指导下我们选择书作为我们的营销产品，这出了是满足消费的需求外，还因为书具兼有形产品和无形产品为一体的特性所决定的。而在价格的制定过程中我们采用低价策略，零价策略，差别定价策略，捆绑定价策略和高价策略。具体表现在，网上售价比市场价低，设置免费在线阅读，制定普通会员价和vip会员价，购书赠送光盘和热卖价等。

4.网站功能规划

（1）通过建设购物中心，为顾客提供各种书籍及其信息，让顾客在购买过程中体验到和现实购物一样的及其所不能满足的便捷高效的享受。

网站建设策略篇9

[关键词]　三网融合　出版企业　网络营销　战略规划

[中图分类号]　G235 [文献标识码]　A [文章编号]　1009-5853　（2013）　01-0066-04

从本质上讲，三网融合就是电信网、广播有线电视网和互联网原有的业务互相渗透。以当前发展较快的融合业务为例，主要有交互式网络电视（IPTV）、有线电视互联网接入、手机电视、智能电视四种形态，其中既有有线网向互联网的渗透、电信网向有线网的渗透，也有互联网向有线网的渗透。三网融合实现后，就可以用手机看电视、上网，用电视打电话、上网，也可以用电脑打电话、看电视[1]。

毫无疑问，三网融合将为出版企业带来更多的市场机会。据中国互联网络信息中心（CNNIC）《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，中国网民数量已突破5亿，中国有线电视用户已突破2亿（国家广电总局公布数据），中国手机用户已突破10亿（三大运营商公布数据）。这些用户对视频、影视、动漫、网游产品尤为偏爱，这恰好与出版业的发展趋势吻合。《2011年新闻出版产业分析报告》显示，2011年数字出版营业收入已突破1300亿元，而数字出版的三大主要收入来源：网络游戏、手机出版、互联网广告，正好与三网用户的需求基本一致。未来，三网完成融合后，由于同类产品三网用户均可享用，将进一步增加出版业的市场空间，例如，一部动漫作品，可以同时向三网用户通过多种终端（计算机、平板电脑、电视、手机、广播）同步发售。

因此，在三网融合背景下对出版企业网络营销战略规划进行研究，有助于出版企业更好地把握三网融合的机遇，有助于出版企业整体营销战略的实现，有助于出版企业提升自身竞争力。

1　三网融合下出版业网络营销战略规划的必要性

1.1　三网融合下我国出版业发展的需要

三网融合为出版社带来了新的市场机遇，要把握市场机会，出版社就必须围绕三网用户的需求开拓业务，三网的特性决定了出版社营销将以网络营销为主，而做好网络营销的关键在于做好战略规划。网络营销战略规划是指企业为开展网络营销工作、实现网络营销目标的总体和长远谋划，是企业全体员工行动的纲领，因此，它是关系企业长远发展和全局利益的重大决策[2]。网络营销战略规划的概念表明：网络营销战略规划是为实现网络营销既定目标服务的，它和网络营销是点和面的关系，是战术和战略的关系。缺失的、混乱的、错误的网络营销战略将导致企业网络营销出现问题，常见的有造成企业网络营销行为与营销战略目标偏离、网络营销效率低下、网络营销策略组合不合理、营销方案落实不到位等。出版社只有通过网络营销战略规划来科学设定营销目标、合理设计并有效落实营销方案，才能保证网络营销的成功实施，从而为企业的快速发展提供保障。

1.2　确定出版社网络营销战略目标的需要

网络营销与传统营销既有差别，也有共同点，其中一个共同点是要设定战略目标。出版社网络营销战略目标关系到出版社网络营销的方向，如果出现偏差极有可能导致后期的工作事倍功半。出版社网络营销战略目标首先要解决两个问题：一是出版社网络营销的目标市场或重点产品是什么？二是网络营销的目标是什么？尽管三网融合为出版社带来很多市场机会，但每家出版社的客观情况都有所差别，其网络营销战略目标也就相应有所差异。在这种情况下，出版社需要通过实施网络营销战略规划，结合出版社的整体战略，客观分析内外环境和自身优势，确定要进入的目标市场，并在销售型、服务型、品牌型、提升型、复合型等多种网络营销目标中做出选择。

1.3　提升出版社网络营销效率的需要

三网融合环境下，部分出版社可能会陷入同一目标市场的竞争当中，此时，营销效率成为出版社竞争力比拼的一项重要指标。高效的网络营销意味着以更低的成本、更短的时间来达到预期目的，出版社如能长期保持高效率的网络营销，就能逐步积累和建立目标市场上的竞争优势。出版社提升网络营销效率可以通过网络营销战略规划来实现，可结合本社的营销战略目标，针对重点产品或目标市场制订营销方案，搭建网络营销平台，制订合适的营销策略组合，拟定具体的实施步骤，组织出版社的人财物资源参与实施，并对实施中出现的问题及时进行总结和纠偏。

2　出版业网络营销战略规划的缺失

目前，出版业对于三网融合下网络营销战略规划还处于摸索阶段，行业内很难找到成熟的、可复制的网络营销战略规划，少数出版社仅仅停留在对网络营销的尝试阶段。因此，出版企业网络营销战略规划现状并不乐观，存在较多问题。

2.1　缺乏网络营销战略规划理念

出版社缺乏网络营销战略规划理念体现在以下两个层面。

一是出版社网络营销行为碎片化，与整体营销战略脱节。出版社要进行有效的网络营销，就必须把网络营销纳入出版社整体营销战略和规划当中[3]，否则就会导致营销行为与目标脱节。比较常见的误区是许多出版社都十分重视网站推广，但由于未将网站推广纳入整体营销目标中，结果导致这些网站流于形式，大多数出版社建立网站目的不明确，仅停留在宣传展示层面，忽视了对客户关系管理等实实在在的服务，没有把注意力放在潜在顾客上，如没有建立与作者、分销商的互动联系等[4]。

二是网络营销缺乏战略规划。当前出版社实施网络营销普遍缺乏战略规划，从而出现网络营销目标不明确、营销实施效率低下等问题。缺乏战略规划主要体现在：①对网络营销的目标缺乏总体和长远的谋划；②营销随意性较强，缺乏周密的营销方案；③对方案的执行缺乏控制，不能保证执行进度，对出现的偏差也不能及时纠正。

2.2　缺乏对三种网络营销策略的组合运用

随着互联网图书销售额的不断增长和数字出版市场的不断扩张，出版社开始尝试运用一些互联网网络营销策略，如建企业网站、微博营销、博客营销等。《全国出版社网站建设调查报告》显示，全国578家出版社中，有78.3%的出版社建有自己的网站；王虎在《出版社微博状况使用分析》中统计，截至2010年11　月8日有89家出版社已开通微博；绝大多数出版社都开通了自己的博客。此外，出版社也经常在网上产品的各种打折促销信息。

然而，涉及网络营销多种营销策略的组合运用上，出版社还需做更多的研究。出版社的这些营销策略普遍呈现单兵作战或偶尔组合的特点，如何组合使用搜索引擎推广、博客、微博、网站推广、论坛营销、即时通讯（IM）营销、社会性网络服务（SNS）营销、事件营销等多种推广方式，如何组合使用产品定价、折扣策略，如何组合使用抽奖、赠品、秒杀等促销策略，如何利用多种渠道同步发售全媒体产品，这些都需要出版社做大量的实践和总结工作，才能最终做到熟练运用，对于出版社来讲，这是一项长期且极具挑战的工作。

不仅如此，三网融合对网络营销提出了更高的要求，除要能熟练运用互联网环境下的各种营销策略组合外，对于广播网络、有线电视网络、电信网络下的各种营销策略也要做深入研究。对一类产品或服务而言，这将涉及在三种网络下如何生产产品或提供服务、同步信息、推广、促销、设计渠道一系列组合运用。

2.3　缺乏网络营销战略规划人才

目前，不仅在出版业，国内其他行业网络营销人才同样十分缺乏。对于出版业面言，出现这种现象的主要原因有二，一是出版业正处在由传统出版向数字出版转型、传统营销和网络营销整合的过程当中，原有的从业人员需要时间来适应这些新的变化，也需要相应的培训来提升自身的能力；二是出版社对于网络营销的重视还不够，大多数出版社没有专门从事网络营销的人员，网络营销的设计和实施大多依靠网络营销公司来完成。

3　三网融合下出版业网络营销战略规划设计

随着三网融合的加速和数字出版的快速发展，出版社网络营销会在出版社整体营销工作中占据越来越重要的地位，其营销效率的高低会对出版社整体经营指标产生更大的影响。因此，出版社要高度重视网络营销战略规划工作，建立由出版社主要领导牵头、具体部门负责的管理机制，结合本社的自身发展战略，针对本社在网络营销战略规划中存在的一些问题，从以下三个方面稳步推进网络营销战略规划。

3.1　培养网络营销战略规划人才

企业实施网络营销后，营销组织结构必将发生变化，原来的岗位也将相应发生变化，组织内部许多原有的旧岗位不再需要设立，一些新岗位需要增加，同时一些岗位的人员会减少，另外一些岗位人员需要增加[5]。因此，出版社应对企业营销岗位数量和岗位职责进行适时调整，以保证出版社的营销工作在一个平台上开展，使营销人员能同步开展传统营销和网络营销工作。

另外，为使员工能胜任工作，必须加强员工培训。网络营销培训可以分两个层面进行，对于营销策划层面的员工，培养的目标是能够担任本社整体网络营销目标谋划和管理的人才；对于营销执行层面员工，培养的目标是某个方面的专业人才，比如擅长网站规划与设计、擅长网站开发、擅长网络推广等。

在出版社开展网络营销初期，完全依靠自身来实施网络营销困难较大，效率也不高，出版社可以考虑与一些网络公司合作制订本社的网络营销战略规划，这样既可充分利用网络公司的经验和资源，避免营销工作走弯路，又能对员工进行实践参与式培训。

3.2　科学制订网络营销战略目标

网络营销战略规划的首要任务就是确定出版社的网络营销战略目标，其目标与出版社整体营销目标必须一致。目标一旦设定，所有网络营销方案都为实现目标而服务。

科学制订出版社网络营销战略目标，首先要解决目标市场选择问题。三网用户具有庞大的数量，但不是所有用户都是目标市场，出版社可针对消费群体的特点，进行市场细分，并在细分市场中选择一个或多个作为目标市场。出版社可根据自身出版优势对市场进行细分定位，例如，人民教育出版社可将学生和家长作为目标市场、高校出版社可将高校师生、教研单位、教育管理人员作为目标市场等。针对这些目标市场客户的特点，实行集中化策略，将企业的资源投入到占优势地位的市场上，以进一步加强对这些市场的掌控。另外，对于动漫、视频、影视、网游等数字出版产品的主要市场，出版社可采取自主开发或与其他行业合作的模式介入，例如，视频类数字产品可以和电影公司、互联网视频公司或移动互联网服务内容应用服务的直接提供者（SP）合作，通过三种网络平台分别进入市场。

确定目标市场后，出版社可结合目标市场的消费行为特征，根据三网融合下内外营销环境的不同特点，采取“优势、劣势、机会、威胁”（SWOT）分析法，制订出具体的战略目标。在网络营销目标类型的选择上，笔者认为，出版社将复合型定位为网络营销目标较为合理，单纯销售型无法实现与读者和作者的交互，无法提升产品销售，复合型目标则能兼有以上各类目标的优点。

3.3　设计合理可行的网络营销方案

网络营销战略目标确定后，就要设计合理的网络营销实施方案，并保障其落实到位。核心就是对营销方案的范围、策略、步骤、实施程序进行详细设计。

三网融合对出版社网络营销方案提出了更高的要求，除考虑互联网营销的各种特点以外，还要针对电信网和广播电视网设计方案。为保障网络营销方案的合理性，出版社可重点考虑设计以下内容。

3.3.1　网络营销平台设计

搭建网络营销平台是出版社网络营销的基础。出版社依靠网络营销平台向客户信息、推广品牌、提供服务、配送产品，客户通过网络营销平台向出版社购买产品、进行交流。常见的网络营销平台有网站、数据库平台、在线教育平台、电信网平台四种。

以网站为例，当前大多数出版社都建有网站，有的还不只一个网站，但功能都较为单一。出版社仅有一个网站的，应直接对原有网站进行改造，有多个网站的，将门户型宣传网站剔除出来，因为这类网站的功能主要是起宣传作用，不能承载网络营销平台的功能。选定网站后，首先对网站功能进行调整，必须具备基本的信息、信息交互、支付交易、提供服务、物流对接的功能。其次要做好网站定位，网站应体现差异化，假设在网站上销售电子书产品，就要与亚马逊、当当、京东商城等电商有差异，在产品的时间、唯一性方面有所区别。最后要设计好网站推广方案，可以采取搜索引擎推广、论坛推广、网站合作推广等方式组合进行，以达到短时间内提升网站知名度，提高访问量的目的。

3.3.2　数字出版重点产品设计

出版社应将自身的产品，尤其是重点数字出版产品单独设计营销方案。所谓重点，是指占有市场份额较大，或在未来有较大发展空间的产品。对不同的出版社来说，重点产品可能完全不同。期刊社注重的是数字期刊类产品，教育出版社注重的是数字教育类产品，少儿出版社注重的是动漫类产品，总之，方案中应对这些重点产品有独特的设计，这样才能保证这些产品能快速、有效地通过网络营销平台进行销售。

3.3.3　网络营销组合策略设计

三网融合下营销组合策略设计是一项十分复杂的工作，同时也是必须重视的工作。合适的策略组合能迅速开辟市场，树立品牌，失败的策略组合则导致事倍功半，甚至使好的产品夭折。

传统的“产品、价格、渠道、促销　”（4P）理论在营销组合策略设计中依然可以发挥重要作用，出版社设计营销组合策略可重点考虑以下四点：一是做好产品设计。产品设计应与客户需求一致，对此，江翠平在《出版业网络营销策略研究》中提出的通过加强与客户的交互流[6]，根据客户的需求来设计产品的思路值得借鉴。具体做法是出版社可在网络营销平台上开辟网上对话区和设立读者专栏，并与客户进行交流，听取他们对产品的意见和建议，进而对产品进行改进。二是设计好定价策略。产品定价要合理且多样化，过高则会失去市场，过低则影响品牌形象且损失利润。以电子书为例，李勇在《试析电子书的定价策略》中提出的部分免费制策略、“会员制”定价策略、捆绑定价策略、促销定价策略、个人化定价策略都是较为可行的多样化定价策略。三是针对三网用户设计不同的渠道。例如一款电子书产品可以选择以下渠道进行组合：电商平台、自建网络营销平台、淘宝“商家对顾客”（B2C）平台、电信营销平台、广播平台，从而实现一类产品跨媒体同步销售。四是对促销策略进行组合。第一类对常用的互联网推广策略进行组合：网站推广、网站广告推广、网络软文推广、事件营销、百度竞价、论坛、博客、微博、SNS、IM等。第二类对广电网、电信网常用的促销策略进行组合：手机信息推送、会员营销、广告等。

3.3.4　方案实施程序设计

为保障方案的有效执行，必须对各项方案的实施路径进行细化，制订具体的实施进度表，对每一模块均设定清晰的控制目标，建立一套能测定营销结果的衡量尺度，并落实到人。主要负责人应定期对方案的执行情况进行检查，分析出现偏差的原因，并即时采取改进措施，做好相关记录，通过以上程序来确保方案执行到位。

2010年6月9日，中国工程院副院长邬贺铨的一份报告显示，三网融合在今后将形成6000亿元以上的投资规模。可以预见，未来三网融合将为出版业在数字出版领域带来巨大的商机，出版业只有把握好机遇，通过正确制订和实施网络营销战略规划来推动网络营销，实现市场扩张和树立品牌，才能在未来的竞争中立于不败之地。

注　释

[1]郝振省.出版传媒集团资本运营：成绩、问题、建议[J].出版发行研究，2012（1）

[2]李倩茹，郑娜，王政嘉.刍议我国企业的网络营销战略[J].营销策略，2012（3）

[3]李宝玲.我国出版业网络营销的现状与对策研究[J].商场现代化，2012（1）

[4]“全国出版社网站现状调查”课题组.　全国出版社网站建设调查报告[R].2007

[5]李东.网络营销人才的探讨[J].企业天地，2005（6）

网站建设策略篇10

一、网络营销战略规划(1—15)

1、什么是网络营销？

2、网络营销与其他营销有和区别？

3、网络营销怎样与其他营销方式结合？

4、我的核心竞争力在哪？

5、自己企业的业务是否适合通过网络营销来做？

6、网络营销到底能帮助自己企业做什么？

7、我想通过网络营销最终达到什么样的目的？

8、企业做好网络营销的核心在哪里？

9、我的目标受众在哪里？

10、如何做好网络营销策略规划？

11、企业开展网络营销有哪些模式？

12、我该通过什么模式开展自己的网络营销？

13、我的网络营销整体思路是什么？

14、如何针对我的网络营销项目做整体规划？

15、开展网络营销需要配备什么样的资源？

二、营销型网站策划建设(16—33)

16、什么是营销型网站？

17、如何去策划建设一个营销型的网站？

18、是否有健全的客服销售体系？

19、网站逻辑结构是否清晰？

20、网站物理结构是否清晰？

21、是否具有良好的客户体验，该如何提升？

22、如何引导客户按照自己的设想路径去访问网站？

23、如何处理网站整体视觉布局？

24、网站视觉冲击力如何？

25、网站后台布局是否清晰、简洁、明了？

26、后台操作是否方便、迅速、快捷？

27、网站安全性如何？

28、如何诊断分析网站？

29、网站公信力如何塑造？

30、网站销售力、传播力如何提升、执行？

31、网站产品展示是否足够吸引用户？

32、网站品牌文案、公司文案是否详细、吸引、具有品牌个性？

33、网站资讯内容是否具有深度价值，能够打动客户？

三、网络推广策划(34—37)

34、如何制作项目的推广策略？

35、推广策略和网站目标受众匹配如何？

36、如何制定网络推广执行案？

37、日常推广执行度如何？

四、网站SEO优化(38—41)

38、网站搜索引擎表现如何？

39、SEO策略如何制定？

40、SEO策略如何执行？

41、SEO策略效果如何分析？

五、网络营销数据分析(42—44)

42、如何分析网站流量？

43、如何分析网站咨询量？

44、如何做好各项推广工作的监控、数据分析？

六、网络营销团队管理运营(45—55)

45、如何根据我的网络营销策略搭建我的运营系统？

46、是否建立了完善的运营流程体系？

47、我们需要配备哪些网络营销岗位？

48、各岗位人员的素质如何？

49、岗位工作流程是否清晰？

50、岗位职责是否清晰？

51、部门岗位间工作如何协调，实现效果最大化？

52、如何有效的招聘、培训、考核网络营销岗位？

53、运营管理考核监督执行体系完善情况如何？

54、如何充分整合企业内部、外部资源为我所用？

55、网络营销部门与其他部门如何高效衔接工作？

56、你的企业网络营销项目是否还有其他哪些问题？